Seo копирайтер

SEO копирайтингSEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста


Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера


Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

Заголовки <H1>,<H2>,<H3>,<H4>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста.
головки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок H1 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h1, h2, h3, h4, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня H3, если не использован заголовок второго уровня H2. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

convertmonster.ru


В начало
Содержание
Глава 4. Все о seo копирайтинге.

Все о seo копирайтинге.

О роли текстов в продвижении. Тексты являются основой поиска и хранения информации – лучшего способа передавать данные человечество не создало. Да, иногда люди ищут картинки или фильмы, но в большинстве случаев поиск подразумевает именно текст. Продвигая сайт, мы продвигаем информацию, заключенную в тексты этого сайта.

Поисковые системы стараются находить тексты, максимально полно отвечающие на запрос пользователя. Потребность в хороших текстах для сайта породила новую профессию – копирайтинг. Точнее сказать, копирайтинг существовал с момента появления письменности 🙂 но столь безумное, бурное развитие получил именно благодаря требованиям поисковых систем.

Seo копирайтер

О копрайтерах и ценах на их услуги. Копирайтер – это звучит гордо! Копирайтер пишет информационные и рекламные тексты. Seo-копирайтер пишет бредотексты для бредосайтов 🙂


Seo копирайтер

Ну на самом деле не все так плохо, но 90% seo-копирайтеров занимаются именно этим. Поисковики ценят уникальную информацию. Ценят – значит получат, никаких проблем. Тысячу, сто тысяч, миллион уникальных текстов – да пожалуйста.

Цены на копирайтинг начинаются от 5 руб. за 1000 знаков. А уж желающих писать по 30 руб. просто валом. Вспоминается известное изречение из теории вероятностей: «Если взять миллион обезьян и дать им пишущие машинки, то рано или поздно они напишут Войну и Мир». Судя по всему, миллион обезьян у нас уже есть, правда Войну и Мир они пока не создали.

Чтобы было понятнее, давайте посмотрим, что такое 1000 знаков – много это или мало?

Средний размер статьи в этом учебнике от 3 до 5 тыс. символов. Для их написания мне потребовалось:

а) многолетний опыт в области SEO

б) несколько месяцев обдумывания. В это время я ничего не писал, но общая структура учебника постепенно формировалась у меня в голове

в) 3-4 часа на каждую заметку, просто на то, чтобы изложить уже сформировавшуюся идею на бумаге

г) еще пару часов, чтобы перерыть Интернет, свериться с другими источниками. На всякий случай, дабы убедиться в отсутствии неточностей в моем изложении материала

По ставкам бредокопирайтинга цена такой моей статьи от 90 до 150 рублей 🙂


Исполнитель, работающий по ставке в 30 руб./тыс. символов за месяц может заработать в районе 10 тысяч рублей. Может и больше, но скорее всего меньше – ведь очередь из заказчиков не стоит, бывают и простои в работе.

Не знаю как вы, но лично я и на пушечный выстрел не подпущу к своему сайту человека, готового работать за 10 тысяч в месяц. Поймите меня правильно, я знаю массу прекрасных людей, работающих и за меньше деньги. И это не дворники, а очень даже врачи, учителя, воспитатели. В России ситуация чуть лучше, а для Украины это вполне себе стандартная зарплата для школьного учителя или участкового врача. Ну такое паскудное у нас общество, что труд человеческий дешев, очень дешев.

С другой стороны, я не знаю ни одного наемного работника, который занимал бы ключевую позицию в своей фирме или организации и получал бы такую оплату. Обычно речь идет о суммах на порядок больших, ибо экономить на ключевых сотрудниках себе дороже.

Так вот тексты – это самое что ни на есть важное в продвижении сайта. Если у вас нет хороших текстов – можете сразу выбросить свой сайт и забыть про его раскрутку.

Нормальная, адекватная цена на seo копирайтинг начинается от 100 руб. за тысячу знаков. В этом случае исполнитель тоже будет вынужден «гнать конвейер», но все же за такую сумму вы уже должны получить что-то добротное.

Лично я сторонник того, что на сайт нужны не «нормальные», а «хорошие» тексты. Нет, даже не так. ОДНОЗНАЧНО нужны только хорошие материалы. Как говорил Киса Воробьянинов «торг здесь неуместен». В чем разница между «нормальными» и «хорошими» текстами я расскажу чуть дальше.


Цены на действительно качественные тексты лежат в районе 150-300 руб. у индивидуальных исполнителей (фрилансеров) и до 600 руб. у веб-студий.

На мой взгляд, если деньги вы не печатаете, то переплачивать студиям смысла нет. У фрилансера нет офиса, нет секретарши, он работает из дома и живет не в Москве, а в регионах, где уровень запросов ниже. А качество выдает то же самое. Открою вам секрет, многие студии как раз таки и заказывают тексты у «проверенных» фрилансеров, пересылая им заказы своих клиентов и ставя свою наценку. Есть ли смысл переплачивать «за красивую упаковку»?

Немаловажным является и то, что уровень копирайтера вы можете проверить сами. Просто попросите примеры работ и почитайте. Если зубы не сводит от тоски при чтении его текстов – то уже неплохо.

Рерайтинг против копирайтинга – в чем отличия и что предпочтительнее. Копирайтингом называется создание абсолютно нового материала. Т.е. вы дали исполнителю тему, объемы и он пишет новую заказную статью, из головы. Рерайтинг – это переписывание уже существующего текста своими словами.

Seo копирайтер

Рерайтинг используют для того, чтобы придать тексту все ту же, нужную поисковикам, уникальность. Псевдо-новостные сайты тянут информацию от настоящих информ-агентств, переписывают ее и получают как бы уникальный текст, который можно продвигать. Никакой новой информационной ценности не создано, но формально статья стала уникальной.


Обычно рерайтинг дешевле. Но на мой взгляд это путь в никуда. Во первых, поисковые системы умеют определять так называемые «нечеткие дубли». Т.е. страницы, которые на первый взгляд уникальны, но на деле составлены из других текстов. Во вторых, переписанный материал теряет свою «живость», ну а дальше запускается уже известная вам цепочка. Людям не нравится – поведенческие факторы ухудшаются – позиции в минус.

Да и насчет дешевизны тоже все относительно. Для грамотного исполнителя, с творческой жилкой переписывать чужой текст тяжелее, чем создать свой. Рерайтинг легче только для «школьников», там думать вроде как не требуется. Но нужны ли вам такие работники?

Хотя рерайтинг рерайтигу рознь. Мой брат работает копирайтером. Гм… написал и подумал – а может способность интересно писать у нас наследственная? 🙂 Да, так вот, мой брат работает копирайтером и один из его постоянных заказчиков крупный Интернет-магазин.

И заказывает этот магазин именно рерайтинг – уникальные описания для всех товаров, которые создаются на основе уже имеющихся текстов. Вы представляете ассортимент Интернет-магазина бытовой техники? Возьмем видеокамеры. Есть два десятка производителей и у каждого линейка из двух десятков камер. Итого 400 товаров с практически одинаковыми свойствами! Более того, в сети есть еще десяток магазинов, которые продают те же видеокамеры. На карточку товара в магазине выделяется 1-2 абзаца текста. Почувствовали сложность задачи? Сделать 400 одинаковых по существу описаний так, чтобы они были уникальными и не повторялись.


Но велик и могуч русский язык, а также мастерство профессионала. Задача оказалась решаемой. Заказчик доволен, он имеет уникальные тексты и огромное преимущество в раскрутке перед конкурентами, которые тянут описания друг у друга или с сайта производителя.

Такой рерайтинг по уровню сложнее обычного копирайтинга.

Но в большинстве случаев стоит заказывать полноценные, новые тексты, а не пытаться сэкономить пару копеек.

Уникальность и ценность текста. Как распознать «хороший» текст. Многие годы понятия «уникальный текст» и «хороший текст» были синонимами. Поисковые системы высоко ценили уникальность, но при этом еще не умели учитывать поведенческие факторы, не имели алгоритмов искусственного интеллекта и не умели оценивать смысловые качества материала, его реальную ценность.

Seo копирайтер

Это привело к написанию огромного количества мусорных статей, которые никто не читает. Они написаны правильным русским языком, уникальны, но не несут в себе никакой полезной составляющей. Процесс массового создания таких текстов, кстати, продолжается и до сих пор.


В прежние годы достаточно было написать уникальный объемный материал, и он достаточно легко выводился в топ. Собственно в этом и заключался основной алгоритм продвижения. Под каждое ключевое слово пишем отдельную псевдо-статью, «прокачиваем» ее внешними ссылками – и цель достигнута.

Разницу между хорошим текстом и его псевдо-хорошим аналогом я проиллюстрирую на примере.

Вот статья про отдых и жилье в Крыму по адресу http://www.alushta-apartments.ru/kvartira-krym.html. Откройте и почитайте ее (ну или хотя бы бегло просмотрите). Это один из моих экспериментальных сайтов, на которых я тестирую некоторые свои идеи. Собственно, здесь я и хотел проверить – работают ли как раньше псевдо-статьи, заточенные под нужные ключевые слова. Оказалось – не работают.

Заметьте, по меркам современного seo копирайтинга статья заслуживает твердой четверки с плюсом по пятибалльной шкале. Она уникальна, написана правильным русским языком, легко читается, и автор «в теме» описываемого предмета. У нее только два недостатка – она неинтересная и ненужная.

И вот другая статья на аналогичную тему, про аренду частного сектора в Алуште http://crimea-blog.com/alushta-private.html Пролистните страницу вниз, чтобы добраться до материала под названием «Побег из частного сектора или как не испортить себе отдых». Почувствовали разницу? Поверьте мне на слово – эту страницу посетители сайта читают полностью.

Как сказала мне одна из моих туристок: «Никита, на других сайтах статьи невозможно читать дальше 5 слова – они вызывают зубную боль. А ваши заметки я читаю как детектив. Ваш стиль напоминает Ильфа и Петрова». Это – лучшая похвала для копирайтера, а такая статья – высший пилотаж. Именно такие материалы позволяют двигать сайт в ТОП за счет одного контента, с минимальными затратами на ссылочную массу.

Подведу небольшой итог. Связка Матрикснет + поведенческие факторы позволяет поисковым системам отсеивать «мусорные» тексты. Уникальность больше не является достаточным качеством хорошего материала. Все больше и больше сайтов сталкиваются с проблемами в раскрутке, хотя все вроде бы сделано правильно. И тексты уникальные, и ссылочное есть – а позиции не повышаются.

Конечно, написать красочную статью возможно не во всех тематиках. Сделать высокохудожественный текст о продаже щебня вряд ли возможно, да и у посетителей строительного магазина он вызовет только недоумение. Но вы в любом случае находитесь в равных условиях со своими конкурентами, и оторваться от них с помощью классных текстов – задача реальная и к ней-то и нужно стремиться.

Что должен уметь копирайтер. Исполнитель, который будет писать вам тексты для сайта должен обладать следующими качествами:

— грамотность. Если человек пишет «пИссимизация» и «извЕните», то работа копирайтером явно не его призвание 🙂 А вы не смейтесь, таких кАпЕрайтеров пруд пруди, а что – Word же ошибки исправляет. Вспоминается анекдот. Тестирование при приеме на работу:

— Я умею печатать со скоростью 500 знаков в минуту!
— Правда?
— Ага. Правда такая фигня получается…

Seo копирайтер

— умение связано выражать свои мысли. Единственный человек, говоривший коряво, но настолько красочно, что его «корявости» потом становились афоризмами – это Черномырдин. Остальные все же должны уметь донести свою мысль до читателя в соответствии с нормами русского языка. Первые два пункта – это обязательные условия даже для «30-рублевого» копирайтера.

— умение писать легкочитаемые тексты. Статья не должна вызывать зубной боли при прочтении. Наоборот, она должна быть написана так, чтобы каждый предыдущий абзац подталкивал к прочтению следующего, чтобы было интересно.

— способность вникнуть в тему. Копирайтеру приходится писать тексты на самые различные темы. Он по определению не может быть специалистом во всех областях, это объективно. Но потратить пару часов или даже пару дней на ознакомление с той отраслью, о которой предстоит писать – он может и даже должен. Перечисленные два пункта – это уровень «середнячка», который звезд с неба не хватает, но работу свою выполняет добротно. Теперь о признаках настоящего профи:

— умение писать разноплановые тексты. В зависимости от этапа между первым визитом и покупкой, на котором находится потенциальный клиент, нужны разные тексты. Это может быть короткий, броский, рекламный абзац. А иногда нужна информационно-рекламная статья, которая ставит проблему и рекомендует пути ее разрешения. Или даже практически художественный, эмоциональный рассказ. Профессионал способен написать любой из таких текстов.

— способность обсудить с заказчиком ситуацию и дать свои рекомендации. Строго говоря, копирайтер – это исполнитель, который действует по выданному заданию. И все же, опыта у хорошего копирайтера зачастую больше, чем у иного продвиженца, не говоря уже об обычном заказчике.

Несколько лет назад мой брат, о котором я уже говорил, писал классические seo тексты — с расчетом плотности ключевых слов, количества точных и разбавленных вхождений и т.п. И даже давал свои рекомендации заказчикам. Это работало. Сейчас рекомендации поменялись и совет один – забыть про все эти показатели.

— Как же так?, — удивляются заказчики. – Мы же хотим seo-текст, а не сочинение «как я провел лето»
— Вам нужен seo-текст и я его вам сделаю. Я знаю как их нужно писать – не плотностью ключевиков измеряется seo-шность в настоящее время.

Требования к исполнителю мы обговорили, теперь рассмотрим где таких копирайтеров искать.

Как найти хорошего копирайтера. Сдаю рыбные места 🙂 Две наиболее популярных биржи контента это Advego и TextBroker. Какой пользоваться – дело вкуса, мне как-то симпатичнее TextBroker.

Если вы ищете 30-рублевых копирайтеров – то это точно на Адвего, все они пасутся на том поле 🙂 Я не знаю, зачем они вам нужны, такие горе-работники, но если вдруг – то искать их именно там.

Seo копирайтер

На ТекстБрокере мне нравится система разделения исполнителей по уровням – от новичков до профессионалов.

Если же вы хотите обратиться к seo студии, то могу порекомендовать Alconost. Они предоставляют самые различные услуги, связанные с текстами. Переводы, статьи, пресс-релизы, тексты для сайтов и т.п. Я с ними работал, заказывал локализацию Semonitor на немецкий язык – остался доволен и качеством работы и отношением ко мне, как к клиенту. Правда цены у них…. мама не горюй, копирайтинг стоит в районе 800 руб. за 1000 знаков.

Ну и наконец, я рассказывал вам о своем брате, который занимается копирайтингом. Разрешите представить:

Заметка о хорошем копирайтере

Seo копирайтер  Мелькин Владимир Владимирович
  Год рождения – 1971
  Образование – высшее техническое, Самарский институт связи (ныне Поволжская академия связи).
  Опыт работы в сфере создания текстов – более 5 лет

  Пишет тексты любого уровня сложности и на самые разные тематики, в том числе на английском языке.

  Стоимость создания обычных текстов для сайта – 250 руб./1000 символов. Очень сложные или узкие тематики, а также английские тексты – по договоренности.

Цены более чем адекватные, с учетом действительно высокого качества работы. Поверьте, это – не реклама, просто как еще написать, когда человек хорошо делает свое дело.

Если вы дочитали мой учебник до этого места, то вам, видимо, нравится как я пишу. Но по сравнению с Владимиром – я всего лишь любитель. Я умею грамотно выражать свою мысль и писать интересно, но никогда я не занимался копирайтигом на заказ, никогда не изучал специальной литературы. У него же целая библиотека по теме, и все книги изучены, новые приемы постоянно опробуются на практике, недейственные отбрасываются, хорошие закрепляются.

В общем — рекомендую. Если вам нужно сделать заказ, обсудить предварительные вопросы или ознакомиться с примерами работ – пишите Владимиру на seo.techsupp@gmail.com или звоните +38–096–088–69-65 (телефон украинский, т.к. текущее место жительства АР Крым).


Моя книга издана в бумажном варианте. Если этот учебник оказался для вас полезным — то вы можете отблагодарить меня не только морально, но и вполне осязаемо.
Для этого нужно перейти на Озон.Ру или Лабиринт.Ру и выставить книге оценку или написать отзыв.
Для вас это бесплатно (всегда приятно сделать что-то хорошее без лишних затрат :-)), а для нас очень важно, т.к. поможет нам поднятся в рейтингах. Надесюь на вашу поддержку!

А вот купить книгу — дешевле всего непосредственно на сайте издательства Инфра-Инженерия

Seo копирайтер

www.semonitor.ru

Что такое СЕО-копирайтинг

Так называют деятельность копирайтера по написанию качественных текстов и их оптимизации, которая обеспечивает продвижение сайта в верхние позиции в поисковой выдаче. Это определение является более приближенным к истинному значению СЕО-копирайтинга (SEO-copywriting). Аббревиатура SEO образована от английской фразы «search engine optimization», перевод которой так и звучит – «поисковая оптимизация».

Понять SEO-копирайтинг можно на простом примере: владелец сайта стремится увеличить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товара своего бизнеса. Для этого ему нужно повысить посещаемость своего ресурса. Это можно сделать за счет:

  • разработанной рекламной кампании;
  • повышения уникальности благодаря наполнению сайта с помощью SEO-текстов.

Последний способ сегодня более востребован, ведь грамотный СЕО-копирайтинг не такой дорогостоящий. Он позволяет быстро продвинуть ресурс в ТОП выдачи поисковых систем. Основными задачами SEO-копирайтинга являются:

  • увеличить посещаемость сайта;
  • привлечь целевую аудиторию;
  • повысить информативность и популярность сайта;
  • обеспечить попадание уникальной статьи в верхние строки поисковой выдачи.

Специфические термины и понятия

Пишут статьи СЕО-копирайтеры. От них требуется владение навыками СЕО-оптимизации, которые указывают на высокую квалификацию специалистов. Профессионал, знающий SEO-копирайтинг, как его еще иногда называют, «сеошник», обязан понимать особенности написания таких статей и алгоритмы конкретных поисковых систем. От него же требуется способность грамотно и интересно писать. СЕО-копирайтер должен знать следующие основные понятия:

  1. Семантическое ядро. Это совокупность фраз и слов, которые должны быть обязательно включены в будущую статью.
  2. Уникальность. Отражает процент совпадения информации в статье с другими источниками.
  3. Заспамленность. Этот критерий SEO-копирайтинга отражает соотношение количества повторяющихся ключей к объему всей статьи.
  4. Тошнота. Процент часто повторяющихся слов в тексте.
  5. Вода. Представляет собой слова и фразы, которые никак не относятся к тематике текста.
  6. Мета-теги. Это часть программного кода страницы, которая не видна обычному пользователю. Она влияет на то, как позиции сайты занимают в поисковой выдаче.
  7. Ключевые фразы. Это словосочетания, которые люди чаще вводят в поиске. Существует 3 вида вхождения ключей:
  • прямое вхождение – ключевые слова и фразы разделяются только запятыми или двоеточиями;
  • точное вхождение – ключи вписываются только в том виде, какой указан в техническом задании;
  • разбавленное вхождение – в ключевую фразу разрешается добавлять другие слова.

Ноутбук и смятые листы бумаги

Признаки СЕО-оптимизированного контента

Написание оптимизированных статей в SEO-копирайтинге нельзя назвать очень простой задачей. Одного только умения красиво выражать свою мысль не хватит. На фоне грамотного написания нужно аккуратно и не слишком явно распределять по тексту ключевые фразы и слова. Кроме того, у каждого заказчика существует ряд требований, которые тоже должны быть соблюдены. Профессиональным SEO-текстом считается тот, который отвечает следующим критериям:

  • написан грамотно;
  • изложенный простым языком;
  • структурированным;
  • включающим все необходимые ключевые фразы;
  • уникальным;
  • с невысокими показателями «воды» и «тошноты».

Требования к написанию

SEO-копирайтинг начинается с определения темы статьи. Она должна быть интересной и актуальной. Большинство заказчиков иже дают готовое техническое задание, где есть тема и другие требования к статье. Они касаются ключевых фраз, структуры, уникальности, «воды» и «тошноты» текстового контента. Для каждого из этих критериев существуют определенные значения, которых нужно придерживаться при написании статьи.

Ключевые запросы

По основному запросу поиска можно подобрать семантическое ядро, т.е. ключевые слова по заданной теме. Этим чаще занимается узкопрофильный специалист, которого еще называют «семантиком» или «ядерщиком». Большинство заказчиков уже в техническом задании определяют то, что требуется вписать в текст. SEO-копирайтинг определяет оптимальное количество ключей – это 1-2 прямых вхождения на 1000 символов без пробелов. Другие особенности работы с ними:

  • можно использовать в прямом и непрямом вхождении;
  • состоящие из нескольких слов сложные ключи разрешено разделять двоеточием, скобками, запятой, кавычкой и точкой с запятой;
  • не разрешается разбивать фразы восклицательным и вопросительным знаками.

Важные ключи добавляются и в заголовки, которых обязательно требует SEO-копирайтинг. Поисковые системы первым делом обращают внимание на тег h 1. Этот заголовок самый большой и единственный в тексте. Другие теги:

  • h 2 – располагается в статье 3-4 раза;
  • h 3 – содержится в тексте в количестве 8-9 штук.

Ключи нужно вписывать так, чтобы не было заметно. Читатель не должен разобраться, как звучат эти фразы и где они находятся. В этом и заключается SEO-копирайтинг. Поисковики анализируют текст частями, поэтому ключевые фразы не должны находиться в одном месте. Нормой «тошноты» считается 3-4% от всего объема статьи. Не рекомендуется ставить ключевые фразы и в начало предложения.

Правильная структура

Второе требование, которое предъявляет SEO-копирайтинг – читаемость и простота восприятия текста. Он должен быть приятным и с точки зрения представления на главной странице сайта. Зайдя на ресурс, человеку нужно быстро найти интересующую его информацию. Это будет сделать сложнее, если статья написана сплошным текстом. Избежать такого помогают нумерованные и маркированные списки. Ими оформляют:

  • перечисления ингредиентов в текстах по кулинарии;
  • пошаговые инструкции к какому-либо процессу;
  • симптомы и причины заболеваний, список препаратов в медицинских статьях;
  • преимущества и недостатки определенных предметов и процессов;
  • пункты с рекомендациями.

Пазлы вокруг слова SEO

Абзацы текста не должны быть слишком большими. Оптимальный объем – 4-5 предложений или 300-500 символов без пробелов. Соблюдение этих условий поможет не только обеспечить читаемость текста, но и облегчить работу поисковых систем. Вся статья должна содержать несколько заголовков разного уровня. Они делают информацию более привлекательной и удобной для чтения. С учетом этих критериев SEO-копирайтинг выделяет два пути написания статьи:

  • создать «рыбу» текста, т.е. грамотный и читаемый шаблон, в который затем вписать ключевые поисковые запросы;
  • сразу писать статью, вставляя по мере работы необходимые фразы.

Высокая уникальность

Это один из первых критериев, определяемых поисковиками. ТОП выдачи в списке поисковых страниц занимают только те ссылки, которые имеют уникальное наполнение. Если сайт содержит неуникальные тексты, то он даже может быть наказан поисковиками. Нельзя просто брать части статей и составлять из них новые тексты – они будут неуникальными. В интернете существуют специальные сервисы SEO-копирайтинга по проверке уникальности – антиплагиат. Они используют 2 параметра:

  1. Шингл. Это конкретный фрагмент проверяемой статьи. Антиплагиат проверяет тексты на наличие подобных шинглов. Уникальность зависит от его длины.
  2. ГАП. Представляет собой шаг шингла.

SEO-копирайтинг требует уникальность даже не из-за авторского права, а чтобы статья была пропущена в ТОП поисковыми роботами. Большинство заказчиков в требованиях указывают 90-100 процентную уникальность. Конкретное значение зависит и от используемого для проверки ресурса в виде сайта или программы антиплагиат. Если по результатам проверки уникальность ниже требуемого значения, то текст приходится менять. Не рекомендуется применять при написании вводные слова и шаблонные фразы. Они уменьшают уникальность текста.

Низкий процент «воды»

Каждый текст по определенной тематике имеет свое семантическое ядро – это слова, непосредственно относящиеся к выбранной области и часто встречающиеся в тексте. «Водой» считаются фразы, которые не несут никакой тематической информации. Полностью избежать их наличия в тексте нельзя, но превышать оптимальные значения тоже не стоит. SEO-копирайтинг считает оптимальным интервал 40-60% «воды».

«Тошнота» контента

Частотность повторения в тексте ключевых слов в SEO-копирайтинге называется «тошнотой». Поисковики плохо воспринимают статьи с повышенной плотностью ключей, поэтому их и нужно распределять равномерно. Кроме того, нельзя превышать допустимое количество ключевых фраз. При проверке на «тошноту» показатели не должны превышать 3-4%. Существует два вида этого критерия:

  1. Академическая «тошнота». Учитывает повторы самых употребляемых слов и словосочетаний. Рекомендуемые пределы – 7-9%.
  2. Классическая «тошнота». Тем выше, чем больше в тексте повторов одного и того же слова. Оптимальным считается интервал 3-5%.

Этих параметров рекомендуется придерживаться, но каждый заказчик сам устанавливает определенные значения «тошноты». Чтобы ее изменить, нужно посмотреть, какое слово встречается чаще. Его количество в тексте нужно увеличить, если требуется повысить данный показатель, и уменьшить – если понизить. Снизить частоту определенного слова можно, заменив его синонимом или вовсе убрав из статьи.

Девушка за ноутбуком

Как написать СЕО-текст

SEO-копирайтинг обязывает соблюдать все указанные выше критерии хорошо оптимизированных статей. Только с их учетом можно научиться писать самостоятельно. Всю работу над созданием одного текста можно разделить на следующие этапы:

  1. Подбор темы и ключевых слов. Выбрав область, в которой вы будете создавать текст, нужно составить семантическое ядро. СЕО-копирайтеру нужно выяснить, какая информация по его целевому запросу интересует читателей. Для поиска ключевых фраз можно воспользоваться специальными сервисами — google adwords, wordstat.yandex.ru. Существуют и программы — Key Kollector.
  2. Анализ материала у конкурирующих ресурсов. Они имеют хорошие примеры оформления и информацию, которая интересует читателей.
  3. Работа над материалом. С момента определения тематики и ключей можно приступать к написанию. SEO-копирайтинг требует формирования правильной структуры материала:
  • введение из нескольких предложений, описывающих дальнейшее содержание;
  • основную часть, где есть абзацы, списки, таблицы;
  • заключение тоже в виде нескольких предложений, которые подводят итог.

4. Проверка требуемых SEO-копирайтингом параметров. Сюда относится «тошнота», уникальность и «вода».

5. Использование мета-тегов. Они видоизменяют статью из обычного «вордовского» файла в интересный контент.

Проверка ключевых параметров

После написания материала нужно проверить его на соответствие требованиям SEO-копирайтинга. Если заказчик не указал конкретные показатели, то необходимо использовать те, что считаются оптимальными, которые указаны выше. Ключевые параметры для проверки:

  1. «Тошнота». Ее можно проверить на сайте advego.ru. Материал нужно скопировать, вставить в специальное окно на странице ресурса и нажать кнопку «Проверить». Далее сайт выдаст результат с отчетом о семантическом ядре, где будет процент академической и классической «тошноты».
  2. «Вода». Тоже проверяется с помощью сервиса Адвего. Вместо него можно пользоваться сайтом text.ru.
  3. Уникальность. Проверяется на сайте text.ru или программами Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат.

СЕО-копирайтер — где пройти обучение

Как любая профессия, SEO-копирайтинг требует обучения. Существуют различные ресурсы, которые на платной или бесплатной основе предоставляют возможность пройти курс и затем продолжить у них работать. Большинство копирайтеров начинают свою деятельность на биржах, где цены за 1000 символов без пробелов (килознак) очень низкие. Средняя оплата составляет 15-50 р. Это очень мало, особенно для человека, не имеющего основного дохода. Низкая оплата на первых порах является одним из главных недостатков SEO-копирайтинга.

Кроме того, на таких биржах высок уровень конкуренции, из-за чего копирайтеры продают свои работы по минимальной цене. Этим пользуются заказчики, которые не против пополнить свой сайт за небольшую стоимость. Быстрее освоить профессию помогают:

  • специальные обучающие курсы;
  • биржи SEO-копирайтинга, предлагающие услуги по освоению данного рода деятельности;
  • книги и видеокурсы.

Профессиональные обучающие сайты

Существует множество интернет-ресурсов, насыщенных информацией о СЕО-копирайтинге. Некоторые сайты предлагают профессиональное обучение этой профессии. Большинство из таких курсов платные, например:

  1. «Нетология» — университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов области дизайна, интернет-маркетинга, проектирования интерфейсов и веб-разработки. Курс SEO-копирайтинга на этом сайте стоит от 21900 до 58900 в зависимости от плана обучения.
  2. Школа копирайтинга Юлии Волкодав. Предлагает три уровня обучения – начинающий, специалист и профессионал. Их стоимость разная: 3, 4 и 5 тыс.р. в зависимости от уровня. Успешно прошедшие курс студенты имеют возможность остаться в Агентстве копирайтинга этой школы.
  3. Образовательный IT-портал GeekBrains. Курс СЕО-специалиста здесь стоит 47 тыс.р. Длительность учения составляет 4 месяца. После каждого урока дается домашнее задание. Вопросы можно задавать преподавателю и сокурсникам. Компании-партнеры данного портала берут выпускников на стажировку и на дальнейшее трудоустройство.

Люди на совещании и логотип центра образования Нетология

Биржи копирайтинга

Не только обучающие сайты занимаются подготовкой специалистов в области SEO-копирайтинга. Биржи контента тоже предоставляют начинающим такую возможность. Получить навыки данной профессии можно на следующих ресурсах:

  1. Сервис Bytext.ru. Платить за обучение здесь не требуется. Биржа работает с уже более опытными копирайтерами, но вы можете попробовать свои силы, взяв тестовое задание. Требования к написанию текста выдаются администратором сайта. Изучив их, вполне можно справиться с тестом и затем продолжить работу на данном ресурсе. Кроме того, биржа имеет систему тестов. Если вы сможете пройти тестирование по определенной тематике, то будете иметь доступ к заданиям по ней.
  2. Биржа ContentMonster. Предлагает 2-3-дневный бесплатный курс обучения. После этого тоже проходит тестирование, которое определяет, будете ли вы допущены к работе.
  3. Биржа Etxt. Здесь работают большинство новичков. На бирже может зарегистрироваться любой желающий. Далее следует прохождение теста на повышение квалификации. После проверки тестовые статьи становятся доступны для заказчиков.

Сервис работы для копирайтеров Bytext

Удобством и стабильностью работы отличается сервис для SEO-копирайтинга. Для начала работы нужно зарегистрироваться на сайте, сообщить об этом в скайп администратору, чтобы он прикрепил тестовое задание. Если выполнить его по всем правилам, то работа сразу будет оплачена. После этого можно продолжить свою деятельность на данном ресурсе. Сервис Bytext имеет несколько абсолютных преимуществ:

  • стабильность – на ресурсе всегда много заказов;
  • оплата проделанной работы каждую неделю;
  • сервис имеет свою систему по проверке уникальности, которую требует SEO-копирайтинг;
  • возможность брать в работу столько заданий, сколько вы успеете написать за день, и указывать их объем;
  • возможность работать в любое время в любом месте;
  • подробно расписанные технические задания, благодаря чему время работы над ним сокращается;
  • возможность выбрать тематики, в которых есть опыт;
  • в любое время рабочего дня можно обратиться в скайп к поддержке, если есть вопросы по заданию.

ContentMonster

Эта биржа имеет свою школу SEO-копирайтинга. Чтобы начать работу здесь, необходимо зарегистрироваться, подтвердить свой номер телефона, пройти тест и написать сочинение. На основании этих проверок модератор примет решение, можете ли вы зарабатывать с помощью копирайтинга на этом ресурсе. Перед прохождением тестов стоит пройти обучение, которое предлагает ресурс. Оно состоит из 39 уроков. Их вполне можно освоить за несколько дней. После каждого урока требуется прохождение теста. Преимущества биржи ContentMonster:

  • бесплатное обучение;
  • множество заказов;
  • достойная оплата;
  • встроенная проверка антиплагиата;
  • удобный интерфейс.

Биржа контента Etxt

Это одна из популярных бирж контента, родом деятельности которой выступает SEO-копирайтинг. Из-за тендерной системы взятия заказов на ней высокая конкуренция. Приступить к работе можно только после прохождения теста и написания пробного материала. Преимущества данной биржи копирайтинга:

  • клиенты сами ищут исполнителей;
  • можно выбрать заказ, который удобен по срокам;
  • можно писать по своим любимым темам;
  • есть возможность обмениваться с заказчиком сообщениями;
  • разрешается оставлять отзывы о работе, обмениваться мнением с другими исполнителями.

Страница биржи копирайтинга Etxt.ru

Книги и видеокурсы

Если вы решились на самостоятельное изучение основ SEO-копирайтинга или просто хотите расширить свои знания в этой области, то стоит обратить внимание на книги и видеокурсы. Помочь в освоении этой необычной профессии смогут:

  • книга «Как приручить поисковик»;
  • книга «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу»;
  • Сергей Бернадский, «Продающие тексты»;
  • Дмитрий Кот, «Копирайтинг. Как не съесть собаку»;
  • Пошаговый Видеокурс «Копирайтинг Своими Руками За 24 Часа»
  • Видеокурс «Мастерская копирайтинга»;
  • Видеомарафон «Креативный копирайтинг» от Павла Берестнева.

sovets.net

Основы SEO-копирайтинга и как на этом заработать

Основы SEO-копирайтинга

Существует обширный круг возможностей работы через интернет (так называемого фриланса). Все это творческие и ориентированные на результат профессии. Одна из них – сео копирайтинг. С появлением огромнейшего количества сайтов, коммерческих площадок и интернет-магазинов без специалиста, который сможет написать уникальную и качественную статью, просто не обойтись. Ведь именно находясь на верхних позициях поисковиков (а это результат деятельности SEO) ресурс получает необходимую конверсию с продаж. Давайте разберемся для начала, кто такой SEO-копирайтер и что от него требуется.

Что такое SEO и чем занимается SEO-копирайтер?

Что такое SEO

Прежде, чем раскрыть тему, давайте расшифруем аббревиатуру SEO. Полностью она выглядит так Search Engines Optimization. Опустим всякий дословный перевод с английского. Проще говоря SEO – это адаптирование (или как принято говорить – оптимизация) сайтов под работу поисковых систем. Обычно используются всего 2 – Яндекс и Гугл. Именно с них большинство людей начинает свои поиски в сети.

Работа SEO-копирайтера подразумевает продвижение сайта по ключевым словам – тем самым запросам, что пользователи вводят в строке, чтобы отыскать информацию.

Часто потенциальный клиент заходит на первый предложенный сайт, а затем, спустившись ниже по выданному поиском списку, увидит, что вся информация переписана с первого ресурса или представляет собой скучный и однообразный контент. Поэтому он сделает покупку именно на первом сайте. Вот почему важно продвигать свой проект в ТОП поисковиков и способствует этому SEO-копирайтинг. Он отличается от простого копирайтинга направленностью на просторы интернета и соблюдением ряда технических правил.

Навыки SEO-копирайтера

Навыки SEO-копирайтера

Если вы умеете писать классные тексты, которыми зачитываются другие – это уже пол дела. Тем более, если работали в сфере копирайтинга. Кроме умения излагать, SEO-копирайтер обязан обладать следующими умениями:

  • проверять статью на уникальность и подгонять под разные параметры;
  • знание тонкостей оформления текста на интернет-ресурсе;
  • выполнение требований SEO-мастеров (соблюдение таких параметров, как вода, тошнота, на основе разных сервисов, включение в текст определенного количества ключевых фраз и т. д.);
  • понимание возможностей гипертекста;
  • умение правильно оформлять метатеги (title, description);
  • знание компьютера и общение с ним на «ты».

В качестве дополнительных навыков желательно, чтобы SEO-копирайтер:

  • — разбирался в специализированном программном обеспечении;
  • — имел представление о CSS и HTML;
  • — владел английским языком.

Так кто же такой SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер

Это специалист по написанию информационных и рекламных текстов в интернете. Он должен разбираться в особенностях написания статей для сайтов, оформлении контента и знать, как писать в целях продвижения того или иного ресурса. Ему не чужды такие понятия, как ключевые слова, структура текста, разбивка статьи на части, уникальность и т. д.

Сайтов в интернете много, поэтому должность «SEO-копирайтер» востребованная. Основные заказчики, которые оплачивают труд такого мастера, это:

  • маркетинговые агентства;
  • ВЕБ-студии;
  • SEO-оптимизаторы;
  • владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами.

Также вы можете поискать работу на SEO-форумах, текстовых биржах, и посредством отправки своего портфолио в компании, представленные в списке выше.

Правила написания SEO-статьи

Правила написания SEO-статьи

Какие бы технические навыки не требовались для работы, написание текста – процесс творческий. И все же, даже у этой деятельности существуют основные этапы:

  1. Знакомство с темой.
  2. Выявление ключевых слов (если их не предоставил заказчик).
  3. Изучение источников и сбор необходимой информации.
  4. Само написание статьи. Ключи важно выделять в тексте, чтобы было ясно где и как они применяются.
  5. Вычитка и проверка по различным сервисам.

Последний пункт многие пропускают. Этого делать не рекомендуется. Иначе можно испортить себе репутацию как автора.

Среди специалистов этой сферы очень много новеньких. В связи с этим общая оплата может быть занижена. В целом, средний автор зарабатывает 150-300 рублей за 1000 символов. Работа новичка стоит в 3-6 раза меньше за тот же объем. Подобные цены фигурируют на биржах контента. «Звезды» веб-письма и зарекомендовавшие себя авторы зарабатывают в разы больше.

Советы для отряда пишущих

Советы SEO-копирайтеру

Кроме технических основ профессии есть ее творческая сторона. А именно, процесс создания текстов, которые были бы не только любимы поисковыми системами (что обеспечивает заспамленность, отсутствие воды, правильное количество ключей и т. д.), но и интересны пользователям. Давайте рассмотрим некоторые нюансы, которые позволяют достичь результата:

  1. Текст только для людей. Это всем понятно, только не все знают, как это сделать. Пишите на языке потенциальных читателей. Предварительно изучите понятия, которые существуют в тематике, применяйте их. Пишите просто и доступно. Так, чтобы после прочтения, читателям было все понятно. Избегайте сложных и запутанных предложений, терминов. Обязательно оттачивайте свое писательское мастерство и развивайтесь.
  2. Изучайте информацию по тематике. Это плавное продолжение предыдущего совета. Заглядывайте на сайты маститых авторов. Порой они дают дельные советы. Посещайте мастер-классы, найдите сообщества копирайтеров в социальных сетях, читайте профессиональную литературу. Все это позволит вам узнать и научиться большему.
  3. Читайте классиков. Великие люди, которые когда-то проявили себя в писательстве, уже смогли завоевать сердца миллионов людей. Читайте их книги и учитесь у них. Так ваш слог станет более ясным, а словарный запас, как копилка, наполнится богатством. Именно это полюбят ваши читатели.
  4. Тренируйтесь на собственном опыте. Это понятно, что тексты нужны заказчику. Вот только как стать копирайтером, который действительно продвигает сайты в ТОП? Совет достаточно простой: заведите свой сайт или блог и периодически публикуйте там свои творения. Следите за развитием ресурса, как реагируют на него пользователи сети, экспериментируйте с разной подачей информации и просто творите. Изучайте внутренние функции CSS, старайтесь подбирать правильные ключевые слова к своим статьям, оформляйте созданную информацию. Все это обязательно пойдет на пользу.
  5. Выполняйте заказы, как для себя. Все, что сказано в предыдущем пункте необходимо для того, чтобы научиться понимать «SEO-кухню» изнутри. Зачем вам это, если вы не собираетесь применять знания в работе. Обязательно старайтесь писать своим заказчикам также хорошо, как на свой ресурс. Это будет оценено читателями его сайта, а в последствии появится успех.
  6. Изучайте основы SEO. Запишитесь на курсы, начните читать специальную литературу и блоги по продвижению сайтов, общайтесь на SEO-форумах. В общем, совершенствуйтесь. Эта то направление, в котором недостаточно получить знания один раз на всю жизнь. Все течет, все меняется. Поисковые системы со временем предъявляют к сайтам совершенно другие требования, появляются и исчезают новые тренды, а также перестают работать одни фишки взамен которым приходят новые. И это все надо знать, своевременно улавливать и использовать в своей работе. Знание основ SEO вам не помешает для случая, если вдруг на пути встретится заказчик, который обратится к вам с целью продвижения сайта, а сам не знает даже, что такое ключи.
  1. Уважайте свой труд. Это избавит вас от соблазна халтуры, которая никому не нужна. Именно благодаря серьезному отношению к работе вы сможете писать качественные, оригинальные и наполненные смыслом тексты. А это обязательно оценят. Ведь в интернете итак много «воды» и «бредятины».
  2. Все для читателя. Статьи, изобилующие коряво вписанными ключами и отсутствием элементарной логики, а также банальностями, никому не интересны. Пишите так, как будто вы рассказываете что-то и позаботьтесь о том, чтобы это было понятным для прочтения. В этом вам поможет хорошо изученная информация перед написанием очередного заказа. Помните, читатель – не дурак. Неплохо бы еще поинтересоваться, что ему интересно узнать. Это на случай, если цель написания статьи – щедрое предоставление информации по тому или иному вопросу.
  3. Будьте честными со своими заказчиками. Если вы не знаете правил SEO – так и скажите. Вам обязательно пойдут навстречу. Более того, многие заказчики готовы обучить этому направлению с условием меньшего гонорара. Последнее со временем можно наверстать, тому дорогу проложат знания, которые просто необходимы в этом ремесле.

И еще один момент. Возможно, вы перегорели в какой-то теме и писать про нее уже не хватает слов. В этом случае обязательно объясните все своему заказчику и смените тематику. Бывает так, что мастеру клавиатуры нужно небольшое время для отдыха или даже смены деятельности. Особенно, если дело пошло в ущерб качеству.

Итог

 Профессии SEO-копирайтера

О профессии SEO-копирайтера можно рассказать многое. Здесь выделены лишь основные моменты работы. Особенно полезно это знать тем, кто решил податься во фриланс или испробовать на вкус удаленную работу. Если вы уже знакомы с копирайтингом в целом (возможно работали на бирже или выполняли другие заказы по написанию текстов), освоить навыки SEO не составит труда. Это такое же творчество, только с аналитической частью и соблюдением некоторых технических требований.

tutdenegki.com

Что такое SEO-копирайтинг? Кто такой SEO-копирайтер?

Под запросом подразумевается любое слово или фраза, которую пользователь забивает в поисковую систему с целью нахождения дополнительной информации.

Попробуем ввести в строку поиска Яндекса следующий запрос: «Как заработать на играх»:

Как заработать на играх

На первом месте стоит наша статья 15 способов заработка на играх. Любой владелец сайта (далее вебмастер) мечтает чтобы его сайт был на первых позициях в поисковиках. Это даст ему кучу посетителей, популярность и деньги.

Поисковые системы — это программы, которые работают по определенным алгоритмам. Естественно, эти алгоритмы секретные и никто точно не знает по каким критериям поисковая система расставляет сайты в своей выдаче, кого-то ставит на первое место, кого-то на пятое и т.д.

Опытным путем были выявлены некоторые параметры. Одним из таких параметров является текст, оптимизированный под конкретный запрос. Если вернуться к скриншоту выше, то мы старались написать статью, которая будет отвечать на запрос «как заработать на играх» или «заработок на играх». И, судя по всему, нам это удалось, раз Яндекс поставил наш сайт на первое место. Яндекс посчитал, что наша статья лучше других отвечает на этот запрос.

SEO-копирайтинг похож на обычный копирайтинг. Основное отличие только в том, что автору нужно вписать в текст заданные заказчиком ключевые слова и фразы, по которым он хочет продвинуть свой сайт в поисковой выдаче

Ниже мы подробнее рассмотрим, что подразумевается под оптимизированным текстом, а пока введем еще одно понятие:

Основные навыки seo-копирайтера, его задачи

Что должен уметь SEO-копирайтер:

SEO-копирайтер должен обладать:

Кто и где заказывает SEO-тексты?

Обычно это владельцы интернет-магазинов, различных информационных сайтов, блогов. Текст для сайтов — это как бензин для автомобилей. Пока есть топливо машина едет. Топливо кончилось — машина стоит. Если сайт регулярно обновляется новыми материалами, то у него постоянно будут посетители и с каждым разом их будет все больше и больше. Но стоит прекратить публиковать новые статьи, как поисковые системы расценят это так, будто вебмастер забросил свой сайт и не намерен его дальше развивать. Такие сайты постепенно будут вытесняться другими, где происходит обновление контента.

Существуют специальные площадки в интернете на которых встречаются заказчики (вебмастеры) и исполнители (авторы):

Обращаясь на вышеупомянутые площадки, заказчик указывает, какой именно текст ему нужен. Обычно есть следующие типы заказов:

Когда вебмастеру нужно переписать материал с другого источника (например, новости), он закажет рерайтинг. Когда ему нужен уникальный материал для своего блога или сайта, он обратится к копирайтерам. Ну а когда стоит задача продвинуть страницу или весь сайт по определенным запросам, то тогда заказывают SEO-копирайтинг.

Рерайтинг

Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера

Чтобы рассказать вам обо всех тонкостях SEO-копирайтинга, я взял на одной из бирж задание, в котором необходимо написать SEO-текст:

Основные инструменты SEO-копирайтера

Возникают вопросы: кто такие академики и от чего их тошнит? Как вода может попасть в текст и не сгорит ли от этого монитор? На деле здесь нет ничего сложного! Начинаем разбираться по порядку, что от нас требует заказчик, и какие основные параметры есть у SEO-текста.

По вышеописанному ТЗ я написал текст, и вместе с вами буду доводить его до совершенства!

Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения

В приведенном выше ТЗ ключевыми словами являются: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

Другими словами, заказчик хочет, чтобы его сайт показывался на первых позициях, когда какой-либо пользователь задает в Яндекс или Google фразы: «Купить Hitman 2», «Hitman 2 купить», «Hitman 2 дата выхода».

По способу вписания ключевых слов в текст различают:

Разбавочные вхождения.

Можно изменять падежи слов

Иногда заказчики приводят дополнительные слова, упоминание которых необходимо в тексте. Они нужны для того, чтобы копирайтер понял, о чем писать в тексте. Вот пример дополнительных слов с другого ТЗ:

Дополнительные слова

Если вас просят самостоятельно подобрать ключевые слова, то для этих целей обычно используют сервис Wordstat Yandex.

Ключевые слова

На рисунке выше скриншот из Вордстата, это сервис от Яндекса, который позволяет определить количество запросов по тому или иному ключу в месяц. С помощью него определяют какой запрос требуется продвигать. Например, запрос «seo копирайтинг» запрашивают около 2376 раз в месяц. А вот его кириллический вариант «сео копирайтинг» всего 919 раз в месяц, из чего сразу ясно под какой запрос нужно писать статью.

Здесь можно посмеяться: я нашел интересное ТЗ на бирже Etxt. Просто смотрите сами:

Введение в тему

Рецепты

Дополнительное слово

И это еще не все ключевые слова. Такое брать в работу я не рекомендую – у вас гарантированно поедет крыша.

Название статьи

Американский копирайтер Джозеф Шугерман считает, что нужно зацепить читателя с первых строк, чтобы побудить прочитать второе предложение, затем третье и так далее. Но читатель даже не откроет статью, если у нее нет цепляющего названия?

В seo-копирайтинге, ключевой запрос должен быть в названии статьи. Вот примеры некоторых наших статей:

И, естественно, название должно цеплять, насколько вообще это возможно. Вот несколько советов как этого добиться:

1 Создать интригу. Вызвать заинтересованность путем недосказанности или интересной информации. Например:

2 Выделить главную мысль. Такие заголовки часто используют новостные сайты и газеты:

3 Просто обозначить тему статьи. Распространенный способ, который используют SEO-копирайтеры. Например, для этой статьи я бы придумал такой заголовок «Что такое SEO-копирайтинг, примеры seo-текстов + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля».

Название статьи в html-формате выделяют двойным тегом h1:

тег h1

Вот как выглядит название этой статьи, обрамленное тегом h1:

Название статьи в теге h1

Тег h1 в статье применяется единожды, в отличие от других тегов. Часто заказчики требуют оформить статью в подобных тегах, ниже будет более подробный раздел на эту тему.

Еще название прописывается в теге title:

тег title

И это также требуют некоторые заказчики. Задачи тегов едины, обозначить название статьи, вот только в title обычно прописывают название для поисковых систем, а в h1 для людей. В чем разница?

Дело в том, что поисковая система считывает контент сайтов с помощью специальных роботов-пауков, их еще называют боты. Они проходят по всем сайтам, заносят их содержимое в свою базу, откуда поисковая система распределяет его по разным отделам (категориям) и затем показывает посетителям на странице выдачи.

Так вот, иногда бывают такие запросы, где расположение слов выглядит неестественным с точки зрения разговорного языка. Покажу на примере запроса, связанного с задолженностью у судебных приставов. Есть много людей, которые не платят по кредитам, или не выплачивают алименты, налоги и подобные платежи. Их долги потом переходят к судебным приставам. Через интернет можно узнать свою задолженность. Если проанализировать этот запрос, то мы получим следующую статистику:

Самым популярным запросом является «судебные приставы узнать задолженность». А теперь представьте статью, которая будет называться таким образом?

Судебные приставы узнать задолженность

Мне кажется или такой заголовок смотрится нелепо? Все таки да! Я бы однозначно не стал так называть свою статью. В русском языке так не говорят, правда? Но вот в поисковик люди так пишут и это нужно учитывать.

Поэтому для поисковых ботов мы назовем статью так:

title — «Судебные приставы – узнать задолженность по фамилии в интернете – пошаговая инструкция».

Ботам все равно в какой последовательности стоят слова. Им главное, чтобы данная статья была сохранена в правильном каталоге поисковика. Наша задача им в этом помочь.

А вот для людей, которые будут приходить на сайт, сделаем такое название:

h1 — «Как узнать задолженность у судебных приставов – ТОП5 основных способов + инструкции по оплате и рекомендации что делать после оплаты».

Название статьи

В отличие от бота, читатель должен видеть грамотный русский язык с первых секунд. Иначе он сделает вывод, что статья написана каким-то необразованным человеком, а, значит, не содержит в себе полезной информации.

Сейчас каждого человека окружает большой поток информации. Поэтому по названию статью многие люди сразу принимают решение — читать статью дальше или вообще не обращать на нее никакого внимания.

Если в ключевом запросе нет такой двусмысленности, как в примере выше, то часто title и h1 совпадают.

Заголовки

Заголовки

Заголовки и подзаголовки помогают разбить текст на смысловые части. Это названия разделов, которые находятся внутри статьи. Помогают читателю ориентироваться и быстро найти нужную ему информацию.

Лично меня всегда просили в SEO-статьях использовать заголовки и подзаголовки, поэтому я считаю, что их нужно вписывать по возможности. Исключение – небольшие новости и тексты. Заголовок следует делать через каждые 2-5 абзацев текста, но бывают и исключения.

Тут можно использовать вышеописанные приемы, однако рекомендуется давать общую информацию (то есть, третий способ). Например, в статье «Как приготовить яичницу» я бы использовал следующие заголовки:

К статье про Hitman 2, которая является нашим главным примером, я придумал такие заголовки:

В заголовках обычно указываются основные разделы статьи. Однако в примере выше про Hitman 2 заголовки используются скорее для улучшения вербального восприятия, чем для смыслового разделения. В данной статье заголовками являются:

Они выделяются тегом h2. Заголовки создают логичную структуру. Это поможет и вам, как автору, создать структурированную статью, которая полностью отвечает на все запросы пользователя. И читателям с заголовками будет легче ориентироваться в статье.

В HTML заголовки бывают нескольких видов:

Заголовки бывают нескольких видов

Обычно в seo-копирайтинге применяются заголовки с первого по четвертый уровень. Я ни разу в своих статьях не применял заголовки h5 и h6.

Вот какую структуру заголовков обычно выдерживаю:

Структура заголовков

Подзаголовки

Подзаголовки — сюда я отношу все, что выделяется тегами от h3 и до h6. Хотя в некоторых статьях и на рисунке выше вы можете заметить, что и h2 также называют подзаголовком, а h1 заголовком. Суть сильно не меняется.

Подзаголовками мы разбиваем раздел статьи на подразделы. Если брать эту статью, то у нас есть раздел «Что нужно знать перед работой. Основные инструменты SEO-копирайтера», который делится на подразделы:

  • Ключевые слова. Прямые, разбавленные вхождения
  • Название статьи
  • Заголовки
  • Подзаголовки
  • Списки перечислений
  • Уникальность
  • Заспамленность
  • Вода
  • Тошнота текста
    • Классическая тошнота
    • Академическая тошнота
  • Частотность, плотность слов
  • Дополнительные сервисы
    • Главред
    • Тургенев

Как видите, подзаголовков много. Их я выделил тегом h3. Однако еще 4 подраздела выделил тегом h4. Например, в разделе Тошнота текста присутствует разделение на Классическую и Академическую тошноту, вот их я выделил тегом h4. И в конце, в разделе Дополнительные сервисы, есть описания сервисов Главред и Тургенев, которые также выделены тегом h4. Все это нужно исключительно для логичности и порядка.

Списки перечислений

Списки перечислений также рекомендованы к употреблению. Не все заказчики требуют их, однако они заметно украшают текст (особенно, если он объемный).

Списки перечислений бывают:

Старайтесь использовать хотя бы один список в своей статье. Помогают пользователю получить информацию в удобной форме.

Уникальность

Еще один важный параметр – уникальность текста. Позволяет определить, была ли работа скопирована полностью или частично.

По опыту скажу – если вы пишите текст самостоятельно, ничего не копируя, то высокая уникальность гарантирована.

Уникальность текста

Публикация неуникального материала станет ошибкой вебмастера, ведь его ресурс поисковая система просто исключит из списка выдачи. Поэтому одно из главных требований – соблюдение высокой уникальности текста.

Конечно, не везде получается добиться уникальности в 100%. Например, в юридических, медицинских темах, в которых нельзя как-либо изменить названия законов и статей уголовного и прочих кодексов. Такие же проблемы встречаются и в кулинарной теме.

Советы по достижение высокой уникальности:

Проверить уникальность можно с помощью онлайн-сервисов.  Проверка происходит на сайте сервиса, прямо в браузере:

Обойти ограничения на количество проверок текстов в день можно скачав специальные программы (в них проверка быстрее, ибо на онлайн-ресурсах вы столкнетесь с очередями, как в больнице в 8 утра):

Минус программ: требуется вводить капчу при проверке. Но этого тоже можно избежать, если зарегистрироваться в сервисе по автоматическому распознаванию капчи, правда это платная услуга, но стоит копейки.

Прогоним контрольный пример по разным сервисам.

Пример такого ТЗ

Как настроить программу Advego Plagiatus:

Шаг 1. Находим вкладку «Проверка уникальности» (1), кликаем на «Настройки» (2):

Проверка уникальности

Шаг 2. Нужные настройки находятся во вкладке «Поиск»:

Поиск

Как настроить программу Etxt Antiplagiat:

Шаг 1. Находим вкладку «Операции», кликаем и переходим в «Настройки»:

Настроить программу Etxt Antiplagiat

Шаг 2. Меняем «Основные параметры» согласно ТЗ:

Основные параметры

Заспамленность

В проверке на Text.ru показывается еще один параметр – заспамленность. Он говорит о том, как много в тексте повторяющихся слов (их количество к общему объему). Например, заказчик может указать много ключевых слов и их переизбыток в тексте станет причиной высокой заспамленности. Такие работы поисковики также блокируют в списке выдачи.

Еще одна причина возникновения «спама» – слишком близкое расположение ключевых слов. Следует размещать их на расстоянии примерно 400 символов друг от друга.

Проверить этот показатель можно в сервисе Text.ru. Он высвечивается при обычной проверке:

Заспамленность

Заспамленность:

Кликнув на эти цифры, получим:

Кликнув на эти цифры, получим

Чем темнее цвет, тем чаще встречается слово.

Как уменьшить заспамленность:

Заменив 4 слова в тексте, мне удалось понизить заспамленность на 1%, с 43% до 42%. Мало, не спорю, но показатель находится в рамках допустимого. На практике редко выходит, когда спам >60%, но такие случаи у меня были.

Подбираем синонимы к выделенным словам.

Вода в тексте

Переходим к любимому показателю выпускников университетов – вода. Это незначимые слова (вводные конструкции, стоп-слова, речевые обороты), которые раздувают текст и делают его трудночитаемым. Показатель определяет отношение этих слов к общему объему.

Водой также называют ненужную, лишнюю информацию в тексте. Ее удаление не повлияет на смысл. Например, если бы я после упоминания о копирайтинге стал бы рассказывать, что это такое, где проходят курсы, то это было бы водой, ведь тема совершенно иная.

Проверять будем снова по Text.ru:

Вода в тексте

Клик по цифрам:

Клик по цифрам

Пределы показателя:

Как уменьшить воду:

Я поудалял некоторые слова, которые выделены синим на изображении, и у меня получилось войти в приемлемый «порог»:

Как уменьшить воду

Также воду можно проверить в сервисе Advego (вкладка – SEO-анализ текста). Он тоже станет вашим надежным другом и заклятым врагом, если решили заниматься SEO-копирайтингом.

Проверить в сервисе Advego

Статистика текста

Тут иной алгоритм проверки. Адвего разбирает ваш текст, как серийный маньяк – по мелким частям. Ниже вы увидите все слова, стоп-слова и семантическое ядро (возможные ключи). Чтобы уменьшить воду, нужно поработать со стоп-словами:

Стоп-слова

Правда, этим сервисом для проверки воды я не пользуюсь, так как Text.ru мне кажется проще и объективнее (откуда 65% то?). Нормальный показатель по Адвего варьируется в пределах от 60-70%, и, хоть мой заказчик и пишет требование в 60%, он допускает и отклонение от этой цифры. Зато Advego хорошо помогает при борьбе со следующими показателями.

Тошнота текста

Тошнота текста показывает частоту использования какого-либо слова в тексте. Похоже на заспамленность, однако тошнота делится еще на два показателя, которые рассчитываются по-разному.

В любом случае, когда высокий показатель тошноты — это плохо.

Классическая тошнота

Формула расчета – квадратный корень из числа, которое обозначает количество самого употребляемого слова. Например, если в тексте встречается 25 раз слово «Можно», то классическая тошнота всего документа будет равна 5.

Проверить можно на сайте Адвего. В контрольном примере классическая тошнота:

«Тошнота» текста

Снизить его можно, уменьшив повторы самого частого слова. К счастью, Адвего его вам сам покажет:

Слова

Показатель колеблется от 2,64 (из математических расчетов) до 7. Выше – текст чересчур заспамленный и поисковики понизят страницу с ним в списке выдачи.

На практике редко встречаются требования к классической тошноте, да и нужно постараться, чтобы не вписаться в вышеописанный диапазон.

Академическая тошнота

Академическая тошнота показывает отношение количества самого потребляемого слова к общему количеству слов в тексте. То есть, это еще один показатель частотности. И часто заказчики указывают его при составлении ТЗ.

Показатель также можно проверить на Адвего. В нашем задании требуется, чтобы он был меньше 9. Проверим:

Академическая тошнота

Какой-то установленной нормы нет, однако вебмастеры часто просят придерживаться академической тошноты в пределах 7-9. На практике часто приходится «бороться» с этим показателем, так как не всегда получается попасть в этот диапазон. К счастью, сделать это не трудно.

Снизить академическую тошноту проще простого – нужно уменьшить частоту слова, которое отображается в таблице «Семантическое ядро» на самом верху. Для этого текста:

Снизить академическую тошноту

Попробуем поиграть с ней. Заменю это слово на русскоязычный аналог (т.е. Хитман), при этом не трогая ключевые слова. Получаем:

Удалось снизить академическую тошноту

Нам удалось снизить академическую тошноту, частота слова уменьшилась. Для дальнейшего снижения теперь нужно заменять не Hitman, а слова «игра» и «миссия», так как теперь они выше в таблице.

Частотность, плотность слов

В примере ТЗ есть требование «самое частотное слово не более 3,5%». Это показатель частотности слова, то есть сколько раз оно встречается в тексте. Измеряется в процентах. Отследить это можно также в Адвего, в таблице «Слова»:

Частотность, плотность слов

В данном случае это слово «Игра», и его частота составляет 1,54%.

Уменьшить его можно:

На практике с этим показателем бороться приходится редко, но не стоит игнорировать его.

Дополнительные сервисы

Главред и Тургенев – это не два товарища, а сервисы, которые позволяют очистить текст от словесного мусора. Поговорим о каждом отдельно.

Главред

Главред проверяет, соответствует ли статья информационному стилю, а также находит в ней слабые места, такие как:

Если вы не знакомы с некоторыми терминами – не беда, Главред расскажет о них, а также даст рекомендации по исправлению.

Загнав текст, мы получим такую картину:

Главред

Оранжевым цветом подсвечиваются проблемные места в тексте над которыми стоит поработать. А ниже высветится общая оценка:

Общая оценка

Что это значит:

Попробуем повысить оценку до 8. Для этого нужно навести на подсвеченное слово и увидеть рекомендации в форме справа. Например:

Рекомендации в форме справа

Или рядом с оценкой наводим курсор мышки на главные проблемы, чтобы Главред выделил только их:

Наводим курсор мышки

Пошаманив над текстом 5 минут, я дотянул его до оценки 8:

Дотянул его до оценки 8

Тургенев

Этот сервис стал популярен после того, как Яндекс весной 2018 года ввел фильтр Баден-Баден. Данный фильтр направлен на борьбу с некачественными, переоптимизированными seo текстами. И по задумке авторов сервиса, Тургенев должен оценивать вероятность попадания вашего текста под этот фильтр.

Что видим при попадании в сервис:

Тургенев

Оцениваются параметры:

Строгих оценок по этим критериям нет – вам просто начисляют «штрафные баллы», которые суммируются. Максимальная планка – 13 баллов. Тексты с оценкой выше следует отредактировать или вовсе переписать.

Оценка контрольного примера:

Оценка контрольного примера

Думаю, это отличный показатель, хотя я ранее не пользовался сервисом. Чтобы узнать наверняка, смотрю на биржах примеры ТЗ с Тургеневым:

Примеры ТЗ с Тургеневым

1 - это отличный показатель.

Да, оценка 1 – это отличный показатель. Чтобы снизить ее, пользуйтесь вышеприведенными советами, потому что Тургенев является «сборной солянкой» о том, что я рассказывал.

Примеры SEO-текстов

Отобрал примеры своих SEO-текстов. В основном тут следует обратить внимание на работу с ключами (выделены жирным или красным) и структуру в целом. В небольших текстах я не использовал списки, подзаголовки, заголовки, так как этого не требовали заказчики.

Сколько можно заработать на SEO-копирайтинге? Достоинства и недостатки заработка

SEO-копирайтинг оплачивается выше, чем копирайтинг и рерайтинг, ведь тут надо работать с ключами и подгонять различные параметры. На бирже Etxt цена за 1000 символов составляет 40-50 рублей, на Advego – 0,6-2$ (40-140 руб.).

В «свободном плавании», то есть в работе с заказчиками напрямую, расценки выше и варьируются от 60 до 300 руб.

Я нашел интересный опрос, который провели среди SEO-специалистов. Его цель – узнать, сколько они платят за тексты для сайтов:

Стоит ли браться за такую работу – решать вам. Новички, которые еще плавают в теме, на таких заказах могут получить ценный опыт.

Плюсы SEO-копирайтинга:

Минусы:

Заключение

Есть ли смысл в SEO-копирайтинге? Все эти жесткие подгонки под поисковые системы… Сначала я пишу текст для людей, а потом уже искажаю его, вставляя ключи и улучшая параметры. И получается немного не то, что я хотел донести до читателя, но, увы, требования заказчика такие.

Помните пример в начале, который про «15 способов заработка на играх?». К ней не было ключей и прочих требований – я писал свободно, от души. И она не сходит с первых мест поисковиков уже долгое время. И это не единственный пример! Все статьи, написанные на нашем сайте не имеют подобных требований, потому что пишутся для людей, а не для роботов. Нам важно, чтобы читатель получил пользу от наших статей, тогда сайт гарантированно станет популярным. Безусловно, в своей работе мы не игнорируем seo-правила и стараемся полностью соответствовать в этом плане требованиям Яндекса и Google. У них есть подробные инструкции для вебмастеров, где рассказывается о том, как сделать качественный сайт:

А как вы считаете, нужны ли тонны ключей и требований, чтобы получился SEO-оптимизированный текст, или лучше писать максимально просто с минимальным количеством условий? Жду ваших комментариев!

myrouble.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector