Специалист seo

Подробная программа профессии «SEO-специалист»

HTML/CSS — язык гипертекстовой разметки, основа для изучения серверных ЯП. Изучив HTML, вы сможете создать статичную веб-страничку или веб-сайт. CSS — каскадные таблицы стилей — позволит оформить сверстанный сайт так, как вам хочется. Вы сможете смотреть видеокурс в удобное время и по всем вопросам обращаться к наставнику, который будет контролировать ваш прогресс. Формат располагает к общению и самодисциплине в обучении. За месяц вы научитесь: * верстке статических сайтов, * валидной кроссбраузерной вёрстке, * блочной вёрстке, * выполнению базовых операций в Photoshop, * использованию препроцессоров LESS и Bootstrap. Для перехода к следующему занятию курса необходимо, чтобы ваше домашнее задание прошло проверку. Это покажет, что вы поняли предыдущий урок и легко освоите новые знания. Задание может проверить как ментор, так и одногруппники, знаниям которых вы доверяете, и получить за это ачивку. С каждой проверкой количество ачивок растет, а навык работы с чужим кодом увеличивается. От количества ачивок зависит уровень итогового сертификата: чем их больше, тем выше статус. Эта в чем-то игровая механика делает занятия еще интереснее.

Учимся эффективно оптимизировать сайт и достигать поставленных целей бизнеса: актуальные алгоритмы поисковых систем, современные методы решения задач, действенные инструменты в ежедневной работе.

Курс, разработанный совместно с школой EnglishDom, поможет освоить ключевые англоязычные темы, актуальные для начинающих IT-специалистов. Максимум практики и фокус на IT-лексику. На 10 уроках разбирается составление CV, технических заданий и деловых писем, собеседования и переговоры, международное общение при продвижении своего проекта. В живых диалогах на английском студенты закрепят фразы, которые пригодятся в работе разработчикам и тестировщикам, маркетологам и дизайнерам.

geekbrains.ru

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Задача SEO-специалиста – привлечь на сайт клиента аудиторию из поисковых систем за счет продвижения по определенным запросам. Но не просто аудиторию, а посетителей, которые будут выполнять нужные владельцу сайта действия. Например, если клиент устанавливает пластиковые окна, его сайт имеет смысл продвинуть по запросу «пластиковые окна», «окна пвх» и подобным. Люди, которые найдут сайт через поиск и перейдут на него, могут стать заказчиками клиента.

Когда алгоритмы поисковых систем были значительно проще, для продвижения было достаточным оптимизировать тексты на сайте и приобрести ссылки. Современные поисковые системы учитывают порядка 800 факторов, и основной вес имеют поведенческие и коммерческие факторы. Чем лучше и полнее сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он может быть в поиске.

Поэтому современные SEO-специалисты – это не только технари и оптимизаторы, но и по сути интернет-маркетологи. Чтобы успешно продвинуть сайт в ТОП10, необходимо:

• Собрать семантическое ядро, спроектировать грамотную структуру и оптимизировать тексты на сайте.
• Разработать посадочные страницы так, чтобы они отвечали на запросы максимально подробно.
• Проверить юзабилити сайта. Пользователям должно быть удобно просматривать сайт, оформлять заказы, заполнять формы и т.д.
• Работать над повышением конверсии сайта, т.е. над увеличением доли посетителей, которые совершают покупки, заказывают услуги и т.д.
• Проверить техническую часть сайта и привести ее в соответствие с рекомендациями поисковых систем.
• Работать над улучшением ссылочных факторов. Их важность снизилась, однако ссылки еще имеют значение.

• Следить за тем, чтобы сайт отвечал современным требованиям поисковых систем.

Часто SEO-специалисту необходимо работать в команде с веб-программистами, копирайтерами, веб-дизайнерами, контент-менеджерами, которые занимаются обслуживаем сайта. Поэтому специалисту по продвижению важно уметь писать ТЗ (технические задания) и работать в команде. Убеждать заказчика вносить на сайт необходимые доработки. Уметь донести нюансы работы поисковых систем.

В должностные обязанности SEO-специалиста может входить:

• Выполнение SEO-работ (сбор запросов, группировка запросов, поиск площадок для размещения ссылок и т.д.)
• Проведение аудитов сайта (технический, юзабилити, поисковый и др.)
• Подготовка рекомендаций по развитию сайта.
• Формирование ТЗ для разработчиков, копирайтеров, контент-менеджеров.
• Контроль исполнения задач.
• Анализ изменений в алгоритмах поисковых систем.
• Коррекция стратегии продвижения в зависимости от нововведений.
• Взаимодействие с представителями поисковых систем через специальные инструменты.

• И многое другое.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Высокая оплата.
• Интересная работа, т.к. постоянно приходится осваивать новое, проводить эксперименты.
• Возможность работать в офисе и брать проекты как частный специалист.

• Возможность работать над собственными проектами.

Минусы:

• Необходимо постоянно учиться новому, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и усложняются. Сегодня СЕО специалисту нужно знать интернет-маркетинг, веб-аналитику и многое другое.
• Высокий уровень стресса, поскольку после каждого обновления баз поисковых систем (апдейтов) могут быть проекты, позиции которых снизились. Клиенты могут «давить» на СЕО-специалиста, чтобы он быстро исправил проблему, не понимая специфики продвижения (требуется время для достижения результатов).
• Современное SEO требует плотной работы с клиентом. Если вы не любите общаться с людьми, возможно, ваш вариант – заниматься собственными проектами.

• Высокий уровень конкуренции на рынке среди частных СЕО-специалистов и компаний. Имеются случаи демпинга для получения заказов.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

В офисе зарплаты сильно отличаются в зависимости от места работы. Это может быть и 20-25 тыс. руб. в месяц на стартовой позиции в региональном агентстве, и 70-100 тыс. руб. в месяц в хорошем агентстве или «инхаусе» (т.е. работа внутри компании клиента).

Самые большие доходы получают частные специалисты по продвижению. Хороший оптимизатор берет проекты с бюджетом от 30-40 тыс. руб. в месяц, и может параллельно вести 4-6 проектов. Поэтому доход частника может быть 120-180 тыс. руб. в месяц и значительно выше в зависимости от уровня квалификации, раскрученности, PR-известности. Есть специалисты, которые берут за проведение только аудита сайта 100-150 тыс. руб.

Как стать SEO-специалистом? Что нужно знать и уметь?

Многие SEO-специалисты осваивали профессию самостоятельно. Сегодня есть множество курсов, где можно относительно быстро освоить азы. Например, курс по продвижению имеется в университете Нетология.

Для старта в профессии необходимы:

• Глубокие знания алгоритмов работы поисковых систем и прогнозирование путей их развития.
• Опыт успешного продвижения сайтов по конкурентным запросам.
• Умение анализировать большие объемы информации и делать выводы.
• Знание интернет-маркетинга и рекламы.
• Знание основных программных продуктов для продвижения сайта.
• Знание правил юзабилити.
• HTML, CSS на базовом уровне. Знания языков программирования будет плюсом, но это не обязательно.
• Умение работать в разных системах управления сайтами (CMS). Знание особенностей различных админок, важных для SEO.
• Умение работать в команде, ставить задачи, управлять людьми.
• Английский язык на уровне чтения без словаря (много полезной информации по SEO приходится читать на английском).

• Для работы с англоязычными проектами необходимо знать особенности западных поисковых систем и хорошо владеть английским языком.

Где обучиться профессии с нуля?

Первый вариант – пойти на курсы, например, в университете Нетология. Вы получите базовые знания, которые сможете применить на практике. Сможете задать вопросы преподавателям, что позволит быстрее и проще разобраться в теме. По окончании курсов получите сертификат или диплом, который подтвердит вашу квалификацию.

Также вы можете посмотреть бесплатный курс по SEO, который размещен на нашем сайте. Курс состоит из серии статей и позволяет освоить профессию самостоятельно:

1. Из чего состоит и как работает поисковая система?
2. Что такое продвижение сайта и чем занимается SEO-специалист?
3. Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
4. Распределение ключевых слов по страницам сайта
5. Как правильно разработать и оптимизировать структуру сайта?
6. Как провести технический аудит сайта?
7. Оптимизация текстов на сайте: как правильно сделать?
8. Как правильно настроить файл robots.txt?
9. Продвижение сайта с помощью ссылок: как правильно сделать?
10. Составляем анкор-лист для сайта: инструкция с примерами
11. Как составить текст ссылки?
12. 16 способов получения внешних ссылок на сайт
13. Как наращивать ссылочную массу сайта?
14. Улучшаем юзабилити сайта: 64 совета, как сделать сайт удобнее

15. Как составить отчет по продвижению сайта? Примеры и образцы отчетов

Также рекомендуем вступить в Клуб SEO-специалистов. В Клубе можно получить бесплатные консультации и обменяться опытом с коллегами.

Где найти работу?

Вначале можно попробовать силы на своих небольших проектах. Когда вы убедитесь, что ваши технологии работают и сайты действительно растут в поиске, стоит предложить услуги клиентам.

Найти заказчиков можно:

• На биржах фриланса.
• На форумах оптимизаторов.

• В социальных сетях.

Также можно пойти в агентство на позицию помощника оптимизатора или SEO-стажера, чтобы набраться опыта и посмотреть, как продвигают сайты в студиях.

Где найти частного SEO-специалиста и как его контролировать?

Хорошие SEO-специалисты – это профессионалы, которые имеют успешный опыт продвижения, положительные отзывы и работают над реальным улучшением сайтов клиента. Найти их можно на биржах фриланса, в каталоге SEO-специалистов, опубликовав объявление на бирже Kadrof.ru.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

• Отберите несколько кандидатов по портфолио, опыту работы, отзывам.
• Попросите каждого кандидата прислать краткий план действий по улучшению показателей вашего сайта. Важно понимать, что детальный план возможно составить только после аудита сайта. Качественные аудиты бесплатно не делают. Однако хороший SEO-специалист может в целом описать, как и что он будет делать для продвижения проекта.
• Обратите внимание на аргументацию, которую приводит SEO-специалист. «Кто ясно мыслит, тот ясно излагает». Если частный СЕО не может объяснить, над какими факторами сайта он будет работать и почему именно это будет делать – вряд ли имеет смысл начинать сотрудничество.

• Любое продвижение – это определенный риск. Если вам обещают 100% гарантированный и быстрый результат, то, скорее всего, лучше выбрать другого исполнителя.

Как проверить и контролировать работу SEO?

• Внимательно просматривайте отчеты, которые обычно формируются раз в месяц. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели (посещаемость, достижение целей), список проведенных работ.
• Изучите азы SEO, чтобы лучше понимать суть работы оптимизатора. Без этого невозможно оценить и контролировать работу.

• Оценивайте, улучшает или нет работа SEO-специалиста ваш сайт. Растет ли число звонков и заявок? Если да, значит, продвижение работает. Для оценки эффективности оптимизации необходимо отслеживать все звонки в компанию и источники их получения. Данную задачу можно решить внедрением CRM-систем.

www.kadrof.ru

Основные обязанности

Организация процесса продвижения группы проектов:

• Управление командой из 4-5 SEO-специалистов:
  • Постановка задач, контроль выполнения, коррекция действий сотрудников в ходе работы над проектами.
  • Адаптация новых сотрудников, наставничество, консультирование.
  • Отслеживание результатов работы, оценка эффективности.
  • Участие в принятии управленческих решений.
  
  

  Самостоятельная работа по продвижению сайтов в поисковых системах, в том числе работа над проектами крупных, брендовых клиентов с мировым именем:

• Проведение аналитики и разработка стратегии продвижения на основе сделанных выводов.
• Организация процесса работы над проектом сотрудников смежных подразделений: постановка задач, контроль их исполнения.
• Анализ результатов продвижения, оценка эффективности выбранной стратегии.
• Корректировка стратегии в соответствии с меняющимися требованиями поисковых систем.
• Составление рекомендаций по сайтам в рамках проектов, находящихся в работе.
• Составление отчетности.
• Инициирование и участие в проектах по оптимизации и автоматизации внутренних бизнес-процессов.
• Участие в проектной деятельности компании и внешних профессиональных мероприятиях.

Требования

• Опыт работы в SEO от 1,5 лет (наличие портфолио успешных проектов).
• Опыт руководящей работы, развитые навыки управления процессами, задачами, персоналом.
• Глубокие профессиональные знания и развитые навыки в области интернет-маркетинга и продвижения сайтов.
• Ответственный подход к работе, внимательность, развитые организаторские и коммуникативные навыки, высокий уровень грамотности, инициативность.

Условия работы

• Реальный совокупный доход составляет от 36 000 до 62 600 рублей, выплаты прозрачны, без отсрочек.
• Оформление по ТК с первого дня, социальный пакет (в том числе льготные условия на приобретение различных товаров и услуг от компаний-партнеров). Оплачиваемый отпуск и больничный лист согласно ТК РФ.
• График работы пн. – пт., 8-часовой рабочий день с возможностью выбора наиболее удобного режима работы.
• Офис компании расположен в комфортабельном бизнес-центре «Галерея».

Что Вы получите

• Система мотивации, направленная на получение дохода целеустремленными сотрудниками выше среднерыночных показателей (высокий оклад + ежемесячные премии).
• Уникальная программа карьерного, профессионального и финансового роста. Возможность развивать управленческие навыки и двигаться по карьерной лестнице, в дальнейшем занимая одну из ключевых руководящих должностей в компании.
• Регулярные профессиональные конкурсы, позволяющие проявить себя и получить дополнительное вознаграждение как за личные результаты, так и за достижения команды.
• Стабильная работа в крупной стабильной компании.
• Дружелюбный коллектив талантливых людей.

www.demis.ru

Андрей, расскажи, что у тебя за профессия?

Если говорить без сложных и заумных определений, то в мои обязанности входит всего два пункта: я обеспечиваю рост посещаемости ресурса и делаю его удобным для пользователей.

Можешь рассказать поподробнее, что делает сео-специалист?

Весь перечень того, чем занимается seo специалист, я диктовать не буду. Это долго, неинтересно и не понятно новичку. Остановлюсь на самых распространенных пунктах.

Внутренняя оптимизация	Внешняя оптимизация
Улучшение удобства пользования сайтом.	Усиление сайта ссылками. Это привлекает дополнительный трафик и увеличивает популярность ресурса.
Наполнение доверенного ресурса контентом (тексты, видео, графика).	Поиск партнерских сайтов и размещение на них отзывов о продвигаемом ресурсе.
Создание логической основы каждой страницы: я отвечаю за то, чтобы текст и картинка каждой статьи были связаны по смыслу.
Добавление на сайт ключевых слов, создание правильных заголовков и мета тегов.

Что должен знать сео-специалист?

На базовом уровне языки HTML и CSS, знания алгоритмов роботы поисковых роботов, понимания основ продвижения сайта (внутренняя и внешняя оптимизация), работа с различными инструментами аналитики.

Какими должностными инструкциями пользуются seo специалисты?

Специальных инструкций нет. По крайней мере, я ничем подобным не пользуюсь. Новичкам иногда выдают чек-листы, которые помогают им лучше сориентироваться в задании.

Расскажи о сервисах для seo специалистов, которые тебе помогают в работе?

Их сейчас много, поэтому я выделю лишь самые необходимые.

1. Яндекс Метрика.
2. Google Analytics.
3. PR-CY.ru.
4. Wordstat.Yandex.

Существуют ли специальные программы для seo специалистов?

Да, конечно. Выбор огромен, поэтому я назову лишь несколько популярных.

1. Key Collector — эта программа помогает собрать ключевые слова и на их основе составить семантическое ядро сайта.
2. Screaming Frog — с этой программой можно быстро провести аудит сайта и устранить возникшие проблемы.
3. Xenu Link — Программа проверяет структуру сайта на наличие ошибок, выявляет поврежденные ссылки и прочие дефекты, влияющие на оптимизацию.

Чтобы наладить работу и держать под контролем каждую поставленную задачу, в моей команде используется CRM-система. Это необязательная программа, которая решает исключительно организационные задачи.

Какие требования к готовому проекту?

Чтобы разобраться с требованиями, сначала я опишу типичные задачи для seo специалистов. Вот несколько недавних примеров:

1. вывести страницы сайта в топ 5 или топ 3;
2. провести аудит и выявить недочеты, мешающие продвижению ресурса;
3. увеличить количество посетителей;
4. обеспечить клики и переходы по заданным ссылкам;
5. обеспечить конверсию;
6. улучшить глубину просмотра и время нахождения на сайте;
7. выполнить прочие действия, влияющие на поведенческие факторы.

Теперь поговорим о требованиях. Каждый проект должен выполнять в срок по заранее утвержденному плану. В случае надобности, сео-специалист составляет отчеты, редактирует и сопровождает ресурс для поддержания достигнутых позиций.

Сколько зарабатывает seo специалист?

Я в профессии недавно, поэтому по состоянию на январь 2017 года, моя средняя зарплата 4000 гривен. Эти деньги я получаю за обслуживания двух сайтов. Оплата приходит на QIWI или другие платежные сервисы.
В эту сумму я не включил технические расходы, которые необходимы для выполнения задания. Вот перечень обязательных месячных трат:

• оплата контента;
• закупка ссылок;
• оплата работы помощников, программистов и дизайнеров.

Из оставшейся суммы не забудьте вычесть комиссию, которая берется за перевод средств с электронного кошелька на карту вашего банка.
Зарплата очень сильно зависит от региона, в котором вы проживаете. В январе 2017 года ситуация выглядит примерно так:

Украина: 2000 – 6000 гривен (74-221 $);
Россия: 15 000 – 30 000 рублей (253-506 $).

Сколько зарабатывают ведущие сео-специалисты, я точно не скажу. Все зависит от условий работы и сложности работы. Например, если вы будете работать в одном из московских офисов, то 150 000 рублей (2530 $) в месяц далеко не предел.

Как проходит твое обучение?

Я самоучка и все ключевые навыки приобретаю в процессе работы. Происходит это так:

1. я получаю задачу;
2. если какой-то пункт мне не знаком, я смотрю учебники по коду, статьи по оптимизации или читаю
3. материал по алгоритмам работы поисковиков;
4. после я внедряю новый навык;
5. если возникают проблемы, — обращаюсь к наставнику.

Практика лучший учитель.

Какие курсы можешь посоветовать?

Можно пройти обучение в онлайн университете Нетология по программе подготовка сео-специалистов.

Я советую этот онлайн университет по двум причинам:

1. после учебы вы получите диплом, который в будущем можно прикладывать к резюме;
2. все анкеты выпускников передаются работодателям, поэтому у вас есть шанс сразу после обучения перейти к практике и реальному заработку.

Также хочу порекомендовать обучающий центр интернет-маркетинга Convert Monster. Там преподаватели-практики, все чему они обучают — делают руками каждый день.

Онлайн курс «SEO-ОПТИМИЗАТОР». Программа обучение включает в себя: онлайн вебинары, выполнение домашних заданий и проверку их куратором, обратная связь на протяжении всего обучения.

Также есть курс «SEO-ОПТИМИЗАТОР» в записи — это тот же практический материал только без проверки домашних заданий и обратной связи.

Где еще можно выучиться на специалиста seo?

Есть отличный и совершенно бесплатный вариант. Вы находите компанию, которой в штат нужны новички. Обычно это небольшие студии с ограниченным бюджетом. Здесь за небольшую заработную плату вас обучат ключевым навыкам, дадут первые заказы и познакомят с профессией.

Где искать первых заказчиков?

Если вы только начинаете, неуверенны в силах и нуждаетесь в помощи, — подружитесь с сео-специалистом и станьте его помощником. Второй вариант: ищите студии, принимающие на работу новичков.

Худший способ искать первые проекты на биржах фриланса. В таких местах высокая конкуренция, заниженные цены и огромная вероятность того, что за работу вам не заплатят.

Опиши свое рабочее место

Я поклонник спартанского стиля, поэтому кроме стола, стула и ноута мне ничего не нужно.

Сколько времени в день ты тратишь на работу?

В среднем я занимаюсь проектами 6 часов в день, однако фиксированного графика у меня нет. Иногда работа занимает 15 минут, а иногда 18 часов. Все зависит от срочности проекта и требований заказчика.

О каких нюансах стоит знать новичку?

Темная сторона всей работы сео-специалиста заключается в постоянно обновляющихся поисковых алгоритмах. Это означает, что вы можете все сделать правильно, но клиент не получит ожидаемого результата. Поэтому обучаться и следить за новшествами нужно постоянно.

Еще один момент связан с тем, что новичку сложно оценить стоимость проекта и объем работы. Предположим, на бирже фриланса появилось два объявления с одинаковым заданием: за 3 месяца вывести страницу сайта в ТОП 10. Бюджет 15 000 рублей. Для первого задания ключ «Мобильные телефоны Москва», а для второго «Услуги сантехника Дружковка».

«Мобильные телефоны Москва»	«Услуги сантехника Дружковка»
Объем работы
Нужно проанализировать текущие позиции сайта, определить слабые места конкурентов, разработать ударную контентную стратегию, разместить множество ссылок и многократно увеличить посещаемость ресурса.	Достаточно запустить блог и разместить в нем 10-15 оптимизированных статей.
Команда
Интернет-маркетолог Программист Копирайтер Smm-специалист Контент менеджер Директолог HTML верстальщик Веб аналитик Дизайнер Специалист по таргетированной рекламе	Копирайтер
Вывод
За 3 месяца и 15 000 рублей выполнить задачу нереально.	За 3 месяца и 15 000 рублей сайт реально вывести в ТОП 5.

Сделаем перерыв. В следующей статье Андрей Калуцкий поделится полезными советами о том, как новичку с нуля стать seo специалистом. Подписывайтесь на обновления моего блога и делитесь статьей с друзьями.

До новых встреч.

artem-bilenko.com

История

О необходимости привлекать максимальное число посетителей на свой сайт владельцы задумались вскоре после появления роботов, составляющих нумерованные списки ресурсов, наиболее интересных потенциальным потребителям. В США такие поисковые системы массово заработали в средине 90-х годов XX века, а в Рунете – к концу века. Одновременно с этим появилась идея изучать и использовать специфику алгоритмов ранжирования, подстраиваясь под их учетные параметры так, чтобы интернет-ресурс владельца после внесения соответствующих изменений начал опережать в выдаче сайты конкурентов. В виде цельной концепции идею предложил и озвучил журналист и предприниматель Денни Салливан (Danny Sullivan).

Тогда считалось (и эта позиция остается официальной до сих пор), что поисковые системы настраивают свои алгоритмы так, чтобы на верхних строчках выдачи оказывались наиболее полезные для потребителей порталы. Однако на практике очень скоро идея искусственного продвижения оказалась дискредитирована «черным» SEO. Его сущность заключалась в том, чтобы «угодить» поисковому роботу независимо от того, насколько ценным после «усовершенствования» окажется ресурс для посетителя. С целью противостоять негативному процессу авторы алгоритмов стали бороться с «черным» SEO путем блокировки «переспамленных» страниц и усложнением механизма отбора сайтов в топ.

Началась вечная «борьба» сеошников с разработчиками поисковиков. Из-за высокой конкуренции ресурсов услуга выведения интернет-страниц в лидеры выдачи стала дорожать, а рынок разделился на компании, предлагающие быстрый, но недолговечный взлет позиций, и организации, обеспечивающие стратегически оправданный, но долгий и ресурсоемкий способ продвижения. Последние старались найти баланс между пользой портала для человека и соответствием сайта требованиям поисковых роботов.

Процесс обнаружения баланса продолжается по сей день и усложняется тем, что поисковики регулярно выпускают обновления, под которые SEO-специалистам снова нужно подстраивать тактики продвижения.

Описание

SEO (по-русски пишут «сео») – это аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engines Optimization (оптимизация в поисковых системах). Результатом деятельности сео-специалиста становится продвижение позиций различных страниц сайта к первым местам выдачи по определенным запросам. Умение понимать принцип работы алгоритмов и искусственная настройка характеристик легли в основу профессии сеошника.

Функции, выполняемые SEO-специалистом, производны от факторов, которые влияют на позиции сайта.

1. Ключевые слова. Поисковики выдают списки ресурсов в ответ на запрос пользователя, сформулированный словами. Чтобы один сайт оказался выше другого, нужно собрать базу данных именно тех запросов (с их частотностью и конкурентностью), которые интересуют потребителей в первую очередь. А затем сгруппировать и расположить эти ключевые слова по страницам сайта так, чтобы они образовывали единую смысловую структуру. Несмотря на то что эта часть работы автоматизирована, она практически всегда требует «ручной» доработки сео-специалиста.
   Ключевые слова на странице стоят не сами по себе, а чаще всего являются элементами текста. От того где, как и в каком количестве они будут располагаться, зависит реакция поисковиков на контент. При этом нельзя просто взять текст у лидера выдачи и скопировать его себе на сайт, поскольку алгоритмами учитывается уникальность информации. Учесть все нюансы требований должен SEO-копирайтер, который, стремясь угодить поисковикам, также нередко расширенно использует тематическую лексику (LSI), пишет мета-теги с ключевиками, старается создать читаемый и полезный текст, чтобы посетитель задержался на нем подольше и нашел интересующую его информацию.
2. Внутренняя оптимизация. Оставить посетителя на сайте, побудить его перейти на следующую страницу, кликнуть на ссылку, открыть видео или совершить любое другое целевое действие – значит, улучшить так называемые поведенческие факторы, что тоже повышает позиции ресурса. Этому способствует удобство расположения контента и «кнопок», доступность меню, легкость навигации, чем и занимается специалист по юзабилити.
   Кроме того, для грамотной внутренней оптимизации важно, чтобы перелинковка страниц сайта между собой давала больший вес на более значимые с коммерческой точки зрения разделы. И таким структурированием в крупных сео-компаниях нередко занимается отдельный человек.
3. Внешняя оптимизация. Место интернет-страницы определяется и количеством ссылок на нее со сторонних ресурсов (параметр «индекса цитирования»). Но далеко не каждый сайт, процитировав контент продвигаемого портала, сможет повлиять на рост позиций последнего положительно. Нужно, чтобы ссылающийся ресурс сам был авторитетным и, желательно, тематически соответствующим. Работа по обеспечению «правильной» ссылочной массы тоже ложится на сео-оптимизатора, как и заботы по регистрации портала в каталогах.

Программирование в раскрутке сайта играет не ключевую роль, но «замусоренный» «грязный» код, переизбыток JS-скриптов, изображений, CSS-стилей, вирусы, безответные запросы и отсутствие мобильной версии сильно мешают выходу интернет-ресурса в топ.

Экономически более выгодно, если сеошник включается в работу над сайтом еще на стадии его создания. В этом случае не надо перебирать семантическое ядро, переделывать структуру, заново писать текстовую часть.

На каких специальностях учиться

Для последующей работы сео-оптимизатором пройти обучение можно по специальностям:

• бизнес-информатика;
• менеджмент;
• математическое обеспечение и администрирование информационных систем;
• реклама и связи с общественностью;
• информационные системы и технологии и др.

Поскольку процесс оптимизации сайтов связан с очень разноплановой деятельностью, области базовой подготовки тоже могут довольно сильно разниться и включать специальности направлений «Информатика и вычислительная техника» (2.09.03.00), «Компьютерные и информационные науки» (1.02.03.00), «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело» (5.42.03.00), «Экономика и управление» (5.38.04.00). Соответственно, перечень необходимых предметов ЕГЭ будет включать математику, информатику, русский язык, обществоведение.

Где учиться

Среди столичных и региональных вузов, обеспечивающих подготовку будущих сео-специалистов и знакомящих с принципами ранжирования сайтов поисковыми роботами, можно назвать:

• Московский технический университет связи и информатики;
• Российский экономический университет им. Г. Плеханова;
• Новосибирский государственный университет экономики и управления;
• Башкирский государственный университет;
• Омский государственный университет путей сообщения;
• Тюменский индустриальный университет и десятки других вузов.

Вырасти до профессионального сеошника можно и без предварительного образования – в ходе работ над проектами, но вузовское обучение помогает быстрее стать SEO-специалистом, используя глубокие знания в области информационных технологий.

Чем приходится заниматься на работе и специализации

Поскольку в продвижении интернет страниц участвуют различные специалисты, каждого из них можно назвать SEO-оптимизатором. Обязанности разных сеошников отличаются в зависимости от профиля.

• Координатор проекта оптимизации. Сотрудник контактирует с заказчиком, договаривается о бюджете, на основе проведенной аудиторской проверки составляет ТЗ, стратегический и тактический план мероприятий и следит за его выполнением.
• Составитель семантического ядра. На основе исходного тематического словосочетания составляет списки пользовательских запросов и группирует их, распределяя по страницам, выбирает место наиболее важных лексических элементов в тегах и метатегах.
• SEO-копирайтер. Он должен согласно ТЗ (техническому заданию) написать интересные тексты с включением ключевых слов.
• SMO-специалист. Его задача удержать посетителя портала путем разработки юзабилити, формирования интерактивного интерфейса и т. д.
• Линкбилдер. Размещает ссылки на продвигаемый сайт на авторитетных сторонних ресурсах, договариваясь об условиях сотрудничества с их владельцами.
• Программист. Отвечает за бесперебойную работу серверов, чистоту кода, отсутствие вирусов, наличие мобильной версии и т. д.

Все эти функции теоретически может выполнять и один человек. Но на практике системным продвижением почти всегда занимается целая команда. Задачи одних специалистов часто берут на себя другие участники проекта, поэтому внутри различных команд распределение сео-ролей заметно варьируется.

Кому подходит

В первую очередь сео-специалисту необходимо иметь системное мышление, позволяющее ему рассматривать продвижение сайта как комплекс взаимосвязанных мероприятий, где отдельная процедура важна, но сама по себе ожидаемого результата, скорее всего, не обеспечит. Помимо этого, к числу специфических качеств сеошника относятся:

• настойчивость и терпение;
• умение ставить четкие тактические задачи, контролировать ход их выполнения и, в целом, способность обеспечить слаженную работу в команде;
• гибкость мышления для адаптации программы действий под обновления.

Как и другие виды деятельности в интернете, сео-оптимизация подойдет людям, которые могут работать только из дому «на удаленке».

Сколько получают люди, работающие по данной профессии

По данным рынка вакансий, среднемесячная зарплата SEO-оптимизатора в России составляет порядка 40 тыс. рублей. По некоторым направлениям (например, SMO) она достигает 60 тысяч, а копирайтеры на тех же проектах могут в среднем зарабатывать 25– 30 тыс. рублей. При этом почти 10 % объявлений предлагают сеошникам 60–80 тыс. в месяц.

Уровень дохода SEO-специалиста при работе с конкретным ресурсом зависит от финансовых возможностей его владельца и объема изменений на сайте. Поскольку деятельность по оптимизации допускает удаленное взаимодействие, сеошники часто стремятся найти для сотрудничества иностранных (западных) партнеров, которые за ту же работу обычно платят больше.

Легко ли устроиться на работу

Для того чтобы найти работу, SEO-специалисту важно предоставить заказчику доказательства своего уровня знаний:

• Качественное портфолио. В нем могут быть ссылки на сайты заказчиков или примеры статей.
• Показатели роста продаж заказчиков «до» и «после» обращения к специалисту.
• Представление о том, как правильно поднять ресурс в поисковых системах.

Основополагающим фактором в отборе СЕО-специалистов становится успешный опыт в реализации проектов.

Как обычно строится карьера

Любой сео-оптимизатор может повышать квалификацию в рамках своего направления деятельности и расширять диапазон компетенций за счет «захвата» смежных работ. Нередко SEO-специалисты широкого профиля с хорошими организационными способностями открывают свои мини-компании, самостоятельно находя заказчиков и осуществляя общее руководство фрилансерами, нанятыми для решения локальных задач.

Перспективы

Автоматизация в продвижении сайтов уже сегодня успешно соперничает с творческим подходом человека, но регулярное изменение «правил игры» в связи с обновлением поисковых алгоритмов требует и постоянного осознанного вмешательства профессионалов, способных разработать новую продуктивную стратегию и тактику оптимизации. С учетом того, что изменение форматов интернет-ресурсов в будущем будет только усложнять «человеческую» часть работы, профессию SEO-специалиста можно назвать очень перспективной.

Если все же остались хоть малейшие сомнения, что профессия «SEO-специалист» ваше призвание — не спешите. Ведь потом всю жизнь можно жалеть о потеряных годах на обучение и работу по специальности, которая вам просто не подходит. Чтобы подобрать профессию, в которой вы сможете максимально раскрыть свои таланты, пройдите онлайн-тест на профориентацию или закажите консультацию «Карьерный вектор».

edunews.ru

Причины кризиса специалистов

Когда поисковая оптимизация только зарождалась в России, благодаря «Яндексу», отважные ребята-программисты по-разному пытались порвать топы выдачи.

Первые SEO-cпециалисты — это администраторы сайтов, кодеры. Они начинали манипулировать разметкой, тегами, ключевыми словами, скрывали тонны поисковых фраз от глаз человека, закрашивая их под цвет фона страницы. В будущем самые успешные оптимизаторы перекочевали работать в «Яндекс» — создавать поисковые алгоритмы и бороться с бывшими братьями.

Этот экскурс в историю показывает, насколько другими раньше были специалисты в этой сфере: они знали несколько языков программирования и свободно ориентировались внутри сайта. Но SEO изменилась, стала ближе к контенту и удобному интерфейсу. По большей части это не только код и текст, теперь это ещё и маркетинг.

Многие «гуру» интернет-рекламы услышали слово «маркетинг» и набежали в SEO. Среди них встречаются и такие, которые банальный язык HTML не знают. А ведь это база при поступлении в вуз на программиста, этому сейчас даже учат в школах.

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Да, в 2018 году не нужно возлагать надежд, что ваш будущий специалист по поисковой оптимизации будет знать множество языков программирования и обладать навыками вёрстки. Он и не обязан: если нужно всё и сразу, вперёд, в веб-агентство или на сайты фрилансеров — искать универсального «бойца». Но есть несколько навыков и умений, которые SEO-специалисту просто необходимы.

1. Знать HTML и CSS

Это маст-хэв. Ему придётся сокращать код, «лечить» его от ошибок, сокращать стили, которые бравые верстальщики любят оставлять прямо в коде, не перенося в специальный файл.

2. Разбираться в принципах работы поисковых машин

Он должен знать разницу между алгоритмами Google и «Яндекса», какую роль играют асессоры. Может, даже сам поработал в компании, которая владеет поисковой системой. Ведь ему придётся отслеживать изменения алгоритмов и понимать их.

3. Анализировать имеющийся контент

Чтобы понимать степень его оптимизации. Если что-то не так, должен уметь самостоятельно поменять текст (даже если это статичный HTML-сайт без админки), метатеги, атрибуты Title и Alt изображения. Отсюда вытекает следующий пункт.

4. Быстро учиться

Алгоритмы меняются, неактуальные раньше пункты ранжирования выходят на первый план, популярность набирают различные CMS (системы управления данными сайта), и надо всё это запоминать, знать, как с этим работать и какие сложности могут возникнуть.

5. Разбираться в способах внешней оптимизации

Чтобы мог сформировать вам божественный сниппет и отличал крауд-маркетинг от естественных ссылок. (Кстати, если ваш SEO-специалист покупает их для «Яндекса», смело избавляйтесь от него.) Также ему придётся поработать с пиар-публикациями и настроить кросс-постинг.

6. Собирать семантические ядра

Не от балды, а по потребностям потенциальных клиентов, задав и обосновав определённую структуру. Уметь их кластеризовать.

7. Иметь свой программный набор

Узнайте, чем кандидат в ваши SEO-специалисты пользуется в работе. Если услышите только «Яндекс.Вебмастер» и «Google что-то там» гоните из своего офиса куда подальше. Ведь столько крутых и функциональных программ есть: Screaming Frog, «Семантический калькулятор», RDS, инструменты Арсёнкина и прочее. У профессионала должен быть свой набор софта.

8. Понимать UX-дизайн

Выше говорилось, что современная поисковая оптимизация — это не только код, но и дизайн. Код может быть убогий, но удобный интерфейс способен решить многое. Если вам ничего не предлагают поменять на сайте, значит, либо у вас уже был редизайн, либо сайт прекрасен — но только у вас в голове, потому что вам жалко денег. В 2018 году решает контент, внешний вид и поведение людей на сайте. Последнее вытекает из двух предыдущих. Пора это осознать.

Можно ли получить гарантированный результат?

Конечно, но с одной оговоркой. SEO-специалист вряд ли сможет назвать точные сроки, когда будет достигнут результат (приблизительно — два месяца). Также вышеописанные навыки не гарантируют попадания сайта в топ выдачи. Их наличие у специалиста всего лишь обезопасит вас от работы со лгуном или «гуру» интернет-маркетинга.

От хорошей поисковой оптимизации сайт преображается. Меняется дизайн, текст, добавляются страницы. Вам постоянно предлагают что-то новое. Ведь SEO — это в первую очередь стратегия и оптимизация.

У каждого (очень хорошего) SEO-специалиста есть определённый список того, что влияет на выдачу страниц в поиске. И он большой. Спросите об этом, попросите поделиться мыслями насчёт стратегии. Ответ должен быть уверенным, в нём должен быть чётко обозначен план работы.

Кстати, если вы наняли SEO-специалиста, предложите ему процент от прибыли, которую принесёт его работа. Поверьте, это очень хорошо подстегнёт человека, у него появится желание реально вам помочь.

Заключение

Многое зависит лично от человека, от его качеств и работоспособности. Даже от того, сможет ли он всего-навсего обуздать лень.

Работа оптимизатора сильно связана с проведением анализа и аудита. С умением делать логические выводы из полученных данных и разрабатывать стратегию продвижения. Специалист-новичок с такими знаниями — это уже хорошо. А бывалый мушкетёр с кейсами и опытом вообще находка! И конечно, логично, что такой специалист обойдётся вам дороже.

lifehacker.ru

Кратко о профессии

Для начала необходимо понять, кто такой СЕО-специалист. Это поможет, хотя бы, приблизительно понять, чем он занимается, а также какие важные функции выполняет в сети интернет.

СЕО-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов, а также их оптимизацией под запросы поисковых систем. Слово сеошник – это жаргонный аналог термина СЕО-оптимизатор. Понятие СЕО с английского переводится как «поисковая оптимизация».

СЕО-оптимизация сайта – это очень ответственная работа, требующая массы усилий, и отнимающая много времени. Поэтому если вы не уверены в своих возможностях, то в таком случае вам придется отказаться от данной должности. Если же вы точно знаете, что вашего упорства хватит на овладение необходимыми навыками, тогда вам будет полезно узнать о том, какие задачи СЕО-специалиста вам придется решать.

к оглавлению ↑

Знания и необходимые навыки

Разобравшись с тем, кто это такой СЕО-специалист, необходимо в деталях изучить требования, выдвигаемые к тому, что он должен знать. Без этого вам не доверят эту должность, даже если вы отлично оперируете с различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.

Итак, что должен уметь настоящий СЕО-специалист?

1. Владение основами интернет-маркетинга, а также умение качественно использовать его инструменты для продвижения сайтов. Подробнее об интернет-маркетинге читайте по ссылке http://inetsovety.ru/internet-marketing/
2. Владеть навыками веб-программирования и разбираться в CMS-системах интернет-ресурсов.
3. Уметь разрабатывать интерфейс сайтов.
4. Наполнять ресурс уникальным и полезным для посетителей контентом.
5. Иметь знания в области СММ.
6. Быть тонким психологом, понимающим нужды пользователей интернета.

Как видно, СЕО-должность – это большая ответственность, однако она требует меньшего количества знаний и навыков, чем, например, профессия веб-дизайнера или интернет-маркетолога.

к оглавлению ↑

Достоинства и недочеты профессии

Должность SEO-специалиста по продвижению сайтов имеет свои плюсы и минусы. Среди сильных ее сторон можно отметить:

• большую востребованность;
• высокую заработную плату;
• возможность развиваться и изучать что-то новое;
• творческую работу и возможность развивать в себе креативную жилку.

К изъянам профессии специалиста по продвижению сайтов в интернете относятся:

• однообразность работы;
• необходимость в большинстве случаев выполнять все действия по заданному шаблону;
• большую конкуренцию;
• необходимость постоянно изучать аналитические и статистические данные на рынке СЕО-продвижения;
• огромная ответственность за проект;
• полного погружения в работу;
• необходимость большое количество времени проводить в сидячем положении и на одном месте.

Помимо всего прочего, удаленная работа SEO-специалиста требует постоянного преодоления трудностей, сильной выдержки и мощной силы воли. Если вы, хотя бы, раз дадите слабину, и не доведете начатое дело до конца, то в будущем вы уже не сумеете настроиться на нужный лад.

к оглавлению ↑

Личные качества сеошника и его рабочее место

Так, кто такие СЕО-специалисты, разобраться не трудно. Однако знания и умения такого работника – это только часть информации, которую необходимо знать. Помимо нее, вы должны быть осведомлены о тех личных качествах, которые вам придется выработать в себе для получения должности. Так, СЕО-оптимизатор должен быть:

• целеустремленным;
• усидчивым;
• самоорганизованным;
• ответственным;
• психологом, умеющим находить общий язык с ЦА.

Помимо этого, СЕО-специалист должен уметь логически размышлять и контролировать развитие ресурса, ведомого им.

Работа SEO-специалиста подразумевает постоянное нахождение в сети. Выполнять свои функции данный специалист может:

• в специальных офисах, занимающихся разработкой и продвижением интернет ресурсов;
• в компаниях, где такая должность крайне необходима (ИТ компании, например);
• на дому.

SEO-специалист имеет определенные обязанности, которые он должен выполнять в полной мере. В противном случае эффекта от его работы не будет никакого.

к оглавлению ↑

Чем занимается СЕО-оптимизатор?

Разберем детально, что делает SEO-специалист. Прежде всего, он должен заниматься продвижением ресурсов и их выведением/удержанием на первых позициях самых популярных поисковиков – Яндекса и Гугла. Причем в обязанности SEO-специалиста входит выполнение всех этих заданий в максимально короткие сроки и с небольшими финансовыми затратами. Однако и это еще не все. У сеошников есть и другие функции, которые они обязаны выполнять. Вот самые основные из них:

1. Поиск работодателя (если сеошник работает в качестве фрилансера).
2. Проведение комплексного аудита интернет-ресурса.
3. Планирование дел, направленных на раскрутку и продвижение сайта.
4. Тщательный анализ сайтов других владельцев, определение их сильных и слабых позиций. Для этой задачи будет незаменим сервис Серпстат, имеющий все необходимые инструменты.
5. Оптимизация ресурса – внутренняя и внешняя.
6. Продвижение ресурса через группы в социальных сетях.
7. Увеличение посещаемости ресурса за счет повышения уровня ссылочной массы.

Но это еще далеко не все, чем занимается SEO-специалист, поскольку у него есть и другие обязанности, а именно:

1. Создание или заказ контента для улучшения посещаемости интернет-портала.
2. Разработка удобного интерфейса.
3. Внимательное отслеживание изменений в алгоритмах поисковиков и настройка сайта под них. Поскольку алгоритмы поисковых систем подвергаются изменениям ежегодно, и далеко не все сайтовладельцы успевают оптимизировать свой ресурс под инновации, нередко они терпят крах. Это, в свою очередь, приводит к большим финансовым потерям со стороны владельцев.
4. Составление и отправка отчетов о проделанной работе владельцу сайта.
5. Слежение за соблюдение пользователями правил сайта.
6. Создание ТЗ для копирайтеров и рерайтеров, создающих контент для сайта. Проверка готовых текстов и их размещение на страницах ресурса. Эти задачи можно перепоручить контент-менеджеру.

Так, теперь вы знаете, что делает СЕО-специалист, какие функции он выполняет, и какое значение имеет в сфере виртуального бизнеса.

к оглавлению ↑

Где обучиться азам профессии?

Как стать SEO-специалистом, и можно ли это сделать без соответствующего образования? Можно, но ведь намного проще и лучше пройти специальные обучающие курсы по SEO. Помимо необходимых знаний, вы можете также пройти небольшую практику, чтобы приобрести реальный опыт и в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. Это в будущем возвысит вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит вам возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы, которая нуждается в квалифицированном сеошнике.

Так, где можно получить необходимые знания, и какие направления следует освоить? Обучение проводится за счет:

• прохождения кратких курсов на виртуальном портале GeekBrains;
• мастер-классов, которые за определенную сумму (или даже бесплатно) предоставляют компетентные сеошники.

Они предоставляют всю необходимую информацию, касающуюся СЕО-копирайтинга, СЕО-оптимизации и СЕО-рерайтинга. Пройти их можно с помощью:

• специальных СЕО-порталов;
• форумов;
• просмотра видеоблогов или чтения профессиональной литературы о СЕО-продвижении, созданной специалистами в этой области интернет бизнеса;
• профессиональных онлайн или очных конференций.

Вы также можете попытаться лично связаться с опытными СЕО-специалистами, хотя их консультации могут стоить вам определенной суммы денег. По этой причине многие начинающие сеошники являются самоучками. Чтобы понять всю суть вышесказанного, следует более детально рассмотреть вопрос, как стать сеошником, опираясь на собственные силы.

к оглавлению ↑

Можно ли самостоятельно обучиться СЕО-продвижению?

Как стать SEO-специалистом самостоятельно, и возможно ли это вообще? Это под силу каждому целеустремленному человеку, имеющему склонность к самообразованию. Но вам будет очень непросто освоить необходимые навыки без посторонней помощи. Бесплатно придется собирать всю информацию буквально по крупицам с разных источников.

Для начала хорошо ознакомьтесь с теорией. Как только вы поймете, с чем вам придется работать, можете переходить непосредственно к практике. Для этого попробуйте себя в раскрутке нескольких простых сайтов, или даже посадочных страниц. Если боитесь браться за выполнение заказа, создайте свой собственный интерне-проект и тренируйтесь на нем.

Помните, что вы не сможете совладать с теорией, если не попытаетесь применить ее на практике. Как только у вас начнет что-то получаться, вы можете смело выдвигать свою кандидатуру на рассмотрение потенциальным заказчикам, предоставив в качестве портфолио свои первые проекты.

С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru

inetsovety.ru

Первый шаг. Основы интернета или минимальный пул знаний для SEO #

Основы вёрстки

Чтобы стать хорошим оптимизатором, для начала, требуется освоить основы HTML-вёрстки и взаимодействие с основными системами управления (CMS). Для успешной работы и решения большинства SEO-задач достаточно весьма ограниченного набора навыков:

• Умение сверстать с использованием HTML и CSS текст с картинками, списками и таблицей. Изначально текст предоставляется в формате текстового файла (ссылка на пример прилагается ниже).
• Освоение любого удобного FTP-клиента для обмена файлами с хостингом и корректировки файлов, важных для SEO.
• Авторизоваться и минимально разобраться в одной или нескольких популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress).

Итого, будущему носителю профессии требуется выучить наизусть и уметь использовать следующие HTML-теги и стили в формате CSS:

Данный объем знаний можно освоить за 2-3 дня активного ознакомления, после чего, перейти к следующему этапу. Основные вспомогательные ссылки:

• Тестовый документ для вёрстки (надо перевести РІ HTML).
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Разбор большого числа типовых задач по HTML и CSS.

Базовые термины

Далее, необходимо освоить (знать, что обозначают и уметь уместно использовать в речи и на письме) следующие термины:

Многие понятия могут показаться знакомыми, однако, стоит максимально вдумчиво отнестись к их освоению и иметь возможность самостоятельно дать их определение и простыми словами объяснить суть термина далёкому от интернета человеку.

Второй шаг. Теоретическая база #

Для получения минимального, но достаточно на стартовом этапе набора теоретических знаний, требуется ознакомиться со следующими материалами:

1. Советы вебмастеру от Яндекса — базовый набор сведений о работе поисковой системы, каким должен быть сайт и его оптимизация для нормального индексирования и ранжирования по целевым запросам.

   

2. Рекомендации для вебмастеров от Google — более расширенный набор сведений по индексации, сайтостроению и качественному подходу к развитию проекта от западного конкурента Яндекса.

   

3. Прочитать все статьи из базовой подборки материалов по SEO:

   • Основы взаимодействия с сервисом WordStat.
   • Самые базовые требования к рядовому документу: вёрстка, стили, ЧПУ.
   • Проверка и критерии оптимизации страницы: внутренняя оптимизация.
   • Виды обновлений/апдейтов поисковых систем.
   • Санкции поисковый систем: классификация, все типы, примеры снятия.
   • Работа с аналитикой, основные возможности Яндекс.Метрики.



4. В качестве дополнительных теоретических материалов можно рекомендовать:

   • Видео по SEO. На стартовом этапе: цикл передач «Практика SEO» и «Семинары».
   • Прочитать все добрые советы по продвижению.
   • Ознакомиться с ответами на 15-30 вопросов по теме SEO. Особое внимание уделить вопросам-кейсам.

Приведенный объем материалов можно вдумчиво освоить за 4-6 дней. По необходимости, лучше уделить дополнительному блоку (пункт 4 данного шага) ещё 3-4 дня, что существенно расширит теоретическую базу и будет положительно сказываться на скорости освоения практических навыков.

Безусловно ряд материалов лучше осваивать в формате живого общения. Можно рекомендовать посещение курсов, конференций и семинаров, они также поднимают внутреннюю мотивацию и позволяют познакомиться с коллегами по отрасли. Рекомендуем бесплатные вебинары и семинары в обучающем центре CyberMarketing и другие. В рамках 3-4 занятий уже можно систематизировать знания и начать применять приемы на практике, по ссылке доступно расписание обучающего центра CyberMarketing.

Третий шаг. Практические навыки и получение результатов #

Инструментарий: освоение на практике

Для начала работ в сфере продвижения достаточно освоить всего несколько ключевых программ и онлайн-сервисов. Мы перечислим достаточный набор освоения с нуля до уровня стажера (помощника оптимизатора):

• Панели вебмастера от Яндекса и Google (Search Console).

• Сканер сайта (для поиска битых и внешних ссылок и решения прочих задач): Page Weight Desktop или Screaming Frog SEO Spider или аналоги.

• Пакет инструментов MegaIndex. В первую очередь: «Анализ запросов», «Видимость» и «Внешние ссылки».

• Десктопный инструмент Key Collector для работы с семантическим ядром (агрегация запросов из большого числа источников, проверка по ряду ключевых показателей, фильтрация).

• Удобный сервис съема позиций, можно обратить внимание на AllPositions, Топвизор или аналоги.

• Система сбора и анализа статистики посещаемости: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

На освоение данных сервисов требуется выделить от 3 до 5 дней, после чего, можно переходить к следующему подразделу. Поскольку освоение каждого инструмента лучше производить на реальном проекте.

Примеры актуальных практических задач

• Добавить любой сайт в панели вебмастера Яндекс и Google, подтвердить права на него, посетить все имеющиеся в сервисах разделы, изучить число проиндексированных страниц, внешние ссылки ведущие на домен, поисковые запросы, по которым осуществлялся показ проекта в выдаче за последние 7 дней.

• Произвести сканирование сайта https://pixelplus.ru/, определить общее число документов (доступных по внутренним ссылкам), число битых и внешних ссылок, все URL с одинаковыми тегами Title и meta-тегами Description.

• Проанализировать видимость https://pixelplus.ru/ по базе MegaIndex, а также определить число ведущих на сайт внешних ссылок, их анкоры и динамику позиции по фразе [изготовление сайта] в Яндексе в регионе Москва.

• Собрать семантическое ядро для раздела «Продвижение сайтов» на https://pixelplus.ru/. В качестве источника фраз использовать поисковые подсказки и WordStat.

• Определить текущие позиции сайта https://pixelplus.ru/ по запросам из собранного семантического ядра и релевантные URL.

• Составить корректные файлы robots.txt и sitemap.xml для https://pixelplus.ru/.

• Подготовить и сохранить в избранных следующие кастомные отчеты в Яндекс.Метрике для любого доступного домена.

К каждой из приведенных выше задач требуется подходить вдумчиво, выделяя на решение от 1 до 8 часов.

На этом этапе можно, а порой и необходимо заручиться поддержкой человека «в теме». Опытный специалист проверит усвоение знаний и укажет на ошибки, чтобы исключить их в дальнейшей работе. Можно рекомендовать — интенсивный курс по SEO в CyberMarketing или стажировку в компании по SEO, главное, чтобы наставник был экспертом в отрасли.

Четвертый шаг. Трудоустройство и поддержка актуальности знаний #

Безусловно, для получения профессиональных практических навыков, обеспечения кратного роста поискового трафика и вывода целевых запросов в ТОП-10 начинающему SEO-специалисту требуется работать с действующими проектами. За более чем 15 последних лет накопилось огромное количество знаний, освоить которые, можно только в рамках профессиональной деятельности. Практика — критерий истины.

Учитывая богатый опыт проведения собеседований в рамках открытых в компании «Пиксель Плюс» вакансий, можно утверждать, что указанного выше багажа теоретических и самого минимального набора практических навыков — достаточно для успешного трудоустройства на рынке в рамках профессии поискового оптимизатора начального уровня (стажера, помощника).

Данный вариант развития карьеры является наиболее перспективным для быстрого прогресса, погружения в практику и дальнейшего профессионального роста. В случае успешного решения задач в рамках стажера, можно ориентироваться на следующую карьерную лестницу:

• Стажер/Помощник: от 1 до 5 месяцев.
• SEO-специалист: от 8-12 месяцев работы на данной позиции. В «Пиксель Плюс» предусмотрены также три градации данного уровня — «Low», «Middle» и «High», каждый из который подразумевает свой уровень знаний и план выработки.
• Руководитель группы оптимизаторов (от 2 до 5 человек) или SEO-аналитик (в зависимости от предрасположенности): переход на данный уровень удаётся далеко не всем, так как требуется либо обладать хорошими аналитическими задатками, либо организаторскими способностями.
• Руководитель одного из отделов / направления: успешный опыт в сфере от 3-4 лет, сочетание организаторских и аналитических способностей, ответственность.

Одна из значимых ошибок, которую допускают специалисты, которые не знают, как стать оптимизатором — избыточное теоретизирование и длительное чтение «баек в интернете». Можно с уверенностью сказать, что чем быстрей вы пройдёте указанные выше шаги и оставите отклик на вакансию в интернет-агентство — тем быстрей вы станете профессионалом!

Кому подходит профессия оптимизатора? #

Чтобы стать SEO-специалистом не требуется обладать строго математическим или исключительно гуманитарным складом ума. В то же время, наиболее значимых результатов удается добиться сотрудникам, которые объединяют в себе следующие важные для специальности качества:

1. Умение делать логические выводы. Для выявления причинно-следственной связи между событиями (оптимизацией и дальнейшим ростом позиций или прямым нарушением лицензии поисковой системы и санкциями) — требуется умение выстроить цепочку связей между двумя (или большим числом) событий. Важно, чтобы человек мог самостоятельно делать данные смысловые конструкции и логически рассуждать.

   Безусловно, данный навык можно дополнительно развить в процессе работы. Систематически улучшать позиции продвигаемых сайтов и находить причинно-следственные связи — помогает опыт и сформированная база знаний.

2. Внимательность и придирчивость «по делу». В SEO многое решают детали. Можно выполнить 90% задач, ошибиться в одном единственном файле и не достичь результата. Примеров может быть масса: ошибка в robots.txt, неверно настроенный код ответа сервера, регион «Москва и область», вместо «Москва» в панели вебмастера Яндекса, лишний слеш в атрибуте rel=»canonical» и так далее.

   Максимально вдумчивый подход ко всем этапам оптимизации, внимание к деталям и придирчивость «по делу» — однозначно положительные качества SEO-специалиста.

3. Трудолюбие и усидчивость. Времена оптимизаторов-растафарианцев (не в обиду последним) — минули. Верх одерживают серьезно настроенные, напористые и уверенные в своих действиях парни и девушки. Типичные задачи современного оптимизатора: переписать тег title в 10 раз на одной и той же странице, перепроверить техническую оптимизацию в 7 раз, диагностировать и снять текстовые пост-фильтры с документов в 3 раз.

   Большую часть задач можно и нужно уметь выполнять один раз и сразу хорошо, но поисковые системы всё время вносят корректировки, да и должный уровень качества приходит лишь с опытом.

4. Инициативность, драйв и ответственность. Что привлекает значимую долю соискателей на вакансии, так это постоянная динамика отрасли, её развитие и сильные эволюционные изменения. Чтобы быть на плаву — требуется всё время осваивать новые приёмы и инструменты, местами, даже выступать в роли инноватора, чувствовать драйв.

   Ответственный подход к своим обязанностям, готовность получать удовольствие и драйв от своей работы (она же хобби и увлечение) — те качества, которых порой недостаёт среднестатистическим специалистам, чтобы стать лидерами и экспертами.

Перспективы и преимущества #

Быть грамотным SEO-специалистом — престижно и почётно, что объясняется тем, что в умелых руках данный рекламный канал является наиболее выгодным и окупаемым по целому ряду бизнес-KPI.

Круг обязанностей оптимизатора — существенно расширился за последние 5 лет. Появилась необходимость анализа поведения пользователей на сайте и за его пределами (аналитика, UX), исследования и доработки коммерческих факторов ранжирования, работы с социальными окликами (PR), оценки и сравнения канала со смежными рекламными инструментами (KPI, ROMI).

Наш прогноз на ближайшие 5–7 лет — дальнейшее развитие SEO-отрасли. Рынок интернет-рекламы стремиться к выходу на первое место среди всех маркетинговых коммуникаций в России (по данным целого рядка исследовательских агентств). Поисковая оптимизация — занимает своё почётное место в этом сегменте и показывает рост.

Заинтригованы ещё больше? Теперь вы знаете, как стать оптимизатором и успеть заскочить во всё набирающий и набирающих ход поезд!

pixelplus.ru