Тренды запросов яндекс


Анализ поисковых запросов использует каждый грамотный оптимизатор. Статистика показывает, что же чаще всего ищут люди в сети Интернет при помощи поисковых систем.

Ее основное назначение – составление семантического ядра. Если у вас такового не имеется (чаще всего речь идет о блогах), к статистике поисковых запросов обращаются при написании статей, «затачивая» ее под определенный ключевик.

Основным инструментом для подбора ключевых слов большинство вебмастеров считают статистику запросов Яндекса.

Wordstat.yandex.ru (Вордстат) — статистика запросов Яндекс

Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) объединяет всевозможные словоформы, при этом чаще всего не учитывая предлоги и вопросительные формы. Если просто написать в Яндекс Вордстат интересующее вас ключевое слово, то сервис покажет вам общее количество показов данного слова, словоформ и словосочетаний в которых оно встречалось.
Например, напишем:

статистика запросов
(Показов: 31535. Включены слова: статистика запросов яндекс, статистика поисковых запросов и т.д.).


Для того чтобы достичь конкретизации по определенной словоформе в Яндекс Вордстат, нужно использовать специальные операторы.

Самый распространенный – заключение нужного поискового запроса в кавычки («»). В этом случае будет учитываться конкретное ключевое слово в любой словоформе.
Пример:

«статистика запросов»
(Показов уже 4764. Включены: статистике запросов, статистику запросов и т.д.).

Оператор восклицательный знак ! позволяет учитывать только точные значения ключевых слов.
Пример:

«!статистика !запросов»
(Показов уже 4707. Теперь мы узнали точное количество показов интересующего нас запроса. Обратите внимание, оператор ! стоит перед каждым из слов).

С помощью оператора (минус) появляется возможность исключать из показа конкретные слова.

Используя оператор плюс + можно принудить статистику Яндекса учитывать союзы и предлоги. Вы получите данные о словоформах именно с этими частями речи.

Операторы скобки () — группировка и | — или. Данные операторы используются для составления под одним запросом сразу группы ключей.


Стоит отметить, что операторы можно между собой комбинировать различными способами для значительного сокращения времени сбора данных статистического анализа.

Статистика поисковых запросов Яндекса приводит не только производные от введенных слов, но и ассоциативные запросы, которые использовали пользователи вместе с вашими запросами. Такая возможность способствует существенному расширению семантического ядра (вкладка справа — «Что еще искали люди, искавшие…»).

Первая вкладка wordstat.yandex.ru «По словам» содержит общее число показов конкретных поисковых запросов. Используя вкладку регион, вы сможете определить частность этого же ключевого слова в том или ином регионе поиска.

Во вкладке «На карте» отражается частота использования запросов на карте мира. Чтобы отследить частоту данного запроса за определенный период, можно использовать вкладки «по месяцам», «по неделям». Особенно это актуально для сезонных запросов.

  • Во-первых, статистика Яндекса не предоставляет данные о количестве людей, совершавших поиск по конкретным запросам, она лишь выдает число показов результатов поисковой выдачи, содержащих этот запрос.
  • Во-вторых, Яндекс Вордстат по умолчанию показывает данные за последний месяц. Нужно учитывать, что некоторые запросы могут носить сезонный характер, а также существуют запросы, так называемые, “взлеты интересов”.
  • В-третьих, цифра, которая стоит сверху запроса включает в себя все ключевики, содержащие сам запрос и его словоформы. Следует использовать специальные операторы.

При учете всех возможностей, которые предоставляет wordstat.yandex.ru, и грамотном использовании всех инструментов, этот сервис становится важнейшей составляющей, которую используют большинство вебмастеров при продвижении современных ресурсов.

Статистика запросов Google

У Google имеется целых два сервиса, которые можно применять в качестве статистики ключевых запросов. Статистику Google для подбора ключевых слов часто используют в качестве дополнительного инструмента для расширения семантического ядра. Этим сервисом обычно самостоятельно определяется язык и регион для поиска, задача оптимизатора – составление стартового набора слов. В результате система предложит вам аналогичные запросы, указав частоту их показов и конкурентность.

Статистика поиска Google больше предназначена для сравнения популярности нескольких поисковых запросов. К тому же предлагается наглядное представление изменений динамики популярности запроса в виде графиков.

Статистика запросов Рамблер

Статистика запросов Рамблер пользуется не такой популярностью, поскольку поисковая система Рамблер не так активно «юзается» интернет-пользователями. Основное отличие от статистики Яндекса в том, что в нет объединения результатов для разных словоформ. Другими словами, можно получить точную статистику по частотности запроса в нужном числе и падеже без применения дополнительных операторов.

Статистика поисковых запросов Рамблера была бы удобным дополнением Яндексу, если бы этот поисковик был более авторитетным в Рунете. Стоит отметить, что статистика Рамблера позволяет определить количество просмотров, как первой, так и любой другой страниц относительно конкретного набора слов.

Поисковые запросы — частотность и конкурентность


Что еще должен знать начинающий оптимизатор о целевых запросах? Обычно принято подразделять все поисковые запросы на высокочастостные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). А также на высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК).

Разумеется, лучшим вариантом будет высокочастотный и одновременно низко- или среднеконкурентный запрос. Но такие редко встречаются. Бывает, что низкочастотный запрос является высококонкурентным. Обычно высокочастотные — это высококонкурентные запросы, среднечастотные — это среднеконкурентные и т.д.

Нужно иметь в виду, что данные термины не несут под собой каких либо определенных количественных значений, поскольку для каждой тематики эти цифры буду разниться. Стоит понимать, что продвижение конкретного сайта будет определять не только его тематика, но и конкретная ситуация на рынке.

Необходимо учитывать, что грамотное использование статистики запросов поисковых систем – это одна из составляющих процесса оптимизации. Посетители, которые зайдут по определенным поисковым запросам, должны получить ту информацию, на которую они рассчитывали, только в этом случае они захотят вернуться на ваш ресурс.

www.raskruty.ru

Самые популярные запросы в Яндексе 2017


Самая популярная фраза в Яндексе – скачать бесплатно, а еще очень популярны другие фразы: либо со словом — «бесплатно», либо со словом — «скачать»! Ну что поделаешь, любят люди бесплатные вещи: скачать бесплатно, смотреть бесплатно, игры бесплатно. Но кроме них, есть и другие распространенные запросы: 8 марта, Новый Год, 23 февраля. Да, праздники, это еще одна, очень популярная тема. Правда, это так называемые, ситуационные запросы, трафик на которые растет непосредственно перед самим событием. Обычно это происходит за 2-3 дня до праздника и после его завершении запросы падают почти в ноль. Еще хочу упомянуть о сезонных запросах. Это те запросы, которые возникают в определенный период времени года. Таких запросов очень много, например «ответы по ЕГЭ», «где отдохнуть летом» и т.д.

Вот список самых популярных запросов в Яндексе в 2017 году.

Самые популярные запросы в Яндекс в 2017 году

Самые популярные запросы в Google в 2017 году.


В Google, список самых популярных запросов, похож на список Яндекса. Но есть и некоторые различия. Например, здесь самое популярное слово – скачать. Скачать бесплатно (тоже лидер), скачать MP3, скачать фильм, скачать игру. По большому счету списки самых востребованных запросов к обоим поисковикам почти одинаковый. Это если брать конечно же регион Россия в Гугле.

Ну а теперь, смотрим список самых популярных запросов в Гугле 2017 г.

самые популярные запросы в Гугл 2017

Какую тему для статьи, выбрать вебмастеру, чтобы получить максимальный трафик на сайт? Вначале нужно проверить, сколько раз задавали тот, или иной вопрос. Одни запросы, очень популярны (скачать бесплатно), другие — крайне редки. Понятно, по популярным словосочетаниям, идет максимальный трафик. Но и конкуренция по ним, очень большая. Как следствие, пробиться по таким запросам в ТОП10 поисковой выдачи, очень тяжело. По редким запросам, а тем более по нулевым, пробиться в топ, как правило, не проблема. Проблема в другом, по ним, трафик либо очень маленький, либо его нет совсем.

Для определения популярности запросов, есть два популярных инструмента — Яндекс Вордстат и Гугл планировщик ключевых слов.

Как посмотреть статистику ключевых слов в WordstatYandex


Яндекс Вордстат, это самый популярный инструмент в рунете, для получения статистики поисковых запросов. Он бесплатен, он позволяет собрать данные по всем поисковым словосочетаниям, которые вводят пользователи ПС Яндекс. Не секрет, что Yandex — самый популярный поисковик в России.

Яндекс вордстат скрин1

Что мне нравится в сервисе WordstatYandex, так это простота. Чтобы им пользоваться, достаточно завести почту в Яндексе и зайти на адрес wordstat.yandex.ru. Далее, ввести запрос, и получить его статистику. И это все!

Яндекс сервис WordstatYandex

Таким образом можно получить динамику статистики по любому поисковому запросу. Более того, можно получить данные по регионам и по месяцам.

сервис Яндекс вордстат

Яндекс Вордстат показывает статистику не только с выбранной фразой, но и по другим поисковым запросам, связанным с поисковой фразой.

К сожалению, у этого инструмента имеются некоторые минусы.


Не совсем понятное отображение статистики. К примеру, если нужна статистика по фразе «платья летние», то Яндекс покажет, что этот поисковый запрос, запрашивали 73000 раз. Но это не так. На самом деле, 73000 раз, это общее количество поисковых запросов, в которых были слова «Платья летние». То есть, искали также «летние платья фото», «купить летнее платья» и так далее. Если же посмотреть статистику непосредственно фразы «летние платья», то окажется, что таких поисковых запросов, было значительно меньше.

Для определения точной статистики по фразе, нужно поставить оператор «кавычки». И тогда ответ будет совсем другим.

Яндекс вордстат скрин4

А вот узнать точные данные по каждой поисковой фразе можно через оператор восклицательный знак, смотрите скрин.

статистика по точному вхождению запроса

Благодаря Яндекс Вордстат, можно быстро узнать статистику по выбранной фразе и уже затем решать, использовать ли эту фразу для продвижения.

Как посмотреть статистику в Google планировщике (Planner).


Помимо сервиса Яндекс Вордстат, есть и другой сервис. Это сервис Гугла и называется он — Google Planner (Планировщик Ключевых Слов). В рунете описание этого сервиса встречается значительно реже, чем описание Яндекс Вордстат. И зря. Поскольку возможности Гугл планировщика, значительно превышают возможности Яндекс Вордстат.

Как и для Яндекс, здесь также нужно иметь свою учетную запись. Проще говоря, нужно иметь почту в Гугл. Далее, заходим по адресу adwords.google.com, после чего, необходимо зайти в меню Инструменты,

Google Planner

и выбрать пункт – Планировщик ключевых слов.

Гугл планировщик ключевых слов

Теперь нужно выбрать пункт – Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории

Гугл планировщик ключевых слов. Скрин3

Введите нужный поисковый запрос. Тут-же можно проставить дополнительные настройки: целевая страница, категория и так далее. Впрочем, эти настройки указывать необязательно, можно просто ввести нужную фразу и нажать на кнопку – Показать варианты.


Гугл планировщик ключевых слов. Скрин4

Откроется окно, в котором много цифр. В нем отображено, сколько всего вариантов с выбранными ключами (как в Яндекс), и отдельно, сколько вариантов по выбранному запросу. Здесь-же имеется кнопка – Загрузить.

Гугл планировщик ключевых слов. Скрин5

Далее нужно указать, что файл должен иметь формат Excel, загрузить и открыть его в программе Excel.

Гугл планировщик ключевых слов. Скрин7

В отчете видно, сколько показов имел тот или иной поисковый запрос. Отображаемая статистика — приблизительна. Значения, от и до, отличаются в десять раз: сто-тысяча запросов, тысяча-десять тысяч и так далее. К примеру: поисковый запрос, «Платья летние», имеет общее количество от ста до тысячи (регион – Россия). И такая погрешность у всех поисковых запросов.

Для общей оценки, такой статистики будет достаточно. Ведь в любом случае, это только грубая оценка того, нужно-ли с данным запросом работать. Но есть в AdWords одна фишка. Благодаря этой фишке, можно получить точную статистику по всем запросам. Правда для этого нужно перечислить деньги на рекламную компанию. Для каждой страны, своя минималка для создания рекламной компании.

Поскольку у меня есть такой акк, то вот вам скрин с точными показаниями.

Гугл планировщик ключевых слов. Скрин8

Как видите, здесь отображены уже точные цифры. Точнее сказать, точные средние цифры за год. Хотя, при создании отчета, можно поставить галочку, и тогда в нем будут указаны значения по каждому месяцу за прошедший год.

Узнать статистику поисковых запросов и в Яндекс не проблема. В Яндекс это даже проще сделать. Но Гугл выводит сразу все связанные запросы в файл программы Excel, благодаря которому, можно сразу делать отбор необходимых ключей. Можно отсортировать ключи по алфавиту, по частотности, по уровню конкуренции, по примерной стоимости.

Для чего нужна стоимость рекламы по поисковой фразе? Прежде всего, АдВордс рассчитан на рекламодателей. И конечно, потенциальным рекламодателям, просто жизненно необходимо знать, сколько стоит реклама по тому, или иному запросу. Но и для вебмастеров, которые не собираются давать платную рекламу, знать значение этого параметра, лишним не будет.

Тут все просто. Чем больше рекламодатели согласны платить за показ  объявления по данному запросу, тем больше конкуренции будет и в поисковой выдаче. Это более точный параметр для определения конкуренции, чем частотность слова.

В Яндекс тоже можно узнать, сколько стоит реклама по определенному запросу. Но для этого, нужно открыть другой сервис. А это уже совсем не так удобно.

Еще один момент. Дело в том, что Гугл может показать фразы, в которых может и не быть ключевых слов, которые вы запросили. Но тем не менее, эти поисковые запросы, также могут быть связаны с искомой фразой.

Например, по фразе «платья летние», гугл также предложит и слово «сарафан». По сути, это подсказка вебмастерам. Которая позволит использовать еще больше поисковых запросов для поискового продвижения.

web-ru.net

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

  • Продвинуть низко маржинальные товары или услуги.
  • Слить рекламный бюджет из-за несоответствия объявления или страницы интересу пользователя.

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Как работать с «Вордстатом»

Вы научитесь работать с основными инструментами – основными данными, поисковыми операторами, историей запроса, поисковыми подсказками и трендами.

Левая и правая колонки

В левой колонке «Вордстата» показываются данные по запросам пользователей за последний месяц. В правой колонке – запросы, похожие на ваш запрос:

Правая колонка отлично подходит для расширенного сбора запросов пользователей.

Запросы «вкладываются» друг в друга. Из картинки выше – запрос «силикатный кирпич» ищут 63 436 человек в месяц. 9 627 из них ищут «силикатный кирпич цена». Эти 9 627 человек также учитываются для запроса «силикатный кирпич». Фактически, цифра для основного запроса (из двух слов) состоит из суммы цифр трехсловных, четырехсловных и т. д. запросов. Если запрос популярный, в нижней части страницы будет постраничная навигация.

Максимальная глубина страниц – 40. Всего по одному запросу можно собрать до 2000 запросов.

Поисковые операторы

Чтобы не искать иголку в стоге сена в тематиках с десятками тысяч запросов, можно использовать поисковые операторы.

«+» – делает слово в поисковой фразе обязательным. Применяется для предлогов и некоторых слов, которые «Вордстат» не учитывает.

Неполный список предлогов, которые учитываются в статистике только с оператором «+» – в, на, от, для, как, и, из, от.

«!» – восклицательный знак фиксирует словоформу. Слово, перед которым стоит этот оператор учитывается дословно, в единственном или множественном числе, с таким же окончанием. Это важно для оптовиков, не нужно путать запросы «купить компьютерные столы» и «купить компьютерные !столы». Без применения этого оператора кажется, что столы оптом хотят купить тысячи человек.

«» – кавычки означают, что вы получите данные только по этому запросу, без его хвостов. Это означает, что при вводе запроса из трех слов вам не будут показаны данные по запросам из четырех и более слов.

Этот оператор позволяет снять розовые очки, и увидеть действительный потенциал возможных посетителей, если ваш сайт будет на первых места по этому запросу благодаря рекламе или поисковому продвижению. Чем ближе у запроса цифры без кавычек и с кавычками – тем он лучше.

[] – квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе. В основном это используется в логистической и туристической тематиках.

Есть еще оператор, который позволяет использовать синонимы.

Есть еще один оператор, который позволяет в широких нишах убирать ненужные запросы. О нем коротко не получится, потому что от его правильного использования часто зависит успех интернет проекта. Далее в статье ему посвящен отдельный раздел, это оператор «-».

Данные по регионам

Для любого локального бизнеса критично важно, что ищут в городе или области, а не в целом в России или во всем мире. Что толку, что в Москве газобетон ищет 45 000 человек в месяц, если в Челябинске его ищут 2000 человек?

Для интернет магазинов все наоборот. Если клиент платит – можно продавать свои товары на всей территории страны, отбросив нерентабельные (по каким-либо причинам) регионы. Для различных нефизических товаров (программное обеспечение, онлайн-курсы и прочее) также имеет смысл смотреть данные по всей стране.

Цифры более 100 % говорят о том, что в данном регионе тот или иной спрос выше среднего. Менее 100 % – об обратном. Например, выше видно, что в Москве и МО желающих купить газобетон почти в 5 раз меньше, чем на Алтае.

При этом нужно смотреть не только на региональную популярность, но и на спрос в целом. На Алтае из 1000 человек 25 хотят купить газобетон, но всего таких потенциальных покупателей 1250 человек. А в Москве из 1000 человек хотят купить всего 5, но за счет разницы в населении возможных покупателей будет в 2,5–3 раза больше.

Полезный совет – для информационного и образовательного контента региональность не важна, можно создавать полезные страницы, которые будут повышать узнаваемость бренда по стране и по региону. Если пользователь будет читать убедительную, полезную и информативную статью про преимущества домов из бруса на сайте производителя таких домов в своем регионе, как по-вашему, повлияет ли это на выбор компании?

Тренды и сезонность

К сожалению, «Вордстат» работает со статистикой запросов за прошлые периоды, и не показывает данные «в моменте». Например, все самые трафиковые запросы касаемо школьных принадлежностей получат цифровое выражение в середине сентября, когда даже самые неторопливые родители купят все необходимое. Чтобы посмотреть данные за 2 года в виде графика, нужно выбрать опцию «история запросов» в строке поиска.

Учебники – пример ежегодного сезонного запроса. Помимо роста спроса в конце лета виден ежегодный небольшой рост в мае.

Также этот инструмент может помочь в поисках трендов – запросов, которые до сих пор не имели устойчивого спроса и только набирают популярность.

Прозорливые владельцы интернет магазинов с аксессуарами для смартфонов уже к началу 2018 года должны были уловить тренд. К слову, запрос «купить попсокет» дает точно такой же график, только с меньшими цифрами.

Это означает, что если какой-то товарный запрос набирает популярность, то скорее всего коммерческие запросы тоже будут расти вместе с трендом.

Поисковые подсказки

Для поиска трендов также можно использовать поисковые подсказки. Пример:

Мне не удалось найти в открытом доступе данные, которые однозначно дали бы ответ, когда запрос попадает в подсказки. По поим данным и по мнению опрошенных мною коллег – это цифра примерно от 5 до 500 запросов в месяц.

Важно другое. В поисковых подсказках часто проскакивает реальный интерес пользователей, который вы не сможете найти в «Вордстате». Вот причины, по которым это происходит:

  1. «Вордстат» дает данные за последние 30 дней. Узнать в нем сегодняшние тренды нельзя.
  2. «Вордстат» не позволяет работать с запросами, состоящими из 8 и более слов.
  3. «Вордстат» позиционируется как инструмент поиска запросов для рекламы «Яндекс Директ», а не как бесплатный инструмент для владельцев бизнеса и SEO оптимизаторов.
  4. Многие запросы вводятся по-разному, с использованием синонимов и поэтому не попадают в статистику (10 разных пользователей спросили одно и то же, но разными словами).
  5. Большинство запросов вообще разовые, вы не найдете их ни в каких системах статистики. Это было известно еще 8 лет назад.

По данным «Яндекса»

Казалось бы – а смысл тогда всей этой статистики, если большинства запросов в ней нет? Смысл простой. Самые подробные данные получат те владельцы сайтов, которые:

  1. Регулярно анализируют запросы пользователей на свой сайт и создают новые страницы под их потребности.
  2. Ищут тренды, работают с ними.
  3. Первыми создают страницы под естественные запросы пользователей, без оглядки на цифры систем статистики поисковых систем.

Парадоксально, но идеи для третьего пункта замечательно ищутся в системах статистики с использованием всех перечисленных выше инструментов. Если одни пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции метро Жулебино, то наверняка другие пользователи ищут то же самое возле станции Котельники.

Минус слова

Я сознательно оставил один оператор «Вордстата» напоследок. Он позволяет оценить спрос в целом, а не делать предварительные выводы по основному запросу. Это минус слова. При составлении запроса к «Вордстату» можно использовать слова, которые не должны встречаться в запросе. Возьмем запрос «газобетон». В целом по России – более 250 000 человек ищут этот запрос. А теперь с помощью минус слов уберем из него все запросы, которые явно указывают на то, что пользователь уже мог купить газобетон или ищет что-то сопутствующее:

Если потратить 1 час на минусовку групп запросов, которые точно не ваши – можно увидеть, как перспективная стартовая цифра съеживается на глазах. Пример выше неоднозначный, разумеется, человек, который ищет проект дома из газобетона, может впоследствии купить газобетон. Но может и не купить.

Но в целом в большинстве ниш реальная картина после вдумчивой работы с минус словами возможный целевой трафик на сайт срезается в разы, от 2 до 10 раз.

Коммерческие и информационные запросы

Бизнесу имеет смысл ориентироваться на коммерческие запросы. Это запросы с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «сколько стоит», «почем» «с доставкой» и т. д. Сюда же чаще всего относится название населенного пункта.

Информационные запросы в некоторых нишах могут быть подводкой к коммерческим, но не гарантируют продаж. Запрос «газобетон или пенобетон» информационный, но он не исключает вероятность того, что в итоге будет куплен один из двух материалов. Если вы продаете газобетон, для вас будет лучше, чтобы статья с таким названием и плюсами газобетона была на вашем сайте, а не на сайте конкурента, продающего пенобетон.

Информационные запросы, исключающие коммерческую составляющую. Для любых типов услуг приставка «своими руками» исключает возможность этому пользователю продать услугу.

Проверить любой запрос просто – введите его в поиск:

Единственный шанс магазину занять первые позиции – сделать классный обзор. И наоборот, коммерческий запрос:

Встать в топ по этому запросу можно только с категорией интернет-магазина, а не со статьей «как купить монитор 27 дюймов в Москве недорого».

Учитывайте это при работе со статистикой, в первую очередь ориентируйтесь на коммерческие запросы, где в выдаче слабые сайты, нет рекламы, не указаны цены и т. д.

Как перспективная ниша превращается в тыкву

Я не буду показывать тематику, но вот что делает тщательная двухчасовая работа с минус словами в коммерческих нишах.

Только 37 % запросов ниши не содержат минус слов.

42 % запросов не годятся ни для продвижения, ни для рекламы.

Как с помощью «Вордстата» быстро найти идеи для создания новых страниц?

В России, особенно в регионах, мы лет на 5 отстаем от западных тенденций интернет маркетинга. Пока там многие компании получают основной поток клиентов через блог или его аналог, у нас иногда месяцами обсуждается, стоит ли создавать на сайте 6-ю страницу, так-то и предыдущие 5 неплохо работали все эти годы. Там, где у нас прайс-лист на 1 странице, на западе 250 посадочных страниц под каждую услугу. Если вы понимаете, что самостоятельно все это не осилите – оставьте заявку на комплексное продвижение в интернете.

Я крайне рекомендую работать с предпродажными запросами в любой нише, и выделять посадочные страницы под коммерческие запросы, потому что:

  • Это приводит «теплых» клиентов, которые готовы сразу переводить деньги.
  • Это повышает доверие к компании.
  • В консервативных нишах контент создается 1 раз, а работает годами (особенно если вы внимательно читали про тренды и в своей нише и подсуетились под них первыми).

Как же с помощью «Вордстата» находить идеи для таких страниц? Потренируемся в разных нишах:

Производство

Вот готовый контент-план для компании по производству теплоизоляционных материалов:

Готовые темы для блога за 3 минуты

  1. Чем лучше утеплить деревянный дом снаружи – выбираем материал и подбираем толщину утеплителя
  2. Чем лучше утеплить чердак частного дома – почему рулонные материалы хуже листовых?
  3. Чем утеплить бетонный пол – какие материалы годятся, а какие нет
  4. Чем можно утеплить балкон снаружи и изнутри – какой вариант лучше и почему?

Услуги

Для примера возьмем ремонт, как конкурентную нишу. Ниша сложная, потому что здесь посетители информационного раздела на 90 % будут нецелевые. Различные статьи типа «как правильно сделать стяжку пола» конвертируются в клиентов почти никак, потому что или посетитель находится от компании за 1000 километров, или читает как правильно, чтобы самому сделать.

Но мы все же в «Вордстате» найдем идеи для страниц, которые будут давать продажи:

Переходим по запросам из правой колонки и получаем еще несколько тем:

Еще смежный запрос:

Если ответ будет на вашем сайте, вопрос «куда платить» могут тоже задать вам.

Используя «Вордстат» найти идеи для создания новых страниц несложно. Если это не делаете вы, или это не делают ваши подрядчики – ничего страшного, информационный вакуум заполнят ваши конкуренты, только и всего.

В этой статье – еще больше примеров по поиску идей для создания новых страниц на сайте.

На этом знакомство с «Вордстатом» заканчивается, и начинается работа с инструментами.

Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы

Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:

  • «Яндекс Вордстат Ассистент»;
  • «Яндекс Вордстат Хелпер»;
  • «Кей Коллектор» (и его бесплатная версия).

«Яндекс Вордстат Ассистент»

На официальном сайте https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant выбираем браузер, который используется для работы. После установки возле каждого запроса появится возможность добавить или удалить его из списка:

Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:

  1. Посмотреть в списке количество добавленных фраз и их суммарную частотность (цифры 2 и 25 над списком на скриншоте выше).
  2. Скопировать фразы в буфер обмена.
  3. Скопировать фразы и их частотность в буфер обмена.
  4. Отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Установить дополнение можно также выбрав браузер на странице официального сайта https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Фактически, это полный аналог предыдущего дополнения, но чуть более удобный (сортировку можно сделать в 1 клик).

Еще один недостаток обоих дополнений – муторная ручная работа при работе с большим количеством запросов. Я уже писал ранее, что популярный запрос может отдавать данные на 40 страницах по убыванию частотности. Чтобы только собрать эти данные, нужно будет произвести более 80 кликов (40 переходов на следующую страницу и 40 добавлений запросов в дополнение).

«Кей Коллектор», описание и настройка парсера данных из «Яндекс.Вордстат»

Программа платная, но стоит своих денег на все 100 %. Официальный сайт http://www.key-collector.ru/, стоимость по безналичному расчету 1900 рублей за первую лицензию.

По сути, это комбайн для работы с данными. Я не буду пересказывать справку программы, а напишу только о плюсах и минусах «Кей Коллектора» при работе с «Вордстатом».

Сначала о минусах. Их всего четыре:

  1. Как я уже писал, программа платная.
  2. Потребуется завести отдельные аккаунты в «Яндексе» для «Кей Коллектора», так как при частых автоматических запросах может быть затруднен доступ к «Вордстату» (будет выбиваться несколько капч на каждый запрос).
  3. Нужно будет 1 раз настроить программу по справке или по скриншотам моих настроек для быстрого сбора данных.
  4. Потребуется оплатить 1 из сервисов антикапчи, чтобы можно было поставить программу на сбор данных и забыть о ней. Хотя я собираю данные в промышленных объемах (сотни тысяч запросов в месяц), мне на 3 компьютера хватает 150–350 рублей в месяц на оплату антикапча-сервисов.

Теперь интерфейс:

Полный обзор возможностей программы лежит за рамками темы о «Вордстате», потому что краткий видео обзор возможностей программы занимает около полутора часов. Я обозначу только настройки, которые нужны для того, чтобы быстро начать работать с «Вордстатом».

  1. Сбор фраз из «Яндекс Вордстат». Аналогично тому, как если бы вы руками с каждой страницы копировали запрос и частотность в таблицу.
  2. Сбор поисковых подсказок. Если вы каждую фразу будете вставлять в поиск и выписывать для нее поисковые подсказки – получите такой же результат, как и программа.
  3. Сбор частотностей в кавычках «» и с уточнением словоформы «!». Работает так же, как если бы вы каждый запрос вбивали с этими операторами и записывали цифры.

Порядок действий – сначала собираем запросы (1), затем частотность (3). По интересующим запросам собираем подсказки (2) и снова частотность (3).

Полученный результат:

Фактически, сбор десятков тысяч запросов со всеми данными занимает 2-3 часа.

Я приведу настройки, которые нужно сделать, чтобы собирать данные с лучшим сочетанием скорости и дешевизны (не супер быстро, но с небольшим расходом на антикапчу). По порядку:

Сбор разных видов частотностей проходит через «Яндекс.Директ» – настраиваем и его:

Кроме этого в верхней части этого окна нужно добавить несколько аккаунтов «Яндекса»:

И последнее что нужно сделать – зарегистрироваться в любом из совместимых сервисов разгадки капчи, получить в нем код для работы и ввести его в настройках:

Я пробовал разные схемы настроек, эта – самая эффективная и простая.

Остальные 200 кнопок и настроек я предлагаю вам освоить самостоятельно (-:

Существует и бесплатная версия «Кей Коллектора» – программа «Словоеб», которая так же позволяет полноценно работать с «Вордстатом». Ссылка на сайт программы.

Ответы на вопросы, хитрости при работе с «Вордстатом»

За годы работы с «Вордстатом» у меня накопилась небольшая методичка по ответам на часто задаваемые неочевидные вопросы. Думаю, вы найдете что-то полезное.

  1. Собрали кучу данных. Как проводить анализ запросов? На что обращать внимание?

В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее. Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично.

Чем больше расхождение в цифрах, тем больше у вас шанс не угадать намерение пользователя. Например, запрос «боковое стекло хендай» плохой, потому вообще непонятно, что ищут. Дефлектор бокового стекла? Само стекло? Левое? Правое? Переднее? Купить или продать?

Пример хорошего запроса:

  1. Как посмотреть статистику запросов для одного города?

Выберите свой город в настройках региона. Помимо города хорошо бы понимать целевую аудиторию и дополнительно затачивать сайт под целевую аудиторию. Например, эвакуатор или вскрытие дверей почти наверняка будут искать со смартфона или планшета.

  1. Как обойти ограничение на длину запроса в 8 слов?

Через «Вордстат» такие данные собрать нельзя. Запросы из 8 и более слов можно собрать в поисковых подсказках, найти в различных базах запросов или получить в статистике своего сайта.

  1. Что означают абсолютные и относительные данные в истории запросов?

Абсолютный показатель – это фактическое цифровое значение, сколько было таких запросов за период. Относительное значение показывает популярность запроса среди всех запросов в поиске.

  1. Что делать, если «Вордстат» собрал 2000 запросов, но нужно больше?

В широких нишах на 40-й странице «Вордстата» только начинается самое интересное:

Если в «Вордстат» ввести запрос в кавычках, повторяя основное слово, вы увидите все запросы из Х слов, содержащих нужное слово. Х – количество слов во фразе в кавычках. Пример:

Используя поочередно конструкции:

«налог налог налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог налог»

«налог налог налог налог»

«налог налог налог»

«налог налог»

налог

Можно собрать все запросы, которые содержат слово «налог» или его склонения.

  1. Как провести массовую проверку частотности запросов из «Вордстат»?

Массово проверить все частотности фраз можно сделать в «Кей Коллекторе» или его бесплатном аналоге – программе «Словоеб».

  1. Как убрать капчу в «Вордстате»?

Причина появления капчи – большое количество запросов с 1 IP адреса. Вы можете или сменить айпишник, или использовать программы для работы с «Вордстатом» вместе с сервисами разгадывания капчи.

  1. Почему у «Вордстата» ограничение длины в 7 слов?

«Вордстат» изначально был создан как сервис статистики для «Яндекс Директа», в котором максимальное количество слов в рекламной фразе – 7. Никаких других причин для ограничения запроса нет.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях к статье.

yandeks-vordstat-instruktsiya-po-rabote-so-statistikoy-poiskovykh-zaprosov

texterra.ru

Содержание

  • Немного лирики о понятии тренда
  • Отчет «Тренд» в статистике запросов Яндекс вебмастера
    • Понятие и сущность отчета «тренд» Яндекса
    • Ошибки при составлении отчета
  • Примеры сравнения динамики трафика в отчете «тренд»
    • Пример 1. Обычная жизнь любого сайта
    • Пример 2. Залеты тренда из-за критических ошибок и фильтров
    • Пример 3. Несущественные падение/рост тренда
  • Выводы статьи

Немного лирики о понятии тренда

Мы всегда стараемся свой проект оценить с другими — для этого изучаем сайты конкурентов, делаем детальные анализы их трафика и т.д. Мы сравниваем наш ресурс с чужими. И это единственный вариант, который позволяет нам понимать, что мы делаем что-то на сайте лучше или хуже.

Конечно, есть исключения, когда проект получает какое-то «ноу-хау», некий прорыв подачи информации на сайте. Так было, например, с появлением информационных блоков, позволяющих отделить одну информацию от другой в пределах одной статьи. Или еще пример — наличие первых грамотных фильтров в интернет-магазинах.

Ведь до этого кто-то додумался, кто-то пораскинул мозгами, сделал первые эксперименты, проверил жизнеспособность новой фишки в современных условиях, увидел реальную пользу для посетителей своего сайта.

Но все эти новые «фишки» — это прерогатива креативных, умных и талантливых «генераторов идей». Людей, которым вместо хлеба дай что-нибудь новое придумать. У них так устроен мозг — они видят любую ситуацию практически всегда с точки зрения ее возможного потенциального улучшения. И да, таких «генераторов» единицы из десятки тысяч обычных креативных, не менее талантливых людей.

К чему это я тут решил окунуться в дебри психологии человеческой сущности? Все дело в том, что эти «единицы» придумывают что-то новенькое, а все  остальные  — просто используют на свое усмотрение ими придуманные «фишки», то есть занимаются обычным плагиатом. Все остальные их пробуют на зуб, внедряют, используют и улучшают. А «идейщики» придумывают очередные новые «фишки».

Поэтому именно для всех остальных и существует понятие «сравнения». Ведь новые возможности не с чем сравнивать, они всегда в начале их пути будут одиноки.

Отчет тренд позволяет сравнить одни сайты с другими (по определенным параметрам и условиям), тем самым Яндекс дает нам сделать оценку успешности наших проектов.

к меню ↑

Отчет «Тренд» в статистике запросов Яндекс вебмастера

Каждый владелец сайта, продвигаемого в поиске, старается получить максимальный поисковый трафик. Именно количество переходов из поисковых систем отличает один сайт от другого. Все другие «показатели», типа крутизны дизайна, удобность навигации или количество интересных и полезных фишек на веб-ресурсе не являются величинами «мерила успешности» (про конверсию и превращение трафика в деньги мы здесь не говорим).

Поэтому для сравнения наших проектов мы оцениваем видимость наших сайтов в поисковых системах. То есть смотрим позиции, которые по ряду запросов имеют наши проекты и конкуренты. Это самый достоверный вариант «сравнить» свой и чужой веб-ресурс.

Конечно есть еще всякие метрики типа тИЦ (который недавно почил в бозе), но они дают «общую температуру по больнице». Такие пузомерки можно повесить на лацкан пиджака и c гордостью носить — смотри, какой у моего сайта Alexa Rank! Но практической роли они пока не несут, может с появлением ИКСа (новой пузомерки Яндекса) что-то и существенно поменяется.

Поэтому в Яндексе решили к оценке видимости сайтов добавить дополнительный вариант сравнения — отчет «тренд». Он показывает динамику поискового трафика своих и чужих проектов. То есть дает возможность сравнения трафика из поиска.

Данный отчет появился в конце прошлого года (ноябрь 2017), о чем свидетельствует типичный поисковый запрос на эту тему:

История запроса о тренде в Яндекс вебмастере

Сейчас разберемся, что именно показывает данный отчет, какую информацию он сравнивает и какую пользу он может нам принести.

к меню ↑

Понятие и сущность отчета «тренд» Яндекса

Яндекс собирает все данные по поисковым запросам, которые привели посетителей поисковика на наши сайты. Их мы изучаем в отчетах панели инструментов (Вебмастер) в разделе «Статистика запросов». На основе этой информации и формируется новый отчет «тренд», который позволяет сравнить наш поисковый трафик с посещаемостью из поиска наших конкурентов.

Сам отчет можно увидеть здесь:

Местонахождение отчета тренд в Яндекс вебмастере

Вот так выглядит этот отчет для моего блога «Записки seo-специалиста» (картинка кликабельна!!!):

Отчет "тренд" моего блога www.workformation.ru

Как видим, отчет состоит из двух областей — графической и табличной. В первой показаны графики динамики изменения трафика нашего проекта (зеленая линия) и общества «гипотетических» конкурентов (желтая).

В таблице указываются среднее количество кликов для нашего сайта и группы похожих сайтов. Здесь нет данных, сколько именно было переходов из поиска (в количественном показателе), а именно динамика этих всех кликов. Типа, сегодня больше, чем вчера, без конкретных чисел типа вчера было 200 человек из поиска, а сегодня 220.

Данные рассчитываются за определенный период времени (этот период еще называется точкой отчета) и указывается в начальных установках. Точкой отчета могут быть день, неделя или месяц.

Принцип составления данного отчета заключается в следующем. Сначала Яндекс фиксирует пользовательский спрос сайтов, участвующих в сравнении динамики их посещаемости. Он оценивает их тему, качество, основные возможности, структуру и т.д.

Благодаря этому он формирует некие множества сайтов, которые подходят друг к другу по общим показателям (например, количество посетителей из поиска в сутки, скорость загрузки страниц и т.д.). Обязательное условие этих множеств — все сайты имеют «похожую структуру» и тематичность.

Например, если сайт выглядит как блог про деньги, значит «тренд» будет рассчитываться и сравниваться по таким же блогам, рассказывающим про личные финансы. Если же в блоге есть какой-то коммерческий транзакционный ресурс (например, возможность посчитать депозиты с разных банков и т.д.), то множество для сравнения трендов тоже будет другим — в него будут входить аналогичные по начинке блоги.

Затем формируются данные уже по конкретным показателям (число кликов из поиска) для нашего проекта и сайтов, которые были отобраны в множество для сравнения. И по этим данные составляется динамика в виде графика и таблицы.

Итак, схема формирования отчета понятны. Теперь посмотрим, что показывает этот отчет. Еще раз посмотрим на первый скрин с моим блогом.

Хорошо видно, что вначале динамика моего блога была лучше, чем у конкурентов (таких же seo-блогов, имеющих похожую структуру, тематичность и функции). Но в начале лета динамика поменялась уже не в мою пользу — сказались будни проведения летнего спецкурса и плотная работа над моим кулинарным порталом. Статьи не писались, сайт никак не поддерживался извне. В итоге его тренд начал меняться.

Вот что о самом тренде говорит специалист Яндекса Елена Першина:

Ответ Першиной о тренде Яндекса

Елена правильно пояснила про общие явления на рынке — если есть сезонность, она обязательно скажется на отчете тренда. Это хорошо видно на моем графике — с мая обе линии (и желтая, и зеленая) идут вниз и в июле выходят на постоянный уровень. Все дело в обычной сезонности, летом вопросы поискового продвижения людей интересуют намного меньше.

Кстати, пару слов о точке отсчета. Вот что по этому поводу говорит та же Елена:

Ответ Елены Першиной оразных трендах за дни и месяцы

Таким образом,  данные могут сильно разниться в зависимости от выбранной точки отсчета.

к меню ↑

Ошибки при составлении отчета

Иногда, при неправильном (неподходящем для Яндекса) выборе данные сильно искажаются. Все дело в том, что на то время, когда пользователь вебмастера выбрал точку отсчета, множество сайтов для сравнения не было сформировано полностью. В итоге могут получиться вот такие чудеса:

Неправильная установка точки отсчета для отчета тренд Яндекса

Как видим, сайт пользователя просто «офигительный» по сравнению с конкурентами. На самом деле это не так, все дело в неточных данных на момент точки отсчета, не более.

Иногда бывает такая ситуация когда для точки отсчета не было сформирована группа сайтов для сравнения.. Тогда график получается «рваным»:

"Рваный" график в отчете тренда Яндекс вебмастера

Хорошо видно, как в определенные дни желтый график резко обрывается (на примере заметно два таких обрыва). А зеленая линия идет непрерывной. Это говорит о невозможности подбора в эти дни множества проектов для сравнения динамики. То есть Яндекс не смог определиться, с какими сайтами проводить сравнение.

к меню ↑

Примеры сравнения динамики трафика в отчете «тренд»

Рассмотрим различные примеры сформированного отчета с разными графиками и постараемся дать им понятное пояснение.

к меню ↑

Пример 1. Обычная жизнь любого сайта

Еще раз глянем динамику трафика моего seo-блога за последние месяцы с группой похожих сайтов, но более детально. Это позволит нам понять, что же показывает сам график, на что нужно обращать внимание. Выделим два основных момента.

Первый момент

Для этого возьмем кусочек графика моего блога:

Динамика сравнения трафика моего блога с другими

Первое, что нужно понимать — это «относительность» этих графиков и табличных данных. То есть, на графике показывается тенденция увеличения/уменьшения динамики поискового трафика наряду с такими же проектами в целом.

Поэтому на графике есть цифра «1» — это координата, отвечающая за некий стандарт в поисковом трафике. То есть, если зеленый и/или желтый график «тренда» держится этой линии, значит его развитие идет по общим канонам, присущим всем похожим сайтам с точки зрения Яндекса.

Если зеленая линия начинает подыматься выше по координате (1,25, затем 1,5 и т.д.) — это говорит о том, что поисковый трафик анализируемого сайта также растет. Это может быть связано по разным причинам. Например, из-за сезонности, перехода на новый дизайн, увеличения посадочных страниц, приносящих трафик и т.д.

Если же зеленая/желтая линия падает (значения становятся меньше 1 — 0,75, 0,5. и т.д.), значит поисковый трафик падает.

Таким образом взлет и падение графика (и числовых данных таблицы соответственно) показывают изменение поискового трафика и только его.

Второй момент

Теперь обратим внимание на то, что сами графики не только могут падать или подыматься, они еще могут пересекаться. То есть в какие-то точки отсчета один график становится выше/ниже другого, причем оба могут или подыматься, или опускаться, или идти по одной координате.

Например, зеленый график (динамика трафика нашего сайта) был выше желтой линии, а затем в один прекрасный момент пересек ее и опустился ниже (пример моего блога). Это говорит не только о том, что поисковый трафик упал на нашем проекте (зеленая линия). Если эта тенденция будет продолжаться больше двух-трех месяцев, значит надо усиливать наш проект, так как конкуренты заметно усилились.

к меню ↑

Пример 2. Залеты тренда из-за критических ошибок и фильтров

Бывают моменты, когда сайт теряет поисковый трафик или сразу, или какую-то существенную часть. В итоге динамика резко проседает, графики в отчете тренда резко идут вниз. Чаще всего это случается из-за критических ошибок (например, сайт выпал из поиска из-за бана, просел из-за каких-то фильтров или потому, что владелец тупо забыл заплатить за хостинг).

Вот как может выглядеть отчет тренда в таком случае:

Резкое падение графика в отчете тренда из-за фильтров

Аналогично происходит рост графиков в отчете, когда сайт становится популярным в поиске (вернулся из бана, перестали влиять фильтры, наконец-то сработала перелинковка на молодом сайте и т.д.). Вот пример такого подъема:

Подъем тренда в Яндекс вебмастере

Итак, резкий подъем или падение говорит о глобальных проблемах, связанных с анализируемым проектом. Но это не значит, что те сайты, с которыми сравнивается трафик с нашим проектом, также получили какие-то проблемы, ведь линии желтая и зеленая идут одинаково.

Все дело в том, что на момент резкого падения/роста трафика для сравнения динамики анализируемого сайта подбираются аналогичные, но уже другие проекты. То есть в множество сравниваемых сайтов идут ресурсы, которые на момент точки отсчета имели какие-то проблемы с трафиком. То есть сравнение идет уже с другими сайтами, не с теми, когда наш проект имел хороший трафик.

Главное во всем этом — динамика!

к меню ↑

Пример 3. Несущественные падение/рост тренда

И последний пример, который покажет нам, как может меняться тренд, когда анализируемый сайт получает не долгосрочные изменения в поисковом трафике. Для этого посмотрим уже на другой график, который раскрывает тренд моего кулинарного портала за тот же период (март-август 2018 года), что и мой seo-блог (картинка кликабельна!!!):

Изменения тренда кулинарного портала "Твой Поваренок"Итак, первым делом обращаем внимание на сезонность кулинарного сайта — об этом говорит заметный рост динамики поискового трафика, который начинается с начала июля. Пошли разные рецепты, которые востребованы только летом (квас, окрошка, кабачки и все такое). В общем, с этим ростом все понятно — с нашим сайтом растет и динамика конкурентов. Обе линии подымаются выше 1, поисковый трафик существенно растет, тенденция роста по сравнению с аналогичными периодами заметна.

Теперь глянем на первую интересную ситуацию в районе 3 апреля. Сначала (в конце марта) на зеленом графике наблюдаем резкое падение, а затем рост и нормализацию.

Замечу, что желтая линия осталась на прежнем уровне — шла ровно, как и в начале графика, без резких скачков. Это говорит о том, что множество сайтов, по которому происходило сравнение динамики практически не менялось. Поэтому-то и «колбасился» только зеленый график.

В этот промежуток (конец марта — начало апреля) было два события, которые коснулись моего проекта. Первый — это переход портала с протокола http на https. Второе — это подцепка вируса, который перекидывал поисковых посетителей на подставной сайт, указываемый вирусом. Оба сыграли на эти изменения, но резкое падение я все же отношу к вирусной проблеме. Решив их, трафик вернулся на прежнее место, тренд восстановился.

И последняя третья ситуация — это заметный рост динамики в начале июня. Здесь также все понятно — в конце мая я закупил выделенный сервер и в начале июня портал полностью на него переехал. Я ушел из общего хостинга, так как ситуация была довольно критической (об этом написана интересная статья).

В итоге через пару недель поисковый трафик резко поднялся (на 10-12%), что хорошо видно на графике. За этот промежуток, когда зеленая линия заметно выросла, а желтая нет, Яндекс скорректировал множество сайтов и стал уже сравнивать динамику по измененным критериям. Что в конечном итоге дало соединение желтой и зеленой линии. А затем они стали расти уже из-за сезонности.

к меню ↑

Выводы статьи

Мы познакомились на практике с недавно появившемся новом инструменте Яндекс вебмастера — отчетом «тренд». Он показывает динамику поискового трафика наших проектов с сайтами, которые похожи по наполнению и структуре с нашим.

Итак, вот мои рекомендации, на что стоит обращать внимание, когда мы решаем использовать данный отчет.

  1. Динамика — это относительная величина, которая задумана именно для сравнения. Никакой другой нагрузки она не несет — мы не видим, с какими сайтами сравнивают наш проект, какие и них метрики посещаемости и т.д.
  2. Сайт чувствует себя хорошо, если динамика нашего проекта идет наравне с конкурентами — зеленая и желтая линия идут одинаковыми темпами. Если есть резкие перепады, зигзаги и т.д. — это повод задуматься, что не так с проектом.
  3. За ровное развитие сайта в отчете тренда отвечает линия, идущая в районе координаты «1». Если зеленый график перешел на меньшие показатели, значит мы теряем динамику (поисковый трафик падает).
  4. Если зеленая линия растет, значит мы в тренде и у нас все хорошо — лед трещит, мы давим шведов. ?

На этом у меня все. Если есть вопросы, как всегда, жду их в Ваших комментариях, уважаемые читатели!

С уважением, Ваш Максим Довженко

P.S. Все, что я описал в этой статье — полностью мои выводы. Я не работаю в Яндексе, поэтому как любой seo-специалист понимаю действия поисковиков сугубо по проводимым экспериментам, тщательной аналитике, используя при этом обычную логику.

 

www.workformation.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.