Seo трафик

	В этой статье, мы попытаемся разобраться, пользуется ли спросом услуга SEO по трафику в агентстве i-Media? И в чем причины?   Итак, в нашем агентстве представлены 3 вида тарификации услуг SEO: оплата за позицию в ТОП 10 поисковых систем, оплата за трафик и оплата за действие. По сравнению с 2013-м годом, за прошлый 2014-й спрос вырос более чем в 3 раза. При этом за последний год мы рассчитали более чем 3000 сайтов по всем трём видам тарификации. Среди главных причин подобной популярности SEO по трафику я бы выделил: Удобство для сайтов с большим количеством страниц и поисковых запросов. Тенденция на рост длины поискового запроса спровоцировала существенное увеличение количества продвигаемых поисковых запросов. В былые времена достаточно было продвигать 10-20 высокочастотных и среднечастотных запросов, чтобы получать хорошую выгоду. Так как пользователи раньше не имели привычки уточнять тот или иной запрос. Сейчас же пользователи чаще уточняют, какой бренд им нужен и какие характеристики должны быть в нем. В итоге даже для небольшого интернет-магазина мы получаем более 20 000 комбинаций поисковых запросов. Вы представляете, сколько страниц должен содержать отчет по такому количеству запросов?! И как его проверять? Схема тарификации по трафику появилась эволюционно, для удобства восприятия клиентом. Безопасность для SEO-продвижения. Уже ни для кого не секрет, что если на сайте продвигается слишком мало страниц, это «вызывает подозрение» у поисковых систем, поскольку создает неестественный перекос на коммерческие страницы. Это негативно сказывается на продвижении. Чем больше страниц в продвижении, тем «естественнее» сайт выглядит в глазах поисковых систем. Продвижение по трафику позволяет обеспечить продвижение всех страниц и отвечает требованиям безопасности. С чего же начинается продвижение по трафику. Я как автор, не могу отвечать за все агентства, в i-Media это происходит обычно следующим образом: Мы готовим коммерческое предложение, где указываются условия продвижения: цена перехода, бюджет и прогнозы. После утверждения условий тарификации, производятся стандартные бюрократические процедуры: подписание договора, передача проекта в отдел SEO, определяется ответственный оптимизатор и аккаунт-менеджер и т. п. Получив проект в работу, оптимизатор составляет стратегию продвижения. Определяет приоритетные запросы/маски запросов, составляет первичное легкое техническое задание на внутреннюю оптимизацию, касающуюся оптимизации сайта в целом. Далее определяется необходимость глобальных доработок (чтобы мы могли взять в работу определенные маски запросов). Например, наше агентство старается продвинуть не 1 запрос, а обработать сразу группу запросов — для этого составляются специальные технические задания. Например, перегенерация правил формирования заголовков H1, тайтлов и генерирование информационных блоков о стоимости и доставке. Пока клиент занимается согласованием технических заданий, оптимизатор занимается другими задачами, например, работает с ссылочной массой. Далее уже идет индивидуальная работа с каждым клиентом. Мне сложно её описать каким-то шаблонным действием, так как в каждом отдельном случае она своя. Бизнес, как живой организм: изменяется сезонность, структура спроса, обновляются дизайны, создаются новые инструменты, совершенствуются продукты и услуги — оптимизатор гибко подстраивается под потребности бизнеса и корректирует свои задачи под их влиянием. Не могу также не рассказать о разнице Gооgle Analytics и Yandex Метрика и почему наше агентство использует именно эти системы. А также, какие еще существуют на рынке системы Наш выбор пал именно Google Analytics и Яндекс.Метрика, поскольку это самые мощные и популярные системы аналитики. Мы не используем свои системы подсчета трафика, ведь основное требование при тарификации по трафику — это объективность. Вышеупомянутые системы аналитики — сторонние сервисы, у нас нет доступа к их коду, мы не можем изменять их историю, а значит, не можем что-то «накручивать» и исправлять данные. К тому же данные системы аналитики стоят у 100% развивающихся сайтов, что упрощает оценку. На основании нашего выбора аналитических систем в i-Media разработаны 2 модели тарификации: 1 вариант. По Google Analytics — в этом случае мы не используем фильтры по поисковым фразам, так как Google попросту их не видит. 2 вариант. По Яндекс.Метрике — в этом случае мы включаем в расчет только небрендовый трафик, при этом зашифрованный трафик учитывается в соотношении известного нам брендового и небрендового трафика. Отмечу, что Яндекс.Метрика разделяется еще на 2 варианта тарификации: последний переход и первый переход. Основаны они на атрибуции визитов. В Яндекс.Метрике на текущий момент поддерживается 3 модели атрибуции: первый, последний и последний значимый переход. Но последний вариант появился не так давно, мы считаем его нестабильным, поэтому временно не рассматриваем. На рынке еще представлено достаточно систем аналитики: это liveinternet, piwik, rambler, mail и множество других самописных. Но мы сделали свой выбор и достойных альтернатив пока не видим. Теперь, давайте попробуем в них разобраться, более подробно. В Яндекс.Метрике есть понятие «Тайм-аут визита», т. е. если пользователь неактивен на сайте 30 минут, то создается новый визит с источником «Внутренний переход». Приведу пример. Муж и жена решили поехать в отпуск и начали искать авиабилет. Муж решил заняться этим вопросов. Открыл поисковую систему, нашел сайт и перешел на него. Нашел дешевый авиабилет, но для того, чтобы купить выгодный билет, ему нужно взять отпуск на 1 день раньше. Он в течение 2-х часов согласовывает все необходимые моменты, открывает вкладку с авиабилетом и начинает его оформление. Таким образом: В «Последнем переходе» будет создано 2 визита: первый будет относиться к источнику SEO, второй будет относиться к источнику «Внутренний переход» В «Первый переход» будет создано 2 визита и оба будут относиться к SEO. Из нашей практики: для интернет-магазинов электроники не существуют больших различий в сеансах. Как правило, решения о покупке принимаются быстро без разрыва сессии. Однако в тематиках туризм, одежда, недвижимость, авто и некоторых других различия трафика в атрибуциях очень большие, поскольку вызваны разнообразием поведения пользователей. Если перевести на язык бизнеса, то при одинаковом бюджете на продвижение цена визита по модели «Первый переход» будет ниже, чем по модели «Последний переход». Этим можно «играть» при участии в тендере. Допустим, что сайт, по которому представлены скриншоты выше, организовывает тендер, т. е. за февраль для рассматриваемого сайта мы получаем один и тот же трафик по двум моделям атрибуции: по «первому переходу» — 63 959 посетителей, по «последнему переходу» — 54 341. рвый подрядчик предлагает цену в 10 рублей по модели «первый переход», второй подрядчик предлагает 11 рублей по модели «последний переход». В итоге, при более низкой цене в 10 рублей, первый подрядчик получает 63 959 * 10 = 639 590 рублей, а второй подрядчик при более высокой цене 11 рублей за переход получает 54 341 * 11 = 597 751 рубль. Комментарии излишни. Многие клиенты при организации тендера интересуются только ценой за переход, в то время как основную роль играет формула расчета и база тарификации, которая существенно влияет на экономию, мотивацию и бюджет. Обращаю ваше внимание: не нужно думать, что есть правильная или неправильная модель тарификации. Это не так. Например, при тарификации SEO по действиям мы используем только атрибуцию по «первому переходу» из-за того, что у визита может быть 1 источник перехода, а у конверсии может быть несколько источников перехода. Так почему же, спросите вы, оплата SEO за действие, более современная схема, но при этом не пользуется большой популярностью? Действительно, схема SEO с оплатой за действие более современная. Однако при ее использовании агентство берет на себя больше рисков, а это увеличивает бюджет и требования к сайту. о-то не проходит по нашим требованиям, кого-то не устраивает бюджет. Чтобы получить хорошую цену на действие, клиенту намного выгоднее нанять хороших специалистов, привести конверсии сайта в норму и только после этого переходить на оплату по действиям. Важно осознавать, что один из основных факторов, влияющих на стоимость действия, — это текущий уровень конверсии. Достаточным уровнем конверсии обладают уже состоявшиеся крупные бизнесы. Их немного. Именно поэтому и сайтов с оплатой за действия у нас немного. Безусловно, такие проекты характеризуются куда более внушительными бюджетами. И сейчас, наверное, самое время перейти к тому, чтобы рассказать, как мы готовим прогнозы по трафику и бюджету, и как можно точно оценить предстоящие расходы на SEO. При подготовке прогноза мы используем сезонность, тренд и средние коэффициенты прироста трафика по всем проектам агентства i-Media. Все это у нас давно автоматизировано. Мы не используем любые сложные многомерные модели. По одной простой причине. Основной фактор, необходимый для реализации прогноза — это участие клиента. Никакой формулой подобные коммуникации не описать. Согласно регламенту, в нашем агентстве ни одно изменение на сайте клиента мы не можем внести без предварительного одобрения последнего. Но для продвижения по трафику, как правило, требуется создавать/редактировать тысячи (!) целевых страниц. И подобные согласования могут тянуться от недели до нескольких месяцев. Получается «интересная» картина. Мы не отредактировали страницы => робот «не увидел» изменения => откуда взяться трафику? Для прогноза при расчете средних коэффициентов прироста трафика мы используем «идеальные» нормативы внесения/согласования технических заданий. Мы знаем, что наши прогнозы ниже конкурентов. Мы ориентируемся только на длительное сотрудничество, так как короткое сотрудничество не окупает наших трудовых и финансовых инвестиций в проект (в среднем, окупаемость наступает только на 6-7 месяце продвижения). Нам не нужно получить клиента с заведомо завышенными и зачастую невыполнимыми ожиданиями. Хочу предостеречь. Очень частая ошибка клиентов, когда SEO-компании начинают сравниваться по тому прогнозу, который они «пообещали». Представьте, что вы покупаете автомобиль и спрашиваете у продавца, сколько километров он пройдет? Первый продавец вам говорит, что 200 000 км, второй 300 000 км, третий 500 000 км. А будете ли вы вовремя менять все комплектующие, попадете ли вы в аварии, по каким дорогам вы будете ездить? За рулем вы, и от вас зависит, сколько проедет и куда уедет автомобиль. Так и в SEO. Я не встречал ни одного заказчика, у которого был бы план размещения контента на 1 год вперед (ровно на такой срок мы делаем прогноз), какой контент они уберут, а какой добавят. Я считаю, что нет правильных и неправильных прогнозов. Намного важнее, что реально будет сделано или не сделано для достижения результата — четкий план и стратегия продвижения. Что касается планирования бюджета. В нашем агентстве для всех клиентов есть минимальный бюджет, который оплачивается вне зависимости результата. Данный бюджет тратится на ссылочную массу и работу специалистов (дизайнеры, копирайтеры, оптимизаторы). Соответственно, данную сумму нужно закладывать в любом случае. Так же нужно учесть, что SEO — это инерционный процесс. То, что делается сегодня — может отразиться на результатах продвижения через неделю, две, три, а порой и через несколько месяцев. Все зависит от глобальности доработок и уровня оптимизируемого ресурса. Это означает, что первые несколько месяцев не нужно ждать ощутимых изменений бюджета. Однако я бы порекомендовал всем клиентам назначать максимальную планку платежа. В наших тарифах есть такая опция. А уже после достижения максимальной планки платежа — расширять бюджет. Это спасет вас от непредвиденных затрат при резком увеличении спроса, как это было при резком падении курса рубля. Также для удобства планирования бюджета в нашем агентстве введена гарантия на прогноз бюджета для интернет-магазинов. Если прогноз превышен, то вы не заплатите сверх прогнозируемой суммы бюджета, что значительно упрощает планирование затрат. А если прогноз не достигнут, мы выплачиваем штраф в 20% от бюджета. Так в чем же сегодня наше агентство видит особенности SEO по трафику, и существуют ли проблемы, о которых пользователь может не знать. Особенностей и проблем очень много. Хотелось бы обратить внимание клиентов на базу тарификации, т. е. за что вы платите. База тарификации зависит от выбранной системы аналитики, используемых метрик и применяемых фильтров. Следует обратить внимание на следующие моменты: В стандартных отчетах SEO-трафик из Google Analytics больше SEO-трафика Яндекс.Метрики из-за различий в атрибуции (отнесение перехода/конверсии к источнику перехода). Сравнивая коммерческие предложения от разных подрядчиков необходимо это учитывать. Убедитесь, какие именно запросы исключаются. Нужно точно понимать, что подрядчик подразумевает под понятием «брендовые запросы» (если он их исключает). Например, для агентств недвижимости и автосалонов актуально не тарифицировать поисковые запросы, связанные с номером телефона. Зашифрованный трафик должен учитываться в соотношении брендового и небрендового трафика, но никак не должен считаться за небрендовый. В заключение, позвольте несколько советов, а именно — как правильно выбрать подрядчика. И на какие моменты стоит обращать внимание клиента. ТОП-5 советов по выбору SEO-подрядчика от i—Media: Уточняйте, что включено, а что не включено в стоимость. Агентство может включать в тариф разовую оптимизацию сайта, а далее заниматься только закупкой ссылок. При этом требуя за каждое лишнее движение дополнительные деньги. Если коммерческое предложение по кликам, то проверяйте, не увеличивается ли цена клика с ростом позиции поискового запроса. Это может существенно исказить ваши ожидания по бюджету. Не стесняйтесь приезжать на встречу. SEO — это длительный процесс. Выбирая подрядчика, не рассчитывайте, что попробуете поработать с ним пару недель, а дальше видно будет. Лучше не торопиться, максимально изучить рынок, познакомиться с несколькими подрядчиками. К тому же, посещая офис подрядчика, косвенно можно оценить, как и в каких условиях работают сотрудники. Относитесь к выбору SEO-компании как к выбору полноценного партнера или выбору сотрудника в штат. Тогда, и только тогда сотрудничество будет длительным и плодотворным. Первый месяц очень важный. Нужно быть предельно внимательным к подрядчику: к вам должны приходить письма, звонки, просьбы что-то согласовать, проверить. Если этого нет, это повод разорвать договор или, как минимум, запросить отчет о проделанной работе, а не просто ждать… Не сравнивайте коммерческие предложения по SEO по прогнозам агентств. У всех разные условия тарификации и у подрядчиков есть возможность в выгодном свете отобразить данные прогнозы. Я бы порекомендовал самостоятельно сделать 3 оценки: пессимистичная, средняя и оптимистичная. Далее в условия тарификации агентств подставить ваши значения трафика и уже более объективно сравнить коммерческие предложения. Многие компании неосмотрительно сокращают бюджеты на всё, в т. ч. на SEO. Это дает хорошие возможности выбить устоявшихся игроков из поисковой выдачи. Нужно очень хорошо представлять, что вложения в SEO будут всегда оправданы по ряду причин: Удержать позицию дешевле, чем заново заполучить. Пару месяцев слабости и сокращения затрат могут стоить пару лет восстановления позиций со всеми вытекающими последствиями снижения продаж. SEO — это наиболее выгодный канал для привлечения клиентов в интернете. Однако, он значительно сложнее других каналов рекламы, т. к. хорошего результата можно добиться только упорной работой, а не просто его купив. SEO — это не разовая работа, а канал, с которым нужно работать постоянно. Участие SEO-специалистов нужно практически в любой активности по сайту, будь то обновление дизайна или размещение нового контента, переработка блоков или структуры сайта. Поэтому очень важно не только ответственно подойти к выбору подрядчика, но и интегрировать его во внутреннюю инфраструктуру компании. Например, внедрить SEO подрядчика во внутренний процесс размещения контента. В этом случае, начало продвижения контента будет реализовано прямо в момент размещения. А уж если у вас большие бюджеты на контекстную рекламу (которые окупаются), то вложения в SEO на 100% будут оправданы.

www.cmsmagazine.ru

Целью трафикового продвижения сайта является формирование потока целевой аудитории (ЦА) из поисковых систем. Принципиальное отличие этого метода от продвижения по позициям заключается в подходе к формированию семантического ядра (СЯ). В этом случае продвигается сразу несколько сотен запросов, обычно низкочастотных, что в свою очередь дает приток посетителей уже через несколько недель с начала работ, а также большую стабильность при продвижении.

Продвижение по СЧ- и ВЧ-запросам

• Большой трафик;
• меньший процент конверсии;
• дороже и сложнее вывести в топ, а также удержать позиции.

Продвижение по НЧ-запросам

• Небольшой трафик;
• больший процент конверсии;
• дешевле и проще вывести в топ, а также удержать позиции.

Кому подходит

• Интернет-магазинам, которые предлагают широкую линейку товаров.
• Известным и крупным брендам, работающим в объемной отрасли (фармацевтика, туризм, авто и пр.).
• Порталам, перепродающим трафик либо рекламу.
• Тем, кто хочет максимально увеличить отдачу от продвижения по позициям.

Преимущества

• Сравнительно небольшие сроки достижения результата. Первое ощутимое увеличение трафика обычно заметно через 1–2 месяца.
• Благодаря большому количеству запросов для продвижения можно избежать существенных потерь трафика, которые обычно возникают при изменениях алгоритмов ранжирования поисковых систем.

Недостатки

• Применимость: этот метод неплохо подходит для крупных порталов или многостраничных интернет-магазинов, но малоэффективен для небольших сайтов. Поэтому очень важно учитывать это при выборе варианта продвижения: по позициям или трафику.

promo.ingate.ru

Кому подходит

Привлечение SEO-трафика – идеальный вариант для рекламных компаний, цель которых заключается в:

• получении постоянного притока целевой аудитории;

• увеличении реализации товаров и услуг через интернет;

• повышении узнаваемости бренда/торговой марки.

Универсальность этого метода привлечения посетителей подходит компаниям, обладающим пользующимся популярностью продуктом и оптимизированным сайтом. Цель использования, уникальность бизнеса и виртуального ресурса влияют на выбор одного из двух способов SEO-продвижения: по рейтингу или по целевым посещениям.

Улучшение позиции в рейтинге выдачи

В результате использования этого варианта привлечения целевой аудитории сайт занимает желаемое место в формируемом поисковиком списке при использовании сравнительного небольшого количества высоко- и среднечастотных ключевых фраз. Этот критерий лежит в основе оценки деятельности SEO-компаний, работа которых оплачивается в зависимости от достижения ресурсом желаемого заказчиком места в топе.

У этого варианта есть скрытый бонус: сайт попадает на ведущие строчки в рейтинге выдачи поисковика по низкочастотным ключам, не включённым в список продвигаемых, но привлекающим заинтересованных в выполнении целевого действия посетителей. Например, улучшение позиций по высокочастотным фразам «автомобили» и «купить автомобиль» (по ним ведут поиск юзеры Яндекса 8 057 890 и 485 223 раз в месяц соответственно) «подтягивает» место по низкочастотному ключу «купить автомобиль в москве недорого» (частота его поиска 425 раз в месяц).

Преимущества

1. Появление сайта в общем списке не ассоциируется с рекламой, поскольку пользователи сами искали информацию, товар, услугу в Яндексе или Google и выбрали ресурс для посещения.

2. Долгосрочная и стабильная эффективность, так как оптимизированный надлежащим образом сайт способен длительное время оставаться в ТОП списке и привлекать потенциальных клиентов.

3. Сравнительно низкая стоимость данного способа по сравнению с обычными методами рекламы в оффлайн (размещение наружной рекламы, на радио, в телевидении и пр.), улучшение позиций в рейтинге выдачи поисковика многократно окупает вложенные финансы.

Недостатки

1. Ранжирование сайтов при формировании итогового списка происходит в соответствии с определёнными критериями поисковика. Используемые для этих целей алгоритмы регулярно изменяются, поэтому спрогнозировать и дать точную гарантию достижения результата к конкретному дню достаточно сложно.

2. Непрерывность процесса продвижения потребует постоянной работы по улучшению сайта и его соответствию алгоритмам поисковиков.

3. Выход в ТОП поискового списка занимает несколько месяцев, что можно рассматривать как полезное ограничение, поскольку прогрессивный рост в короткие сроки приведёт к блокировке ресурса.

Как улучшить результаты

1. Наполнение ресурса качественным и полезным для целевой аудитории контентом. Это повышает вероятность выхода на ведущие позиции и привлечения лояльных клиентов.

2. Ответственный подход к составлению семантического ядра ресурса – отбор списка ключевых фраз, по которым будет происходить продвижение. Для этих целей используют веб-сервис Яндекс.Вордстат, выбирая слова, описывающие деятельность компании с наибольшей точностью: чем точнее выбранные словосочетания, тем более качественный трафик они приводят.

3. Начало раскрутки с тех ключей, по которым ресурс уже включён в ТОП-100 выдачи поисковика, экономит время и финансы.

4. Периодическая коррекция семантического ядра – отказ от высокочастотных ТОПовых фраз, не приносящих целевой трафик.

5. Использование аналитических сервисов Яндекс.Метрика или Google Analitycs для настройки целей, сбора статистических сведений по переходам из поисковиков, вычленения запросов с высокой конверсией приведёт к продвижению в ТОП.

6. Оценка юзабилити (удобства использования) веб-ресурса посредством специального инструмента Вебвизора, заимствование отдельных элементов и приёмов побуждения к транзакции на сайтах конкурентов повышает конверсию посетителей в лояльных потребителей.

7. Количество внешних ссылок не синонимично их качеству, поэтому разумнее размещать такие ссылки на сторонних ресурсах, максимально приближенных по тематике к продвигаемому сайту. Резкое наращивание массы ссылок станет поводом для попадания молодого веб-ресурса под фильтр «Ссылочный взрыв», поэтому приобретение ссылок проводят в безопасном режиме за 3-6 месяцев.

Продвижение по трафику

Результатом использования этого варианта привлечения целевой аудитории становится увеличение этого потока, а не повышение позиции в рейтинге выдачи поисковика. Поэтому, отрабатывая подобный способ, оплату производят за привлечённых по этим ключевым фразам посетителей.

Принципиальное отличие между двумя вариантами SEO-продвижения заложено в принципе формирования семантического ядра сайта. В данном случае работа осуществляется по нескольким сотням низкочастотных словосочетаний, обеспечивающих постоянство прогресса и приток целевого трафика в течение нескольких недель.

Виды запросов	Объём трафика	Процент конверсии	Вывод в ТОП и удержание позиций
Высоко- и среднечастотные запросы	большой	низкий	трудно и дорого
Низкочастотные запросы	небольшой	высокий	проще и дешевле

Кому подходит

Данный способ продвижения подходит:

• интернет-магазинам с обширным модельным рядом товаров;

• брендам из объёмных отраслей (турагентства, фармацевтические предприятия, производители автозапчастей и пр.);

• порталам, специализирующимся на перепродаже трафика и рекламы;

• остальным компаниям, желающим усилить отдачу от позиционного способа.

Преимущества

1. Сжатые сроки появления стабильных результатов – от нескольких недель до 2 месяцев.

2. Значительное число запросов в семантическом ядре снижает вероятность потери трафика при очередном изменении алгоритмов поисковиков, тогда как высоко- и среднечастотные фразы и словосочетания теряют в таких ситуациях ТОПовые позиции.

Недостатки

Ограниченность применения – идеален для порталов с большим количеством виртуальных страниц, но практически неэффективен для небольших ресурсов. Поэтому при выборе варианта популяризации на этот пункт обращают особе внимание.

Как улучшить результаты

1. Формирование семантического ядра с использованием максимально возможного количества низкочастотных запросов, точно отражающих суть предложения компании.

2. Для продающих сайтов упор при формировании ключевых фраз стоит делать на применении транзакционных призывов со словами «стоимость», «купить», «цена», «заказать» и т.д.

3. Повышению конверсии способствует составление списка так называемых минус-слов – нецелевых ключей, трафик по которым нежелателен. Так, для сайта, предлагающего приобрести автомобили из салона, в подобный список попадут словосочетания, содержащие слова «подержанный», «б/у», «с пробегом» и др. Поскольку пришедшие по ним посетители имеют другую цель и не станут лояльными клиентами данного ресурса.

4. Для трафикового продвижения не подходят и брендированные запросы, например, «духи шанель», «конфеты фабрики красный октябрь» – алгоритмы поисковиков автоматически поднимают в ТОП соответствующие ресурсы при таком пользовательском поиске.

5. Актуализация семантического ядра на основе сведений веб-аналитики по привлечённым посетителям, конверсионному проценту, наличию посещений по запросам с минус-словами и т.д.

Учёт этих рекомендаций приведёт к увеличению лояльного трафика.

webformula.pro

Органический поиск изменился

Об успешности SEO-кампаний обычно судят по уровню развития органического канала. Другими словами, чем выше посещаемость, тем лучше. Это мерило успеха остается практически неизменным, в то время как поиск приобретает все более масштабный характер, охватывая практически все — от онлайн-пиара до социальных сетей.

За счет технических улучшений веб-сайта и вовлекающего контента Google получает необходимые сигналы, что позволяет надеяться на рост органического трафика. Но стопроцентной гарантии нет: в силу того, что алгоритмы Google усложняются и становятся все более точными относительно оценки деятельности веб-сайтов.

Как правило, цель, к которой обычно стремятся с помощью органического поиска, — это высокие позиции на странице с результатами поиска Google. Но с появлением дополнительных новшеств в поисковой выдаче, такими как карусель и Answer box, хороший рейтинг прекращает быть единственно возможным путем к успеху.

 

Карусель Google  

Существуют неопровержимые доказательства того, что в Answer Box (собирающем контент из поисковых результатов)  довольно часто попадают сайты с невысоким рейтингом.

Answer Box (Google определения) — представляет из себя блок в котором выводится картинка, расширенное описание и ссылка на сайт-источник. Google-определения располагаются над ТОП-1 при запросах информационного характера.

Даже если популярность сайта недостаточно высока, чтобы занять первые строчки, Google, тем не менее, может оценить качество информации и поместить веб-ресурс в Answer Box.

Возможна и обратная ситуация: высокий рейтинг и низкие показатели кликабельности контента (CTR). Если контент конкурирующей компании попадает в Answer Box, снижаются показатели кликабельности. Другими словами, сейчас требования к качеству текста как никогда высоки.

Граница между органическим и прямым трафиком размывается

По мере естественного развития индустрии становится сложнее определить, какой именно канал обеспечил трафик. В силу некоторых факторов, в том числе технологических улучшений браузеров, трафик, некогда бывший органическим, становится прямым (direct).

Два года назад компания Groupon провела эксперимент, в рамках которого, веб-ресурс был деиндексирован на шесть часов (повторять подобные эксперименты не рекомендуется!) чтобы выяснить, каким образом пользователи попадают на сайт. Люди не могли найти сайт в результатах поиска, но у них была возможность ввести URL в адресную строку или кликнуть на соответствующую закладку.

Как результат, у длинных URL сайта (например, www.groupon.com/local/san-francisco/restaurants) органический трафик снизился почти до нуля, direct-трафик также сократился — на 60%.

Львиная доля того, что руководство Groupon относило на счет прямого трафика, резко снизилась, как только сайт был деиндексирован.

Индексация позволяет поисковому пауку Google расположить ссылку в поисковой выдаче. И если этот трафик сокращается, причин тому может быть несколько. Возможно, возникла проблема с отслеживанием в Google Analytics или чем-либо еще.

Одного-единственного исследования недостаточно, чтобы сделать далеко идущие выводы о наличии проблемы в масштабах индустрии. Однако единичные случаи можно рассматривать как свидетельство того, что SEO-специалистам следует лучше понимать и идентифицировать источник трафика веб-сайта.

Браузеры

Способ осуществления поиска претерпевает изменения, во многом за счет более совершенных браузеров. Современные браузеры функционируют и выглядят на порядок лучше, чем их предшественники.

В прошлом, когда человек искал что-либо в сети, ему приходилось вводить в браузере адрес поисковой системы, а затем уже собственно поисковый запрос, или же запрос вписывался непосредственно в адресную строку. Затем поисковая система выдавала результат, а пользователь нажимал ссылки, чтобы зайти на соответствующий сайт.

Сейчас все происходит практически так же, за исключением того, что сегодняшние браузеры могут предложить URL из истории посещений, когда вписываются первые буквы названия сайта. Если следует клик по предложенному URL, трафик идет в обход поисковой системы, и его следует считать прямым.

 

Мобильный браузер Safari предлагает веб-сайт

 Chrome предлагает адреса сайтов из истории посещений. 

Влияние мобильных устройств

Ландшафт мобильных браузеров выглядит разнообразнее десктоповых. У Chrome и Safari все еще львиная доля рынка, однако браузером платформы Android пользуются около 11% владельцев мобильных устройств.

Это важно в том смысле, что даже несмотря на улучшения в области реферальных данных от мобильных посещений, некоторые мобильные приложения все еще не отправляют эти данные, потому трафик у них практически всегда прямой.

Если пользователь переходит на сайт из приложения Google Maps — приложения, которое извлекает данные из сервиса Google My Business, который был добавлен в рамках SEO-стратегии, — тогда в этом заслуги SEO-специалиста, по сути, и нет.

В приложении Apple Maps используется Yelp; Apple Maps Connect позволяет направить трафик к веб-сайту, но этот трафик считается как «direct». 

Приложения отнимают органический трафик

Еще одна причина, по которой снижается объем органического трафика сайта, в том, что у пользователей может быть приложение для соответствующего сервиса, которое появляется на странице поиска в Google. Клик в поисковой выдаче может перенаправить непосредственно к внутреннему контенту приложения — без перехода на сайт!

Локальный поиск

Локальный поиск важен для тех, у кого имеются офлайн-представительства, и в особенности в сфере ритейла. Люди, которые находятся поблизости с офисом компании или магазином, — это потенциальные клиенты. Поэтому важно, чтобы деятельность компании была заметна для этой аудитории. Самое важное — это точные данные относительно бизнеса в сфере веб, а именно: название, адрес и телефонный номер в аккаунте Google My Business. Данные, которые вы вписываете, переносятся на страницы с результатами поиска Google вместе с локальным листингом и Google Maps/Google Earth, поэтому все данные должны быть корректными, чтобы люди могли доверять бизнес-листингу. В свою очередь, и рейтинг будет выше, когда Google определит, что данные согласуются в нескольких агрегаторах.

Создавая и оптимизируя листинг (изначально в целях усиления органического присутствия), многие SEO-специалисты пренебрегают трафиком, который эти места могут генерировать.

У Yelp (В России 2Gis), к примеру, порядка 150 млн уникальных пользователей в месяц. И хотя в техническом отношении этот сервис Google Analytics классифицирует как социальную платформу, он все-таки вмещает в себя множество тех же функций, что и «локальная поисковая система».

Помимо прочего, следует учитывать множество различных изменений относительно формирования поисковой выдачи Google, которые появились в последние годы.

Сейчас нет надежного способа установить, какой объем трафика My Business приносит за счет аналитики, но есть возможность регулярно обмениваться отчетами, доступными в платформе — для большей наглядности достигнутого прогресса.

Карты есть не только у Google

Google Maps — прекрасный инструмент, но он не единственный. У сервиса Apple Maps, возможности которого уступают Google Map, преимущество в том, что это приложение устанавливается по умолчанию на новых iPhone. Главный конкурент Google Maps использует ряд сайтов для сбора данных, но можете быть уверенными, что ваш бизнес-листинг в Yelp также фиксируется, потому все должно быть оптимизировано.

Листинги могут добавляться, корректироваться посредством Maps Connect. Как и в Google Maps, трафик Apple Maps рассматривается как direct.

В общем мы разложили на составные части органические и платные каналы. Конечная цель у этих подходов одна и та же: просмотры, клики, и, как итог, конверсия. Органический канал — это все еще важный показатель успешности, но этим дело не ограничивается. Попытка достичь успеха только лишь за счет улучшений органического канала — это несколько узкоспециализированный подход.

astra.red

Положительные стороны

Если сравнивать естественный трафик с контекстной рекламой, то самый главный его плюс – он бесплатен. В финансовом плане это действительно так, но если необходимо создать качественный контент, необходимо будет потратить личное время и силы. Если времени нет, да и желания тоже, тогда можно обратиться к специалисту. Так при минимальных вложениях через пару месяцев получается SEO-трафик, который с каждым месяцем будет увеличиваться.

Как влияет индексация

Чтобы получит увеличение потока, необходимо убедиться, был ли сайт проиндексирован. В противном случае придется очень долго ждать привлечения внимания посетителей или регулярно отправлять приглашения друзьям и знакомым в попытках разрекламировать его. Для проверки на индексацию, необходимо вбить адрес в поисковую строку любой поисковой системы (Яндекс, Google, Mail и другие). Если результат нулевой, значит, сайт еще не прошел индексацию. Если же выдача показала несколько страниц, можно не беспокоиться, поиск уже работает.

Можно также принудительно произвести индексацию с помощью Яндекса или Гугла через специальные настройки, но это требуется только при необходимости.

Как и кому поможет органический трафик

SEO-трафик подходит тем, у кого уже имеется качественные продукты или услуги, на которые необходимо повысить спрос. Естественный трафик поможет:

• повысить узнаваемость компании, бренда, товара или услуги;
• увеличить продажи через интернет;
• получить стабильный поток целевых пользователей сайта.

Чтобы органический трафик работал на вас, необходимо наполнять сайт только качественным и полезным контентом, уделять большое внимание формированию списка запросов для продвижения, отслеживать статистику по переходам из поисковых систем. Главное в этом деле никуда не торопиться, и тогда через 3-6 месяцев вы получите отличный результат.

krutim-all.ru

SEO-трафик (трафик из поисковых систем, органический трафик) – это посетители, которые переходят на ресурс по ссылкам со страницы выдачи поисковых систем (например, Яндекс, Google). Пользователи сами делают запросы поисковикам о товарах, услугах или информации, они заинтересованы и готовы рассматривать предложения, в том числе и от вашего сайта.

Очевидно, что бóльшая часть органического трафика пойдет на ресурсы, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче (как правило, это первая страница, иначе – ТОП 10). Чтобы сайт достиг ТОПа, необходимо целенаправленно продвигать его. Для этого вам следует:

• Подготовиться: провести аудит сайта, проанализировать его текущие позиции и позиции конкурентов в выдаче.
• Оптимизировать ресурс: устранить ошибки на сайте, мешающие продвижению, улучшить технические, текстовые, визуальные характеристики сайта и в дальнейшем постоянно развивать ресурс, делая его более полезным и удобным для посетителей.
• Работать со ссылочной массой: увеличивать количество внешних ссылок, которые направляют пользователя на продвигаемый сайт с других ресурсов, оптимизировать внутренние ссылки, которые помогают перемещаться по страницам сайта. Объем и качество ссылочной массы являются одними из важнейших факторов, от которых зависят позиции ресурса.

Кому подходит

Продвижение в поисковых системах – прекрасное решение для компаний, желающих:
• получить стабильный поток целевой аудитории;
• увеличить продажи через интернет;
• повысить узнаваемость компании/бренда.
Это наиболее универсальный метод привлечения трафика на сайт. Он подходит всем компаниям, у которых есть продукт, спрос на него и качественный сайт. Исходя из ваших целей, особенностей бизнеса и веб-ресурса, вы можете использовать варианты поискового продвижения: продвижение по позициям и продвижение по трафику.

SEO-трафик. Продвижение по позициям

Классический вариант продвижения – вывод сайта на заданные места в поисковой выдаче по ограниченному числу высоко- и среднечастотных запросов (ВЧ и СЧ), приводящих наибольшее количество трафика. (Если вы предпочтете воспользоваться услугами SEO-компаний, то оплата их работы будет производиться за вывод ресурса в заданный ТОП по необходимым запросам.)
Этот вариант продвижения, как правило, приносит бонусы:
на более высокие позиции автоматически подтягиваются и смежные запросы, не вошедшие в список для продвижения, – низкочастотные (НЧ), но приводящие наиболее заинтересованных в покупке/заказе посетителей.
Например, вслед за ВЧ запросом «автомобили» или «купить автомобиль» (эти фразы пользователи вводят в поиск Яндекса 7 775 276 и 368 384 раз в месяц соответственно)

может улучшить позиции и низкочастотный запрос, например, «купить автомобиль в москве недорого» (вводится 286 раз в месяц).
Преимущества
• Поисковая выдача не воспринимается пользователями как средство рекламы – ведь они сами сделали запрос Яндексу или Google, нашли необходимую информацию, сделали свой выбор.
• Долгосрочный, стабильный эффект: оптимизированный, то есть удобный и полезный, сайт сможет удерживать высокие позиции в выдаче и привлекать новых посетителей, которые охотно станут клиентами.
• Небольшая цена данного метода по сравнению с традиционной рекламой в офлайне (наружная реклама, радио, ТВ и т.д.); успешное продвижение по позициям многократно оправдывает вложенные средства.
Недостатки
• Поисковые системы предъявляют к качеству сайта определенные требования, влияющие на ранжирование. Однако гарантий выхода в ТОП, а тем более четких рекомендаций для егодостижения не дают. Вам придется самостоятельно разбираться в тонкостях алгоритмов ранжирования, которые могут меняться ежемесячно. Как следствие – сложно прогнозируемый результат.
• Эффективное продвижение в поисковых системах – процесс непрерывный: требуется постоянный контроль за изменениями алгоритмов ПС, регулярная работа по развитию сайта.
• Вывод сайта в ТОП выдачи занимает не менее 4–6 месяцев (этот пункт – скорее, полезное ограничение, чем недостаток: ускоряя продвижение, можно навлечь санкции поисковых систем).

Добейтесь лучших результатов

• Наполняйте сайт качественным, полезным для ваших посетителей контентом и не забывайте о его оптимизации (об этом рассказано в книгах «Наглядное пособие по SEO-копирайтингу» и «Как приручить поисковик»). Так вы значительно увеличите шансы ресурса на высокие позиции в поисковой выдаче, а значит, и на качественный трафик.
• Ответственно подходите к формированию списка запросов для продвижения – семантического ядра сайта (СЯ).
Воспользуйтесь, к примеру, сервисом Яндекс.Вордстат и выберите слова и фразы, которые наиболее точно описывают вашу деятельность, называют предлагаемые вами товары и услуги: чем точнее запрос, тем больше клиентов он приведет.
• Для продвижения выбирайте запросы, по которым ваш сайт уже находится в ТОП 100 выдачи поисковых систем, это сэкономит ваши деньги и время.
• Регулярно проводите «чистку» семантического ядра: если видите, что запросы в ТОПе, но трафика не приносят, отказывайтесь от таких запросов и подбирайте новые.
• Используйте аналитические сервисы Яндекс.Метрика или Google Analytics: настраивайте цели, собирайте статистику по переходам из поисковых систем, вычленяйте наиболее конверсионные запросы и продвигайте их в ТОП (рекомендуем воспользоваться книгой «Веб-аналитика в деталях»).
• Проводите анализ юзабилити ресурса (удобства пользования сайтом), используя инструмент Вебвизор (Яндекс. Метрика), регулярно анализируйте сайты конкурентов, заимствуйте у них элементы юзабилити, приемы убеждения/побуждения аудитории к действию – так вы повысите конверсию посетителей в покупателей.

• Не гонитесь за количеством внешних ссылок,
ориентируйтесь на качество: размещайте ссылки на ваш сайт только на качественных площадках (их тематика должна максимально соответствовать тематике вашего ресурса).
• Не торопитесь наращивать ссылочную массу, учитывайте возраст и репутацию сайта: за резкое увеличение внешних ссылок ресурс может попасть под фильтр «Ссылочный взрыв». Взвешенная, а значит, безопасная закупка ссылок, как правило, требует от 3 до 6 месяцев.
Источник: Ingate

arbitraffic.com

Задачи продвижения сайта по трафику

Основной задачей продвижения является увеличение посещаемости сайта и его видимости в поисковых системах. Осуществляется это благодаря гармоничному, но быстрому развитию сайта путем проработки и оптимизации контента и его подачи.

Естественно грамотное продвижение по трафику преследует следующие цели:

• Увеличение видимости и узнаваемости сайта;
• Рост посещаемости;
• Рост продаж;
• Снижение стоимости лидов.

 

Сроки продвижения сайта по трафику

Каждый проект индивидуален, один выстреливает через месяц, другой — через три. Стандартный срок seo-продвижения под Яндекс и Google составляет три месяца (90-160 календарных дней). Именно такой период требуется для появления видимых результатов. После, разумеется, возможно продление периода продвижения для их закрепления и улучшения.

 

Что входит в поисковое продвижение сайта по трафику

Продвигая сайты по трафику под Яндекс и Google, мы используем только белые методы внутренней и внешней оптимизации сайта. В совокупности с доработками, правками и продвижением это приведет к тому, что ваш сайт станет лучше и доходнее и как следствие получит прирост целевой посещаемости до 300 % за 3-5 месяцев.

Перечень работ по поисковому продвижению сайта по трафику:

• Анализ сайта и конкурентов (составление ТЗ на правку сайта).
• Сбор эффективного семантического ядра.
• Составление контентного плана.
• Распределение собранных запросов по страницам сайта.
• Подготовка страниц к добавлению контента.
• Создание файла robots.txt для правильной индексации.
• Создание файла sitemap.xml (карты сайта) для быстрой индексации.
• Выгрузка изображений, их обработка и сжатие.
• Загрузка картинок и подпись необходимых тегов с запросами.
• Написание правильных ТЗ на тексты с использование ключей и доп. слов.
• Написание заголовков страниц (Title) и их описаний (Description).
• Наполнение ключевыми запросами имеющихся текстов (сеонизация).
• Проработка главной страницы и разметка всех важных элементов на странице.
• Обновление контактной информации и добавление микроразметки schema.org.
• Публикация важных обновлений сайта в соц. сетях и g+.
• Гостевой постинг на проверенных площадках вашей тематики.
• Добавления проекта в справочники Яндекса, Google, Mail.

 

Что вы получите от продвижения своего сайта по трафику:

• Оптимизированный сайт с правильной подачей информации.
• Отсутствие нерабочих страниц.
• Индексация новых страниц будет проходить быстрее.
• Пропадут дубликаты заголовков и описаний.
• Множество рекомендаций для дальнейшего развития.
• Возрастет привлекательность и кликабельность сайта.
• Увеличится посещаемость до 300% после переиндексации и переранжирования изменений в сайте.
• Дальнейший рост трафика от проведенной оптимизации на протяжении 6 месяцев.
• Большое кол-во конверсионных запросов в топе выдачи ПС.
• Ваш проект станет узнаваем, а продажи вырастут за счет увеличения посещаемости.
• Возможность дальнейшего подключения контекстной рекламы и рекламы в соц. сетях, что еще больше увеличит прибыльность.

Увеличение вашей посещаемости и продаж, единственный критерий оценки нашей работы. Если по истечении 3-5 месяцев вы окажетесь первым счастливчиком и не получите обещанных результатов. Мы будем вести проект бесплатно, до 3-х месяцев (пока вы не окупите затраты на продвижение).

 

www.seo-ap.ru

Органический трафик: как это выглядит

Вы вышли на рынок со своим предложением:

• Поставили стенд на выставке.
• Открыли шоу-рум, торговую точку.
• Арендовали бутик в крутом молле.

Вы оказались в людном месте, которое долго и тщательно выбирали. А чтобы быть заметнее для целевой аудитории, сделали яркую вывеску.

К вам стали заходить первые возможные клиенты. Они всё рассматривают, задают вопросы, а некоторые даже покупают. Все эти люди и есть органический трафик. Они сами вас нашли и заглянули, кто из праздного интереса, а кто и с конкретной целью.

Если бы неподалеку от вас стоял человек и раздавал флаеры с приглашением зайти, он бы привлекал платных гостей. Бесплатное привлечение требует больших усилий, но при этом вы получаете более качественных посетителей. От такого отказываться не стоит.

Чтобы получить побольше таких переходов в интернете, важно быть как можно выше в выдаче:

Зачем привлекать органический трафик

Высокий органический трафик на сайт упрощает поисковую оптимизацию. Это — заинтересованные пользователи, которые сами пришли на ресурс. Они высокого ценятся поисковыми системами. Чем больше органический трафик на сайт — тем выше ресурс помещается в поисковой выдаче. Поэтому главная цель SEO – получить побольше таких переходов.

Естественные клики – это основной или ключевой канал привлечения людей на ресурс. От показателей органики нужно отталкиваться, анализируя посещаемость.

Предположим, вы изучаете отказы по контекстной рекламе. Определите, какова эта цифра и подходит ли она вам. Параллельно изучите сколько закрытий страницы при естественных переходах.

Если результаты примерно равные, тогда оба канала дают вам одну и ту же аудиторию. Если по контексту примерно на треть больше, получается, стоит пересмотреть кампании привлечения и найти способы уменьшить число уходов.

Такой сравнительный анализ можно проводить для сайтов, которые старше 4-6 месяцев, постоянно обновляются и наполнены большим количеством контента.

Как привлекать органический поисковый трафик

Чтобы у веб-ресурса была хорошая посещаемость, важно, чтобы он не только нравился поисковым роботам, но и давал людям то, за чем они приходят. Поэтому следует постоянно работать на приростом естественных переходов.

Для этого есть 4 направления:

1. Работа над контентом.
2. Стратегия SEO.
3. Регулярные обновления публикаций.
4. Постинг в социальных сетях.

За естественные переходы вы не платите, но для их получения нужно тщательно потрудиться над сайтом, публикуемыми на нем материалами, юзабилити, скоростью загрузки страниц.

Из чего состоит стратегия по привлечению органического трафика

Контент – решающий фактор при ранжировании. Поэтому размещайте качественные материалы. Грамотный контент-маркетинг – это двигатель, который поможет вашему сайту оказаться ТОПе поисковой выдачи.

SEO-стратегия – это правильно подобранные ключевые фразы, органично вписанные в размещаемые тексты. Не нужно сыпать поисковыми запросами, лишь слегка разбавляя их человеческими словами. Старайтесь делать их объемными, но не «водянистыми» .

Давайте максимум практической информации по сути вопроса. Доносите ее разными способами: с помощью текстов, видео, картинок, инфографики. Используйте для привлечения внимания заинтересованных пользователей побуждающие дискрипшны. Это краткие изложения ваших страниц. Из них формируются сниппеты и описания ресурса в списке поисковика.

Вот так они выглядят:

Важна регулярность обновления контента. Не делайте больших перерывов в размещении новых материалов. Старайтесь постоянно поддерживать интерес и желание посетителей возвращаться к вам на сайт.

Увеличение органического трафика – решаемая головоломка, которая требует продуманной, грамотной стратегии и последовательной работы.

Как проанализировать естественные переходы

Нужно постоянно отслеживать, эффективны ли методы, которые вы используете.

Для этого следует регулярно изучать 3 главных показателя:

• Ранжирование.
• Трафик.
• Конверсию.

Если ваш сайт находится на первой странице поисковой выдачи, то отсюда вы получите до 92% бесплатных кликов. Чтобы оказаться здесь, важно подбирать релевантные ключевые слова.

Отслеживайте метрики привлекаемого органического трафика. При этом обратите внимание не только на число посетителей, но и на количество просмотренных страниц за один визит. Если эти цифры растут – вы на правильном пути.

Без конверсий поток людей бесполезен, потому что вся ваша работа преследует одну цель – продавать. Поэтому постоянно мониторьте, что люди делают на сайте:

• Звонят вам.
• Подписываются на рассылку.
• Задают вопросы.
• Регистрируются.
• Вступают в группы в соцсетях
• Лайкают, репостят, комментируют.
• Скачивают полезные материалы.

Показатели по каждому действию изучайте в динамике. Анализируйте также, что именно привело к тем или иным результатам. Это поможет вам оптимизировать стратегию продвижения и максимально быстро достигнуть целей.

Планомерная и грамотная работа по привлечению органического трафика со временем даст отличные плоды в виде высокой конверсии. Поэтому постоянно ищите способы стать заметнее для аудитории, которая ищет вас в поисковых сетях.

semantica.in