Внутренняя оптимизация

Перед тем, как приступить к рекомендациям по внутренней оптимизации, нужно заметить несколько основных моментов, на которые обращают внимание поисковики. Их можно разделить на две категории:

  • Структура сайта;
  • Текстовая составляющая сайта.

Каждая из категорий включает в себя множество элементов, которые желательно учитывать еще на этапе разработки веб-страницы.

Факторы ранжирования, связанные с текстом:

  1. Объем текста. Желательно – от 500 до 3000 слов (от 2 тысяч до 20 тысяч символов).
  2. Количество ключевых слов (т. н. «ключевиков»). Желательно, чтобы они встречались в тексте хотя бы три-четыре раза.
  3. Плотность ключевиков. Для безопасности сайта, количество ключевых слов на странице не должно превышать 5-7%, это будет уже переоптимизация. То есть, на 500 знаков текста только 25 слов могут быть ключевыми. При зашкаливающем количестве ключевиков портал может попасть под пристальные взгляды поисковиков, а там недалеко и до пессимизации.

  4. Расположение ключевиков. С одной стороны, чем ближе ключевое слово к началу текста, тем больше внимания на него обращает пользователь – и, соответственно, поисковая система. С другой стороны – излишняя «сгруппированность» ключевых слов может затруднять восприятие текста и вызывать подозрение. Потому желательно, чтобы по тексту они были распределены равномерно – однако в первых двух абзацах некоторые ключевики, безусловно, должны присутствовать.
  5. Оформление текста. И читатели, и поисковые роботы придают большое значение тем частям текста, которые так или иначе выделены на странице. Соответственно, не помешает два-три раза выделить ключевики жирным шрифтом (лучше всего – с помощью тега ), а также использовать хотя бы один из ключевиков в заголовках – в частности, в  «h1» и «h2». 
  6. Ссылки. Важно использовать ключевые слова не только на входящих, но и на исходящих ссылках – причем в случае с Google желательно, чтобы они вели на тематические сайты. Это дает маленький «буст» при ранжировании.
  7. Оформление тега TITLE. Это самый важный тег из всех. Поисковики придают ему огромное значение. Поэтому в нем обязательно должны быть использованы ключевые слова. Кроме того, этот текст должен быть информативным и привлекательным для читателей – ведь именно он будет попадать в поисковую выдачу. Размер заголовка не должен превышать 70-80 символов.

Не стоит забывать также про теги ALT, Description и Keywords.
ьтернативный текст, ALT, отображается на странице в том случае, если по каким-то причинам изображение, тегом к которому оно является, показать не удается. Роботы обращают на него мало внимания, потому это не самый важный тег для заполнения. Description на результаты ранжирования также не влияет, однако информация из него показывается в результатах поиска, потому важно написать в нем что-то информативное и, одновременно, заманчивое. Тег Keywords же сейчас практически не используется, однако ключевики в нём, на всякий случай, всё-таки стоит указать.

Факторы ранжирования, связанные со структурой сайта:

  1. Количество страниц. Чем больше – тем лучше. Каждое новое добавление страницы воспринимается роботами как некоторое развитие сайта. Это дает преимущества при ранжировании.
  2. Количество подкаталогов. Чем меньшая «вложенность» сайта – тем лучше. Страницы, до которых можно добраться с главной в один клик, считаются куда более важными (и, кстати, заносятся в реестр Google куда быстрее), чем страницы, кликать до которых пользователю придется три-пять раз. Ну а те подкаталоги, на которые вообще не ведут никакие ссылки, поисковыми системами практически не рассматриваются. Отсюда – правило: с каждой страницы должна существовать возможность добраться до другой страницы, причем в минимальное количество кликов. В этом хорошо помогает создание навигационного меню или карты сайта.

Больше всего, понятное дело, нужно работать над главной страницей портала.
а имеет наибольшую вероятность попадания в топ. Как правило, на главную приходится порядка 35-50% от общего трафика с поисковых систем – потому в ней уж точно и со структурой, и с текстом должно быть идеально. Не поленитесь нанять для этого хорошего копирайтера. Также учтите, что каждую из страниц лучше всего оптимизировать под одну ключевую фразу. Именно её следует размещать в теге Keywords и указывать в Title. В крайнем случае можно выбрать две-три синонимичных фразы. 

Обязательные действия при внутренней оптимизации

  1. Начните с главной страницы и постепенно двигайтесь к страницам второго и третьего уровня. Уделите внимание качеству текстов, наличию и равномерному распределению ключевиков. Для написания пиарных, рекламных и других текстов, направленных на широкую аудиторию наймите хорошего копирайтера или компанию, оказывающую подобные услуги. Спецификации для товаров можно написать самому или взять у производителя.
  2. Следите за тем, чтобы контент на сайте был уникальным: плагиат (любимое многими Ctrl-C + Ctrl-V) нещадно наказывается поисковыми системами, если только на «сплагиаченный» сайт не была поставлена ссылка. Прямой и некачественный рерайт роботы также определяют. Изобилие уникального и правильно составленного контента – 70% успеха портала. Проведите перелинковку страниц – подробные схемы можно легко найти в Интернете.
  3. Реализуйте удобную навигацию. Человек должен иметь возможность в несколько кликов добраться до любого раздела. Если сайт реализован на флэше, dHTML или другой отличной от HTML технологии, продублируйте меню еще и текстом – так будет лучше и для поисковиков (которые скрипты пока индексируют слабо), и для тех пользователей, у которых другие технологии просто отключены в браузере.

  4. И забудьте, пожалуйста, о таком навязываемом всеми принципе антропоцентричности. Если всё в сайте будет сделано только для человека – из поисковых систем на него просто никто никогда не придет. У него даже не будет прописан Robots.txt. У него не будет TITLE, XML-карты, он не будет добавляться в директории, у него не будет оптимизирован URL-адрес. Оптимизация проводится с мыслью о людях, но всё-таки для роботов. И уже эти роботы приводят к нам новых людей. 

Внешняя оптимизация сайта

Тут всё проще для понимания, но сложнее для достижения – потому что во внешнюю оптимизацию, как правило, приходится закладывать немалые средства.

Можно выделить три главных внешних фактора ранжирования:

  • Ссылочное ранжирование. Поисковыми системами учитываются все ссылки с других сайтов, которые ведут на эту страницу. По этому параметру определяется, насколько интересны и полезны указанные на ней данные. Родоначальником такой технологии была Google, что и позволило ей быстро обойти все другие поисковые системы.
  • Вес страницы – т. е. её PR (в Google) или вИЦ в («Яндексе»). Эта характеристика зависит от количества и качества ссылок, которые указывают на неё. Структура и контент на самой странице – не учитываются.
  • Релевантность страницы – т. е. уровень её соответствия тому поисковому запросу, который вводит пользователь. Ключевики на странице и ссылки, ведущие на неё, должны содержать этот запрос или хотя бы некоторые слова из него.

Для достижения оптимальных значений по этим параметрам – и, как следствие, высокой выдачи сайта в поисковых системах, и проводится внешняя оптимизация. Раньше для этого сайт обязательно регистрировался в каталогах, сейчас внимания на них поисковики не обращают, и нового траффика они не приносят. Настала эпоха ссылок. Чем больше их ведет на ваш сайт – тем лучше. Однако ссылки должны быть окружены текстом соответствующей тематики и выглядеть как можно более естественно. Многие вебмастеры считают, что большое влияние оказывает также тематика того сайта, на котором размещена внешняя ссылка – однако самая популярная поисковая система в Росссии, «Яндекс», внимания на неё почти не обращает. Совпадение тематики выгодно только для того сайта, с которого даются ссылки – так у него меньше шансов попасть под пессимизацию или, того гляди, «банхаммер». Кроме того, так есть возможность привлечь реальных посетителей не из поисковиков, а прямо по ссылкам.

Как бы то ни было, а внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, обязательно должны быть с анкорами-ключевиками. Можно дать и еще несколько рекомендаций:

  • Внешних ссылок с одной страницы должно исходить не более пяти-десяти.

  • Желательно, чтобы у сайта, с которого идут внешние ссылки, был хороший PR и ТИЦ (правда, такие ссылки и стоят дороже – тут уж надо смотреть по бюджету).
  • Не стоит забывать и о продвижении через соц. сети и блоги – статьи в некоторых из них можно заказать почти забесплатно.
  • Самый эффективный и безопасный способ – размещать ссылки в заказанных статьях, полностью посвященных данной тематике. Хорошо написанная статья сама по себе призывает (но косвенно, а не напрямую) зайти на ресурс.

Также можно создать сеть сателлитов – сайтов-спутников, которые служат только одной цели – раскрутке основного портала. Написать контент, разместить его на этих сайтах, проставить с них кучу ссылок на свой главный сайт с требуемыми ключевиками, а затем – добавлять всё новые и новые тексты, «раскручивая» свой портал еще больше. Это, как и в случае с тематическими статьями, крайне эффективный и долговечный, однако затратный способ. Кроме того, перестаравшись и сделав сателлит чересчур «нелюдским», можно подвести его под бан – если модераторы «Яндекса» посчитают его попросту неинтересным обычным пользователям.

Такое несчастье может произойти и с главным сайтом. Это в любом случае (если вы не размещаете запрещенные материалы) будет связано с переоптимизацией. 

Переоптимизация

Если перенасытить контент на своем сайте ключевыми словами, сделать его практически нечитаемым и неинтересным – роботы это поймут и постараются не показывать его высоко в поиске. Аналогично – и с внезапно появившимися десятками тысяч ссылок на ваш сайт: такое попросту невозможно. Вернее, возможно, но только в одном случае: у вас там появилось нечто крайне интересное – но тогда ссылки были бы и с самых уважаемых ресурсов, вроде Lenta.ru, BFM.ru, топовых блогов и так далее. Потому лучше развивать сайт постепенно, в течение нескольких месяцев или даже лет.


Копипаст и низкокачественный контент – абсолютно недопустим. Скрытый текст, видимый только роботам, но невидимый для людей – использовать нельзя (такое попросту может привести  к бану сайта). Аналогично не стоит переоптимизировать мета-теги, лучше размещать в Keywords, TITLE и Description них по пять-десять фраз, не больше 250 символов, при этом они должны быть разнообразными. Лучше избегать также и перевложенности HTML-тегов (ключевик, уже выделенный жирным, не стоит помещать в курсив и делать элементом списка). Даже с атрибутом ALT в этом плане лучше быть осторожным.

pr-cy.ru

Основные факторы внутренней оптимизации сайта

1. Дизайн сайта

Дизайн сайта может сыграть немаловажную роль для внутренней оптимизации вашего сайта, что впоследствии отразится на поведенческих факторах. Поэтому используйте уникальные и адаптивные шаблоны. Профессионально сверстанный макет сайта будет хорошо работать на большинстве типах устройств и правильно отображаться в браузерах.


В идеале, конечно, лучше заказать шаблон у квалифицированного верстальщика, но это может влететь в кругленькую сумму. Если бюджет не позволяет такую роскошь, то подыщите в интернете шаблон с адаптивным дизайном для вашей CMS.

Если шаблон установлен и сменить его по какой-либо причине невозможно, то не расстраивайтесь, у вас впереди еще много работы, которую предстоит выполнить.

2. Оптимизация тегов и мета-тегов: title, description, keywords

При сканировании документа/страницы робот первым делом смотрит контейнер <head> — секция с различной технической информацией для поисковых машин. Но в данный момент нас интересуют теги, отвечающие за внутреннюю оптимизацию ресурса: title, description, keywords. Обычно эти теги заполняются через опцию движка сайта.

2.1 Тег <title>

Тег <title> — заголовок/название страницы — важный (!) тег для поисковиков, который поведает им о содержании документа. В браузере отображается при наведении курсора на вкладку, а в поисковой выдаче — в виде ссылки для перехода на сайт.

Рекомендации по его заполнению:

  • название страницы опишите максимально кратко (до 70-80 символов) и эффективно с включением продвигаемых слов/фраз, расположение которых должно быть ближе к началу описания;
  • в целях экономии места в «тайтле» старайтесь, по возможности, избегать стоп-слов, которые поисковики не учитывают;

  • заголовок должен быть уникальным для каждой страницы сайта — за невыполнение этого требования поисковики могут наказать последний фильтром — обязательно проверьте все ваши странички, например, программой Xenu (сео-инструментарий в конце статьи);
  • также, постарайтесь уникализировать заголовок таким образом, чтобы не встречалось названий, так сказать, «точь-в-точь» как у похожих в интернете веб-ресурсов — даже если тематика конкурентная, то всегда добавляйте в описание что-то свое.

Стоп-слова — цифры, частицы, предлоги, союзы, междометия, местоимения, знаки препинания.

2.2 Мета-тег description

Мета-тег description — описание страницы — расскажите поисковикам и посетителям чуть детальнее (примерно до 200 знаков — 1-2 предложения) о содержании документа. Аналогично «тайтлу», каждый «дискрипшн» должен быть уникальным и включать ключевые фразы;

Пример сниппета в поисковике Яндекс

2.3 Мета-тег keywords

Мета-тег keywords — ключи или поисковые слова/фразы — вообще этот мета-тег не так важен, как когда-то — его роль ушла в прошлое. Поэтому его можно не заполнять, а можно через запятую перечислить ключевики, примерно до 10-15 слов. Но лучше оптимизировать тексты статей под конкретные запросы, а этот мета-тег оставить в покое.

Как прописать мета-теги? Обычно для веб-ресурсов под управлением CMS или конструктора сайтов это действие можно выполнить с помощью встроенного редактора или же дополнительного модуля, который нужно скачать и установить. Приведу несколько популярных движков:


  • для WordPress — плагин «All in One SEO Pack»;
  • для Joomla — плагин «Easy Frontend SEO»;
  • для Drupal — модуль «MetaTag»;
  • для 1C-Bitrix — модуль «Управление SEO тегами».

Онлайн инструмент для генерации мета-тегов: Seolib Meta.

Заказать оптимизацию сайта

3. Оптимизация текстов: релевантность, уникальность, объем, структура

Релевантность страницы. Оптимизация текста (SEO-текст, семантика) — релевантность страницы запросу — подбор ключевых фраз для продвигаемых статей. Данный вид внутренней оптимизации — один из самых значимых и чему нужно уделить особое внимание:

  • оптимизация для роботов — на странице обязательно должны использоваться продвигаемые слова или словосочетания, которые нужно равномерно и максимально естественно распределять по статье (для подбора ключей используйте сервисы, список которых в конце статьи);
  • оптимизация для посетителей — страница должна отвечать на запрос пользователя, который на нее перешел из поиска — если этого не произойдет, то посетитель быстро покинет ваш сайт.

Получается, что релевантность — это некая тонкая граница между поисковыми машинами и посетителями, ведь нужно угодить и тем и другим.

Уникальность и полезность статей. Чтобы потенциальные посетители не сразу покидали вашу страничку, тем самым не ухудшая поведенческий фактор, размещайте только уникальные, полезные и максимально интересные статьи (читайте статью источники уникального контента, если не знаете где его взять).

Объем статьи. Как говорится, краткость — сестра таланта. Однако, объем статьи зависит от конкретного случая и примерно определяется запросом пользователя под который она пишется/создается.

Говоря о цифрах — минимум 2000 знаков без учета пробелов, а верхний предел не имеет значения (хоть 30к символов), если того требует развернутый ответ. Очень большие тексты удобно распределять на несколько страниц.

Структура текста. Даже если вы на сайте опубликуете уникальную и супер полезную информацию — это еще не значит, что цель достигнута. Важно преподнести информацию таким образом, чтобы ее было удобно читать, а значит нужно соблюсти несколько условий:

  • использование заголовков — для их обозначения в статье используйте теги <h1>, <h2>, <h3> — в них обязательно пишите продвигаемые слова/фразы — это может быть часть или фраза полностью. Имейте ввиду, что тег h1 – допускается использовать только один раз на странице, h2, h3 – несколько. При необходимости применяйте подзаголовки h4-h6;
  • использование списков — для обозначения маркированных и нумерованных списков применяются теги <ul>, <ol> — в них заключайте информацию, которую обычно перечисляют;
  • разбивка на абзацы — не делайте абзацы <p> большими — оптимально использовать 3-5 кратких предложений в каждом;
  • выделение слов — делайте акцент на тех словах/фразах, которые по вашему мнению были бы интересны пользователям (а не роботам) — можно использовать различные теги форматирования текста, например, <strong>, <em> и другие;
  • дополнительно — разбавляйте текст иллюстрациями, а также встраивайте видео и применяйте таблицы — все это улучшает восприятие текста.

Пример правильной структуры текста на странице

4. Оптимизация изображений

Правильная оптимизация изображений важна не только для поисковых роботов, но и для посетителей сайта, что обеспечит более быструю загрузку страниц и дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Оптимизация изображений включает:

  • уникальность — как бы это банально не звучало, но оригинальные картинки ценятся поисковиками (однако, все стоит денег и можно попытаться провести уникализацию изображений — добавить фон, надпись, изменить размеры, цветовую палитру, объединить несколько картинок в одну, ну и на что еще хватит фантазии — таким образом получив на выходе псевдо-уникальную графику);
  • формат — загружайте на сайт картинки в правильном формате *.gif, *.jpg, *.png (предпочтительнее jpg);
  • размер (вес) — как правило, на размер влияет качество картинки, что, в свою очередь, отражается на скорости загрузки веб-страницы и экономии дискового пространства на хостинге — учитывайте этот момент, а для оптимизации используйте графический редактор, например, Фотошоп (при сохранении картинки выбираете «Файл» → «Сохранить для Web и устройств…» → варианты параметров для jpg-формата «Среднее», «Высокое» или «Очень высокое»);
  • размеры (ширина и высота) — загружаемая картинка должна иметь такие размеры, в которых она будет отображаться на веб-ресурсе. Не следует делать подгонку за счет атрибутов «height» (высота) и «width» (ширина). Для изображений с высоким разрешением делайте ресайз (изменение размеров). Предположим, что у вас имеется изображение размером 1500×900 пикселей, а вы планируете разместить в тексте картинку 500×300 пикселей, значит идете в фотошоп и делаете изменения;
  • название — имена файлов изображений должны кратко (1-4 слова) отражать их содержание и быть написаны на английском языке, либо на латинице (транслитерация с русского) и без пробелов, например так, «image-optimization.jpg» или «optimizaciya-izobrazhenij.jpg» (для заполнения пробела используйте нижнее подчеркивание «_» или дефис «-» (я чаще применяю транслит и дефис));
  • атрибуты — важной составляющей HTML кода изображений являются такие атрибуты как alt и title — соответственно «альтернативное описание» и «всплывающая подсказка», которые служат для детального (оптимально не более 100 символов) описания картинки. Язык описаний используется тот же, что и основной текст статьи. Рекомендуется аккуратное использование в них ключевых слов, исключающие спамные конструкции;
  • водяной знак — нанесение логотипа или адреса сайта на изображение никак не повлияет на его оптимизацию, но может предотвратить несанкционированное использование копипастерами. В особенности это касается купленных изображений или созданных самостоятельно.

Пример кода для изображения на странице

5. Перелинковка внутренних страниц сайта: смысл, виды, как сделать

Перелинковка — связывание страниц сайта внутренними ссылками, то есть простановка линков с одной статьи на другую. Уделяя должное внимание этой части оптимизации вы значительно сэкономите в будущем на продвижении.

В чем смысл перелинковки?

  • индексирование новых страниц сайта — таким образом вы сообщаете поисковым машинам, что появилась свежая статья и ее нужно проиндексировать;
  • удобство для посетителей — статьи как бы дополняют друг друга информацией;
  • улучшение поведенческих факторов — пользователи дольше находятся на сайте;
  • увеличение статического веса продвигаемых страниц и повышение позиций в поиске по ключевым фразам — по сути, вы используете в качестве анкора ссылки продвигаемый запрос.

Виды перелинковки:

  • контекстная — ссылки в основном содержимом статьи;
  • сквозная — ссылки в меню (горизонтальном, вертикальном) на основные страницы;
  • навигационная — или «Содержание страницы» — навигация по конкретному разделу (пример, Википедия), которую целесообразно делать для очень объемных страниц;
  • «рекомендуемые ссылки» — ссылки в конце поста после слов — «читайте также», «рекомендуем почитать», «похожие статьи», «случайные публикации» и так далее.

Как сделать контекстную перелинковку? В двух словах:

  1. пишете по какой-либо теме оптимизированную статью со ссылками (подходящими по смыслу) на другие статьи, которые ранее были опубликованы;
  2. в качестве анкора указываете продвигаемую фразу — как правило, это СЧ или НЧ запросы;
  3. заполняйте атрибут title (описание) для каждой ссылки, аккуратно используя ключевики — здесь чуть детальней (оптимально до 50-100 символов) опишите страницу, которая откроется при переходе пользователя по ссылке;
  4. ставите ссылки в ранее опубликованных статьях на новую — чтобы найти нужные анкоры можно воспользоваться встроенным поиском движка или же формой поиска от Гугл или Яндекс (если их код установлен на сайт).

Пример html кода ссылки

Отличным примером перелинковки может служить трастовый веб-ресурс Википедия, где в статьях чуть ли не каждое слово или фраза является ссылкой на разные статьи. По аналогии делайте у себя на сайте.

Пример перелинковки из Википедии

Рекомендации по перелинковке:

  • надежнее и эффективнее контекстную перелинковку делать вручную без использования программ или плагинов;
  • используйте в контекстных ссылках видоизмененные ключевые фразы — предположим, вы продвигаете фразу «как сделать внутреннюю оптимизацию сайта», то не стоит на всех страницах писать ее в точно таком же виде (поисковики примут это за спам) — меняйте падеж, склонение, слова — пример, «как выполнить внутреннюю оптимизацию веб-сайта»;
  • проставляйте контекстные ссылки по смыслу (как бы в тему), а не чтобы «слить» вес на продвигаемую страницу — помните, что делаете для людей, а не для поисковых роботов.

Замечательные программы проверки перелинковки: Page Weight, Linkoscop.

6. Оптимизация загрузки сайта

Скорость загрузки веб-ресурса — важная составляющая внутренней оптимизации сайта, с которой нужно «плотно» поработать и разобраться с основными факторами, которые на нее негативно влияют: скрипты, неоптимизированные изображения, плагины и многое другое.

Инструменты для проверки загрузки веб-сайта:

  • Google PageSpeed Insights;
  • Pingdom Website Speed Test;
  • GTmetrix.

7. Регистрация веб-сайта в поисковых системах

Для улучшения индексации веб-ресурса добавьте его панель для вебмастеров. Поисковая система вам предоставит данные и рекомендации по вашему сайту, на основании которых вы сможете его улучшить и оптимизировать.

Зарегистрировать сайт следует в:

  • Яндекс-Вебмастер;
  • Google Search Console.

По желанию можно добавить в: Bing.com, Mail.ru.

8. Файл инструкций «robots.txt»: назначение, синтаксис и директивы, расположение

Назначение. Файл инструкций «robots.txt» — файл в текстовом формате (*.txt), содержащий определенные команды для поисковиков. Поисковый робот, когда заходит на любой сайт, сначала читает инструкции в «роботс», а затем сканирует веб-ресурс. Данный файл можно создать у себя на компьютере с помощью Блокнота, а затем загрузить его на хостинг.

Как правило, файл содержит директивы, запрещающие сканировать определенные директории (разделы, папки, файлы) вашего сайта, информацию в которых нежелательно отправлять в индекс поисковых систем, например, похожие страницы (вроде «версия для печати»), дубли страниц, регистрационные данные пользователей, личные фото и многое другое.

Также, с помощью «роботс» можно:

  • указать главное зеркало веб-сайта («www.vash-sajt.com» или «vash-sajt.com»);
  • указать наличие карты сайта для поисковых роботов;
  • настроить время задержки сканирования каждой из страниц (для очень нагруженных порталов);
  • настроить адреса страниц с динамическими параметрами;
  • запрещать/разрешать индексировать сайт конкретным поисковым роботам (Яндекс, Google, Yahoo, Nigma и другим).

Синтаксис и директивы. Чтобы поисковые роботы верно интерпретировали инструкции в файле, очень важно соблюдать правильность их написания.

Пример (разрешено индексировать весь сайт всем роботам):

User-agent: *
Disallow:

Подробнее о «роботс», синтаксисе и директивах читайте в официальной справке Яндекса и Google.

Сервисы генерации правильного «роботс»: Pr-Cy Robots, Seolib Robots

Расположение. Файл «robots.txt» должен находиться в корневой папке домена, то есть в самой папке с именем вашего сайта на хостинге. Сама корневая папка может располагается в директории с названиями вроде «httpdocs», «public_html», «www» (зависит от хостинга и панели управления). Запутались? Смотрите изображение ниже.

Пример расположения файла robots-txt

9. Карта сайта «sitemap.xml»: назначение, синтаксис, как сделать, расположение

Назначение. Карта сайта «sitemap.xml» или навигация для поисковых машин — файл с расширением *.xml, который служит источником информации обо всех страницах веб-сайта. Поисковый робот, «заглядывая» в карту, будет знать какие страницы нужно проиндексировать.

Синтаксис. Подробнее о «сэйтмэп», синтаксисе и требованиях читайте в официальной справке Яндекса и Google.

Способы сделать XML-карту сайта:

  • карта автоматически генерируется CMS или с помощью дополнительного модуля/плагина — лучший способ;
  • сгенерировать с помощью онлайн сервиса, например, MySiteMapGenerator.com;
  • сгенерировать с помощью программы, например, WonderWebWare SiteMap Generatior (софт бесплатный);
  • сделать карту вручную — создать файл «sitemap.xml», записать все имеющиеся URL-адреса страниц (соблюдая синтаксис) и каждый раз при публикации новой странички добавлять в нее URL’ы — трудоемкий процесс.

После генерации карты или создания ее вручную, не забудьте закинуть файл на свой хостинг.

Расположение. Аналогично файлу «роботс», карта «sitemap.xml» должна находиться в корне сайта (смотрите рисунок выше).

10. Карта сайта в формате HTML

По сути, это страница-навигация по всему блогу/сайту, которая содержит перечень ссылок всех страниц, рубрик, подрубрик, разделов. Служит для удобства пользователей.

Ссылка на «карту сайта» должна быть проставлена на всех страницах (например, в верхнем меню или футере) вашего веб-ресурса, чтобы пользователь легко мог по ней перейти, а затем попасть в интересующий раздел.

Как сделать? Опять же, либо вручную, либо «автоматом»:

  • создаете html-страничку у себя на блоге/сайте и вручную перечисляете все URL-адреса, а потом лишь добавляете новые по мере появлении свежих публикаций;
  • если ваш блог часто обновляется, то есть смысл поискать решение для автоматизации этого процесса, например, для Вордпресс существует вышеназванный плагин «All in One Seo Pack».

easy-jobs.ru

Оглавление

Для успешного процесса продвижения сайтов необходимо проводить ряд работ. В настоящее время эффективность внутренней оптимизации сайта не подлежит сомнению, ведь без неё невозможно выполнить качественное поисковое продвижение. Наличие внешней ссылочной массы вовсе не гарантирует попадание продвигаемого сайта в заветную десятку. Поэтому процесс внутренних работ по продвижению корпоративного ресурса является важнейшим мероприятием в процессе поисковой раскрутки сайта. В данной статье будет более подробно рассмотрен первый тип работ при SEO продвижении.

Начнем с определения.

Внутренняя оптимизация интернет-ресурса включает в себя очень много пунктов. Над ними можно работать на протяжении всей жизни Вашего бизнеса, и никогда не будет достаточно.

В данной статье рассматриваются ключевые моменты SEO продвижения на сайте, без которых последующая оптимизация будет совершенно впустую.  Необходимо взглянуть на сайт не только глазами пользователя, но и глазами поисковых роботов. Также определить критерии качества и какие работы включаются во внутреннюю оптимизацию.

Продвижение внутри сайта, блога — это проведение следующих работ, представленных на рисунке, а именно сбор семантического ядра, написание микроразметки, создание структуры и ЧПУ, исключение дублей контента, снижение скорости загрузки на сайте, настройка файлов robots.txt и sitemap.xml, улучшение коммерческих факторов, работа с перелинковкой, написание SEO тегов и другое. Технические процессы оптимизации внутри сайта, что выполняются с учетом поисковых систем, не должны отбрасывать из внимания юзабилити и удобство посетителей. Здесь работа заключается с ключевыми словами, текстами, мета-тэгами, ссылками и изображениями.

Внутренняя оптимизация

Успех и хорошие результаты зависят намного больше от оптимизации внутри сайта, чем от других работ. Качественные сайты, созданные для людей, должны обладать четкой и понятной структурой, должны иметь уникальный контент и качественный дизайн. Сайт, не выдерживающий данные требования, не сможет попасть в топ выдачи поисковых систем, и пользователи навряд ли на него зайдут.

1. Сбор семантического ядра

Первым шагом оптимизации любого сайта является сбор семантического ядра сайта.

В зависимости от типа продвижения составление СЯ осуществляется по-разному. Для продвижения по позициям семантическое ядро не должно превышать 100-200 слов, однако для трафикового продвижения количество фраз в ядре начинается с 1000 и более (зависит от тематики ресурса).

Все запросы в семантическом ядре принято делить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Между собой они разделяются в зависимости от частоты показов и тематики, важно помнить: единых числовых значений здесь нет. Для одних сайтов ВЧ запросы будут начинаться с пятидесяти тысяч показов в месяц, для других — с одной тысячи показов. Однако, в основном СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

Распределение всех запросов на продвигаемые страницы осуществляется по принципу решения проблемы пользователя. Если информационную потребность пользователя или его проблему решает одна и та же группа запросов, то можно сделать вывод: их нужно продвигать на одной странице. В большинстве случаев многие списки запросов не будут иметь существующих на сайте посадочных страниц, тогда необходимо либо такие группы не учитывать, либо создать новую целевую страницу.

2. Создание структуры сайта

После сбора семантического ядра или же одновременно с ним требуется продумать структуру сайта, а именно верную иерархию страниц.

Данная структура всех страниц сайта будет выдерживать основные требования правильной иерархии, и каждая страница будет доступна хотя бы по одной ссылке. Каждый из уровней страниц можно будет далее оптимизировать под конкретные поисковые запросы.

Также крайне важно соблюдать основные требования к дизайну сайта. Их можно выделить следующие:

  • Ссылки с главной страницы на все категории и разделы — обязательный пункт при внутренней оптимизации сайта. Данные ссылки могут располагаться в меню и в других частях сайта.
  • Сайт должен иметь сквозные ссылки (то есть ссылки, которые доступны с любой страницы интернет-ресурса).
  • Ссылки должны иметь текстовый формат.
  • Разделы должны иметь текстовые блоки, которые дают информацию пользователю о содержании и тематике раздела. Желательно такие блоки разбивать на несколько штук по размеру.
  • В основных каталожных разделах необходимо обязательно разместить несколько тематических изображений, которые придадут лучшее восприятие содержимого.
  • Оптимизация интернет-ресурса подразумевает разбиение каждого раздела на подразделы, для того чтобы дать большую конкретизацию раздела.
  • Разделы новости и контакты должны иметь отдельную стилистическую особенность от остальных страниц. Возможно использование активных ссылок на номера телефонов для мобильных устройств.
  • Тексты на основных страницах должны точно включать: H1 (заголовок), подзаголовки Н2 и Н3, которые иметь меньший размер, изображения, и маркированные списки.
  • Дизайн должен быть проработан в согласии с тематикой сайта. Так, интернет-ресурсу с финансовой тематикой желательно использовать светлые и пастельные тона, тогда как интернет-ресурсу о музыкальной группе подойдет тот дизайн, который будет ярким и привлекающим внимание.

Качественно оформленный дизайн – это уже половина заявленного успеха. Однако стоит придерживаться SEO чек-листов с необходимыми требования к дизайну, ведь они напрямую влияют на поисковую выдачу сайта.

3. Прописывание SEO-тегов

Оптимизация интернет-ресурса начинается с указания СЕО мета-тегов. Выделяют следующие наиболее важные теги:

  • Title;
  • H1-H6;
  • Description;
  • Link;
  • IMG;
  • A.

Title (заголовок страницы) – самый важный тег с точки зрения поисковых систем. Он должен быть:

  1. Кратким (не более 70 символов, причем ключевые слова должны располагаться как можно ближе к началу фразы);
  2. Быть уникальным: для каждой страницы ресурса свой заголовок;
  3. Цепляющим внимание пользователя.

В заголовках текста (H1-H6) обязательно прописываются продвигаемые слова или фразы. Следует учитывать: тег h1 допускается использовать только один раз на странице, h2, h3 – несколько раз. При необходимости можно применять подзаголовки h4-h6;

Description – это краткое описание, которое указывается для всех страниц сайта и зачастую используется в сниппете. Description должен:

  1. Включать в себя ключевые слова;
  2. Быть интересным и содержательным для пользователя, что в дальнейшем послужит побуждением его перейти на интернет-ресурс;
  3. Быть достаточно лаконичным и иметь объем до 160 символов.

Для исключения дубликатов страниц необходимо использовать тег <link rel=«canonical»>, который содержит в себе ссылку на страницу, под которой она открывается из меню сайта.

Одним из требований при оформлении страниц является использование как минимум одной картинки. Здесь важно учесть следующее:

  1. Оптимизация картинок обязательно включает в себя заполнение заголовка, описания и атрибута alt для тега IMG. Это хорошо сказывается на индексации роботом изображений;
  2. Поисковые системы отдают предпочтение файлам с адекватными названиями картинок.
  3. Важен также вес картинки для повышения быстродействия интернет-ресурса.

Поисковые системы также негативно относятся к сайтам, содержащим большое количество внешних ссылок («линкопомойки»). Поэтому их необходимо скрывать от индексации атрибутом rel=«nofollow».

4. Структура ЧПУ

Известно, что поисковики благоприятно оценивают в ранжировании и индексации те урлы, которые представлены в человеко-понятном виде. Лучшим решением будет использование транслитерации, но также подойдут и английские переводы слов. Главное помнить: ЧПУ не должен быть слишком большим.

Требования к ЧПУ адреса страницы:

  • наличие 1-3 ключевых слов из запросов;
  • чем меньше длина урла, тем лучше;
  • необходимо выдерживать иерархическое дополнение урлов друг с другом.

5. Настройка файлов robots.txt и sitemap.xml

Поэтому для полной внутренней оптимизации сайта необходимо правильно настроить этот файл и убедиться, чтобы все конфиденциально важные страницы скрыты от общего доступа.

Карта сайта может быть задана в двух форматах: .html и .xml и размещается в корневой папке. Этот файл содержит ссылки на все значимые страницы с указанием приоритета сканирования этих страниц и датой последнего обновления указанной страницы.

6. Внутренняя перелинковка

Существует четыре типа ссылок на сайте:

  • Контекстные ссылки – ссылки, расположенные в тексте. Они имеют приоритетную особенность при внутренней оптимизации, когда ссылка добавляется по ключевым словам на посадочную страницу с текстом.
  • Навигационные – ссылки упрощают работу с большим содержимым контента. Пример данной перелинковки можно наблюдать в статьях Википедии. Содержание в начале позволяет осуществлять быструю переадресацию к любому разделу, исключая трудоемкий поиск необходимой информации самостоятельно.
  • Сквозные – повторяющиеся ссылочные блоки, расположенные обычно в футере или шапке сайта. Поисковый робот наиболее внимательно следит за данными ссылками и распределяет им больший вес.
  • Вспомогательные или полезные – ссылки — это ссылки, которые размещаются внизу страницы. Для блога это в основном ссылки на похожие или подходящие темы статей, для интернет-магазина – это ссылки на смежную продукцию и т.п. Полезные ссылки помогают повысить пользовательские факторы.

Размещение ссылок осуществляется двумя способами: автоматически и вручную. Автоматический включает в себя использование различных элементов навигации: карта сайта, хлебные крошки, якорные ссылки и др.), а также вывод списка похожих записей.

Ручной тип перелинковки является более трудоемким, так как добавление ссылок происходит естественным образом, но зато является наиболее эффективным, так что не стоит им пренебрегать.

7. Текстовая оптимизация

Одним из важных факторов качественного сайта и высоких результатов при продвижении является текст на странице. Поэтому для создания идеального контента необходимо придерживаться следующих правил:

  1. Текст должен быть уникальным на каждой странице. За плагиат и прочие махинации можно попасть под фильтры поисковых систем и получить снижение позиций, что возможно может привести и к полному выпадению страниц из выдачи.
  2. Ресурс должен быть полезным. Он в первую очередь создан для людей и должен помогать им решать проблемы, отвечать на вопросы.
  3. Текст на странице должен давать максимально полный и содержательный ответ, чем больше полезной информации по своему вопросу пользователь найдет, тем меньше шансов, что он уйдет за ней на другой сайт.
  4. Необходимо следить за наличием опечаток и ошибок в тексте, так как неграмотность портит репутацию интернет-ресурса как в глазах пользователя, так и поисковых систем.
  5. Четких границ объема текста нет, он зависит от тематической особенности страницы, но важно помнить, что все предложения должны быть четкими и лаконичными, не нужно писать много «воды», так как она не задерживает внимание пользователя.

Что касается использования ключевых слов в тексте, необходимо соблюдать ряд условий:

  • Не использовать большое количество ключевых слов из запросов при внутренней оптимизации во избежание санкций поисковых систем за переспам. Конкретные показатели плотности ключевых слов весьма условны и различны для разных тематик ресурсов. Надежнее всего ориентироваться на человеческое восприятие. Необходимо не забывать перечитывать написанный текст и давать ему объективную оценку насчет «тошноты» повторяющихся фраз.
  • Добиться естественности очень просто: нужно использовать 1, максимум 2 ключа на страницу. В самом тексте тоже пара ключевых фраз будет смотреться «живее» десятка однотипных словосочетаний, встречающихся по 2-3 раза каждое.
  • Ключевые слова на странице не нужно заключать в теги <strong> и всячески выделять их жирным шрифтом в тексте, так как поисковые роботы плохо реагируют на такие манипуляции. Сегодня на первом месте комфорт посетителей, поэтому выделять нужно то, что было бы важно для текста, даже если бы seo не существовало вовсе. А уж во вторую очередь аккуратно включать в эти фрагменты ключевые слова.

8. Дубликаты контента

Одним из важных моментов является устранение дублирования контента.

  • Дубли страниц негативно сказываются на ранжировании ресурса при внутренней оптимизации. Бывают случаи, когда одна и та же страница или текст доступен по разным URL-адресам, это считается дублированием, а поисковики любят уникальность не только в интернете, но и в пределах одного ресурса.
  • Битые ссылки, эта проблема чаще всего встречается на старых интернет-магазинах, блогах, порталах, которые несколько лет назад поставили ссылку на чужой ресурс, а такой ссылки больше не существует, это перенаправление пользователей в никуда. Поэтому стоит хотя бы раз в год проверять свой сайт на битые ссылки.

Ниже представлена таблица с основными причинами дублей и способами их устранения.

Причины дублирования контента

Решение проблемы

Сайт доступен как по двум адресам site.ru и www.site.ru

Настроить главное зеркало в вебмастерах поисковых систем, прописать директиву host файла robots.txt, настроить 301 редирект на одну любую версию интернет-ресурса.

Сайты доступны со слешем (/) на конце и без слеша.

Настройка 301 редиректа на одну любую из версий.

Одинаковое содержимое доступно по адресам: site.ru, site.ru.html, site.ru.php.

Параметрический урл и ЧПУ. Одна и та же страница доступна по адресам вида: site.ru.php?=category=100 и, например, site.ru/seo/.

Один и тот же сайт открывается как по https, так и по http протоколу.

Использование UTM-меток и реферальных ссылок.

С помощью тега link rel= «canonical» на всех копиях страниц указываем главную страницу, которую нужно индексировать.

9. Микроразметка

Пример микроразметки представлен на рисунке.

Внутренняя оптимизация

10. Коммерческие факторы

При продвижении сайтов важно правильно работать с коммерческими факторами ранжирования. Здесь в первую очередь необходимо обращать внимание на следующие моменты:

  • сквозное написание телефона компании на страницах (рекомендуется иметь бесплатный телефон на 8-800);
  • максимально полная информация об организации (компании) на странице контактов;
  • добавление информации об интернет-ресурсе в справочник организаций в Яндексе;
  • использование сортировки, сервисов, разделов и другое, что способно повышать юзабилити;
  • увеличение ассортимента продукции;
  • использование системы онлайн-консультирования,живосайта;
  • возможность попадания на любую страницу не более, чем за 3 клика;
  • наличие cсылок на социальные, которые ведут на актуальные аккаунты в соцсетях. Если у вашей компании пока нет сообществ, то некликабельные иконки размещать нет смысла;
  • обязательно в шапке сайта и на странице контактов иметь форму обратной связи, чтобы клиент мог быстро её найти. Форма не должна быть слишком длинной, достаточно полей «Имя», «Email» (или «Телефон») и «Сообщение»;
  • на интернет-ресурсе обязательно должна быть возможность оставить свой отзыв. Если вы боитесь спам-роботов, то сделайте премодерацию;
  • наличие актуальных цен и многое другое.

11. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта играет немаловажную роль при ранжировании поисковыми системами, и является значимым фактором благоприятного восприятия ресурса пользователями. Поэтому существует ряд советов, которыми необходимо руководствоваться при продвижении:

  1. Возможно использовать кеширование данных, чтобы элементы страницы сохранялись при первом посещении, и браузеру не приходилось загружать их каждый раз заново.
  2. Необходимо обращать внимание на общий вес страницы и использовать сжатые изображения, чтобы не создавать дополнительную нагрузку.
  3. Важно проверять скорость работы таких элементов, как скрипты, кнопки, счетчики и другое.
  4. Осуществлять проверку валидности кода, не загружать его лишними функциями, а выносить их в отдельные файлы.

Выше описанный процесс показывает, внутреннюю оптимизацию необходимо начинать проводить ещё даже до его создания. Вы естественно можете проводить частичную оптимизацию на уже созданном сайте, однако для этого Вам, возможно, придется очень многим пожертвовать, как например временем, и уже написанными статьями, которые возможно придется удалить, написав новые.

Стоит отметить, что алгоритмы постоянно совершенствуются, внося в свои правила всё новые и новые поправки. Поэтому при применении той или иной информации, всегда учитывайте погрешность из-за прошедшего времени. Кроме того, старайтесь составлять критерии алгоритма поисковой выдачи (Яндекс, Google) на основе своих опытов, проведенных недавно.

Если перенасытить контент на своем сайте ключевыми словами, сделать его практически нечитаемым и неинтересным – роботы это поймут и постараются не показывать его высоко в поиске. Аналогично – и с внезапно появившимися десятками тысяч ссылок на ваш сайт: такое попросту невозможно. Потому лучше развивать сайт постепенно, в течение нескольких месяцев или даже лет.

Копипаст и низкокачественный неинтересный контент на сайте – абсолютно недопустим. Скрытый текст, видимый только роботам, но невидимый для людей – использовать нельзя (такое может привести  к бану сайта). Аналогично не стоит переоптимизировать мета-теги, лучше размещать в Keywords, TITLE и Description них по пять-десять фраз, не больше 250 символов, при этом они должны быть разнообразными. Даже с атрибутом ALT в этом плане лучше быть осторожным.

Сегодня на продвижение оказывает большое влияние внутренняя оптимизация сайта, что говорит о ее важной роли. Она имеет гораздо большее значение, чем внешние факторы (ссылки, отзывы на других площадках, работа с конкурентами). Правильная с точки зрения поисковика оптимизация самого ресурса позволит выйти в топ.

Успешная раскрутка корпоративного сайта, интернет-магазина, блога, портала и других интернет ресурсов напрямую зависит от выбранной стратегии поискового продвижения сайта, спектра решаемых задач, квалифицированности специалиста и конечного результата. Расчётная цена внутренней оптимизации сайта определяется на основе возраста домена сайта и его тематической принадлежности, уровня конкурентности на рынке товаров и услуг и популярности поисковых запросов и цели поискового продвижения, установленных заказчиком.

Конкретные сроки предварительного продвижения сайта зависят от объёма предстоящей работы и общего числа оптимизируемых страниц на сайте. Для небольших сайтов, с числом страниц не более 100, требуется до 30 рабочих дней. Полное продвижение, с учётом поправок и доработок, занимает от 2 до 3 и более месяцев. Столь продолжительный период связан с постепенной индексацией web-страниц в российских поисковых системах.

Таким образом, реализация правильной оптимизации сайта является необходимой и обязательной частью при его продвижении. Она позволяет увеличить траст интернет-ресурсов в глазах поисковых систем и положительным образом сказывается на позициях и трафике. Внутренняя оптимизация любого сайта, блога — это основа продвижения интернет-ресурсов в интернете. Вы можете написать грамотный текст и создать великолепный дизайн, но если ваш сайт не оптимизирован с точки зрения SEO, есть большая вероятность того, что вы не будете получать желаемый поисковый трафик, и ваши затраты на создание контента не окупятся. Чтобы этого не происходило, воспользуйтесь нашей услугой «Внутренняя оптимизация».

Для создания успешного и процветающего веб-проекта внутреннюю раскрутку сайта следует заказать в надежной и проверенной компании, что обеспечит отличный результат по приемлемой цене. Специалисты по оптимизации сайта Intelsib сделают все необходимое, чтобы «угодить» поисковым роботам, облегчить для них поиск и индексацию страниц, сделав их более релевантными под целевые запросы.

Оптимизация сайта – это довольно трудоемкий, но очень важный процесс, он способствует привлечению на сайт новых пользователей и удержанию их внимания. Если работы выполнить еще на этапе планирования сайта, не придется переделывать структуру, корневые файлы, переписывать контент и многие другие недоработки будут исключены.

Важно на начальном этапе осуществить внутреннюю раскрутку сайта, чтобы правильно настроить ресурс и избежать множества проблем с ранжированием и индексацией проекта в будущем.

Надеемся, что наша статья оказалось полезной для Вас, поэтому предлагаем также ознакомиться со следующими материалами:

intelsib.com

0. Настроить ЧПУ

ЧПУ (ссылка на Википедию) — Настолько очевидная вещь при разработке сайта, что чуть не забыл включить ее в этот список. Вспомнил о нем, уже написав все 12 пунктов. Теперь этот пункт будет №0.

Нужно, еще на этапе создания предусмотреть логичные, удобные и понятные адреса всех страниц и разделов. Если другие части из этого списка можно дорабатывать уже после окончания работ, то ЧПУ нужно планировать заранее, поскольку доработка ЧПУ на «боевом» проекте, влечет за собой смену всех адресов, и как следствие будут нужны дополнительные работы по настройке редиректов со старых адресов на новые. Если при переходе на ЧПУ эти редиректы не предусмотреть, то сайт может потерять позиции в поиске. И вместо того чтобы улучшить SEO, будет только хуже.

ЧПУ лучше закладывать в проект еще на этапе разработки сайта, до его полноценного запуска.  Но если у вас уже есть сайт и вы хотите добавить к нему понятные урлы (ЧПУ) то обязательно позаботьтесь чтобы со всех старых страниц был поставлен 301 редирект на новые адреса.

1. robots.txt

Это файл, который лежит в корне сайта. Файл говорит роботам поисковых систем, кому из них к каким разделам доступ разрешен, а какие индексировать нельзя.

Редко настраивают разные правила для разных поисковиков. Обычно бывает достаточно общих правил для всех.

Разработчики часто забывают указать нужные настройки в этом файле. Обычно оставляя robots.txt «по умолчанию» от CMS. Это лучше чем если бы его не было совсем, но есть еще ряд важных вещей, сделать которые займет несколько минут, но польза будет ощутимая.
Вот что нужно сделать:

  1. Закрыть от индексации системные страницы (админку, скрипты, стили).

Если сайт разрабатывается на CMS, обычно системные разделы уже закрыты в этом файле от индексирования по умолчанию.

Важный момент: Если у вас адаптивная верстка, то при закрытии системных разделов нужно оставить открытыми разделы с CSS сайта, javascript и другими файлами, отвечающими за отображение дизайна. Это нужно чтобы поисковые системы корректно видели ваш адаптивный дизайн. 

  1. Убрать из robots.txt запрет индексирования папок, которых нет на сайте.

Бывает что в процессе разработки сайта, ряд служебных разделов, которые в CMS есть по умолчанию, были переименованы в другие (а в robots.txt остались). Например, корзина стала называться /orders/ вместо /basket/, а личный кабинет /my/ вместо /personal/. После такого переименования, нужно не забывать удалять в robots.txt упоминания разделов, которых больше нет, а вместо них указывать новые.

  1. Закрыть от индексации лишние страницы.

После того как сайт готов, обычно на нем появляются новые разделы и страницы, которые не нужно отдавать на индексирование поисковику. Такие разделы «Поиск», «Избранное», «Сравнение товаров», 404-ю страницу и т. п., поэтому нужно не забывать их закрывать от индексирования.

  1. Закрывать от индексации страницы с дополнительными параметрами в URL.

Такие параметры, если их не закрывать от индексирования, приводят к дублям контента в индексе поисковых систем. Это плохо для продвижения, поэтому не нужно забывать, закрывать таки страницы от индексирования.

При закрытии от индексации страниц, имеющих в URL дополнительные параметры важно учитывать, как у вас на сайте формируются адреса страниц. На некоторых сайтах адреса страниц реализованы без использования ЧПУ (человеко-понятных урлов). Если ваш сайт такой — будьте очень осторожны с закрытием в robots.txt страниц с параметрами. Такая настройка может привести к закрытию индексирования всего вашего сайта или большей части контента. Если неуверены, лучше оставьте этот вопрос сеошникам или веб-разработчикам.

  1. Указать ссылку на карту сайта.

Про карту сайта подробнее будет сказано ниже. Здесь хочу только отметить, что ссылку на sitemap.xml нужно прописывать в robots.txt. Как это сделать, можно прочитать в справке Яндекса для веб-мастеров.

  1. Прописать директиву Host (основной домен вашего интернет-магазина).

Если у вашего интернет-магазина несколько доменов (например, один в .ru, а другой в .com), но сайт по обоим доменам открывается один и тот же, чтобы избежать дублей контента, вам необходимо указать в robots.txt директиву Host. Если этого не сделать, то велика вероятность дублирования контента сайта в поисковой системе. Проще говоря, поисковик может не понять что ваш магазин на домене .ru и домене .com — это один магазин, а  не два разных. В другом случае, например, Яндекс, может взять в качестве основного домена .ru а Google имя .com. Что тоже нехорошо. Указание директивы Host помогает избежать подобных SEO-неприятностей. Как это сделать смотрите в справке Яндекса. 

Если ваш домен кириллический (русские буквы в имени домена) то в файле robots.txt такой домен должен быть обязательно указан в формате punycode. Вот так. 

2. .htaccess

Еще один файл, прописав в котором определенные правила переадресации, можно существенно улучшить внутреннюю оптимизацию сайта.

Базовый набор действий следующий:

  1. Прописать 301 редирект с домена с www на домен без www (или, наоборот, как вам больше нравится). Не забыть про все домены, если у интернет-магазина их больше одного. Все они должны иметь 301 редирект на основной домен.

Домен, на который ведут редиректы обязательно должен соответствовать домену, указанному в robots.txt.
Например, в robots.txt у вас указан в директиве Host домен site.ru (без www), это значит что в .htaccess все редиректы с дополнительных доменов и с www, тоже должны вести на site.ru.

  1. Прописать редиректы с /index.php на «/».

Например, каталога товаров, должен открываться по адресу Site.ru/catalog/, но если вы наберете в строке браузера  Site.ru/catalog/index.php, то должно сработать перенаправление на основную страницу Site.ru/catalog/ (без index.php).

Это же правило должно работать для всех разделов вашего сайта, включая главную страницу.

  1. Прописать редиректы с «/dir» на «/dir/».

С точки зрения поисковой системы, это могут быть разные адреса. Поэтому их нужно -приводить к единому виду. Например, если вы в адресной строке браузера наберете ВашСайт.ру/catalog, адрес должен автоматически измениться на ВашСайт.ру/catalog/ (должен добавиться в конце символ «/»).

Это правило должно работать во всех разделах вашего сайта.

По сути, все перечисленные правила, которые здесь рекомендуется прописывать в .htaccess, направлены на борьбу с дублями контента, так же как в пунктах выше, когда мы указывали в robots.txt директиву Host. Это не избыточная перестраховка, а необходимость, которую рекомендуют большинство seo-оптимизаторов. В случае с удалением дублей контента лучше перебдеть чем недобдеть. Поэтому переходим к следующему пункту rel=canonical.

3. Атрибут rel="canonical"

Практически на любом сайте, одна и та же страница может быть открыта по нескольким адресам. Например, в вашем интернет-магазине вы используете какие-то дополнительные параметры в URL, чтобы точнее отслеживать переходы по ссылкам каждого пользователя. Поисковая система может воспринимать одну и ту же страницу, но с разными параметрами в URL, как разные страницы, что, в свою очередь, приведет к появлению дублей контента в индексе поисковой системы.

  1. Для всех страниц на сайте указать исходный (канонический) адрес, посредством атрибута rel="canonical"
    — при смене URL, например добавляения к URL каких-то параметров, URL внутри rel="canonical" меняться не должен.
    Как правильно указывать canonical (канонический URL) можно прочитать в справке Гугла.
    А вот что об этом же говорит Яндекс.

4. Sitemap.xml

Карта сайта, в данном случае это не страница, на сайте, содержащая полное дерево структуры и упрощающее навигацию. Карта сайта — это xml-файл, со списком всех страниц, подлежащих индексации. Она упрощает индексирование сайта поисковыми системам, поскольку явно показывает на страницы, дату их обновления и появление нового материала.

Часто про функционал, позволяющий генерировать файл sitemap.xml, разработчики забывают. Но если ваш интернет-магазин сделан, например на 1С-Битрикс, то этот функционал уже присутствует в нем «из коробки». Все что нужно — настроить его. Сделать это можно мышкой, за 5 минут.

Если ваша CMS не имеет таких возможностей, то вот несколько рекомендация по созданию правильного Sitemap.xml:

  1. Поддерживать в актуальном состоянии. Обновлять не менее раза в сутки либо что лучше, при появлении на сайте нового контента.
  1. При создании списка страниц учитывать robots.txt (чтобы в карту сайта не попадали страницы, закрытые от индексации в robots.txt).
  1. Те же ссылки что в rel="canonical". Если на сайте для исключения дублей страниц отмечаются изначальные (канонические) адреса (в rel="canonical") то в sitemap.xml должны быть те же ссылки.
  1. Указывать дату последнего обновления страницы. По возможности указывать так же частоту изменения страницы и приоритет по отношению к другим страницам. Подробнее об этом можно прочитать в справке Яндекса для веб-мастеров.
  1. Соответствовать инструкциям, Яндекса для Sitemap Ссылка.

5. Ошибка 404 (Страница не найдена)

Страница с кодом ошибки 404 отображается посетителю, если он переходит на страницу, которой больше нет либо неправильно набирает адрес страницы на вашем сайте. Если сайт разрабатывается на какой-либо CMS, то 404-я страница обычно настроена и к ней применяется тот же шаблон дизайна что ко всему сайту.

Несколько основных правил для 404-й страницы:

  1. Со страницы не должно быть редиректа. URL ошибочной страницы должен оставаться без изменений, чтобы пользователь имел возможность исправить ошибку, если ввел адрес неверно.
  1. Полезная допольнительная информация. На 404 странице, кроме стандартного сообщения «Страница не найдена», нужно размещать полезную информацию. Часто это предложение воспользоваться поиском по сайту. Для интернет-магазина это могут быть новые поступления, список акций, которые действуют сейчас. Другие магазины дают купон на скидку всем клиентам, кто оказался на 404-й странице. Вариантов может быть много.

6. <meta name="description"

Мета-тегов достаточно много, подробнее о них можно прочитать в справке Яндекса.

Если ваш сайт сделан на CMS, то основные мета-теги у вас на страницах скорее всего, уже есть. Как минимум указана кодировка страницы и разрешение поисковикам индексировать страницу.

Из тега  <meta> для внутренней seo-оптимизации важен атрибут «description» (атрибут «robots» конечно тоже важен, но будем считать что он есть и разрешает индексирование страницы (content=all).

При разработке интернет-магазина, очень часто забывают про «description». Поэтому на сайтах, он если присутствует, то либо пустой, либо повторяется на всех страницах, либо не имеет отношения к контенту (остался из шаблона CMS).

Недооцененность мета-тега «description» связана с тем, что в ранжировании сайта в поиске он роли не играет. Но у него есть другая важная функция — он может использоваться в сниппете поисковой выдачи. Проще говоря, влияет на полноту отображения сайта в результатах поиска, что может положительно сказаться на CTR (количестве кликов) и увеличить трафик на сайт.

Это подтверждает и гугл в своей справке для Веб-мастеров:

В атрибуте description метатега <meta> можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в расширенном описании страницы в результатах поиска.
— Google Webmaster .

Google, в своем руководстве для веб-мастеров не рекомендует делать следующее:

  • вставлять в тег «description» описание, не соответствующее содержимому страницы;
  • использовать общие слова в описании, например «это моя страница» или «страница про открытки»;
  • наполнять тег «description» ключевыми словами;
  • вставлять в тег «description» полный текст страницы;
  • использовать одно и то же описание для всех или почти всех страниц сайта.

Несколько рекомендаций по заполнению:

  1. В администраторской части сайта предусмотреть для каждого товара поле «description» и заполнять его вручную
    либо автоматически генерировать description из описания, подмешивая туда ряд характеристик (размер, бренд, цвет и т.д.). Об автоматическом SEO речь пойдет ниже (более простой и на мой взгляд правильный вариант);
  2. Описание не должно превышать 200 символов с учетом пробелов;
  3. Не делать одинаковых описаний. Пусть лучше на некоторых страницах совсем не будет описания, чем они будут одинаковыми.

Обратите внимание на страницы пагинации (когда товаров в разделе много, список обычно разбивают на несколько страниц). 

Пример пагинации на странице каталога товаров

Постраничная навигация по разделу каталога, когда товаров много.

Страницы пагинации генерируются по тому же шаблону, по которому создается главная страница раздела, поэтому, если разработчик интернет-магазина не предусмотрел этого, то у всех страниц пагинации будет один и тот же заголовок (title) и дескрипшн (description). Этого допускать нежелательно. Поэтому Title таких страниц нужно нумеровать (Страница 2. Название страницы) а decriptionна страницах пагинации лучше убирать совсем, оставляя только на главной странице раздела товаров.

7. Разметка OpenGraph (og-теги)

Часть данных из OpenGraph-разметки поисковик учитывают. Например, Яндекс может индексировать видео на страницах, размеченных по этому стандарту. Для интернет-магазина, блога или новостного сайта, og-теги используются в основном чтобы при расшаривании корректно отдавать данные в социальные сети.

  1. Добавить OpenGraph-разметку на ваш сайт.

Если в og-тегах у вас будет указан необходимый минимум данных, то репосты вашей страницы в социальные сети, например, в ВК и ФБ будут содержать тот контент, который хотите вы.

Пример репоста товара с магазина WildBerries.ru — все подгрузилось идеально.

Пример репоста товара

Пример, когда информация при расшаривании новости подгрузилась корректно.

Потому что указаны необходимые og-теги.

Правильно прописанные og-теги в интернет-магазине

На сайтах, не использующих OpenGraph, репосты материала иногда выглядят странно или даже комично. Когда к заголовку новости, в качестве картинки-иллюстрации к этой новости взят рекламный баннер, а описание – это текст с копирайтом из футера сайта. Вот чтобы таких коллизий не было, применяется разметка OpenGraph.

Для интернет-магазина нужно заполнять следующие og-теги:

  1. Название (og:title),
  2. Ссылка на страницу с товаром (og:url),
  3. Основное изображение товара (og:image),
  4. Описание товара (og:description).

Заполнять поля вручную для og-тегов не требуется, поскольку все данные для них обычно уже есть и их можно подставлять автоматически.

8. Автоматическое внутреннее SEO

В какой-то мере, все описанное в этой статье — относится к автоматизации внутренней оптимизации сайта, поскольку настройка ряда правил требуется только один раз, после чего они применяются ко всем материалам сайта, уже имеющимся, и тем, которые только будут добавлены.

Но в этом пункте речь пойдет о настройках, автоматизирующих генерацию ряда важных для внутреннего SEO параметров:

  1. Заголовки у товаров с учетом цвета, размера, бренда.
  2. Описание товара.

Про description как таковой мы говорили в пункте выше. Здесь мы говорим о способах его заполнения. Его можно либо генерировать из описания товара, очистив от html-разметки и сократив до 200 символов, либо предусмотреть в администраторской части сайта специальное поле, в которое контент-менеджер будет вручную вносить описание. Мне первый вариант нравится больше, поскольку требует меньше работы со стороны контент-менеджера.

Чтобы содержимое поля description не было полностью идентично описанию товара на странице, в начало описания нужно автоматически добавлять, например, бренд и цвет товара, а если на него действует скидка, то писать и об этом тоже.

  1. Описание раздела.

То же самое что описание товара, но только для страницы со списком товаров одного раздела.

  1. Названия изображений товара.

Название изображения должно соответствовало названию товара. То есть называться не набором из букв и цифр, а более конкретно. Самый простой способ для этого – генерировать имя файла для изображения из названия товара. Транслитерировать его, заменять пробелы знаками тире «-»  и присваивать такое название изображению. Таким образом, для товара «Куртка Alliance Jacket-Flip» название изображения товара будет kurtka-alliance-jacket-flip.jpg.

Изображение должно иметь alt с названием товара или близкое по тематике (alt – это параметр тега img, содержащий описание изображения, которое помогает поисковой системе понять что изображено на картинке или фото). Если заполнять автоматически, то берется просто название товара.

  1. Содержимое карточки товара. (об оптимизации карточки товара есть отдельный пост).

Хочется отметить, что автоматическое SEO, о котором говорилось в этом пункте, прекрасно реализовано в 1С-Битрикс. Впрочем, как и другие возможности, описанные в этой статье.Настройка SEO в 1С-Битрикс - скриншот

Почти все, из перечисленного в этом пункте можно быстро настроить в Битриксе.

В этой статье я даю только общие рекомендации, поскольку чтобы говорить предметно по настройке автоматического seo для конкретного сайта, нужно смотреть сайт, определять семантическое ядро, только после этого станет понятно, как лучше настроить шаблоны, по которым будут генерироваться названия страниц с товарами, описания, картинки и т.п.

9. Микроразметка Schema.org

 Микроразметка — это стандарт разметки данных, принятый поисковыми системами. Если интернет-магазин использует микроразметку, то сниппеты его страниц в поисковой выдаче выглядят лучше, это, в свою очередь, улучшает CTR и увеличивает трафик на сайт.

  1. Внедрение микроразметки необходимо реализовывать еще на этапе разработки интернет-магазина.

Этот и следующий пункты мало относится к разработке, поэтому если разработчики вашего интернет-магазина не сделали их — не ругайте их слишком сильно :-). Поручите это сделать специалисту по поисковой оптимизации.

10. Зарегистрировать сайт в Я.вебмастер и Google Webmaster

Поисковые системы предлагают инструменты, дающие веб-мастеру информацию о том, как индексируется сайт, об ошибках, которые мешают сайту правильно отображаться в результатах поиска. Они позволяют сообщать поисковым системам о новых и удаленных страницах, настроить зеркала сайта и многое другое.

Любой интернет-магазин, владельцу которого небезразлично как его сайт ищется должен зарегистрировать свой сайт в этих сервисах.

Необходимый минимальный набор действий, которые нужно сделать после регистрации в каждом из них:

  1. Добавить sitemap.xml.

Необходимо указать ссылку на расположение карты сайта, о которой говорилось выше. Сервис проверит карту на ошибки, если есть сообщит о них. Если все в порядке, карта сайта будет учитываться при следующих обходах поискового робота.

  1. Проверить robots.txt.

Инструменты Яндекса и Гугла позволяют проверить файл robots.txt на корректность. Также можно проверить, не закрыты ли от индексирования в robots.txt те или иные страницы.

  1. Проверить микроразметку Schema.

Чтобы убедиться что разметка сделана верно, что Гугл и Яндекс понимают ее правильно, нужно проверить ее используя соответствующие инструменты Я.вебмастер и Гугл.вебмастер.

  1. Указать какой домен является главным (с www или без).

Об этом выше говорилось, применительно к robots.txt, но нелишним будет указать домен в настройках этих инструментов. Обязательно проверьте чтобы домен, который вы будете указывать,  соответствовал домену указанному в robots.txt (в директиве Host).

Например, у вас есть два домена. Site.ru и site.com. Если в robots.txt у вас указан домен site.ru (без www, в зоне .ru) то и в этих сервисах вы должны указать этот же домен, так же без www.

  1. Выгрузка текстов в Яндекс.

Яндекс дает возможность заранее сообщить поисковой системе о скором появлении на вашем сайте оригинального текста. Эта помогает Яндексу закрепить авторство на текст за вашим сайтом, и в дальнейшем учитывать это поисковой выдаче, даже если материалы с сайта будут перепечатаны другими интернет-ресурсами.

Вы можете добавлять тексты вручную либо автоматизировать этот процесс через API.

Оригинальные тексты Яндекс 

  1. Связь веб-сайта с Google+ страницей бренда.

С некоторых пор, в Гугл свернут проект подтверждения авторства, но привязать сайт к бизнес-странице в Гугл+ можно и это дает определенные преимущества.
О преимуществах и как это сделать, читайте в справке гугл для вебмастеров.

Что у Яндекс.Вебмастер, что у GoogleWebmaster возможностей, для улучшения и проверки вашего сайта очень много. Перечисленные выше далеко не единственные и не самые интересные.

11. Добавить сайт на индексацию в поисковые системы

Простейшее действие, которое обычно не выполняется. Чтобы ускорить индексацию сайта поисковиками — нужно сообщить им о сайте.

Сделать это можно здесь для Гугла и здесь для Яндекса.

12. Установить счетчики Яндекс.Метрика или/и Гугл.Аналитика

Для учета общей посещаемости, источников трафика и многого другого, счетчики достаточно просто установить. Более тонкой настройкой можно заняться позже.

  1. Яндекс.Метрика. 
  2. Google Analitics. 

Заключение

Если вы прочитали эту статью, пожалуйста, следуйте ей, чтобы понять какие упущения в плане базовой внутренней оптимизации есть у вас на сайте. Я сделал для вас чек-лист внутренней оптимизации, со всеми пунктами перечисленными в этой статье. В чек-листе нет подробного описания каждого пункта, в нем больше полезных ссылок, поэтому он получился компактнее и будет удобнее в работе. Скачать его вы сможете в конце этой статьи.

Поскольку статья написана для нетехнических специалистов,  чтобы не искушать неподготовленного читателя мыслями «сделать самостоятельно», я намеренно не стал давать конкретных советов по технической реализации. Выполнение некоторых пунктов имеет свои нюансы и чтобы сделать всё правильно их нужно понимать. Это тот случай, когда лучше пусть будет как было, чем вы сломаете :-).

Мой совет — вместо того чтобы пытаться делать seo-оптимизацию своими руками, дайте ссылку на эту статью программисту, который обслуживает ваш сайт (или студии) и спросите, все ли из указанного в списке реализовано у вас, если нет, попросите рассчитать цену за доработки.

webdela.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector