Тз для копирайтера

⛳ Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. На самом деле поиск не усложнил задачу, а напротив — облегчил. Истина как всегда по середине.

Узнайте про важность проведения seo аудита

Теперь не нужно писать много запросов, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы поисковые системы (ПС) правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

? Магия поисковых запросов

Для чего они нужны? Сбор, группировка и очистка  поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

? Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

?‍?‍? Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

?Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

✍ Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

1. читабельный текст;
2. плотность ключевых запросов.

? Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

• количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
• длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
• в предложении не должно быть более 20 слов.

? Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

SEO параметры объема и плотности:

• текст должен содержать минимум 300 слов;
• первый абзац должен содержать 1 запрос;
• первое предложение должно содержать 1 запрос;
• плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
• включить в 1 или 2 подзаголовка.

webmaster18.ru

Познакомьте автора со своим бизнесом

Это вроде бы очевидно, но об этом многие забывают.

Последние недели/месяцы/годы копирайтер изучал журналистику, инфостиль, орфографию – все, что угодно, но не ваш бизнес (если, конечно, вы не владелец его любимой марки Apple). Откажитесь от автора, который берется за работу, не узнав ничего о вашем предприятии.

Не отделывайтесь от автора ссылкой на плохо написанный раздел «О нас»: скорее всего, его этому же человеку впоследствии и придется переписывать. Лучше самостоятельно набросайте все, что вы хотели бы осветить, и дополнительно выделите из компании самого подходящего сотрудника на роль эксперта – пусть он расскажет автору обо всем, чем вы отличаетесь от конкурентов, отвечает на вопросы копирайтера и наряду с редактором вычитывает тексты на фактологию.

– И что, рекламодателям нравится?

– Рекламодатели у нас такие, что им объяснять надо, что им нравится, а что нет.

Виктор Пелевин, «Generation P».

Если не хотите оказаться предметом диалога Татарского и Ханина, придется объяснить копирайтеру, что вам нужно, иначе он сделает это сам и еще насадит вам свое понимание. Он же действительно специалист и умеет жечь глаголом.

Обозначьте автору цель его работы

Да, конечной целью всегда являются продажи, чем бы в данный момент мы ни занимались. Но копирайтеру нужно быть в курсе и о кратковременных целях проекта – например, в ближайшие месяцы мы только работаем над образом эксперта на рынке, и никакого «втюхивания» товара быть в текстах не должно.

Текстовый контент может быть:

• информационным;
• развлекательным;
• продающим и т. д.

Обязательно укажите, какой посыл должен нести контент. Сейчас копирайтеры постепенно отходят от базарного «Купите!», но удостовериться, что вы друг друга в этом плане поняли, все-таки нужно.

Расскажите про целевую аудиторию

Если проект большой и долгий, а автор будет работать над ним комплексно (блог, разделы, соцсети), стоит дать ему полные расшифрованные данные из сервиса «Яндекс.Метрика» / Google Analytics и статистики групп в социальных сетях. Целевая аудитория может быть одной по полу/вероисповеданию/интересам, но разной по возрасту на разных площадках. Вести диалог с читателями нужно будет на их языке – от профессиональной терминологии до форумного жаргона.

Чем точнее попадание в ЦА, тем больше лайков, расшариваний, узнаваемости бренда и в конечном итоге – продаж.

Научите автора грамотной работе с ключевыми запросами

Это одна из самых скользких тем в копирайтерской работе – в основном потому, что еще не вымерло поколение авторов, которые работали с черным SEO. Реальный пример: один мой возрастной подопечный изобрел формулу «<товар>, цена на который невысока», позволившую удачно (по его мнению) вписать ключ со словом «цена». Все 50 разделов, как близнецы, пришли от него с фразами типа «шпилька резьбовая, цена на которую невысока» и «швеллер, цена на который невысока», и все вернулись от меня на доработку.

Кратко о том, как автору грамотно вписать ключ:

• прочесть фразу после написания – если ключ «звучит» уловимо для уха (а плохо вписанный ключ «звучит» всегда и режет редакторский слух), его нужно переписывать;
• если ключ невозможно органично вписать (и тем более – если он по ошибке того, кто подбирал семантику, вообще не подходит к теме), вписывать его не нужно;
• если ключ можно вписать так, чтобы между словами не было знаков препинания, так и стоит поступать.

Еще одна проблема копирайтеров – в их неспособности и нежелании решать что-то самостоятельно; в основном это относится ко второму пункту списка в этой главе. Не всякий человек верит, что он вообще на что-то влияет. Объясните автору: он должен подходить с точки зрения адекватности и всегда сообщать редактору о том, что в семантическом ядре, возможно, что-то не так. От такого формата работы все только выиграют.

Обучите правильному прописыванию метатегов

Иногда проще вписать метатеги самостоятельно – там не требуется особых красот стиля, а правильное использование ключевых запросов выходит на первое место. Но мы сейчас говорим о комплексной работе автора над проектом, поэтому у нас он будет прописывать и метатеги тоже.

Минимум, который следует обозначить в таком комплексном техзадании:

• заголовки уровней H1 – H6

Укажите, что H1 должен быть и максимально релевантным содержанию страницы, читабельным и «цепляющим» внимание. Проще создавать заголовок после того, как написан весь текст. Чтобы сплести техническую и «человеческую» части заголовка, можно откровенно поделить его на две части – к примеру, «Как укладывать лаги: мои собственные ошибки и открытия» (кстати – воспользуйтесь этим приемом сами, когда будете формировать рабочие темы для ТЗ). Первая часть отвечает за ключевик, вторая – «цепляет» читателя обещанием личного опыта автора; правда, за нее придется отвечать по всей строгости и осветить все, что наобещали. Считается, что оптимальная длина заголовка – шесть слов, так как мы выхватываем взглядом первые три и последние три; для раздела или поста в соцсети это будет в самый раз. Для H1 можно сделать исключение, если мы визуально делим его на 2 части; заголовки уровней H2–H6 также можно не подгонять строго к этому правилу – если читатель добрался до них, нам уже не нужно привлекать его внимание особыми приемами.

• title и description к тексту

Для объяснения, что это, и как это прописывать (если он еще не знаком с понятием), покажите автору скриншоты удачных сниппетов. По ним должно быть понятно, что title коротко говорит о содержании страницы и является сокращенной копией H1 (причем усечь надо «человеческую» часть), а description дает короткое описание страницы.

обоих этих метатегах – повышенное содержание ключей; это нормально, но в бессвязный их набор теги превращаться все равно не должны. Если description прописан неудачно, в сниппет при поиске подтянется кусок, максимально релевантный запросу – но выглядеть он будет, скорее всего, как две-три оборванные фразы. Обозначьте максимальную длину обоих тегов: обычно это не более 65 символов для title и не более 220 для description.

• title и alt к фото

Здесь надо выяснить у конкретно вашего верстальщика или программиста, какой из тегов будет играть роль видимой подписи, а какой – предназначаться для поисковых роботов. При настройке на том же WordPress назначение тегов иногда устанавливается не по стандарту. Поясните в техзадании, какими должны быть обе подписи: видимая – интересной для читателя, техническая – максимально релевантной тому, что изображено на фото. Здесь длина тегов определяется только их содержанием.

Познакомьте автора с азами оптимизации

Этот раздел – для тех, кто растит себе автора на долгие месяцы и годы, и готов вложиться временем в его образование. На самом деле это отличный вариант, который окупается кратно: сейчас вы научите его писать тексты, не попадающие под фильтры, а завтра не придется выводить сайт из-под этого самого фильтра.

Скилл правильной внутренней перелинковки

1. Объясните, что анкор должен по возможности являться ключевой фразой и вести на релевантную страницу, при этом передавать максимально возможный же ссылочный вес.
2. Расскажите, что дать линк на новую страницу, которую нужно быстрее проиндексировать – это хорошая мысль.
3. Отметьте, что страница-реципиент (та, на которую ведет ссылка) должна уже содержать несколько других ссылок или хотя бы хлебные крошки – иначе велик риск, что после ее прочтения посетитель просто уйдет со страницы.

Скилл обхода фильтров

Тех, что существуют отдельно или уже входят в работу алгоритмов поисковых систем. На середину 2017 года самая насущная для копирайтерской работы проблема – фильтр Баден-Баден, который на корню зарубает тексты для роботов, а не для людей (например, уже упомянутые «шпильки резьбовые, цена на которые невысока»).

Скилл самостоятельного подбора ключей по Яндекс.Wordstat

По опыту могу сказать, что авторы в подавляющем большинстве случаев не отказываются обучиться этому умению. Зачем это нужно, если в техзадании уже есть ключи? Если семантическое ядро подобрано и почищено человеком, который не так глубоко «шарит» в теме, как маркетолог фирмы или же сам копирайтер, часть ключей он все-таки упустит: каким бы Key Collector умным ни был, человеческая составляющая тут все-таки нужна. Поэтому иногда по ходу написания текста приходится добавлять важные ключевые понятия (иногда из разговорного языка, к примеру, из форумной лексики), а для лучшей индексации искать по «Вордстату» наиболее высокочастотный их вариант.

Может показаться, что это несколько крупиц, которые дадут какие-то крохи по позициям в индексе. Но, если автор будет пользоваться этими умениями из года в год, контент будет ощутимо лучше, чем у конкурентов – даже если их копирайтер лучше владеет слогом, чем наш.

Конечно, можно брать готовый текст и отдавать его на оптимизацию специалисту, но тот, скорее всего, немного испортит его вид в угоду технической составляющей; лучше, если сам автор будет эту составляющую гармонично вплетать в текст.

Эти рекомендации можно не выделять в отдельную главу, а просто делать пометки по ходу написания ТЗ.

Не забудьте о структуре текста

Статью, написанную единой «простыней», будет читать только очень заинтересованный конкретно в этой информации человек – и то при условии, что больше подобного материала в интернете нет. Мы боремся за внимание читателя и глубину просмотра им страницы, поэтому будем делать статью с хорошей, то есть логичной структурой.

Например, в разделе «Наши услуги» не могут три главы из четырех называться «Зубное протезирование», «Отбеливание зубов» и «Пломбирование зубов», а среди них затесаться «Аппаратная косметология». Стоит создать два раздела уровня H2 («Стоматология» и «Аппаратная косметология»), а на уровне H3 перечислить все, что логически им подчинено.

Если есть желание, автору можно предложить готовую структуру или договориться о согласовании до того, как он начнет детальную проработку текста.

Определите ограничения по символам

Идеальный вариант – вы работаете с давно знакомым автором, который гарантированно напишет обо всех фактах по теме и при этом не «нальет воды»; с ним вопрос о границах по символам отпадает, мы просто пишем столько, сколько наберется интересного материала. Но такая роскошь доступна не всем, поэтому придется установить верхнюю границу. Ориентируемся на несколько правил.

• Если автор работает по оплате за килознак, предупредите, что символы будут подсчитаны после редактуры и удаления «воды». Так вы сразу резко уменьшите количество ерунды в исходнике («это редактор, скорее всего, удалит, поэтому не стоит тратить время»), зато в поиске действительно интересной информации автор землю будет рыть («это точно ценно, поэтому за это мне заплатят»).
• По некоторым темам можно написать не то, что лонгрид, а целую книгу, причем состоящую именно из интересных фактов. Тут все просто: обозначьте оптимальный объем статьи, и укажите – если тема займет 2, 3, 5, 10 таких объемов, автор обязан согласовать с редактором разбивку материала на части или сужение темы. Оптимальный объем – обычно 3–10к символов, но, если у вас уже есть сайт, можно определить его точнее, заглянув в Вебвизор и карту скроллинга в «Яндекс.Метрике». Если до конца дочитывают только материалы не длиннее пары-тройки первых экранов, какой смысл писать больше?
• Отдельно об ограничениях символов для текстов в разделы. Перед тем, как начать писать ТЗ на их заполнение, подумайте – возможно, текст вообще не нужен. Обычно он создается ради отработки ключевых запросов, но в большинстве разделов он и так отработается: во-первых, в метатегах, во-вторых, в названии продукции, тем более, если это карточки товаров. Поисковик, скорее всего, даже выше оценит страницу, где «купить» и «доставка» есть в title и description, а название товара/услуги и «цена» – под фото товара. Зачем дублировать их в глупейших фразах «купить швеллер онлайн по невысокой цене можно в нашем магазине»? За это можно и под фильтр попасть. В разделы про ваши условия оплаты и доставки текст, конечно, нужен, но его тут получится ни больше ни меньше, чем есть информации по факту.
• Оптимальный объем для постов в соцсети можно определить по самым расшариваемым постам у вас или конкурентов (учтите, что дело иногда во времени постинга или виральности самого контента). В любом случае, это неправда, что в новостной ленте не читают посты длиннее пары строк: лайфхаки, списки, чеклисты и просто действительно хорошие материалы могут быть бесконечно длинными, и их все равно будут читать, лайкать и расшаривать.

Позаботьтесь о «правильных» иллюстрациях

Содержание иллюстрации

Что следует «зарезать» сразу, так это стоковые фото. Нет ни одного случая, когда бы они хорошо смотрелись в тексте (разве что вы хотите поселить в сердце читателя отвращение к вашему блогу), тем более – в так называемом продающем тексте. Под стоковыми фото я подразумеваю, конечно, не все найденные иллюстрации на сервисах фотостока, а:

• рукопожатия (с каким замыслом вообще делается такое бешеное количество подобных картинок?..);
• явно постановочные фото (бодрая и уже намакияженная барышня, но якобы только что проснувшаяся; ссорящиеся на заднем плане родители и закрывающий уши ребенок на переднем; орущий начальник и нарочито поджавшие хвосты подчиненные; люди в офисных костюмах, все как на подбор молодые и счастливые; и подобное);
• белых безликих человечков, держащих значки и надписи в стиле WordArt;
• аляповато отрисованные схемы с англоязычными терминами типа «S.M.A.R.T.», которые и сам автор-то не всегда может перевести, и т. д.

В этой статье можно было бы разместить стоковое фото красавицы в модных очках, которая скучает за ноутбуком, глядя в потолок, подперев щеку рукой и томно надув губы (а под фото – копирайтерская «мудрость»). Такие иллюстрации обычно закидывают в унылые материалы по профессиональному выгоранию, отсутствию идей и творческому кризису у копирайтеров.

Отличные иллюстрации в материале – это:

• реальные фото вашего товара – причем не из каталога, а уже «в деле» (да, придется их сделать и прикрепить к ТЗ);
• фото, сделанные самим автором (да, за них придется доплатить);
• рисунки, сделанные вашим дизайнером (автор должен подробно расписать, что на них должно быть, и/или прикрепить примеры);
• ну или хотя бы не самые заезженные фото по теме – например, найденные в иноязычном интернете, на сайтах производителей (а не по ключевику в поисковике), да и просто оригинальные по своей задумке. Ведь в статье про защитные покрытия для дерева можно разместить не фото баночки с лаком, а потемневший от времени комплекс Кижи – с подписью про защиту древесины от старения, конечно же.

Разрешение

Обязательно укажите минимальное разрешение фото. Чтобы узнать подходящее конкретно для вас, поговорите с верстальщиком и узнайте ширину контентной колонки – это и будет минимум для ширины иллюстрации.

• Попросите автора крепить фото отдельно – текстовые редакторы «съедают» качество.
• Если у сайта предполагается версия для экранов retina, изображения должны быть в два раза шире. Автору в этом случае придется сложнее, но – настройки поиска по картинкам и неординарное мышление ему в помощь.

Прочее

• Укажите, что на фото не должно быть посторонних водяных знаков.
• Объясните, что у каждого фото, кроме обложки и картинки анонса для статьи, должно быть две подписи, причем разного характера (см. главу про метатеги в этой статье).

Пожалейте редактора

Теперь проявим немного человечности к редактору и попросим автора соблюдать оформление текста. Может быть, даже не столько из-за того, чтобы проверяющий не ломал глаза в бесконечном разнообразии шрифтов, цветов и маркеров, а для того, чтобы он верно истолковал авторский замысел.

• Укажите, что выделять заголовки и подзаголовки нужно не удобными автору огромными буквами и жирными шрифтами, а с помощью специально созданных для этого стилей. Потому что угадывать, какой кегль он «изобрел» для H2, а какой – для H3, лично у меня никогда не было желания: для этого есть особый инструмент. Кстати, это и верстальщику большая помощь – «Реформатор» автоматически проставит верные теги к заголовкам, созданным с помощью стилей.

• В подписях к фото попросите помечать, где title, а где – alt: во-первых, так они не сольются с массой текста; во-вторых, редактору будет ясно, исходя из каких соображений править каждый из тегов.
• Запретите использовать разные цвета для того текста, который предполагается верстать; приучите автора к тому, что пометки цветом делаются для редактора и/или верстальщика.
• Запретите написание капслоком и ограничьте написание жирным и курсивным шрифтами – пусть автор понимает, что эти форматы предназначены для особых случаев: там, где нужно действительно обратить внимание читателя на выделенную в тексте мысль.

Напомните о проверке уникальности

Иногда даже текст, честно написанный «от себя», без постоянного листания литературы и заглядывания на экспертные сайты, оказывается неуникальным – ввиду использования клише, принятых в этой области, заезженных формулировок и т. д. Поэтому автору полезно проверить себя и свериться с минимальным порогом уникальности, который вы укажете.

Еще несколько лет назад сервисами проверки уникальности мы пользовались, чтобы выявлять недобросовестных авторов. Сейчас они стали чем-то вроде средства самопроверки, и пренебрегать ими не стоит.

Буквально на моих глазах не очень опытный, но честный автор, которому я верю, как себе, написал статью с уникальностью в 48 %, не выдирая кусков из чужих текстов. При проверке небольшой текст оказался напичканным, во-первых, полными названиями товаров (производитель/товар/цвет/артикул), что уже снизило уникальность, во-вторых, речевыми клише типа «советуем доверить эту непростую работу профессионалам». Выделенные мной клише автор убрал, а на соответствующие карточки просто дал ссылки. А ведь мог и отправить текст заказчику – текст-то был честно написан им самим.

Дайте автору список полезных сервисов

В моих техзаданиях такой список был всегда, и это здорово улучшало итог работы копирайтера.

• Укажите ссылки на ресурсы с хорошими фото (что такое «хорошие», мы разобрались в соответствующей главе).
• Не пренебрегайте стилистикой и грамотностью – например, проверкой в сервисах «Главред» и «Орфограммка».
• Дайте ссылки на сервисы проверки уникальности: Advego, text.ru, eTxt (для самопроверки, как указано главой выше).

Возможно, автор захочет научиться пользоваться и другими сервисами (или программами). Иногда это действительно удобно: например, вместо того, чтобы писать для верстальщика и дизайнера длинные невнятные объяснения к тексту лендинга или инфографики, автору будет проще набросать прототип в той же Axure, а изобразить схему – в Canva или Piktochart.

Содержание текста

Теперь, собственно, то, ради чего мы пишем техзадание – само содержание текста. Перечислить темы, фигурирующие в вашем контент-плане, мало; вы давно «крутитесь» в своем бизнесе, и у вас на руках есть вся нужная автору информация.

• Пометьте, о чем следует обязательно рассказать (в том числе о каких-то негативных моментах, о которых нечестно умалчивать), о чем говорить не нужно (недостоверная информация, антиреклама конкурентов и т. д.).
• Дайте несколько ссылок на ресурсы, которые считаете трастовыми.
• Укажите фамилии авторитетных авторов и их работы, которые могут быть полезны при создании контента.
• Прикрепите техническую документацию на продукцию, если таковая имеется.
• Расскажите о самых распространенных ошибках в вашей тематике. Их можно найти на ресурсах конкурентов или даже в работах ваших же предыдущих авторов.

Когда техзадание не нужно

Если на данном этапе все, что вам требуется – это заполнение нескольких функциональных разделов («Доставка и оплата», «Акции», «Партнерство» и так далее), тратить столько сил на написание техзадания не стоит. Проще и эффективнее написать их самому и отдать для правок редактору/корректору. Коряво написанный текст от того, кто знает бизнес «от и до», кратно лучше вылизанного раздела про «молодую, но динамично развивающуюся компанию».

«Работающее» техзадание будет таким – скачать – по крайней мере, именно благодаря подобным мне в свое время приходили действительно хорошие материалы; на эту же логику работы я опираюсь, будучи автором.

Есть, чем дополнить статью? Давайте делиться опытом в комментариях: шеринговая политика – это сила! 🙂

kak-napisat-gramotnoe-tekhnicheskoe-zadanie-na-tekstovyy-kontent

texterra.ru

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.

Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга. Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

textis.ru

Пошаговая разработка ТЗ для копирайтера

Выбирая для своего веб-сайта продвижение с помощью SEO, нужно помнить, что одной из его важнейших составляющих является качественный контент. В частности, текстовый.

Поэтому если у Вас нет умения или желания писать для своего веб-ресурса тексты собственноручно, приходится прибегать к услугам специалистов в этом деле – копирайтеров.

При этом важно научиться составлять подробное техническое задание (ТЗ) для копирайтера. Иначе существует высокая вероятность получить на выходе совершенно не тот текст, который бы хотелось, а предъявить какие-либо претензии Вы просто не сможете, потому что в ответ услышите: «Таких требований не было в тех задании!

Я ведь не экстрасенс, чтобы догадываться, что еще Вам хотелось бы видеть в этой статье!».

Особенно это уместно в случае заказов текстов через биржи копирайтинга, на которых арбитраж всегда примет сторону копирайтера, если написанный им текстовый контент будет соответствовать предоставленному Вами техническому заданию.

Подготовка к составлению ТЗ копирайтеру

Составление ТЗ всегда нужно начинать с выбора темы текста, а также главного и второстепенных ключевых запросов, которые должны использоваться при его написании.

Не будем повторяться насчет того, как выполнить с помощью Яндекс Вордстат подбор ключевых слов.  Об этом мы уже рассказывали ранее. Также рекомендуем ознакомиться с материалом «Как составить семантическое ядро».

После того как составление контент плана для Вашего сайта будет завершено, можно переходить непосредственно к разработке ТЗ для копирайтеров, которые будут трудиться над созданием текстов для заполнения страничек Вашего веб-сайта.

Как не надо составлять техническое задание

Вначале рассмотрим пример ТЗ для копирайтера, к составлению которого подошли не очень ответственно:

Казалось бы, что все в порядке, ведь некоторые довольно четкие требования заявлены.

Но на самом деле это тех задание дает копирайтеру очень широкое почти ничем не ограниченное пространство для его фантазии.

Хотя, возможно, в данном случае заказчика совсем не интересовали структура будущего текста, заспамленность и другие важные параметры правильных SEO-текстов.

Или же он просто плохо знаком с таким понятием, как «оптимизация текста».

В любом случае, если Вы хотите продвинуться в ТОПы поисковых выдач, нужно заполнять сайт действительно качественными и оптимизированными материалами. Поэтому легкомысленное отношение к составлению ТЗ копирайтеру недопустимо.

Правильный подход к разработке ТЗ для копирайтера

Для того чтобы в результате работы копирайтера получить именно такой текст, который Вам нужен, в тех задание (ТЗ) для сайта желательно включать такие пункты:

1. Название (хотя можно сообщить только основной запрос, чтобы копирайтер сам придумал хороший заголовок), являющееся темой, от которой нужно отталкиваться.
    
2. Если требуется, сообщите в техническом задании о необходимости составить description (указывайте нужное количество знаков).
    
3. Желаемый размер текста – количество символов без пробелов. Тут же можно указать цену за 1000 смв., если это не было оговорено ранее.

   
    

4. Требования к содержанию. В техническом задании желательно описывать, что Вы хотите видеть в результатах работы копирайтера. Например:

   – текст должен быть написан в стиле…;
   – легко читаться;
   – соответствовать теме и полностью раскрывать ее;
   – озвучить проблему и пообещать ее решить к концу текста;
   – четко формулировать мысли (без воды);
   – использование обращений к читателю – ты, вы (с большой или с маленькой буквы) и т. д.
    

5. Можно добавить в ТЗ примеры статей (или ссылки на них), написанных в нужном Вам стиле.
    
6. Структура текста. При составлении ТЗ для сайта у Вас уже должно быть четкое представление, как на нем должны выглядеть готовые опубликованные материалы. Эти требования и нужно указывать в ТЗ копирайтеру: наличие и размер вступления, разбивка на абзацы, желаемое количество подразделов, использование списков,  таблиц, статистических данных.
    
7. Цель текста: продающий текст, просто SEO-текст под поисковое продвижение, карточка товара и т. п.
    
8. Целевая аудитория, на которую должен ориентироваться текстовый контент, также является неотъемлемой частью хорошего технического задания.

   
    

9. Ключевые слова, которые необходимо использовать при написании текстов. В этой же части ТЗ для копирайтера можно указать конкретную плотность вхождений каждого ключевика и необходимость их использования в подзаголовках, а также в первых и последних 100 словах текста.
    
10. Выделение в тексте фраз/слов важных по смыслу.

    Иногда на биржах копирайтинга, можно встретить технические задания, в которых ключевые слова просят выделять жирным. Этого делать нежелательно, поскольку при публикации подобный вид форматирования текста зачастую забывают убрать, а поисковики уже давно научены распознавать его как элемент заточенного под поисковое продвижение текста.

11. Чего не должно быть в тексте. Например, не использовать шаблонные выражения вроде «На сегодняшний день…», «Как известно…», «Вне всякого сомнения».
     

12.  При составлении ТЗ не стоит бояться показаться слишком скрупулезным. Если нужно указывайте, что текст должен обладать такими качествами, как:

    – полезность;
    – экспертность;
    – актуальность контента.
     

13.  Отдельным пунктом повышенной важности при разработке ТЗ должна быть  уникальность текста. Здесь можно указать рекомендации, с помощью какого сервиса нужно ее проверять и какое значение должно быть (например, не меньше 95% по Advego).
    ​
14. Отсутствие ссылок в тексте на сторонние сайты.
     
15. В зависимости от серьезности Ваших намерений (тексты для людей или для роботов) при составлении ТЗ нелишним будет упомянуть об отсутствии орфографических и грамматических ошибок, а также о необходимости тщательной вычитки текста перед сдачей.
     
16. При необходимости можно добавлять в техническое задание требование о подборе некоторого количества уникальных тематических картинок определенного качества и размера.
     
17. Не забывайте при составлении технического задания указывать сроки выполнения.

Пример ТЗ, составленного правильно

Вот хороший пример ТЗ копирайтеру, в котором все требования заказчика разложены по полочкам:

Разработав подобный образец ТЗ и убедившись, что копирайтер сможет написать по нему нужный текст, можно использовать его в роли шаблона, лишь изменяя некоторые его составляющие в зависимости от будущих тем (количество символов, ключевые слова и количество их вхождений, показатель уникальности и т.д.).

Кстати, если нанимаете копирайтера для длительного сотрудничества, кроме того, что он должен будет использовать составленное Вами техническое задание, можно попытаться слегка «усовершенствовать» его навыки: предложите ознакомиться с нашими статьями «Как написать SEO текст» и «11 составляющих идеальной статьи в блоге».

В теории хороший копирайтер и так должен все это знать. Если он таким является, то просто освежит свои знания. А если навыков у него недостаточно, таким способом он сможет их улучшить.

Предложенный нами пример ТЗ не претендует на звание истинно правильного. Это всего лишь рекомендации, которые сформировались в результате многолетнего опыта работы с копирайтерами. Поэтому можете их использовать, дополнять недостающими, с Вашей точки зрения, требованиями или же разработать собственный образец ТЗ.

А как Вы составляете техническое задание своим копирайтерам? Если Ваша методика отличается от предложенной нами, не забудьте поделиться ею в комментариях!

 

seo-akademiya.com

До сих пор достаточно остро стоит вопрос, как же правильно составить ТЗ копирайтеру, чтобы получить текст, соответствующий ожиданиям. Подготавливая статьи для размещения на рекламных площадках, мы также пользуемся услугами биржи, правда, работаем с уже проверенными копирайтерами. Но этот «белый список» исполнителей был не всегда, кроме того, копирайтеры уходят или бывают загружены, и приходится искать новых талантливых авторов. 

Основываясь на опыте, мы решили поделиться с вами рекомендациями, какие главные моменты должны быть указаны в ТЗ, чтобы оно было в меру подробным и понятным, но занимало как можно меньше времени.

Итак, хотите получить достойный результат – подготовьте  копирайтеру достойное ТЗ. Не забывайте, что у большинства заказчиков разные ожидания, а потому автору важно понять, что от него хотят хотя бы в общих чертах.

И даже если вы работаете с большим количеством текстов, не ленитесь создавать более или менее подробное ТЗ.

Возможно, на первых порах это и займет чуть больше времени, чем хотелось бы. Но в дальнейшем, когда перед вами будет готовый план (шаблон), надо будет только подставить нужные данные, что займет максимум минут 10-15.

Для своей работы мы определили несколько ключевых пунктов, которые можно использовать практически в каждом ТЗ:

Название статьи
Зачастую придумываем его самостоятельно, так как в таком случае автору легче сориентироваться, как и о чем писать + если вы заказываете много статей похожей тематики, то рискуете получить тексты с идентичными названиями.

Тема/Что должно быть в тексте
Краткое описание содержания, того, что лично вы хотите увидеть в тексте.

Пример: Что должно быть в тексте: Необходимо коротко описать технологию офсетной печати, указать ее преимущества и недостатки. В конце сделать краткий вывод, предложив услуги компании «Печатная печать».

Как видите, описание может быть коротким и не займет у вас много времени, тем не менее, оно задает исполнителю нужное направление и увеличивает шансы получить ожидаемый текст.

Чего НЕ должно быть в тексте
Обычно в этот пункт входят следующие параметры: «воды», перегруженных, нечитабельных предложений, переспама, откровенного рерайта (рерайт мы не заказываем вообще, почему этот пункт присутствует здесь, укажем ниже).
В зависимости от тематики и ваших требований сюда, к примеру, также могут входить:

• профессиональная терминология, непонятная большинству читателей;
• просторечные выражения;
• долгие истории о том, насколько офсетная печать важна в нашей жизни и откуда она к нам пришла, и т.д.

На первый взгляд кажется, что это требования из серии «само собой разумеется», но, как показывает практика, их лучше указывать.

Во-первых, это опять-таки ориентирует исполнителя. Во-вторых, если вам пришлют работу, которая им не соответствует, – вы уже перестраховались и теперь можете смело возвращать текст на доработку/отказываться от выполнения заказа, скопировав этот пункт.

В таком случае исполнитель не сможет ничего «доказать» ни вам, ни администрации биржи, которой вы пользуетесь.

Особенно ценен в этом перечне «откровенный рерайт», который мы обещали пояснить. Если исполнитель начинает доказывать, что «я ничего не рерайтил/в такой теме сложно написать что-то новое/у меня уникальность 100%, смотрите скриншот», спорить с ним – достаточно неприятное занятие, которое отбирает ваше время. Тогда этот пункт приходит на помощь, ведь  в ТЗ вы специально сделали на этом акцент, предупредили, что такая работа вас не устроит, так что извините – или делайте работу хорошо, или адью!

Требования к структуре
Зачастую в этом пункте достаточно указать, что текст должен быть поделен на логические смысловые части с подзаголовками и желательно использовать список(и) в тексте, если это уместно.
В зависимости от тематики и конкретного текста, в этом пункте вы можете:

• прописать кол-во подзаголовков;
• наоборот – указать, что они не нужны;
• попросить представить текст пунктами и т.д.

Ключевые слова
Здесь мы указываем перечень запросов, информацию о том, как и в каком количестве их вводить и возможные дополнительные пожелания.

Пример: Ключевые запросы (каждый вводить по 1 разу в разных частях текста, выделять жирным и дублировать в шапке документа для удобства проверки): — офсетная печать; — печатная печать; — офсетная печать Москва.

Примечание: запросы должны быть вписаны в текст органично, естественно. Главное – чтобы он оставался читабельным, поэтому запросы можно употреблять в разных формах, разбавлять словами и т.д.

Ссылки для ознакомления
В этом пункте, если в тексте вы хотите представить товар/услугу компании, стоит дать ссылки на них. Для того чтобы автор не искал эту информацию на просторах интернета и мог использовать достоверные данные и реальные преимущества товара/услуги.
Если нет ссылок, но есть напечатанная информация – приложите документ к заказу.

Дополнительно
Здесь может быть все, что угодно, в зависимости от текста и вашего желания:

• стиль, манера письма;
• пожелания, как упомянуть компанию;
• просьба составить title, description;
• рекомендации, какой программой проверить текст на уникальность;
• примеры текстов, которые вам нравятся, и т.п.

Конечно, помимо этого нужно указать кол-во знаков, цену и сроки. Но так как мы говорим о заказе статей на биржах, эти пункты предусмотрены в любом случае.

Выводы
Вам может показаться, чтобы составить техническое задание такого плана, нужно много времени. На самом деле надо всего 1 раз продумать шаблон – потом на его заполнение уйдет минимум сил и времени. Давайте посмотрим, что получилось:

В итоге: вам нужно прописать только тему, по желанию – название, и «скопировать-вставить» ключи и ссылки, если они нужны. Все остальные пункты уже готовы, в них только можно вносить некоторые корректировки. Но это намного быстрее, чем каждый раз делать новое ТЗ или в дальнейшем перезаказывать текст бесконечное кол-во раз.
В зависимости от того, какие тексты и для каких целей вы заказываете, таких шаблонов может быть несколько.

Составление ТЗ – это лишь начальный этап работы на биржах копирайтинга. Не менее важно знать, на что обратить внимание при выборе исполнителя, проверке выполненной работы и общении с автором. Об этом мы расскажем вам в следующей статье.

Еще по теме:

• 10 причин, по которым заказчик не примет ваш текст
• Новогодняя подборка: перлы копирайтинга — 2013
• Программа VS плагиат. Видят ли антиплагиаторы смысловую неуникальность?

siteclinic.ru

Кто должен участвовать

Над созданием текста для сайта должны поработать несколько профильных специалистов:

• Маркетолог. Его задача — определить уникальное предложение ценности текста, основные задачи, которые именно этот текст решал бы в рамках маркетинговой политики компании. Ими может быть: привлечение новых клиентов, работа с репутацией компании, продвижение новых товаров или услуг и т. д. Именно маркетологу предстоит определить целевую аудиторию для нового контента, а также продумать тактику и стратегию дальнейшего продвижения этого текста.
• SEO-специалист должен определить место в структуре сайта, подобрать ключевые запросы, проанализировать поисковую выдачу и понять, каким может быть объём этой статьи, какая плотность ключевых слов и их частотность допустимы, чтобы текст не попал под фильтры поисковых алгоритмов. Возможно, текст стоит закрыть от индексации поисковиками, чтобы он был доступен для людей, но игнорировался роботами, если по этому поисковому запросу материалы на сайте уже есть.
• Копирайтер. Собственно, основная часть работы выполняется им. Он должен написать внятный, хорошо структурированный текст на заданную тему, в соответствии со всеми требованиями, изложенными в ТЗ.

Чем большая работа будет проведена на стадии составления технического задания, тем меньше шансов, что деньги и время, затраченные на копирайтинг, пропадут понапрасну. Несогласованная работа специалистов может привести к ошибкам, рассмотрим их ниже.

Типовые ошибки

Написание текста ради текста

Как ни странно, это самая распространенная ошибка. В интернет-маркетинге есть суеверие: поисковые системы, якобы, просто обожают сайты, где постоянно появляется новый контент. Ещё одна причина появление бесполезных текстов — организационная: отдел маркетинга делает вид, что работает. В результате сайт захламляется словесным мусором, каннибализируются поисковые запросы, теряется ценность как разделов, так и всего сайта в целом.

Если вы не знаете, в чем цель нового текста — не пишите и не публикуйте его.

Текст не оптимизирован для поисковых систем

Техническое задание в таких случаях формулируется так: «Ну, ты посмотри там в Вордстате запрос какой-нибудь по нашей тематике, чтоб частотность повыше, а у нас на эту тему материалов нет». Послушный копирайтер проводит несколько минут, перебирая запросы, выбирая случайный ключевик. Как правило, он понятия не имеет о том, что большая цифра в Яндекс-Вордстат может быть нулевым запросом, который не принесет сайту никакого трафика. И разумеется, это будет случайный материал, с высокой степенью вероятности выпадающий из семантической структуры сайта.

Один запрос — одна страница. Оптимизируйте существующие страницы, не дублируйте запросы.

Не та целевая аудитория

Эту ошибку совершают даже опытные интернет-маркетологи. Например, довольно известное агентство публикует контент, предназначенный для своих начинающих коллег, а не для потенциальных клиентов. Да, в результате они приобрели репутацию экспертов, но лишь среди начинающих маркетологов. За контентом и продвижением к ним на сайт не пойдут.

Даже отличный контент бесполезен, если он адресован не той аудитории.

Публикация исключительно SEO-текстов

Если контентную политику сайта определяет исключительно SEO-специалист, результаты будут чудовищными. Именно так появляются отвратительные пустые тексты, лишенные логики и смысла. Зато с рассчитанной плотностью ключевых слов, местом их расположения в тексте и количеством прямых вхождений. На какое-то время такой текст может попасть в топ поисковой выдачи, особенно в Яндекс. Но едва ли подобный контент обеспечит продажи, а плохие поведенческие факторы быстро расставят всё по своим местам.

SEO — лишь точка входа на сайт. Если вам нечего показать посетителям, работать этот канал перестанет.

Очевидно, что все эти ошибки в контент-маркетинге — следствие несогласованности маркетинговых процессов в результате недостаточной квалификации, низких бюджетов или других причин. Факт, что любая из этих ошибок может нанести серьезный урон репутации компании и эффективности сайта как канала привлечения лидов. Как минимум — понапрасну распылить бюджет, выделенный на интернет-маркетинг.

Общие правила

• Ключевые слова выделяются в тексте «жирным» для удобства проверки. Публиковать их в таком виде, разумеется, нельзя.
• Один абзац — одна законченная мысль. Типовая структура: тезис — аргументы — повтор тезиса другими словами.
• Абзац состоит из 3−5 предложений. Можно чуть меньше или чуть больше, но лучше придерживаться такого размера.
• Если в тексте содержится перечисление каких-то важных объектов, преимуществ, сервисов, товаров, стоит выделить их в списки (маркированные или нумерованные).
• Маркированный список используется, если последовательность пунктов неважна. Если последовательность имеет значение, используют нумерованный список.
• В копирайтинге для веб особо важно придерживаться инфостиля. Голословные общие утверждения не нужны, нужны факты. «Наша компания — лидер рынка сантехники, внедряющий передовые технологии» — нет. «Мы поставляем свою продукцию в 84 страны мира, среди наших клиентов — Газпром и отели „Хиллтон“, а год назад мы получили престижную премию „Алмазный унитаз“ в номинации „За инновации“» — да.
• «Водность» — показатель соотношения стоп-слов к общему количеству слов в тексте. Стоп-слова — лингвистический шум, не учитываемый поисковиками. Рассчитывается «вода» по любому удобному сервису. Чем её меньше — тем лучше, но важно не пересушить текст, он должен легко читаться. Шаблонные формулировки (канцеляризмы) снижают смысловую уникальность контента для роботов, ничего не говорят читателю и затрудняют восприятие.

Имейте в виду: «водность», рассчитываемая сервисами для оценки текста — вовсе не то, что могут считать «водой» поисковые системы.

Приложение. Образец ТЗ для копирайтера

• Тема. «Штробление стен под проводку»
• Задача. Рассказать об услуге алмазной резки и её преимуществах в сравнении с альтернативными способами. Преимущества алмазной резки: минимум пыли, точность прокладываемого канала.
• Аудитория. Владельцы квартир, планирующие ремонт. Без подготовки и знания технологий, без знания терминологии.
• Объём. 2000 знаков без пробелов (или больше).
• Стиль. Информационный, ориентированный на репосты в соцсети.
• Ключевые слова в прямом вхождении: «Ремонт квартиры, прокладка проводки, штробление стен, алмазная резка». 1−2 на текст.
• Дополнительные ключи. «Проводка, электропроводка, провода, инструмент, перфоратор, монтаж, ремонт, электричество, стоимость, цена, штробление без пыли, болгарка, штроборез». Допустимо использовать синонимы.
• Уникальность по любому удобному сервису проверки, например, по Advego: не ниже 90% со стандартными настройками шингла и быстрой проверкой по фразам.
• «Вода» — менее 15% по text.ru
• Заспамленность по text.ru — 35−45%
• Примеры: (тут пара ссылок на образцовые тексты)

textarget.ru

Получить перечень конкурентов

Получить ТОП сайтов по сформированному перечню запросов.

Важно, получить ТОП-10 по каждому запросу и из всего перечня отобрать наиболее часто встречаемые URL.

Инструменты для анализа ТОП-10

• http://semyadro.pro/tools/most-visible-documents
• https://arsenkin.ru/tools/check-top/
• http://www.majento.ru/index.php?page=majento-top-analyzer

Требования для формирования перечня конкурентов

• Оставить сайты наиболее близкие по тематике (тип страниц, регион) и с наибольшей видимостью.
• Всего должно остаться не меньше 2-4 сайтов.
• На основании ТОПа, проверить требуемый тип страницы (инфостатья, коммерческая статья, отзывы, карточка товара, каталог)

Сформировать мета-данные

На основании имеющегося перечня конкурентов и перечня ключей сформировать мета данные.

Инструменты для составления мета-данных

• http://semyadro.pro/tools/article-structure
• http://seo-title.ru/yandex/
• http://www.chuvyr.ru/p/snippet.html

Требования к Title

• Уникален в рамках интернета.
• Содержит столько же слов, сколько у конкурентов (в среднем 6-10 слов, не больше 12 слов).
• Краткость сестра таланта, наиболее точно описывает подход к составлению Title.
• Самые частотные ключи в начале Title.
• Ключи используются в точной форме или максимально близкой к точной словоформе, но не в ущерб читаемости и правилам русского языка.
• Использовать в Title максимум слов из перечня запросов.
• Сократить до минимума использование слов отсутствующих в перечне ключевых запросов.
• Слова отсутствующие в перечне ключевых фраз перемещать в конец Title.
• Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Требования к Description

• Уникален в рамках интернета.
• Является логическим продолжением Title.
• Отличается от Title.
• Состоит из 1-2 предложений, примерно 160-240 символов.
• Если в Description 2 предложения то оба должны содержать слова из перечня ключевых фраз.
• Самые частотные ключи в начале Description.
• Максимально естественный текст.
• В описании можно использовать неагрессивные побуждающие приемы (например: гарантии, скидки, акции).
• Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.

Определить объём текста

На основании имеющегося перечня конкурентов определить требуемый объём страницы (необходимость написания текста). Рассчитывается, как среднее от всех текстов конкурентов из ТОП-10 (лучше по медиане).

Требования при подсчёте объёма текста

• При подсчёте кол-ва символов учитываются сайты того же формата и тематики. Например, если нам нужна информационная статья, то и анализируем объём только информационных страниц. Если у нас каталог товаров в интернет-магазине, то учитываем объём текста только интернет магазинов исключая агрегаторы. информационные страницы, отзовики.
• При анализе текстов исключать ТОП сайтов (википедия, сайты Яндекса, сайты агрегаторы, отзовики, доски объявлений).

Инструменты для подсчёта объёма текста

• http://semyadro.pro/tools/article-structure
• http://www.vipkontent.ru/?page_id=450
• https://ru.megaindex.com/a/textanalysis

Сформировать структуру текста (план, содержание)

На основании перечня конкурентов, запросов и информации от клиента (бриф, презентация, портрет клиента, фото/видео материал) оформить структуру/план текста.

• Просмотреть главы конкурентов, нужные добавить в свою структуру.
• Сгруппировать ключи по смыслу, создать смысловые блоки под данные группы.
• Добавить пожелания клиента в структуру статьи.

Требования к структуре текста

• Главный заголовок (h1) один на текст/страницу.
• H1 для коммерческих страниц такой же, как у конкурентов и содержит самую частотную фразу.
• Подзаголовки состоят из 3-6 слов.
• Подзаголовки содержат слова из ключевых фраз.
• Соблюдена вложенность подзаголовков (h3 внутри h2, h4 внутри h3).
• Один смысловой блок — одна глава.
• Текст должен решать потребность читателя (если у нас запрос «калькулятор для подсчета площади слона», то на странице должен быть «калькулятор»).

Инструменты для группировки запросов и формирования структуры

• http://semyadro.pro/tools/article-structure
• http://kg.ppc-panel.ru/#/
• http://assistant.contentmonster.ru/

Информация на тему формирования структуры текста

• https://shard-copywriting.ru/copywriting-basics/structure

Использование ключей в тексте

• Ключи рекомендуется использовать в точной форме, в начале текста, абзацев, в заголовках и подзаголовках, но не в ущерб правилам русского языка, т.е. если ключ дан в не корректной форме, приводим его в читаемый вид.
• Ключевые фразы можно объединять. Например «купить слона», «слон Москва», «слон недорого» можно объединить в одну фразу «недорого купить слона в Москве».
• Ключевые фразы используются осмысленно, и не добавляются в текст лишь бы было. Мы должны дать ответ на конкретный зпрос, а не просто его вписать в любую часть текста.

Требования по использованию ключей в тексте

• Самые частотные запросы использовать в начале текста.
• Не перегружать ключевыми фразами, текст должен быть естественным.
• Не используйте одну и туже фразу несколько раз.
• Группы ключей используются в своих смысловых блоках.
• Строго запрещено использовать фразы вида «купить слона Москва», «купить слон опт», «слон, цена которого».
• Плотность ключевиков такая же какая в среднем по ТОП-10 (смотрим перечень конкурентов).
• Частота использования слов из перечня ключевых фраз такая же как в среднем по ТОПу.
• Тошнота текста такая же как в среднем по ТОПу.
• Основные ключевые фразы используются в тексте не менее 2х раз (1 точное, 1 в измененной словоформе). Лучше столько же раз сколько в среднем в ТОП-10.

Инструменты для анализа текста

• http://cabinet.seo-case.com/fraznum.php
• https://istio.com/rus/text/analyz/
• https://advego.ru/text/seo/
• https://ru.megaindex.com/a/textanalysis

Информация на тему использования ключей в тексте

• http://blog.contentmonster.ru/2014/04/optimizaciya-tekstov/
• http://www.cossa.ru/trends/130937/

Использование тематических слов и синонимов

В тексте обязательно должны присутствовать синонимы, слова из подсветок и тематические слова.

Требования по использованию тематических слов

• Слова можно использовать в любой словоформе.
• Использовать в одном предложении с ключевыми словами.

Инструменты по подбору синонимов, подсветок и тематических слов

• https://arsenkin.ru/tools/sp/

Общие требования к тексту

• Уникальность от 90% (может падать для карточек товаров, и увеличиваться для важных посадочных страниц);
• Водность ниже чем в среднем по топу;
• Орфография и пунктуальность;
• Отсутствуют смысловые ошибки;
• Проверка по главреду (от 7 балов);
• Текст отформатирован (списки сделаны списком; заголовки отформатированы как заголовки; используются там где нужно тире, а не дефис; кавычки-ёлочки и т.д.);
• Осмыслено расположить фото-видео материалы, цены (либо подготовить под них места) и дать описание.

Инструменты для проверки текста

• https://text.ru/seo
• https://glvrd.ru/
• https://orfogrammka.ru/
• http://contentyoda.com/

Что стоит ещё учесть при создании страницы

Для инфо статей

• Кол-во картинок.
• Кол-во видео.
• Кол-во комментариев.

Для е-комерс

• Кол-во товаров в разделе.
• Кол-во товаров на странице.

Сервисы для автоматической генерации ТЗ для копирайтера

• http://tz.binet.pro/
• http://tzmonster.pro/
• http://seocillin.ru/copywriter/#results
• http://tz.yula-group.ru/

Примеры ТЗ для копирайтера

• Пример ТЗ копирайтеру — Как проверить баланс на МТС
• Пример ТЗ копирайтеру — Как выбрать нож для ношения

Видеоуроки по составлению ТЗ копирайтеру

Плэйлист содержит видеоуроки и советы по составлению ТЗ и написанию текстов от ведущих специалистов рынка SEO услуг.

kabaev-kb.ru