Seo расшифровка

  1. ↑ Дословный перевод не отражает сущности этой должности и следует понимать, что американский термин CEO ближе к российскому Генеральному директору, чем к Исполнительному, несмотря на то, что последний более созвучен с калькированным переводом CEO — «Главный исполнительный директор» (Палажченко, 2002, с. 162).
  2. ↑ Например, возможен вариант, когда Председатель совета директоров, как наследник основателя компании или «ветеран бизнеса», не занимающийся непосредственно повседневными делами организации и не имеющий доступа к её ресурсам, обладает достаточным влиянием для инициации процесса смещения CEO (Палажченко, 2002, с. 163).
  3. ↑ В качестве примера А. Д. Лафли приводит ситуацию в «Procter & Gamble»: долгое время в компании господствовало убеждение о главенстве потребителя, результат деятельности зависел от того, предпочтёт ли потребитель продукцию «Procter & Gamble» какой-либо другой; поэтому, несмотря на значимые запросы других внешних стейкхолдеров, при возникновении конфликта интересов решения принимались в пользу важнейшего фактора для компании — потребителя (Lafley (Минервин), 2010, с. 128).

  4. ↑ В качестве примера А. Д. Лафли приводит ситуацию в «Procter & Gamble»: с целью определения бизнеса компании была проанализирована структура производства, степень стратегического соответствия ключевым компетенциям, конкурентные позиции, демографические тенденции, потенциал роста и глобализации; согласно выводам анализа принято решение сосредоточиться на основных, профильных видах продукции, в которых компания занимала лидирующие позиции — санитарно-гигиенической и парфюмерно-косметической продукции, товарам по уходу за детьми, и отказаться от непрофильных видов, предприятия которые были проданы — некоторых видов продовольственных товаров и напитков; кроме того было принято решение расширить производство товаров в низкой ценовой группе для стран развивающихся рынков — в Китае и Восточной Европе (Lafley (Минервин), 2010, с. 128).
  5. ↑ В качестве примера А. Д. Лафли приводит свой опыт CEO в «Procter & Gamble»: он лично знает в компании 500 сотрудников и отвечает за карьерное планирование 150 из них (Lafley (Минервин), 2010, с. 128—129).
  6. ↑ В качестве примера А. Д. Лафли приводит опыт выхода «Procter & Gamble» из кризиса: это потребовало переориентации ценностей и стандартов компании с акцентом на внешнюю среду; так, если раньше под доверием понималась уверенность работников в сохранении занятости, то теперь — верность потребителей брендам компании (Lafley (Минервин), 2010, с. 129).

ru.wikipedia.org

“Здравствуйте, Оксана! Несмотря на сложную ситуацию с алгоритмами ранжирования (многие сайты, которые неправильно продвигались, забанили), удается удерживать позиции в Топ10 Яндекс по 75% запросов и в Гугле по 77%”.

ЧТо такое SEO@
Это цитата из письма, которое специалист по SEO высылал одному из моих клиентов.
На мой взгляд, эта цитата и этот частный пример очень хорошо демонстрируют ситуацию в целом, сложившуюся сейчас в России:

  • эта ситуация неустойчивая, рынок лихорадит
  • SEO-специалист не может контролировать ситуацию
  • пользователь, который за это платит, ничего не понимает в вопросах SEO

Почему возникла такая ситуация? За последнее время многое поменялось в вопросах продвижения в интернете и в работе поисковиков. Многие пользователи, которые используют SEO, констатируют, что прежние методы продвижения уже не столь эффективны. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих


Действительно, если раньше были SEO-специалисты, к которым можно было обратиться и получить с большой долей вероятности результат (даже не занимаясь контентом, а прибегая к “черным” методам продвижения — вокруг этого выстроился целый рынок), то сейчас многие из этих методов просто не работают.

И ко мне как к бизнес-консультанту часто обращаются с вопросами, что сейчас делать, чтобы вывести свои сайты (или другие ресурсы) в топовые позиции поисковиков.

Каким мне видится решение данной проблемы? Прежде всего — всем, кто использует SEO-продвижение для своих интернет-ресурсов, самостоятельно разобраться в вопросе, что же такое SEO и каковы механизмы его работы и воспользоваться информацией, приведенной в данной статье.

Я и сам, когда начинал разбираться в вопросах SEO-продвижения, столкнулся с недостатком информации, и она в основном была рекламного характера.

Поэтому в данной статье мне хочется структурировать собранный материал и внести ясность в понимание вопросов, что же такое SEO, каковы исторические предпосылки сложившейся ситуации, каково текущее положение дел и конечно, какие же существуют действенные методы продвижения.

Данная статья будет интересна, я надеюсь, как пользователям Habrahabr, так и остальным пользователям, интересующимся вопросами продвижения сайта в сети.

В этой статье под поисковыми системами я буду подразумевать основные системы, в которых работает большинство пользователей — Яндекс и Google.


Итак, начнем.

Что такое SEO

По запросу “что такое SEO” в поисковиках выйдет очень много информации (в основном рекламного характера). Некоторые ресурсы, отвечая на этот вопрос, цитируют друг друга, некоторые дают свои определения SEO, но ясности в вопрос это не добавляет.

Что особенно интересно: некоторые ресурсы даже пишут не “SEO” по-английски, а “СЕО” по-русски, внося некоторую путаницу в понимание вопроса. Эта аббревиатура никак не расшифровывается, так как является написанием русскими буквами английского буквосочетания, соответственно никакого смысла она не несет.

Википедия дает следующее определение SEO:

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Я согласен с данным определением. Но для неподготовленного пользователя информация из Википедии может показаться немного сложной и запутанной. Приведу определение, которое я даю, когда объясняю этот вопрос своим клиентам:

SEO — это любые действия, направленные на вывод вашего сайта или любого другого вашего ресурса в топовые позиции поисковиков для привлечение посетителей.
Здесь я расширяю понятие SEO. Это не только прямое продвижение вашего сайта, но и непрямое привлечение посетителей на ваш сайт посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах.

Итак, я выделяю два вида SEO:


  • Прямое SEO — это непосредственно продвижение собственного сайта, когда поисковик выдает в результатах по запросу посетителя ссылку на этот сайт.
  • Непрямое SEO — это продвижение своей компании посредством размещения своих материалов на других интернет-ресурсах с целью последующего привлечения посетителей на свой сайт. Результат поисковой выдачи в этом случае ведет не на собственный сайт, а на чужой, откуда уже посетители, если их заинтересовала информация, могут выйти на вас.

Если то, как работает прямое SEO, достаточно понятно — об этом пишут руководства сами поисковые системы, услуги именно по прямому SEO предлагают различные специалисты и компании, то относительно непрямого SEO нужны дополнительные пояснения.

Как же работает непрямое SEO:

  1. Вы размещаете информационную статью (именно информационную, а не рекламного характера), связанную с продуктом вашей деятельности, на каком-либо релевантном интернет-ресурсе (форуме, сообществе, интернет-издании).
  2. Ваша статья может выйти в топовые позиции поисковой выдачи по определенным запросам.
  3. Пользователь заходит на этот ресурс, читает вашу статью.
  4. Если посетителя заинтересовала ваша информация и вы, он может стать посетителем вашего сайта (перейти по ссылке из статьи на ваш сайт, если интерне-ресурс позволяет размещать ссылки, либо по названию компании, либо по имени и фамилии).

Живым примером может послужить моя статья “Что такое CRM-системы и как их правильно выбирать”, которую я разместил на Habrahabr. Она занимает второе место после Википедии в поисковой выдаче Google по запросу “Что такое CRM” или просто “CRM”. Многие из моих клиентов находили меня именно благодаря этой и другим статьям, размещенным на Habrahabr, переходили на мой сайт и связывались со мной лично. Это непрямое SEO, но все-таки это SEO. Я получаю посетителей поисковиков, хотя и не напрямую через свой сайт.

Без истории никуда

Для того, чтобы лучше понять, что такое SEO и как сложилась нынешняя ситуация, нам необходимо погрузиться в историю вопроса. Когда только появились поисковики (из российских это были Rambler, Mail, Яндекс), влияние сайтов на выдачу было велико, так как самих сайтов было не так много как сейчас, и сами поисковики были еще не столь развиты.

Что это было за время? Это было время экспериментов. Интернет (в современном его понимании) тогда только зарождался. Соответственно многие практики еще не были наработаны. Поисковые системы тогда были одним из источников информации. Они не были так сильно развиты и еще не диктовали рынку свои условия.

Я еще застал такое время, когда сайты называли на слух, или передавали прямые ссылки, и их названия вводили сразу в адресную строку. Сегодня же, даже если название сайта известно, его, как правило, все равно вводят в поисковик. Некоторые сегодня даже не знают, что такое адресная строка, да и почти во всех браузерах она уже не просто адресная, а поисковая.

Как раньше происходило ранжирование выдачи? Поисковиками учитывались следующие данные:


  • структура страницы (так называемые мета-теги, заголовки, ключевые слова);
  • количество ссылок, ведущих на сайт.

Чем больше ссылок вело на сайт и чем правильней с технической точки зрения была оформлена страница — тем с большей вероятностью сайт оказывался в топовых позициях поисковой выдачи.

Почему раньше это имело определяющее значение? Потому что у поисковых систем еще не было таких мощностей, как сейчас, и не были изобретены столь изощренные алгоритмы ранжирования. Для примера, Яндекс поиск по состоянию на 98-й год работал всего на трех компьютерах.
Поисковые системы в какой-то мере вынуждены были “доверять” создателям сайтов.

И вот именно тогда началась спекуляция и манипулирование поисковой выдачей. Появились различные “серые” и “черные” методы продвижения (биржи ссылок и различные инструменты для мета-тегов и т.д.) Можно было купить тысячи ссылок на тысячах сайтов и оказаться в топах выдачи.

Затем поисковые системы начали активно развиваться. И сейчас алгоритмы ранжирования этих поисковых систем усовершенствованы настолько, что можно сказать, что количество ссылок и структуры страниц важны для них не так, как раньше.


Google и Яндекс в своих рекомендациях говорят, что не нужно озадачиваться внутренней структурой сайта и тем, как выглядит страница для поисковиков, нужно прежде всего думать о том, как ее будут читать посетители. Поисковые системы начали смотреть на сайты с точки зрения посетителя и все больше приближаться к человеческому пониманию контента.

Хочу уточнить несколько моментов. То, что структура страницы сейчас не так важна для поисковиков, не означает, что не нужно заполнять заголовки, описания и т.д. Это обязательно делать, но уже не с точки зрения поисковика, а с точки зрения посетителя. Поисковики выводят в качестве результатов поиска именно названия сайтов и метаописания, поэтому они должны присутствовать на каждой странице.

Также хочется обратить внимание на один нюанс. Да, мета-теги сейчас не так важны для поисковых систем, но не нужно путать мета-теги с описанием другой информации. На странице помимо текста, есть еще различные элементы: фото, видео и др. Это более сложные форматы для индексации. Поисковики не могут вычислить пока, что содержится в видео или фото. Они могут вычислить это, только если мы создадим текстовое описание к этому виду контента. Поэтому такие описания добавлять на сайт обязательно (при помощи alt-текста). Это лучше помогает поисковикам понимать, какие изображения и видео есть на вашем сайте, что в свою очередь повышает вероятность их возникновения в результатах поиска по картинкам и видео.


Так же, как и структура страницы и количество ссылок, для поисковиков неважно, на каком движке создан сайт. Некоторые источники утверждают, что платформа, на которой создан сайт (будь это платформа CMS или конструктор) — “SEO friendly”. Конечно, это маркетинговые ходы самих CMS и конструкторов, которые говорят, что сайт, созданный на их основе, будет лучше ранжироваться поисковиками, чем сайты, написанные на других системах. Это не так. Движок сайта практически никак не влияет на продвижение сайта. Почему? Потому что поисковую систему не интересует, на чем написан сайт, она может даже не знать этого.

Что действительно наиболее важно в платформе сайта с точки зрения поисковой системы:

  • Скорость работы сайта и открытия страниц. Платформа должна обеспечивать высокую скорость работы. Чем быстрее открывается сайт, тем лучше в первую очередь для пользователя. И если вы добились от какой-либо громоздкой CMS скорости быстрее, чем у какого-нибудь распиаренного фреймворка — то никакого принципиального значения платформа не имеет.
  • Мобильная версия сайта. Нельзя забывать о том, что сейчас набирают обороты мобильные версии. Ваш движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Возвращаясь к истории вопроса, резюмирую: принципы ранжирования, которые действовали раньше, уже не столь эффективны.
O сейчас надо рассматривать как часть маркетинговой стратегии. Сейчас, как это ни парадоксально, цифровая жизнь все ближе подходит к реальности. Если раньше сайтам надо было сообщать о своем контенте (с помощью мета-тегов и т.д.), то сейчас поисковики научились это делать сами. Они взяли много работы на себя. Вот почему мета-теги уже не так важны поисковикам. И если раньше информацию о себе размещали в журнале, книге, каталоге — сейчас применительно к интернет-ресурсам происходит то же самое — необходимо, чтобы контент сайта был визуально приятным и информативным, как в реальном журнале. Это часть маркетинговой стратегии.

SEO = поисковые системы

Необходимо понимать, что SEO и поисковые системы неразрывно связаны. SEO без поисковых систем просто не существует. Вы все делаете только для того, чтобы поисковики заметили ваш материал, поняли его, проранжировали и выдали в первых местах своей выдачи по запросам посетителей.

Как работает поиск?

Давайте разберем, как сейчас организован процесс поиска.
У поисковых систем есть так называемые пауки, которые проходят по ссылкам на сайте вглубь по каждой странице.
Эти пауки индексируют сайт, то есть сохраняют все, что “прочитали”, в индекс к себе в базу данных. И когда посетитель в поисковой строке вводит запрос, поисковик ищет информацию у себя в базе данных, а не на сайтах.
Это необходимо знать: поисковик ищет информацию у себя в базе данных.

Отсюда следует несколько выводов:

  1. Если поисковый паук еще не прошел по вашему сайту, значит, он не сохранил информацию о вашем сайте у себя в базе данных — соответственно, он не выдаст такой сайт в результате запроса посетителя.
  2. И наоборот, если поисковик проиндексировал ваш сайт, значит, в поисковой выдаче он его отобразит. На каком месте — это уже другой вопрос.
  3. Если, к примеру, ваша статья, которую вы только что разместили, еще не проиндексировалась поисковым пауком, а кто-то ее скопировал, и его сайт индексируется быстрее, чем ваш — то данная статья для поисковиков будет принадлежать тому сайту, который скопировал контент, а не вам. В результате конкурент будет выше в поисковой выдаче, а оригинал вообще может не попасть в нее, так как дубликаты просто игнорируются поисковиком. Что нужно делать, чтобы от этого защититься — это отдельный вопрос, и в рамках этой статьи мы его рассматривать не будем.
Как поисковик решает, что выдать посетителю?

Есть очень много информации о том, каков алгоритм ранжирования, есть много специалистов, которые пишут книги о том, как поисковик выдает информацию по запросу — но… это всего лишь догадки. Почему?

То, как поисковик выдает информацию посетителю по его запросу — это коммерческая тайна каждого поисковика. Никто точно не знает, по какому принципу происходит выдача результатов.

Google когда-то пошутил, что для ранжирования страниц нанимает голубей, которые случайно выбирают страницы.

Конечно, встает вопрос, почему же поисковики не говорят, как создать такую страницу, чтобы ее поисковая система очень хорошо понимала. Это сделано для того, чтобы не было возможности манипулировать выдачей. Если пользователи, специалисты, веб-разработчики будут знать, как ранжируется сайт, как работает поисковик, то они смогут подстраиваться и манипулировать выдачей, что не в интересах поисковика.

Что можно сделать?

  1. Во-первых, необходимо следовать рекомендациям по продвижению того поисковика, в котором вы раскручиваетесь. Рекомендации в разных поисковиках — разные, но в целом они схожи.
  2. Во-вторых, просто необходимо создавать интересный контент и создавать его много. Как я уже писал выше, можно создавать статьи, которые должны отвечать некоторым принципам (о которых мы поговорим ниже в разделе “Легальное SEO”)
Что невозможно сделать?

Невозможно купить место у поисковика.
Я не раз слышал о наличии мифических знакомых в администрации какого-либо поисковика, или о том, что компания настолько крутая и большая, что может купить место в поисковой выдаче — нет, это просто исключено.

Методы продвижения сайта

Традиционно выделяют белую, серую и черную оптимизацию, но я бы все-таки выделил с точки зрения правил поисковой системы следующие методы продвижения:

  • легальное SEO — методы продвижения, направленные на соответствие ресурса требованиям поисковой системы и на то, чтобы посетитель получил релевантную информацию
  • нелегальное SEO — методы, не соответствующие требованиям поисковой системы и направленные на манипулирование поисковой выдачей.
Нелегальное SEO

К нелегальному SEO с точки зрения поисковой системы относится, например, использование дорвеев и клоакинг. Дорвеи представляют собой веб-страницы, которые оптимизированы под определенные поисковые запросы и перенаправляют пользователей на другие сайты. Это неудобно, так как несколько первых результатов поиска могут вести на одинаковые страницы или ресурсы, не представляющие интереса.Клоакинг — пользователю отдаётся одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы.

На самом деле сейчас нелегальное SEO уходит в небытие, потому что любой, кто пытается обмануть поисковую систему, легко вычисляется. К тому же не дремлют конкуренты, которые также продвигаются по SEO. Если ваши конкуренты обнаружат, что вы продвигаетесь “вчерную”, они могут написать жалобу в службу поддержки, и поисковая система просто понизит вас в выдаче или забанит вообще.

К нелегальным методам продвижения, с которыми сейчас активно борются поисковики — относятся SEO-биржи и ссылки нерелевантных страниц. За рубежом таких бирж практически нет, в России осталось несколько. Они продают ссылки на своих сайтах для привлечения так называемой ссылочной массы. Но то, что надо рекламодателю, не всегда нужно посетителю сайта. Другими словами, если я вбиваю поисковый запрос “SEO”, я хочу видеть информацию про SEO, а не услуги различных компаний и специалистов.

Поисковые системы сейчас достаточно успешно с этим борются, потому что уровень доверия к поисковику со стороны посетителей падает из-за нерелевантной выдачи.

Почему еще не рекомендуется использовать нелегальные методы продвижения? В случае разоблачения в использовании “черных” методов и легальные методы продвижения могут пройти впустую, сайт будет понижен в поисковой выдаче, или вовсе его забанят.

Легальное SEO

Какие все-таки бывают легальные методы продвижения? Приведу действенные методы из практики моей и моих клиентов, отвечающие рекомендациям Яндекса и Google.

  1. Создавайте уникальный контент. Необходимо создавать такой контент, который будет полезен и интересен посетителям. Статьи должны нести информационную ценность для посетителя и обладать определенным объемом. Это должны быть не маленькие, а развернутые подробные статьи минимум на 7-8 тысяч символов, которые раскрывают как можно глубже суть вопроса.
  2. Старайтесь постоянно добавлять новый контент. Это не значит, что нужно каждый день постить записи в блоге, нет, пусть это будет раз в неделю (или с другой периодичностью), но пусть это будут хорошие, качественные материалы.
  3. Размещайтесь на релевантных площадках с модерацией. Статьи должны располагаться на релевантных ресурсах, которые вызывают доверие у поисковиков. Если я размещаю статью на техническую тему на форуме о косметике, какая бы хорошая она ни была, она никогда не проиндексируется также хорошо, как если бы я ее разместил на Habrahabr. Это нужно понимать.

В поисковых системах очень важен такой параметр, как доверие к сайту. Соответственно, если на этом сайте есть модерация (как, например, на Habrahabr), доверия к этому сайту будет гораздо больше. Соответственно, материал, который будет на нем размещаться, будет хорошо ранжироваться поисковиками.

Какие методы продвижения являются сомнительными

По моему опыту и опыту моих клиентов, некоторые методы продвижения, которые преподносятся как панацея, обладают сомнительной пользой.

  • Не доказано влияние социальных сетей при SEO-продвижении.

Если вы разместили свою статью в социальной сети, например, и купили тысячи лайков, это не прибавит вашей странице веса при ранжировании. Тысячи лайков не равны тысяче ссылок на ваш сайт. И поисковики давно это фильтруют с помощью сложных алгоритмов распознавания, которые сводят на нет эти манипуляции.

У меня есть клиент, который ведет свой блог в Livejournal и Facebook. Клиент продвигается с помощью платных инструментов, и в рамках соцсети это имеет определенный успех и приносит свои результаты, но ни один из постов в поисковиках не выходит при целевых запросах.

  • Размещение информации о своей компании (с ссылкой на сайт) в различных интернет-каталогах и базах данных не повышает позиции сайта в поисковой выдаче

Часто бизнесмены прибегают к услугам по размещению информации о компании с ссылкой на сайт в сотне интернет-каталогов. Это не работает, потому что к этим сайтам очень низкое доверие поисковиков, это нерелевантная информация, и для поисковика просто размещение ссылки в сотнях каталогов ничего не значит.

Но есть одно исключение — это когда вы размещаете на своем сайте информацию о компании-клиенте, с которым вы работали. Это очень важный момент. На ваш сайт будут идти люди, которые ищут вашего клиента. Допустим, если я работаю с компанией ООО “Вектор” и написал небольшой обзор в описании клиента на сайте, мой сайт будет выходить в результатах поиска при запросе ООО “Вектор”. Это способствует увеличению трафика, пусть и косвенного. Такая ссылка будет достаточно конкурентоспособной.

  • Постинг различного вида также не работает при ранжировании.

Постинг на различных форумах, сообществах и соцсетях — еще одно веяние последнего времени. Постинг заключается в возможности открытого комментирования различных материалов в интернете и размещения ссылок в таких комментариях. По сути постинг является паразитированием на чужих материалах. Такие ссылки с большой долей вероятности не будут учитываются при ранжировании поисковой выдачи.

Реклама против SEO

Многих интересует вопрос: реклама против SEO (Яндекс Директ, Google Adwords против SEO). Что же выбрать: контекстную рекламу или SEO-продвижение. Я не буду рекомендовать какой-либо из этих видов, так как оба они эффективны при грамотной работе. Я лишь приведу, какие есть преимущества и недостатки у того и другого метода продвижения.

Реклама. Преимущества и недостатки

Преимущества:

  • Быстрота размещения — вы размещаете вашу рекламу, она проходит модерацию, и в случае одобрения и наличия оплаты, она тут же уходит в топы поисковиков.
  • Управляемость -вы можете управлять ценой и решать когда и где размещать рекламу.
  • Таргетирование — поисковики дают возможность использовать такие настройки, как минус слова, регион и т.д.
  • Предсказуемость — вы можете точно сказать, что ваше объявление появится, если поисковая система одобрила вашу рекламу. Вы можете быть уверены, что поисковик покажет конкретное количество объявлений. И если вы тратите больше денег, то вы получаете больше заявок.
  • Свободный контент — ваша реклама появится вне зависимости от контента на вашем сайте, соответственно сайт вам менять не придется для продвижения его путем контекстной рекламы.

Недостатки:

  • Контекстная реклама не оставляет следа — после того, как вы перестали платить, никакого следа от вашего сайта в поисковой выдаче не остается. Некоторые считают, что платная реклама поможет раскрутить сайт для последующего SEO-продвижения, но это заблуждение.
  • Это относительно дорого. Некоторые мне возразят, что есть низкочастотные запросы. Этому посвящаются целые курсы и вебинары. Но сейчас все меньше и меньше возможностей продвигаться путем низкочастотников, потому что если вы работаете на конкурентном рынке, то такими же мыслями, как вы, обладают и ваши конкуренты.
  • Такая реклама хорошо “режется” различными рекламорезками, банерорезками и т.д. Я, например, практически не вижу рекламы, потому что ее просто скрывает мой AdBlock.
SEO. Преимущества и недостатки

Преимущества:

  • Не “режется” AdBlock. Никакие противорекламные блоки не режут выдачу сайтов, продвинутых с помощью SEO. Поисковики всегда выдадут такие материалы, и возможности их скрыть нет.
  • Высокая конверсия из-за доверия. Если вы разместили статью, и она вышла в топе поисковика, то посетитель, кликнув по ней, прочитав ее и перейдя на ваш сайт, будет более предрасположен, чем если он кликнет по рекламе. У посетителя в этом случае будет более высокий уровень доверия к вам. Одно дело, когда я кликаю по рекламе и понимаю, что там могут написать все, что угодно, и другое дело, когда я прочитал статью, получил ценную информацию, и уровень доверия к такому сайту и такой информации соответственно выше.
  • Долговременные позиции. Никто не может, конечно, гарантировать, как долго ваш материал продержится в топе, но он не исчезнет бесследно из поисковой выдачи, даже если его позиции понизятся.
Недостатки:

  • Плохая предсказуемость. Никто вам точно не может гарантировать, что статья выйдет в топы поисковой выдачи. Конечно, можно этого определенно добиться, если соблюдать некоторые правила, но их настолько много, что очень легко что-то потерять. К тому же, материал должен быть очень тщательно подготовлен и размещен на качественных ресурсах.
  • Высокая цена. У SEO очень высокая цена по сравнению с рекламой в Директе, например. Хорошее SEO стоит больших денег. Чтобы подготовить хорошую статью, хороший контент, необходимо гораздо больше времени, чем просто разместить ссылку в том же самом Директе.
  • Обычно требуется переделка сайта. Ваш сайт должен отвечать определенным требованиям. Если сайт неудобный, то и поисковики его не будут ранжировать высоко.
  • И конечно же, такие материалы не сразу появляются в поисковой выдаче. Для этого должно пройти время, тут необходимо терпение.

habr.com

•• При переводе этих и других терминов, отражающих реалии управления в американских (и транснациональных) корпорациях, нужно иметь представление об их структуре и особенностях отношений их звеньев. (Я благодарен Гр.Сапову, который обратил мое внимание на то, что эти отношения несколько сложнее, чем привычная для нас система «начальник-подчиненный».) Первый контур управления в компаниях (корпорациях) с акционерной собственностью (public companies) определяют акционеры – на своем собрании они выбирают Совет директоров (Board of Directors), который избирает из своего числа Председателя (Chairman of the Board). Следующий – административный, реально управляющий «контур» – воплощен в CEO (Chief Executive Officer) и других ответственных руководителях (officers of the company/corporation), которые назначаются Советом управляющих. По смыслу к CEO ближе всего наш термин генеральный директор (возможны также переводы главный административный руководитель, главный исполнительный директор). Сложность заключается в том, что в разных компаниях «вопрос о власти» решается по-разному. Chairman of the Board может быть, например, наследником основателя компании или «ветераном бизнеса», не занимающимся непосредственно повседневными делами компании и не имеющим доступа к ее ресурсам. Тем не менее политическое влияние такого председателя может быть велико – он, например, может инициировать процесс смещения главного исполнительного директора. Но особое могущество приобретает председатель Совета директоров в тех случаях (а они нередки), когда Совет именно его нанимает в качестве CEO. В некоторых случаях на эту должность может быть назначен и President (президент компании), хотя вообще говоря президент — это титул, и основная функция этого лица, как правило, – представительство компании во внешнем мире. Бывает и так, что все три роли выполняет один человек – у него поистине «необъятная власть». В этом и некоторых других случаях становится целесообразным назначить COO – Chief Operating Officer. За отсутствием устоявшегося перевода назовем его главный оперативный директор/руководитель. На плечах этого человека – ответственность за текущую, оперативную деятельность компании. Наконец, CFO – Chief Financial Officer — это, конечно, не главный бухгалтер, но здесь также нет устоявшегося перевода. По-моему, вполне можно сказать главный финансовый директор. См. также executive.

translate.academic.ru

CAE (chief audit executive) — директор по аудиту (внутреннему).

CAO (chief administrative officer | chief analytics officer) — директор по административным вопросам | главный аналитик

CBO, CBDO (chief business officer, chief business development officer) — директор по развитию бизнеса

CCO (chief commercial officer | chief compliance officer) — коммерческий директор | директор по согласовательным и исполнительным процедурам

CEO (chief executive officer) — генеральный директор (компании); главное должностное лицо (компании)

CDO (chief data officer) — директор по управлению данными компании

CFO (chief financial officer) — финансовый директор (компании)

CFS (credit file supervisor) — старший кредитный инспектор

CHRO (chief human resources officer ) — руководитель службы персонала

CIO (chief information officer) — директор по информационным технологиям

CKO (chief knowledge officer) — директор по управлению интеллектуальными ресурсами

CLO (chief legal officer) — главный юрисконсульт; руководитель юридического подразделения

СМО (chief marketing officer) — директор по маркетингу

COO (chief operating officer) — главный инженер (на предприятии); должностное лицо компании, отвечающее за текущую деятельность

CPA (certified public accountant) — дипломированный бухгалтер; присяжный бухгалтер; дипломированный бухгалтер-аудитор

CPC (chief professional consultant) — главный специалист-консультант

CPO (chief procurement officer | chief product officer) — директор по закупкам | директор по производству

CQO (chief quality officer) — директор по качеству продукции

CRO (сhief research officer) — директор по научным исследованиям; научный руководитель

CRMO (chief risk management officer) — директор по управлению рисками; главный риск-менеджер

CSO (chief security officer) — директор по обеспечению безопасности бизнеса; начальник службы безопасности

CSPO (chief strategic planning officer) — директор по стратегическому развитию

CTL (country team leader) — заведующий территориальным отделом (в международных финансовых организациях)

CTO (chief technical officer) — главный инженер; технический директор

CSA (chief software architect) — главный архитектор программного обеспечения

EAM (external asset manager) — независимый распорядитель активами; внешний распорядитель активами

ED (executive director) — исполнительный директор

OFS (operations file supervisor) — администратор проектов; кредитный инспектор

OL (operation leader) — руководитель группы по разработке проекта; руководитель операции; руководитель проекта; руководитель проектной группы

STL (sector team leader) — заведующий отраслевым отделом (в международных финансовых организациях)

SVP (senior vice-president) — первый вице-президент

TL (team leader) — заведующий отделом (в международных финансовых организациях)

VP  (vice president) — вице-президент

Источник.


Материалы по теме:

Не знали, что Uber – это «единорог»? Время подтянуть стартап-терминологию

Что такое programmatic: словарь терминов

Burn rate, P&L и еще 4 важных термина

16 метрик, которые должен знать предприниматель

Словарь предпринимателя

rb.ru

Кто такой CEO?

Сейчас очень ценится CEO-должность. Расшифровка на английском языке приоткроет функциональные обязанности специалиста в этой сфере для тех, кто не владеет иностранными языками.

Итак, CEO — Chief Executive Officer — переводится на русский как «главный исполнительный директор». СЕО — это начальник организации, генеральный директор.

Использование аббревиатуры

Многих интересует, какой смысл называть начальника какой-то непонятной аббревиатурой, еще и иностранной, когда есть привычное русское слово.

Смысл есть, поскольку СЕО — международное название профессии генерального директора, и на практике оно применимо только к владельцам или управляющим крупных форм бизнеса. Иными словами, начальник торгового ларька — не СЕО, а начальник торгового ларька.

Аббревиатура применяется не только для должности CEO. Расшифровка должности СЕО на английском дает понимание того, что поскольку есть и другие Officers, наверняка их тоже как-то называют в международном понимании.

Обязанности

Каковы основные обязанности СЕО?

В первую очередь, СЕО — необязательно непосредственный владелец бизнеса. Он может быть как владельцем, так и наемным управляющим, но от этого степень его ответственности не уменьшается (по крайней мере, юридически).

СЕО несет полную ответственность за все, что происходит в компании. Он обязан контролировать работу всех ее отделов, грамотно делегировать задачи, распределять обязанности между сотрудниками, управлять трудовыми и материальными ресурсами. И это только малая часть его задач.

Конечно, такой перечень обязанностей является нормальным для начальника крупной фирмы, однако перечисленными на бумаге они выглядят куда серьезнее, сложнее и даже устрашающе.

Неужели Chief Executive Officer всерьез тянет на себе самостоятельно столько работы?

Главный помощник СЕО

Конечно, не тянет. Именно поэтому речь идет о грамотном делегировании определенных задач.

В первую очередь, генеральному директору помогает его первый заместитель. Согласно международной терминологии, его должность называется Deputy CEO. Должность, расшифровка которой более чем простая: deputy в переводе с английского — «заместитель».

Как правило, у заместителя четко очерчен свой фронт работ, потому отклонение от заданного плана происходит редко.

Кто есть еще?

Как в огромном механизме каждый винтик и каждая деталь играют весомую роль, так и в больших корпорациях важен вклад каждого сотрудника компании. По сути, любая фирма — тот же механизм. То, насколько четко от налажен, зависит от многих факторов.

Большая часть задач уже распределена заранее благодаря тому, что существуют отделы и подотделы в любой крупной компании, и должностная инструкция сотрудников каждого отдела заранее составлена. Именно эти отделы и являются составляющими элементами организации.

Стоит узнать подробнее о помощниках генерального директора, которые возглавляют различные отделы.

Многие путают CEO и CFO должность. Расшифровка снова поможет понять разницу.

CFO — Chief Financial Officer (главный финансовый директор). С данной должностью все понятно: это человек, который занимается финансовыми вопросами компании. Он находится в штате сотрудников; СЕО — его непосредственный начальник.

CIO — Chief Information Officer (главный информационный директор). Он занимается автоматизацией процессов компании. Следит за работой информационных технологий внутри организации. Не стоит путать его с программистом.

CTO — Chief Technology Officer (главный технологический директор). Занимается разработкой новых технических продуктов и решений.

CMO — Chief Marketing Officer (главный директор по маркетингу). Его задача заключается в проведении маркетинговых исследований, разработке стратегии продвижения товаров или услуг компании, а также в повышении уровня продаж.

Это далеко не весь список всех управляющих отделов. Некоторых специалистов может не быть в компании, поскольку в них отсутствует необходимость в силу специфики бизнеса или по причине ограниченного бюджета.

И конечно, невозможно указать в должностной инструкции абсолютно все обязанности конкретного специалиста. Потому делегирование фронта работ все еще остается на плечах СЕО, но это не подразумевает снятие с себя ответственности: в итоге все равно необходимо проконтролировать выполнение задания и убедиться в том, что оно выполнено правильно.

Стоит отметить, что все вышеперечисленные должности относятся к руководящим. Эти люди возглавляют соответствующий отдел, в котором им также необходимо контролировать процесс работы сотрудников в штате. Как правило, специалисты не вмешиваются в работу других отделов и занимаются непосредственно своими задачами. Дискуссии между сотрудниками, преимущественно руководителями разных отделов происходят только при необходимости скоординировать свои действия для достижения общей цели, когда без обсуждения обойтись нельзя. Обычно этот процесс происходит под руководством СЕО.

Заключение

В общем, CEO — довольно простая и понятная должность для русскоговорящего человека, который знает, кто работает в крупных корпорациях. Важно лишь знать расшифровку непонятной аббревиатуры и перевод английских слов на русский язык.

www.syl.ru

Список общих понятий и терминов

Каждый профессионал, в том числе и SEO-специалист должен овладеть и уметь грамотно использовать профессиональную лексику. Разберём основные термины, которые требуется знать каждому.

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам. Если дословно: оптимизация под поисковые системы.

С данным термином допускается много ошибок в употреблении. Наиболее частые из них:

Примеры неправильного использования Почему является ошибкой

SEO-оптимизатор / SEO-оптимизация

Тавтология. Дословно получается: search engine optimization оптимизатор, то есть оптимизатор оптимизации под поисковые системы.

В случае с термином «SEO-оптимизация» — оптимизация оптимизации под поисковые системы.

СЕО

CEO — читается как Chief Executive Officer (управленческая должность). Сам по себе перевод аббревиатуры SEO на русский язык приводит к потере исходного смысла термина. По аналогии с переводом имён собственных.

Большой Каменный мост в Москве — никогда не переводится как «Big Stone bridge».

Ранжирование — процесс упорядочения документов в результатах поисковой выдачи по запросу пользователя.

Факторы ранжи́рования — характеристики алгоритма поисковой системы, основываясь на которых определяется позиция заданного документа по запросу в определенном регионе для пользователя. Факторы могут быть разной природы: относиться к сайту, его веб-окружению, самому поисковому запросу и поведению пользователей в интернете.

Современные поисковые системы оперируют сотнями различных факторов, в том числе теми, которые связаны с конечным пользователем (персонализация выдачи).

Внутренняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации сайта поисковыми системами и группы факторов ранжирования, которые определяются по содержимому самого сайта.

Совокупность факторов, которая определяется по содержимому сайта — носит название внутренних факторов ранжирования.

Внешняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение группы факторов ранжирования, которые определяются поисковыми системами по веб-окружению (сторонним сайтам в интернете).

Поведенческие факторы — набор характеристик алгоритма поисковой системы, который рассчитывается исходя из поведения пользователей. Фиксируется как поведение пользователей на страницах результатов выдачи, так и поведение на самом сайте и сторонних ресурсах.

Пример неправильного использования Почему является ошибкой

Поведенческий фактор

Часто, термин используют именно в единичном числе, что является логической ошибкой.

Важно понимать, что факторов, которые так или иначе определяются по поведению пользователей на страницах результатов выдачи и на самом сайте — несколько десятков или более.

Они, в свою очередь, могут быть разбиты на подгруппы (классифицированы): кликовые метрики на выдаче, посчитанные по сессиям, по поведению внутри сайта, по переходам между ресурсами.

Релевантность — соответствие документа поисковому запросу пользователя. Релевантность переводят в численное значение, опираясь на значение факторов и алгоритм ранжирования.

В классическом понимании — результаты выстраиваются в выдаче по убыванию значения их численной релевантности. Современные же алгоритмы часто «подмешивают» в выдачу дополнительные документы или наоборот понижают/скрывают некоторых из них.

SERP (аббревиатура от Search Engine Results Page) — страница результатов выдачи поисковой системы.

SERM (аббревиатура от Search Engine Reputation Management) — комплекс мероприятий по улучшению репутации бренда или персоны с использованием инструментов поисковой оптимизации (SEO). Если дословно: репутационный менеджмент в поисковых системах.

ТОП (от английского слова «top» — верхняя часть, вершина) — набор наиболее релевантных документов, как правило — первые 10 штук (первая страница выдачи).

Хоть слово ТОП и не является аббревиатурой, но для яркости часто используется написание в верхнем регистре.

Инте́нт — потребность конкретного пользователя, набравшего поисковый запрос. У разных пользователей, набравших один и тот же запрос — могут быть разные потребности (интенты).

Асе́ссор — человек, который оценивает документ на степень его соответствия потребности пользователя (интенту) и выставляет численную оценку релевантности.
Асессоры в поисковых системах оценивают документы ориентируясь на подробное руководство — инструкцию асессора.

Сни́ппет (от английского слова «snippet» — отрывок, фрагмент) — блок информации о документе в результатах выдачи (на SERP). Как правило, в сниппете разделяют: заголовок, описание, иконку (favicon), отображаемый адрес документа, дополнительную информацию.

В зависимости от запроса пользователя для результата может выводиться разное содержимое сниппета и разная дополнительная информация (быстрые ссылки, дата формирования и т.д.).

URL (аббревиатура от Uniform Resource Locator) — единообразный указатель ресурса или, по-простому, адрес ресурса/документа в интернете.

Абсолютный URL — указатель документа в интернете с определением доменного имени, пример: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/.
Относительный URL — указатель документа без доменного имени, пример: /samostoyatelno/.

ЧПУ (аббревиатура от Человеко-Понятный УРЛ) — понятный пользователю URL-адрес документа.

В общем случае, под ЧПУ подразумевается так настроенная система адресов на сайте, что пользователю уже после прочтения самого URL понятна тема страницы, которая будет посещена. Пример URL с использованием ЧПУ: https://tools.pixelplus.ru/faq/analiz-top. В начале — идёт протокол, далее — доменное имя, раздел FAQ (часто задаваемые вопросы) и материал по теме «Анализ ТОП».

CGI-параметр (CGI — аббревиатура от Common Gateway Interface — «общий интерфейс шлюза») — динамический параметр в URL-адресе, который позволяет менять содержимое документа. Используется при построении динамических сайтов.

Пример URL с использованием CGI-параметра: https://tools.pixelplus.ru/?top=1. Сам параметр — «top», его значение — «1».

Вертикальный поиск — общее название для систем поиска по заданной области или тематике (вертикали). Примеры: поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее.

Поисковые запросы

Целевой поисковый запрос — запрос в поисковую систему, набрав который, большинство пользователей готовы совершить целевое для сайта действие.

Альтернативный вариант определения.

Целевой поисковый запрос — фраза, которую преимущественно используют пользователи, которые после попадания из поиска на сайт способны выполнить поставленную перед проектом цель. То есть, потребность пользователя (интент) может быть удовлетворена на продвигаемом проекте с выполнением поставленной перед сайтом цели.

Семанти́ческое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект.

ВЧ-запрос (сокращение от ВысокоЧастотный) — фраза, входящая в 5% наиболее частотных запросов в тематике.

СЧ-запрос (сокращение от СреднеЧастотный) — фраза с точной частотой употребления по WordStat от 50 показов в месяц, но не входящая в ТОП-5% по частоте в заданной тематике.

НЧ-запрос (сокращение от НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления от 5 до 50 показов в месяц.

мНЧ-запрос (сокращение от микро-НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления менее 5 показов в месяц.

Примеры неправильного использования Почему является ошибкой

Оценка не по точной, а по общей частоте из сервиса статистики WordStat

Классификация поисковых запросов по частоте — уместна только при оценке точной частоты употребления фразы.

Распределение запросов по частоте использования
Распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе.
92% из них — встречаются менее 10 раз в день.
Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

Геозависимый запрос — фраза, выдача по которой отличается для пользователей из разных регионов страны.

Геозависимость запроса — свойство, которым обладает часть фраз, выдача по которым является геозависимой.

Длинный хвост поисковых запросов — совокупность мНЧ-фраз, которые задаются в поисковую систему. Данная группа запросов наиболее многочисленна и в неё попадает более 33% от общего числа поисковых сессий.

Видимость сайта — процент целевой аудитории, который увидит проект в результатах выдачи по запросам из семантического ядра.

Технические термины и вёрстка

Доме́нное имя — символьный код, служащий для идентификации интернет-сайта.
Пример: pixelplus.ru.

Полное доменное имя — точное определенное имя домена с указанием всех родительских доменов в иерархии. При этом, полные домены вида www.pixelplus.ru. и pixelplus.ru. — считаются различными.

IP-адрес (IP — аббревиатура от Internet Protocol) — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети.
IPv4 (сокращение от Internet Protocol version 4) — четвертая версия реализации интернет-протокола, в которой используются четырёхбайтные адреса. Пример: 93.188.42.188.
IPv6 — новая версия реализации интернет-протокола, в которой IP-адрес имеет длину 16 байт. Пример: 2301:3dt8:13a5:19d7:3g34:8e1e:08a0:465b.

На русском произносится как «ай-пи-адрес».

Код ответа сервера — числовая часть первой строки ответа сервера при запросах по протоколу HTTP.

Все коды разделяются на типы: 1xx, 2xx, 3xx, 4xx, 5xx.
Наиболее частые из встречаемых: 200 — успешный запрос, 301 — перемещено навсегда, 302 — перемещено временно, 404 — не найдено, 410 — удалено, 500 — внутренняя ошибка сервера, 503 — сервис недоступен.

Зеркало сайта — полная копия сайта, расположенная на другом полном доменном имени.
Пример: pixelplus.ru и www.pixelplus.ru.

Для того, чтобы поисковая система признала два сайта с различным написанием полного доменного имени зеркалами — требуется или настроить 301-редирект с одного написания на другой или отдавать полностью идентичный контент на страницах с одинаковым относительным URL.

Главное зеркало сайта — написание полного доменного имени, которое признано основным. Именно главное зеркало сайта участвует в ранжировании в поисковой системе.

CMS (аббревиатура от Content Management System) — система (программа), которая используется для создания, размещения и редактирования содержимого интернет-сайта.
Дословно: система управления контентом.
Наиболее популярные CMS: WordPress, 1С-Битрикс, Drupal, Joomla, MODX.

JavaScript — мультипарадигменный язык программирования, который поддерживает следующие стили написания: объектно-ориентированный, императивный и функциональный.

КАПЧА (от английского слова «CAPTCHA» или Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — мини-тест, который используется в интернете для того, чтобы определить, кем является пользователь — человеком или компьютером (ботом).
Дословно: полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга для отличия человека от компьютера.

Пример КАПЧИ
Примеры КАПЧИ в различных сервисах.

Мета-теги (от английского «meta tags») — теги в языке разметки HTML, предназначенные для оформления дополнительных данных (метаданных) о документе.
Дополнительные данные — не отображаются на странице напрямую, но могут сказываться на её индексации поисковыми системами или поведении браузера.

Description — мета-тег, который используется для краткого текстового описания документа.
Данный мега-тег может использоваться поисковыми системами для формирования текста описания на странице результатов выдачи (сниппета).

Keywords — мета-тег, который используется для тезисного описания документа с помощью 2-5 ключевых фраз.
На текущий момент, данный мета-тег не дает сколь угодно значимого вклада в ранжирование и может не заполняться.

Тайтл (от английского слова «title») — тег в HTML, который задает заголовок документа (заголовок окна браузера).
Дословно: заголовок.
Как правило, именно он используется в качестве заголовка на странице результатов выдачи (в сниппете).

Примеры неправильного использования Почему является ошибкой

Мета-тег title

По своей классификации в HTML — тег title не относится к числу мета-тегов. Это отдельный тег, который отображается в окне браузера при просмотре документа и определяет заголовок окна.

WHOIS (от английского «who is») — сетевой протокол, который используется для получения регистрационных данных о владельце доменного имени или IP-адреса.
Дословно: кто это.

Nofollow — значение атрибута rel тега «a» (тег ссылки в HTML), которое указывает краулеру (роботу) поисковой системы, что по данной ссылке не нужно передавать «вес».
Дословно: не следовать.

В случае с тегом
Noindex — парный HTML-тег, который закрывает от индексации фрагмент документа, который заключен в него. Поддерживается только поисковой системой Яндекс.
Валидная версия тега noindex — <!—noindex—>текст, запрещенный к индексации<!—/noindex—>.

В случае с мета-тегом robots
Noindex — значение атрибута content мета-тега robots, которое запрещает индексацию текста страницы.

Robots.txt — текстовый файл, который содержит директивы, указывающие поисковым роботам особенности индексации сайта.
Файл располагается в «корне» сайта и содержит указания для поисковых систем, такие как: запрет или разрешение на индексацию документов, основное написание доменного имени, рекомендованные паузы обращения к серверу и тому подобные.

Sitemap.xml — файл в формате XML, который содержит набор документов (URL), которые подлежат индексации поисковыми системами.

Микроразметка — дополнительные атрибуты HTML-тегов, которые помогают поисковым системам и прочим сервисам анализа контента определять структуру и тип представленной информации на URL.
Наиболее популярный стандарт разметки — schema.org.
Как правило, структурированные данные используются для улучшения качества сниппетов в результатах выдачи и социальных сетях.

Schema.org — наиболее распространенный стандарт семантической разметки данных в сети, разработанный компаниями Google, Yahoo! и Microsoft в 2011 году.

AMP (аббревиатура от Accelerated Mobile Pages) — технология, которая используется для формирования специализированных страниц, которые показывают быструю загрузку у мобильных пользователей.
Дословно: ускоренные мобильные страницы.

Адапти́вная вёрстка — специализированная HTML-разметка страницы, которая позволяет адаптировать отображение документа (дизайн и содержимое) под разрешение экрана пользователя.
Основные типы устройств пользователей: персональный компьютер, планшет, мобильный телефон. Именно данный тип вёрстки активно используется в настоящее время и наиболее эффективен для SEO.

Краулер (от английского слова «crawler») — программа, входящая в состав поисковой системы и предназначенная для обхода (сканирования) документов в интернете с целью занесения информации о них в базу данных.

Маркетинговые термины

Лид (от английского слова «lead») — потенциальный покупатель товара или услуги, который предоставил свою контактную информацию рекламодателю.
Как правило, лиды формируются путём заполнения онлайн-форм или посредством телефонного звонка.

CTR (аббревиатура от Click-Through Rate) — отношение числа кликов к показам сайта / объявления, выраженное в процентах.
Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%.
На русском произносится как «си-ти-ар».

PPC (аббревиатура от Pay Per Click) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за клик по объявлению, баннеру, прочему рекламному носителю.
Дословно: платить за клик. На русском произносится как «пи-пи-си».

CPC (аббревиатура от Cost Per Click) — стоимость одного клика на рекламную ссылку / объявление.
Формула: CPC = (Рекламный бюджет / Количество кликов).
Дословно: цена клика. На русском произносится как «си-пи-си».

Метрика, которая активно используется в интернете и лежит в основе рекламной PPC-модели, где оплата осуществляется по факту совершения клика.

Конверсия (на английском — CR, аббревиатура от Conversion Rate) — отношение числа посетителей, которые совершили целевое действие к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Формула: CR = (Количество посетителей, совершивших целевое действие / Общее количество посетителей) × 100%.

Под целевым действием подразумевается не всегда покупка, часто, это может быть просмотр нужной страницы, регистрация, заказ обратного звонка и так далее.

Рекламная модель
CPA (аббревиатура от Cost Per Action) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за совершение целевого действия.
Дословно: стоимость за целевое действие. На русском произносится как «си-пи-эй».
Сам вид целевого действия — определяется рекламодателем, это может быть лид, продажа или прочие события.

Как показатель эффективности
CPA (аббревиатура от Cost Per Acquisition) — стоимость привлечения одного пользователя, который совершил покупку.
Формула: CPA = (Рекламный бюджет / Количество продаж).
Дословно: стоимость за приобретение.

CPL (аббревиатура от Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного пользователя, который сконвертировался в лид (заявку на сайте или звонок).
Формула: CPL = (Рекламный бюджет / Количество уникальных лидов).
Дословно: стоимость лида. На русском произносится как «си-пи-эль».

KPI (аббревиатура от Key Performance Indicators) — ключевые показатели деятельности, помогающие оценить результат этой деятельности.
Дословно: ключевые показатели эффективности. На русском произносится как «ки-пи-ай».

В случае с рекламной в интернете, под деятельностью понимается запуск рекламного направления, а под KPI — те метрики, которыми оценивается его эффективность, скажем CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и так далее.

LTV (аббревиатура от LifeTime Value) — суммарная прибыль, которую получает компания за жизненный цикл клиента.
Формула: LTV = Средняя прибыль от продажи × Среднее число покупок в расчёте на одного клиента за его жизненный цикл.

Дословно: ценность на протяжении жизни. На русском произносится как «эл-ти-ви».

ROI (аббревиатура от Return On Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность инвестиций в бизнес, выражается в процентах.
Формула: ROI = (Чистая прибыль / Инвестиции) × 100% = ((Валовая прибыль — Расходы) / Инвестиции) × 100%.
Дословно: возврат инвестиций. На русском произносится как «рои».

ROMI (аббревиатура от Return On Marketing Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность маркетинговых инвестиций, выражается в процентах.
Формула: ROMI = ((Валовая прибыль от маркетинговой активности × Маржинальность — Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг) × 100%.
Дословно: возврат маркетинговых инвестиций. На русском произносится как «роми».

Поведенческие факторы и аналитика

Посетитель — уникальный пользователь, который посетил сайт.

Визит (или сессия) — последовательность действий одного посетителя на сайте.
Один уникальный пользователь может совершить на сайт несколько визитов в течение дня (несколько пользовательских сессий).

Трафик — общее количество уникальных посетителей сайта за временной интервал.
Как правило, трафик определяют за сутки (ежедневный трафик) и за месяц (охват аудитории).

Яндекс.Метрика — онлайн-сервис от компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.

Google Analytics — онлайн-сервис от компании Google, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.

Панель вебмастера — онлайн-сервис от заданной поисковой системы (Яндекс, Google, Mail.ru или другой), предназначенный для оценки индексации сайта, настройки описания, сбора и анализа прочей статистики, важной для вебмастера.

Search Console — название панели вебмастера от Google.

Текстовые факторы

Текстовые факторы — группа факторов ранжирования в поисковой системе, которая рассчитывается опираясь на текстовое содержимое документа, а также на запрос пользователя и, иногда, его регион.

Типичные текстовые факторы: BM25 по тексту, TF — число вхождений слова из ключевого запроса в текст документа, число вхождений пар слов, вспомогательные: объем текста, наличие синонимов и прочие.

Шингл (от английского слова «shingle») — взятая из канонизированного текста последовательность слов заданный длины. Под канонизированным текстом подразумевается текст, все слова которого приведены к нормальному виду и из которого удалены предлоги, союзы, знаки препинания и прочие нетекстовые фрагменты.

Процент вхождений = (Число вхождений слова в текст / Общее число слов в тексте) × 100%.
Общее число слов в тексте также называется объемом текста (в словах).

Подсветка в выдаче — алгоритм, ответственный за выделение жирным начертанием шрифта тех слов, на которых разработчики поисковой системы хотят сделать акцент внимания пользователя. Как правило, в выдаче выделяются слова из поискового запроса, а также близкие синонимы, но существуют и другие способы выделения акцентов.

Подсветка ключевых слов в выдаче Яндекса

TF-IDF (аббревиатура от английских фраз — Term Frequency и Inverse Document Frequency) — метрика, которая используется для оценки важности слова в контексте документа.
И для TF и для IDF используется несколько вариаций вычислений / нормировок, приведём самые простые из используемых формул.

TF = Число вхождений слова в документ.
IDF = Логарифм от отношения (Общее число документов, известных поиску / (1 + Число документов, в которых встречается заданное слово)).
На русском произносится как «ти-эф-ай-ди-эф».
Дословно: число вхождений и обратная документная частота.

BM25 (BM — аббревиатура от английской фразы Best Match) — функция ранжирования, которая используется для сортировки документов по их релевантности заданному поисковому запросу. При оценке по данной функции не учитывается взаимное расположение слов, а документ представляется в виде «мешка слов».
C формулой и вычислением BM25 можно ознакомиться по ссылке.
На русском произносится как «бэ-эм-двадцать-пять».

Ссылочные и социальные факторы

Анкор (от английского слова «anchor») — текст ссылки. То есть, тот фрагмент, который находится между открывающим и закрывающим HTML-тегом ссылки.

Анкор-лист — совокупность анкоров внешних ссылок, которые ведут на проект.

Входящая ссылка — ссылка, которая ведёт на документ с другого URL.

Исходящая ссылка — ссылка, которая располагается на документе и ведёт на другой URL.

Внешняя ссылка — ссылка, которая ведёт URL на другом доменном имени. Как правило, ссылка на другой поддомен внутри заданного домена — считается внешней.

Внутренняя ссылка — ссылка, которая ведёт на URL на том же доменном имени.

Сквозная ссылка (на SEO-сленге — сквозняк) — ссылка, расположенная на всех URL внутри заданного домена.

Морда — сленговое название главной страницы сайта.

УВ (аббревиатура от Уровень Вложенности) — минимальное число кликов до заданного документа с главной страницы сайта +1 (плюс один). Если на какой-то URL можно попасть совершив один клик с главной, то её УВ=2 и так далее.

Битая ссылка — ссылка, которая ведёт на URL с кодом ответа 404 или 410.

Безанкорная ссылка — оксюморон, термин, который используется для обозначения класса ссылок, которые не содержат в анкоре слов (ссылки-картинки) или анкор которых представляет собой доменное имя сайта, внутренний URL-адрес или состоит из слов «тут, здесь, по ссылке, подробнее» и некоторых других.

Ссылочный граф — ориентированный граф, в роли рёбер (дуг) которого выступают гиперссылки, а в роли вершин — документы в сети (URL).

PR (аббревиатура от PageRank) — числовая характеристика документа, которая определяет его значимость в сети и вычисляется по ссылочному графу.
PR используется как один из факторов ранжирования в поисковых системах.
На русском произносится как «пэйдж-ранк».

СНСС (ранее НПС) — аббревиатура для фразы Ссылки На Страницу Содержат, которая выводится в сниппете документа в выдаче Яндекса, если он был найден по тексту входящих на него ссылок. Ранее НПС — аббревиатура от Найден По Ссылке.

Яндекс.Каталог или YACA — коллекция аннотированных ссылок на сайты, разбитая по категориям, каждая из которых проходит ручную проверку модераторами каталога.

тИЦ — аббревиатура от тематический Индекс Цитируемости, который используется Яндексом для ранжирования сайтов в категориях Яндекс.Каталога. По традиции — пишется именно в виде тИЦ.

СДЛ (аббревиатура от Сайт Для Людей) — сайт, который несет добавочную ценность для пользователя. Антоним — ГС.

ГС (аббревиатура от Говно-Сайт) — сайт, который не несет никакой добавочную ценности для пользователя. Антоним — СДЛ.

Сателли́т (от латинского слова «satellitis» — спутник) — сайт, созданный во вспомогательных целях. К числу вспомогательных целей относятся: установка ссылок на основной продвигаемый проект, увеличение охвата аудитории за счёт привлечения поискового трафика по низкочастотным запросам, перенаправление трафика на основной сайт, прочие.

PBN (аббревиатура от Private Blog Network) — частная сеть сайтов, главной целью которой является размещение ссылок на продвигаемые сайты.

Биржа ссылок — сервис, созданный с целью удобной организации процесса покупки входящих (со стороны оптимизатора) и продажи исходящих (со стороны вебмастера) ссылок.

Ссылочный агрегатор — надстройка над ссылочной биржей или совокупностью бирж, которая позволят автоматизировать ряд процессов по покупке ссылок для оптимизатора.

«Лайк» (от английского слова «like») — функция для пользователей социальной сети, блога или другого сайта, которая используется для выражения одобрения посетителем представленной информации.

«Шара» (от английского слова «share») — функция для пользователей социальной сети, блога или другого сайта, которая позволяет разместить анонс (упоминание) материала у пользователя в профиле со ссылкой на источник.

Социальные сигналы — совокупность информации из социальных сетей, которая может быть собрана и использована поисковыми системами для ранжирования. К числу социальных сигналов относится: количество «лайков» у документа/сайта и «шар» постов со ссылками на заданный ресурс, трафик на документ/сайт из социальных сетей с сегментацией, прочие.

Санкции и фильтры

Спам (от английского слова «spam») — рассылка рекламы или прочей информации лицам, которые не выражали желание её получить.

Спам в SEO / Поисковый спам — использование методик продвижения, которые напрямую нарушают лицензии на использование поисковых систем или злоупотребление в использовании общепринятых практик поискового продвижения.

Отдел антиспама — отдел в поисковой системе, сотрудники которого разрабатывают и внедряют методики неучёта искусственно завышенных («накрученных») значений факторов ранжирования и применения санкций к сайтам, которые используют обманные техники продвижения и монетизации.

Чёрные методы оптимизации — набор способов продвижения ресурса, которые напрямую запрещены лицензией на использование и правилами поисковых систем.

Пост-фильтры — набор санкций, которые применяются поисковыми системами для принудительного понижения в результатах выдачи документов, которые заняли высокие позиции в результате ранжирования, но не соответствуют требованиям качественного результата по мнению отдела антиспама.

Аффилированность — принадлежность двух или большего числа сайтов к одному заинтересованному лицу / владельцу. В случае, если алгоритмы поисковой системы Яндекс ассоциируют набор сайтов в аффилированную группу — к ним применяются незначительные ограничения, которые проявляются в невозможности попасть на одну страницу результатов выдачи более чем одному (наиболее релевантному) сайту.

АГС — семейство антиспам-алгоритмов в поисковой системе Яндекс, которые понижают в ранжировании и обнуляют значение тИЦ у сайтов, которые созданы для продажи с них ссылок или не соответствуют заданным критериям качества.

Часто, в термине видят аббревиатуру — Анти-ГС.

Ссылочный взрыв — тип санкций в поисковой системе Яндекс, направленный на сайт, закупающий ссылки, который обнуляет значения ряда ссылочных факторов при фиксации неестественно высокого темпа наращивания ссылочной массы. Доноры, участвующие во «взрыве» — дополнительно помечаются как неблагонадежные.

Минусинск — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2015 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют техники закупки SEO-ссылок для повышения в результатах поисковой выдачи. С того момента и далее — в Яндексе действует одноименный антиспам-фильтр «Минусинск».

Баден-Баден — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2017 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют для продвижения «переоптимизированные» (спамные) тексты.

Фактически, данный фильтр следует разделять на два, первый — применяется к запросам (выборочно приводит к понижению позиции по фразе) и к сайтам целиком.

Penguin (по-русски — Пингвин) — фильтр в поисковой системе Google, который был направлен на понижение позиций сайта за спам в анкорах текстов входящих ссылок. Начиная с 2016 года фильтр был обновлен и начал «обесценивать» влияние спамных ссылок на ранжирование, а не понижать сайт в выдаче.

Panda (по-русски — Панда) — фильтр в поисковой системе Google, который понижал позиции сайта за низкое качество его текстовой информации, малосодержательный контент и неуникальное содержимое. Начиная с 2016 года — встроен в общий алгоритм ранжирования Google в качестве одного из факторов.

Дорвей (от английского слова «Doorway») — сайт, который не несёт никакой ценности для пользователя и создан с целью перенаправления поискового трафика на прочие домены. Перенаправление может производиться как с помощью технических способов (редиректы), так и путём стимулирования кликов пользователей по рекламным блокам.

Бан — тип санкции в поисковых системах, который приводит к полному исключению всех документов с заданного сайта из индекса поисковой системы.

Кликфрод (от английского «click fraud») — вид мошенничества в интернете, направленный на искусственное увеличение числа кликов по ссылке или рекламному объявлению. Распространен в рекламных сетях с моделью PPC и как один из методов чёрной оптимизации (накрутка поведенческих факторов).

Для защиты от кликфрода используются различные методы антифрода. Антифрод (от английского «anti-fraud») — система оценки подозрительных кликов с целью их дальнейшей фильтрации и неучёта искусственно стимулированных кликов.

Полный список фильтров Яндекса и Google можно найти в обзорной статье — санкции поисковых систем.

Прочие термины

Апдейт — событие, связанное с обновлением базы данных поисковой системы.
Апдейты можно разделить на типы в зависимости от факта обновления той или иной базы в поисковой системе. Подробней об апдейтах различных типов.

Индексация — процесс включения информации о документах в базу поисковой системы.

Часто, в процессе индексации страниц сайта рассчитываются и некоторые из запросонезависимых факторов ранжирования, которые могут быть использованы в дальнейшем.

СПЕКТР — технология Яндекса, которая учитывает множество целей пользователей по неоднозначному поисковому запросу и «подмешивает» в результаты выдачи соответствующие им ответы.

Матрикснет — метод машинного обучения, с помощью которого строится формула ранжирования Яндекса и который обладает повышенной устойчивостью к переобучению.

CatBoost — библиотека градиентного бустинга, разработанная в Яндексе на деревьях решений с открытым исходным кодом.

Яндекс.Директ — система размещения контекстной рекламы на страницах результатов выдачи Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

Google AdWords — система размещения контекстной рекламы на страницах результатов выдачи Google.

Google AdSense — система размещения контекстной рекламы на сайтах сайтов из контекстно-медийной сети (КМС) Google.

MFA (аббревиатура от Made For Adsense) — сайт, созданный специально для заработка от размещения контекстной рекламы.
На русском произносится как «эм-фэ-а».

LSI-копирайтинг (аббревиатура от Latent Semantic Indexing копирайтинг) — методика написания оптимизированных текстов для сайтов, в которой учитывается необходимость вхождения не только слов из поискового запроса и его синонимов, но и уни- и биграмм, которые часто встречаются в текстах заданной тематики (слова, определяющие тематику).

На русском произносится как «эл-си-ай».
Дословно: латентное семантическое индексирование.
Пример сервиса для автоматизированного сбора LSI-слов и фраз — «Техническое задание для копирайтера».

Дашборд (от английского «Dashboard») в веб-аналитике — набор сводок, которые отображаются на стартовой странице системы веб-статистики и призваны привести всю значимую информацию на одном экране для быстрого ежедневного ознакомления.

pixelplus.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector