Требования к копирайтеру

Должностная инструкция копирайтера должна соблюдать баланс творческой и рутинной работы. За складыванием слова в слоганы и превращением небольших сценариев в рекламные кампании копирайтер также успевает писать отчеты, редактировать тексты и заниматься организацией мероприятий.

Скачать в .doc
 

К списку должностных инструкций

Должностная инструкция копирайтера
 

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О. ________________
«________»_____________ ____ г.
 

1. Общие положения

1.1. Копирайтер относится к категории специалистов.
1.2. Копирайтер назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора компании.
1.3.
пирайтер подчиняется непосредственно арт-директору/креативному директору.
1.4. На время отсутствия копирайтера его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.
1.5. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (журналистское, филологическое), опыт работы в рекламной сфере не менее 2-3 лет.
1.6. Копирайтер руководствуется в своей деятельности:
— законодательными актами РФ;
— Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;
— приказами и распоряжениями руководства;
— настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности копирайтера

Копирайтер выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2.2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т. ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.
2.3. Разрабатывает положительный имидж компании.
2.4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.
2.5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
2.6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
2.7. Создает «информационные поводы».
2.8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
2.9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.
2.10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
2.11. Составляет отчеты о проделанной работе.


3. Права копирайтера

Копирайтер имеет право:

3.1. На зачисление рекламных объявлений, текстов и пр. в свой личный портфолио как авторских разработок.
3.2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.
3.3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
3.4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
3.5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.

4. Ответственность копирайтера

Копирайтер несет ответственность:

4.1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей.
4.2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности.
4.3. За причинение материального ущерба организации.

К списку должностных инструкций

www.rabota.ru

Специализации копирайтеров

Помимо написания статей профессия копирайтера требует решать задачи:


  • Рерайт — нужно взять готовый текст и переписать его другими словами. Это самая низкооплачиваемая работа на рынке, оплата иногда доходит до 2 рублей за 1000 знаков без пробелов.

    работа копирайтера

  • SEO-копирайтинг — необходимо написать статью и использовать в тексте ключевые запросы (типа «заказать диван в СПб»). Массу подобных заказов делают интернет-агентства и SEO специалисты.
  • Создание продающих текстов — нужно описать товар/услугу так, чтобы ее захотелось купить. Оплата за подобные тексты скачет от 200 рублей до 150 000 рублей за страницу. К примеру, американский копирайтер Дэн Кеннеди берет за рекламный текст 12 000 долларов.

    кто такой копирайтер


  • Рефераты, контрольные, дипломы — помощь школьникам и студентам.
  • Стихи, поздравления, тосты — особенно востребовано в канун праздников.
  • Написание книг — иногда компания, бизнесмен или преподаватель хочет себе книгу. На входе он предоставляет записи конференций, лекций, интервью и иные материалы, а на выходе хочет получить готовую книгу. Основной продукт — бизнес-литература. Такая работа «под ключ» может стоить от 30 до 250 тысяч рублей.

    копирайтер пишет книги

  • Есть и другие задачи — создание рекламных объявлений (контекстная реклама, авито), слоганов, публичных речей, перевод и адаптация зарубежных статей, написание сценариев…

9 копирайтеров из 10 умеют писать в разных стилях и решают различные задачи. Почти все многостаночники, т. к. это позволяет на первом этапе зарабатывать больше. Когда у специалиста появляется имя, он может сосредоточиться на чем-то одном.

Места работы

Штатные должности копирайтеров встречаются в интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, учебных заведениях и других компаниях. Если компания крупная специалист работает в команде с корректорами, верстальщиками, журналистами, корреспондентами и редакторами.

Среди копирайтеров много фрилансеров и тех, кто работает удаленно и получает оплату за готовые тексты.

обязанности копирайтера

Обязанности копирайтера


Основные должностные обязанности копирайтера таковы:

  • Написание текстов и контента различного формата.
  • Сбор материалов — опросы клиентов, интервью, фотографии.
  • Составление и корректировка контент-плана (когда и что нужно сделать). Планирование развития интернет-проектов.

Иногда в задачи копирайтера входит:

  • Внесение текстов на сайт.
  • Перевод зарубежных текстов.
  • Участие в создании видеороликов.
  • Создание презентаций.

Требования к копирайтеру

Базовые требования к копирайтерам следующие:

  • Грамотность.
  • Умение быстро находить информацию в интернете.
  • Навык использования ключевых запросов в текстах.
  • Быстрая печать на ПК.
  • Портфолио работ.

Иногда копирайтер должен знать HTML и CSS (для верстки материала), английский язык (для перевода статей), админки сайтов (wordpress, joomla, UMI и прочие для размещения статей на сайтах). Изредка требуется высшее образование в филологии, журналистике или маркетинге.

как стать копирайтером

Как стать копирайтером


Чтобы стать успешным копирайтером, нужно в первую очередь любить писать и получать от этого огромное удовольствие. Оценить уровень любви к этому делу можно через ведение своего блога или паблика. Это даст нужные навыки и дать начало портфолио.

Второй этап — выполнение заказов для клиентов. Так как заказчиком чаще всего будет бизнес, важно знать темы, на которые собираетесь писать.

По этой причине некоторые копирайтеры позиционируют себя как специалисты по медицинским, юридическим, строительным или автомобильным темам и делают себе сильное портфолио. Это популярные и сложные ниши, где для хороших статей нужно глубокое понимание вопроса.

Сколько зарабатывают копирайтеры

Зарплата копирайтера в штате компании колеблется от 30 до 80 тысяч рублей в месяц. Большие деньги платят, как правило, тем, кто умеет писать и при этом быть PR-менеджером и маркетологом в одном лице.

На фрилансе копирайтеры зарабатывают по-разному — кто-то согласен работать за 80 рублей за 1000 знаков текста, другие пишут за 300-800 рублей за 1000 знаков (в зависимости от темы). Продающие тексты могут оцениваться не в стоимости за количество знаков, а поштучно — один текст 15 000 рублей, например. В общем, цены устанавливаются на собственное усмотрение и корректируются в процессе переговоров с заказчиком.

enjoy-job.ru


Копирайтер — кто это такой и что делает

Яндекс выдает довольно интересное определение на запрос «кто такой копирайтер». Поисковая система выводит в карточке ответ: «Специалист по авторским правам, рекламной деятельности». Это определение несколько неверно. Сейчас копирайтерами называют всех, кто пишет текст: описание разделов в интернет-магазинах, статьи в блог, мета-теги к страницам, характеристики товаров и многие другие виды контента.

Копирайтер ищет, обрабатывает и перерабатывает информацию, создает авторские материалы, берет интервью и комментарии у экспертов, следит за грамотностью и отвечает за результат. Некоторые специализируются на информационных текстах — тех, которые отвечают на главный запрос пользователя, некоторые — на рекламных: их цель — продать услуги или товары. Копирайтеры пишут:

  • тексты для лендингов — одностраничных сайтов, созданных для продажи конкретного продукта;
  • SEO-статьи — контент с ключевыми словосочетаниями, оптимизированный для дальнейшего продвижения в поисковых системах;

  • статьи в блог — полезные кейсы, мнения, развернутые лонгриды по определенной теме;
  • продающий контент для страниц услуг — его размещают на корпоративных сайтах;
  • коммерческие предложения;
  • объявления о продаже для досок объявлений и соцсетей;
  • пресс-релизы — для рассылки в средствам массовой информации;
  • многие другие виды контента.

Обязанности копирайтера

Круг обязанностей копирайтера зависит от требований работодателя. В целом правильный круг обязанностей — это поиск информации, фактчекинг и написание текстов по предоставленному техническому заданию. Реже в обязанности копирайтера добавляется размещение материалов на сайте, то есть работа с CMS. Но чем шире круг обязанностей, тем больше ответственность, и, соответственно, уровень заработка.

Рынок диктует свои условия, и сегодня к обязанностям копирайтера добавляются разные задачи:

  • поиск экспертов для интервью, составление вопросов и интервьюирование;
  • разработка контент-плана для сайта, корпоративного блога или социальных сетей;
  • редактура своих и чужих текстов, исправление различных ошибок;

  • размещение текстов, фотографий и видео на сайте через CMS;
  • мониторинг отзывов о компании и отработка негатива;
  • создание положительного имиджа компании в глобальной сети интернет, написание положительных отзывов;
  • разработка запоминающихся слоганов, названий компаний, заголовков;
  • подбор и кластеризация семантического ядра для сайта или отдельной статьи.
Обязанности копирайтера
Скриншот одной из вакансий на hh.ru: список основных задач копирайтера

Копирайтеры часто сталкиваются с тем, что их недооценивают или наоборот, переоценивают. В первом случае им доверяют только написание текста по подготовленному ТЗ, а редактуру и доработку текста выполняет корректор, редактор, контент-менеджер. Во втором случае копирайтер сам проводит анализ, ищет тему, подбирает ключевые слова, пишет и редактирует текст, выкладывает его на сайт, проводит оптимизацию и отвечает на комментарии пользователей. Такой «многорукий многоног» выгоден работодателю, потому что ему можно платить меньше, чем всем специалистам по отдельности. Но скорость и эффективность работы в этом случае снижаются.

Читайте также: Как сделать текст статьи оригинальным на 100%

Требования к копирайтеру

Чаще всего работодатели предъявляют несложные требования к копирайтеру. В их числе:


  • грамотность — она нужна для того, чтобы специалист не делал грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок;
  • образование в области журналистики или филологии — журналисты умеют работать с информацией, а филологи обычно пишут грамотно;
  • умение работать с CMS — оно нужно, чтобы копирайтер мог сам выкладывать статьи или редактировать тексты на сайте.

Также работодатели могут предъявлять множество других требований к копирайтеру — например, знание английского языка, свободный доступ к интернету большую половину дня, наличие аккаунтов в социальных сетях. Список требований полностью зависит от задач, которые должен решать копирайтер, и личных предпочтений работодателя или заказчика.

Требования к копирайтеру
Пример требований к копирайтеру из вакансии на hh.ru

Многие заказчики, которые действительно следят за качеством контента, требуют наличия определенных компетенций у автора, например — понимание основ интернет-маркетинга для написания текстов в блог маркетингового агентства, медицинское образование для создания контента на инфосайт по медицине или опыт работы в строительной отрасли, почти как в примере выше. Так у заказчика появляется больше шансов на то, что автор не сделает фактических ошибок и выдаст хороший материал с первого раза.

Сколько зарабатывает копирайтер

На эту тему много спорят. Все потому, что у каждого своя правда: кто-то целый день работает на бирже по мизерным ставкам и едва зарабатывает 100 рублей в день, а кто-то берет от 10 000 рублей за одну статью и пишет ее несколько дней.

Разброс цен в копирайтинге огромный. Демпинг появляется благодаря новичкам, которые приходят в профессию из декрета, с желанием подработать помимо основной работы или «от нечего делать». На них рассчитаны заказы по 5, 10, 15 рублей за тысячу символов текста. На той же бирже Etxt, например, их огромное количество.

Сколько зарабатывает копирайтер
Пример «пятирублевого» заказа на Etxt

Если копирайтер не «растет», он рискует разочароваться в профессии. Потому что получать много денег за статьи можно, если действительно решать ими задачу заказчика. А это возможно при постоянном обучении, совершенствовании навыков, освоении новых компетенций. Топовые специалисты легко зарабатывают от 200 000 рублей в месяц. Копирайтеры, которые себя никак не продвигают, но пишут хорошо, могут зарабатывать 100 000 рублей в месяц и даже больше. Все зависит от ваших умений, желаний и амбиций.

Вместо заключения

  • копирайтер пишет тексты. Разные: тексты для лендингов, сторителлинг, SEO-статьи и другие;
  • обязанности копирайтера — писать тексты. Разные, с соблюдением требований ТЗ;
  • требования к копирайтеру — писать по ТЗ, быть грамотным и умным, и еще кучу всего в зависимости от заказчика;
  • доход копирайтера зависит только от него, потому что на фрилансе можно брать неограниченное число проектов, и всегда можно научиться чему-то новому

А вы планируете развиваться в копирайтинге? Если да, задавайте свои вопросы — мы с удовольствием ответим на них.

internet-marketings.ru

Копирайтер — профессия с перспективным будущим

Копирайтер (от английского "copy" — копия и write — писать) — специалист по написанию текстов любого уровня сложности. Это писатель — универсал, который может профессионально справиться с любым текстом. Рекламный текст, повествовательная статья, новостные тексты — вся эта работа по плечу талантливому копирайтеру.

Эта профессия требует от человека:

  • глубоких знаний по теме, на которую будет написана статья;
  • высокого уровня знания грамматики, орфографии, построения текста и т.д.;
  • умение найти нужную информацию, выбрать самые интересные факты, систематизировать их и создать целостный текст;
  • креативное мышление и умение выходить за рамки привычного;
  • умение общаться с людьми и узнавать от них нужную информацию (копирайтер может включать в свои тексты результаты опросов).

При написании рекламных текстов нужно уметь включать в текст слова — ключи, которые позволят читателям быстро найти его на просторах Интернета. Статья должна быть логичной, легко читаться и доносить основную суть.

Копирайтер может вводить в работу уникальные фотографии, видеоматериалы и прочую вспомогательную информацию. Для этого нужно обладать рядом дополнительных умений: хорошо фотографировать предметы и еду, уметь монтировать видео и создавать клипы, пользоваться программами для редактирования текста и проверки уникальности.

Знание иностранного языка — большой бонус. Тогда специалист сможет работать с иностранными заказчиками, что приведет к поднятию стоимости услуг копирайтера и получению опыта. Также в обязанности этой профессии входит создание рекламных слоганов. Креативность, оригинальность, четкость мысли — все эти качества должны присутствовать у работника, чтобы его действия оценили положительно.

Начинать работу в этой области можно в любом возрасте. Часто копирайтеры работают удаленно, высылая свои работы онлайн. Такой вариант будет оптимальным для тех, кто работает на дому (мамам в декрете, студентам, пенсионерам и т.д.).

Оплачивается такой труд достойно. Если выполнять стабильно несколько работ в день, то заработок будет ничуть не хуже, чем на обычной работе с ежедневными выходами и трудовой дисциплиной.

Из-за того, что копирайтер контактирует с работодателем на расстоянии, часто встречаются случаи мошенничества и обмана.

Копирайтер - перспективная должность, которая не имеет возрастных ограничений

Основные задачи копирайтера

Задачи копирайтера формируются благодаря его специализациям. Различают такие ключевые задачи:

  1. Рерайт — это смежное с копирайтом понятие, но обозначает оно более простое и менее оплачиваемой действие. Специалист должен создать текст на базе уже имеющего варианта. То есть это значит, что нужно качественно переписать статью, но так, чтобы она не считалась плагиатом. Оплачивается такой труд слабо, поэтому его можно рассматривать, как стартовую площадку перед написанием полноценных текстов. Объем работы при этом может быть внушительным. Если статья — первоисточник написана на техническую тематику с изобилием технических терминов, то переделать ее будет непросто. Это важно учитывать при выборе разновидности копирайта.
  2. СЕО — копирайт предполагает написание теста с наличием ключевых фраз для популяризации какого — либо сайта, услуги или товара. Тогда его будет проще найти с помощью запросов в сети. Копирайтеру нужно обладать умением органично вписать нужные слова в текст, чтобы это выглядело ненавязчиво.
  3. Написание текста для продвижения товара или услуги — следует написать статью так, чтобы читатель сразу же захотел приобрести тот товар или услугу, которая описана там. Такая работа оплачивается больше. Все зависит от таланта и опыта копирайтера.
  4. Написание дипломных работ, рефератов контрольных и лабораторных работ — помощь студентам и школьникам будет актуальна всегда. Благодаря тому, что кардинально программа меняется редко, не придется ежегодно проходить курсы повышения квалификации.
  5. Уникальные стихотворения, поздравления, тосты на любой случай — этот вид копирайтинга позволит проявить свой талант и фантазию. Многие крупные сайты поздравлений готовы круглый год закупать хорошие работы и платят за это приличные деньги.
  6. Написание книг на базе собрания статей, комментариев, лекций, интервью и прочих материалов. Такая работа ценится выше всего перечисленного. Но и справиться с ней могут только опытные копирайтеры, которые знают тонкости и хитрости работы.

Также к задачам копирайтера можно отнести: перевод текстов, написание сценариев, рекламных объявлений, речей, цитат, слоганов и прочих текстов для продвижения бизнеса и получения максимального дохода, с целью донесения до публики основной мысли или привлечения внимания к какой-то идее.

Задачи копирайтера разнятся из-за его специализации

Где искать работу

Если появилось желание попробовать себя в этой области, то есть несколько способов найти работу. Сперва можно поискать вакансии в Интернете. Новичку это будет сделать несложно. Существуют множество бирж копирайтинга с хорошей репутацией и множеством вариантов работы.

Алгоритм действий в этом случае будет таким:

  • регистрация на сайте с указанием своих данных;
  • создание электронного кошелька или карты, на которую будут поступать деньги после оплаты;
  • анализ предложенных вариантов и выбор оптимального задания;
  • написание статьи в сроки, указанные в задании, с учетом всех требований;
  • проверка текста на уникальность, грамматические, орфографические и синтаксические ошибки;
  • сдача текста заказчику и ожидание результата.

Когда работодатель проверит текст, то вынесет свой вердикт: либо примет статью и оплатит труд копирайтера, либо откажет, указав на ошибки. Если был получен отказ, то не стоит унывать и отказываться от работы. Со временем полученный опыт позволит завоевать свой сегмент заказчиков и получить высокую оценку своей деятельности.

Чем больше оплачиваемых работ, тем выше рейтинг специалиста. На этот показатель обращают внимание заказчики перед тем, как отдать задание. Такая удаленная работа имеет множество плюсов: свободный график, отсутствие начальства, возможность работать в домашнем режиме и т.д. Но есть и весомый минус — шанс попасться нечестному заказчику, который получит текст, не оплатив его.

Следующий способ найти работу копирайтера — устроиться в штат издательства, интернет — агентства, веб — студии и других компаний, которым интересна такая деятельность. Преимуществом такой работы будет то, что специалиста трудоустроят и предоставят все гарантии, как у официально работающего человека. Многие начинают работу фрилансером на крупные издания, а потом переходят в официальный штат работников. Главное — положительно зарекомендовать себя.

Выбирая место работы, можно предварительно узнать отзывы об условиях работы, своевременности оплаты и перспективах карьерного роста.

Работа копирайтером может проходить удаленно или в штатном режиме

Основные и вспомогательные обязанности копирайтера

Различают базовые и дополнительные обязанности копирайтера. Первые — те, которыми специалист должен обязательно обладать. Без них работа рискует быть не принятой. Дополнительные обязанности — те, которыми желательно обладать, но они могут и не пригодиться.

К основным относят:

  • написания текстов различного формата, тематики, объема с соблюдением всех требований и пожеланий заказчика. Важно соблюдать сроки сдачи статьи;
  • сбор и анализ информации, на базе которой будет выстраиваться статья. Это могут быть фотографии, видеоролики, опросы, статистика, другие репортажи и т.д.;
  • составление планов для написания статьи, корректировка и редактирование проектов.

Необходимо постоянно совершенствовать базовые обязанности, потому что конкуренция в этой сфере заставляет копирайтеров стремиться к совершенству.

К дополнительным обязанностям относят:

  1. Внесение или загрузка текстов на сайт. Необходимо уметь работать с текстовыми редакторами, знать, как загрузить фото, видео, сделать поправки, отредактировать материал, который был уже отослан заказчику.
  2. Перевод иностранных текстов — иногда во время работы необходимо перевести часть текста, чтобы информация была более точной и достоверной. Также можно сделать это направление основным в своей работе. Иностранные заказчики щедро оплачивают работу копирайтеров. Можно удаленно работать на иностранное издание или сайт.
  3. Умение снять свой собственный ролик на достойном уровне. Часто заказчики требуют прилагать к статье уникальные видеоролики совершения какого — либо процесса. В этом случае нужно самостоятельно отснять материал. Но это не так просто, как кажется. Чтобы не оплошать, нужно предварительно просмотреть видео в Интернете, как правильно подойти к процессу съемок.
  4. Знать, как сделать презентацию в разных программах.

Чтобы стать успешным копирайтером, нужно многое знать и уметь. Эти знания должны постоянно совершенствоваться, чтобы оставаться востребованным и компетентным на фоне других.

Копирайтер имеет много обязанностей

Требования к копирайтеру: как стать профессионалом своего дела

Помимо того, что специалист должен выполнять свои обязанности качественно, он еще должен быть:

— грамотным;

  • уметь быстро находить информацию и обрабатывать ее;
  • уметь работать с ключевыми запросами и правильно вводить их в текст;
  • быстро набирать текст, владеть компьютером и знать основные программы для работы с текстом;
  • иметь портфолио своих работ, в котором должны быть собраны тексты разной тематики. Тогда копирайтера можно считать универсалом, а значит предложений работы будет больше.

Также часто заказчики обязывают писателей сдавать работу в HTML и CSS формате. Это делается для того, чтобы работодателю было проще обработать статью и оперативно поместить ее на нужный сайт. Бывает, что от копирайтера требуется высшее образование в какой — либо отрасли (например, в медицине, если планируется написание статье на эту тематику), филологии, экономике, журналистике или маркетинге. Даже если копирайтер обладает знаниями в области рыбалки, это может очень пригодится. Всегда найдется аудитория, для которой такие знания будут интересными.

Чтобы удовлетворить все требования заказчика, необходимо постоянно совершенствоваться

Преимущества копирайтинга

Появления большого количества копирайтеров говорит об одном — эта профессия имеет множество плюсов. Преимущества копирайтинга:

  1. Отсутствие режима. Не нужно вставать рано и идти на работу, находиться в офисе постоянно, соблюдать трудовую дисциплину. Можно работать по ночам, писать тогда, когда есть вдохновение и свободная минутка. Этот вариант идеально подойдет для подработки и для тех, кто вынуждено сидит дома.
  2. Отсутствие начальства, если будет выбран фриланс. Нет гнета и морального подавления, что часто сказывается на результатах работы. Такой режим позволяет творить, не задумываясь о мнении окружающих. В этом есть и свой минус — отсутствие социальных гарантий и защищенности в случае потери работы. Но многие копирайтеры и не мечтают о другой жизни, они всем довольны.
  3. Перспективы для роста и продвижения. Хоть в этой области развита конкуренция, но работа есть всегда. Для тех, кто не лениться, развивает свои навыки, имеет желание работать, всегда найдутся перспективные задания.
  4. Развитие своего таланта. Многие, кто только приступает к такой деятельности, даже и не знают, что умеют хорошо писать. Копирайтинг может стать делом всей жизни и даже наркотиком. Невозможно удержаться, чтобы не поработать хотя бы день. Такая любовь к делу, которым занимаешься, обязательно будет оценена по достоинству.
  5. Возможность узнавать много нового. Когда копирайтер берется за написание новой статьи, он тщательно изучает тему, делает подборку материалов, разбирается в деталях. В итоге можно узнать много нового и интересного.

А есть ли недостатки

Минусы можно найти у любой работы. Копирайтинг также не стал исключением. Перечень недостатков:

  1. Строгие заказчики. Работодатель вправе требовать от копирайтера максимальной отдачи. Это может выжать из писателя последние физические и душевные силы. Некоторые даже очень придирчиво и несправедливо оценивают работу. Такое отношение может сбить с колеи ранимого и восприимчивого к критике человека. Чтобы удержаться в этой сфере, нужно научиться пропускать нерациональные замечания мимо, не обращать внимание на конкурентов и не зацикливаться на неудачах. Плюс ко всему можно встретить на своем пути мошенников и аферистов, которых распознать нелегко.
  2. Отсутствие свободного времени и режима. Такая работа только на первый взгляд кажется легкой. Но для того, чтобы написать хорошую статью, нужно потратить не один час времени. От этого страдает режим дня, что в итоге негативно влияет на здоровье. Чтобы минимизировать этот недостаток, нужно выработать правила. Например, не работать больше 4 часов подряд, делать перерыв на зарядку, отвлекаться на другие дела и т.д. Без самодисциплины можно нанести себе немалый урон: набрать лишний вес, ухудшить зрение, получить невралгию и т.д.
  3. Переход из мира живого общения в интернет — реальность. Эта проблема медленно вытекает из предыдущей. Постоянные срочные заказы, которые нужно немедленно выполнить, лишают человека живого общения с друзьями и родственниками, не дают возможности прогуляться на свежем воздухе и отправиться в путешествие. Человек даже не замечает, как медленно деградирует. Желание достичь успеха может обернуться провалом.

Копирайтер — профессия будущего. Она имеет множество преимуществ, развивается со временем и является симбиозом творчества и заработка.

Но это труд, который обязывает соблюдать определённые правила, соответствовать требованиям и желаниям заказчика. Чем быстрее писатель сможет понять, что неудачи — не повод отказываться от работы, тем быстрее он выйдет на новый уровень и добьется успеха.

Как и в любом другом деле, важно уделять время самосовершенствованию, следить за конкурентами и расти в глазах работодателя. Без человеческого фактора также не обойдется — следует относиться в заказчику с уважением и благодарностью.

www.finanbi.ru

При продвижении сайта остро встает проблема создания текстов, будь то интернет-магазин, сайт студии или контентный проект. Ведь текст на сайте размещается не для заполнения пустых областей страниц, а для коммуникации с посетителем. В связи с этим, он предназначен для решения конкретных задач: информировать, призвать к действию, поддержать репутацию и так далее, в зависимости от целей проекта или определенной страницы.

Однако, так как текст читают не только посетители, но и поисковые роботы, желательно, чтобы он был настолько оптимальным, чтобы поисковики также остались довольны и рекомендовали страницу с этим текстом своим пользователям по ряду релевантных запросов. Как создать эти тексты самому или составить некие требования (в виде технического задания) копирайтерам, чтобы поисковики остались довольны? Ниже приведены несколько советов по текстам для контентных проектов, которые становятся популярными в поиске и посещаемыми именно благодаря длинному низкочастотному хвосту.

  • 1. Качество. Отсутствие спама, грамотный структурированный текст

Текст должен быть максимально естественным и не содержать спам в виде частого повторения или выделения ключевых слов. Под естественностью понимается написание текста для конечного пользователя. Текст сильно влияет на конверсию, а современные алгоритмы поисковых систем очень чувствительны к любого рода переоптимизации, поэтому, в контентных проектах естественный текст всегда выигрывает.
Также текст должен быть грамотным в плане отсутствия ошибок. Перед публикацией статьи или новости можно дать почитать её другому человеку (редактору), он может увидеть в тексте то, что не заметили вы и уменьшить количество ошибок.
На качество текста также влияет его структурированность. Отсутствие структуры приводит к портянкам, а наличие структуры облегчает чтение и увеличивает конверсию. Поисковики также большое преимущество дают структурированным текстам (в данном случае под этим понимается использование заголовков, списков, изображений, таблиц и других элементов форматирования).
В заголовках H1-H6 не стоит повторять одни и те же ключевые слова (даже с разными разбавочными терминами), это может привести к переспаму и снижению ценности страницы. Главная ключевая фраза может встречаться один раз в одном заголовке, остальные лучше оставить лаконичными, удобными для чтения.

  • 2. Уникальность и оригинальность

Текст должен быть уникальным, то есть нигде не встречаться в сети. Небольшой рерайт отдельных предложений не делает текст уникальным, пишите его с нуля или проводите глубокий рерайт, выражая мысли автора оригинального текста своими словами и дополняя своими мыслями. Если текст вашей страницы не предлагает ничего уникального, чего нет на других сайтах сети, то скорей всего, вы будете далеко от топа. С другой стороны, уникальные и оригинальные тексты очень быстро попадают в индекс и лучше ранжируются.
По мнению Яндекса, оригинальный текст имеет размер от 2000 знаков.

  • 3. Разнообразие текста

Текст должен содержать как можно больше разнообразных слов, желательно связанных с темой статьи. При этом, можно использовать:
Синонимы и аббревиатуры.
Используйте синонимы, если они существуют у ключевых слов.
Латинские названия и транслитерация.
Можно разбавлять текст латинскими названиями.
Словоформы и производные термины.
Используйте не только прямые вхождения, но и словоформы.
Разнообразие привносит уникальность и дает возможность не переспамить текст прямыми вхождениями ключевых слов.

  • 4. Доступность текста. Подписанные изображения

Подписывайте изображения. Если в статье используются фотографии, их лучше подписывать (для изображений имеется специальный атрибут ALT). Описывайте их естественным образом, без спама и включения продвигаемых слов. Разнообразие альтов привлечет дополнительный низкочастотный трафик из поисковых систем, в том числе и из поиска по изображениям.
Несмотря на то, что поисковики уже могут индексировать Flash, PDF, DOC и другие типы документов, контентные проекты должны содержать текст в прямом виде.

  • 5. Релевантность. Соответствие ожиданиям пользователя поиска

Если текст направлен на аудиторию из конкретного региона, то используйте термины этого региона и его язык. Одна статья может привлечь трафик по многим ключевым фразам, многие из них не придут вам в голову, поэтому, оптимизируя текст, используйте среднечастотные запросы. Низкочастотный хвост сформируется благодаря наличию СЧ-запросов и богатого разнообразия текста и присутствия в нем синонимов и редких тематических слов.

В продолжение разговора о текстах, хотелось бы также дать советы самим владельцам контентных проектов, следование которым может повысить эффективность работы хороших текстов.

Доверие

Наличие рекламы на сайтах, особенно коммерческой тематики, сильно снижает доверие, как пользователей, так и поисковых систем. Также доверие снижают нетематические ссылки на другие ресурсы. Поэтому убирайте рекламу и сапо-ссылки, они не дадут вам двигаться выше в результатах поиска.
На доверие влияет также периодичность обновления контентного раздела. Это говорит о жизни и развитии ресурса, и постоянном появлении актуальной информации.

Популярность с помощью SMO

Используйте оптимизацию под социальные медиа или SMO (как раз для контентных проектов), размещая кнопки от Facebook и Twitter, позвольте людям легко делиться записями со своими друзьями.

Свежесть контента

Используйте трендовые слова (фразы), говорящие о свежести содержания текста (например, “инаугурация путина” или “ubuntu 12.04”, “дуров о дне победы”, в зависимости от тематики сайта). Трендовые слова будут говорить о свежести контента и ценность его для пользователей возрастет. Для поиска трендов в своей нише необходимо самому постоянно мониторить новости и события.

Текстовая аннотация

Первый абзац текста после заголовка (введение), желательно, должен содержать продвигаемые нами слова. При этом, не обязательно их использовать в прямой форме. Указав акцент в начале на нужные фразы, можно не так активно указывать его в остальной части текста.

<<< Назад в раздел

vk.com

5 требований копирайтеру для создания хорошего текста

1. Качество. Отсутствие спама, грамотный структурированный текст

Текст должен быть максимально естественным и не содержать спам в виде частого повторения или выделения ключевых слов. Под естественностью понимается написание текста для конечного пользователя. Текст сильно влияет на конверсию, а современные алгоритмы поисковых систем очень чувствительны к любого рода переоптимизации, поэтому, в контентных проектах естественный текст всегда выигрывает.

Также текст должен быть грамотным в плане отсутствия ошибок. Перед публикацией статьи или новости можно дать почитать её другому человеку (редактору), он может увидеть в тексте то, что не заметили вы и уменьшить количество ошибок.

На качество текста также влияет его структурированность. Отсутствие структуры приводит к портянкам, а наличие структуры облегчает чтение и увеличивает конверсию. Поисковики также большое преимущество дают структурированным текстам (в данном случае под этим понимается использование заголовков, списков, изображений, таблиц и других элементов форматирования).

В заголовках H1-H6 не стоит повторять одни и те же ключевые слова (даже с разными разбавочными терминами), это может привести к переспаму и снижению ценности страницы. Главная ключевая фраза может встречаться один раз в одном заголовке, остальные лучше оставить лаконичными, удобными для чтения.

2. Уникальность и оригинальность

Важна оригинальность текста! Текст должен быть уникальным, то есть нигде не встречаться в сети. Небольшой рерайт отдельных предложений не делает текст уникальным, пишите его с нуля или проводите глубокий рерайт, выражая мысли автора оригинального текста своими словами и дополняя своими мыслями. Если текст вашей страницы не предлагает ничего уникального, чего нет на других сайтах сети, то скорей всего, вы будете далеко от топа. С другой стороны, уникальные и оригинальные тексты очень быстро попадают в индекс и лучше ранжируются.

По мнению Яндекса, оригинальный текст имеет размер от 2000 знаков.

3. Разнообразие текста

Текст должен содержать как можно больше разнообразных слов, желательно связанных с темой статьи. При этом, можно использовать:

  • Синонимы и аббревиатуры.
    Используйте синонимы, если они существуют у ключевых слов.
  • Латинские названия и транслитерация.
    Можно разбавлять текст латинскими названиями.
  • Словоформы и производные термины.
    Используйте не только прямые вхождения, но и словоформы.

Разнообразие привносит уникальность и дает возможность не переспамить текст прямыми вхождениями ключевых слов.

4. Доступность текста. Подписанные изображения

Подписывайте изображения. Если в статье используются фотографии, их лучше подписывать (для изображений имеется специальный атрибут ALT). Описывайте их естественным образом, без спама и включения продвигаемых слов. Разнообразие альтов привлечет дополнительный низкочастотный трафик из поисковых систем, в том числе и из поиска по изображениям.

Несмотря на то, что поисковики уже могут индексировать Flash, PDF, DOC и другие типы документов, контентные проекты должны содержать текст в прямом виде.

5. Релевантность. Соответствие ожиданиям пользователя поиска

Если текст направлен на аудиторию из конкретного региона, то используйте термины этого региона и его язык. Одна статья может привлечь трафик по многим ключевым фразам, многие из них не придут вам в голову, поэтому, оптимизируя текст, используйте среднечастотные запросы. Низкочастотный хвост сформируется благодаря наличию СЧ-запросов и богатого разнообразия текста и присутствия в нем синонимов и редких тематических слов.

Советы владельцам сайтов

В продолжение разговора о текстах, хотелось бы также дать советы самим владельцам контентных проектов, следование которым может повысить эффективность работы хороших текстов.

Доверие

Наличие рекламы на сайтах, особенно коммерческой тематики, сильно снижает доверие, как пользователей, так и поисковых систем. Также доверие снижают нетематические ссылки на другие ресурсы. Поэтому убирайте рекламу и сапо-ссылки, они не дадут вам двигаться выше в результатах поиска.

На доверие влияет также периодичность обновления контентного раздела. Это говорит о жизни и развитии ресурса, и постоянном появлении актуальной информации.

Популярность с помощью SMO

Используйте оптимизацию под социальные медиа или SMO (как раз для контентных проектов), размещая кнопки от Facebook и Twitter, позвольте людям легко делиться записями со своими друзьями.

Свежесть контента

Используйте трендовые слова (фразы), говорящие о свежести содержания текста (например, “инаугурация путина” или “ubuntu 12.04”, “дуров о дне победы”, в зависимости от тематики сайта). Трендовые слова будут говорить о свежести контента и ценность его для пользователей возрастет. Для поиска трендов в своей нише необходимо самому постоянно мониторить новости и события.

Текстовая аннотация

Первый абзац текста после заголовка (введение), желательно, должен содержать продвигаемые нами слова. При этом, не обязательно их использовать в прямой форме. Указав акцент в начале на нужные фразы, можно не так активно указывать его в остальной части текста.


Если вы создаете тексты или заказываете их у копирайтеров, поделитесь своим видением и пунктами! Чему вы следуете в процессе написания статьи, обзора, новости или репортажа?

devaka.ru

Требования к текстам, одинаково полезные копирайтеру и заказчику

Копирайтеру и заказчику следует знать, какие требования к текстам сайта предъявляют поисковые системы; следить за сменой их алгоритмов; прислушиваться к предложениям поисковой службы, через которую осуществляется продвижение проекта.

У заказчика собственные пожелания, которые он отображает в техническом задании или брифе. Задача копирайтера — выполнить заказ в точном соответствии ТЗ, если оно не выходит за рамки разумности. Например, не требуется вписать 15 разных ключевых фраз, состоящих из пяти слов, в каждую 1000 знаков, при этом выдать 100 % уникальность.

Требования к копирайтеру

Основные требования к тексту

1. Заголовок

Соответствие заглавия теме статьи. Раскрывает оно содержание текста? Важен его размер. Чрезмерно длинный заголовок в несколько строк не всегда уместен. В некоторых случаях запятая и прочие знаки препинания «ломают» заглавие, их используют, если без них нельзя обойтись. В продающих материалах желательны заголовки без препинаний.

2. Подзаголовки, списки

Обязательны при длине свыше 1000 символов. Они оживляют, придают динамику, упрощают чтение. Без подзаголовков материал смотрится этакой простенькой простынкой. Желательно добавлять уместные маркированные/нумерованные списки. Заказчик, излагая требования к составлению текста, указывает желательное число подзаголовков. Если прямого указания нет, копирайтер самостоятельно разбивает статью подзаголовками, вводя в них ключевые фразы.

3. Ритм статьи

Если ритм текста однообразен, состоит из предложений одинаковой длины, материал скучен, читается с трудом. Это относится к коротким и длинным предложениям. Плохо и то, и другое. При правильном построении чередуются сложные и длинные предложения с простыми и короткими. Если суть сложносочинённого предложения непонятна с первого прочтения, заставляет вчитываться и вникать в смысл, оно упрощается, делится на несколько предложений.

Главное требование к текстам сайта — статьи должны быть максимально простыми и понятными для любой категории читателей. Материал излагается простым и доступным языком. Современному читателю некогда вчитываться/вдумываться в смысл.

4. Требования к ключам

Обязательны прямые и непрямые вхождения. Для высокочастотных ключей главное ключевое слово в прямом вхождении ставится ближе к началу Title. В главный заголовок вводится в непрямом вхождении. Желательно наличие основного ключа в первом абзаце, если страница продвигается по строго определённому ключевому запросу.

Недопустим переспам. Плотность вхождения основных ключей 7–10 % уходит в прошлое, на смену приходит LSI копирайтинг с естественными, легко читающимися текстами. Неестественные прямые вхождения в многократном количестве используют (и требуют от копирайтера) веб-мастера, не следящие за сменой поисковых алгоритмов.

5. Шлейфы и коллокации

Ранее в любой материал можно было вставить неожиданный призыв «купить квартиру в Казани, приобрести часы марки…". Сейчас роботы внимательно изучают предложения, окружающие ключ. Особенно близ расположенные слова, так называемый шлейф, которым обрамлены ключи.

Всё шлейфовое окружение должно соответствовать основной тематике текста. Если статья не имеет отношения к недвижимости, призыв её приобрести поисковый бот сочтёт спамом. По качеству/количеству шлейфа робот делает вывод о релевантности материала. От этого параметра зависит нахождение в ТОПе ближе к выдаче или на задворках.

Коллокации — слова и фразы, дающиеся в ТЗ. Они не содержат ключевых слов, но отлично описывают определённую тематику. Их включение повышает релевантность, читабельность, вовлеченность пользователей.

6. Длина текста

Самый жаркий предмет споров. От длины зависит расход денег, которые нужно вынуть из собственного кармана и заплатить копирайтеру за работу. Ещё недавно ограничивались небольшими статейками длиной 1000 знаков. Затем такие сайты стали исчезать из поиска. Вебмастера перешли на новый объём, в среднем 2500–3500 знаков.

Требования к составлению текста всегда включают длину, указываемую заказчиком. По наблюдению контент-маркетологов и прочих специалистов, статьи, превышающие 5 000 знаков, чаще выходят в ТОП. Хотя, главную роль играет не объём, а содержимое. Если оно не нравится пользователю, он закрывает страницу, повышая процент отказов.

Длину нужно выдерживать хотя бы для поисковых служб, отказаться от информационных статей менее 2 500 знаков. Маленький объём уместен для кратких новостных сообщений и описаний товаров. Большинство пользовательских запросов в таком небольшом объёме раскрыть невозможно.

rabota-kopirait.com

Параметр №1: уникальность

Уникальность текста — первое требование. Скопированный контент не нужен никому: ни заказчикам, ни поисковикам. Поисковые системы учитывают потребности пользователей: им нужна новая, полезная информация. Изучать на вашем сайте давно уже виденное на прочих ресурсах читатель не захочет и пройдет мимо.

Проверить контент на плагиат просто, достаточно воспользоваться программой проверки уникальности eTXT.

Показатель уникальности должен быть не менее 90%, но для узкоспециализированных текстов юридической, медицинской, бухгалтерской тематик допускается уникальность от 85%.

Биржа eTXT: Порог уникальности в процентах устанавливает заказчик при оформлении заказа.

<

При сдаче заказа текст автоматически проверяется на уникальность. Если она ниже требуемой, то система отправляет статью на доработку копирайтеру.

Уникальность eTXT

Параметр №2: SEO-показатели

У каждого SEO-специалиста существуют свои методы продвижения сайтов. Но основные параметры едины: отсутствие заспамленности, лишней воды, частотность ключевых слов и пр.
Для проверки SEO-показателей статьи используйте специализированные ресурсы. В задании копирайтеру изложите требования к SEO-параметрам в виде предельных величин или конкретных цифр.

Биржа eTXT: при заказе SEO-копирайтинга на еТХТ вы можете указывать ключевые слова и количество их вхождений в специальном окошке.

<

Тогда при сдаче статьи система автоматически произведет подсчет ключевых слов в тексте и сообщит вам результат в процентах.

SEO ключи

Параметр №3: отсутствие ошибок

Соблюдение норм русского языка обязательно по умолчанию. В тексте не должны присутствовать орфографические, пунктуационные, речевые ошибки. Если вы берете на себя обязательства перед клиентами, то грамотный текст — подтверждение серьезности ваших намерений. Небрежно написанная, стилистически корявая статья сигнализирует клиентам о низком уровне подготовки сотрудников и несерьезном отношении к бизнесу в целом.

Биржа eTXT: копирайтер априори должен сдать вам грамотную работу, но при необходимости вы всегда можете проверить текст на ошибки у штатных корректоров Биржи с филологическим образованием по цене 12 рублей за 1000 символов. К ваши услугам модуль “Корректорские услуги” в личном кабинете:

Корректорские услуги на eTXT

Параметр №4: информативность

Бесполезный в плане конкретных сведений текст раздражает клиентов. Обязательный признак качественной статьи — информативность. Людей интересует, например, с кем из партнеров сотрудничает компания, какую площадь занимает цех, откуда поступает сырье.
Стандартный набор из «опытных специалистов», «невысокой цены», «динамично развивающегося производства» заставит уйти со страницы, чтобы найти полезную информацию.

Биржа eTXT: надежнее всего при оформлении заказа составить план статьи. Если какой-то из подпунктов будет не раскрыт, то вы сможете обоснованно отправить статью на доработку. Помните: копирайтеры не умеют читать мысли.

Требования к копирайтеру

Параметр №5: структура и формат

Текст необходимо хорошо структурировать для удобства чтения, снабжать фото- и видеоматериалами. Если в блоке до 1000 символов можно ограничиться абзацами, то более объемный материал следует разбивать на части с заголовками, списками, оформлять в виде таблиц.

Четкая структура необходима для акцентирования внимания пользователя именно на интересующей его информации. Рациональное форматирование статьи позволяет читать с монитора без напряжения.

Биржа eTXT: В задании копирайтеру пропишите, понадобятся ли заголовки разного уровня, подзаголовки и списки, их количество и т.д. Можно попросить исполнителя оформить статью сразу с метатегами и html-разметкой (указав это в условиях заказа).

<

БОНУС: техническое задание для качественной статьи

Итак, обобщая всё вышесказанное, составим универсальный бриф для написания качественной статьи:

Для того чтобы сэкономить время на размещении однотипных заказов, создавайте шаблоны и используйте их при публикации новых заданий.

Биржа eTXT позволяет указывать необходимые вам параметры качественного текста при создании заказа. Зарегистрируйтесь и попробуйте сделать ваш первый заказ.

Удобной работы на eTXT!

www.etxt.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector