Яндекс прогнозатор


Прогноз бюджета — это сервис, который поможет вам оценить бюджет рекламной кампании на поиске. Он позволит рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

Как рассчитать рекламный бюджет

Вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета из интерфейса Директа. Для этого перейдите по соответствующей ссылке в верхней части страницы. Прогноз бюджета доступен только авторизованным пользователям.

Нажмите кнопку Посчитать. Отчет появится на странице. Для удобства вы можете выгрузить прогноз в формате XLS.

Вы можете отредактировать, удалить и добавить ключевые фразы — прогноз будет пересчитан. Если фраза в прогнозе отображается серым цветом со значком Яндекс прогнозатор, система предупреждает вас о ее возможно низкой эффективности. Такую фразу лучше заменить.

Попробовать

Принципы работы


Для расчетов Прогноз бюджета использует статистику по объявлениям с учетом сезонности и трендов: ставки, число показов и количество кликов для выбранной вами ключевой фразы.

Для каждой ключевой фразы сервис рассчитывает прогноз нескольких показателей за выбранный период, например, запросы, среднюю ставку, показы и клики.

Количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы рекламных кампаний. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице кампании могут отличаться от указанных в прогнозе. Прогноз бюджета рассчитывает средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе показа, а на странице кампании вы видите показатели конкретной группы объявлений на текущий момент для наиболее дорогого региона.

yandex.ru

Что такое прогноз бюджета?

В рекламных агентствах по контекстной рекламе это бесплатная услуга, которая также имеет название медиаплан. Где-то это даже могут назвать маркетинговым исследованием ? Однако суть от этого не меняется.

Прогноз бюджета — это анализ ниши (тематики) в Яндексе перед запуском рекламной кампании. Или, как я обычно говорю по телефону:


прогноз бюджета — это бесплатная услуга, которая позволит понять, сколько заявок и по какой цене можно выжимать из Яндекс Директ в рамках вашего рекламного бюджета

Цель прогноза бюджета?

Прогнозировать мы будем с целью получить ожидания от Директа. Когда рекламодатель сталкивается с новой нишей, сложно сказать, что можно от нее ожидать и как обстоит ситуация в аукционе Директа. Чтобы составить какое-то видение о цене клика, примерной стоимости заявки и в конце концов прикинуть, выгодно ли вообще использовать Директ в моем случае — мы и делаем просчет за 10 минут.

Цель прогноза — ответить на вопрос, рентабельно (выгодно) ли мне использовать Яндекс Директ?

Фактически мы будем сравнивать стоимость заявки из просчета со средним чеком.

Инструменты, необходимые для прогноза бюджета

  1. Инструмент «Прогноз бюджета» в аккаунте
  2. Директ Коммандер (приложение для быстрой и масштабной работы с Яндекс Директ по API) — скачать
  3. Калькулятор

Входные данные для прогноза бюджета

Необходимая и достаточная информация для создания медиаплана. Берите листик и ручку (или открывайте блокнот на компьютере) — поехали.


Входные данные для прогноза бюджета в Яндекс Директ
Входные данные для прогноза

Здесь я буду делать прогноз бюджета на примере сайта timeuber.ru — это компания, которая предлагает работу водителям такси Uber в Москве.

Давайте посмотрим, на что им можно рассчитывать.

Прогноз бюджета для такси
Такси uber прокати
  1. Адрес сайта или понимание ниши (если сайта нет). В моем случае — timeuber.ru
  2. Рекламный бюджет на 1 месяц. В моем случае — 30 000 рублей.
  3. Регион для рекламы. В моем случае — Москва и область.
  4. Конверсия сайта (лендинга). Если неизвестна (а такое бывает в 99% случаев, потому что рекламодатели не знают своих цифр) — берем условно 5% для лендинга и 1.5% для интернет-магазина. Это в среднем по больнице. В моем случае это лендинг, стало быть — 5 %.
  5. Средний чек (имеется в виду чистая прибыль в карман с одной сделки). В моем случае — 5 000 рублей.

Здесь интересный момент. Некоторые рекламодатели на вопрос «какой у вас рекламный бюджет?» любят отвечать что-нибудь вроде «это вы мне должны сказать!». В таком случае нужно объяснить, что прогноз (то есть расчет стоимости заявки) делается в рамках какого-то бюджета.

Например, когда вы отправляетесь в магазин за костюмом — вы ведь задаете себе планку, выше которой вы не готовы потратиться? Или при планировании отдыха в Турции — вы с супругой отдаете себе отчет, что на это дело у вас отведена максимум вот такая вот сумма? Такая же ситуация и здесь.

Но бывают рекламодатели, которые говорят «ну не знаю, скажите мне сколько нужно вкладывать, если будет отбиваться — бюджет неограничен». Ну если ты совсем дурак и не можешь прикинуть в голове, сколько реально готов вложить в Директ на первом этапе, колите его вилкой — «окей, давайте рассчитаем вам в двух вариантах — на 30 и 60 тысяч рублей, хорошо?». И здесь, как правило, соглашаются.

Пошаговый план прогноза бюджета в Яндекс Директ

  1. Достаем прогнозный CTR из одноименного инструмента «Прогноз бюджета» в аккаунте Яндекс Директ
  2. Достаем актуальные ставки из аукциона с помощью Директ Коммандер
  3. Рассчитываем среднюю стоимость клика
  4. Рассчитываем стоимость обращения (с помощью воронки) по формуле

Зачем все это делать, спросите вы, если есть специальный прогноз бюджета в самом аккаунте? А потому что он дает крайне пессимистичную оценку, раздувая прогнозируемый бюджет, который не имеет ничего общего с реальностью. Не знаю, наверное, так работает прогнозатор от Яндекса.


Шаг 1 — Достаем прогнозный CTR по позициям

Итак, первым делом собираем общие запросы по теме. В моем случае получается вот так:

Собираем общие запросы по тематике
Собираем общие запросы

Теперь вставляем это дело в прогнозатор от Яндекса:

Нажимаем "Прогноз бюджета" в аккаунте
Получаем прогноз бюджета


Получаем прогноз бюджета от Яндекса

Прогноз бюджета

А после этого иконку «экспортировать в xls» и ставим галочки напротив «спецразмещение» и «гарантированные показы», чтобы выгрузить статистику именно по этим позициям.

Экспортируем в XLS
Экспортируем в XLS

Чтобы получить еще более приятные цифры, можно перед экспортом закинуть список минус-слов на уровне кампании (для этого есть специальное поле). Помогает, но совсем незначительно — проверьте.

Универсальные списки минус-слов скачайте здесь: списки минуc-слов от Htraffic

Не забывайте указать регион в прогнозе от Яндекса.


Итак, если вы все сделали правильно — у вас на компьютере окажется прогноз бюджета от Яндекс Директ. Но нас здесь интересует только прогнозный CTR по позициям. Вот как он выглядит у меня:


Содержимое прогноза бюджета
Содержимое прогноза бюджета от Яндекс Директ

Как видите, здесь я перегнул палку и взял парочку совсем низкочастотных ключевика. Для прогноза бюджета так делать не нужно.

Обратите внимание на прогнозируемый бюджет — чуть больше 1 млн рублей по спецразмещению и почти 50 000 рублей по гарантии.  Опасно! ?


Шаг 2 — Достаем актуальные ставки из аукциона

А теперь давайте достанем реальные ставки из аукциона Директа, чтобы прогноз бюджета выглядел не так угрожающе. Для этого придется создать рекламную кампанию, загрузить на аккаунт, а уже потом подтянуть стоимость клика с помощью специального инструмента в Директ Коммандер.

Создаем кампанию на скорую руку
Кампания на скорую руку

Для создания кампании на скорую руку я использую специальный файлик с макросами — мой помощник в работе с контекстной рекламой. Спасибо за него Юрию Скачко.

Заполняем основные и достаточные для загрузки поля и отправляем кампанию на аккаунт. Я делаю это с помощью Директ Коммандера:


Отправляем кампанию в аккаунт с помощью Директ Коммандера
Отправляем кампанию в аккаунт

Проставляем ставки (любые), задаем нужный регион, загружаем на аккаунт. А теперь самое интересное.

Чтобы получить актуальные ставки из аукциона Яндекс Директ, которые действуют прямо сейчас, выделяем все группы объявлений и жмем кнопку «Получить ставки, цены ….», как на скриншоте ниже:

Жмем получить ставки в Директ Коммандер
Жмем «Получить ставки»

И перед нами:


Выгружаем ставки из аукциона Яндекс Директ
Выгружаем ставки из аукциона

Отлично! Перед глазами актуальные ставки по ключевикам. Теперь нужно это дело скомпилировать с ранее выгруженным прогнозом по CTR от Яндекса.

Для этого в столбец «Примерная списываемая цена клика (по спецразмещению)» в файлике xls вставляем столбец со ставками «3-е СР» из Директ Коммандера.  Правая клавиша мыши по шапке столбца — выделить столбец — скопировать столбец.

То же самое делаем со столбцом «Примерная списываемая цена клика (по гарантии)», только сюда вставляем соответствующие ставки из столбца «4-е в гарантии».

Обратите внимание! Сортировка в файле xls и в Директ Коммандер может быть разной. Даже не смотря на то, что мы используем те же ключевики и сортируем по алфавиту. Такой вот косяк.

У меня так и получилось, поэтому пришлось немного поработать руками и расположить строчки в файлике xls соответственно строчкам в Директ Коммандер. Это нужно, чтобы корректно перенести ставки на соответствующие фразы.


Переносим ставки в файлик xls
Переносим ставки в файлик xls

Если вы все сделали правильно, у вас получится примерно так, как на скриншоте выше.

Как видите, формулы поплыли. Чтобы исправить это, сделайте следующее: с помощью команды правка-замена поменяйте в соответствующих столбцах точку на запятую, а затем удалите все, что идет после косой черты (слеша).

Удалить все после слеша:

Указываем правильный формат ставок
Команда Найти-Заменить

Окей, ставки подставили. Но теперь новая задача. Дело в том, что ставки в файле xls указаны в условных единицах Яндекс Директа. А ставки из Директ Коммандера были получены в валюте рубли (конечно, если вы тоже используете рублевый аккаунт).

Поэтому чтобы поправить это дело — редактируем формулу в двух последних столбцах. Удаляем *30 — умножать на 30 не нужно, ведь у нас уже рубли (1 у.е.=30 рублей). Это делается здесь:

Правим формулу в прогнозе xls
Правим формулу

В итоге у нас получается прогноз бюджета от Яндекс Директ с актуальными ставками, которые мы подтянули из аукциона с помощью Директ Коммандера:

Готовый прогноз бюджета с актуальными ставками
Прогноз с нормальными ставками

Обратите внимание, как уменьшились прогнозные бюджеты по спецразмещению и гарантии. Честно говоря, вы еще больше обрадуетесь, когда запустите кампанию на тестовом бюджете — цифры окажутся еще более приятными.

Да, забыл сказать: я удалил два столбца с установленной ставкой, так как они не участвуют в формуле и в моем случае просто дублировали списываемую цену клика.


context-kill.by

Прогноз бюджета в Яндекс Директ — простая инструкция.

Открываем, собственно, наш прогноз бюджета и закидываем туда основные целевые ключи. Чем более полный набор закинем, тем точнее.

прогноз бюджета в яндекс директТак случилось, что почти весь охват по пицце прячется в этих словах. Напоминаю, что если доставляем только пиццу, то никакой «Доставки еды» и, тем более «Доставка роллов», надеясь на то, что переобуются и закажут.

И не забываем поставить 1 спецразмещение, ибо от него пляшут все показатели. Очевидно, что поставив 1 место гарантии, то цифры будут приятнее, но мы хотим посмотреть в суровое будущее. прогноз по кликам и бюджету в яндекс директИ вуаля, снизу таблички получаются вот такие показатели.

прогноз бюджетаЗапросы — это общее число попадения слова в поисковую строку.
Показы — это сколько вам с барского плеча перепадет.
Клики — сколько по вам примерно кликнут
Бюджет — он и в африке бюджет.

Давайте сразу скажу — кликов будет при ХОРОШЕЙ настройке и с не максимальной ценой клика 10% от показов — 1500 кликов. 

Внимание: смысл прогноза бюджета в Яндекс Директе.

На этой точке мы решаем, хватает нам такого охвата? Имеет ли смысл платить за настройку, поднимать сайт? Если нам светит 90 кликов в месяц, то зачем платить 30-50-100 штук за настройку всего этого добра? Чтоб оно окупилось через полгода?

Ладно, вторая наша беда — это то, сколько все таки будет средняя цена клика.

В определении стоимости клика нас интересует все таки спецразмещение, Списываемая сумма, rub. Она в моем случае пляшет от 10 до 20 руб.

списываемая сумма рубЗначит, что мы можем платить за спецразмещение от 10 до 20 руб. Меньше — будем в жопе, а это не есть хорошо. Значит так, стартовать можем с 10 рублей и в пике получить 1500 посещений сайта.

Неточность прогноза бюджета.

Только не все так просто. Во-первых, это всего лишь пицца по Казани, цифра маленькая. Ниже будет пример с прогнозом бюджета в 6 млн рублей. Не всегда имеет смысл платить ровно столько, сколько просят.

У вас наверняка свои планы. Да и сейчас цена клика по прогнозу получается 15 руб. 10 кликов — около 150 руб, хлоп и нет маржи. А вряд ли у вас будет заказывать каждый 10 посетитель, на самом деле будет реже.

Поэтому цена клика на практике будет ниже. Не то, что БУДЕТ, это мы ее поставим, чтоб в минус не работать.

Самое смешное, что цена клика будет такая, какую мы поставим! Захотим 30 — будет 30, захотим 300 — будет столько. При условии наличия таких дорогих ключей. Просто так переплачивать не получится.

Срезали цену клика — срезали охват.

Вот есть у вас условие — под 20 рублей и получите 1500 кликов. А если дорого?

Вот пример прогноза бюджета с ремонтом квартир по Москве.

Закидываем слова в прогноз бюджета, типа ремонт квартир, домов, отделка и т.д. — получается:

показы — клики — бюджет в рублях2016-11-02_22-17-50

Бюджет почти в 7 млн осилите? Нет. Потому что ставки по 154 руб (бюджет делить на клики) платить никто не хочет — не выгодно. Допустим, бюджета у нас 50 тыс рубелй в мес. Поставим для начала 50 рублей. И угадайте, что будет? Больше 50 тыс вы не потратите, а сколько кликов получится — очевидно, тысяча кликов.

Один лишь момент. Если в нише основные ключи стоят по 200 рублей в спецразмещении, то за 50 вы не получите столько кликов, будет 5-10% от охвата (совсем примерно). Но все равно работать можно.

Но статистика показов по ключам тоже может быть не точной. Тут есть какой-то процент мусорных ключей, мы ж не готовую семантику с минусами засовываем.

Закидываю ключи в парсер — выбрасывает 5 000 ключей с мусором (если собирать кухни, туалеты, поклейки обоев, положить ламинат — в 2-3 раза больше).

Ага, предстоит поудалять весь мусор. Сколько останется ключей — я по-прежнему пока не знаю. Чищу-чищу, остается 500. Оказывается, что 70% по кампании проделано. Ключи «ремонт гостиной» — оказались информационными, есть 20-30% от охвата «квартиры с ремонтом» — продажа.

Охват в 44к кликов оказался мусором, осталось 10 000 кликов. И 5% от них уже грустные 500 кликов. Но и это тоже вилами по воде. на практике может быть и 200 и 1500 кликов.

Кто-то менее опытный оставит тысячу-полторы, ибо он не проверяет запрос на природу — информационный он или коммерческий.

Поставим какие то свои максимальные 60 руб за клик, в надежде, что бюджет растянем на месяц. Между прочим, идеальная стратегия — взять самые целевые ключи и поставить ставку, от которой совесть не болит.

В итоге, откуда я тогда могу сказать, сколько кликов будет и по какой стоимости? Хотите, чтоб я вам охват предсказал, а вы потом не попали и грустные сидели? Лучше я вам ничего не скажу, а у вас ожидания не посыпятся.

Поняли, да, что конкретики мало?

Единственное, что я могу сказать по прогнозу бюджета.

Вот такой охват будет, вот такая примерная цена клика наверху. Стоит лезть, не стоит — решайте сами.

«Я готов сделать кампанию, если бюджет 30к+» (нефиг в ремонт по МСК лезть, если в кармане пять тыщ)

+ к этому. Я могу потратить за месяц в этой нише и 30 тыс и 3 млн. Могу поставить ставку 30 рублей и получать чуть чуть кликов (зато дешево), а могу 500 и дохренииищща кликов. Какая будет окупаемость на 30 тысячах бюджета, 100, 500 и 3 млн — понятия не имею, покажет тест и сайт. Может и 3 млн имеет смысл загнать. Вам решать.

И знайте, когда вы спрашиваете «какой будет результат?», «сколько лидов я получу?», где-то на Урале у Строкова полыхает задница. Он устал всем это объяснять.

яндекс-директ-настройка.рф

Сбор ключевых слов

Как я уже говорил, нам нужно собрать высокочастотные и среднечастотные ключевые слова, и при необходимости их взаимоотминусовать. Т.е. если у нас есть ключ «купить айфон» и «купить айфон 5», то первый ключ должен выглядеть вот так «купить айфон -5».

Вы можете убедиться, что в первом случае «купить айфон 5» учтен два раза (просто в виде ключа с 78 тысячами показов и внутри ключа «купить айфон»), а это лишние 78 тысяч показов в наших расчетах!

Переходим к делу

  1. Выбираем регион показа;
  2. Записываем самые очевидные запросы целевой аудитории;
  3. Пользуемся подсказками;
  4. Нажимаем «Посчитать».

 

Теперь нам нужно воспользоваться кнопками «уточнить» и «посчитать». Кнопка «уточнить» добавляет минус-слова к фразе, а кнопка «подобрать» добавляет фразы из левой колонки Wordstat’a. Высокочастотные ключи помещаем в кавычки.

В итоге мы должны получить что-то вроде этого

 

Как видите, сумма уже отличается на 100 тысяч от прогноза по высокочастотникам. В итоге я получил 326 тыс. рублей бюджета. Но на сколько эта цифра реальна?

3 факта о прогнозе бюджета

  • Прогноз бюджета является «фотографией» ситуации на рынке в конкретный момент нажатия кнопки «посчитать»;
  • Средняя цена клика, показываемая прогнозом – всегда завышена. Почему? Напишу ниже;
  • Если вы всё сделаете правильно, у Вас всё будет как МИНИМУМ В 2 раза лучше, чем в прогнозе.

Поговорим о цене клика

Прогноз бюджета показывает среднюю цену клика по игрокам в спецразмещении по данной фразе. На первом месте может сидеть игрок со стратегией «наивысшая доступная позиция» со ставкой 50 у.е., а минимальная цена входа в спецразмещение в общем-то может быть 5 у.е. А что покажет прогноз бюджета? Он Вам покажет ср.цена клика около 27 у.е.

Давайте возьмем самый дорогой ключ «системы вентиляции и кондиционирования», прогноз по нему – 24 у.е., а как он себя ведет в работающей кампании?

Как я и говорил, если всё сделать правильно –  прогноз от действительности может отличаться и в 7 раз! Эта кампания работает не один месяц, Яндекс о ней уже составил какое-то мнение (речь идет о накопленной статистике), плюс домен накопил положительную карму – итог мы видим.

И что дальше?

Нам нужен какой-то понижающий коэффициент. Здесь может только помочь создание тестового объявления.

  • Зайдите в свой аккаунт в Яндекс Директе;
  • Создайте новую кампанию и приступите к созданию объявления. (можете это сделать в веб-интерфейсе, не прибегая к экселю или командеру);
  • Возьмите самые дорогие ключи из прогноза и создайте пробное объявление с этими ключами;
  • После чего Яндекс предложит Вам определиться со ставкой;
  • Здесь вы и увидите ГОРАЗДО более реальную цену ВХОДА в спецразмещение;
  • Во сколько раз они будут отличаться от прогноза, на столько его и делите.

После вышеописанных действий вы сделаете свой прогноз намного точнее, но, как мы убедились, все еще далеким от реальности.

Оставляйте комментарии, задавайте вопросы!

convertmonster.ru

Яндекс прогнозаторВ данной статье расскажем о том, как можно сделать прогноз бюджета для рекламы в Яндекс Директе на Поиске Яндекса.

Сколько стоит 1 клик в Яндекс Директе и какой бюджет нужен для рекламы на Поиске Яндекса в месяц на определенной позиции?

Стоимость кликов в Директе не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Но приблизительный расчет получить можно. Существует несколько вариантов.

  1. Инструмент Прогноз бюджета.
  2. Ручной расчет цены клика путем создания объявления и анализа статистики Wordstat.

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Яндекс прогнозатор

Прогноз бюджета строится на основе статистических данных по всем объявлениям, которые уже размещались в Директе. Однако реальный бюджет может отличаться от прогнозируемого, так как используемый метод оценки не может учесть некоторые факторы.

Прогноз бюджета рассчитывается на основе анализа ставок и кликабельности работавших ранее объявлений, а эти параметры могут изменяться в процессе работы рекламной кампании.

В процессе работы вашей рекламной кампании на количество привлеченных пользователей и, следовательно, на бюджет, могут влиять следующие факторы:

  1. текст объявления, составленный рекламодателем;
  2. изменения в списке ключевых фраз (так, например, добавление новых ключевых фраз ведёт к увеличению количества кликов, а включенная функция автофокус может изменять (уточнять) ключевые фразы);
  3. изменение регионов показа рекламы; сказывается на количестве показов и, соответственно, переходов;
  4. изменение стратегии управления ставками.

В нашей практике часто происходили значительные расхождения между Прогнозом бюджета и реальным расходом в кампании. Для примерного прогнозирования и для новичков этот инструмент хорошо подходит.

Он прост в использовании и дает пессимистичный прогноз. В большой части случаев за указанный бюджет можно получить большее количество кликов за меньшие деньги.

Перейдя в Прогноз бюджета, следует выбрать регион показа рекламы, указать срок, на которые строится прогноз и ввести ключевые фразы, по которым будет происходить показ объявлений.

Яндекс прогнозатор

Можно использовать другой эффективный способ прогнозирования.

Ручной расчет цены клика путем создания объявления и анализа статистики Wordstat

Для этого необходимо создать тестовые объявления в рекламной кампании и указать в них ключевые фразы. Можно использовать только широкие запросы, без вложенных – для прогноза этого будет достаточно.

Почему ставки, указанные в интерфейсе кампании будут более точными, чем в прогнозе бюджета?

Дело в том, что в интерфейсе кампании для расчета цены за клик по вашей ключевой фразе будут учитываться уже не средние данные по ставкам конкурентов, CTR и их коэффициентов качества, а показатели, которые прогнозирует система на основе ваших рекламных материалов. От текста рекламного объявления, ссылки на ваш сайт будет зависеть коэффициент качества, по вашей фразе системой будет прогнозироваться CTR, который влияет на цену за клик, пока не накоплена реальная статистика по фразе. Таким образом, вы будете видеть цену за клик, необходимую для попадания на определенную позицию именно для вашего рекламного объявления.

Яндекс прогнозатор

Для того, чтобы понимать, какое количество запросов происходит по ключевой фразе, можно воспользоваться статистикой Wordstat. Необходимо принимать во внимание, что Wordstat не прогнозирует количество переходов по рекламе.

Яндекс прогнозатор

А также стоит помнить, что данные по показам в Wordstat не учитывают сезонность спроса на некоторые товары (например, летние шины). Если вы построите прогноз показов в январе, а запустите кампанию в мае, то количество показов по вашим объявлениям в мае будет превышать прогнозируемое в январе в связи с повышением интересов пользователей к тематике. В результатах подбора слов приведена статистика запросов за последние 30 дней с момента последнего обновления базы данных. Время последнего обновления указывается под строкой поиска сбоку.

Яндекс прогнозатор

 

ларсо.рф

Выбираем регион для показа контекстной рекламы

Итак, сначала нам нужно выбрать регион, в котором планируется показ контекстных объявлений. Нажимаем кнопку «Уточнить» (1) и как в инструменте подбора ключевых слов мы выбираем нужную нам географическую область.

Для примера, давайте выберем Москву и Московскую область. После этого нажимаем «Ок» (кликните по картинке для увеличения).

Выбираем регионы показа в Яндекс Директ

Видим, что у нас уже стал отображаться пункт «Регионы показа» (2). Обратите внимание, что справа есть дополнительная ссылка «Какие регионы выбрать?» (3). Если вам интересно, то перейдя по ней, вы сможете почитать полезную для себя информацию.

Выбрать регион в Yandex Direct

Подбор ключевых слов Yandex Direct

Теперь подходим ко второму шагу. В Yandex Direct нужно вставить ключевые фразы. Ключевые слова в Яндексе мы уже умеем подбирать. Поэтому сюда просто нужно вставить слова (4) из заранее подготовленного списка.

Вставлять фразы лучше в виде списка. Если рядышком нажать кнопку «Подобрать» (5), то откроется новое всплывающее окно. В нем мы можем подобрать необходимые ключевые слова для контекстной рекламы Яндекс Директ.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ онлайн бесплатно

Обратите внимание, что справа есть дополнительное поле «Подсказки» (6). В нем система Yandex Direct подсказывает нам ключевые слова, которые мы по каким-то причинам не включили в свой список. Здесь мы тоже можем их добавить.

Я ради примера добавлю парочку ключевых слов. Если вы захотите добавить абсолютно все фразы с этого окна, то быстрее это можно сделать через кнопку «Все подходят«. Если подсказки вам не подошли, то можно нажать на кнопку «Еще» и увидеть дополнительные варианты подсказок.

Внизу можно очистить либо упорядочить список. Если слова вы вставляли в виде предложения, то для наибольшего удобства рекомендую вам упорядочить список. Когда мы подобрали ключевые слова нужно нажать на кнопку «Посчитать«.

Прогноз бюджета Яндекс Директ онлайн

Теперь у нас произошел подсчет параметров и появился какой-то онлайн прогноз бюджета Яндекс Директ. Сейчас я объясню, что здесь и как. Начнем с первого слова «перфоратор«. Оно у меня как бы неактивно (немножко затемнено) и рядышком есть знак вопроса.

Как определить ключевые слова с низким ctr

Возникает вопрос: «Почему это слово так выделяется?» При наведении на значок, возникает подсказка: «По прогнозу фраза будет иметь низкий CTR«. Давайте справа посмотрим эту низкую кликабельность.

Есть столбик «Позиция«. Нажимаем на знак вопроса и видим размещение объявлений на первом месте в результате поиска. Если вы забыли, то можете посмотреть эту подсказку от Яндекс Директа.

Как делается оценка бюджета Яндекс Директ

Итак, в столбике «Позиция» мы видим позиции показа объявлений в Яндексе:

  • спецразмещение
  • 1-ое место
  • гарантированные показы

Если вы забыли, что это такое, то в шапке таблицы рекомендую кликнуть на знак вопроса для появления всплывающей подсказки.

Чуть правее по этим трем позициям для ключевого слова приведены параметры прогноза бюджета (рисунок ниже). Сначала идет прогноз средней цены клика. То есть Yandex Direct дает нам прогнозирование бюджета.

Если мы будем размещать контекстное рекламное объявление по этому ключевому слову, то какая стоимость клика у нас получится. Обратите внимание, что все указано в у.е.

Условная единица — это 30 рублей. То есть, чтобы получить стоимость контекстной рекламы в рублях, нам нужно каждое число умножить на 30.

Прогноз бюджета Яндекс Директ по запросу

Дальше идет прогноз CTR или кликабельности. Он выражается в %. Мы увидим, насколько будет кликабельным наша контекстная реклама в интернете.

Если мы по слову «перфоратор» создадим объявление и настроим его в спецразмещении, то кликабельность будет 6,67 %. Это значит, что на каждые 100 показов будет примерно 6 или 7 кликов.

В следующем столбике прогноза показов мы видим, сколько показов прогнозирует Яндекс для контекстной рекламы.

При этом получается, что в столбике «Прогноз бюджета» будет складываться следующим образом: прогноз показов перемножается с прогнозом кликабельности и получается определенное количество кликов. Далее, эти клики умножаются на прогноз средней цены клика и получается бюджет Яндекс Директ для каждой рекламной позиции.

То же самое и для других строчек. Например, прогноз средней цены для первого рекламного места составляет 2,10 у.е. Соответственно, прогноз кликабельности будет 0.37 %. Дальше идет прогноз показов, который будет одинаковым для каждой позиции, то есть 38568.

Ну а оценка бюджета Яндекс Директ будет уже меньше. Посмотрите, как отличается бюджет спецразмещения от первого места и от гарантированных показов. Отличия почти в 10 раз.

Оценка бюджета Яндекс Директ онлайн

Продолжаем давать онлайн оценку бюджета Яндекс Директ. Давайте рассмотрим следующее ключевое слово «перфоратор bosch«. Запрос состоит из двух слов:

  • общая характеристика товара (перфоратор);
  • наименование модели (bosch).

Теперь посмотрим, какие имеются прогнозы рекламного бюджета по этому ключевому запросу. В чем разница между этим запросом и тем, что мы рассматривали выше?

Оценка бюджета Яндекс Директ онлайн

В ключевом слове «перфоратор» кликабельность гарантированных показов составляет 0.33. То есть она самая маленькая (меньше 0.50). Именно поэтому у нас затемнено и показывается таким неактивным стилем.

Если кликнуть на подсказку (знак вопроса), то можно увидеть, что РСЯ не рекомендует использовать это ключевое слово. По статистике такой запрос соберет очень мало кликов.

Давайте возьмем следующий запрос. Например, «перфоратор бош«. Оно тоже затемнено, так как Yandex Direct не рекомендует использовать такой запрос в рекламной кампании. Здесь кликабельность первого места и гарантированных показов меньше 0.50 %.

Как сделать прогнозирование бюджета яндекс директ

В принципе, такой прогноз бюджета Яндекс Директ можно назвать своеобразным медиапланом. После подбора ключевых слов вы сможете оценить, на какое количество кликов и бюджет нужно рассчитывать, чтобы получать хороший результат от контекстной рекламы.

alzari.ru

Прогноз бюджета в Директе

Многие из вас уже давно заметили вкладку в верхнем меню страницы «Мои кампании» с надписью «Прогноз бюджета». prognoz-budzheta

И, скорее всего, кликали по ней и даже пытались сделать прогноз, но пугались, получившихся цифр. Это естественно, ведь даже сам Яндекс говорит, что реальный бюджет может значительно отличаться от прогнозируемого.fraza-yandeksa

По этой причине оценкой бюджета в Яндекс.Директ пользуются либо новички, которые пока не знают как вообще работать с Директом, либо мегакрутые профессионалы, приводя прогнозные значения к более реальным с помощью Excel или другим, более легким способом о котором поговорим в этом уроке.

Сегодня мы чуточку приблизимся к мегакрутым директологам (ой не люблю я это слово, но назвать как-то надо) и сделаем прогноз бюджета с помощью объявлений. Но для начала поговорим о том, какие факторы оказывают наибольшее влияние на цену клика для вас и почему прогнозные значения существенно отличаются от реальных.

Итак:

  1. Позиция показа. От того, на какой позиции вы показываетесь зависит и цена клика, и прогноз, соответственно. Чем выше показы, тем выше цена клика;
  2. Ставки конкурента. В последние годы в контекстной рекламе появился такой термин, как «война» бюджетов. И если конкурент назначает ставку в несколько раз выше, то и у вас цена клика значительно подрастет. Особенно это становится заметным в самый сезон покупок вашего товара;
  3. Количество конкурентов. От количества конкурентов прямо зависит конкуренция за места показов, следовательно, и цена клика;
  4. Эффективность кампаний. Я сейчас имею ввиду показатель кликабельности (CTR). Как вы уже знаете, чем выше CTR, тем ниже цена клика для вас;
  5. Карма аккаунта и домена. Как не странно, но это тоже влияет на стоимость рекламы;
  6. Охват аудитории. Более подробно в этом уроке.

Но это лишь малая часть тех факторов, влияющих на окончательные значения. При прогнозе бюджета учитывается только позиция показа. Вот, собственно, поэтому прогнозные значения недостоверны.

context-up.ru

Для чего нужен прогнозатор бюджета Директ и как им пользоваться

Представьте, что вы решили открыть свое дело. Например, вы мечтаете о собственном цветочном магазине, и вам удалось собрать стартовый капитал. Грамотный предприниматель никогда не станет сразу тратить деньги на аренду помещения, закупать цветы, упаковочную бумагу и ленточки. Вначале он проанализирует рынок, узнает, какие цветы покупают чаще всего и в каком месте лучше всего разместить магазин. Затем он составит подробный план: посчитает все расходы, назначит цены, которые сделают бизнес окупаемым и вычислит примерный срок, когда дело начнет приносить реальный доход. Точно так же обстоит дело с затратами на контекстную рекламу. Вы не сможете понять, стоит ли игра свеч, если заранее не спланируете возможные доходы и расходы. Именно для этого нужен прогнозатор. Его основное назначение – составить приблизительный план доходов и расходов для вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Инструмент прост в использовании и доступен по этой ссылке. Если вы когда-либо имели дело с Директом, то вам не составит труда разобраться с прогнозатором. Для тех, кто впервые настраивает рекламную кампанию, рассчитать бюджет также не составит труда, если следовать этой инструкции.

Первое, что вам необходимо – аккаунт в Яндексе. Без авторизации сервис недоступен. Если у вас есть аккаунт, перейдите по ссылке и авторизуйтесь, введя свой логин и пароль. Если у вас нет доступа, зарегистрируйтесь в Яндексе и начните работу с инструментом.

Шаг первый: определяем регионы, где будут демонстрироваться объявления

Здесь важно правильно указать регионы. Из всего огромного списка отмечайте только те пункты, которые действительно вам необходимы, чтобы не обмануть ожидания пользователей.

Например, вы продаете пластиковые окна с доставкой по Москве. У вас также есть магазины в Туле и в Курске. Но в этих городах вы не доставляете товар, клиент может осуществить самовывоз. Если вы даете рекламное объявление о покупке окон с доставкой, вы не указываете Тулу и Курск.

За каждый регион придется доплачивать. Поэтому если вы хотите сэкономить бюджет, можно указать только один регион – тот, в котором расположена ваша организация.

Для тех, у кого есть филиалы компании в разных городах, будет полезно составлять для каждого региона отдельное объявление. Вам не придется дополнительно платить за каждое объявление. Но

Если вы работаете сразу в нескольких городах, например в Екатеринбурге и Перми, вы можете создать отдельное объявление для каждого города. В Директе создание новых объявлений не влечет дополнительных расходов, так как вы платите не за размещение объявления, а за переходы на вашу страницу.

Шаг второй: указываем параметры для расчета

Определите временной промежуток, который вам необходим для прогноза. Допустим, вам нужно спланировать бюджет на следующий месяц, неделю, полугодие, квартал.
Если вам нужна определенная валюта для прогнозирования, или при планировании нужно учитывать только объявления на мобильных девайсах, это также можно отметить при настройке параметров.

Шаг третий: собираем ключи для рекламного объявления

Фразы и слова должны подходить по смыслу к тематике вашего объявления. Чтобы собрать список ключей, поставьте себя на место пользователя. Подумайте, какой запрос вы бы вводили в поисковик, если бы хотели найти свой продукт или услугу. Старайтесь как можно точнее сформулировать фразу. Сравните: продажа – продажа стройматериалов – продажа стройматериалов в Самаре. Последняя фраза сработает лучше, чем две предыдущие.

Не полагайтесь только на интуицию. В сборе ключей вам помогут онлайн-сервисы и инструменты. В первую очередь используйте данные из ваших отчетов в Метрики или Google Analytics.

Какие запросы включать в список:

  • Те, которые принесли вашему сайту целевые действия. Чтобы их определить, настройте цели в сервисе для аналитики, которым вы пользуетесь (Adwords или Метрика).
  • По которым посетители перешли в ключевые разделы вашего ресурса (отзывы, каталог, контакты).
  • Те, после перехода по которым пользователь оставался на сайте более минуты и посетил не менее двух страниц.

Далее вашим помощником будет Яндекс Wordstat:

Яндекс прогнозатор

Внимательно изучите список запросов, который предлагает Wordstat. Уберите те фразы, которые вам не нужны. Также их можно будет отсеять с помощью минус-слов. Обратите внимание на колонку справа «Запросы похожие на…»

После того, как вы выполнили все указанные действия, нажмите кнопку «Посчитать». Инструмент выдаст вам прогноз по указанным параметрам.

Что делать, если вы ошиблись в параметрах

Если вы неправильно указали список ключевых фраз, его в любой момент можно скорректировать. Вы можете добавить необходимые запросы, убрать те, которые вам не нужны. Планировщик пересчитает бюджет и выдаст новые данные.

Яндекс подсказывает вам, какие фразы могут быть неэффективными для вашей рекламной кампании. Если рядом с фразой или словом вы видите красный значок в виде вопросительного знака, это значит, что ключ лучше убрать или изменить.

Яндекс прогнозатор

Какие сведения можно узнать из прогнозатора бюджета Яндекс

После того, как вы рассчитаете прогноз, вам будут доступны следующие показатели для ключевых фраз:

  • Сколько в среднем стоит клик.
  • Списываемая цена – сумма перехода по объявлению, в котором используется данный ключ.
  • Кликабельность рекламы по данному ключу (CTR).
  • Предполагаемое количество показов и переходов по определенному ключу в заданный промежуток времени.
  • Какова сумма ваших расходов на рекламу по данному ключу.

Почему нельзя рассчитывать на стопроцентную точность прогнозатора

Помните, что все данные прогнозатора приблизительные и усредненные. В реальности сведения из прогноза и настоящие затраты на рекламную кампанию в Яндекс.Директе не будут иметь точных совпадений. Возможно, расхождения будут незначительными, но избежать их в любом случае не удастся. Объясняем почему:

  • Прогнозатор генерирует результаты, ориентируясь на данные статистики за прошедший период. Рекламные системы собирают информацию за определенные временной промежуток. Обычно используются сведения за последние 28 дней. Но активность по запросам не всегда одинакова. У большинства запросов есть определенная сезонность, периоды роста и спада активности.
  • Инструмент усредняет данные, когда строит прогноз. Представьте, что у одного человека рекламная кампания выгодная и приносит отличные результаты, а другой рекламодатель не получает практически ничего и просто сливает бюджет. Средний результат будет очень далек от реальных показателей как первого, так и второго рекламодателя.
  • В процессе планирования прогноза учитываются только объявления в поиске. Не берутся во внимание поисковые партнеры, реклама в КМС и РСЯ.
  • Показатели вашего объявления по данной ключевой фразе зависят от того, насколько релевантен и привлекателен рекламный текст. По одному и тому же ключу тексты могут быть совершенно разными, а прогнозатор покажет вам усредненное значение.

В результате рекламодатель может напрогнозировать себе на миллион, и не получить ничего. Даже если потратить много времени на устранение погрешностей, округление данных и попытаться приблизить результаты к реальным, вы все равно не получите точного прогноза.

semantica.in


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.