Яндекс трафик

«Яндекс» с апреля кардинально изменит ценообразование в контекстной рекламе. Если раньше рекламодатели торговались за позиции в рекламном блоке, то теперь цена будет зависеть от объема трафика в целевой аудитории. Приток новых пользователей в рунете все меньше, и интернет-компании сосредоточиваются на персонализации рекламы, констатируют эксперты.

«Яндекс» пересмотрел подход к ценообразованию поисковой рекламы и торгам, рассказали “Ъ” в компании. С апреля 2018 года изменится цель участия в аукционе на размещение рекламы: участники будут бороться не за позиции в выдаче, а за объем целевого трафика. Если раньше рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов», то теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель, поясняют в компании. «Стоимость трафика всегда будет привязана напрямую к его количеству»,— уточняет коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков.

Одновременно «Яндекс» адаптирует дизайн и расположение объявлений в результатах поиска. Форматы рекламы будут основываться на запросах пользователей и подбираться для них автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики. Это может быть рекламный блок с изображением или с галереей товаров, приводят пример в компании. При этом объем рекламы в выдаче останется прежним. За счет использования разных форматов рекламных блоков в поисковой выдаче удается привлечь больше внимания со стороны пользователей, получить больше целевых кликов, говорит господин Савков.

Реклама — основной источник доходов «Яндекса». Выручка компании от этого направления выросла в 2017 году на 20% до 87,4 млрд руб., следует из опубликованной на прошлой неделе отчетности. В структуре общей выручки «Яндекса» рекламные доходы составляют 90%.

Долгое время рынок контекстной рекламы органически рос сверхбыстро, отмечает заместитель гендиректора рекламной платформы Segmento Александр Куликов. «До 2014–2015 года весь рост интернет-рекламы — заслуга «контекста»: «Яндекс» и Google боролись за новых пользователей, которые только начинали пользоваться интернетом, так как рекламодателям нужна была большая аудитория,— говорит он.— Сегодня приток новых пользователей в рунете все меньше, большая часть аудитории уже в сети, и логично фокусироваться на развитии рекламных инструментов для лучшей монетизации существующего трафика».

По мнению господина Куликова, изменение целевого показателя в аукционе своевременно — рекламодатели уже привыкли к схожим принципам при programmatic-закупках (технология автоматизированной закупки рекламы), и им будет проще адаптироваться. «Яндекс» решил использовать проверенные решения из programmatic-рекламы, когда продается не место, а аудитория, в то же время качество контакта должно улучшиться за счет персонализации форматов, рассуждает эксперт.

О персонализации говорят все площадки и рекламодатели, и переход «Яндекса» на персонализированную систему выдачи рекламы закономерен, рассуждает programmatic-директор «АДВ Лаб» Сергей Касьянов. «С другой стороны, это инновационный шаг, так как система будет внедряться не в какой-то конкретной кампании или на определенном сайте, а на всей поисковой выдаче для каждой конкретной группы пользователей во всем интернете,— продолжает он.— Здесь потребуется увеличить объем новых форматов на порядки, поскольку разные пользовательские группы по-разному реагируют на различные форматы рекламы».

Роман Рожков

www.kommersant.ru

Установите оффлайн карты

Для навигации в режиме жесткой экономии потребуется скачать оффлайн-карты тех регионов, через которые пройдет ваш маршрут.

С недавних пор Яндекс.Навигатор способен строить маршруты, используя именно оффлайн карты, подключение к интернету для этого не требуется.

Разместите оффлайн карты на SD-карте

Файлы карт занимают довольно много места. Например, Москва и Московская область весит 495 Мб на момент написания этого материала.

Чтобы сэкономить место в основной памяти, нужно переместить карты на внешнюю SD-карту. Для этого зайдите в Настройки, выберите раздел Сохраненные данные, укажите папку для хранения загруженных файлов для навигации.

Проверьте, что установлен режим обновления данных только по Wi-Fi.

Сохраните все точки, нужные в пути

Если маршрут идет через зону плохого приема сотовой связи, или там, где она дорогая из-за роуминга, поиск может быть затруднен. Поэтому сохраните все нужные точки, которые хотите посетить или куда ездите часто.

Нажмите на кнопку с двумя флажками внизу экрана.

Нажмите Добавить адрес. Точка после сохранения будет доступна в списке Избранное.

Навигатор от Яндекс позволяет создавать произвольные списки для хранения точек пользователя. Например, можно создать список Путешествие по Москве и загнать в него все места, куда вы хотели бы заехать.

Запретите отображение рекламы при поиске

В разделе Карта и интерфейс выберите пункт Другие настройки. Здесь можно отключить отображение рекламных сообщений и аудиорекламы по маршруту.

Также можно выключить отображение прогноза погоды, хотя оно дает минимальный трафик.

Проверяем результат

Чтобы проверить результат наших настроек, отправляемся в раздел Мобильные данные настроек Android. Там есть раздел Использование данных, где подведен итог по доле каждой отдельной программы. Поездите неделю в постоянном режиме использования Яндекс.Навигатора и посмотрите трафик.

После указанных нами мер по снижению мобильного трафика, расход снизится с нескольких сот мегабайт до сотни килобайт. Величина зависит от интенсивности использования программы, но порядок будет такой.

myfreesoft.ru

Яндекс карты – прекрасный и бесплатный источник коммерческого трафика. Думаю, об этом мало кто знает, судя по тому, насколько мало закаканы эти самые карты ссылками на продвигаемые сайты. Но такие ссылки все-таки есть. Не сказать, что я нагреб тонны трафика из этого источника, но все же тот ручеек посетителей, который мне удалось получить с Яндекс карт, был действительно качественным. Сегодня политика этого сервиса значительно ужесточилась, и уже нет таких возможностей как раньше тыкать свои ссылки куда не попадя, особенно в высококонкурентных тематиках, но все равно халява есть и здесь. Об этом сегодня и пойдет речь.

Я не претендую на уникальность, потому что сегодня куда ни плюнь, везде уже побывал наш русский Робинзон Крузо, и тем не менее, думаю, для общего развития, а для многих не ленивых будет самое то.

Видео — что такое Яндекс карты

Как ранжируются сайты в Яндекс картах

Для того чтобы правильно работать с Яндекс картами и получать с них какой-то трафик, для начала нужно копнуть глубже, разобраться, как происходит ранжирование сайтов в результатах выдачи этого сервиса.

Чтобы было понятно, привожу пример. Заходим в Яндекс карты, вводим какой-то запрос (я для примера ввел запрос «форекс»), получаем результаты

То есть, выдача строится здесь тоже по определенному принципу, а не от балды. Вопрос: по какому принципу строится здесь выдача?

Наверняка вы подумали, дочитывая предыдущее предложение, что ниже я перечислю эти принципы. Но давайте будем реалистами. Если бы я, или кто-то из вас знал все эти принципы, по которым строится выдача, мы с легкостью могли бы ей манипулировать. А человек – существо жадное, поэтому рано или поздно утекла бы информация в инсайд, и выдача заполонилась бы левыми сайтами. Даже в Яндексе, имхо, есть только небольшая группа людей, которым достоверно известно, по какому принципу строится выдача поисковика №1 в рунете. Поэтому и я не знаю всех принципов построения выдачи в Яндекс картах, но исходя из собственных наблюдений, а также наблюдений других людей, могу представить свои предположения. Итак, вот мое мнение относительно того, как строится выдача в Яндекс.картах

1. Прежде всего, первые места по определенным запросам отводятся организациям, приоритетно разместившимися в Яндекс.Справочнике. Короче, говоря русским языком, на первых местах будут стоять те, кто на платной основе попал в Справочник Яндекса. Сколько это стоит на сегодняшний день, смотрите сами

Выглядит не очень вдохновляюще, согласитесь. Отстегнуть $500 за три месяца нахождения в справочнике – это не вариант. На платной основе любой дурак может добавиться. Всех интересует именно халява. Поэтому просто примите к сведению данную информацию, и идем дальше.

Почему я считаю, что первые места в выдаче занимают прежде всего те, кто приоритетно разместился в Справочнике Яндекса? Смотрите сами

Видите выше на скриншоте выдачу по запросу «финансы»?

Обратите теперь внимание на желтые и на белые кружки на карте и в результатах выдачи. В результатах выдачи по этому ключевому слову подавляющее преимущество имеют компании с желтыми кружками (все они отмечены цифрой 1). Они и занимают все первые места в выдаче. И лишь начиная с 19 места в выдаче (там компания БКС), начинаются компании, добавленные стандартно, то есть бесплатно. Все они отмечены цифрой 2. Поэтому смею предположить, что один из фундаментов, на котором базируется выдача в Яндекс Картах – это именно платно добавленные компании.

2. Ранжирование в зависимости от масштаба карты. Другими словами, выдача строится от центра карты. Как это происходит, смотрите сами. Берем все тот же запрос «финансы», и смотрим выдачу, когда масштаб карты у нас выставлен на весь город. В данном случае это Москва. Выдача следующая

Обратите внимание в данном случае на результаты текстовой выдачи. То есть, слева. Я выделил результаты текстовой выдачи в рамочку. Видите, на первом месте здесь Телетрейд, на втором Меридиан и т.д. Масштаб карты выставлен так, что охватывается вся Москва.

А теперь увеличим масштаб

Смотрите. Я увеличил масштаб, и теперь у нас крупным планом участок местности в районе МКАД. Обратите внимание, как изменилась текстовая выдача (слева). На первом месте в выдаче все по тому же запросу «финансы» идет уже компания MoneyGram, а начиная с четвертого места идут простые смертные, то есть те, кто добавился в Справочник бесплатно.

Все это говорит о том, что выдача по поисковым запросам в Яндекс картах строится от центра карты. Это хорошо видно на скриншоте ниже, где отображаются результаты по всей Москве. Видите, там показываются метки (на карте) в центре города, а все остальные – лишь маленькими синими кружками. Хотя, например, в других местах Москвы, далеких от центра, тоже есть компании, добавившиеся платно, но ведь при поиске в масштабах всей Москвы на карте крупным планом видны метки только тех, которые располагаются в центре города

То есть, теория о том, что выдача в Яндекс Картах строится от центра карты, находит свое подтверждение. Почему нам это нужно знать и как это поможет в получении трафика с Яндекс карт, я расскажу ниже.

3. И еще один существенный и очень важный момент, который влияет на выдачу в Яндекс картах – это географическое положение юзера. Если человек будет авторизован в Яндексе, и у него будет выставлен регион, то, разумеется, выдача будет формироваться исходя из его географического месторасположения. Поэтому если у вас будет выставлен регион в Яндексе – Москва, то и результаты выдачи в Яндекс картах будут формироваться для Москвы. Если выставить любой другой город, то выдача в Яндекс картах для него будет формироваться согласно пункта 1 и 2, описанных мною выше.

Вот три кита, на которых базируется выдача в Яндекс картах. Понятно, что всего там может быть тысячи и тысячи факторов, влияющих на выдачу, но если сильно не мудрить, то получается примерно так. Поэтому, вооруженные этими знаниями мы переходим на следующий этап – изучение принципа добычи трафика с сервиса Яндекс карты.

Как получать трафик с Яндекс карт?

Теперь мы уже знаем всю предысторию, и главное – как ранжируются сайты в результатах выдачи Яндекс карт. Поэтому я без лишних слов перехожу к делу – как получать трафик с Яндекс карт?

В том, что трафик в этом сервисе есть, можно убедиться, глянув статистику самого Яндекса

Там они по каким-то причинам не опубликовали статистику за 2013 год, но в целом все равно понятно, что трафика там хоть и не валом, но тоже хватает.

Так вот, суть нашего метода состоит в том, чтобы добавлять свои метки на Яндекс карты, и в этих метках прописывать адрес своего сайта. Как выглядят эти метки, вы уже видели выше. В нашем случае суть только в том, чтобы добавлять эти метки как можно ближе к самым заметным меткам (сайтам).

Если у нас сайт автотематики, ориентирующийся на клиентов из Москвы, то нашей задачей будет получить людей, которые интересуются темой авто и проживающих в Москве. Но перед тем как тыкать куда не попадя свои ссылки, нужно посмотреть, насколько популярна та или иная тема в сервисе Яндекс карты. То есть, если нам нужен трафик по ключевым словам «авто», «ремонт авто», «тюнинг авто», то сначала нужно бы глянуть, а ищет ли кто-то в Яндекс картах с такими ключевыми словами. Может, там и трафика по этой теме нет. Поэтому чтобы оценить приблизительно объемы трафика по заданным ключевым словам, идем в сервис wordstat.yandex.ru (см. Как не слить впустую бабло при анализе Wordstat. Скрытые фишки сервиса Яндекса для подбора ключевых слов), затем идем на вкладку «На карте», вводим интересующий нас запрос, выбираем на карте нужный нам регион, и смотрим статистику.

И мы видим, что в регионе «Москва» этот более-менее ровный, поэтому смысл рыпаться нам есть. Для сравнения возьмем статистику по этому же запросу только для Псковской области

Популярность этого запроса («ремонт авто») выраженная в процентах, здесь намного выше чем в Москве, однако трафика здесь намного меньше, чем по Москве. Поэтому стратегически более выгодно пытаться что-то получать из региона Москва и других регионов, где более-менее достаточно трафика по интересующему нас запросу.

Как это работает?

Все просто. Человек ищет, где ему поремонтировать автомобиль в Москве, вводит на Яндекс картах запрос «ремонт авто», и ему показываются результаты выдачи в виде текстовой выдачи и меток на карте, содержащих ссылку на сайты.

Что делается?

Задача – добавить метку на карту как можно ближе к лидеру, который располагается под номером 1 в выдаче по запросу. То есть, свою метку можно влепить как можно ближе к лидеру, либо в том же здании, либо поблизости.

Видео: метки и персональные Яндекс.Карты

Что получится?

В результате когда люди будут искать на Яндекс картах конкретную компанию или адрес, или по ключевому слову, то около лидера выдачи они увидят нашу метку. За счет такого подхода можно получить показы нашего сайта, и, соответственно, бесплатный, качественный и геотаргетированный трафик. И главное – в коммерческой тематике.

Понятно, что Яндекс карты – это не обычный поиск, и трафика здесь меньше, но если добавить свои метки во многих городах, то за счет количества можно получить хоть сколько-нибудь трафика. И трафик этот будет действительно целевым.

Когда я писал эту статью, то хотел посмотреть, сколько получают трафика с maps.yandex.ru крупные сайты, занимающие первые места в поисковой выдаче Яндекс карт. Я  побродил по рейтингу LiveInternet, и посмотрел, у кого из тех, кто представлен на Яндекс картах, открытая статистика LI. Но к сожалению, у большинства крупных сайтов, представленных в Яндекс карты, статистика LI закрыта, поэтому мне не удалось представить здесь какие-то конкретные цифры. Правда, если у кого-то из моих читателей появится желание немного пошерстить, то отпишитесь потом по результатам.

Работаем прицельно

Достоверно знать о том, какие ключевые слова и сколько имеют трафика, невозможно, поэтому совет – стоит обращать внимание на поисковые подсказки в Яндекс картах. Они работают по такому же принципу, как и обычные поисковые подсказки в Яндекс.ру.

Учитывая тот факт, что при добавлении адреса и организации все они проходят премодерацию, вряд ли получится добавить свой сайт несколько раз в один и тот же город. Я говорю именно про бесплатное добавление. Поэтому как вариант – создавать поддомены, либо просто домены, если у вас их много, и с них ставить редирект на основной домен, на который сливаем трафик.

В принципе, тему уже достаточно разжевал. Остается сказать о плюсах и минусах данного метода.

Плюсы:

Минусы:

Ну, и последний, наверное, вопрос, который может меня и вас тоже волновать: как быстро сдохнет тема? Ответ: если создавать естественные метки, то тема не сдохнет. Разве что если в Яндекс картах сделают невозможность добавления меток на бесплатной основе.

Можно ли отнести данный метод к Black? Все зависит о того, как к этому подойти. Я видел много псевдо-СДЛ – сайтов, генерированных на автомате, но которые практически нельзя отличить от настоящих СДЛ. То есть, снаружи все легально, только цели разные. Так и здесь, можно же сделать красивую «обертку». А уже за то, что мы преследуем цель в последующем сконвертировать данный трафик куда нужно, санкции нас не коснутся.

У меня на сегодня все, до связи на волнах https://max1net.com/

На закуску: видео-семинар на тему: Продвижение сайта в Яндекс картах

Оцените статью по 5-бальной шкале:

max1net.com

Анализ трафика в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике существует несколько отчетов, которые помогут понять насколько целевой трафик привлекается тем или иным каналом, а также проанализировать поведение посетителей сайта. Таким образом все эти отчеты можно разделить на две группы:

1. Для анализа качества трафика;
2. Для анализа поведения посетителей.

Каждая группа содержит в себе определенные показатели, на которые нужно в первую очередь обращать внимание. Допустим, для того, чтобы понять насколько качественный трафик поступает к Вам на сайт, достаточно взглянуть на показатель отказов.

Анализ качества трафика

Для этого можно воспользоваться следующими отчетами:

• Источники, сводка. Если Вы используете несколько каналов привлечения трафика;
• Директ-сводка. Для контекстной рекламы Яндекс.Директ;
• Отчет по UTM-меткам.

Начнем работу с первого — Источники, сводка (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Источники, сводка). Данный отчет продемонстрирует нам качественные показатели каждого канала, по которым на сайт поступает трафик:

• Время на сайте;
• Показатель отказов. За отказ в Яндекс.Метрике считается визит, продолжавшийся менее 15 секунд;
• Глубина просмотра (если многостраничный сайт). Показывает среднее количество просмотренных страниц посетителями из определенного канала/источника;
• Показатель конверсии.

Для получения достаточного количества данных для полного анализа, необходимо выставить широкие временные рамки. Самым оптимальным вариантом является отчет, построенный на данных за последний месяц:

Итак, анализируемый сайт является однострачником, то есть Landing Page. Основной источник трафика —  Яндекс.Директ (Переходы по рекламе), второй по значимости — SEO. Для более наглядного представления данных воспользуемся круговой диаграммой:

Для того, чтобы посмотреть показатель конверсий и конкретное их число, нужно нажать на кнопку «Метрики»:

Далее найти вкладку «Поведение», а в ней найти вкладку «Конверсии (любые цели)» и поставить галочки напротив пунктов «Конверсии по любой цели» и «Достижения любой цели»:

Смотрим на качественные показатели основного источника трафика (и других тоже, для сравнения):

• Посетители — 319;
• Процент отказов — 18,2%;
• Глубина просмотра — 1,05;
• Среднее время на сайте — 0:39 мин;
• Конверсия — 1,62%.

В принципе, показатели для Яндекс.Директ неплохие: за месяц 319 посетителей, из которых только 18,2% быстренько свалили с сайта. Время на сайте для Landing Page нормальное. А вот конверсия подводит, за месяц человек получил всего лишь 6 конверсий:

 

Уже звенит тревожный звоночек. Пойдем копать дальше и обратимся к отчету «Директ-сводка», так как основным источником трафика является Яндекс.Директ.

Отчет «Директ-сводка»

К сожалению, трафик привлекается исключительно с РСЯ, а поисковые кампании вообще не были задействованы. По этой причине мы не сможем посмотреть какие поисковые фразы вводили посетители в поисковую строку перед тем, как кликнуть на объявление. Однако посмотреть на условие показа, то есть на фразу, нам никто и ничто не мешает.

Для того, чтобы посмотреть условие показа, необходимо внести некие правки в отчет — поменять местами группировки:

В данном случае, группировку «Условие показа объявления» выставляем на первое место, то есть перед «Кампания Яндекс.Директа»:

Далее меняем отображение данных с древовидного списка на линейный:

Также не забываем про конверсию. Включаем отображение этих данных через метрики, так как мы делали это немногим раньше.

Далее просто смотрим на полученные качественные показатели и сравниваем их. В данном случае получается интересная ситуация: основная часть трафика приходит с околотематических запросов, которые не могут гарантировать нам целевой трафик. Тогда как использование тематических запросов сведено к минимуму, что и отражается на конверсии сайта.

Отсюда следует вывод: трафик на сайте в основном околотематический. Целевого трафика мало, поэтому и конверсий тоже мало. Следовательно, нужно поработать над семантическим ядром — добавить побольше целевых запросов.

Если бы использовались поисковые кампании, то мы бы смогли с точностью определить качество трафика, исходя из данных о поисковых запросах. А так мы только сделали вывод, что на сайте в основном околотематический трафик, которому не совсем интересна предлагаемая продукция.

Качество же трафика также оставляет желать лучшего, так как всего один околотематический запрос принес хоть какой-то результат — 1 конверсию.

Вот в принципе и все, что можно сделать через «Директ-сводку». Больше я стараюсь ничего сложного не придумывать. Надеюсь, я понятно объясняю ?

Отчет «Метки UTM»

Кроме всего прочего мы можем использовать отчет по UTM-меткам (что такое UTM-метки и как их использовать?). Правда тут мы получим не совсем много данных.

Итак, перейдя в отчет «Метки UTM» (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM) я увидел такую картину:

Оказывается еще используется социальная сеть Инстаграмм для привлечения трафика. Однако, если посмотреть на качественные показатели, получается картина не очень:

• Количество посещений — 35;
• Показатель отказов — 20%;
• Время на сайте — 0:12 мин.

То есть трафик отсюда идет не очень. Следовательно, данный канал можно полностью отключить. Не работает он.

По Яндекс.Директу здесь информацию немного лучше — нажмите на скриншот выше и сами все увидите. К сожалению, данных о конверсиях здесь по какой-то причине нет.

Но мы также тут можем увидеть данные об объявлениях, о фразах, кампаниях — все то же самое, что и в «Директ-сводке». Выявить наиболее неэффективные и отключить их:

Таким не хитрым образом, я провожу анализ качества трафика с различных источников. Как видите, ничего премудрого тут нет — просто использование популярных отчетов.

context-up.ru

Приветствую всех на своем блоге! В этой статье речь пойдет о трафике с Яндекс Директ, который позволяет зарабатывать на партнерских программах, так как с помощью трафика с Директ, получается достойная конверсия и соответственно хорошие результаты продаж партнерских товаров или как их еще называют — оферов.

Итак, начинаем общий обзор Яндекс Директ.

Яндекс Директ — это контекстная реклама, которая выдаётся, по ключевым словам, например, как на скриншоте:

Как видно введя фразу «купить диван в Екатеринбурге», первые три результата поиска, это рекламные объявления, так же справа от поиска появился баннер, который тоже соответствует ключевым словам, введенным в поиск.

Помимо рекламы в верхней части страницы, рекламные объявления присутствуют и внизу (а иногда справа от поиска, вместо баннера), под результатами поиска:

Помимо рекламы на поиске, в яндекс Директ можно подавать рекламу в РСЯ (рекламная сеть яндекс). Пример:

Показ объявлений в РСЯ обойдется дешевле, нежели на поиске. При должной настройке, можно добиться хорошего отбоя рекламных средств на РСЯ.

Вообще трафик с директ, не из дешевых, хотя, если научиться пользоваться директом, тогда можно добиться достаточно низкой цены за клик, менее одного рубля, но тут еще многое зависит от тематики, по которой подают рекламные объявления.

Преимущества рекламы в Директе очевидны, поскольку, при правильной настройки рекламной кампании, вы будете получать только целевых клиентов на свой сайт, или на сайт партнерского продукта. В директе оплата идет за клики, а не за показы.

Настройка кампании в яндекс Директ. Вот этот процесс без должной подготовки может сыграть с вами злую шутку, так как Яндекс Директ не прощает дилетантский подход. Поэтому прежде чем вы захотите привлекать трафик с Директ, то сначала надо овладеть навыками настройки рекламной кампании, потому что, достаточно допустить одну маленькую погрешность в настройки кампании, и этого будет достаточно, чтобы прожечь свой рекламный бюджет в пустую! Настройка трафика с Директ, довольно объемный по времени процесс, поэтому в этой статье, я не смогу его описать, но порекомендую вам качественный курс по настройке трафика с Яндекс Директ. Если вы захотите овладеть директом самостоятельно, вы сольёте бюджет рекламной кампании в пустую, поскольку с этим рекламным инструментом едва ли под силу разобраться новичку, поэтому в целях своего самообразования и экономии денег, а также скорейшего выхода на хороший доход с партнерских программ, рекомендую пройти обучение по партнерскому маркетингу моего коллеги Евгения Вергуса, курс называется «партнерский маркетинг по шагам», сейчас он продаётся с большой скидкой, в этом обучающем пособии будет разобран и трафик с яндекс директ. Если же вы хотите стать профессиональным Директологом и заняться рекламой в яндекс директ конкретно и на долго, то тогда Вам подойдет продукт Ильи Цимбалиста — ДИРЕКТ ПАРТНЕР 2.0.

Всем спасибо за внимание! Надеюсь эта статья оказалась вам полезна, до новых встреч на страницах моего блога!

moneyoninternet.ru

Как добавить сайт в Яндекс.Дзен?

Необходимо создать собственный канал и начать размещать интересные, уникальные материалы.

Каналу нужно придумать название, небольшое описание и выбрать логотип. Через подключенный счетчик Метрики можно отслеживать переходы на свой сайт и статистику самого канала Дзен.

После того как ваши материалы за неделю наберут минимум 7000 дочитываний, адрес канала в Дзене можно будет изменить на короткий, к примеру https://zen.yandex.ru/1ps.ru.

Важно: Адрес канала можно изменить только один раз. Это безвозвратная процедура.

Чтобы добавить материал, авторизуйтесь на https://zen.yandex.ru/media/. В верхнем левом углу нажмите на → Статья.

В теле статьи можно размещать текст, изображения, видеоролики и ссылки «Поделиться» для социальных сетей.

После того как публикация будет готова, просто нажмите кнопку «Опубликовать».

Теги, темы публикаций, категория канала

Для статьи важно прописать теги. Теги — это ключевые слова, которые помогают алгоритмам Яндекса ранжировать материал. Ваш материал может быть показан не только людям из Яндекс.Дзен, но и пользователям из обычного поиска с такими же ключевыми запросами.

Теги могут отличаться от присвоенной тематики канала.

Все публикации в канале автоматически размечаются по темам. Темы формируются на базе тегов, прописанных автором, ключевых слов и ссылок в статье. У одной публикации может быть несколько тем.

Анализируя материалы и их темы, Дзен определяет категорию канала. Всего существует 20 категорий:

• Авто
• Бизнес и финансы
• Дом
• Для взрослых
• Еда
• Здоровье и фитнес
• Знаменитости
• Игры
• Кино
• Культура
• Лайфстайл
• Музыка
• Наука и образование
• Общество и политика
• Путешествия
• Семья и отношения
• Спорт
• Технологии и интернет
• Хобби
• Юмор и развлечения

Лучше придерживаться одной тематической направленности в материалах. Так алгоритмам проще понимать контекст и показывать статьи только заинтересованным читателям.

Карточки статей

Это превью материала в основной ленте Дзен. Карточки оформляются перед отправкой материала на модерацию.

Не используйте кликбейт в карточках статей. Материалы, намеренно вызывающие у читателей обманные ожидания, блокируются, либо отображаются в самом низу ленты.

Не размещайте чужой, ворованный контент. Подобные аккаунты могут быть заблокированы. Вам должны принадлежать права на размещенный текст, видео или изображение.

Если вы обнаружили, что ваш материал копируют, об этом следует сообщить в службу поддержки.

Если возникнут проблемы с написанием, обращайтесь к нам, наши копирайтеры подберут актуальную тему для вашего ресурса, напишут интересный и уникальный текст.

Что еще запрещено размещать в Яндекс.Дзен?

Любые материалы об азартных играх, детальные описания трагических событий, заведомо ложную информацию, запрещенные законом РФ товары и услуги, порнографию, оскорбления и любую ненормативную лексику, спам и статьи медицинской тематики.

Каналы, нарушающие правила публикации, будут понижены в рейтинге. Подробнее с требованиями к публикациям можно ознакомиться здесь.

Нарративы

В канале также можно размещать не только статьи, но и дополнительные материалы.

Например, нарративы – формат публикаций, разработанный специально для показа на мобильных устройствах. Это последовательность экранов, которые пользователь листает друг за другом. Чем-то напоминает турбо-страницы.

Нарративы доступны в общей ленте всех материалов пользователя, они также ранжируются на основе интересов и рекомендаций. Интересный нарратив привлекает людей на ваш канал, тем самым улучшая выдачу по остальным материалам. Как создавать и оформлять нарративы, читайте в  нашей статье.

Карма канала в Яндекс Дзен

Карма — инструмент, созданный Яндексом для оценки качества каналов в Дзен. Чем выше карма, тем успешнее канал. Материалы ранжируются выше, открываются дополнительные функции и настройки. Карма отображается в верхнем левом углу редактора – .

Карма обновляется раз в неделю и строится на нескольких показателях.

Периодичность выпуска — материалы должны публиковаться регулярно. Так алгоритм понимает, что канал не заброшен и активно развивается. Минимум – несколько материалов в неделю.

Качество публикаций — учитывается уникальность материала, соответствие тематике канала, количество дочитываний.

Вовлеченность аудитории — какое количество людей читает новые материалы в канале.

Рост аудитории — учитывается постоянное количество подписчиков, число новых пользователей и просто читателей без подписки на канал.

Влиятельность — читатели канала за пределами Яндекс.Дзен. Прямые заходы на канал с других ресурсов, число поделившихся пользователей.

За каждый показатель можно получить максимум 20 баллов. Чем больше баллов, тем выше карма канала.

Высокий показатель кармы помогает получить бонусные показы для дополнительного, бесплатного продвижения материалов. Некий аналог контекстной рекламы в ленте Дзена. Настроить бонусные показы можно в редакторе, раздел «Продвинуть». Как настроить показы, подробно описано в Яндекс.Справке.

Как только канал получает статус «Мастер» и достигает необходимого порога дочитываний для подключения монетизации, открывается ряд преимуществ. Можно задать короткий URL и привязать свой сайт в качестве источника новостей.

Добавляем сайт в Яндекс.Дзен

Сайт может использоваться как внешний источник новостей. Алгоритмы автоматически анализируют материалы и добавляют их в ленту Дзен. Чтобы добавить сайт в Дзен, он должен соответствовать требованиям Яндекса. В качестве источника могут быть только качественные сайты.

Как определяется качество сайта:

• Собственная широкая аудитория. Учитываются переходы из поисковой ленты и заходы с других сайтов.
• Оригинальный, полезный контент для пользователя и удобный, продуманный дизайн.
• Отсутствие навязчивой рекламы.

Если вы считаете, что сайт качественный и полезный для пользователей, можно отправлять заявку на подключение. Если есть хоть какие-то сомнения, пишите нам.

Важно: есть только одна попытка добавить сайт в источники Яндекс.Дзен. Повторные добавления не рассматриваются.

Для того, чтобы подключить сайт в Яндекс.Дзен, перейдите в Редактор, раздел «Дополнительно» → «Сайт». Заявка на подключение, в среднем, обрабатывается несколько недель. После одобрения заявки сайт можно объединить с каналом.

Также заходим в раздел «Дополнительно» → «Сайт». Выбираем подключенный сайт и кликаем на «Привязать».

Для корректного анализа материалов на сайте важно подключить ленту RSS. Лента должна быть размечена специальным образом и соответствовать техническим требованиям Яндекса.

Основные правила для RSS-ленты Яндекс.Дзен:

• В ленте должны размещаться только бесплатные материалы, находящиеся в свободном доступе для всех пользователей.
• Должна быть указана тематика материала. Это поможет Яндексу найти больше заинтересованных читателей.
• Материал должен содержать как минимум одно изображение шириной не менее 400 пикселей. Все изображения в публикации должны быть размечены специальными тегами.
• Если у вас есть откровенный контент (18+), он должен быть размечен специальным образом. Тогда робот отфильтрует его и не заблокирует аккаунт целиком.
• RSS-лента должна быть доступна для поискового робота Яндекс.

Более подробно о технических требованиях – в Яндекс.Помощи.

Чтобы лента прошла модерацию, сайт должен соответствовать следующим параметрам:

• «Возраст» сайта — не менее одного месяца.
• Лента RSS, впервые размеченная вами для Дзена, содержит не менее 20 статей. Это необходимо для оценки качества вашего сайта и соответствия его публикаций нашим требованиям.
• Материалы, размещаемые в ленте, должны быть свежими и актуальными. Не приветствуется размещение в ленте заново опубликованных статей с вашего сайта.

Важно! После подключения лента RSS должна постоянно обновляться — добавляйте новые материалы не реже, чем раз в три дня.

После объединения канала и сайта не следует размещать одинаковые материалы в двух местах. Это будет расцениваться как дублирующий контент.

1ps.ru

Ситуация «Позиции не в ТОПе»

Причин, по которым позиции в Google хуже, чем в Яндексе, может быть много. В рамках статьи рассмотрим основные из них.

Разница в региональном ранжировании

Одним из явных различий в алгоритмах Яндекса и Google является оценка региональности. В Google суть регионального ранжирования такая же, как и в Яндексе – по геозависимым (ГЗ) запросам отдавать ответы в зависимости от региона пользователя.

Однако привязать сайт к региону на уровне города проблематично. Если в Яндексе есть несколько способов: через Вебмастер, Яндекс. Справочник, Яндекс.Каталог и автоматическое определение, то в Google ничего подобного нет. В связи с этим могут возникать проблемы с присвоением региона и, как следствие, с региональным ранжированием.

Кроме того, в Яндексе для крупных городов существует своя формула, и предпочтение почти всегда отдаётся местным сайтам. В Google по ГЗ-запросам могут ранжироваться сайты из других регионов – обычно авторитетные сайты Москвы в России и Киева в Украине.

Ещё одно важное отличие локального поиска в Google – наличие отдельного регионального блока в выдаче:

Внутри этого блока происходит отдельное ранжирование, которое отличается от основной выдачи. Если вашего сайта нет в блоке, то он недополучает значительную часть трафика.

Диагностика проблемы с региональностью

Чтобы проверить, есть ли у сайта проблемы с региональностью, следует собрать позиции по запросам с топонимом (геонезависимые – ГНЗ) и без топонима (ГЗ):

Если у ГНЗ хорошие позиции, а у ГЗ плохие – можно говорить о том, что у сайта проблемы с региональностью.

Если проблемы по обоим типам запросов, то у сайта неприятности другого характера, которые мы рассмотрим ниже.

Что делать?

Для присвоения сайту региона и успешного ранжирования в локальном поиске выполните следующие рекомендации:

1. Добавьте топоним в Title, тексты и анкоры внешних ссылок;

2. Добавьте сайт в «Google Бизнес»;

3. Внедрите микроразметку для организаций;

4. Добавьте карту проезда;

5. Реализуйте сквозной блок с контактной информацией;

6. Привлеките ссылки с сайтов нужного региона.

Фильтры Google

Ещё одной причиной низких позиций в Google могут быть санкции. В Google санкции можно разделить на ручные и автоматические.

Автоматические санкции

Автоматические санкции Google – это санкции, которые накладываются на сайт алгоритмом.

Можно выделить два основных понижающих алгоритма:

Google «Пингвин»

Оценивает качество ссылочной массы. До сентября 2016 года обновлялся периодически и понижал сайты за покупные и неестественные ссылки.

Под неестественными ссылками Google понимает ссылки, предназначенные для изменения показателя PageRank или позиции сайта в результатах поиска Google.

Подробнее об алгоритме можно почитать здесь.

С сентября 2016 года является частью основного алгоритма (обновляется непрерывно, источник), не понижает сайтов, а вместо этого нивелирует влияние на сайт «спамных» ссылок.

Другими словами, сайт теряет позиции из-за того, что ссылки перестают передавать вес, а не из-за того, что алгоритм его понижает.

Google «Панда»

Отвечает за оценку качества сайта. Тут нужно отметить, что в понятие «качество» Google и Яндекс могут вкладывать разный смысл.

Чтобы понять, что Google подразумевает под качеством, можно обратиться к рекомендациям по созданию сайтов с качественным содержанием.

В этой рекомендации есть 20 вопросов, которые могут нам помочь:

До 2015 года алгоритм обновлялся периодически, в 2015 году был запуск, но он оказался неполноценным и, по заявлениям представителей Google, раскатываться будет постепенно.

По заявлениям представителя Google, алгоритм является частью основного алгоритма, но запускается вручную.

Диагностика «Панды» и «Пингвина»

Сейчас диагностировать эти фильтры достаточно сложно, т. к. основным способом всегда было сопоставление даты просадки трафика (позиций) с датой обновления алгоритмов. Сегодня дату обновления алгоритмов мы не знаем.

В сложившейся ситуации имеет смысл проводить комплексный аудит как внутренней, так и внешней оптимизации.

На что нужно обратить внимание при анализе ссылок:

• процент безанкорных ссылок должен составлять более 60%;
• анкорные ссылки должны быть разнообразными: содержать различные словоформы, быть уникальными по отношению друг к другу;
• тематичность ссылок;
• качество доноров: наличие трафика и позиций, тематичный анкорный лист, малое количество продажных ссылок (количество исходящих ссылок должно быть меньше количества страниц в индексе);
• необходимо оценивать анкор-лист и качество ссылок по хосту в целом и по странице отдельно.

На что нужно обратить внимание при оценке качества сайта:

• добавочная ценность (обычно для инфосайтов) – чем ваш сайт лучше другого;
• наличие исчерпывающей информации о компании: реквизиты, гарантии, отзывы, контактные данные и т. д.;
  орфография;
• удобство сайта: навигация, структура текстов, качественные изображения и проч.;
• наличие дополнительных сервисов: калькуляторы, расчёт расстояний, расчёт цены доставки и т. д.

Ручные санкции

Надо сказать, что ручные санкции в большинстве своём накладываются за откровенный спам:

• маскировка и скрытая переадресация;
• спам в микроразметке;
• скрытый текст;
• страницы под запросы типа [пластиковые окна цены], [пластиковые окна купить];
• неестественная перелинковка (не для людей);
• чрезмерное выделение тегом;
• пользовательский спам в комментариях и на форумах;
• неуникальный и дублированный контент;
• некачественные публикации с малым количеством контента (количество символов меньше 500);
• сайты партнёрок;
• дорвеи;
• автоматически сгенерированное содержание.

Обычно такие сайты и в Яндексе себя чувствуют, мягко говоря, не очень. Однако бывают и исключения.

Диагностировать ручные санкции достаточно просто: в Google Search Console приходит специальное уведомление:

Если вы обнаружили у себя такое сообщение, просто избавьтесь от нарушения и отправьте сайт на пересмотр.

Текстовые факторы

В связи с тем, что у Яндекса и Google совершенно разные алгоритмы, они оценивают тексты также по-разному. То, что релевантно для Яндекса, необязательно релевантно для Google. В связи с этим текстовые факторы под Google нужно всегда оценивать отдельно от Яндекса и находить золотую середину.

Оценку текстовых факторов, как и для Яндекса, мы рекомендуем проводить, опираясь на конкурентов из ТОП-10. Основная задача – найти закономерности.

Что нужно анализировать:

• объём текста;
• процент прямых вхождений в текст;
• вхождение слов из запроса в разных словоформах;
• расстояние между словами из запроса;
• вхождение запросов в разных зонах документа: текстовые фрагменты, основной текст, ссылки, Title и проч.;
• поиск синонимов.

Не всегда получается найти оптимальное отношение для Яндекса и Google, и в такой ситуации лучше отдать приоритет Яндексу.

Ссылочные факторы

Сегодня влияние ссылочных факторов на Яндекс незначительно, а в Google ссылочные факторы до сих пор являются одними из основных. Таким образом, низкие позиции в Google могут быть обусловлены недостаточным количеством ссылок или их низким качеством.

Как и в случае с текстовыми факторами, для оценки ситуации рекомендуем проводить анализ ссылочной массы конкурентов.

На что нужно обращать внимание:

какие типы ссылок ведут на сайт (арендные, вечные, ссылки не с бирж, комментарии, форумы);

• какие анкоры;
• когда появилась ссылка;
• какое качество доноров;
• количество ссылок на сайт и на страницы.

Где размещать ссылки:

• доноры конкурентов – выявить наиболее качественные;
• вечные ссылки с бирж – прокачать после покупки ссылками из Sape для увеличения статического веса;
• форумы, комментарии и другие естественные источники – разбавить SEO-ссылки.

Техническая оптимизация

Google более резко реагирует на технические ошибки. К наиболее критичным ошибкам можно отнести:

• долгое время отклика севера. Ответ сервера не должен превышать 300-500 мс;
• наличие дублей страниц;
• мусорные страницы в индексе: корзина, регистрация, пользователи, страницы категорий без товаров.

Однако тут нужно отметить, что редко когда наличие подобных ошибок может быть единственной причиной понижения позиций. В большинстве случаев их наличие является дополнительным сигналом о низком качестве сайта (см. алгоритм «Панда»).

siteclinic.ru

Что же такое «Яндекс.Дзен»

Как сообщается на сайте: «»Дзен» — это сервис персональных рекомендаций «Яндекса». Он составляет подборку новостей, записей из блогов и иных публикаций, которые могут быть вам интересны. Публикации отбираются на основе истории посещенных страниц и указанных вами предпочтений. Рекомендации появляются в браузере автоматически, как только накопится материал для анализа».

Это может быть полезно разве что для обычного читателя. Да и копаться во всей информации (а её там довольно много) — очень долго. Поэтому идем дальше и сразу выясняем, как работать с «Дзеном».

Что нужно для работы

«Яндекс.Дзен» предполагает три формата сотрудничества: для СМИ, блогеров и брендов. Представительство СМИ пока что формируется в «Дзене» автоматически, но в техподдержке очень просят создавать отдельную RSS-ленту, требования к которой размещены здесь.

С помощью RSS-ленты издания могут самостоятельно настраивать, какие материалы будут отдаваться в «Дзен», а какие нет. Кроме того, такой формат сотрудничества исключит ошибки в выдаче — например, попадание в ленту ссылок на профили, рубрики и так далее.

Что касается обычного блога, то создать его может любой желающий — достаточно иметь почту в «Яндексе».

Что писать для «Дзена»

На практике было выявлено, что «Дзен» охотно принимает оригинальные материалы от 800 символов. Не забывайте про «горячие» темы и громкие заголовки (аудитория «Яндекса» их любит), но не переусердствуйте, иначе попадете под пессимизацию.

Для начала прочтите правила. Если читать не хочется, то просто запомните, что «Дзен» моментально «выкинет» вас из выдачи за две вещи: кликбейт и хейтспич. Но не пугайтесь: первая пессимизация накладывается только на две недели, повторная — на месяц. После этого ваш сайт заново проверяется на соответствие правилам и, если всё в порядке, возвращается в выдачу «Дзена».

Для изданий и блогов «Дзен» предлагает возможность создания отдельной RSS-ленты. Именно с её помощью вы можете не отдавать «Яндексу» материалы, нарушающие правила сервиса (корректировать заголовки, не включать в неё отдельные статьи).

Внимательно следите за тем, чтобы на самом представительстве их действительно не было (иногда у «Дзена» выскакивают ошибки, и он начинает забирать к себе все материалы вне зависимости от того, есть они в RSS-ленте или нет).

Есть ли смысл СМИ создавать свой блог в «Дзене»

Нет. Нет смысла не только для СМИ, но и вообще для кого-либо. Отличие в том, что если представительства СМИ «Дзен» автоматически выдает в ленте на основе данных о трафике, интересах пользователей и схожести с другими изданиями, то блоги начинают свое развитие в «Дзене» с самых низов. И без вливания большого количества трафика (с социальных сетей, сайтов и тому подобного) добиться хороших показателей шансов нет.

Кроме того, «Яндекс.Дзен» слишком чувствительно относится к оригинальности материалов. И если вы будете размещать в блоге статьи, которые некоторое время назад были опубликованы на сайте, «Яндекс» воспримет их в качестве дублей и вовсе исключит из выдачи.

Как развивать представительство СМИ в «Дзене»

Контент. Качественный и интересный контент. Много контента. Это самая главная и работающая схема. Она гарантирует стабильный органический трафик, имеющий хорошие поведенческие показатели: посетители с «Дзена» в среднем проводят 5–10 минут на странице, хорошо конвертируются и при своих объемах могут похвастать всего 2% отказов.

Также рекомендуйте читателям добавлять свой сайт в закладки и ставить вам лайки в «Дзене». Да, «Дзен» в том числе формирует выдачу на основе обычных лайков и дизлайков, но многие пользователи об этом просто не знают. Поэтому предложение вроде «Поставьте лайк, если нравятся наши материалы и вы хотите чаще видеть их в своей ленте» увеличит шансы на рост трафика.

Сколько же трафика в «Дзене»

Настолько много, что даже сложно представить. Для новостных СМИ показатели варьируются от 20 до 300 тысяч уникальных посетителей в день. Для профильных изданий — до 100 тысяч. Значения достаточно усредненные, так что если у вас вдруг меньше или больше, можете смело стучать мне со словами: «Алина, это неправда».

Чтобы разобраться, откуда трафик, надо начать издалека. На самом деле, сам по себе «Дзен» существует достаточно давно. Ещё с тех времен, когда «Яндекс» только готовился к тому, что из сервиса «Яндекс.Новости» придется исключать СМИ, не имеющие лицензии.

«Яндекс.Дзен» подавался в качестве аналога «Яндекс.Новостей», только для всех желающих, так как фактически был просто персонализированной лентой, а не новостным агрегатором.

Трафик там был уже год назад, хоть и не в таких количествах. Да и ни в одной системе аналитики он не маркировался как трафик с «Яндекс.Дзена», а учитывался либо в общем трафике с «Яндекса», либо в прямых переходах. Объем трафика на тот момент был от 10 до 20 тысяч уникальных посетителей в день, поэтому многие крупные издания, и без этого имеющие хорошие показатели по органическому трафику, даже не обратили на него внимания.

Именно поэтому только после конференции и появления показателей с «Яндекс.Дзена» в таких объемах в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics в информационном пространстве случился настоящий бум.

Перспективы развития «Яндекс.Дзена»

Уже сейчас, всего за пару месяцев, большую часть трафика с «Яндекс.Дзена» захватили такие крупные игроки рынка, как «Эхо Москвы», «Газета» и «РИА Новости».

Маленьким СМИ и нишевым изданиям если и удалось отхватить кусок от этого пирога, то только в самом начале, когда «Дзен» ещё не сформировал выдачу на основе федеральных изданий. Тем не менее, это не значит, что вам, как представителю СМИ, стоит поставить крест на «Дзене».

Небольшую долю трафика оттуда вы всё равно получите, а насколько небольшую — зависит только от качества ваших материалов. Вероятно, совсем скоро выдача «Дзена» окончательно сформируется, и попасть в нее будет намного труднее, чем сейчас.

Будущее же блогов в «Дзене» достаточно туманно. Их скорее захватят совершенно бесполезные сетевые издания с инфобизнесом и диванной политикой. В действительности же полезные материалы об образовании, путешествиях, ИТ или иных узкопрофильных тематиках просто не смогут получить достаточный старт для того, чтобы тягаться с акулами «ботоводства». Да, нагнать ботов в «Яндекс.Дзен» — к сожалению, одна из самых простых задач.

Три главных минуса, которые похоронят «Яндекс.Дзен»

Во-первых, дизайн и верстка. Для пользователя лента выглядит еще более или менее прилично, хоть и не совсем удобно. Для автора блога это больше похоже на то, что во время старта «Яндекс.Дзена» дизайнер просто решил уйти в отпуск. Что за непонятный серый фон с белыми карточками времен 2000-х годов? В чем смысл этих загадочных иконок в левом верхнем углу? Кто решил, что именно этот нечитабельный шрифт — то, что заслуживают пользователи «Дзена»?

От огромных же ссылок, которые формирует «Дзен» для блогов и публикаций, хочется забиться в угол и больше никогда о них не вспоминать. А возможности описания собственного профиля вообще оставляют желать лучшего:

Второй минус — «баги» в сервисе. То и дело в «Дзене» вылезают те или иные ошибки, которые мешают работе. Поэтому не удивляйтесь, если в один прекрасный день у вас будет 100 тысяч трафика, а в другой и сотни визитов не наберется. К сожалению, такова реальность «Дзена».

Третий и самый главный минус: совершенно неразвитая поддержка потенциальных авторов проекта — СМИ и блогов. Интернет сейчас пестрит статьями на тему того, какой «Яндекс.Дзен» «полезный и нужный сервис», но реальной пользы от этого мало.

Нигде не найти банальных основ работы с ним, поэтому приходится формировать свое присутствие здесь методом проб и ошибок, что сильно отталкивает от «Дзена» в принципе.

Всё это в итоге приведет к тому, что читатели устанут от постоянного навязывания в свою ленту крупных игроков рынка, которым для развития в «Дзене» что-либо делать просто нет необходимости, а небольшие и нишевые СМИ так и останутся под вечной пессимизацией.

Подводя итоги, скажу, что идти в «Дзен» всё-таки стоит, по крайней мере пока. Полгода-год хорошего трафика у нас в запасе еще есть.

#Колонка

vc.ru