Seo это

Как часто вы задавались вопросом, что такое SEO? Лично мне этот вопрос задают довольно часто. Хочется ответить, что SEO — это поисковая оптимизация сайта или скорее комплекс мер по выводу сайта в ТОП поисковых систем. Но не все так просто… вы же видите количество материалов, SEO блогов, книг и seo курсов. Вы можете сделать вывод, что SEO это не просто… но и тут будет ошибочка, SEO — это просто и не просто одновременно. Просто нужно разобраться, и тогда вопрос о том, что такое поисковая оптимизация, останется у вас в прошлом. Приступим?

И подобный ответ рождает еще большее количество вопросов. Поэтому я решил опубликовать подробное описание, что же такое это ваше seo в блоге www.xseo.top.

В настоящее время определение, что такое SEO, меняется, хотя формально и прописано, что это поисковая оптимизация сайтов. Происходит скорее расширение специфики понимания процесса оптимизации и продвижения сайта, если используется такой инструмент, как SEO.

Для начала, давайте расшифруем аббревиатуру SEO, это — Search Engine Optimization.

• Search — поисковая. То есть речь идет о поисковых системах и о смысле поискового ранжирования сайтов.
• Engine — двигатель или то, что двигает… сайт. Речь идет о некотором процессе, который способен продвинуть сайт.
• Optimization — оптимизация. Тут можно понимать, что есть слово «оптимизация», значит предполагаются и некоторые правила, под которые мы оптимизируем.

SEO — что это такое и каким образом применяется

В сумме вышеописанного получается: SEO — это оптимизация сайта под продвижение в поисковых системах — надеюсь понятно. Но все же давайте разбираться более подробно в самой Идее SEO.

Попробуем понять, что такое seo в контексте поисковых систем. И чтобы не томить вас лишними дискуссиями, перейду к примерам.

Пример 1

Предположим, у нас есть сайт о предоставлении услуг Адвоката в Израиле. Скорее всего, вам захочется, что бы вас находили в поисковых системах и желательно сразу. Ведь пользователь не ищет именно Вас, а ищет необходимую ему информацию, используя релевантные поисковые запросы.

Релевантные поисковые запросы — это ключевые слова, которые соответствуют по смыслу критериям поиска информации пользователем в поисковых системах.

В нашем с Вам случае рассмотрим запрос «Адвокат в Израиле» и посмотрим поисковую выдачу:

Вводя наш поисковой запрос, мы получаем поисковую выдачу, которую условно можем разделить на две смысловые перспективы: Реклама и Органическая выдача.

Нас с Вами интересует только Органическая выдача, а контекстная реклама в Google рассматривается отдельно. Итак, органическая выдача — это ТОП сайтов, информация на которых более актуальная по смыслу поискового запроса.

На наш вопрос «SEO — что это такое?«, будет ответ — это инструмент, который помогает продвигать информацию на сайте под релевантные ключевые запросы, как в нашем примере. Для продвижения сайта используется главная часть SEO — оптимизация сайта. И только потом используется продвижение сайта.

Шаг первый: понять, что такое оптимизация сайта.

Речь идет о создании конкретного ресурса, который соответствует конкретным правилам поисковых систем. Обычно оптимизацией сайта можно назвать: создание и изменение технических элементов сайта под алгоритмы поисковых машин.

Так как в настоящее время алгоритмов поисковиков много, то и seo становится не тривиальной задачей. Давайте поймем основные элементы оптимизации сайта, чтобы ответить на вопрос о том, что такое seo именно с этой стороны.

В настоящее время можно заняться двумя направлениями: оптимизацией сайта под Google и оптимизацией сайтов под Яндекс, так как это два основных поисковика. Я уже писал о том, в чем отличия в работе Google и Яндекс, повторять нет смысла, да и задача у нас другая.

Итак, оптимизация сайта — это процесс, связанный с функционированием сайта. Само функционирование влияет на то, насколько хорошо поисковые системы воспринимают и ранжируют сайт по нескольким факторам.

Технические факторы ранжирования

Внутренняя оптимизация сайта — оптимизация самих принципов работы сайта, правильное составление мета-тегов, карты сайта, файла robots.txt и т.д.

Сюда же можно добавить оптимизацию контента и внутреннюю перелинковку. Об этом в моем блоге есть отдельная статья. Но просто пока представьте, что мало написать интересный контент, еще нужно грамотно его связать между собой на сайте, показывая иерархию и структуру поисковой системе.

В общем, получается все, что связано с функционалом сайта и его работой, является внутренней оптимизацией.

Это очень коротко и только для общего понимания того, что такое seo.

Поведенческие факторы ранжирования

Внешняя оптимизация — это взаимодействие с пользователями, в том числе и обратные ссылки. Это отсылка к наращиванию ТИЦ (индекс цитирования). Если на вас ссылаются авторитетные сайты — вы популярны, и поисковые системы будут воспринимать вас  всерьез. Также к поведенческим факторам можно отнести популярность или цитируемость вашего контента в социальных сетях. Обычно этими вопросами занимается SMM-специалист. Но последнее время SEO оптимизация занимается этими вопросами в том числе.

Обратные ссылки на сайт — достаточно популярная штука у практикующих seo-специалистов — покупать обратные ссылки. Для борьбы с этим поисковые системы постоянно внедряют новые алгоритмы ранжирования. Также существует всеобщее заблуждение, что seo — это покупка ссылок. Это не так! Двигаемся дальше.

Шаг второй: понять, что такое продвижение сайта

Вы хотите быть в ТОП, быть на первой странице поисковой выдачи? Разумеется, иначе зачем бы вам читать статью о том, что такое SEO.

Тогда мы переходим к одному из главных элементов статьи — продвижение сайта. Или назовите это раскрутка сайта, как угодно. Но для этого нам нужно понять, что такое внешняя оптимизация сайта и внешняя оптимизация сайта, тоже требует пояснений.

Что такое внутренняя оптимизация сайта

Опытный seo оптимизатор знает, что первым делом нужно разобраться с внутренними проблемами и решить вопрос с внутренней оптимизацией. Если вы не знали, существует два вида оптимизации: внутренняя и внешняя. Как вы наверняка догадались, внутренняя оптимизации заключается в улучшении и оснащении качеств самого сайта.

То есть сделать что-то такое, что пойдет на пользу сайту. Но внутренняя оптимизация служит основанием для внешней. Связано это с тем, что хорошо оптимизированный сайт – это уже залог успеха. Прежде всего, необходимо правильно сделать перелинковку страниц, что позволяет поисковому роботу с быстротой индексировать ваш контент и быстрей перемещаться по вашему сайту. Внутренняя перелинковка представляет собой некоторый внутренний путь, указывающий поисковому роботу карту сайта.

Поисковой робот — это «пользователь», который смотрит и посещает ваш проект. Если ваш сайт имеет хорошее и удобное меню, карту сайта (в виде перелинковки или в формате xml/html), то такой сайт на порядок быстрее индексируется, а значит имеет больше шансов выйти в топ.

Внутренняя перелинковка страниц сайта

На сегодня наличие собственного сайта привносит множество положительных моментов. Один из основных — хорошая прибыль. Правда, при условии, что веб-ресурс популярен и имеет большое количество подписчиков. Это одна из важнейших причин по вопросу, зачем нужна оптимизация сайта.

Внутренняя перелинковка сайта влияет на качество индексации, его популярность в поисковиках и улучшение поведенческих факторов. Веб-мастер, который преследует цель популяризировать свой интернет-проект, должен уметь настраивать умную перелинковку станиц своего сайта.

Для чего нужна перелинковка сайтов и как это сделать?

Используя внутреннюю перелинковку, seo-оптимизаторы объединяют друг с другом страницы сайта, создают иерархию страниц, чтобы указать поисковым системам приоритетность и важность страниц на сайте.

Для этого они используют ссылки, которые распределяют в текстах, размещённых на веб-ресурсе. Перелинковка считается удачной, если страницы подобраны правильно и пользователи, переходя по ним, получают ответы на все свои вопросы.

Стратегия внутренней перелинковки сайта

Контекстная перелинковка. Весьма сложный процесс и выполняется вручную, но считается самой качественной из всех. При этом ссылку помещают внутри статей, размещённых на сайте. Прочитав изложенную информацию, пользователь сам решает, стоит ли ему переходить по предложенной ссылке.

При правильно подобранном контенте, грамотно размещённой ссылке, переход осуществляется. Ссылки следует распределять равномерно по всей статье. При этом они должны подходить по теме и аккуратно вписываться в изложенный материал. Используя этот подход, владелец сайта также улучшит поведенческие факторы — глубину просмотра сайта.

Также ссылки в текстах статей на страницы сайта указывают на внутреннюю структуру и позволяют поисковому роботу более полноценно индексировать сайт, понимая структуру страниц.

Сквозная перелинковка. В этом случае ссылки размещают на всех страницах веб-ресурса. В основном этот вид перелинковки применяют для важных страниц сайта. Иногда используется внутреннее меню, которое верстается определенным образом для ускорения индексации страниц.

Похожие записи. Этот метод внутренней перелинковки схож с предыдущим вариантом. Ссылки размещают на многих страницах сайта. Разница в том, что они должны быть уникальными для каждой отдельно взятой страницы. Интернет-пользователь, прочитав статью, извлечёт больше информации по интересующему его вопросу, перейдя по указанной ссылке. При качественном и уникальном контенте количество переходов значительно возрастёт.

Обычно «похожие статьи или страницы» подбираются по тегам записей или другим связующим страницы инструментом.

Внутренняя перелинковка очень важна в оптимизации и продвижении сайта в поисковиках. Правильный подход к этому вопросу поможет сэкономить деньги на раскрутке веб-ресурса.

Внешняя оптимизация сайта

Что касается внешней оптимизации, то это как раз все то, что связано с поисковыми системами. Для поднятия уровня каждого сайта в лице поисковых роботов необходимо давать как можно больше сигналов релевантности.

Робот смотрит при выдаче на то, сколько сайтов ссылается на ваш проект. Чем больше весомых и трастовых ресурсов ссылается на вас, тем, естественно, лучше — тем выше уровень вашего сайта, и он автоматически занимает места ближе к первым при выдаче.

Это при условии естественного роста ссылочной массы, то есть если на вас сами сайты размещают ссылки по собственно воле, а не вы закупаете их в специальных биржах.

Искусственный приток ссылок разного калибра, даже с трастовых сайтов, способен загубить целиком и полностью ваш проект. Будьте аккуратнее.

Получение обратных ссылок на сайт

Сначала это очень хорошо действовало на проекты, продвигало их по основным запросам. Внешняя ссылка – это еще одна основа интернет развития. Как и уникальный контент, внешняя, правильно составленная ссылка, во главе которой стоит умело оптимизированный анкор, сможет принести сайту большую пользу.

Естественная ссылочная масса: есть несколько способов получить естественные ссылки на сайт, например, вы публикуете интересный контент и делитесь им в соц. сетях. Велика вероятность, что его опубликуют трастовые сайты или блоги.

Трастовый сайт — сайт с хорошими показателями в поисковой системе, такие сайты имеют хорошую репутацию в самом поиске, находятся в ТОПе по релевантным запросам.

Не естественная ссылочная масса: есть много бирж, предлагающих покупку ссылок на других ресурсах. Современные тенденции поисковых алгоритмов разделили эту часть на несколько подвидов, например, статейное продвижение на Miralinks помогает размещать написанные вами статьи, в которых вы сами расставляете ссылки на свой сайт. Такой же способ предлагает и Gogetlinks с разницей, что сама биржа наиболее популярна и считается, что там вы найдете более качественные площадки.

Временные ссылки — это ссылки, которые размещаются с помесячной оплатой за аренду «места». Такие ссылки, как правило не очень позитивно сказываются на SEO-продвижении и не являются рекомендованными к использованию в оптимизации внутренних факторов.

Вечные ссылки — ссылки, которые размещаются на разных сайтах на время, пока существует сайт. За такие ссылки вы платите один раз, и они остаются на сайтах на все время размещения.

Можно ли поставить «равно» между понятиями, что такое SEO и Раскрутка сайта

И да и нет. SEO является одним из инструментов. Но для чего?

Раскрутка сайта — это цель. Поисковое продвижение — лишь способ достижения этой цели. Поэтому не совсем корректно говорить «SEO = раскрутка сайта». Это разные вещи.

У нас получается, что поисковая оптимизация и поисковое продвижение достижимо при использовании инструмента — SEO. Одного из инструментов.

Недавно, общаясь с одним из клиентов, получил вопрос о том, что такое seo? Является ли само понятие поисковой оптимизации чем-то конкретным, и как это происходит.

На многих сайтах, когда я только начинал, я не мог найти достойного понимания процесса и не мог однозначно ответить на вопрос, что же такое seo-продвижение сайта. Больше было иллюзорных представлений, ведь ни один специалист не откроет истинных знаний.

Однако, в настоящее время в интернете столько информации, что ситуация кардинально изменилась и понимание об этом инструменте тоже. Теперь не нужно хранить великие тайны, теперь можно смело о них говорить и обучать, так как в поисковой выдаче хочется видеть релевантные сайты и полезную информацию, чем мы, собственно, тут и занимаемся.

Что такое SEO и какие виды оптимизации существуют

Выше мы узнали о SEO, что это такое и очень коротко поговорили о том, каким бывает поисковое продвижение сайтов. Пришло время рассмотреть эти элементы подробнее.

Создание стратегии продвижения

Довольно подробно я писал о то, как строится стратегия продвижения сайтов в одной из статей.

Тут мы повторим основные элементы, которые помогают нам построить эффективную стратегию для будущего SEO-продвижения. В процессе подумайте о целях.

1. Анализ существующего сайта — проведите анализ сайта, выявите ошибки в работе, сроки индексации. Проверьте, нет ли ошибок в ответах сервера. Проверьте контент на уникальность.
2. Анализ конкурентов — поищите в поисковых системах своих конкурентов, проанализируйте их. Используйте для поиска популярные слова. Очень подходящий для этого инструмент: Онлайн сервис «Продвигатор» — упрощает множество процессов анализа конкурентов, сбора релевантных ключевых слов, анализ ТОПа и многое другое.
3. Соберите релевантные ключевые слова, сделайте оценку трафика — сколько ждать посещений в день, неделю, месяц. У вас получится Семантическое ядро. Как это делать, я писал в статье о сборе релевантных ключевых фраз и не только в ней.
4. Разделите ключевые слова на группы и посмотрите на свой сайт, сколько у вас страниц. Выберите наиболее подходящие под выбранные слова — посадочные страницы, куда должен попадать пользователь из поисковой выдачи.

В итоге проведения такого несложного анализа сайта, вы вполне можете сформировать стратегию продвижения, а дальше перейти к тактике. Помните одно, что без поставленных целей для вашего сайта, стратегия у вас не получится, вне зависимости от того, что вы при этом думаете ?

Создание тактики продвижения и выбор инструментов

Мы говорим о том, что SEO — это инструмент для раскрутки сайтов, поэтому рассматриваем только связанные с ним способы и инструменты. Двигаясь к тактике, вам нужно не просто понимать процессы seo и что это такое, но и понимать эффективность инструментов именно для вашего проекта.

Тактика продвижения сайта полностью опирается на стратегию. Если вы провели анализ сайта, у вас вырисовывается стратегия, тактика в этом случает может быть разной, главное понимать, что тактические средства, выбранные вами, должны быть наиболее эффективны.

Некоторые примеры:

1. Оптимизация контента — если у вас сайт с большим количеством статей, этот инструмент наиболее релевантный для вас. В настоящее время поисковые системы придают все большую важность именно контенту сайта.
2. Оптимизация Title — включайте ваши ключевые слова в заголовки title страниц, в настоящее время этот фактор один из важнейших.
3. Оптимизация ALT изображений — если вы пишете контент с большим количеством изображений, заполняйте тег ALT — это важно для Яндекса.
4. Оптимизация карты сайта и технических файлов — это не менее важно — задать некоторый инерционный вектор для поискового робота. Поищите в поиске моего сайта статьи на тему sitemap, robots.txt.
5. Скрипты и стили — никто не любит ждать пока загрузится страница сайта, обеспокойтесь скриптами и снесите их вниз кода по возможности, то же проделайте с css стилями. Поисковые системы очень негативно реагируют на сайт, которые медленно работают.
6. Мобильная версия сайте — это может быть актуально для всех, так как в настоящее время это один из принципиальных факторов ранжирования. Нет мобильной версии сайта — не готов быть в ТОПе.
7. Настройка https и ssl сертификатов — это важно, хотя не все понимают почему. Задумайтесь, что вы предоставляете угрозу (не важно, что это не так), наличие ssl сертификата будет доказательством безопасности вашего сайта. Я уже писал о важности и о том как настроить https на своем сайте.

Это не все! Тактика может отличаться в зависимости от целей. Если вы продвигаете сайт-визитку, на котором нет статей, то первый пункт для вас не актуален, например. И т.д. В зависимости от Ваших целей и стратегии, тактические элементы могут меняться.

Виды SEO продвижения

Ну и на сладкое, поговорим о разноцветности seo-оптимизации. Точнее сказать, о видах seo и о том, какие методы более эффективны, а какие менее.

Белое SEO — оптимизация сайта и продвижение на основании Законов поисковых систем. Белые способы не подразумевают манипуляции поисковой выдачей на примере покупки ссылок. Белые методы продвижения сайта подразумевают только живое наращивание ссылочной массы. Например, вам понравилась эта статья, и вы скопировали ее в свой блог, разместив ссылку на источник.

Некоторые специалисты считают, что белое seo и живые обратные ссылки на источники тоже влияют положительно. Если вы, например, ссылаетесь на авторитетные сайты, плюс и вам, и им. Поисковики этого не подтверждают, как и я.

Черное SEO — это противоположность белому, естественно. Покупка ссылок, фальсификация комментариев на своем сайте  и так далее.

Серое SEO — это комбинирование белого и черного seo. Вроде как законы нарушаете, но при этом не сильно и не громко, стараясь не рисковать. Как пример серого сео — вы покупаете статью на чужом сайте с просьбой разместить ссылку на вас в контенте.

Изучение SEO я начинал с чеклистов — так и писал в поиске «проверить SEO параметры сайта». Проверял по ним свои сайты и проводил собственные эксперименты. Сейчас же я сам пишу статью, посвященную этому вопросу. Итак, какие параметры сайта должны быть проверены, чтобы можно было с уверенность сказать, что сайт готов к покорению вершин поисковой выдачи?

Проверяем SEO сайта: 5 простых шагов

1. Используя Google Search Console, проверяем сайт на ошибки 404/500. Кроме того, данный инструмент позволяет проверить сайт на дублирование страниц, отсутствие заголовков и другие технические ошибки, которые видит робот поисковика.

2. «Browseo» нужен для определения других ошибок (наиболее часто встречается ошибка «302-й редирект вместо 301»).

3. «Google Webmaster Tools» поможет выявить дубли страниц, случайно оказавшиеся в поиске и приводящие к пессимизации всего сайта.

4. «Screamin Frog» без труда определяет ошибки внутренней оптимизации, битые ссылки и многое другое.

5. «Google PageSpeed Tools» нужен для того, чтобы протестировать скорость сайта.

Устранив обнаруженные при проверке ошибки, вы без труда пробьете своему сайту более короткую дорогу в ТОП поисковой выдачи.

На этом, пожалуй, я закончу исследование темы, что такое seo, и перейду к описанию вопроса — сколько стоит seo-оптимизация сайта в другой статье.

Успешного вам продвижения.

Читайте мой seo блог www.xseo.top

xseo.top

Seo — что это такое, как влияет на продвижение

Но когда в начале этого лета я всерьез занялся наращиванием ссылочной массы, то посещаемость KtoNaNovenkogo.ru опять же за полгода выросла вдвое (примерно до 10000). Тут даже и я сам впечатлился. Ну да, мне пришлось запятнать себя SEO оптимизацией текстов, покупкой ссылок и т.п. вещами, но зато есть результат. Вы думаете, что все это дуто и за уши притянуто? А вот и нет.

Есть у современных поисковиков такая вещь, как учет поведенческих факторов, которая очень четко дает Яндексу и Гуглу информацию об интересности данного интернет проекта посетителям. Раз я по-прежнему в Топе (первая десятка сайтов в выдаче), то значит мой контент пользователям интересен. А ваш контент интересен пользователям?

Предположим, что да, но кто его сможет оценить? Вы ведь не признаете, что Сео — это сила, способная привести на ваш сайт множество посетителей. А это, тем не менее, так. Ваша же дальнейшая (после продвижения) задача будет состоять только в том, чтобы удерживать этих посетителей (пришедших с поисковиков) качественным и отвечающим на вопрос пользователя контентом. Но без Search Engine вы не получите такого шанса, во всяком случае сейчас, на текущем этапе развития поисковых систем.

А выражение про то, что одного качественного и нужного контента будет достаточно для успешного продвижения и никакой магии не потребуется, немного опережает свое время, ну или высказывается людьми сведущими, но не желающими создавать излишнюю толкотню в Топе поисковой выдачи и потому вводящими вас в заблуждение.

Этой статьей я хочу приоткрыть вам глаза на реальное положение дел (как его вижу я) и попробовать переманить вас на «темную сторону силы» (ведь Seo это не совсем и не всегда белые методы). Вообще заниматься оптимизацией, как внутренней, так и внешней, нужно обязательно с четким понимание того, что именно вы делаете и к чему это может привести (советую ознакомиться с моим списком форумов и блогов для оптимизаторов, которые стоит посмотреть). Уже страшно? Хочется все бросить и сказать: «ну его на фиг, пусть все идет как шло»? Тоже выход, но не лучший.

Продолжу для тех, кто все же остался послушать, о чем у нас тут поют. Так… Давайте начнем с сути понятия, что же такое Сео, откуда у него растут ноги и как его использовать в мирных целях продвижения своего сайта. В начале, наверное, будет много воды, особенно для тех, кто уже в теме, но для начинающих, думаю, это поможет убрать некоторый сумбур из головы.

Начнем с каменного века. Интернет формировался как большая помойка, где наряду с алмазами соседствовали огромные массы гумна. Собственно, он и до сих пор таким остается. Главная проблема как пользователя, так и вебмастера создавшего качественный ресурс, это найти друг друга.

Не думайте, что это только вам нужны пользователи. Пользователям ваш качественный сайт нужен ничуть не меньше, а может даже и больше. Вся проблема в том, что вам довольно сложно встретиться в этой всемирной свалке нужного и ненужного, называемой сетью интернет.

Решение есть и его предложили разработчики поисковых систем (читайте о том, как работают поисковики). Они создали площадки (нечто похожее на биржи), где пользователь мог найти ресурсы отвечающие на заданный им вопрос. Но это решение имеет некоторое ограничение. Реальные шансы на переходы из поисковой выдачи имеют только те ресурсы, которые смогли попасть на ее первую страницу (так называемый Топ 10). А это означает, что рано или поздно за место в Топ 10 начнется грызня и эта грызня началась.

Основным же оружием в борьбе за место под солнцем стало это самое пресловутое Seo (аббревиатура от английского Search Engine Optimization). По большому счету, это искусство попадания на первую страницу выдачи Яндекса или Гугла по интересующему вас поисковому запросу. Поисковики до сих пор не могут предложить какое-нибудь решение, позволяющее сайтам, находящимся в выдаче существенно ниже 10 позиции, получать хотя бы капелюшечку от числа тех посетителей, которые вводят в поисковике интересующий их вопрос.

Фактически получается, что жизни за Топ 10 нет. Поэтому драка идет не шуточная и любые методы Сео оптимизации, способные перетянуть чащу весов в свою сторону, используются обязательно. Вообще ситуация очень похожа на то, как это было изображено на заглавной картинке в статье про ранжирование и релевантность сайтов в поисковой выдаче:

Теперь о том, почему Seo не по душе поисковикам. Знаете? Причин, наверное, несколько. Если вы прочитали статью про релевантность и ранжирование, то, наверное, понимаете, что оптимизаторы своей искусственной накруткой существенно искажают и ухудшают качество выдачи поисковиков. Но с этой проблемой поисковики худо-бедно научились бороться с помощью уже упомянутых мною в начале статьи поведенческих факторов (проектам с плохим контентом в Топ 10 уже не удержаться, во всяком случае, надолго).

Но ведь Сео это не только технология, но еще и огромный бизнес. Знаете сколько заработают ведущие компании из этой отрасли? В сумме, думаю, сотни миллионов долларов, что вполне сравнимо с доходами Яндекса. Как, вы не знали, что поисковики это сверхдоходные и сверхприбыльные предприятия? Ну, вот теперь знайте. Зарабатывают поисковые системы Гугл и Яндекс на показе контекстной рекламы (Директ и Адвордс).

А кто заказывает у поисковиков рекламу? В большинстве своем владельцы коммерческих ресурсов для привлечения к себе посетителей. И вся фишка в том, что оба эти бизнеса (контекстная реклама и оказание услуг Сео продвижения) являются по отношению друг к другу конкурентными. Судите сами. Если вы владелец коммерческого сайта, то сможете попасть на первую страницу выдачи поисковика целыми двумя способами:

1. Заказать услугу Seo оптимизации и продвижения, после чего оказаться в числе десяти самых релевантных запросу ресурсов в поисковой выдачи (попасть в Топ 10 или, другими словами, в органическую выдачу)
2. Заплатить деньги Яндексу или Гуглу для того, чтобы ваше объявление показывалось по тому же самому запросу на все той же первой странице выдачи

Если бы Сео технологий не существовало или они бы не были столь эффективным, то всю прибыль получали бы одни лишь поисковики, а так они теряют на тех клиентах, которые предпочли контекстной рекламе продвижение в Топ 10 органической выдачи. Собственно, про это я довольно подробно писал в статье про методы раскрутки и продвижения, и приводил там довольно-таки наглядный скриншот:

Т.е. вы должны понимать, что Seo реально работает и не использовать его было бы большой оплошностью. Ваши потенциальные читатели, которые не смогут найти ваш замечательный сайт через Яндекс или Гугл, вам этого не простят. Мало создать хороший проект с уникальным и нужным контентом, его обязательно нужно продвинуть в Топ 10 хотя бы по ряду не очень частотных запросов, чтобы начать привлекать к себе внимание читателей.

Сео оптимизация и продвижение — зачем нужно

Вы думаете, что сможете обойтись в вопросе привлечения посетителей без оптимизации? Возможно, что по каким-то запросам вы и вылезете в Топ без усилий, но по огромной массе запросов так и останетесь в невидимой зоне для своих потенциальных читателей (в статье про Megaindex я говорил о том, как оценить видимость своего ресурса в интернете), даже несмотря на то, что ваш контент будет хорош. Пока поисковики не станут идеальными, вы будете терять потенциальную аудиторию пренебрегая Сео технологиями.

Вы можете сказать, что не только этим живут сайты. Ведь есть еще и социальные сети Facebook, вКонтакте, Гугл плюс, сервис микроблогинга Twitter и т.п. вещи (тематические социалки, например, или же все те же почтовые рассылки в Subscribe). Спешу вас разочаровать, ибо продвижение в этих социалках не так просто, как кажется на первый взгляд, и к тому же очень дорого.

Нет, конечно же, есть способы получения трафика окромя поискового и я об этом уже довольно подробно писал в статье Привлечение посетителей на сайт. Но все это работает в очень ограниченных пределах. Вы один не сможете создавать столько анонсов и проявлять такую немыслимую активность, чтобы привлекать таким способом тысячи посетителей. Вам просто не останется времени на написание качественных статей.

Смотрите сами. Когда я по максимуму использовал все не связанные с Seo способы привлечения посетителей, то получал лишь прибавку в несколько сотен человек в день. Ну кто-то скажет, что это уже много, но учтите, что времени это у меня отнимало изрядно и очень быстро надоедало. Да вы всё проклянете через пару месяцев такой жизни.

А что я могу сказать в пользу Сео оптимизации и продвижения? А чего говорить? Посмотрите на статистику счетчика liveinternet касаемо источников, с которых приходят на мой блог посетители. Давайте сначала посмотрим переходы за сутки с поисковых систем:

Довольно много, даже больше заявленных в начале статьи 10000. Как и следовало ожидать, основная часть посетителей приходит с двух гигантов — Яндекса и Гугла. Большая часть этих посетителей нашла мой блог в поисковых выдачах только благодаря внутренней и внешней оптимизации.

В то время как общее число посетителей моего блога за эти же сутки составило немногим большую цифру:

Таким образом, если бы я пренебрегал Seo продвижением в целом, то посещаемость сайта составляла бы только пять процентов от текущей. Это ли не аргумент в пользу поискового продвижения и не доказательство его эффективности? Мне так кажется, что с убеждениями по поводу необходимости учиться нравиться поисковым системам можно заканчивать и переходить к конкретике.

Нет, еще немного пофлудить надо по поводу того, а каким же образом так вышло, что какие-то манипуляции с сайтом (внутренняя Seo оптимизация) или же простановка входящих с других ресурсов ссылок (внешняя) способны оказывать влияние на ранжирование. Ну, тут все довольно просто.

Поисковики в день обрабатывают сотни миллионов запросов пользователей и по каждому из них должны выдавать релевантный список сайтов из интернета. Делать это вручную нет никакой возможности, поэтому эту почетную обязанность выполняют роботы (программы). Ну, а робота всегда можно ввести в заблуждение. Помните, как Яндекс объяснял работу своего Матрикснета на примере яблок?

Робот яблоки попробовать не может, но зато может оценивать их по сотням других параметров. Яблоки же пробуют специально обученные люди — асессоры. Они выносят свой вердикт, попробовав небольшое количество яблок, а робот всесторонне изучает их и уже на основе накопленных данных дальше будет сам способен отличать зерна от плевел. А причем же тут Сео?

А оптимизаторы как раз и пытаются найти те самые точки воздействия, надавив на которые можно будет улучшить ранжирование своего проекта (подняться в Топ 10). Если робот при ранжировании опирается на несколько сотен параметров, то повлияв хотя бы на часть из них, вы сможете существенно улучшить продвижение вашего сайта. Это означает движение в сторону первого места поисковой выдачи по нужному запросу.

Еще раз обращаю ваше внимание, что сейчас в Топ 10 уже практически не бывает шлака или же он там надолго не задерживается. Но хороших сайтов гораздо больше 10 и поэтому идет борьба за Топ, главным оружием в которой выступает Seo во всей своей красе. Если вы в этой борьбе не участвуете, то и места под солнцем вам не достанется. Думаю, что эта мысль должна быть вам понятна, по крайней мере сейчас.

Какие факторы учитывают современные SEO оптимизаторы

Теперь все же давайте перейдем к конкретике. Обычно методы продвижения разделяют на три группы:

1. Внутренняя оптимизация текста, заголовков, мета тегов, удаление дублирования контента и т.п.
2. Внешнее Seo — получение бесплатными и платными способами входящих ссылок на свой сайт
3. Юзабилити и качество контента — для получения адекватного поведения пользователей на вашем ресурсе и в выдаче поисковиков, которое будет типично для вашей тематики

Первые две группы факторов направлены на привлечение максимального количества посетителей с поисковых систем (за счет продвижения в Топ 10 по нужным запросам), а вот третья группа Сео факторов направлена на удержание завоеванных позиций.

На самом деле, именно третья является самой трудоемкой по ее обеспечению. Нужно иметь действительно нужные и интересные пользователю материалы, на создание которых придется тратить огромное количество своего личного времени. Помните, что сейчас важен только уникальный контент, но никак не копипаст (скопированный контент). За это поисковики могут наложить санкции в виде фильтра или бана.

Я уже очень много и подробно писал на тему Seo и поэтому сейчас постараюсь систематизировать все это и дать ссылки на подробные материалы, где эти вопросы раскрыты со всеми нюансами и подробностями:

1. В одной из статей мною были описаны факторы ранжирования поисковых систем. Обязательно с ними ознакомьтесь, ибо это основа в понимании Search Engine Optimization. Тут нужно еще учитывать, что слова «продвижение» и «ранжирование» имеют примерно равный смысл. Для поисковиков — это ранжирование, а для Сео оптимизаторов — это продвижение.
2. В другой публикации я приводил примеры тех перегибов в оптимизации, за которые возможно наложение санкций со стороны Яндекса и Google — Пессимизация и фильтры при ранжировании. Я уже упоминал, что Сео не всегда бывает белым и пушистым, и тут главное четко видеть грань, за которую переходить нельзя. Поэтому обязательно ознакомьтесь с этими предостережениями.

3. Так же очень важно понимать, что ваш сайт оценивает робот, а не человек (если он нравится вашим родственникам, то это не значит, что он понравится Яндексу). Робот видит его в несколько ином свете (Html код, текст, директивы robots.txt, карта сайта в формате xml и т.п.), а о юзабилити и красивости он может судить лишь по поведению пользователей на вашем интернет проекте.

   Ваш ресурс, кроме хорошей Seo оптимизации, должен отвечать определенным техническим требованиям поисковых систем (запрет индексации дублей страниц, правильные коды ответа сервера и т.п.). Задумывались ли вы про правильность формирования Урл адресов на вашем сайте? А 301 редирект с WWW на без WWW (или наоборот) настроили? Доступность своего сайта (аптайм) мониторите? Периодическая недоступность может свести на нет все ваши усилия.

   Обязательно добавьте свой сайт в панели для вебмастеров от Яндекса и Гугла не только для того, чтобы следить за успешностью вашей оптимизации, но и для того, чтобы сразу же узнавать о всех возникших технических проблемах на вашем сайте. Битые ссылки не забываете проверять? А со скоростью загрузки сайта у вас все в порядке? Ведь это сейчас один из многочисленных факторов Сео, который учитывается при ранжировании.

4. Внутреннее Seo. Вы составляете перед написанием статьи ее приблизительное семантическое ядро? «Зачем?» — спросите вы меня. Наверное, для того, чтобы не работать в слепую и не писать на тему, которая никому в рунете не интересна. А как узнать, что интересно пользователям рунета? Элементарно! И поможет вам в этом Яндекс Вордстат (Wordstat.Yandex.ru).

   

   На самом деле, подбор ключевых слов и анализ статистики запросов яндекса помог мне не только во внутреннем Сео, но и при проведении внешней оптимизации, ибо давал сразу же и анкор ссылки, и целевую страницу, на которую она должна будет вести. Но об этом чуть ниже.

   Теперь я должен буду привести кучу ссылок на различные материалы по Joomla и WordPress для объяснения того, как именно нужно проводить внутреннюю оптимизацию. Но я не буду этого делать, ибо когда-то это уже делал в следующих публикациях:

   1. Продвижение, раскрутка и оптимизация самостоятельно
   2. Как раскрутить сайт

   В двух словах все же скажу. Обязательно использовать ключевые слова в Title — в начале наиболее частотные. В тексте где-то один процент ключей от общего числа слов и не больше одного ключа в одном абзаце. В промежуточных Html заголовках H1 — H6 использовать ключевые слова тоже желательно, плюс в мета тегах Description и, при сильном желании, в Кейвордс, хотя про последнее можно забыть.

   Так же не забывайте про атрибуты Alt и Title тега Img. Очень аккуратно добавленные в них ключевые слова будут учитываться при ранжировании в обычном поиске, а также помогут изображениям с вашего сайта участвовать в поиске по картинкам Яндекса и Гугла.

   Еще одним очень важным фактором внутренней Сео оптимизации является осуществление перелинковки, причем не плагинами и расширениями, а именно контекстными ссылками из тела статей (как, например, в этой публикации). Знаете, зачем она нужна? Да просто таким образом вы сможете существенно сэкономить на покупке ссылок.

   Внутренние ссылки оказывают на Seo точно такое же влияние, как и внешние, передают статический вес, и при ранжировании поисковые системы учитывают анкоры (тексты) этих ссылок.

5. Еще есть ряд мероприятий, которые тоже можно отнести к Seo продвижению. Регистрация сайта в поисковых системах может понадобиться на начальном этапе развития проекта, для ускорения его обнаружения этими самыми поисковиками. Когда же ваш проект наберет некоторый вес и авторитет, то можно попробовать добавить его в каталоги Яндекса, Dmoz и другие трастовые каталоги, которые могут дать некоторый дополнительный импульс к вхождению вашего проекта в Топ (добавить траста).

6. Поведение пользователей на сайте и в поисковой выдаче сейчас учитывается всеми поисковиками, и именно этот аспект способен перечеркнуть все ваши усилия по Сео оптимизации. Мало попасть в Топ 10, там еще нужно удержаться.

   Если говорить кратко, то вам нужно будет довольно осторожно заниматься Seo копирайтингом, ибо это может привести к переоптимизации текстов и ухудшить поведенческие факторы. Для их же улучшения нужно делать «продающие» Тайтлы и Дескрипшены, работать над юзабилити и навигацией по сайту, а еше на забывать о такой мелочи, как Favicon, который показывается в выдаче Яндекса.

7. После публикации материала или же во время его написания обязательно проверяйте правописание. Безграмотные тексты приведут к ухудшению поведенческих факторов и последующему вылету из Топа. Существует множество способов проверки орфографии онлайн или же при написании текста непосредственно в браузере.

ktonanovenkogo.ru

“Здравствуйте, Оксана! Несмотря на сложную ситуацию с алгоритмами ранжирования (многие сайты, которые неправильно продвигались, забанили), удается удерживать позиции в Топ10 Яндекс по 75% запросов и в Гугле по 77%”.

Это цитата из письма, которое специалист по SEO высылал одному из моих клиентов.
На мой взгляд, эта цитата и этот частный пример очень хорошо демонстрируют ситуацию в целом, сложившуюся сейчас в России:

• эта ситуация неустойчивая, рынок лихорадит
• SEO-специалист не может контролировать ситуацию
• пользователь, который за это платит, ничего не понимает в вопросах SEO

Почему возникла такая ситуация? За последнее время многое поменялось в вопросах продвижения в интернете и в работе поисковиков. Многие пользователи, которые используют SEO, констатируют, что прежние методы продвижения уже не столь эффективны. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Действительно, если раньше были SEO-специалисты, к которым можно было обратиться и получить с большой долей вероятности результат (даже не занимаясь контентом, а прибегая к “черным” методам продвижения — вокруг этого выстроился целый рынок), то сейчас многие из этих методов просто не работают.

И ко мне как к бизнес-консультанту часто обращаются с вопросами, что сейчас делать, чтобы вывести свои сайты (или другие ресурсы) в топовые позиции поисковиков.

Каким мне видится решение данной проблемы? Прежде всего — всем, кто использует SEO-продвижение для своих интернет-ресурсов, самостоятельно разобраться в вопросе, что же такое SEO и каковы механизмы его работы и воспользоваться информацией, приведенной в данной статье.

Я и сам, когда начинал разбираться в вопросах SEO-продвижения, столкнулся с недостатком информации, и она в основном была рекламного характера.

Поэтому в данной статье мне хочется структурировать собранный материал и внести ясность в понимание вопросов, что же такое SEO, каковы исторические предпосылки сложившейся ситуации, каково текущее положение дел и конечно, какие же существуют действенные методы продвижения.

Данная статья будет интересна, я надеюсь, как пользователям Habrahabr, так и остальным пользователям, интересующимся вопросами продвижения сайта в сети.

В этой статье под поисковыми системами я буду подразумевать основные системы, в которых работает большинство пользователей — Яндекс и Google.

Итак, начнем.

Что такое SEO

По запросу “что такое SEO” в поисковиках выйдет очень много информации (в основном рекламного характера). Некоторые ресурсы, отвечая на этот вопрос, цитируют друг друга, некоторые дают свои определения SEO, но ясности в вопрос это не добавляет.

Что особенно интересно: некоторые ресурсы даже пишут не “SEO” по-английски, а “СЕО” по-русски, внося некоторую путаницу в понимание вопроса. Эта аббревиатура никак не расшифровывается, так как является написанием русскими буквами английского буквосочетания, соответственно никакого смысла она не несет.

Википедия дает следующее определение SEO:

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Я согласен с данным определением. Но для неподготовленного пользователя информация из Википедии может показаться немного сложной и запутанной. Приведу определение, которое я даю, когда объясняю этот вопрос своим клиентам:

SEO — это любые действия, направленные на вывод вашего сайта или любого другого вашего ресурса в топовые позиции поисковиков для привлечение посетителей.
Здесь я расширяю понятие SEO. Это не только прямое продвижение вашего сайта, но и непрямое привлечение посетителей на ваш сайт посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах.

Итак, я выделяю два вида SEO:

• Прямое SEO — это непосредственно продвижение собственного сайта, когда поисковик выдает в результатах по запросу посетителя ссылку на этот сайт.
• Непрямое SEO — это продвижение своей компании посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах с целью последующего привлечения посетителей на свой сайт. Результат поисковой выдачи в этом случае ведет не на собственный сайт, а на чужой, откуда уже посетители, если их заинтересовала информация, могут выйти на вас.

Если то, как работает прямое SEO, достаточно понятно — об этом пишут руководства сами поисковые системы, услуги именно по прямому SEO предлагают различные специалисты и компании, то относительно непрямого SEO нужны дополнительные пояснения.

Как же работает непрямое SEO:

1. Вы размещаете информационную статью (именно информационную, а не рекламного характера), связанную с продуктом вашей деятельности, на каком-либо релевантном интернет-ресурсе (форуме, сообществе, интернет-издании).
2. Ваша статья может выйти в топовые позиции поисковой выдачи по определенным запросам.
3. Пользователь заходит на этот ресурс, читает вашу статью.
4. Если посетителя заинтересовала ваша информация и вы, он может стать посетителем вашего сайта (перейти по ссылке из статьи на ваш сайт, если интерне-ресурс позволяет размещать ссылки, либо по названию компании, либо по имени и фамилии).

Живым примером может послужить моя статья “Что такое CRM-системы и как их правильно выбирать”, которую я разместил на Habrahabr. Она занимает второе место после Википедии в поисковой выдаче Google по запросу “Что такое CRM” или просто “CRM”. Многие из моих клиентов находили меня именно благодаря этой и другим статьям, размещенным на Habrahabr, переходили на мой сайт и связывались со мной лично. Это непрямое SEO, но все-таки это SEO. Я получаю посетителей поисковиков, хотя и не напрямую через свой сайт.

Без истории никуда

Для того, чтобы лучше понять, что такое SEO и как сложилась нынешняя ситуация, нам необходимо погрузиться в историю вопроса. Когда только появились поисковики (из российских это были Rambler, Mail, Яндекс), влияние сайтов на выдачу было велико, так как самих сайтов было не так много как сейчас, и сами поисковики были еще не столь развиты.

Что это было за время? Это было время экспериментов. Интернет (в современном его понимании) тогда только зарождался. Соответственно многие практики еще не были наработаны. Поисковые системы тогда были одним из источников информации. Они не были так сильно развиты и еще не диктовали рынку свои условия.

Я еще застал такое время, когда сайты называли на слух, или передавали прямые ссылки, и их названия вводили сразу в адресную строку. Сегодня же, даже если название сайта известно, его, как правило, все равно вводят в поисковик. Некоторые сегодня даже не знают, что такое адресная строка, да и почти во всех браузерах она уже не просто адресная, а поисковая.

Как раньше происходило ранжирование выдачи? Поисковиками учитывались следующие данные:

• структура страницы (так называемые мета-теги, заголовки, ключевые слова);
• количество ссылок, ведущих на сайт.

Чем больше ссылок вело на сайт и чем правильней с технической точки зрения была оформлена страница — тем с большей вероятностью сайт оказывался в топовых позициях поисковой выдачи.

Почему раньше это имело определяющее значение? Потому что у поисковых систем еще не было таких мощностей, как сейчас, и не были изобретены столь изощренные алгоритмы ранжирования. Для примера, Яндекс поиск по состоянию на 98-й год работал всего на трех компьютерах.
Поисковые системы в какой-то мере вынуждены были “доверять” создателям сайтов.

И вот именно тогда началась спекуляция и манипулирование поисковой выдачей. Появились различные “серые” и “черные” методы продвижения (биржи ссылок и различные инструменты для мета-тегов и т.д.) Можно было купить тысячи ссылок на тысячах сайтов и оказаться в топах выдачи.

Затем поисковые системы начали активно развиваться. И сейчас алгоритмы ранжирования этих поисковых систем усовершенствованы настолько, что можно сказать, что количество ссылок и структуры страниц важны для них не так, как раньше.

Google и Яндекс в своих рекомендациях говорят, что не нужно озадачиваться внутренней структурой сайта и тем, как выглядит страница для поисковиков, нужно прежде всего думать о том, как ее будут читать посетители. Поисковые системы начали смотреть на сайты с точки зрения посетителя и все больше приближаться к человеческому пониманию контента.

Хочу уточнить несколько моментов. То, что структура страницы сейчас не так важна для поисковиков, не означает, что не нужно заполнять заголовки, описания и т.д. Это обязательно делать, но уже не с точки зрения поисковика, а с точки зрения посетителя. Поисковики выводят в качестве результатов поиска именно названия сайтов и метаописания, поэтому они должны присутствовать на каждой странице.

Также хочется обратить внимание на один нюанс. Да, мета-теги сейчас не так важны для поисковых систем, но не нужно путать мета-теги с описанием другой информации. На странице помимо текста, есть еще различные элементы: фото, видео и др. Это более сложные форматы для индексации. Поисковики не могут вычислить пока, что содержится в видео или фото. Они могут вычислить это, только если мы создадим текстовое описание к этому виду контента. Поэтому такие описания добавлять на сайт обязательно (при помощи alt-текста). Это лучше помогает поисковикам понимать, какие изображения и видео есть на вашем сайте, что в свою очередь повышает вероятность их возникновения в результатах поиска по картинкам и видео.

Так же, как и структура страницы и количество ссылок, для поисковиков неважно, на каком движке создан сайт. Некоторые источники утверждают, что платформа, на которой создан сайт (будь это платформа CMS или конструктор) — “SEO friendly”. Конечно, это маркетинговые ходы самих CMS и конструкторов, которые говорят, что сайт, созданный на их основе, будет лучше ранжироваться поисковиками, чем сайты, написанные на других системах. Это не так. Движок сайта практически никак не влияет на продвижение сайта. Почему? Потому что поисковую систему не интересует, на чем написан сайт, она может даже не знать этого.

Что действительно наиболее важно в платформе сайта с точки зрения поисковой системы:

• Скорость работы сайта и открытия страниц. Платформа должна обеспечивать высокую скорость работы. Чем быстрее открывается сайт, тем лучше в первую очередь для пользователя. И если вы добились от какой-либо громоздкой CMS скорости быстрее, чем у какого-нибудь распиаренного фреймворка — то никакого принципиального значения платформа не имеет.
• Мобильная версия сайта. Нельзя забывать о том, что сейчас набирают обороты мобильные версии. Ваш движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Возвращаясь к истории вопроса, резюмирую: принципы ранжирования, которые действовали раньше, уже не столь эффективны. SEO сейчас надо рассматривать как часть маркетинговой стратегии. Сейчас, как это ни парадоксально, цифровая жизнь все ближе подходит к реальности. Если раньше сайтам надо было сообщать о своем контенте (с помощью мета-тегов и т.д.), то сейчас поисковики научились это делать сами. Они взяли много работы на себя. Вот почему мета-теги уже не так важны поисковикам. И если раньше информацию о себе размещали в журнале, книге, каталоге — сейчас применительно к интернет-ресурсам происходит то же самое — необходимо, чтобы контент сайта был визуально приятным и информативным, как в реальном журнале. Это часть маркетинговой стратегии.

SEO = поисковые системы

Необходимо понимать, что SEO и поисковые системы неразрывно связаны. SEO без поисковых систем просто не существует. Вы все делаете только для того, чтобы поисковики заметили ваш материал, поняли его, проранжировали и выдали в первых местах своей выдачи по запросам посетителей.

Как работает поиск?

Давайте разберем, как сейчас организован процесс поиска.
У поисковых систем есть так называемые пауки, которые проходят по ссылкам на сайте вглубь по каждой странице.
Эти пауки индексируют сайт, то есть сохраняют все, что “прочитали”, в индекс к себе в базу данных. И когда посетитель в поисковой строке вводит запрос, поисковик ищет информацию у себя в базе данных, а не на сайтах.
Это необходимо знать: поисковик ищет информацию у себя в базе данных.

Отсюда следует несколько выводов:

1. Если поисковый паук еще не прошел по вашему сайту, значит, он не сохранил информацию о вашем сайте у себя в базе данных — соответственно, он не выдаст такой сайт в результате запроса посетителя.
2. И наоборот, если поисковик проиндексировал ваш сайт, значит, в поисковой выдаче он его отобразит. На каком месте — это уже другой вопрос.
3. Если, к примеру, ваша статья, которую вы только что разместили, еще не проиндексировалась поисковым пауком, а кто-то ее скопировал, и его сайт индексируется быстрее, чем ваш — то данная статья для поисковиков будет принадлежать тому сайту, который скопировал контент, а не вам. В результате конкурент будет выше в поисковой выдаче, а оригинал вообще может не попасть в нее, так как дубликаты просто игнорируются поисковиком. Что нужно делать, чтобы от этого защититься — это отдельный вопрос, и в рамках этой статьи мы его рассматривать не будем.

Как поисковик решает, что выдать посетителю?

Есть очень много информации о том, каков алгоритм ранжирования, есть много специалистов, которые пишут книги о том, как поисковик выдает информацию по запросу — но… это всего лишь догадки. Почему?

То, как поисковик выдает информацию посетителю по его запросу — это коммерческая тайна каждого поисковика. Никто точно не знает, по какому принципу происходит выдача результатов.

Google когда-то пошутил, что для ранжирования страниц нанимает голубей, которые случайно выбирают страницы.

Конечно, встает вопрос, почему же поисковики не говорят, как создать такую страницу, чтобы ее поисковая система очень хорошо понимала. Это сделано для того, чтобы не было возможности манипулировать выдачей. Если пользователи, специалисты, веб-разработчики будут знать, как ранжируется сайт, как работает поисковик, то они смогут подстраиваться и манипулировать выдачей, что не в интересах поисковика.

Что можно сделать?

1. Во-первых, необходимо следовать рекомендациям по продвижению того поисковика, в котором вы раскручиваетесь. Рекомендации в разных поисковиках — разные, но в целом они схожи.
2. Во-вторых, просто необходимо создавать интересный контент и создавать его много. Как я уже писал выше, можно создавать статьи, которые должны отвечать некоторым принципам (о которых мы поговорим ниже в разделе “Легальное SEO”)

Что невозможно сделать?

Невозможно купить место у поисковика.
Я не раз слышал о наличии мифических знакомых в администрации какого-либо поисковика, или о том, что компания настолько крутая и большая, что может купить место в поисковой выдаче — нет, это просто исключено.

Методы продвижения сайта

Традиционно выделяют белую, серую и черную оптимизацию, но я бы все-таки выделил с точки зрения правил поисковой системы следующие методы продвижения:

• легальное SEO — методы продвижения, направленные на соответствие ресурса требованиям поисковой системы и на то, чтобы посетитель получил релевантную информацию
• нелегальное SEO — методы, не соответствующие требованиям поисковой системы и направленные на манипулирование поисковой выдачей.

Нелегальное SEO

К нелегальному SEO с точки зрения поисковой системы относится, например, использование дорвеев и клоакинг. Дорвеи представляют собой веб-страницы, которые оптимизированы под определенные поисковые запросы и перенаправляют пользователей на другие сайты. Это неудобно, так как несколько первых результатов поиска могут вести на одинаковые страницы или ресурсы, не представляющие интереса.Клоакинг — пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы.

На самом деле сейчас нелегальное SEO уходит в небытие, потому что любой, кто пытается обмануть поисковую систему, легко вычисляется. К тому же не дремлют конкуренты, которые также продвигаются по SEO. Если ваши конкуренты обнаружат, что вы продвигаетесь “вчерную”, они могут написать жалобу в службу поддержки, и поисковая система просто понизит вас в выдаче или забанит вообще.

К нелегальным методам продвижения, с которыми сейчас активно борются поисковики — относятся SEO-биржи и ссылки нерелевантных страниц. За рубежом таких бирж практически нет, в России осталось несколько. Они продают ссылки на своих сайтах для привлечения так называемой ссылочной массы. Но то, что надо рекламодателю, не всегда нужно посетителю сайта. Другими словами, если я вбиваю поисковый запрос “SEO”, я хочу видеть информацию про SEO, а не услуги различных компаний и специалистов.

Поисковые системы сейчас достаточно успешно с этим борются, потому что уровень доверия к поисковику со стороны посетителей падает из-за нерелевантной выдачи.

Почему еще не рекомендуется использовать нелегальные методы продвижения? В случае разоблачения в использовании “черных” методов и легальные методы продвижения могут пройти впустую, сайт будет понижен в поисковой выдаче, или вовсе его забанят.

Легальное SEO

Какие все-таки бывают легальные методы продвижения? Приведу действенные методы из практики моей и моих клиентов, отвечающие рекомендациям Яндекса и Google.

1. Создавайте уникальный контент. Необходимо создавать такой контент, который будет полезен и интересен посетителям. Статьи должны нести информационную ценность для посетителя и обладать определенным объемом. Это должны быть не маленькие, а развернутые подробные статьи минимум на 7-8 тысяч символов, которые раскрывают как можно глубже суть вопроса.
2. Старайтесь постоянно добавлять новый контент. Это не значит, что нужно каждый день постить записи в блоге, нет, пусть это будет раз в неделю (или с другой периодичностью), но пусть это будут хорошие, качественные материалы.
3. Размещайтесь на релевантных площадках с модерацией. Статьи должны располагаться на релевантных ресурсах, которые вызывают доверие у поисковиков. Если я размещаю статью на техническую тему на форуме о косметике, какая бы хорошая она ни была, она никогда не проиндексируется также хорошо, как если бы я ее разместил на Habrahabr. Это нужно понимать.

В поисковых системах очень важен такой параметр, как доверие к сайту. Соответственно, если на этом сайте есть модерация (как, например, на Habrahabr), доверия к этому сайту будет гораздо больше. Соответственно, материал, который будет на нем размещаться, будет хорошо ранжироваться поисковиками.

Какие методы продвижения являются сомнительными

По моему опыту и опыту моих клиентов, некоторые методы продвижения, которые преподносятся как панацея, обладают сомнительной пользой.

• Не доказано влияние социальных сетей при SEO-продвижении.

Если вы разместили свою статью в социальной сети, например, и купили тысячи лайков, это не прибавит вашей странице веса при ранжировании. Тысячи лайков не равны тысяче ссылок на ваш сайт. И поисковики давно это фильтруют с помощью сложных алгоритмов распознавания, которые сводят на нет эти манипуляции.

У меня есть клиент, который ведет свой блог в Livejournal и Facebook. Клиент продвигается с помощью платных инструментов, и в рамках соцсети это имеет определенный успех и приносит свои результаты, но ни один из постов в поисковиках не выходит при целевых запросах.

• Размещение информации о своей компании (с ссылкой на сайт) в различных интернет-каталогах и базах данных не повышает позиции сайта в поисковой выдаче

Часто бизнесмены прибегают к услугам по размещению информации о компании с ссылкой на сайт в сотне интернет-каталогов. Это не работает, потому что к этим сайтам очень низкое доверие поисковиков, это нерелевантная информация, и для поисковика просто размещение ссылки в сотнях каталогов ничего не значит.

Но есть одно исключение — это когда вы размещаете на своем сайте информацию о компании-клиенте, с которым вы работали. Это очень важный момент. На ваш сайт будут идти люди, которые ищут вашего клиента. Допустим, если я работаю с компанией ООО “Вектор” и написал небольшой обзор в описании клиента на сайте, мой сайт будет выходить в результатах поиска при запросе ООО “Вектор”. Это способствует увеличению трафика, пусть и косвенного. Такая ссылка будет достаточно конкурентоспособной.

• Постинг различного вида также не работает при ранжировании.

Постинг на различных форумах, сообществах и соцсетях — еще одно веяние последнего времени. Постинг заключается в возможности открытого комментирования различных материалов в интернете и размещения ссылок в таких комментариях. По сути постинг является паразитированием на чужих материалах. Такие ссылки с большой долей вероятности не будут учитываются при ранжировании поисковой выдачи.

Реклама против SEO

Многих интересует вопрос: реклама против SEO (Яндекс Директ, Google Adwords против SEO). Что же выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение. Я не буду рекомендовать какой-либо из этих видов, так как оба они эффективны при грамотной работе. Я лишь приведу, какие есть преимущества и недостатки у того и другого метода продвижения.

Реклама. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Быстрота размещения — вы размещаете вашу рекламу, она проходит модерацию, и в случае одобрения и наличия оплаты, она тут же уходит в топы поисковиков.
• Управляемость -вы можете управлять ценой и решать когда и где размещать рекламу.
• Таргетирование — поисковики дают возможность использовать такие настройки, как минус слова, регион и т.д.
• Предсказуемость — вы можете точно сказать, что ваше объявление появится, если поисковая система одобрила вашу рекламу. Вы можете быть уверены, что поисковик покажет конкретное количество объявлений. И если вы тратите больше денег, то вы получаете больше заявок.
• Свободный контент — ваша реклама появится вне зависимости от контента на вашем сайте, соответственно сайт вам менять не придется для продвижения его путем контекстной рекламы.

Недостатки:

• Контекстная реклама не оставляет следа — после того, как вы перестали платить, никакого следа от вашего сайта в поисковой выдаче не остается. Некоторые считают, что платная реклама поможет раскрутить сайт для последующего SEO-продвижения, но это заблуждение.
• Это относительно дорого. Некоторые мне возразят, что есть низкочастотные запросы. Этому посвящаются целые курсы и вебинары. Но сейчас все меньше и меньше возможностей продвигаться путем низкочастотников, потому что если вы работаете на конкурентном рынке, то такими же мыслями, как вы, обладают и ваши конкуренты.
• Такая реклама хорошо “режется” различными рекламорезками, банерорезками и т.д. Я, например, практически не вижу рекламы, потому что ее просто скрывает мой AdBlock.

SEO. Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Не “режется” AdBlock. Никакие противорекламные блоки не режут выдачу сайтов, продвинутых с помощью SEO. Поисковики всегда выдадут такие материалы, и возможности их скрыть нет.
• Высокая конверсия из-за доверия. Если вы разместили статью, и она вышла в топе поисковика, то посетитель, кликнув по ней, прочитав ее и перейдя на ваш сайт, будет более предрасположен, чем если он кликнет по рекламе. У посетителя в этом случае будет более высокий уровень доверия к вам. Одно дело, когда я кликаю по рекламе и понимаю, что там могут написать все, что угодно, и другое дело, когда я прочитал статью, получил ценную информацию, и уровень доверия к такому сайту и такой информации соответственно выше.
• Долговременные позиции. Никто не может, конечно, гарантировать, как долго ваш материал продержится в топе, но он не исчезнет бесследно из поисковой выдачи, даже если его позиции понизятся.

Недостатки:

• Плохая предсказуемость. Никто вам точно не может гарантировать, что статья выйдет в топы поисковой выдачи. Конечно, можно этого определенно добиться, если соблюдать некоторые правила, но их настолько много, что очень легко что-то потерять. К тому же, материал должен быть очень тщательно подготовлен и размещен на качественных ресурсах.
• Высокая цена. У SEO очень высокая цена по сравнению с рекламой в Директе, например. Хорошее SEO стоит больших денег. Чтобы подготовить хорошую статью, хороший контент, необходимо гораздо больше времени, чем просто разместить ссылку в том же самом Директе.
• Обычно требуется переделка сайта. Ваш сайт должен отвечать определенным требованиям. Если сайт неудобный, то и поисковики его не будут ранжировать высоко.
• И конечно же, такие материалы не сразу появляются в поисковой выдаче. Для этого должно пройти время, тут необходимо терпение.

habr.com