Типы запросов


В Microsoft Access есть несколько типов запросов.

Типы запросов Запросы на выборку

Запрос на выборку является наиболее часто используемым типом запроса. Запросы этого типа возвращают данные из одной или нескольких таблиц и отображают их в виде таблицы, записи в которой можно обновлять (с некоторыми ограничениями). Запросы на выборку можно также использовать для группировки записей и вычисления сумм, средних значений, подсчета записей и нахождения других типов итоговых значений.

Типы запросов Запросы с параметрами

Запрос с параметрами — это запрос, при выполнении отображающий в собственном диалоговом окне приглашение ввести данные, например условие для возвращения записей или значение, которое требуется вставить в поле. Можно разработать запрос, выводящий приглашение на ввод нескольких единиц данных, например двух дат. Затем Microsoft Access может вернуть все записи, приходящиеся на интервал времени между этими датами.


Запросы с параметрами также удобно использовать в качестве основы для форм, отчетов и страниц доступа к данным. Например, на основе запроса с параметрами можно создать месячный отчет о доходах. При печати данного отчета Microsoft Access выводит на экран приглашение ввести месяц, доходы за который должны быть приведены в отчете. После ввода месяца Microsoft Access выполняет печать соответствующего отчета.

Типы запросов Перекрестные запросы

Перекрестные запросы используют для расчетов и представления данных в структуре, облегчающей их анализ. Перекрестный запрос подсчитывает сумму, среднее, число значений или выполняет другие статистические расчеты, после чего результаты группируются в виде таблицы по двум наборам данных, один из которых определяет заголовки столбцов, а другой заголовки строк.

Типы запросов Запросы на изменение

Запросом на изменение называют запрос, который за одну операцию изменяет или перемещает несколько записей. Существует четыре типа запросов на изменение.

• На удаление записи. Запрос на удаление удаляет группу записей из одной или нескольких таблиц. Например, запрос на удаление позволяет удалить записи о товарах, поставки которых прекращены или на которые нет заказов. С помощью запроса на удаление можно удалять только всю запись, а не отдельные поля внутри нее.


• На обновление записи. Запрос на обновление вносит общие изменения в группу записей одной или нескольких таблиц. Например, на 10 процентов поднимаются цены на все молочные продукты или на 5 процентов увеличивается зарплата сотрудников определенной категории. Запрос на обновление записей позволяет изменять данные в существующих таблицах.

• На добавление записей. Запрос на добавление добавляет группу записей из одной или нескольких таблиц в конец одной или нескольких таблиц. Например, появилось несколько новых клиентов, а также база данных, содержащая сведения о них. Чтобы не вводить все данные вручную, их можно добавить в таблицу «Клиенты».

• На создание таблицы. Запрос на создание таблицы создает новую таблицу на основе всех или части данных из одной или нескольких таблиц. Запрос на создание таблицы полезен при создании таблицы для экспорта в другие базы данных Microsoft Access или при создания архивной таблицы, содержащей старые записи.

Типы запросов Запросы SQL

Запрос SQL — это запрос, создаваемый при помощи инструкций SQL. Язык SQL (Structured Query Language) используется при создании запросов, а также для обновления и управления реляционными базами данных, такими как базы данных Microsoft Access.

Когда пользователь создает запрос в режиме конструктора запроса, Microsoft Access автоматически создает эквивалентную инструкцию SQL. Фактически, для большинства свойств запроса, доступных в окне свойств в режиме конструктора, имеются эквивалентные предложения или параметры языка SQL, доступные в режиме SQL. При необходимости пользователь имеет возможность просматривать и редактировать инструкции SQL в режиме SQL. После внесения изменений в запрос в режиме SQL его вид в режиме конструктора может измениться.


Некоторые запросы, которые называют запросами SQL, невозможно создать в бланке запроса. Для запросов к серверу, управляющих запросов и запросов на объединение необходимо создавать инструкции SQL непосредственно в окне запроса в режиме SQL. Для подчиненного запроса пользователь должен ввести инструкцию SQL в строку Поле или Условие отбора в бланке запроса.

22. Базы данных. Назначение форм. Назначение отчетов. Способы создания и использования форм и отчетов.

studopedia.org

Поисковые запросы или ключевые слова бывают разных типов. Данная статья про возможные виды поисковых запросов, как их определять, отличать и на что обращать внимание.

Частотность запросов

Поисковые запросы по частотности бывают

Как определить частотность ключевых слов?

Высокочастотные – обычно 1-2 слова, и самые основные ключевые слова в нише.

Среднечастотные – 2-3 и более слов, обычно до 5-6 слов. Менее конкурентные слова, но так же дают посещаемость.


Низкочастотные – это мало запрашиваемые слова, которые запрашивают от 150 и менее в месяц.

Супер низкочастотные – очень редко запрашиваемые слова, от 5 запросов в месяц и менее, но таких, как показывает практика большое количество.

Например:

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы бывают таких типов:

Навигационные

Основной целью таких запросов найти определенный сайт или место. Например, сайт баскетбольного клуба киев, одноклассники, вконтакте, и другие.

Информационные

Основная цель найти нужную информацию, например: как добавить сайт в поисковики, что такое семантическое ядро сайта, как узнать историю сайта, и другое.

Транзакционные

Основная цель такого плана запросов – совершение немедленного действия. Например, купить, заказать или скачать что то.

Общие

Это запросы в любой тематике, у людей обычно нет четких целей, и они выбирают. Например, запрос: ноутбуки – общий. Обычно по таким словам большая посещаемость, и в коммерческих тематиках маленькая конверсия посетителей в покупатели.

Еще примеры общих запросов: кондиционеры, холодильники, посуда и так дальше.

Мультимедиа

в интернете существует разный вид контента, например: видео, фото, аудио, документы (word, excel, pdf и другие).

Мультимедиа запросы направлены на поиск такого рода информации.

натяжные потолки фото
фото дизайн интерьеров
песня из фильма в поисках счастья
как сделать ремонт ванной видео


Так как видео и аудит и фото является основным контентом, то таких запросов большинство, и их используют в продвижении контентных сайтов.

Другие виды запросов

Так же поисковые запросы бывают:

Коммерческие

Все запросы связанны с коммерческой деятельность, наиболее востребованные, а так же самые конкурентные.

Некоммерческие

Некоммерческие запросы это информационные  запросы, мультимедиа или навигационные запросы, которые напрямую не связанные с бизнесом. Менее востребованные для сайтов продающих товары или услуги, но генерируют хорошую посещаемость для контентных проектов.

Геозависимые

Это запросы, связанные с регионами. Например, если я ищу доставку пиццы в одном регионе, мне будут выдавать  одни результаты, а если с другого города то другие. Это правильно, так как задача поисковой системы удовлетворить задачи пользователя, а если поисковая система покажет фирме по доставке другого региона, то такого не будет.

В поисковой системе Яндекс особенно относятся к геозависимым запросам.

Геонезависимые

Запросы, которые не зависят от региона, и показываются везде.


Другие

— По времени суток

Часто ищут такие запросы как: доставка пиццы круглосуточно, доставка цветов ночью, ноутбуки доставка воскресение и другие.

— По месту

Это зачастую региональные запросы как: отели Киева, рестораны Киева, автосалоны Киева и другие.

— По типу товару или услуги

Обычно это низкочастотные запросы с конкретным названием товара, например: hp probook 4530s.

— Сезонные

Запросы связанные с сезонностью. Например: шины, где есть 2 сезона, зимний и летний. Про сезонность читаем в статье про Google Trends.

Поисковые запросы необходимо понимать для того что бы понимать аудиторию сайта, а так же ее планировать. Ведь продвигать можно разные типы запросов, смотря для какой задачи.

seoprofy.ua

Запросы

Запрос (query)- это формирование условий выборки информации из БД. Запрос может относиться к одной или многим связанным таблицам. Результатом запроса является результирующий набор записей (dynaset), который внешне выглядит как таблица. Эта виртуальная таблица может рассматриваться как таблица БД (добавление, удаление, обновление, включение в новые запросы). Dynaset- не хранится сам по себе и после закрытия прекращает свое существование. Хранятся только условия его создания (сам запрос). Но данные, которые в нем участвовали- хранятся в таблицах БД.


1.Запрос на выборку. Извлекаем данные из одной или нескольких таблиц и результаты отражаем в объекте «Запрос» в режиме таблицы, в котором допускается извлечение записей. Кроме этого, используется для группировки записей, вычисления сумм значений, количества записей и прочих итоговых значений.

2.Запрос с параметрами. Это запрос, запуск которого вызывает появление диалогового окна для ввода некоторого условия отбора записей или значения для вставки в поле. Может открыться несколько диалоговых окон. Например, можно задать диапазон дат. Это удобно для создания форм и отчетов. При этом форма базируется не на таблице, а на запросе.

3.Перекрестный запрос. Это выборка данных, записанная в двумерной матрице. Обычно используется для представления статистических данных.

Для представления данных используется перекрестная таблица, в которой формируются заголовки столбцов и строк, причем заголовки- это значения, а не заголовки полей.

Например. Требуется отобрать данные о количествах предприятий каждого типа по районам города.

Тип предпр. Нижегородский Советский Приокский ….
Строитель.  
Банки  
Машиностр.  
Приборостр.  

4.SQL. Запрос, создаваемый прямо на языке SQL (Structured Query Language)- стандартный язык структурированных запросов аппаратно и программно независимый. Любой запрос превращается в SQL (и его можно увидеть).

5.Запрос на измене-ния. Это запрос, который за одну операцию (его выполнения) вносит изменения во многие записи. Существует 4 типа запроса на изменение: на создание таблицы; на удаление записей; на добавление и на обновление.

Создание простого запроса

Для создания запроса нужно определить следующее:

— таблицы и поля в них, которые будут участвовать в запросе;

— критерии отбора данных в dynaset;

— какие поля показывать на экране.

Пример запроса из одной таблицы:

Типы запросов

studopedia.ru

Основой взаимодействия пользователя и поисковой системы является ввод первым определенной ключевой фразы, то есть, поискового запроса, и, выдача со стороны последней списка результатов, в виде ссылок на релевантные документы, которые, предположительно должны дать человеку требуемый ответ. Информационный мотив пользователя определяет типы поисковых запросов, которые он задает, и он же является основой, от которой отталкиваются поисковые системы при организации алгоритмов работы.

В зависимости от информационной потребности пользователя, можно выделить такие виды поисковых запросов:


  • навигационные;
  • информационные;
  • транзакционные;
  • общие;
  • мультимедийные.

Последние стало возможно выделить в последние несколько лет, и их появление обусловлено интенсивным развитием Интернета, и его доступностью для большого количества людей, чего не было ранее. Далее мы рассмотрим особенности каждого из описанных типов.

Навигационные запросы

В этом случае целью поиска выступает определенная страница или сайт, которая уже частично известна человеку, но ему требуется точный адрес, в связи с чем и используется поисковая система, как средство навигации. В качестве примера можно привести такие запросы как:

  • сайт вконтакте
  • кинопоиск
  • клуб спартак официальный сайт.

Информационные запросы

Здесь речь идет о поиске информации как таковой, независимо от источника, который ее предоставляет. При введении информационного запроса пользователю нет разницы, на каком сайте или странице он ее найдет, важен только вопрос качества. Поэтому, он может пересмотреть и несколько десятков различных результатов, пока не найдет удовлетворительный ответ на свой вопрос.

Примеры информационных запросов:

  • ноутбуки lenovo отзывы
  • самые быстрые автомобили 2013
  • как подбирать ключевые слова.

Транзакционные запросы

Эти запросы частично пересекаются с электронной коммерцией и запросами мультимедийного характера, так как их целью является совершение определенной транзакции.

В зависимости от ниши, они могут быть очень конкурентными, так как целевая аудитория, которая их вводит, нацелена на совершение действия. В качестве примеров транзакционных запросов, можно привести такие:

  • скачать программу фоторедактор;
  • купить чехол для ipad;
  • заказать пиццу в москве.

Запросы общего характера

Ключевые словосочетания такого рода сложно отнести к какому-либо определенному типу, так как изначально сам мотив пользователя не ясен. Обычно запросы общего характера отличаются невысоким уровнем конверсии, высокой частотностью, являются одно- или двусловными, и не содержат уточняющих слов или фраз. Например:

  • книги по бизнесу
  • автомобили audi
  • женские платья.

Если взять для рассмотрения тот же запрос «автомобили audi», то мотив пользователя, задающего подобное словосочетание в поисковую строку может быть самым разным. Часть будет искать официальный сайт дилера, других людей интересуют исключительно технические характеристики, а кому-то и вовсе хочется просто посмотреть на фотографии машин.

Мультимедиа запросы

Подразумевается, что люди ищут информацию, представленную в виде разных форматов – фотографии, видео, музыкальные произведения, различные типы документов (.doc, PDF) и др. Вряд ли подобную информацию можно отнести к коммерческой, поэтому чаще всего под такие ключевые слова заточены страницы контентных проектов.

Примеры мультимедийных запросов:

  • свадебные прически фото
  • лепс шелест скачать клип
  • установка оперативки видео.

Кроме перечисленных выше типов поисковых запросов, их также можно определять по отношению к коммерческой стороне вопроса. То есть, разделить на коммерческие поисковые запросы и некоммерческие. Первые являются наиболее конкурентными, поскольку ориентированы преимущественно на поиск товаров в Интернет-магазинах, а значит, потенциально прибыльные для всех игроков рынка, работающих с определенной товарной категорией. Чаще всего к последним относятся поиск транзакционного типа.

Некоммерческие поисковые запросы включают навигационные, информационные, мультимедийные – то есть такие, которые не несут в себе прямой коммерческой выгоды. Они не связаны напрямую с бизнес-деятельностью, но могут давать хороший уровень посещаемости контентным проектам, а те, в свою очередь, осуществлять монетизацию с помощью контекстной рекламы.

Также поисковые запросы можно различать на основе региональных признаков, разделяя таким образом на геозависимые и геонезависимые.

Геозависимые запросы – такие, при выдаче результатов поиска по которым учитывается региональная принадлежность сайта. При этом учитывается ip-адрес пользователя, контактная информация на сайте и др. факторы.

Поисковая система Яндекс определяет региональную выдачу ориентируясь на ip-адрес пользователя, но, при надобности, можно самостоятельно указать требуемый город. Для этого в правом верхнем углу нужно нажать на кнопку «Личные настройки» и в выпадающем меню выбрать пункт «Изменить город»:
Региональность в Яндексе 

В зависимости от учитываемого региона, поисковая выдача по одному и тому же запросу пользователя, может довольно сильно отличаться.

Примеры геозависимых запросов:

  • купить ноутбук в новосибирске
  • доставка пиццы в киеве.

Геонезависимые запросы предполагают одинаковую выдачу по определенному словосочетанию, так как по мнению поисковой системы, нет необходимости показывать разные результат. Чаще всего это справедливо по отношению к информационному поиску, например, когда речь идет об известных личностях, достопримечательностях и т.п.

В качестве примеров можно привести:

  • биография менделеева
  • пирамиды египта
  • фильмы онлайн в hd.

Ну и еще один способ разделения запросов в зависимости от определенных признаков – деление по сезонности. Таким образом, можно разделить их на сезонные и несезонные. Количество трафика по первым падает в определенные периоды или времена года, а посещаемость по независимым от сезона поисковым запросам остается на относительно стабильном уровне на протяжении всего года.

Деление поисковых запросов пользователей на различные типы, в зависимости от конкретных особенностей, удобно не только SEO-специалистам, но и самым поисковым системам, так как позволяет сделать выдачу более релевантной и сформировать максимально точный ответ на запрос.

www.imagecms.net

Запросы и фильтры

Запрос на выборку содержит условия отбора данных и возвращает выборку, соответствующую указанным условиям, без изменения возвращаемых данных. В Microsoft Access существует также понятие фильтра, который в свою очередь является набором условий, позволяющих отбирать подмножество записей или сортировать их. Сходство между запросами на выборку и фильтрами заключается в том, что и в тех и в других производится извлечение подмножества записей из базовой таблицы или запроса. Однако между ними существуют различия, которые нужно понимать, чтобы правильно сделать выбор, в каком случае использовать запрос, а в каком — фильтр.

Основные отличия запросов и фильтров заключаются в следующем.

  • Фильтры не позволяют в одной строке отображать данные из нескольких таблиц, т. е. объединять таблицы.

  • Фильтры не дают возможности указывать поля, которые должны отображаться в результирующем наборе записей, они всегда отображают все поля базовой таблицы.

  • Фильтры не могут быть сохранены как отдельный объект в окне базы данных (они сохраняются только в виде запроса).

  • Фильтры не позволяют вычислять суммы, средние значения, подсчитывать количество записей и находить другие итоговые значения.

Запросы могут использоваться только с закрытой таблицей или запросом. Фильтры обычно применяются при работе в режиме Формы или в режиме Таблицы для просмотра или изменения подмножества записей. Запрос можно использовать:

  • для просмотра подмножества записей таблицы без предварительного открытия этой таблицы или формы;

  • для того чтобы объединить в виде одной таблицы на экране данные из нескольких таблиц;

  • для просмотра отдельных полей таблицы;

  • для выполнения вычислений над значениями полей.

Типы запросов

  1. Запросы на выборку

Запрос на выборку, является наиболее часто используемым типом запроса. Запросы этого типа возвращают данные из одной или нескольких таблиц и отображают их в виде таблицы, записи в которой можно обновлять (с некоторыми- ограничениями). Запросы на выборку можно также использовать для группировки записей и вычисления сумм, средних значений, подсчета записей и нахождения других типов итоговых значений.

Существует два варианта построения: в режиме Мастера и в режиме Конструктора.

  1. Создание запроса в режиме Мастера.

Выбрать информацию, которая необходима, можно из одной или нескольких таблиц. Так как таблицы связаны друг с другом, это не представляет большой сложности, особенно если подключить к работе мастер запросов. Мастер запросов вызывается двумя способами:

  • в основном окне базы данных необходимо выбрать объект Запросы, затем на панели инструментов основного окна нажать кнопку Создать и в открывшемся диалоговом окне Новый запрос (рис. 12) выбрать строку Простой запрос:

Типы запросов

Рис. 12. Окно Новый запрос

  • мастер запросов можно вызвать сразу, если в объекте Запросы щелкнуть по надписи Мастер запросов.

В обоих случаях будет открыто диалоговое окно Создание простых запросов для выбора полей (рис. 13)

Типы запросов

Рис. 13. Окно Создание простых запросов. Шаг первый

В окне списка Таблицы и запросы надо выбрать таблицу, из которой будут отбираться данные, после чего в окне Доступные поля автоматически появится список полей выбранной таблицы. Нужные поля отбираются в окно Выбранные поля с помощью стрелок, расположенных между окнами (одинарная стрелка переносит одно выделенное поле в одну или другую сторону, двойная — переносит все). Кнопка Далее позволит перейти на следующий шаг работы мастера (рис. 15).

Кнопка Далее откроет окно второго шага (рис. 15).

Типы запросов

Рис. 15. Окно Создание простых запросов. Шаг третий

В последнем окне необходимо задать имя запроса. Кнопка Готово выведет на экран запрос в режиме таблицы (рис. 16)

Типы запросов

Рис. 16. Новая таблица, созданная мастером запросов

  1. Создание запроса в режиме Конструктора (основной режим построения)

Режим Конструктора в запросах является основным. Даже запрос, выполненный в режиме Мастера, может потребовать доработки: выполнить вычисления, сгруппировать данные или произвести еще какие-либо действия. Выполнение всех дополнительных условий производится в режиме Конструктора — здесь можно сделать практически все.

Так же как и в мастере запросов, открытие запроса в режиме Конструктора происходит двумя способами:

  • в основном окне базы данных необходимо выбрать объект Запросы, на панели инструментов основного окна нажать кнопку Создать и в окне Новый запрос выбрать строку Конструктор. Кнопка ОК в этом случае откроет два окна: Запрос 1: запрос на выборку и Добавление таблицы;

  • тот же результат даст двойной щелчок по надписи Создание запроса в режиме конструктора в окне объекта Запросы.

В Окне Добавление таблицы необходимо выбрать требуемую таблицу и нажать кнопку Добавить. ВыбраннаяТипы запросовтаблица появится в зоне отбора таблиц окна Запрос на выборку в верхнем (сером) поле. После вывода необходимых таблиц или запросов окно Добавление таблицы надо закрыть.

К выбору таблиц нужно отнестись внимательно, так как вместо данных в них могут находиться коды. Лучше всего ориентироваться на таблицы, в которые информация вносится впервые. Например, нужно знать название товара и его количество. Эти данные находятся в таблице Поставка товара, однако название товара здесь представлено в виде кода, поэтому для отбора данных потребуется две таблицы: Товар и Поставка товара.

Теперь из таблиц нужно выбрать необходимые поля. Это можно сделать тремя способами:

  • перетащить поле из окна выбранной таблицы в нижнюю часть окна Запрос на выборку в свободную (белую) строку Поле, удерживая нажатой левую кнопку мыши. В результате в строке Поле появится имя отобранного поля, а в строку Имя таблицы автоматически будет внесено название таблицы, из которой это поле было выбрано;

  • в нижней части окна построителя запроса в строке Имя таблицы выбрать из списка нужную таблицу, после чего в строке Поле появится список полей данной таблицы, из которого выбирается нужное поле;

  • поле выбирается при помощи двойного щелчка мышью в зоне выбранной таблицы, находящейся в верхней части построителя запроса.

При отборе таблиц связи полей устанавливаются автоматически в соответствии со схемой данных, но при удалений или добавлении полей они могут быть потеряны. В этом случае их связь восстанавливается вручную, аналогично созданию связи в схеме данных.

В результате всех действий запрос в режиме Конструктора примет вид, представленный на рис. 17

Типы запросов

Рис. 17. Создание запроса в режиме Конструктора

Проверить запрос можно с помощью кнопки, на которой изображен восклицательный знак, на панели инструментов. Запрос переходит в режим таблицы, и, если он не выполняется, следует доработать его, вернувшись в режим Конструктора.

После проверки запроса окно построителя закрывается. При этом появится сообщение о сохранении запроса. Если содержащиеся в нем данные будут использованы в дальнейшем, запрос надо сохранить, присвоив ему индивидуальное имя. В основном окне базы данных в объекте Запросы появится новый запрос.

Открытие запроса производится двойным щелчком мыши по названию. Запрос открывается в режиме таблицы.

  1. Запросы с параметрами

Запрос с параметрами — это запрос, при выполнении отображающий в собственном диалоговом окне приглашение ввести данные, например условие для возвращения записей или значение, которое требуется вставить в поле. Можно разработать запрос, выводящий приглашение на ввод нескольких единиц данных, например двух дат. Затем Microsoft Access может вернуть все записи, приходящиеся на интервал времени между этими датами.

Запросы с параметрами работают по двум вариантам:

  • отбор данных происходит в отдельном диалоговом окне. Такие диалоговые окна существуют в любой справочной системе, где вводится вопрос, и программа ищет ответ;

  • отбор данных ведется непосредственно в таблице запроса в режиме Конструктора. В строку Условие отбора записываются критерии отбора, и только после этого на экран выводится табличная форма запроса.

  1. Диалоговое окно для запроса

Диалоговые окна нужны не только для справки. Они выводят на экран только запрашиваемые данные и скрывают всю остальную информацию. Такой порядок позволяет разделить работу по нескольким направлениям и скрыть коммерческий характер информации.

Любой запрос начинается с создания простого запроса, а так как предстоит дополнительная работа, то создавать его лучше в режиме Конструктора.

После отбора таблиц и полей в том же режиме в строке Условие отбора в поле, где необходимо произвести отбор, надо указать критерии отбора. Эти критерии записываются в квадратных скобках в виде формулы:

[введите:КодТовара].

После слова «введите» указывается название поля (рис. 18).

Типы запросов

Рис. 18. Создание запроса с параметром

При проверке или запуске запроса открывается диалоговое окно Введите значение параметра (рис. 19), в котором пользователю предлагают ввести параметры. Какой параметр внести, указано на сером фоне окна, а в текстовом окне мигает курсор, дожидаясь ввода данных с клавиатуры.

Типы запросов

Рис. 19. Диалоговое окно Введите значение параметра

После ввода параметра в диалоговом окне Введите значение параметра нажмите ОК, и на экране появится таблица с выбранными параметрами (рис. 20).

Типы запросов

Рис. 20. Результат действия запроса с параметром

При выполнении запроса по двум и более параметрам окна Введите значение параметра будут появляться после введения каждого параметра друг за другом до тех пор, пока не будут заполнены все требуемые значения. Только после этого откроется таблица запроса.

  1. Отбор данных в таблице запроса

Запросы с отбором данных считаются рабочими. Все начинается с простого запроса. В режиме Конструктора в строке Условие отбора в столбце, где необходимо произвести отбор, указываются критерии отбора. В этом случае они записываются в кавычках с указанием данных из записи или с помощью математических знаков (например, «тетради», <5)..

  1. Итоговые запросы

В данном виде запросов выполняются математические итоговые вычисления или статистические расчеты.

При выполнении итогового запроса записи следует сгруппировать по какому-либо признаку (название товара, дата продажи и т.д.).

Для каждой из групп можно провести итоговое вычисление {например, определить общее количество поставленных тетрадей или карандашей).

Запрос начинается с составления простого запроса, то есть отбираются необходимые поля для проведения итоговой операции.

Группировка данных происходит в режиме Конструктора нажатием на кнопку Типы запросов (Групповые операции) на панели инструментов или выполнением команды меню Вид =>Групповые операции. В нижней части окна построения запроса появится новая строка Групповые операции, а в зоне каждого поля автоматически будет установлено значение Группировка.

В тех полях, где нужно сгруппировать данные, необходимо оставить запись Группировка. В этом случае одинаковые данные будут выведены на экран единой записью без повторения. В остальных полях, по которым следует провести итоговые вычисления, в строке Группировка нужно раскрыть список и выбрать одну из итоговых функций (рис. 21)

Типы запросов

Рис. 21. Создание итогового запроса

Функции в раскрывающемся списке имеют краткое обозначение (табл. 11).

Таблица 11 Функции групповых операций.

Элемент

Результат

Тип поля

Sum

Сумма значений поля.

«Числовой». «Дата/время». «Денежный» и «Счетчик»

Avg

Среднее от значений поля.

«Числовой». «Дата/время», «Денежный» и «Счетчик»

Min

Наименьшее значение поля.

«Текстовый», «Числовой», «Дата/время», «Денежный»

Мах

Наибольшее значение поля.

«Текстовый», «Числовой», «Дата/время»,«Денежный»

Count

Число значений поля без учета пустых значений.

«Текстовый», «Числовой», «Дата/время».

StDev

Среднеквадратичное отклонение от среднего значения поля.

«Числовой», «Дата/время», «Денежный» и «Счетчик»

Var

Дисперсия значений поля.

«Числовой», «Дата/время», «Денежный» и «Счетчик»

First

Значение первой записи поля

«Текстовый», «Числовой», «Дата/время», «Денежный»

Last

Значение последней записи поля

«Текстовый», «Числовой», «Дата/время», «Денежный»

studfiles.net

Типы поисковых запросов — в зависимости от интента (желания) пользователя, различают следующие типы запросов: информационные, коммерческие, навигационные, брендовые, нечеткие или общие запросы, сезонные и всесезонные, геозависимые и геонезависимые.

Информационные запросы / не продающие запросы – поисковый запрос, по которому требуется найти необходимую информацию в поисковых системах, не связанный с приобретением товара или заказом услуги. Данный тип запросов не подразумевает поиск какого-то определенного сайта. Главным  результатом поиска являются максимально полные и достоверные ответы на вопросы.

Пример: «Правильное питание», «Как выбрать облицовочный кирпич».

Коммерческие запросы / транзакционные запросы /продающие запросы – поисковый запрос, который тесно связан с потребностью купить конкретный товар, заказать услугу или выполнить какое-нибудь целевое действие. Такой тип запросов наиболее конкурентный в поисковой выдаче и является приоритетным для любого коммерческого сайта или интернет магазина.

Пример:«Купить телевизор», «Заказать пиццу» или «Подписаться на журнал Огородник».

Навигационные запросы – запрос, по которому пользователь хочет найти определенный сайт, компанию или место. Такие запросы характеризуются минимальным возвратом в выдачу.

Пример:«Семён Ядрён», «seo-case.com», “База отдыха Чайка”, «Сайт Вконтакте», «Официальный сайт футбольного клуба».

Типы поисковых запросов

Нечеткие или общие запросы – это неявные, общие  запросы без четкого конкретного желания. Обычно от 1 до 3 слов в запросе.

Пример: «Кроссовки найк», «Уборка», «Шенгенская виза», «Мармарис».

Брендовые запросы – это когда пользователь ищет Ваш сайт по названию компании или марке товара. Такие запросы указывают на уровень популярности бренда и являются индикаторами дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Пример:«Компания «Торнадо» или «Samsung».

Сезонные запросы – запросы, актуальность которых, резко возрастает в определенное время года или в определенную дату и также резко падает по завершению сезона.

Пример: «Купить новогоднюю елку», «Рецепт пасхи», «Зимняя резина», «Новый Год».

Типы поисковых запросов

НЕсезонные запросы – запросы, актуальность  которых не зависит от времени года.

Пример: «Как помыть ванну», «Группировка семантического ядра», «Продвижение сайта», «Уборка офиса».

Геозависимые запросы / региональные запросы – запрос, от которого пользователь желает получить информацию об услугах, о месторасположении фирмы  или о продаже товара в конкретном регионе. Чаще всего – это коммерческие (транзакционные) запросы.

Пример: «Уборка квартиры», «Вызвать такси», «Погода в Москве», «Новости Самары».

 

ГеоНЕзависимые запросы – выдача поисковой системы на данный запрос не учитывает регион пользователя. Это, как правило, информационные запросы.

Пример: «Как отремонтировать гараж» или «Уход за орхидеями».

Запросы с топонимами — это ГеоНЕзависимые запросы, так как пользователь, который в Туле задает запрос, например: «напечатать баннер в Москве» хочет видеть выдачу сайтов не Тулы, а  Москвы.

Геозависимые запросы

seo-case.com

Виды поисковых запросов

Как уже говорилось выше, все поисковые запросы можно условно разделить на типы и виды. Виды выделяют в зависимости от следующих параметров: частотность, конкурентность, ценность, геозависомость. А к типам относят навигационные, информационные, мультимедийные, транзакционные и общие (нечеткие) запросы. Рассмотрим типы и виды запросов подробнее.

Виды поисковых запросов можно условно разделить на 4 категории.

1. По частотности

vidy_zaprosov_po_chastote

  • ВЧ – высокочастотные. Слово «высокочастотный» уже дает точное определение данной подкатегории – высокая частота запроса. Высокочастотные запросы обычно состоят из 1–2 слов. Как правило, вывести сайт в ТОП по ВЧ очень сложно, т. к. конкуренция по ним высока.
  • СЧ – среднечастотные. Среднечастотные запросы менее конкурентные, нежели ВЧ, но они также способны давать неплохую посещаемость. Что касается показателя конверсии, то он варьируется от среднего до высокого значения.
  • НЧ – низкочастотные. НЧ – это редко запрашиваемые слова. Однако и они играют важную роль в оптимизации сайта, так как помогают продвинуть сайт по низкочастотным запросам и повысить целевой трафик. Наиболее любимы НЧ среди владельцев интернет-магазинов.

Существуют также «нулевые» или их ещё называют «супер низкочастотные запросы». Частота их колеблется в пределах 0–2 в месяц, а потому для продвижения они не имеют особой ценности.

2. По конкурентности

  • ВК – высококонкурентные;
  • СК – среднеконкурентные;
  • НК – низкоконкурентные.

При работе над новым проектом предпочтение лучше отдать низко- и среднеконкурентным запросам. Как определить степень конкурентности, мы поговорим в следующих статьях.

3. По степени ценности

  • Коммерческие. К данной категории относятся запросы, прямо или косвенно призывающие купить некоторый продукт.
  • Некоммерческие. В противовес коммерческим, к покупке не побуждают, а носят скорее информационный характер. Соответственно, активно используются на информационных и развлекательных порталах.

4. По геозависимости

  • Геозависимые. Важная подкатегория, которая регулирует выдачу по географическому расположению. Например, «заказать пиццу». Поисковая система автоматически определяет ваше географическое расположение (например, Москва) и выдает результаты, которые относятся исключительно к московскому региону. Таким образом, поисковая выдача для разных регионов будет существенно отличаться.
  • Геонезависимые. Данный вид запросов не привязывается к географическому расположению человека, запрашивающего информацию. Поисковая выдача будет с большой долей вероятности одинакова для разных стран и регионов.

Существуют также и другие виды поисковых запросов: сезонные, по времени суток и т.д. Но большинство оптимизаторов не выносит их в отдельную категорию при построении стратегии развития проекта.

Типы поисковых запросов

tipy_poiskovyh_zaprosov

Тип поисковых запросов – это ещё одна важная классификация поисковых фраз. Вариант, который мы рассмотрим, был предложен в 2002 году Андреем Бродером в работе «A taxonomy of websearch». Согласно данной работе все поисковые запросы были разделены на 5 типов.

  • Несущие информационный характер. Наиболее популярный в поисковых системах тип. Отвечает на вопросы «как», «для чего», «каким образом» и т. д. Например, «как правильно ухаживать за яблоней», «что делать, если болит желудок».
  • Навигационные. Очень часто люди, которые с компьютером на «Вы» с помощью поисковой системы переходят на тот или иной сайт. Например, ищут, как перейти на ВКонтакте, Яндекс, Гугл, Одноклассники, Вики и так далее. Аналогично могут разыскиваться сайты, когда пользователь забыл точный адрес или сомневается в варианте написания URL.
  • Транзакционные. К данному типу относятся те, что предполагают совершение какого-либо действия. Например, «купить компьютер» или «заказать такси».
  • Мультимедийные. Предполагают поиск мультимедийной информации: музыки, фильмов, изображений. Например, «новый клип Рианны», «посмотреть Comedy Club».
  • Общие. К данному типу относятся запросы, которые тяжело однозначно отнести к любому из вышеописанных типов. Как правило, такие запросы состоят из 1–2 слов. Например, «мышка», «стиральная машинка», «холодильник» и другие.

Язык поисковых запросов

Каждая поисковая система имеет свой язык запросов. Это помогает более точно сформулировать свой вопрос и получить, соответственно, более точный на него ответ. Ниже приведены наиболее популярные операторы языка поиска Google и Яндекс.

Язык поисковых запросов Google

Назначение Оператор
Поиск по определенному сайту или его страницах Site:(url сайта)
Поиск обратных ссылок link:
Поиск страниц с похожим или аналогичным содержанием related:
Поиск по нескольким запросам. К примеру, Дата крещения Руси 988 OR899 OR
Информация о ссылке info:
Информация из кэша (последняя индексация сайта) cache:

Язык поисковых запросов Яндекса

Назначение Оператор
Сортировка или поиск по заголовкам документа. title:
Поиск по URL url:
Поиск по хосту host:
Поиск по определенному сайту или странице site:
Сортировка с ограничением по языку lang:
Поиск по домену domain:
Поиск по дате date:

Кроме того, Google и Яндекс предоставляют функцию расширенного поиска, где пользователь на интуитивном уровне может ввести дополнительные критерии: язык, регион, дата обновления и формат документа.

Кстати, проверить позиции своего сайта по запросам вы можете в SE Ranking.

Бесплатный тестовый доступ

seranking.ru

Брендовые запросы

Вводя такие запросы, пользователи ищут сайт конкретной компании или продукта. Условно такие запросы можно разделить на три типа:

  1. С упоминанием названия компании или навигационные запросы.

Как правило, когда речь идет о брендовых запросах в контекстной рекламе, специалисты имеют в виду этот тип. Это могут быть не только запросы с точным упоминанием бренда, но и такие, в которых пользователи допустили ошибку или неточность. Например, магазин H&M могут искать как по запросу «магазин H&M», так и по фразам «магазин h m», «эйч энд эм официальный сайт», «хм» и др. Опечатки и распространенные ошибки поисковые системы научились распознавать и показывают по ним выдачу по верному написанию. Трудности могут возникнуть с разными вариантами написания англоязычных брендов.

По этому типу запросов приходят наиболее лояльные пользователи, так как они уже знают о вашем бренде и, скорее всего, намерены выбрать и приобрести товар. В результате обычно конверсия по таким запросам довольно высокая. К тому же реклама по названию собственного бренда для рекламодателя, как правило, обходится недорого.

  1. Упоминание марок товаров, с которыми вы работаете.

С такими запросами чаще всего приходится работать интернет-магазинам с большим ассортиментом товаров. Так, для продавца электроники актуальными будут запросы «планшет Apple купить», «телефоны LG», «телевизоры Panasonic».

В объявлениях по таким запросам нужно давать ссылки на соответствующие страницы сайта: товарную категорию или карточку продукта.

  1. Описание деятельности компании.

Для компании IKEA таким запросом будет считаться «товары для дома», для «Спортмастера» — «магазин спорттоваров».

Даже если по таким запросам сайт в органической выдаче находится на первых позициях, многие рекламодатели запускают контекстную рекламу. Во-первых, исследования  и эксперименты показывают, что реклама по этим фразам увеличивает трафик на сайт. Во-вторых, рекламодатель минимизирует шансы конкурентов переманить пользователей к себе.

topshop-primer

Информационные запросы

Такие запросы пользователи используют, когда ищут сведения о товаре или услуге. Например, «как выбрать тушь для ресниц», «пылесосы lg отзывы», «как мыть стеклопакет» и пр. В этих случаях пользователь, возможно, упоминает название продукта, но пока еще не принял решение о покупке. Он выражает интерес к продукту, а поэтому является целевой аудиторией для рекламодателя.

В зависимости от тематики такие запросы могут показывать разную эффективность в контекстной рекламе. Их стоит использовать для формирования спроса и вывода компании на рынок.

Среди информационных запросов есть такие, с помощью которых пользователь ищет решение проблемы. И если он не дает понять, что хочет решить ее самостоятельно (например, «строительство дома своими руками» или «как заменить дисплей самостоятельно»), то по таким «проблемным» запросам рекламу запускать стоит.

Транзакционные или коммерческие запросы

Вводя их, пользователи чаще всего хотят приобрести товар. Примеры таких запросов: «купить ipad», «доставка цветов», «разработка сайта стоимость». В этом случае ссылка в объявлении должна вести на страницу, на которой можно приобрести товар либо оформить заявку на услугу. Это наиболее привлекательная для рекламодателя аудитория, потому что она уже решила, что продукт ей нужен.

И все же будьте готовы к тому, что не все переходы будут от пользователей, заинтересованных в покупке товара. Некоторые посетители могут сравнивать разные предложения на рынке и выбирать лучшее.

Геозависимые запросы

В ответ на них пользователи ожидают увидеть информацию о товарах и услугах в своем населенном пункте, поэтому в разных городах выдача по таким запросам отличается. Вот примеры геозависимых запросов: «стоматологическая клиника», «ресторан суши», «бассейн». По данным Яндекса, на их долю приходится от 15 до 30% от общего числа запросов.

Геонезависимыми запросами считаются такие, выдача по которым одинакова во всех регионах, например: «как приготовить плов», «email-рассылка теория».

Рекламодатель, настраивающий контекстную рекламу по геозависимым запросам, должен учитывать, что органическая выдача в разных городах будет различаться. Если перед вами стоит задача оптимизировать рекламный бюджет, то можно снизить ставки в тех регионах, где сайт занимает первые позиции в выдаче, и повысить там, где сайт может затеряться среди конкурентов.

Запросы с температурой

Другой способ типизировать поисковые запросы – по степени заинтересованности пользователей, которые их вводят, по «температуре»: на горячие, теплые и холодные.

Такое разделение позволит эффективней управлять бюджетом, увеличивая ставки на запросы с наибольшей конверсией и уменьшая на остальные.

Горячие запросы

Чаще всего к ним относятся запросы, которые сигнализируют о твердом намерении клиента приобрести товар. Например: «создание сайта недорого», «коляска детская купить», «телевизоры интернет-магазин». Словами-индикаторами в таких запросах будут «купить», «заказать», «срочно», «сегодня» и названия городов и пр.

Объявления по горячим запросам приносят наибольшую конверсию. Поэтому в рекламе по ним стоит стараться занимать первую позицию в верхнем рекламном блоке в рекламе, чтобы увеличить вероятность клика по объявлению.

Теплые запросы

В основном к теплым относят среднечастотные запросы. В этом случае пользователь интересуется товаром, но пока, возможно, не готов его купить. Сюда относятся такие запросы, как «телефон samsung белый», «мишка плюшевый цены», «подарок на день рождения», а также запросы по брендам конкурентов.

Холодные запросы

Это высокочастотные общие запросы с использованием названия товара, например: «компьютеры asus», «шары надувные», «часы настенные». Для рекламы по таким запросам важно тщательно подбирать минус-слова, чтобы избежать нерелевантных показов. Здесь нет смысла назначать высокую цену клика и бороться за первую позицию под поисковой строкой, так как конверсия, скорее всего, будет низкой.

Реклама по холодным запросам подойдет для увеличения охвата аудитории, а также для сбора баз ретаргетинга. При этом в объявлении важно четко прописать условия покупки товара, чтобы отсеять нецелевую аудиторию. Так, в примере ниже реклама показана по запросу «плюшевые мишки». В тексте указана цена, город, размеры игрушек, преимущества компании («крупнейший магазин» и «доставка за день»).

primer-holodnyj-zapros

Зачем разделять запросы и ключевые слова?

Сегментация поисковых запросов на типы помогает решить несколько задач:

  1. Структурировать базу ключевых фраз и кампании.
  2. Управлять ставками в зависимости от эффективности ключевых фраз.
  3. Повысить релевантность объявления, точно реагируя на запрос пользователя.
  4. Работать с потенциальными клиентами на разных этапах воронки продаж.
  5. Менять предложение в объявления в зависимости от потребности аудитории.

ppc.world


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.