Сэо это

Несмотря на активное развитие интернет-маркетинга, далеко не все понимают, что такое SEO. Что значат эти буквы? Это оптимизация сайта под поисковые системы, организованная при помощи комплекса мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта, с целью помочь поисковым система быстрее находить нужную информацию на сайте. Проще говоря, содержание сайта необходимо структурировать таким образом, чтобы Яндекс и Гугл, быстро находили необходимые ключевые слова на сайте и показывали по ним сайт на первых позициях выдачи.

Поисковая оптимизация является первоочередной задачей интернет-маркетинга далеко не во всех сферах бизнеса. Т.к. если по вашей деятельности не существует достаточного количества запросов, то даже если вы продвинетесь по ним, вы либо всё равно не получите клиентов, либо это будет экономически не выгодно. А всё просто потому, что никто не ищет в поиске определённый товар или услугу. За статистикой ключевых запросов вы можете обратиться к сервису wordstat.yandex.ru. Только после анализа количества запросов, можно сделать вывод нужно ли SEO вашему бизнесу или нет.

Как поднять сайт на первые строчки в поисковике?


Нужно работать и ещё раз работать над сайтом. Всё время улучшать его, как в плане контента, так и в плане удобства пользования сайтом и поиска на нём нужной информации.

SEO-копирайтинг

Первое, это на 100% уникальный контент, который будет полезен пользователю. Например, статья «Как выбрать пластиковые окна?», должна рассказывать о производителях, ценах, условиях на которых выгодно покупать и прочих аспектах покупки окон. Чем более полезно такая статься пользователю, тем лучше для сайта.

Так же ваш ресурс должен содержать ключевые слова из семантического ядра, по которым вы продвигаетесь. При этом они должны быть органично вписаны в контент, иначе поисковик просто пометит Ваш сайт, как Спам-ресурс. Ключевые слова так же выбираются на основе данных по ключевым словам Вордстата. Это называется seo-копирайтинг и он предполагает, что Вы прежде всего пишите тексты для людей, а не для поисковых машин.

SEO-оптимизация

Второе, это удобный сайт, с логично выстроенной и понятной структурой для посетителя, который быстро загружается и его страницы связаны между собой ссылками. Это называется SEO-оптимизация.


Одним из показателей удобства сайта, является то, за сколько новый посетитель может найти нужную ему информацию. Это называется юзабилити (usability — дословно «возможность использования», «полезность»). Эти показатели лучше фиксируются в тех случаях, когда на сайте установлены системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics.

SEO-продвижение

Третий пункт, это SEO-продвижение или внешняя оптимизация сайта. Закупка ссылок давно в прошлом, а если продолжать использовать этот метод, то можно только навредить. Если Вы хотите размещать ссылки на свой сайт, то Вам необходимо подобрать информационные сайты из Вашей тематики и заказать размещение рекламной статьи со ссылкой на Ваш ресурс.

Так же очень важной, с точки зрения внешней оптимизации становится активность в социальных сетях. Например, Google очень хорошо индексирует посты из своей социальной сети Google +.

Подняться на первые строки в поисковике, еще не значит, что дело сделано. Чтобы удержаться в ТОП-е, следует постоянно мониторить результаты поисковой выдаче и в случае потери лидирующих позиций снова «докручивать» SEO.

Но не забывайте, что главная цель SEO это не нахождение в ТОПе, а продажи товаров и услуг с Вашего сайта! Надеемся, что нам в полной мере удалось ответить на вопрос «Что такое SEO?».


internet-marketings.ru

Сегодня будет очень интересный пост для новичков, из него вы узнаете, что такое seo. Многие приходят в ужас, когда слышат это страшное слово «сео», возможно, вы один из этих людей. Но поспешу утешить вас, потому что в этой статье я расскажу о СЕО простыми словами. И надеюсь, что после ознакомления вас больше не будет тревожить этот вопрос.

Сэо это

Что такое seo? SEO – это поисковая оптимизация, английский вариант звучит так (Search Engine Optimization), а если простыми словами, то это метод продвинуть вашу страницу по какому – либо запросу. Другими словами, сделать какую – нибудь страницу релевантную запросу.

Но правильно – оптимизированная страница еще не гарантирует выхода в ТОП поисковых систем. ТОП – это первая десятка в выдачи. Когда вы набираете запрос в поисковую строчку браузера, вам Гугл или Яндекс выдает 10 ответов, плюс миллионы других страниц, вот эти первые 10 ответов и есть ТОП – вершина выдачи.

На самом деле, вокруг seo ходит много негатива, по сути, сео – это наука, как обмануть поисковую систему, чтобы ваша страница, не важно, какого она качества, была заточена под нужный запрос и выдавалась в первой десятке, даже в первой пятёрке поисковой выдачи. О том, какую злую шутку могут сыграть за обман, почитайте здесь «Накрутка поведенческих факторов».


Люди, которые занимаются сео продвижением, подразделяются на 2 типа.

1) Оптимизаторы, которые любыми путями продвигают свои страницы, невзирая на качество и потребность пользователей. По-научному – черное seo.

2) Это обычные вебмастера и оптимизаторы, которые естественным путем развивают свои ресурсы, и стараются сделать их более доступными для поисковых систем, чтобы в итоге дать пользу людям. По-научному – белое seo.

Именно на второй вариант нужно ориентироваться и вам, если вы ведете сайт для людей и хотите вести его еще долгое время.

Чуть ниже, я приведу примеры, которые позволят облегчить продвижение, закрепиться в поисковой выдачи, и получать неплохой целевой трафик. Алгоритмы и формулы мы, конечно, разбирать не будем, во-первых, я сам их не знаю, а во-вторых, они в день меняются по несколько раз. Будем руководствоваться, можно так сказать, логикой и восприятием людей.

life-crazy.ru

SEO в нынешних условиях

С течением времени ситуация в мире создания  и раскрутки сайтов становится все сложнее и сложнее. Связано это с несколькими факторами:

  • Каждый день создается много сайтов и поисковым системам нужно выбирать действительно полезные сайты;
  • Много сайтов создается именно для продвижения бизнеса, так как посетители из поисковых систем — это самый дешевый целевой трафик (относительно).

Вследствие этих факторов появляется очень много тех, кто пытается продвинуть свои сайты в ТОП (наивысшие позиции в поиске) для получения наибольшего трафика. А ведь, чем больше сайтов, тем больше работа у поисковых систем по определению полезности сайта и в их сравнивании между собой. Ведь не каждый сайт полезен и по каким-то критериям поисковые системы должны дать предпочтение одному ресурсу над другим.

Если мы не будем знать основные принципы SEO оптимизации, то, чем мы будем лучше других? В этом и есть вся сущность определения, рассматриваемого в статье. Мы должны знать основные принципы, чтобы сделать наш сайт эффективнее, тем самым более легче и быстрее его раскрутить.

Если сказать просто об эффективном сайте, то на данный момент для поисковых систем эффективным является ресурс, который:

  1. Полезен людям, то есть содержит ценную и полезную информацию;
  2. Похож на сайт изнутри.

Если вкратце описать суть этого пункта, то нынешнее SEO сводится к тому, чтобы сделать сайт максимально полезным для людей и максимально понятным для поисковых систем, чтобы они смогли понять, что сайт действительно является хорошим.


Раньше все было не столь сложно, как сейчас. Поисковые системы не были настолько совершенны и не могли эффективно оценивать сайты. Сейчас требования к сайтам очень высокие. Все делается для того, чтобы в поиске нам показывались только лучшие ресурсы, решающие наши проблемы.

Чтобы наш сайт был на вершинах выдачи, необходимо выполнять работы по оптимизации, которые сделают сайт лучшим среди конкурентов. Эти работы подразделяются на несколько видов. К ним мы плавно и передвигаемся.

Виды

Тут мы рассмотрим 2 направления SEO оптимизации:

  1. С точки зрения запретности;
  2. В плане типа оптимизации.

Касаемо первого пункта, то SEO делится на:

  1. Белое;
  2. Черное.

Белое — SEO, которое не противоречит никаким правилам самих поисковых систем. В данном вопросе, как и в любом другом деле, имеются свои правила и ограничения, нарушая которые, можно не добиться желаемого результата или же свести все усилия на нет.

Черное — противоположное направление первому, которое подразумевает запретные методы оптимизации сайта. Это различные накрутки, манипуляции, обманные действия — покупка внешних ссылок, накручивание поведенческих факторов, социальных сигналов и так далее. В конечно итоге — это большой риск выбить свой же сайт из игры и получить бан в поисковых системах.

Конечно же, при грамотном использовании черной поисковой оптимизации можно значительно придать эффект продвижению сайта, тем самым обогнав конкурентов. Но, если вы не являетесь толковым специалистом в данной области, то вам такой подход категорически запрещен.

Теперь можно рассмотреть второе направление и поговорить о типах оптимизации, которых существует 2:

  1. Внутренняя оптимизация;
  2. Внешняя оптимизация.

«>

Сайт нельзя рассматривать, как нечто абстрактное или только объект, который мы видим глазами. На самом деле — это, как предприятие, которое нуждается в правильно настроенной внутренней и внешней политике.

Продвижение сайта работает максимально эффективно или же вообще работает только при комплексном подходе. Поэтому, необходимо подвести ресурс к такому внутреннему состоянию, которое даст понять поисковым системам, что ресурс действительно похож на сайт и можно дать ему преимущество над конкурентами. Тоже самое касается и внешней оптимизации.

Если сказать проще, то:

  • Внутренняя оптимизация — работа внутри ресурса, чтобы он был максимально похож на сайт и был максимально релевантен (соответствовал) запросам, по которым идет продвижение;
  • Внешняя оптимизация — работы, которые ведутся для улучшения внешних показателей. В мире оптимизации  данный фактор отвечают за работу над ссылочной массой (обратные ссылки). Я же отношу сюда еще и постоянное привлечение посетителей.

Более подробно про каждый тип оптимизации ниже.

«>

Ко внутренней оптимизации относится работа с:

  • Мета-тегами страниц — у каждой страницы должны быть прописаны соответствующие данные (заголовок, описание, ключевые слова), которые помогают поисковым системам понять, о чем страница;
  • Работа с контентом — наполнение и правильная оптимизация контента, чтобы он отвечал на определенный вопрос;
  • Перелинковка — внутренняя работа над соединением страниц между собой, чтобы давать возможность посетителям переходить на другие страницы, находясь при том в одних. Очень важная вещь, которую мы подробно рассмотрим в одной из статей;
  • Структура сайта — правильное и удобное для посетителя расположение всех элементов на сайте;
  • Юзабилити — удобность пользования сайтом вашими посетителями;
  • Код страниц и сайта в целом — у ресурса должен быть грамотный и чистый код, чтобы поисковые системы легко могли считывать контент на страницах. Этот факто также имеет значения, так как роботы поисковиков видят наш сайт, как исходный код.

Все знаю фразу «Контент — король». Это понятно. В принципе, наполняя сайт качественным контентом, должно быть все нормально. Но поисковые системы также смотря и на другие моменты, которые должны дать понять им, действительно ли контент ценный на сайте. Правильная внутренняя оптимизация и помогает в этом разобраться отчасти.

Внешняя оптимизация более скромней, но работа с ней не менее сложная.

«>


  • Наращивании ссылочной массы на сайт — одним из показателей полезности сайта является рост обратных ссылок а ресурс. То есть, количество ссылок, которые проставили на нас другие сайты. Это свидетельствует о том, что контент хороший и им делятся с другими. Поэтому, работать над этим показателям нужно;
  • Привлечении посетителей — чтобы наращивать аудиторию сайта и нарабатывать общую оценку сайту, нужно привлекать посетителей, на основании действий которых поисковые системы будут формировать мнение о проекте.

После того, как мы дали ответ на вопрос «Что такое СЕО» и рассмотрели основные виды оптимизации, можно перейти немного к другому вопросу и рассмотреть моменты СЕО, влияющие на продвижение сайта. Над ними нужно работать постоянно.

Факторы, влияющие на продвижение

В данном пункте я хочу немного раскрыть вопрос показателей, которые оценивают поисковые системы, анализируя ваш сайт. На их оценке они и дают вам хорошие либо плохие позиции в выдаче на страницах поиска.

Предлагаю рассмотреть все на примере диаграммы ниже.

«>

Длину всей полосы мы рассматриваем за 100%, а зеленое заполненное состояние — значение каждого показателя в продвижении. Пробежимся по каждому.


  • Контент — видно, что довольно высокое значение занимает в продвижении. И это не странно, ведь по сути, сайт — это контент. Чем его больше и чем он качественней, тем больше ценность несет ресурс и тем выше эффект;
  • Ссылки — это внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт. Значение не столь велико, но использовать все равно нужно, чтобы прибавить эффект ко всем показателям;
  • Социальные сигналы — данный показатель определяет интересность вашего контента и, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется. Поэтому, нужно обязательно использовать социальные сети в своем арсенале;
  • Сервисы и дополнения — данный фактор также дает небольшой плюс. Он подразумевает наличие какого-то сервиса или же какой-то фишки, которая помогает что-то сделать (например, проанализировать) прямо на вашем сайте. Для интернет магазина это может быть онлайн калькулятор, как вариант. Для информационного ресурса также можно придумать  что-то. Как вариант, можно прикрепить функцию проверки показателей сайта;
  • Частота и скорость — особенно важный фактор для информационного ресурса. Чем быстрей и чаще сайт наполняется, тем быстрей и будет эффект в итоге. Почему сейчас я и делаю упор только на быстром наполнении своего блога контентом, а остальные задачи откинул на 2й план;
  • ПФ — поведенческие факторы. Является одним из самых основных показателей в полезности ресурса. Сюда входит много факторов — время проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов. Логично, что, чем лучше все эти показатели, тем и сайт в целом полезней. Над этим фактором нужно неуклонно работать. На данный момент — это основополагающий фактор в оценке полезности ресурса;
  • Техническая сторона — это отчасти внутренняя оптимизация. Как видим, довольно неплохую значимость играет. Также нужно обращать на это внимание;
  • Юзабилити и вовлечение — предлагаю рассмотреть эти показатели в отдельности. Юзабилити — удобность пользования сайтом посетителями. От удобности сайта зависят поведенческие факторы. Вовлечение — это показатель качества, ценности и новизны контента. Чем больше контент вовлекает посетителя в его изучение, тем лучше, так как в неинтересный и не полезный контент вряд ли кто будет вовлекаться.

Эта диаграмма должна дать вам базовое понимание, какие показатели сайта нужно улучшать в первую очередь. Но запомните, что улучшая только что-то одно, вы не добьетесь желаемого результата. Продвижение работает максимально эффективно при комплексном подходе.

К тому же поисковые системы работают не по линейным законам и, если один из показателей вашего сайта равняется нулю, то он может умножить все остальные показатели на тот же ноль, сделав продвижение не столь эффективным.

На этом данную статью я буду заканчивать. Получился довольно подробный и информативный материал. Надеюсь, что я вполне ответил на вопрос «Что такое SEO» и даже больше. Жду по этому поводу ваших комментариев. Всем отвечу и помогу. Если вдруг, что-то есть добавить, то жду ваших пожеланий. Все учтем.

А основной вывод всего вышеизложенного материала таков: «Делаем сайты максимально полезными и понятными для людей, а также для поисковых систем». В общем, делаем наши сайты похожими на сайты и используем при этом все те факторы, которые я рассмотрел выше.

В следующих статьях мы будем рассматривать с вами в отдельности каждый рассмотренный фактор и показатель. Также будем улучшать их, тем самым делать наши сайты лучше и продвигать их. Будет очень много интересного. Ждите!

На этом все. До встречи в новых материалах.

С уважением, Константин Хмелев.

Сэо это

kostyakhmelev.ru

SEO оптимизация: что это?

SEO оптимизация сайта (поисковая оптимизация) — это один из способов продвижения сайта, целью которого является улучшение позиций сайта в списке результатов поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. Позиция в списке поисковой выдачи определяется релевантностью документа (страницы сайта). То есть, чем точнее (релевантнее) страница сайта отвечает на поставленный вопрос, тем выше она в результатах поисковой выдачи. Значит, для ответа на запрос достаточно создать landing page и оптимизировать лендинг под поисковый запрос? Если бы все было так просто! Для начала, давайте разберемся, что такое релевантность.

Релевантность: что это? (определение)

Релевантность — степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. По сути, релевантностью страницы оценивается степень полезности ответа (страницы сайта) на поставленный вопрос (поисковый запрос). Чем более адекватен (релевантен) ответ, тем выше в результатах поиска по запросу окажется страница сайта.

SEO оптимизация сайта

Релевантность страницы сайта оценивается по множеству факторов. Соответствие этим факторам и есть основная задача поисковой оптимизации. То есть, СЕО оптимизация сайта — это оптимизация страниц сайта с целью повышения релевантности каждой страницы соответствующему поисковому запросу.

Поскольку релевантность страницы рассчитывается, исходя из совокупности факторов, логично предположить, что оптимизация каждого фактора отразится на релевантности всей страницы. Следовательно: seo оптимизация сайта — это комплекс мер по оптимизации каждого элемента страницы с целью повышения релевантности всей страницы сайта.

Нельзя не затронуть такую существенную тему как поведенческие факторы сайта. Именно поведенческий фактор ранжирования сайта определяет степень успешности комплексной SEO оптимизации. Ведь на сколько бы хорошо не был оптимизирован сайт, если посетители сайта показывают плохой поведенческий фактор, то и опимизация контента не возымеет значительного результата. Подробно о том что такое поведенческие факторы, какими они бывают и на что влияют, читайте в статье поведенческие факторы сайта.

SEO тексты, картинки, ссылки

Если вы читаете наш SEO-блог, то вы точно видели статью SEO копирайтинг и СЕО тексты. В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации). Внешние факторы в значительной степени способны влиять на релевантность документа, благодаря таким понятиям, как «вес страницы сайта» и «цитируемость сайта».

Стоит сказать, что вес страницы сайта — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.

Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.

SEO оптимизация страницы

Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть SEO анализа сайта. По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.

Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт.

convertmonster.ru

Определение

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Что такое SEO в «бытовом плане»
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.

Альтернативное, развернутое определение
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.

От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».

Совокупность запросов по которым осуществляется продвижение носит название семантического ядра сайта.

К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:

  • анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем, для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;

  • анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);

  • составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);

  • работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);

  • работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);

  • работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);

  • отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.

Отслеживание результатов работы по продвижению

В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).

Позиции сайта в выдаче

Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.1 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов].

Что такое SEO и как оценивать результат

Рисунок 1: выдача поисковой системы Яндекс (1) в регионе Москва (2) по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов] (3). На первом месте в выдаче (4) фигурирует оптимизируемый сайт pixelplus.ru (5).

Трафик по целевым запросам

Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.2 представлен пример анализа входящего на сайт трафика по запросам, в которых содержится слово «дублен*». Отчет получен с использованием системы аналитики Google Analytics.

Анализ целевого трафика на сайт

Рисунок 2: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом «дублен*» (2) и его абсолютной величины (3).

SEO и контекстная реклама

Иногда естественные результаты выдачи по запросу (которые имеют сайты в результате их поисковой оптимизации) путают с контекстной рекламой, а также подмешиванием специализированных сервисов Яндекса.

На Рис.3 представлен пример разделения естественных результатов выдачи (SEO) и рекламных результатов (контекстная реклама) в поисковике Яндекс, отдельно выделен специализированный результат — Яндекс.Маркет.

Различие Директа, выдачи и Маркета

Рисунок 3: отделение на странице выдачи контекстной рекламы (1), подмешенного сервиса Яндекса — Маркета (2) и естественных результатов выдачи (3). Позиция подмешенного сервиса (2) может меняться в зависимости от поведения пользователей на странице выдачи.

Естественные результаты при этом (в общем случае) имеют большую привлекательность для пользователей, так как не представляют собой платную рекламу и, следовательно, вызывают больше доверия и генерируют больше целевого трафика на сайт.

Сроки получения результатов по SEO

В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

  • возраст сайта (критерий доверия к сайту со стороны поисковой системы);

  • число сайтов, которые активно продвигаются в данной тематике (критерий «плотности» результатов выдачи);

  • общий трафик на сайте (критерий оценки полезности сайта для пользователей);

  • число и качество ресурсов, которые ссылаются на продвигаемый сайта (критерий авторитетности ресурса);

  • количество релевантных запросу документов на сайте (оценка соответствия тематики сайта поисковому запросу);

  • организация рабочего процесса и отчетности, за счет инструментов автоматизации время на механические операции в SEO — существенно сокращается (PromoPult / SeoPult, Пиксель Тулс и другие).

Интересно
Увеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

Стоимость привлечения трафика

В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.

pixelplus.ru

SEO — что это такое и каким образом применяется

В сумме вышеописанного получается: SEO — это оптимизация сайта под — надеюсь понятно. Но все же давайте разбираться более подробно в самой Идее SEO.

Попробуем понять, что такое seo в контексте поисковых систем. И чтобы не томить вас лишними дискуссиями, перейду к примерам.

Пример 1

Предположим, у нас есть сайт о предоставлении услуг Адвоката в Израиле. Скорее всего, вам захочется, что бы вас находили в поисковых системах и желательно сразу. Ведь пользователь не ищет именно Вас, а ищет необходимую ему информацию, используя релевантные поисковые запросы.

Релевантные поисковые запросы — это ключевые слова, которые соответствуют по смыслу критериям поиска информации пользователем в поисковых системах.

В нашем с Вам случае рассмотрим запрос «Адвокат в Израиле» и посмотрим поисковую выдачу:

Вводя наш поисковой запрос, мы получаем поисковую выдачу, которую условно можем разделить на две смысловые перспективы: Реклама и Органическая выдача.

Нас с Вами интересует только Органическая выдача, а контекстная реклама в Google рассматривается отдельно. Итак, органическая выдача — это ТОП сайтов, информация на которых более актуальная по смыслу поискового запроса.

На наш вопрос «SEO — что это такое?«, будет ответ — это инструмент, который помогает продвигать информацию на сайте под релевантные ключевые запросы, как в нашем примере. Для продвижения сайта используется главная часть SEO — оптимизация сайта. И только потом используется продвижение сайта.

Шаг первый: понять, что такое оптимизация сайта.

Речь идет о создании конкретного ресурса, который соответствует конкретным правилам поисковых систем. Обычно оптимизацией сайта можно назвать: создание и изменение технических элементов сайта под алгоритмы поисковых машин.

Так как в настоящее время алгоритмов поисковиков много, то и seo становится не тривиальной задачей. Давайте поймем основные элементы оптимизации сайта, чтобы ответить на вопрос о том, что такое seo именно с этой стороны.

В настоящее время можно заняться двумя направлениями: оптимизацией сайта под Google и оптимизацией сайтов под Яндекс, так как это два основных поисковика. Я уже писал о том, в чем отличия в работе Google и Яндекс, повторять нет смысла, да и задача у нас другая.

Итак, оптимизация сайта — это процесс, связанный с функционированием сайта. Само функционирование влияет на то, насколько хорошо поисковые системы воспринимают и ранжируют сайт по нескольким факторам.

Технические факторы ранжирования

Внутренняя оптимизация сайта — оптимизация самих принципов работы сайта, правильное составление мета-тегов, карты сайта, файла robots.txt и т.д.

Сюда же можно добавить оптимизацию контента и внутреннюю перелинковку. Об этом в моем блоге есть отдельная статья. Но просто пока представьте, что мало написать интересный контент, еще нужно грамотно его связать между собой на сайте, показывая иерархию и структуру поисковой системе.

В общем, получается все, что связано с функционалом сайта и его работой, является внутренней оптимизацией.

Это очень коротко и только для общего понимания того, что такое seo.

Поведенческие факторы ранжирования

Внешняя оптимизация — это взаимодействие с пользователями, в том числе и обратные ссылки. Это отсылка к наращиванию ТИЦ (индекс цитирования). Если на вас ссылаются авторитетные сайты — вы популярны, и поисковые системы будут воспринимать вас  всерьез. Также к поведенческим факторам можно отнести популярность или цитируемость вашего контента в социальных сетях. Обычно этими вопросами занимается SMM-специалист. Но последнее время SEO оптимизация занимается этими вопросами в том числе.

Обратные ссылки на сайт — достаточно популярная штука у практикующих seo-специалистов — покупать обратные ссылки. Для борьбы с этим поисковые системы постоянно внедряют новые алгоритмы ранжирования. Также существует всеобщее заблуждение, что seo — это покупка ссылок. Это не так! Двигаемся дальше.

Шаг второй: понять, что такое продвижение сайта

Вы хотите быть в ТОП, быть на первой странице поисковой выдачи? Разумеется, иначе зачем бы вам читать статью о том, что такое SEO.

Тогда мы переходим к одному из главных элементов статьи — продвижение сайта. Или назовите это раскрутка сайта, как угодно. Но для этого нам нужно понять, что такое внешняя оптимизация сайта и внешняя оптимизация сайта, тоже требует пояснений.

Что такое внутренняя оптимизация сайта

Опытный seo оптимизатор знает, что первым делом нужно разобраться с внутренними проблемами и решить вопрос с внутренней оптимизацией. Если вы не знали, существует два вида оптимизации: внутренняя и внешняя. Как вы наверняка догадались, внутренняя оптимизации заключается в улучшении и оснащении качеств самого сайта.

То есть сделать что-то такое, что пойдет на пользу сайту. Но внутренняя оптимизация служит основанием для внешней. Связано это с тем, что хорошо оптимизированный сайт – это уже залог успеха. Прежде всего, необходимо правильно сделать перелинковку страниц, что позволяет поисковому роботу с быстротой индексировать ваш контент и быстрей перемещаться по вашему сайту. Внутренняя перелинковка представляет собой некоторый внутренний путь, указывающий поисковому роботу карту сайта.

Поисковой робот — это «пользователь», который смотрит и посещает ваш проект. Если ваш сайт имеет хорошее и удобное меню, карту сайта (в виде перелинковки или в формате xml/html), то такой сайт на порядок быстрее индексируется, а значит имеет больше шансов выйти в топ.

Внутренняя перелинковка страниц сайта

На сегодня наличие собственного сайта привносит множество положительных моментов. Один из основных — хорошая прибыль. Правда, при условии, что веб-ресурс популярен и имеет большое количество подписчиков. Это одна из важнейших причин по вопросу, зачем нужна оптимизация сайта.

Внутренняя перелинковка сайта влияет на качество индексации, его популярность в поисковиках и улучшение поведенческих факторов. Веб-мастер, который преследует цель популяризировать свой интернет-проект, должен уметь настраивать умную перелинковку станиц своего сайта.

Для чего нужна перелинковка сайтов и как это сделать?

Используя внутреннюю перелинковку, seo-оптимизаторы объединяют друг с другом страницы сайта, создают иерархию страниц, чтобы указать поисковым системам приоритетность и важность страниц на сайте.

Для этого они используют ссылки, которые распределяют в текстах, размещённых на веб-ресурсе. Перелинковка считается удачной, если страницы подобраны правильно и пользователи, переходя по ним, получают ответы на все свои вопросы.

Стратегия внутренней перелинковки сайта

Контекстная перелинковка. Весьма сложный процесс и выполняется вручную, но считается самой качественной из всех. При этом ссылку помещают внутри статей, размещённых на сайте. Прочитав изложенную информацию, пользователь сам решает, стоит ли ему переходить по предложенной ссылке.

При правильно подобранном контенте, грамотно размещённой ссылке, переход осуществляется. Ссылки следует распределять равномерно по всей статье. При этом они должны подходить по теме и аккуратно вписываться в изложенный материал. Используя этот подход, владелец сайта также улучшит поведенческие факторы — глубину просмотра сайта.

Также ссылки в текстах статей на страницы сайта указывают на внутреннюю структуру и позволяют поисковому роботу более полноценно индексировать сайт, понимая структуру страниц.

Сквозная перелинковка. В этом случае ссылки размещают на всех страницах веб-ресурса. В основном этот вид перелинковки применяют для важных страниц сайта. Иногда используется внутреннее меню, которое верстается определенным образом для ускорения индексации страниц.

Похожие записи. Этот метод внутренней перелинковки схож с предыдущим вариантом. Ссылки размещают на многих страницах сайта. Разница в том, что они должны быть уникальными для каждой отдельно взятой страницы. Интернет-пользователь, прочитав статью, извлечёт больше информации по интересующему его вопросу, перейдя по указанной ссылке. При качественном и уникальном контенте количество переходов значительно возрастёт.

Обычно «похожие статьи или страницы» подбираются по тегам записей или другим связующим страницы инструментом.

Внутренняя перелинковка очень важна в оптимизации и продвижении сайта в поисковиках. Правильный подход к этому вопросу поможет сэкономить деньги на раскрутке веб-ресурса.

Внешняя оптимизация сайта

Что касается внешней оптимизации, то это как раз все то, что связано с поисковыми системами. Для поднятия уровня каждого сайта в лице поисковых роботов необходимо давать как можно больше сигналов релевантности.

Робот смотрит при выдаче на то, сколько сайтов ссылается на ваш проект. Чем больше весомых и трастовых ресурсов ссылается на вас, тем, естественно, лучше — тем выше уровень вашего сайта, и он автоматически занимает места ближе к первым при выдаче.

Это при условии естественного роста ссылочной массы, то есть если на вас сами сайты размещают ссылки по собственно воле, а не вы закупаете их в специальных биржах.

Искусственный приток ссылок разного калибра, даже с трастовых сайтов, способен загубить целиком и полностью ваш проект. Будьте аккуратнее.

Получение обратных ссылок на сайт

Сначала это очень хорошо действовало на проекты, продвигало их по основным запросам. Внешняя ссылка – это еще одна основа интернет развития. Как и уникальный контент, внешняя, правильно составленная ссылка, во главе которой стоит умело оптимизированный анкор, сможет принести сайту большую пользу.

Естественная ссылочная масса: есть несколько способов получить естественные ссылки на сайт, например, вы публикуете интересный контент и делитесь им в соц. сетях. Велика вероятность, что его опубликуют трастовые сайты или блоги.

Трастовый сайт — сайт с хорошими показателями в поисковой системе, такие сайты имеют хорошую репутацию в самом поиске, находятся в ТОПе по релевантным запросам.

Не естественная ссылочная масса: есть много бирж, предлагающих покупку ссылок на других ресурсах. Современные тенденции поисковых алгоритмов разделили эту часть на несколько подвидов, например, статейное продвижение на Miralinks помогает размещать написанные вами статьи, в которых вы сами расставляете ссылки на свой сайт. Такой же способ предлагает и Gogetlinks с разницей, что сама биржа наиболее популярна и считается, что там вы найдете более качественные площадки.

Временные ссылки — это ссылки, которые размещаются с помесячной оплатой за аренду «места». Такие ссылки, как правило не очень позитивно сказываются на SEO-продвижении и не являются рекомендованными к использованию в оптимизации внутренних факторов.

Вечные ссылки — ссылки, которые размещаются на разных сайтах на время, пока существует сайт. За такие ссылки вы платите один раз, и они остаются на сайтах на все время размещения.

Можно ли поставить «равно» между понятиями, что такое SEO и Раскрутка сайта

И да и нет. SEO является одним из инструментов. Но для чего?

Раскрутка сайта — это цель. Поисковое продвижение — лишь способ достижения этой цели. Поэтому не совсем корректно говорить «SEO = раскрутка сайта». Это разные вещи.

У нас получается, что поисковая оптимизация и поисковое продвижение достижимо при использовании инструмента — SEO. Одного из инструментов.

Недавно, общаясь с одним из клиентов, получил вопрос о том, что такое seo? Является ли само понятие поисковой оптимизации чем-то конкретным, и как это происходит.

На многих сайтах, когда я только начинал, я не мог найти достойного понимания процесса и не мог однозначно ответить на вопрос, что же такое seo-продвижение сайта. Больше было иллюзорных представлений, ведь ни один специалист не откроет истинных знаний.

Однако, в настоящее время в интернете столько информации, что ситуация кардинально изменилась и понимание об этом инструменте тоже. Теперь не нужно хранить великие тайны, теперь можно смело о них говорить и обучать, так как в поисковой выдаче хочется видеть релевантные сайты и полезную информацию, чем мы, собственно, тут и занимаемся.

Что такое SEO и какие виды оптимизации существуют

Выше мы узнали о SEO, что это такое и очень коротко поговорили о том, каким бывает поисковое продвижение сайтов. Пришло время рассмотреть эти элементы подробнее.

Создание стратегии продвижения

Довольно подробно я писал о то, как строится стратегия продвижения сайтов в одной из статей.

Тут мы повторим основные элементы, которые помогают нам построить эффективную стратегию для будущего SEO-продвижения. В процессе подумайте о целях.

  1. Анализ существующего сайта — проведите , выявите ошибки в работе, сроки индексации. Проверьте, нет ли ошибок в ответах сервера. Проверьте контент на уникальность.
  2. Анализ конкурентов — поищите в поисковых системах своих конкурентов, проанализируйте их. Используйте для поиска популярные слова. Очень подходящий для этого инструмент: Онлайн сервис «Продвигатор» — упрощает множество процессов анализа конкурентов, сбора релевантных ключевых слов, анализ ТОПа и многое другое.
  3. Соберите релевантные ключевые слова, сделайте оценку трафика — сколько ждать посещений в день, неделю, месяц. У вас получится Семантическое ядро. Как это делать, я писал в статье о сборе релевантных ключевых фраз и не только в ней.
  4. Разделите ключевые слова на группы и посмотрите на свой сайт, сколько у вас страниц. Выберите наиболее подходящие под выбранные слова — посадочные страницы, куда должен попадать пользователь из поисковой выдачи.

В итоге проведения такого несложного анализа сайта, вы вполне можете сформировать стратегию продвижения, а дальше перейти к тактике. Помните одно, что без поставленных целей для вашего сайта, стратегия у вас не получится, вне зависимости от того, что вы при этом думаете 🙂

Создание тактики продвижения и выбор инструментов

Мы говорим о том, что SEO — это инструмент для раскрутки сайтов, поэтому рассматриваем только связанные с ним способы и инструменты. Двигаясь к тактике, вам нужно не просто понимать процессы seo и что это такое, но и понимать эффективность инструментов именно для вашего проекта.

Тактика продвижения сайта полностью опирается на стратегию. Если вы провели анализ сайта, у вас вырисовывается стратегия, тактика в этом случает может быть разной, главное понимать, что тактические средства, выбранные вами, должны быть наиболее эффективны.

Некоторые примеры:

  1. Оптимизация контента — если у вас сайт с большим количеством статей, этот инструмент наиболее релевантный для вас. В настоящее время поисковые системы придают все большую важность именно контенту сайта.
  2. Оптимизация Title — включайте ваши ключевые слова в заголовки title страниц, в настоящее время этот фактор один из важнейших.
  3. Оптимизация ALT изображений — если вы пишете контент с большим количеством изображений, заполняйте тег ALT — это важно для Яндекса.
  4. Оптимизация карты сайта и технических файлов — это не менее важно — задать некоторый инерционный вектор для поискового робота. Поищите в поиске моего сайта статьи на тему sitemap, robots.txt.
  5. Скрипты и стили — никто не любит ждать пока загрузится страница сайта, обеспокойтесь скриптами и снесите их вниз кода по возможности, то же проделайте с css стилями. Поисковые системы очень негативно реагируют на сайт, которые медленно работают.
  6. Мобильная версия сайте — это может быть актуально для всех, так как в настоящее время это один из принципиальных факторов ранжирования. Нет мобильной версии сайта — не готов быть в ТОПе.
  7. Настройка https и ssl сертификатов — это важно, хотя не все понимают почему. Задумайтесь, что вы предоставляете угрозу (не важно, что это не так), наличие ssl сертификата будет доказательством безопасности вашего сайта. Я уже писал о важности и о том как настроить https на своем сайте.

Это не все! Тактика может отличаться в зависимости от целей. Если вы продвигаете сайт-визитку, на котором нет статей, то первый пункт для вас не актуален, например. И т.д. В зависимости от Ваших целей и стратегии, тактические элементы могут меняться.

xseo.top

Сравнение — SEO и контекстная реклама

Продвигать сайты в интернете с целью увеличения посещаемости ресурса можно разными способами, например, при помощи контекстно-медийной рекламы, либо социальных сетей, PR-деятельности, крауд-маркетинга. Выбор метода продвижения зависит от типа проекта, целей и бюджета владельца. Но основой продвижения по праву считается SEO.

Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт займет высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения в SEO обязательно окупят себя.

Сравним SEO с его основным конкурентом – контекстной рекламой (PPC).

SEO PPC
Результат отложен во времени + Мгновенный результат
+ Объём привлечённого трафика не зависит от бюджета Оплата за переход
Коррективы работ требуют времени + Возможность оперативного внесения изменений в рекламную кампании
+ Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается
+ Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счёт вхождений в тексты Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика, увеличивает расходы
Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам + Фиксированные позиции

На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект: повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативному информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге SEO используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные – как поддерживающие, вторичные.

Инструменты «сеошника»

При настоящих условиях конкуренции и сложности рынка в продвижении никак не обойтись без использования программ и сервисов-помощников. Самыми популярными являются:

  1. KeyCollector – платная программа для создания семантического ядра. Полных бесплатных аналогов нет. Для группировки запросов можно пользоваться сервисом kg.ppc-panel.ru. Для сбора семантики по домену — beta.bukvarix.com.
  2. Screaming Frog SEO Spider – платная десктопная программа для сканирования. Бесплатным аналогом, но с ограниченным функционалом является Xenu.
  3. Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат – бесплатные сервисы проверки уникальности текста.
  4. Semrush.com – платный сервис для исследования конкурентов. Условно бесплатным аналогом является ru.majestic.com.
  5. Serpstat.com – платный многофункциональный сервис, позволяющий проводить мониторинг позиций, анализ обратных ссылок, ключевых фраз, аудит сайта, анализ конкурентов. Для работы с Яндексом аналогов нет.
  6. Ahrefs.com – платный сервис анализа внешних ссылок.
  7. Checktrust.ru – сервис проверки траста сайта и оценки качества ссылочной массы. Можно использовать для оценки ссылочной массы конкурентов.
  8. Linkpad.ru – сервис анализа ссылок конкурентов.
  9. Xtool.ru – сервис проверки траста сайтов и страниц в Яндексе, анализ многочисленных seo-параметров.
  10. Whoishostingthis.com – сервис проверки хостинга.
  11. Builtwith.com – сервис показывает основные технические характеристики интернет-ресурса.

Заключение

SEO – это основной способ привлечения трафика на сайт, существующий с момента создания поисковых систем. Заявления о том, что оно исчезнет, начали появляется ещё в начале его развития – с 1997 года. Однако на каждом этапе своего существования SEO меняется, подстраивается под новые алгоритмы ранжирования, фильтры и факторы. Поисковая оптимизация будет востребована до тех пор, пока люди ищут информацию в сети.

При желании можно самостоятельно погрузиться в изучение правил поисковых систем и интернет-маркетинга. Отслеживать последние новости и тенденции отрасли, постоянно пополнять свои знания. Но, если у вас нет на это времени, команда SEO.RU всегда готова предложить высококлассную помощь. Цена seo-продвижения начинается от 49 500 руб. в месяц в зависимости от выбранного тарифного плана.

Следите за нашим каналом в Youtube и страницами в социальных сетях, чтобы оставаться в курсе последних событий!

seo.ru

Что такое SEO? Термины и определение

Термин SEO может быть определен следующим образом:

  • SEO в общем понимании — это комплексный процесс работы над сайтом для увеличения количества ответов, связанных со страницами Вашего сайта, в поисковой выдаче по ключевым словам и привлечение по ним посетителей;
  • SEO в профессиональном понимании – это оптимизация коллекции документов (страниц сайта) для увеличения посещений сайта пользователями из поисковых систем и/или поднятия позиций по запросам для посадочной страницы;
  • SEO – это канал привлечения целевой аудитории из поисковых систем;
  • SEO – это способ влияние на формирование выдачи по определенным поисковым запросам.

Современные поисковые системы — это миллионы пользователей, сложные алгоритмы и огромные объемы данных. Когда посетитель что-то ищет в поиске, формируется страница c ответами. Она состоит из разных элементов. Чаще всего это:

  • контекстная реклама – блок с платной рекламой в поисковой выдаче, размещенный в нескольких зонах;
  • органическая выдача – блок с естественными ответами на запросы пользователей. Обычно состоит из 10 страниц различных сайтов. Сортировка происходит на основе факторов ранжирования. Для улучшения позиций сайта проводится поисковая оптимизация (SEO).

Ниже показан пример поисковой выдачи Яндекса:

Сэо это

Поисковая система пытается сформировать страницу, которая решает задачу пользователя и отвечает на его запрос. Добиться этого только благодаря контекстной рекламе, сегодня, невозможно.

Зачем нужно SEO?

Любой сайт без посетителей – это никому ненужный набор страниц. Задача SEO заключается в том, чтобы:

  • поднять страницы Вашего сайта по большому количеству целевых запросов как можно выше;
  • постоянно анализировать ТОП и выявлять новые интересные фишки;
  • увеличить охват поисковых запросов и трафик сайта (в том числе и нестандартными способами);
  • увеличить заявки / продажи / узнаваемость / имидж и т.п.
  • улучшить конверсию (не только на сайте, но и в поисковой выдаче).

Чаще всего данный инструмент используется не на всю мощность и решает только 1 задачу: вывод сайта в ТОП по списку запросов.

Сэо это

Нужно ли Вам SEO-продвижение?

Ответ на этот вопрос простой. Для этого необходимо определить, существует ли поисковый спрос на Ваши услуги или товары. Для этого можно воспользоваться инструментом Вордстат от Яндекса. Для этого переходим по ссылке wordstat.yandex.ru и вбиваем в строку свой основной запрос. Например, для интернет-магазина телевизоров это будет:

Сэо это

Видим, что огромное количество пользователей готовы приобрести товар через интернет. Чтобы привлечь данного потенциального клиента к Вам на сайт, необходимо либо провести SEO-оптимизацию сайта, либо воспользоваться платной контекстной рекламой.

SEO или контекстная реклама?

Давайте разберем, что выгоднее. Сразу оговорюсь, что это два разных канала, которые имеют как плюсы, так и минусы. Эффективней всего использовать их совместно.

Контекстная реклама

SEO – поисковая оптимизация

Простота

Легче разобраться для самостоятельного запуска рекламных компаний.

Требуются глубокие знания, сложная аналитика и практический опыт.

Поисковый охват (запросы)

Возможно выбрать как целевые, так и около целевые запросы.

Для продвижения необходим релевантный контент на странице. Количество запросов при правильном подходе – неограниченно.

Перспектива

Кратковременный эффект. Как только закончатся деньги, показ рекламы будет приостановлен.

Долгосрочная перспектива. Даже если Вы прекратите оплачивать, результат сохраняется несколько месяцев. Сразу теряется только дальнейший рост проекта. Хорошо проработанный ресурс – дает трафик длительное время.

Доверие

Все объявления помечаются словом “Реклама”. Доверие пользователя к данным блокам ниже, из-за чего они их зачастую пролистывают.

Доверие к естественным ответам значительно выше, т.к. пользователи понимают, что попасть в выдачу непросто.

Сроки для получения результата

Позволяет сразу оказаться в выдаче по поисковым запросам и привлекать трафик.

Необходимо от 2 месяцев для вывода сайта в ТОП 10. Для новых или ранее не проработанных сайтов – данный срок может быть увеличен до 6-18 месяцев.

Конкуренция

Из-за простоты – контекстную рекламу используют достаточное количество пользователей. В следствие чего, конкуренция достаточно высокая.

Высокая конкуренция по самым “жирным запросам”, по которым можно получить большое количество целевых посетителей. Без знаний и опыта – оказаться в таком ТОПе невозможно.

Стоимость

Высокая стоимость перехода пользователя на сайт. При этом, посетитель может ничего не купить и даже не вернуться на сайт никогда. Необходимо оплата работы программиста, SEO-специалиста и бюджет на тексты и ссылочную массу.

Однозначного ответа, что лучше – нет. Он зависит от Вашей тематики и ресурсов. Если есть достаточный бюджет, то целесообразно совмещать сразу 2 канала. Особенно на начальных этапах, когда еще нет ощутимого трафика из органической выдачи. Со временем нужно будет провести анализ, определить эффективность и окупаемость каждого канала. На основе полученных данных, сделать вывод, что лучше работает для Вас.

Вы можете проанализировать выдачу и изучить сайты конкурентов, чтобы определить – подойдет ли Вам SEO-продвижение. Если есть соответствующий поисковый спрос (а значит есть и трафик), а также конкуренты в органической выдаче, которые соответствуют Вам по типу – можно использовать SEO-канал. Логика проста: если кто-то уже получает трафик с помощью данного инструмента, то ничего не мешает и Вам привлечь к себе эту аудиторию.

Подводные камни есть как в контекстной рекламе, так и в SEO-оптимизации. Например, специалист может неправильно настроить контекстную рекламу и слить бюджет. Так и оптимизатор может не достигнуть результата через 6-12-18 месяцев из-за низкой квалификации, устаревшими знаниями и недостатка опыта.

На скриншоте ниже показан магазин инженерной сантехники, SEO-продвижением которого я занимаюсь:

Сэо это

По графику видно, что SEO давало в несколько раз больше целевого трафика, чем контекст. В итоге клиент отказался от платной рекламы и ему было достаточно органического трафика. Хотя, возможно, из-за отказа от трафика из другого канала — часть клиентов он потерял. Именно поэтому я рекомендую использовать максимально все каналы, если они эффективны и стоимость привлечения клиента устраивает.

На что обратить внимание?

Я написал подробную пошаговую инструкцию для SEO-продвижения сайта. Изучите ее, выполните все шаги и получите результат.

Если коротко, то этапы работ можно поделить следующим образом:

  • Подготовительный этап
    • сбор семантического ядра;
    • кластеризация поисковых запросов;
    • построение структуры сайта;
    • анализ конкурентов;
    • составление стратегии продвижения сайта.
  • Внутренняя оптимизация сайта
    • формирование title, description, заголовков h1-h6;
    • работа над контентом + копирайтинг;
    • перелинковка сайта для распределения внутреннего веса сайта;
    • технический аудит сайта;
    • коммерческий аудит и т.д.
  • Внешняя оптимизация сайта
    • работа со ссылочной массой;
    • социальными сигналами и т.д.

Если у Вас остались вопросы, оставляйте их в комментариях. Материал обновляется по мере необходимости.

Сколько стоит SEO-продвижение сайта?

Весь бюджет на продвижение сайта можно условно разделить на 2 общие группы: временные расходы на работу и непосредственно затраты на проект. И первая группа занимает значительную часть бюджета, особенно если говорить о SEO на российском рынке.

Если рассматривать детально, то получим:

  • Менеджер проекта — человек, который отвечает за весь проект. Может контролировать не только работу SEO-канала, но и другие.
  • Аналитика — постоянный анализ результатов;
  • Разработка — внесение поставленных технических заданий для оптимизации сайта;
  • Автоматизация и инструменты — сделать все вручную очень долго, дорого и сложно. Необходимо уметь работать с различными инструментами;
  • Оптимизация — работа SEO-специалиста на составление технических заданий, работу со ссылочной массой, семантическим ядром и т.д.
  • Контент — это не только тексты и картинки, а еще и работа с карточками товаров, размещение цен и много других расходов.

Вы можете сделать ВСЕ самостоятельно, можете что-то делегировать, а можете совместить в одном человеке несколько этапов. Но даже если Вы это все сделали сами (а ссылку на инструкцию я уже выше дал Вам), то у Вас будут временные затраты. Давайте поговорим о них отдельно.

Временные расходы на работу

Это основная инвестиция в проект. Как в любой сфере, тут можно найти очень-очень дешевых, средних и дорогих SEO-специалистов. И вовсе не означает, что дорогой оптимизатор Вас не подведет. Люди либо умеют работать и делают это качественно, либо нет.

Но, как и в любой сфере, хороший специалист знает себе цену! Если он хорошо подкован (практически, теоретически, инструментарно) и видит решение Вашей проблемы (или как минимум готов его найти) — услуги будут стоить дорого. Это происходит из-за особенностей SEO:

  • на рынке до сих пор присутствуют много недобросовестных специалистов. Клиенты обжигаются по несколько раз, пока не придут к решению: или отказаться от данного канала; или выделить значительный бюджет на эксперта.
  • результат не стабилен и зависит от поисковой системы. Слишком трудно прогнозируем и практически отсутствуют гарантии. Как бы и кто не пытался Вам их дать, это не 100% гарантия на получение мест в органической выдаче или получение трафика из поисковых систем.
  • объем работ очень сильно зависит от сайта. Если в определенных тематиках есть свои нормочасы, то в SEO их определить невозможно. Например, в автосервисе мы можем задать определенное количество времени на разную работу: замена масла, шин, дисков и так далее. А в SEO невозможно определить данный показатель даже для сбора семантического ядра. На одном сайте он займет 5 часов, на другом может длиться неделями или месяцами.

Даже на работу с семантическим ядром, которое нужно правильно и корректно составить, требуется квалифицированный специалист. Можно найти ребят, у которых дешевый час работы, но количество часов на выполнение одной и той же задачи будет в разы отличаться. Кто-то сделает за неделю, кто-то за год. И не факт, что качество последнего лучше.

Нанять специалиста в штат или взять подрядчика (удаленный работник или компания)?

С данным вопросом я сталкиваюсь постоянно. Часть клиентов считает, что намного выгодней нанять специалиста, который будет работать только над их проектом. Это выгодней и дешевле. Обычно эти разговоры идут не от владельца бизнеса, а от наемных менеджеров, которые не видят всей картины целиком.

Давайте разбираться:

  • Заработная плата в Москве хорошего SEO-оптимизатора около 100 000 рублей. В других городах поменьше, но специалист рано или поздно потребует повышение или найдет себе работу удаленно в Москве;
  • необходимо организовать человеку рабочее место — это расходы на аренду помещения, технику, мебель и т.д.;
  • налоговые и пенсионные отчисления;
  • в развитие и контроль сотрудника также необходимо вкладывать свои средства и время;
  • оплата больничных и отпусков;
  • и еще одна статья расходов — это траты на проекты: бюджет на работу со ссылочной массой, контентом и так далее.

Выгодно строить свой SEO-отдел в том случае, если Вы большая компания. Иначе — затраты будут в разы дороже, чем сотрудничество с удаленным специалистом или компанией.

Кроме этого, оптимизатор, который работает только над Вашим проектом — не развивается. Он начнет отставать и не сможет применять новые фишки из других сфер, о которых Ваши конкуренты даже не мыслят.

Нужно ли Вам SEO и какой формат работы — выбирать Вам.

albakoff.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector