Внутренняя seo оптимизация сайта

09.10.2017 Время прочтения: 16 минут

Интернет-маркетинг – это огромная доля всего маркетинга; а продвижение сайта в поисковиках – огромная доля интернет-маркетинга.

SEO делится на два направления: внешняя оптимизация и внутренняя оптимизация. В этой статье мы поговорим о внутренней оптимизации: комплексе всех seo-работ, не связанных с получением ссылок на сайт.

Внутренняя оптимизация – это 99% всего SEO, т.к. включает она в себя и работу с кодом, и работу с юзабилити, и выполнение требований поисковиков; по сути, охватить всю внутреннюю оптимизацию – это охватить целиком всю работу seo’шника, что попросту невозможно. Поэтому в статье мы даём обзорное представление, в каких направлениях вообще стоит «копать», чтобы или: а) начать продвижение сайта своими силами; или: б) оценить, насколько внимательно проводит продвижение ваш подрядчик.

Итак, начнем сборку «внутреннего seo».

Фото с сайта livejournal.com

Инструкция по внутренней оптимизации сайта:

• Довести сайт до технического совершенства:
• Заполнить robots.txt и sitemap.xml,
• Настроить 404,
• Настроить 301 и 302 редиректы,
• Избавиться от дублей контента, мета-тегов,
• Seo’оптимизировать изображения;
• Наполнить сайт ключевыми словами:
• Найти ключевые слова (семантику),
• Создать контент согласно семантике,
• Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong);
• Сделать сайт удобным:
• Повысить юзабилити,
• Усилить коммерческие факторы;


• Повысить CTR в поисковой выдаче:
• Внедрить микроразметку Schema.org,
• Использовать все приемы повышения CTR;
• Проверить сайт по чек-листу внутренней сео-оптимизации сайта.

Довести сайт до технического совершенства

Чтобы поисковик добавил сайт в ТОП-10, сначала этот сайт должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам веб-страницы и документы. А чтобы в индекс попали страницы с контентом и не попали технические, нужно правильно настроить сайт.

Чек-лист технической оптимизации:

• Robots.txt есть на сайте, корректно заполнен;
• Sitemap.xml есть на сайте, корректно заполнена;
• Несуществующие страницы отдают ответ 404 Not found;
• Есть кастомная страница 404;
• Количество страниц в индексе Яндекс и Google различаются незначительно;
• URL оформлены по принципу ЧПУ;
• Есть «хлебные крошки»;
• Уровень вложенности не больше 3-х;
• Нет дублей контента, мета-тегов;
• Нет битых ссылок;
• Код сайта валидный;
• Изображения оптимизированы.

Заполнить robots.txt и sitemap.xml

Первый шаг на пути к техническому совершенству сайта – дать прямые команды поисковикам, какие страницы стоит добавлять в индекс, а какие не стоит. Такие команды задаются в специальном файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта.

Принцип заполнения robots.txt очень простой: задаем роботам ПС правила «поведения» (директивы) относительно всех файлов, и роботы при обходе сайта придерживаются этих правил и не «спотыкаются» при индексировании.

Официальная справка по заполнению robots.txt: от Яндекс и от Google.

Ещё один файл-помощник для общения с роботами ПС – sitemap.xml. Он важен в первую очередь для сайтов с большим количеством страниц. Потому что, роботы ПС обходят сайт последовательно: зашел на страницу X, нашел на ней сслыку на страницу Y, перешел на Y, нашел ссылку на Z и т.д. При этом есть ограничение по количеству страниц, которое поисковик обходит на одном сайте за сутки (краулинговый бюджет). Поэтому, если на сайте хотя бы 100 страниц, разбитых на несколько категорий, лучше дать поисковику маршрут, по которому стоит обходить сайт. Этот маршрут задается в карте сайта sitemap.xml. Когда карта сайта есть – процесс добавления страниц в индекс проходит быстрее (и их обновление при переобходе тоже проходит быстрее).

В карту сайта добавьте полный список страниц ресурса и так же, как и robots.txt, загрузите в корневую папку, чтобы адрес был таким: https://www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml.

А чтобы не заполнять карту в over 100 страниц вручную, воспользуйтесь специальными модулями, автоматизирующими создание карты сайта, которые есть у популярных CMS. Подробнее о создании карты сайта в формате XML читайте в справке Яндекса.

Настроить 404

Фото с сайта geocities.jp

Когда пользователь вводит в адресную строку браузера URL (например, https://seo.ru/blog/), браузер обращается к серверу, хранящему эту страницу, и в ответ получает некий код состояния. Два самых частых кода состояния – это 200 OK и 404 Not Found: первый означает, что страница с запрошенным адресом действительно существует (и загружает эту страницу); второй – что страницы с запрошенным адресом не существует.

Если в адресную строку ввели адрес, страницы по которому не существуют (например, https://seo.ru/blok/), сервер должен ответить браузеру 404 Not Found, и в окне браузера должна появиться «заглушка», информирующая пользователя, что ему нужно уточнить адрес.

Вот что происходит, когда на сайте не реализована функция грамотного ответа для несуществующих страниц:

1. При переходе на несуществующую страницу пользователь попадает в тупик и покидает сайт;
2. При переходе на несуществующую страницу поисковый робот думает, что она существует (ведь 200OK), и добавляет ее в индекс как дубль.

Поисковики ненавидят дубли (об этом читайте ниже, пункт «Избавиться от дублей контента, мета-тегов»). Поэтому обязательно настройте 404 для пустых страниц!

По умолчанию, популярные CMS уже оснащены функцией грамотного ответа для несуществующих страниц, но это не точно. Так что, лучше проверьте: введите в адресную строку неправильный адрес, проверьте, появляется ли «Страница 404», и проверьте код ответа (например, здесь: www.redirect-checker.org). Если что-то не так – срочно исправляйте.

Настроить 301 и 302 редиректы

Большая боль поисковых роботов – это редиректы (переадресации) в структуре сайта. В структуре – значит в тексте/меню/адресах картинок и проч., то есть, где-то в таком месте, на которое робот наткнется при обходе страниц. Каждый раз, встречая переадресацию в структуре, робот как бы спотыкается (сначала для него подгружается один URL, потом вдруг его перекидывает на второй), и вам засчитывается как бы негативный балл. Далее разберемся, где нужно и как правильно использовать редиректы, чтобы не огорчать поисковых роботов.

Если при оптимизации внутренних страниц пришлось заменить адрес (был непонятный site.ru/1/n1234, решили заменить на понятный site.ru/catalog/nazvanie-tovara-artikul-1234), то используйте 301-ый редирект. Тогда у страниц с редиректом, которые уже присутствуют в поисковой выдаче, поисковик проиндексирует новую страницу и заменит в выдаче адрес на новый.

Если адрес страницы меняется на время (например, на сайте ведутся технические работы, и все адреса должны направлять на страницу с заглушкой), то используйте 302-ой редирект. В этом случае поисковик не будет менять адрес страницы в поисковой выдаче на новый, и не будет индексировать новую страницу.

Ситуации, когда необходимо настроить 301-ый редирект:

Ситуации, когда необходимо настроить 302-ый редирект:

Важный нюанс: при настройке редиректов проследите, чтобы не возникало целой цепочки редиректов. Это ситуация, когда с исходного URL происходит редирект на URL№2, затем на URL№3 и так может быть до бесконечности. Чтобы проверить, настроен ли со страницы редирект (и какой), и нет ли цепочки редиректов, воспользуйтесь уже упомянутым сервисом www.redirect-checker.org.

Избавиться от дублей контента, мета-тегов

Фото с сайта theinfosphere.org

Дубли – это плохо. Если у страницы на сайте есть дубль – из индекса (а уж тем более, из ТОПа) могут вылететь обе: и дубль, и оригинал. Если мета-теги на разных страницах совпадают, шансы выйти в ТОП снова стремятся к нулю. Поэтому дубли нужно отлавливать и беспощадно уничтожать.

Вот самые частые причины возникновения дублей контента:

Как противостоять «атаке клонов»:

1. Грамотно настроить «главное зеркало» сайта.
2. Удалить все лишние технические адреса страниц, возникшие случайно в ходе создания сайта.
3. Избегать параметрических УРЛов, если уже настроены ЧПУ.
4. При использовании UTM-меток указывать поисковикам каноничный адрес страницы.

Самый простой пункт – настроить «главное зеркало», т.к. это просто дело техники. Главное зеркало – это основной адрес сайта, например, у нашего сайта главное зеркало https://seo.ru/: с протоколом https, без www, и со слешем на конце. Соответственно, все остальные варианты адресов должны перенаправлять на этот, основной. Поисковики умеют и сами определять главное зеркало, но это не всегда срабатывает, особенно для больших сайтов с 1000+ страниц, и в индекс попадают дубли, что снижает вероятность выхода в ТОП. Подробнее о настройке главного зеркала сайта читайте в официальной справке Яндекса.

Удалить лишние технические адреса страниц уже сложнее, т.к. сначала их нужно обнаружить. С проверкой внутренней оптимизации сайта на предмет дублей здорово справляется специализированный софт, например, Screaming Frog SEO Spider или его бесплатный аналог Xenu. С помощью софта находим все «левые» адреса и оставляем только один каноничный.

Фото с сайта www.screamingfrog.co.uk

Если у вас на сайте используются параметрические УРЛы, постарайтесь заменить их на ЧПУ (которые лучше индексируются). Если это невозможно (например, так уж реализован фильтр в каталоге товаров), то компромиссное решение – сделать копии страниц, но в формате ЧПУ. Например, https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/ — страница индексируется; а https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/?available=1&status=55395790&p=… уже нет, и у поисковика не будет подозрения на дубли контента. Вторая страница не индексируется благодаря директиве Disallow: */?available в robots.txt.

Похожая ситуация с UTM-метками. Стандартные UTM-метки, используемые, например, в Яндекс.Директе, сам Яндекс уже и так распознает, и не пытается добавить в индекс; но адреса с UTM-метками, используемыми для других целей, могут быть ошибочно восприняты поисковиком как самостоятельные страницы. Решается проблема тоже директивой Disallow в robots.txt.

Кроме дублей контента частая проблема работ по внутренней оптимизации сайта – дубли мета-тегов. Они появляются при автоматическом заполнении мета-тегов, например, в каталогах товаров интернет-магазина. Отлавливать дубли мета-тегов следует так же, как и дубли контента: через специализированный софт. А когда отловили – остается их только уникализировать. Если дублей много, то работа это непростая, т.к. вручную теги на 1000+ страниц даже при большом желании обновлять слишком долго и дорого; так что, в таких случаях используется заполнение по маске. Например, если у вас магазин телевизоров, и 50 телевизоров Samsung называются одинаково в карточках товаров «Телевизор Samsung» (на 50 разных страницах совпадают title и h1), то надо их переназвать, включив в заголовок различающиеся параметры: тип телевизора, диагональ, цвет, даже артикул.

Seo’оптимизировать изображения

Если дубли, пустая sitemap.xml, неработающая 404 ошибка – это прямо «криминал» в глазах поисковиков; то неоптимизированные изображения – вроде административного правонарушения. Все же, практика показывает, что оптимизация картинок дает общий «плюс к карме», и позиции растут быстрее; и, конечно же, если картинки оптимизированы – с ними можно влезть в Яндекс и Google поиск по картинкам, что в определенных тематиках приносит дополнительный трафик.

5 советов по оптимизации изображений:

1. Старайтесь публиковать уникальное изображение;
2. Используйте сервисы сжатия для сокращения веса картинки в килобайтах (чем меньше вес, тем быстрее загрузится картинка);
3. Обязательно заполняйте атрибуты alt и title, включайте в них слова и фразы, релевантные изображенному;
4. Называйте файлы картинок в ЧПУ виде (по аналогии с УРЛами — лучше всего транслитом);
5. Используйте разметку schema.org для картинок, которая поддерживается и Яндексом, и Google.

Наполнить сайт ключевыми словами

После того, как технически сайт готов, пора приступить к насыщению его семантикой, то есть релевантными словами/фразами, по которым вы будете его продвигать.

Чек-лист по семантике:

• Емкое и релевантное семантическое ядро;
• Уникальный, интересный, разноплановый контент;
• Правильно заполненные seo-теги;
• Грамотная перелинковка.

Найти ключевые слова (семантику)

Семантическое ядро сайта (согласно Википедии) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Если упростить, то это набор тех фраз/слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи поисковых систем.

Данный метод внутренней оптимизации укладывается в четыре этапа:

1. Сбор ключевых слов вручную с помощью специальных сервисов: Яндекс.Вордстат (Подбор слов) и Google Adwords.
2. Дополнение семантики ключевыми словами конкурентов (хорошо подойдет сервис SEMrush) и словами из готовых баз (например, База Пастухова).
3. Удаление нецелевых и малоэффективных слов из образовавшегося списка.
4. Кластеризация запросов. Продвигать на одной странице следует ту группу запросов, которая нацелена на решение конкретной проблемы пользователя. В результате кластеризации получается карта распределения запросов по сайту.

Создать контент согласно семантике

Фото с сайта kino.ru

Когда готова карта запросов, пора составить техническое задание для копирайтера.

В ТЗ копирайтеру нужно указать:

Общие seo-рекомендации к тексту, чтобы он был одинаково хорошо воспринят поисковиками и пользователями (отправьте вашему копирайтеру):

Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)

Следующий важный для внутренних факторов оптимизации шаг, когда уже выбрана семантика и написаны тексты, – публикация текстов вместе с seo-тегами (часто их называют «мета-теги»). Порой грамотно заполненные seo-теги влияют на скорость поднятия в ТОП-10 страницы сильнее, чем оптимизированные тексты.

Seo-теги – это title, “description”, “keywords”, h1-h3 заголовки. Пользователь видит title, h1-h3, а description, keywords фактически видны только поисковым роботам. Задача при заполнении seo-тегов: вписать в них ключевые слова в максимально точном вхождении, соблюдая все требования ПС, при этом сохранив адекватным вид seo-тегов, видимых пользователю. Все seo-теги должны уникальными и не пустыми.

Базовые требования к seo-тегам:

1. Тег <title></title>. Важно хотя бы один раз включить точное вхождение ключевого слова. Для него выбрать самое значимое для страницы ключевое слово. Располагать ключевое слово нужно максимально близко к началу заголовка. Яндекс учитывает первые 15 слов в title, а Google первые 12.
2. Мета-тег <meta name=»description» content=»» />. Поисковики часто используют кусок из текста с ключевой фразой в качестве описания сайта. Но иногда в качестве сниппета используется содержимое <description>. Приемлемый вариант описания: уникальный текст не более 160 символов, одно употребление точного вхождения ключевого слова. “description” должен состоять из пары предложений, описывающих содержимое страницы. Допустимо использовать рекламные слоганы, цифры, те или иные факты, призыв к действию. Если “description” будет совпадать с тегом title, поисковик будет его игнорировать.
3. Мета-тег <meta name=»keywords» content=»» />. Этот мета-тег вторичен для поисковых систем и используется скорее как вспомогательный. Если его правильное заполнение слишком трудозатратно или вовсе невозможно – то лучше полностью отказаться от “keywords”.
4. Тег <h1></h1>. Важно использовать здесь основное ключевое слово, но при этом содержимое <h1> не должно совпадать с <title>. Важно соблюдать иерархию заголовков: <h1>, потом <h2>, затем <h3> — и так далее.
5. Теги <strong></strong>,<u></u>,<em></em> – выделение текста на странице. Эти теги помогают улучшить читабельность текста, но ими нельзя злоупотреблять. Можно не выделять ключевые слова, а визуально подчеркнуть стоит только главные мысли из текста.

Ручное заполнение данных мета-тегов для больших интернет-магазинов довольно затруднительно из-за множества страниц. Для этого процесс автоматизируют при помощи шаблонных масок. При помощи них, например, можно массово озаглавить тысячи страниц с товарами сайта и все его разделы.

Настроить перелинковку

Перелинковка (от слова “link” – «ссылка») означает установку обратной связи между страницами сайта: с главной страницы сайта в меню есть ссылка на страницу контактной информации – значит, имеет место быть внутренняя перелинковка между главной страницей и страницей контактной информации. Чем больше ссылок внутри сайта будет вести на одну страницу, тем больший вес получит она в глазах поисковых систем.

6 советов по организации внутренней перелинковки:

1. Делайте анкоры уникальными и разнообразными.
2. Используйте ключевые слова в анкорах.
3. Ставьте не более одной ссылки на 1 000 знаков контента.
4. Выделяйте цветом гиперссылки (классика: ссылки синего цвета, а текст черного).
5. При внутренней оптимизации интернет-магазинов и больших порталов делайте массовую перелинковку похожих статьей/товаров и проч.
6. Избегайте использования циклических ссылок – это ситуация, когда страница ссылается сама на себя.

Сделать сайт удобным

Вы расположили поисковиков к своему сайту, вышли по нужным запросам в ТОП – теперь нужно удовлетворить посетителя, дать ему кроме релевантного ответа на его запрос ещё и возможность комфортно использовать сайт.

Чек-лист по юзабилити:

• Интерфейс удобный, отвечает задачам бизнеса;
• Интересный и мультимедийный контент;
• Скорость загрузки высокая;
• Сайт мобилопригодный;
• Учтены коммерческие факторы ранжирования.

Повысить юзабилити

Юзабилити сайта (от англ. “usability” – «удобство использования») – это уровень удобства использования интернет-сайта, которое позволяет пользователю легко и быстро найти нужную информацию.

Базовые факторы юзабилити сайта:

В юзабилити, конечно же, укладывается и вообще все, что может способствовать удобству восприятия информации: удобные формы обратной связи, формы заказа; качественный дизайн; удобство навигации, etc. Поэтому делайте сайты для людей.

Усилить коммерческие факторы

Фото с сайта imprenditoreglobale.com

«Коммерческие факторы» в контексте SEO – это все элементы сайта, которые указывают поисковым системам, что: а) сайт что-то продает; б) на сайте вся информация, важная потребителю для покупки, представлена полно, точно и в удобной для восприятия форме.

Список коммерческих факторов:

1. Несколько способов связи: телефон, e-mail, skype и т.д.;
2. Несколько телефонов и наличие номера 8-800;
3. Контакты отдельных сотрудников + их фото;
4. Схема проезда и прохода в офис;
5. Схема на Яндекс.Картах/Google Maps;
6. Живые аккаунты в соцсетях, наполняемые контентом;
7. Отзывы пользователей;
8. Указание цены (скидок, бонусных баллов);
9. Информация о наличии на складе и доставке;
10. Раздел «О компании»;
11. Сертификаты, награды, свидетельства, дипломы;
12. Миссия компании;
13. Банковские реквизиты;
14. Несколько пунктов самовывоза товара;
15. Несколько способов доставки и описание условий;
16. Возможность задать вопрос онлайн;
17. Фото живого сотрудника клиентской поддержки;
18. Оперативный ответ онлайн-консультанта;
19. FAQ (ЧаВО);
20. Callback-сервис;
21. Раздел «Помощь»;
22. Акции, распродажи, спецпредложения;
23. Фильтры и сортировки для быстрого поиска товаров/услуг.

Чтобы выйти в ТОП-10 в коммерческой тематике, желательно, чтобы на сайте присутствовали все эти элементы.

Повысить CTR в поисковой выдаче

Чтобы все этапы, описанные выше, не пропали зря, и поисковики вознаградили вас высококонверсионным органическим трафиком, необходимо заранее позаботиться о привлекательности своих сниппетов.

Сниппет (англ. “snippet” — отрывок, фрагмент) – это фрагмент контента страницы, который показывается в поисковой выдаче. В сниппете всегда отображаются: заголовок страницы, адрес, краткое описание, фавикон; а также в сниппет могут попасть другие элементы: ссылки на другие популярные страницы сайта («быстрые ссылки»), контактная информация (адрес, телефон, часы работы), цена товара/услуги, рейтинг товара/услуги и другое в отдельных случаях.

Чек-лист по сниппетам:

• Внедрена микроразметка Schema.org;
• Загружен фавикон;
• Настроены названия быстрых ссылок через Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol;
• Заголовки <title> страниц должны не только содержать ключевые слова, но и быть интересными;
• Сайт зарегистрирован в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге;
• Подключены Товары и цены от Яндекс;
• Подключен Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

Внедрить микроразметку Schema.org

Микроразметка – мощнейший инструмент, ведь с ее помощью можно даже вставить в сниппет информацию о цене. Микроразметка – это добавленные в код страницы специальные теги/атрибуты, которые указывают роботам ПС, что определенный элемент контента соответствует определенному типу сущности.

Микроразметкой Schema.org можно можно выделять для поисковиков следующую информацию:

А также отзывы, страницы с видеороликами, фильмами, музыкой и др.

После нанесения микроразметки ПС будет выводить дополнительную информацию в сниппет страницы, что поможет увеличить CTR.

Подробнее о назначении и принципах микроразметки читайте в другой нашей статье: «Полное руководство по работе со структурированными данными».

Использовать все приемы повышения CTR

Сниппеты, вообще-то, не подвергаются гибкой настройке; но есть лайфхаки, которые помогут подкрутить их так, чтобы CTR полз вверх.

1. Обязательно загрузите на сайт уникальный фавикон, который будет привлекать внимание.
2. Добавьте «хлебные крошки», проследите, чтобы структура сайта была понятна и логична. Грамотная структура, наличие «хлебных крошек», а также частые посещения помогут превратить отдельные страницы в «быстрые ссылки», которые выводятся прямо в сниппете:

После того, как поисковик присвоит сайту «быстрые ссылки», можно будет настроить их отображение через Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol.

Подробнее о том, что такое «быстрые ссылки» и как поисковики их выбирают, читайте в справке Яндекса и справке Google.

3. В заголовок <title></title> вставляйте не только ключевые слова; делайте заголовки интересными. Заголовок должен «зацепить» пользователя, он так же важен, как важны рекламные заголовки в контекстных объявлениях.
4. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Яндекс.Каталог. И укажите все адреса компании, это позволит получить расширенные сниппеты с указанием адреса организации. А через Яндекс.Каталог еще можно задать регистр имени домена (вместо seo.ru указать SEO.ru). UPD: с 20 декабря 2017 года Яндекс.Каталог прекратил принимать заявки.



5. Подключите сервис Товары и цены от Яндекса, если у вас интернет-магазин или сайт услуг, где точно обозначены цены. Это позволит выделиться на фоне конкурентов в поисковой выдаче и увеличить свой CTR, особенно если у вас есть преимущество по цене.
6. Используя Яндекс.Маркет и Google Merchant Center можно улучшить сниппеты интернет-магазина (влияние на сниппет похоже с сервисом «Товары и цены» от Яндекса).

seo.ru

Что такое внутреннее SEO?

Внутренняя SEO-оптимизация — это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта поисковыми системами и пользователями.

В чем разница между внутренним и внешним SEO? Если работы проводятся на сайте (затрагивают код или файлы на сервере), то это внутреннее SEO. Прочие работы (например, наращивание ссылок, упоминаний бренда, написание отзывов) относятся к внешнему SEO.

Внутренняя оптимизация: с чего начать?

Внутреннее SEO — это непрерывный процесс. Нет такого сайта, о котором можно сказать, что он идеален с точки зрения SEO. Всегда приходится что-то дорабатывать, изменять, улучшать.

Но есть базовые правила SEO, без которых дальнейшее продвижение усложняется и становится менее рентабельным. Их важно знать не только специалистам, но и владельцам сайтов, чтобы правильно ставить задачи и контролировать работу исполнителей.

1. Техническая оптимизация

Убедитесь, что на сайте все правильно работает. Если есть проблемы — исправьте (своими руками или поставьте задачу программисту).

Что нужно сделать:

• Устранить дубли. Они могут быть явными (например, страницы с WWW и без WWW, со слешем в конце URL и без него, с HTTP и HTTPS) и неявными (страницы со схожим контентом, страницы пагинации, страницы комментариев). Поработать в этом направлении лучше на этапе запуска сайта, чтобы в индексе было меньше «мусора». Вот подробная инструкция с примерами.
• Исправить ошибки в коде. Проверить HTML на наличие ошибок (валидность) можно с помощью сервиса validator.w3.org, а CSS — с помощью jigsaw.w3.org/css-validator. Также убедитесь, что на сайте все корректно работает, ничего не зависает и не «плывет».
• Ускорить загрузку сайта. Оптимальная скорость загрузки страницы — до 200 мс. Если же загрузка будет длиться 7 с, то показатель отказов увеличится на 30%. Проверка скорости загрузки страниц — PageSpeed Insights. На скорость сайта влияет количество и вес изображений, скорость загрузки HTML, CSS, JS-файлов и другие факторы. В каждом случае нужно индивидуально анализировать проблему.
• Настроить ошибку 404 для несуществующих страниц. Это нужно, чтобы пользователи оставались на вашем сайте после перехода по некорректному URL. Особенно здесь важно грамотно оформить страницу ошибки 404.
• Закрыть технические страницы от индексации. Файлы движка лучше всего закрыть с помощью robots.txt. А страницы с конфиденциальной информацией — с помощью мета-тегов robots со значениями «noindex, nofollow».
• Настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since. Они будут сообщать поисковым роботам дату последнего изменения страниц, что ускорит переиндексацию.

Хотите получить развернутый отчет по оптимизации сайта? Закажите SEO-аудит! Специалисты PromoPult проанализируют сайт по более чем 100 параметрам и дадут рекомендации по его улучшению.

2. Оптимизация структуры

Понятная и логичная структура сайта важна по двум причинам: 1) посетителям будет удобно пользоваться сайтом; 2) поисковики будут быстрее индексировать страницы.

В зависимости от поставленных задач структура может быть:

• линейной (страницы можно просматривать только последовательно. Это сайты-презентации, слайд-шоу, фотовизитки и т. п. В этом случае SEO плохо работает, поэтому для продвижения используют контекстную рекламу или другие методы);
• иерархической (большинство сайтов имеют именно такую структуру. Двухуровневыми могут быть визитки, лендинги или специализированные блоги. Более распространена трехуровневая структура, которая строится по принципу «Главная» / «Рубрика» / «Запись». Может быть и больше уровней вложенности, но с точки зрения SEO лучше не использовать более 3-4 уровней, в противном случае могут быть проблемы с индексацией, да и пользователям не очень удобно ходить по лабиринтам вашего сайта);
• решетчатой (ее используют крупные интернет-магазины с широкой номенклатурой товаров от разных брендов. В этом случае страницы нижних уровней входят сразу в несколько категорий. Для правильной SEO-оптимизации важно исключить дублирование страниц).

Что учитывать при разработке структуры:

• Начните с анализа семантического ядра (для ускорения процесса сбора ядра можно завести проект в SEO-модуле PromoPult и на первом шаге сгенерировать список слов по различным параметрам). Определите, какая информация должна присутствовать на сайте. Проведите «мозговой штурм» и схематически набросайте информационные блоки.
• При разработке структуры старайтесь делать не более 7-8 разделов на каждом уровне. Если разделов слишком много, то, возможно, стоит укрупнить их или продумать заново логику сайта.
• Для удобства пользователей создайте отдельную страницу с картой сайта, где будет представлен список всех рубрик, подрубрик и страниц.
• Расставьте сквозные ссылки на основные разделы сайта и используйте «хлебные крошки».
• Создайте файл sitemap.xml и разместите его в корневой папке сайта. Лучше использовать не статический файл sitemap.xml, а динамический, который создается автоматически каждый раз при обращении к нему робота.
• Настройте человекопонятные URL (ЧПУ) — удобный для восприятия формат ссылок на страницы. Помимо чисто визуальной привлекательности и предварительного информирования о содержании страницы, ЧПУ позитивно сказываются на продвижении.

Если у вас не настроены ЧПУ, то ссылки имеют подобный вид:

После настройки ссылка становится более удобной для восприятия:

3. Оптимизация контента

Контент призван решать проблемы пользователей, с которыми они к вам пришли. Он должен быть уникальным и оптимизированным под поисковые потребности.

Правила оптимизации контента:

• одна страница — один заголовок H1;
• в заголовках H1, подзаголовках H2-H6 и тексте использованы ключевые фразы из семантического ядра в естественном вхождении, без переспама (обычно достаточно 2-4 вхождений ключей);
• для каждой страницы составлены мета-теги title и description с вхождением основных ключей;
• для картинок прописаны теги alt с использованием ключевых фраз (вот инструкция по оптимизации изображений);
• при создании контента соблюдается принцип: одна проблема пользователя — один текст;
• тексты на сайте уникальны (проверка — text.ru, etxt.ru, content-watch.ru);
• тексты разбиты на абзацы, есть списки, цитирование и прочие элементы форматирования;
• в текстах отсутствуют ошибки;
• объем текстов — минимум 2000 символов без пробелов (для страниц каталога и карточек товаров) и от 4000 (для страниц блога);
• если на одной странице слишком много контента на разные темы, лучше распределить его по разным страницам.

Перед публикацией текстов добавляйте их в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере для подтверждения прав на них.

Помните, что тексты на сайте создаются для людей, а не поисковиков. Поисковики борются с «машинной» работой над текстами и приветствуют создание интересного контента.

Если у вас нет собственный ресурсов для создания и размещения текстов, закажите наполнение сайта на регулярной основе в системе PromoPult.

Составной частью контента сайта являются внутренние и исходящие ссылки. Поэтому важно поработать и в этом направлении:

• удалите битые ссылки;
• удалите дублирующиеся ссылки на целевых страницах;
• удалите лишние исходящие ссылки;
• закройте ссылки на внешние ресурсы от индексации атрибутом nofollow;
• оптимизируйте текстовые анкоры внутренних ссылок.

О том, как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий, читайте здесь.

4. Оптимизация юзабилити

Юзабилити — это степень удобства сайта для пользователя. Это комплексное понятие, которое включает цветовое оформление страниц, расположение информационных блоков и меню, типы и размеры шрифтов, удобство навигации по сайту и взаимодействия с элементами интерфейса.

Что учесть при разработке юзабилити:

• соблюдайте принцип минимализма — пользователь не должен видеть больше элементов, чем нужно для совершения целевого действия;
• используйте привычные обозначения и расположение элементов (например, корзину обозначайте значком корзины или тележки, а не как-то по-другому);
• оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах (использовать мобильную версию или адаптивный дизайн — решать вам; главное, чтобы страницы были «мобилопригодны» и отдавали одинаковый контент для всех устройств);
• выделите активный пункт меню;
• установите пользовательский поиск по сайту;
• разместите логотип сайта в привычном месте — в верхнем левом углу или по центру (и добавьте ссылку на главную страницу из логотипа);
• убедитесь в корректности работы форм на сайте;
• сделайте изображения кликабельными.

Для оценки уровня юзабилити опирайтесь не только на свой опыт. Создайте фокус-группы и проведите эксперименты. Например, поставьте пользователям разные задачи, и если возникнут проблемы на каком-то этапе, устраните их.

5. Оптимизация коммерческих факторов

Этот блок внутренней оптимизации важен не только для ранжирования в поиске, но и роста конверсий. Особенно если у вас интернет-магазин, онлайн-сервис или сайт услуг.

Что нужно сделать:

• обеспечить доступность способов связи и контактов (разместить мобильные и городской номер телефона на видном месте, добавить email, Telegram, Skype, форму обратной связи);
• в текстах использовать призывы к действию для побуждения к конверсиям;
• создать разделы «О компании», «Доставка и оплата», «Сертификаты» и «Достижения» (если есть), «Юридические реквизиты»;
• разработать политику конфиденциальности;
• оформить страницу «Контакты» (в том числе добавить карту проезда Яндекс или Google);
• настроить обратный звонок и модуль онлайн-консультанта;
• добавить блоки кросс-селинга;
• добавить кнопки социальной активности.

blog.seopult.ru

Основные факторы внутренней оптимизации сайта

1. Дизайн сайта

Дизайн сайта может сыграть немаловажную роль для внутренней оптимизации вашего сайта, что впоследствии отразится на поведенческих факторах. Поэтому используйте уникальные и адаптивные шаблоны. Профессионально сверстанный макет сайта будет хорошо работать на большинстве типах устройств и правильно отображаться в браузерах.

В идеале, конечно, лучше заказать шаблон у квалифицированного верстальщика, но это может влететь в кругленькую сумму. Если бюджет не позволяет такую роскошь, то подыщите в интернете шаблон с адаптивным дизайном для вашей CMS.

Если шаблон установлен и сменить его по какой-либо причине невозможно, то не расстраивайтесь, у вас впереди еще много работы, которую предстоит выполнить.

2. Оптимизация тегов и мета-тегов: title, description, keywords

При сканировании документа/страницы робот первым делом смотрит контейнер <head> — секция с различной технической информацией для поисковых машин. Но в данный момент нас интересуют теги, отвечающие за внутреннюю оптимизацию ресурса: title, description, keywords. Обычно эти теги заполняются через опцию движка сайта.

2.1 Тег <title>

Тег <title> — заголовок/название страницы — важный (!) тег для поисковиков, который поведает им о содержании документа. В браузере отображается при наведении курсора на вкладку, а в поисковой выдаче — в виде ссылки для перехода на сайт.

Рекомендации по его заполнению:

• название страницы опишите максимально кратко (до 70-80 символов) и эффективно с включением продвигаемых слов/фраз, расположение которых должно быть ближе к началу описания;
• в целях экономии места в «тайтле» старайтесь, по возможности, избегать стоп-слов, которые поисковики не учитывают;
• заголовок должен быть уникальным для каждой страницы сайта — за невыполнение этого требования поисковики могут наказать последний фильтром — обязательно проверьте все ваши странички, например, программой Xenu (сео-инструментарий в конце статьи);
• также, постарайтесь уникализировать заголовок таким образом, чтобы не встречалось названий, так сказать, «точь-в-точь» как у похожих в интернете веб-ресурсов — даже если тематика конкурентная, то всегда добавляйте в описание что-то свое.

Стоп-слова — цифры, частицы, предлоги, союзы, междометия, местоимения, знаки препинания.

2.2 Мета-тег description

Мета-тег description — описание страницы — расскажите поисковикам и посетителям чуть детальнее (примерно до 200 знаков — 1-2 предложения) о содержании документа. Аналогично «тайтлу», каждый «дискрипшн» должен быть уникальным и включать ключевые фразы;

2.3 Мета-тег keywords

Мета-тег keywords — ключи или поисковые слова/фразы — вообще этот мета-тег не так важен, как когда-то — его роль ушла в прошлое. Поэтому его можно не заполнять, а можно через запятую перечислить ключевики, примерно до 10-15 слов. Но лучше оптимизировать тексты статей под конкретные запросы, а этот мета-тег оставить в покое.

Как прописать мета-теги? Обычно для веб-ресурсов под управлением CMS или конструктора сайтов это действие можно выполнить с помощью встроенного редактора или же дополнительного модуля, который нужно скачать и установить. Приведу несколько популярных движков:

• для WordPress — плагин «All in One SEO Pack»;
• для Joomla — плагин «Easy Frontend SEO»;
• для Drupal — модуль «MetaTag»;
• для 1C-Bitrix — модуль «Управление SEO тегами».

Онлайн инструмент для генерации мета-тегов: Seolib Meta.

3. Оптимизация текстов: релевантность, уникальность, объем, структура

Релевантность страницы. Оптимизация текста (SEO-текст, семантика) — релевантность страницы запросу — подбор ключевых фраз для продвигаемых статей. Данный вид внутренней оптимизации — один из самых значимых и чему нужно уделить особое внимание:

• оптимизация для роботов — на странице обязательно должны использоваться продвигаемые слова или словосочетания, которые нужно равномерно и максимально естественно распределять по статье (для подбора ключей используйте сервисы, список которых в конце статьи);
• оптимизация для посетителей — страница должна отвечать на запрос пользователя, который на нее перешел из поиска — если этого не произойдет, то посетитель быстро покинет ваш сайт.

Получается, что релевантность — это некая тонкая граница между поисковыми машинами и посетителями, ведь нужно угодить и тем и другим.

Уникальность и полезность статей. Чтобы потенциальные посетители не сразу покидали вашу страничку, тем самым не ухудшая поведенческий фактор, размещайте только уникальные, полезные и максимально интересные статьи (читайте статью источники уникального контента, если не знаете где его взять).

Объем статьи. Как говорится, краткость — сестра таланта. Однако, объем статьи зависит от конкретного случая и примерно определяется запросом пользователя под который она пишется/создается.

Говоря о цифрах — минимум 2000 знаков без учета пробелов, а верхний предел не имеет значения (хоть 30к символов), если того требует развернутый ответ. Очень большие тексты удобно распределять на несколько страниц.

Структура текста. Даже если вы на сайте опубликуете уникальную и супер полезную информацию — это еще не значит, что цель достигнута. Важно преподнести информацию таким образом, чтобы ее было удобно читать, а значит нужно соблюсти несколько условий:

• использование заголовков — для их обозначения в статье используйте теги <h1>, <h2>, <h3> — в них обязательно пишите продвигаемые слова/фразы — это может быть часть или фраза полностью. Имейте ввиду, что тег h1 – допускается использовать только один раз на странице, h2, h3 – несколько. При необходимости применяйте подзаголовки h4-h6;
• использование списков — для обозначения маркированных и нумерованных списков применяются теги <ul>, <ol> — в них заключайте информацию, которую обычно перечисляют;
• разбивка на абзацы — не делайте абзацы <p> большими — оптимально использовать 3-5 кратких предложений в каждом;
• выделение слов — делайте акцент на тех словах/фразах, которые по вашему мнению были бы интересны пользователям (а не роботам) — можно использовать различные теги форматирования текста, например, <strong>, <em> и другие;
• дополнительно — разбавляйте текст иллюстрациями, а также встраивайте видео и применяйте таблицы — все это улучшает восприятие текста.

4. Оптимизация изображений

Правильная оптимизация изображений важна не только для поисковых роботов, но и для посетителей сайта, что обеспечит более быструю загрузку страниц и дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Оптимизация изображений включает:

• уникальность — как бы это банально не звучало, но оригинальные картинки ценятся поисковиками (однако, все стоит денег и можно попытаться провести уникализацию изображений — добавить фон, надпись, изменить размеры, цветовую палитру, объединить несколько картинок в одну, ну и на что еще хватит фантазии — таким образом получив на выходе псевдо-уникальную графику);
• формат — загружайте на сайт картинки в правильном формате *.gif, *.jpg, *.png (предпочтительнее jpg);
• размер (вес) — как правило, на размер влияет качество картинки, что, в свою очередь, отражается на скорости загрузки веб-страницы и экономии дискового пространства на хостинге — учитывайте этот момент, а для оптимизации используйте графический редактор, например, Фотошоп (при сохранении картинки выбираете «Файл» → «Сохранить для Web и устройств…» → варианты параметров для jpg-формата «Среднее», «Высокое» или «Очень высокое»);
• размеры (ширина и высота) — загружаемая картинка должна иметь такие размеры, в которых она будет отображаться на веб-ресурсе. Не следует делать подгонку за счет атрибутов «height» (высота) и «width» (ширина). Для изображений с высоким разрешением делайте ресайз (изменение размеров). Предположим, что у вас имеется изображение размером 1500×900 пикселей, а вы планируете разместить в тексте картинку 500×300 пикселей, значит идете в фотошоп и делаете изменения;
• название — имена файлов изображений должны кратко (1-4 слова) отражать их содержание и быть написаны на английском языке, либо на латинице (транслитерация с русского) и без пробелов, например так, «image-optimization.jpg» или «optimizaciya-izobrazhenij.jpg» (для заполнения пробела используйте нижнее подчеркивание «_» или дефис «-» (я чаще применяю транслит и дефис));
• атрибуты — важной составляющей HTML кода изображений являются такие атрибуты как alt и title — соответственно «альтернативное описание» и «всплывающая подсказка», которые служат для детального (оптимально не более 100 символов) описания картинки. Язык описаний используется тот же, что и основной текст статьи. Рекомендуется аккуратное использование в них ключевых слов, исключающие спамные конструкции;
• водяной знак — нанесение логотипа или адреса сайта на изображение никак не повлияет на его оптимизацию, но может предотвратить несанкционированное использование копипастерами. В особенности это касается купленных изображений или созданных самостоятельно.

5. Перелинковка внутренних страниц сайта: смысл, виды, как сделать

Перелинковка — связывание страниц сайта внутренними ссылками, то есть простановка линков с одной статьи на другую. Уделяя должное внимание этой части оптимизации вы значительно сэкономите в будущем на продвижении.

В чем смысл перелинковки?

• индексирование новых страниц сайта — таким образом вы сообщаете поисковым машинам, что появилась свежая статья и ее нужно проиндексировать;
• удобство для посетителей — статьи как бы дополняют друг друга информацией;
• улучшение поведенческих факторов — пользователи дольше находятся на сайте;
• увеличение статического веса продвигаемых страниц и повышение позиций в поиске по ключевым фразам — по сути, вы используете в качестве анкора ссылки продвигаемый запрос.

Виды перелинковки:

• контекстная — ссылки в основном содержимом статьи;
• сквозная — ссылки в меню (горизонтальном, вертикальном) на основные страницы;
• навигационная — или «Содержание страницы» — навигация по конкретному разделу (пример, Википедия), которую целесообразно делать для очень объемных страниц;
• «рекомендуемые ссылки» — ссылки в конце поста после слов — «читайте также», «рекомендуем почитать», «похожие статьи», «случайные публикации» и так далее.

Как сделать контекстную перелинковку? В двух словах:

1. пишете по какой-либо теме оптимизированную статью со ссылками (подходящими по смыслу) на другие статьи, которые ранее были опубликованы;
2. в качестве анкора указываете продвигаемую фразу — как правило, это СЧ или НЧ запросы;
3. заполняйте атрибут title (описание) для каждой ссылки, аккуратно используя ключевики — здесь чуть детальней (оптимально до 50-100 символов) опишите страницу, которая откроется при переходе пользователя по ссылке;
4. ставите ссылки в ранее опубликованных статьях на новую — чтобы найти нужные анкоры можно воспользоваться встроенным поиском движка или же формой поиска от Гугл или Яндекс (если их код установлен на сайт).

Отличным примером перелинковки может служить трастовый веб-ресурс Википедия, где в статьях чуть ли не каждое слово или фраза является ссылкой на разные статьи. По аналогии делайте у себя на сайте.

Рекомендации по перелинковке:

• надежнее и эффективнее контекстную перелинковку делать вручную без использования программ или плагинов;
• используйте в контекстных ссылках видоизмененные ключевые фразы — предположим, вы продвигаете фразу «как сделать внутреннюю оптимизацию сайта», то не стоит на всех страницах писать ее в точно таком же виде (поисковики примут это за спам) — меняйте падеж, склонение, слова — пример, «как выполнить внутреннюю оптимизацию веб-сайта»;
• проставляйте контекстные ссылки по смыслу (как бы в тему), а не чтобы «слить» вес на продвигаемую страницу — помните, что делаете для людей, а не для поисковых роботов.

Замечательные программы проверки перелинковки: Page Weight, Linkoscop.

6. Оптимизация загрузки сайта

Скорость загрузки веб-ресурса — важная составляющая внутренней оптимизации сайта, с которой нужно «плотно» поработать и разобраться с основными факторами, которые на нее негативно влияют: скрипты, неоптимизированные изображения, плагины и многое другое.

Инструменты для проверки загрузки веб-сайта:

• Google PageSpeed Insights;
• Pingdom Website Speed Test;
• GTmetrix.

7. Регистрация веб-сайта в поисковых системах

Для улучшения индексации веб-ресурса добавьте его панель для вебмастеров. Поисковая система вам предоставит данные и рекомендации по вашему сайту, на основании которых вы сможете его улучшить и оптимизировать.

Зарегистрировать сайт следует в:

• Яндекс-Вебмастер;
• Google Search Console.

По желанию можно добавить в: Bing.com, Mail.ru.

8. Файл инструкций «robots.txt»: назначение, синтаксис и директивы, расположение

Назначение. Файл инструкций «robots.txt» — файл в текстовом формате (*.txt), содержащий определенные команды для поисковиков. Поисковый робот, когда заходит на любой сайт, сначала читает инструкции в «роботс», а затем сканирует веб-ресурс. Данный файл можно создать у себя на компьютере с помощью Блокнота, а затем загрузить его на хостинг.

Как правило, файл содержит директивы, запрещающие сканировать определенные директории (разделы, папки, файлы) вашего сайта, информацию в которых нежелательно отправлять в индекс поисковых систем, например, похожие страницы (вроде «версия для печати»), дубли страниц, регистрационные данные пользователей, личные фото и многое другое.

Также, с помощью «роботс» можно:

• указать главное зеркало веб-сайта («www.vash-sajt.com» или «vash-sajt.com»);
• указать наличие карты сайта для поисковых роботов;
• настроить время задержки сканирования каждой из страниц (для очень нагруженных порталов);
• настроить адреса страниц с динамическими параметрами;
• запрещать/разрешать индексировать сайт конкретным поисковым роботам (Яндекс, Google, Yahoo, Nigma и другим).

Синтаксис и директивы. Чтобы поисковые роботы верно интерпретировали инструкции в файле, очень важно соблюдать правильность их написания.

Пример (разрешено индексировать весь сайт всем роботам):

User-agent: *
Disallow:

Подробнее о «роботс», синтаксисе и директивах читайте в официальной справке Яндекса и Google.

Сервисы генерации правильного «роботс»: Pr-Cy Robots, Seolib Robots

Расположение. Файл «robots.txt» должен находиться в корневой папке домена, то есть в самой папке с именем вашего сайта на хостинге. Сама корневая папка может располагается в директории с названиями вроде «httpdocs», «public_html», «www» (зависит от хостинга и панели управления). Запутались? Смотрите изображение ниже.

9. Карта сайта «sitemap.xml»: назначение, синтаксис, как сделать, расположение

Назначение. Карта сайта «sitemap.xml» или навигация для поисковых машин — файл с расширением *.xml, который служит источником информации обо всех страницах веб-сайта. Поисковый робот, «заглядывая» в карту, будет знать какие страницы нужно проиндексировать.

Синтаксис. Подробнее о «сэйтмэп», синтаксисе и требованиях читайте в официальной справке Яндекса и Google.

Способы сделать XML-карту сайта:

• карта автоматически генерируется CMS или с помощью дополнительного модуля/плагина — лучший способ;
• сгенерировать с помощью онлайн сервиса, например, MySiteMapGenerator.com;
• сгенерировать с помощью программы, например, WonderWebWare SiteMap Generatior (софт бесплатный);
• сделать карту вручную — создать файл «sitemap.xml», записать все имеющиеся URL-адреса страниц (соблюдая синтаксис) и каждый раз при публикации новой странички добавлять в нее URL’ы — трудоемкий процесс.

После генерации карты или создания ее вручную, не забудьте закинуть файл на свой хостинг.

Расположение. Аналогично файлу «роботс», карта «sitemap.xml» должна находиться в корне сайта (смотрите рисунок выше).

10. Карта сайта в формате HTML

По сути, это страница-навигация по всему блогу/сайту, которая содержит перечень ссылок всех страниц, рубрик, подрубрик, разделов. Служит для удобства пользователей.

Ссылка на «карту сайта» должна быть проставлена на всех страницах (например, в верхнем меню или футере) вашего веб-ресурса, чтобы пользователь легко мог по ней перейти, а затем попасть в интересующий раздел.

Как сделать? Опять же, либо вручную, либо «автоматом»:

• создаете html-страничку у себя на блоге/сайте и вручную перечисляете все URL-адреса, а потом лишь добавляете новые по мере появлении свежих публикаций;
• если ваш блог часто обновляется, то есть смысл поискать решение для автоматизации этого процесса, например, для Вордпресс существует вышеназванный плагин «All in One Seo Pack».

easy-jobs.ru

1. Используйте человеко-понятные URL

Google заявил, что первые 3-5 слов в URL получают максимальный вес.

Делайте адреса страниц короткими и удобными. И всегда включайте в них ключевые слова. Другими словами:

Избегайте некрасивых адресов: blogarbik.ru/?p=1306

Или длинных: serpstat.com/ru/blog/kak-izbavitsya-ot-musornih-klyuchevih-fraz-pri-prodvizhenii-v-yandekse-s-pomoshyu-novogo-instrumenta-serpstat/

2. Начинайте Title с ключевого слова

Тег Tiltle – это наиболее значимый фактор внутренней оптимизации.

Чем ближе ключевое слово расположено к началу, тем больше веса оно имеет для поисковых систем.

Не нужно все время начинать Title с ключевого слова. Но если есть запрос, который для вас важен – поместите его ближе к началу Title.

3. Добавьте в Title слова, часто используемые с ключевым

Использование описаний, таких как «2016», «лучший», «руководство» или «обзор» позволит вам ранжироваться по низкочастотному хвосту запросов.

4. Поместите заголовок поста в блоге в тег H1

H1 – это «тег заголовка». Большинство систем управления контентом (например, WordPress) автоматически добавляют тег H1, формируя его из названия поста. Если у вас это так, то не о чем беспокоиться.

Но в некоторых темах эти настройки изменены. Посмотрите исходный код сайта, чтобы убедиться, что название страницы размещено в H1.

«Я считал, что WordPress помещает заголовки моих статей в H1… пока не посмотрел исходный код сайта.

Я понял, что некоторые темы WordPress используют тег H1 для увеличения размера текста. В одной из тем мой адрес электронной почты был помещен в тег H1.

Вам стоит проверить HTML-код, чтобы убедиться, что у вас только один тег H1 на страницу. Он должен содержать ключевое слово».

Брайан Дин

5. Используйте мультимедийный контент

На одном тексте вы далеко не уедете. Цепляющие картинки, видео и диаграммы снижают показатель отказов и увеличивают время, проводимое на сайте, а это два самых важных поведенческих фактора, на которые Google обращает больше всего внимания.

Также это увеличивает воспринимаемую ценность контента, люди будут охотнее на него ссылаться.

6. Поместите подзаголовки в тег H2

Включите ключевое слово как минимум в один подзаголовок… и заключите его в тег H2.

Определенно, это не заменит, но и не испортит внутреннюю оптимизацию. Эксперименты показывают, что заключение ключевых слов в тег H2 помогает немного продвинуться.

7. Поместите ключевой запрос в первые 100 слов

Используйте ключевую фразу в первых 100-150 словах статьи.

Скорее всего, у вас так и получается естественным путем. Но многие люди начинают посты с длинного извилистого введения… и употребляют ключевое слово ЗНАЧИТЕЛЬНО позже. Вместо этого включите ключевую фразу в первую сотню слов. Это помогает Google понимать, о чем ваша страница.

8. Используйте адаптивный дизайн

В 2015 Google ввел санкции против сайтов, неадаптированных под мобильные устройства. И скорее всего, со временем они станут еще более суровыми. Если вы хотите сделать сайт удобным для просмотра на мобильных устройствах, используйте адаптивный дизайн.

«Я удивлюсь, если ваш сайт до сих пор не адаптирован под мобильные устройства. Если это так, возможно, стимул в виде большего органического трафика заставит вас предпринять шаги в этом направлении.

Если вы планируете адаптировать сайт под мобильные устройства, я очень рекомендую адаптивный дизайн. Я считаю такой вариант идеальным для пользователей. К тому же, его предпочитает Google».

Брайан Дин

9. Используйте исходящие ссылки

Это простая стратегия белого SEO, которая позволяет получить больше трафика. Исходящие ссылки на связанные страницы помогает Google определить тематику вашей страницы. И показывает, что она – источник качественной информации.
Отсутствие исходящих ссылок – первая ошибка, которую делают вебмастера. Лучше ставить 2-4 внешние ссылки на каждые 1000 слов. Это хорошее правило для большинства сайтов.

Помните о том, что сайты, на которые вы ссылаетесь, влияют на ваш. Поэтому убедитесь, что ссылки стоят по возможности на авторитетные ресурсы.

10. Используйте внутренние ссылки

Внутренняя перелинковка очень ценна. Ставьте 2-3 ссылки в каждой статье.

Если вам нужен хороший пример, как делать внутреннюю перелинковку – посмотрите на Википедию. Они добавляют анкорные ссылки куда только возможно:

Они могут себе позволить ставить 50 и больше внутренних ссылок, потому что это Википедия. Но лучше и безопаснее при публикации новой статьи ставить ссылки на 2-5 предыдущих статей.

11. Увеличьте скорость загрузки сайта

Google официально признал, что скорость загрузки сайта является фактором ранжирования. Вы можете ее увеличить при помощи CDN, сжав изображения или перейдя на более быстрый хостинг.

Убедитесь, что ваш сайт загружается не дольше, чем 4 секунды: MunchWeb выяснили, что 75% пользователей не возвращается на сайт, который загружается медленнее, чем за 4 секунды.

Вы можете проверить свой сайт при помощи превосходного инструмента GTMetrix.com.

CDN и плагины для кэширования – это хорошо, но лучшее, что вы можете сделать для ускорения загрузки сайта – вложиться в премиум хостинг. 5$ в месяц – скромная плата за хостинг. Провайдер не будет беспокоиться о хорошей скорости загрузки.

«Я уменьшил скорость загрузки с 6 до 2 секунд, сменив 5-долларовый тарифный план на превосходный хостинг. С точки зрения конверсии и SEO, возврат на инвестиции от премиум хостинга невозможно превзойти.»

Брайан Дин

12. Используйте семантически связанные ключевые слова

LSI keywords – это синонимы, которые использует Google для оценки релевантности страницы (и, возможно, ее качества). Добавляйте их в каждую статью.

Можно не заморачиваться по поводу семантически связанных ключевых слов, если вы пишете действительно объемный контент. Большой объем контента увеличивает вероятность естественного использования LSI keywords.

Но если вы хотите быть уверенными на 100% в том, что вы их используете, введите ваш ключевой запрос в поиск Google и промотайте вниз до блока «Вместе с … часто ищут» в конце страницы.

Вставьте одну или две фразы оттуда в статью.

13. Оптимизируйте изображения

Убедитесь, что как минимум одно название файла изображения содержит ключевое слово (например, on_page_SEO.png) и что оно присутствует в ALT тексте.

Еще одна причина, чтобы оптимизировать изображения для SEO: это дает поисковые системам еще один ключ к тому, о чем страница… что может помочь в ранжировании.
Когда Google видит изображения с Atl текстом «голубые виджеты» и «зеленые виджеты», это показывает, что страницы про виджеты.

14. Используйте кнопки шаринга в социальных сетях

Социальные сигналы прямо не влияют на позиции сайта. Но они генерируют больше просмотров контента.

А чем больше просмотров вы получаете, тем больше вероятность, что кто-то разместит на вас ссылку. Поэтому не стесняйтесь размещать социальные кнопки на видное место сайта.

Исследование компании BrightEdge показало, что размещение социальных кнопок на видном месте увеличивает количество расшариваний до 700%.

Социальные сигналы – не основная часть алгоритма ранжирования Google. Но перепосты на Facebook, Twitter или в Google+ могут косвенно улучшить позиции.

15. Публикуйте объемный контент

Сеошная поговорка «чем длиннее, тем сильнее» была подтверждена исследованием, которое показало, что длинный контент ранжируется значительно лучше на первой странице выдачи Google.

Ориентируйтесь как минимум на 1900 слов для каждой публикуемой вами статьи.

«Как правило, я проверяю, чтобы мои статьи были объемом 1000+ слов содержательного, полезного контента.

Длинный текст помогает ранжироваться лучше по ключевым словам и приносит низкочастотный трафик… одни плюсы!».

Брайан Дин

16. Увеличьте время до возврата к результатам поиска

Если пользователь, придя на посадочную страницу, немедленно нажимает кнопку «назад», это очень явный сигнал для Google: это страница низкого качества. Поэтому Google использует dwell time, чтобы определить на нем качество контента.

Увеличьте время, проводимое на сайте, создавая объемный увлекательный контент, который люди захотят читать.

Смотрите также причины, по которым посетители покидают ваш сайт.

17. Качественный контент

Вероятно, вы уже устали об этом слушать. У поисковых систем нет способов напрямую определить качество контента, зато есть много косвенных методов, например:

• Повторные посетители
• Закладки в Хроме
• Время на сайте
• dwell time
• Брендовые запросы

Другими словами, отличный контент точно вам не повредит. Поэтому нет причин отказываться от использования хорошего материала каждый раз при публикации.

18. Поощряйте комментарии в блоге

Раньше мы считали, что сайты с большим количеством качественных комментариев получают небольшое преимущество в результатах поиска Google.

Но Google заявил, что растущая, активно общающаяся аудитория на сайте может существенно помочь в ранжировании.

Поощрять людей комментировать блог – умный ход.

19. Максимизируйте CTR в выдаче

Скорей всего Google использует показатель кликабельности сниппета в выдаче как сигнал ранжирования. Но даже если это не так, все равно оптимизируйте CTR сниппета. Больше кликов = больше трафика.

20. Оптимизируйте уровень вложенности

В 90% случаев главная страница сайта является наиболее авторитетной. А это значит, что она концентрирует максимум PageRank для дальнейшего его распределения по страницам.

Другими словами, чем ближе страница к главной, тем выше она будет в топе Google. То есть, необходимо уменьшить количество кликов от главной страницы на те, которые вы пытаетесь продвигать.

Если для какой-то из страниц нужно более 3х кликов от главной, то она теряет кучу веса. Поэтому убедитесь, что приоритетные страницы находятся не более, чем в 3х кликах от главной.

Пройдитесь теперь по этому чеклисту для проверки внутренней оптимизации каждой странички своего сайта. И обязательно поделитесь им со своими друзьями!

devaka.ru