Яндекс трендс


Интернет подобен неравновесной системе, сложной и многофакторной, которая постоянно развивается и изменяется. Также Интернет подобен рынку, где присутствует спрос и предложение, изменяющиеся во времени. То, что было популярно вчера, становится менее популярным сегодня и наоборот, какие-то сервисы или продукты с каждым днем становятся все более и более востребованы. Анализируя тенденции этого рынка в различных областях либо только в своей тематике, можно проводить различные прогнозы, помогающие в планировании дальнейших действий компании (или Интернет-сайта), которые могут укрепить её позиции на рынке. В данной статье выполнена попытка раскрыть суть трендового анализа, показать его полезность в области поиска и привести несколько примеров использования.

Определение

Тренд (англ. Trend – тенденция) — выраженная направленность тенденции изменений показателей временного ряда. Другими словами это изменение каких-либо показателей (например, данные продаж) во времени, которые могут быть описаны различными уравнениями – линейными, логарифмическими, степенными и т.д. Фактический тип графика устанавливают по виду графического изображения данных ряда. Тренды существуют, практически, во всех областях – в экономике (направление развития рынка), моде (актуальное направление на ближайший период), в поиске (тенденции тех или иных запросов) и др.


Трендовый анализ основан на расчете относительных показателей отчетности за определенный промежуток времени от базисного уровня. Проведение анализа требует учет различных факторов, например, эффективность используемых методов планирования, достоверность отчетности, использование разных методов учета, уровень диверсификации деятельности других предприятий, статичность используемых коэффициентов. Анализ основан на допущении, что случившееся в прошлом дает хорошее приближение в оценке будущего. Он является методом определения образцов и тенденций прошлого и продления их в будущее.

Трендовый метод анализа часто используется для оценки спроса на товары и услуги, оценки потребности в запасах, прогнозирования структуры сбыта, которая имеет сезонные колебания.

Поисковые тренды

Рассматривая Интернет с точки зрения рынка, где сайты представляют предложение товаров и услуг, а запросы в поисковых системах являются спросом на эти товары и сервисы, можно говорить о трендах в поиске, представляющих из себя тенденции изменения тех или иных запросов.

Анализ поисковых трендов дает следующие возможности:


  • посмотреть мировой интерес к вашей теме;
  • прогнозировать, какие запросы из вашей тематики будут наиболее актуальны в ближайшем будущем и, соответственно, наполнять сайт требуемым контентом;
  • проверять эффективность проведенных мер по рекламе того или иного бренда, продукта или сервиса;
  • анализировать эффективность вирусного маркетинга;
  • при создании новых сайтов выбирать прибыльную и актуальную тематику, ещё не очень конкурентную на рынке;
  • анализировать траффик на сайте не только по позициям в поисковых системах, но и по изменениям трендов, принимать соответствующие решения;
  • а также ряд других возможностей.

Сервисы, представляющие информацию о трендах

Начнем с рунета, в котором поисковые системы стараются не предоставлять подобную информацию, аргументируя это примерно следующим:

Такая статистика, безусловно ведется, но публично мы ее не показываем. Уж больно ценная это информация с одной стороны. С другой стороны – ценная информация и для спаммеров.
Также, такая статистика, вообще говоря, не очень интересна, ибо самые запрашиваемые слова достаточно стабильны и их список редко меняется.

На Яндексе есть более интересная, с точки зрения динамики запросов, статистика – НИНИ-индекс, где анализируется какие слова больше всего выросли в запросах пользователей, а какие упали.


Яндекс предоставляет пользователям статистику НИНИ-индекс, актуальность которой остановлена, к сожалению, на 2004 году. Также у Яндекса можно найти список наиболее популярных запросов, которые, к сожалению, берутся из статистики запросов по блогам.

Самое полезное в Яндексе оказалось статистика запросов по месяцам, где можно посмотреть тенденцию изменения того или иного запроса в промежуток за последний год.

Использование статистики Яндекс по месяцам в качестве трендов

Комментировать нет смысла, Яндексу однозначно необходимо вводить сервис, предоставляющий списки наиболее популярных запросов за выбранные промежутки времени, так как трендовый анализ в поиске в последнее время становится все более и более актуальным.

Поисковая система Yahoo! на главной странице приводит список наиболее запрашиваемых ключевых фраз за последние сутки.

Топ запросов за последние сутки в Yahoo!

Также имеется возможность каждый год смотреть отчеты по поиску в Yahoo! Buzz – социальная сеть Yahoo! наподобие Digg.com, содержащая популярные новости. Следует отметить, что яху также не дает объективной информации по трендам.


И наконец, самый лучший сервис на данный момент, по анализу трендов — Google Trends. Он позволяет производить множество операций анализа, включая сравнение трендов поиска для нескольких запросов, анализ географических регионов запроса, просмотра наиболее горячих трендов на данный момент, смотреть релевантные актуальные запросы, экспортировать результаты в CSV формате (например, для запроса seo), подписаться на RSS фид для горячих трендов и так далее.

Например, для запросов “SEO” и “SEM” имеем следующие графики:

Google Trends - сравнение кривых для запросов SEO и SEM

Также вы можете посмотреть статистику по регионам, городам и языкам для выбранных запросов:

Регионы и языки для выбранных запросов в Google Trends

Более подробно о Google Trends вы можете почитать в их справке, где присутствуют ответы на часто задаваемые вопросы, а также разъясняется, как работает эта система.

Выводы

Трендовый анализ является существенным моментом для исследования рынка, прогнозирования спроса и принятия мер для повышения эффективности вашей деятельности, будь то рекламная деятельность, создание нового сайта или раскрутка уже существующего. Несмотря на скудность российских поисковых систем в плане предоставления статистики популярных поисковых запросов и трендов, все-таки имеется возможность использовать ряд специализированных сервисов.


P.S. Скоро Новый Год! Догадайтесь, какие тренды будут становиться более актуальными!?

devaka.ru

Google Trends

Google Trends — бесплатный инструмент от компании Google, который создан для определения популярных поисковых запросов, а также просмотра сезонных пиков.

Обладает технологией контекстно-зависимого поиска. Контекстно-зависимый поиск — это когда по тренду «Гвинет Пэлтроу» система также берет в учет схожие до степени смешения запросы: «Гвен Пелтроу» и даже “Главная актриса в фильме “Железный Человек”. То есть, Google Trends объединяет разные по написанию, но одинаковые по смыслу запросы.

Правда, технология контекстно-зависимого поиска пока работает только с запросами на английском.

Ранее в трендах можно было легко запутаться вводя не однозначный поисковый запрос.

Например, если раньше вводилось слово “rice”, то вы видели статистку по всему спектру значений слова “rice”. И это была проблема. Потому что “rice” могло означать как “рис”, так и одноименный университет.


Яндекс трендс

Сейчас Google предлагает выбирать тематику для запроса.

Яндекс трендс

В Google Trends введена возможность подписки на определенный запрос. Подписка позволяет получать статистические данные прямо на электронную почту. Это довольно удобно для регулярного мониторинга всплесков, пиков.

Достаточно задать интересующее слово, указать страну, тематику, а также частоту отправлений (раз в неделю, или раз в месяц).

Яндекс трендс
Пример уведомления, которое приходит на email

Yandex Wordstat

Yandex Wordstat — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. В результатах Wordstat будут приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа).

Как в “Трендах”, в Wordstat можно оперировать регионами. В сервисе от Яндекс есть дополнительные операторы для формы подбора слов. Более подробно читайте на Яндексе по ссылке http://help.yandex.ru.

www.megaindex.org

Как посмотреть статистику запросов Яндекс


У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Посмотреть статистику запросов ЯНДЕКС

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

точное соответствие запроса

Как посмотреть статистику поисковых запросов Google


С недавних пор для России стал доступен инструмент Гугл Тренды, он находится по адресу http://www.google.com/trends/. Он выводит популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Статистика запросов по Гугл Тренды

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей adwords.google.ru. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов» и дальше «Получить статистику запросов».

Планировщик ключевых слов Гугл

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat. Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.


Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей. А раньше кстати, в Mail.ru показывалась реклама Google.

Кроме того, можно пользоваться такой хитростью. Примерное распределение аудитории между поисковиками такое: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Mail — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории, соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдавать предпочтение Google.)

Тогда можно посмотреть статистику в Яндекс и делить на 6. Получаем приблизительное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на Февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте снизу:

Аудитория поисковых систем

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже можно заметить, что поисковая система Рамблер охватывает всего 1% аудитории интернета. Но тем не менее, у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

статистика запросов рамблер

Принцип такой же, как и в остальных сервисах.

Статистика поисковых запросов Bing


Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, придется зарегистрироваться как рекламодатель и разбираться в инструкциях на английском языке.

Сделать это можно по адресу bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика поисковых запросов Bing

Статистика запросов Yahoo

В этой системе как и в предыдущей, вам нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Смотреть статистику поисковых запросов надо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы Youtube

Youtube тоже имеет свою статистику поисковых запросов, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но ведь его можно использовать, чтобы прописывать у своего видео подходящие ключевые слова.

И выглядит примерно вот так:

Статистика запросов Ютуб

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор пригодится вам для написания статей, создания сайтов или настройки рекламы. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

ilyapronin.ru

Достоинства:
И качество неплохое и «работают с душой» и привезли на следующий день, правда не то, что я заказывал…
Недостатки:
Майки понадобились срочно. Время 9:05 онлайн чат не работает, 800-й номер упорно занят, к московскому номеру никто не подходит. Оставляю заявку на обратный звонок, тоже тишина. Наконец в 14 минут дозваниваюсь на московский телефон, где мне оператор радостно сообщает, что «девочки с 9:30 работают» Зачем тогда писать, на сайте, что с 9:00 так и не понял. Уточнил у оператора, что можно забрать заказ с московского склада, правда это тоже платная процедура, но так можно быть уверенным, что твой заказ утром будет у тебя в руках. Оформить заказ сразу по телефону оператор не предложила(?), но сказала, что если оформить в 1 клик, то мне сразу перезвонят, всё уточнят и оформят. Оформил заказ через 1 клик, цена высвечивается на сайте сразу за комплект и конкретную цену майки не видно. Оформил заказ, получилось 3600р нажал «1 клик» ввел телефон, подтвердил. Окошка пропало, номера заказа не появилось. Жду. Через полчаса перезвонил оператор и при уточнении заказа выяснилось, что 1 размер прописался неправильно, а правильный размер стоит на 400 рублей дороже. Удивился, но что делать — попросил обсудить с руководством возможность компенсации, сначала сказали «ждите, пока руководство появится», чуть позже прислали предложение сделать бесплатную доставку до склада. Согласился. Подтверждение, что заказ загружен в машину, обещали скинуть смс- кой. В итоге после напоминания в почту, отписали, что заказ отгружен. Утром еду к открытию склада, зная только адрес, в дороге принимаю звонок оператора магазина, который сообщает, что заказ на складе, а на мой вопрос, как найти склад по адресу мило сообщает: «понятия не имею, никогда там не была»(?) В здании 3 ПВЗ, по косвенным приметам догадался который из них мой. Принимаю пакет, расплачиваюсь, открываю пакет: размеры мои, рисунки мои, ЦВЕТ НЕ МОЙ. Делать уже нечего, майки нужны срочно, забираю заказ. Сообщаю оператору о ситуации, в итоге получаю «ой» и через 20 минут перезвон с предложением компенсации в виде 12% скидки.
Комментарий:
В итоге остался я с майками не нужного мне цвета. Продавцы из Китая в подобной ситуации просто присылают правильный цвет по цене доставки. У наших продавцов своё понимание клиентоориентированности, поэтому они так и боятся прихода китайцев. На реакцию магазина не рассчитываю, судя по отсутствию ответов на отзывы, они сюда не заглядывают. Надеюсь что мой подробный отзыв поможет другим пользователям быть внимательными при заказе в этом магазине , чтобы не разочароваться в покупке.

market.yandex.ru

Как пользоваться Яндекс Вордстатом?

Проще простого! Пользоваться этим инструментом настолько легко, что с этим справится даже новичок. К тому же Вордстат отлично работает на современных мобильных устройствах. Все необходимые действия займут у вас не более минуты. Чтобы начать работу в этом сервисе, выполните следующие действия:

  • Войти в почту на Яндексе;
  • Перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/;
  • Вбить в строку нужное слово или словосочетание и нажать кнопку «Подобрать» (справа).

Для начала убедитесь, что у вас есть зарегистрированный аккаунт электронной почты на Яндексе. Если такого у вас нет, это не повод искать другие сервисы: регистрация «яндексовского» почтового аккаунта займет всего лишь несколько минут. В правом верхнем углу экрана кликните по кнопке «Почта» и далее следуйте инструкции, заполняя поля в предложенной анкете.

Заходим в свой новый или же старый аккаунт и переходим по ссылке https://wordstat.yandex.ru/. Если вы умудрились забыть этот адрес, можно просто вбить в поисковую строку «вордстат» на русском и перейти по первой ссылке — не ошибетесь.

Вбиваем необходимое слово или словосочетание в строку, нажимаем «Подобрать» и уже через пару секунд получаем результат. Вордстат — очень удобный сервис, поскольку он осуществляет подбор ключевых слов в разных падежах и числах, а также умеет разбивать их на отдельные слова. Поэтому в строку достаточно вбить словосочетание в именительном падеже. Например, набрав «популярные запросы» мы получаем и «поиск популярнЫХ запросОВ», и «популярные ПОИСКОВЫЕ запросы».

Сверху изначально открыта вкладка «Все», которую можно переключить на «Только мобильные». Из названия кнопки ясно, что во втором случае мы увидим запросы, собранные Яндексом исключительно из трафика с мобильных устройств (телефонов, смартфонов, планшетов и так далее).

Вспомогательные символы, уточняющие ваш запрос

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксис для уточнения вашего запроса. В таблице ниже наглядно продемонстрированы основные символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ

ЗНАЧЕНИЕ

-ххх

Неиспользование слова

+ххх

Обязательное использование слова

«ххх ууу»

Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными

!ххх

Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус (««) перед каким-либо словом означает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно содержится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы -слова«, отминусуем словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс+«) перед словом означает обязательное его присутствие в выдаваемых запросах. Это касается предлогов и союзов, так как в обычном режиме Вордстат «съедает» многие служебные части речи, то есть полностью игнорирует их. Если точнее, то сервис НЕ замечает короткие союзы и предлоги («и», «к»…), в то время как более длинные все же достойны его внимания («перед», «также»…). Например, если мы вбиваем в строку фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы яндексе», то получим лишь то, что искали, без лишнего «мусора».

Знак кавычки («») позволяет увидеть выдачу только с теми словами, которые написаны внутри (закавычены). Обратите внимание, что их порядок и окончания могут быть разными.

Восклицательный знак!«) перед словом обозначает, что в выдаче мы получим точное вхождение слова (в нужном нам числе и падеже).

Сортировка по регионам

Также Вордстат позволяет делать сортировку по регионам. Для этого находим справа под строкой кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставляем необходимые нам галочки. Кстати, в этом же окне справа вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С помощью нее вы можете быстро (в один клик) обозначить для подбора слов один из четырех наиболее распространенных географических вариантов: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц. Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.

Что делать с очень популярными запросами?

При использовании Вордстата есть одно «но», актуальное лишь для суперпопулярных запросов: данный сервис никогда не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы полученных словосочетаний. Например, если вбить в строку фразу «скачать фильм», мы получим огромное количество запросов: почти пять миллионов! Очевидно, что в этом случае на сороковой странице конец выдачи мы не увидим.

Но выход, опять же, есть. Если у вас появится необходимость «заглянуть» дальше, вы можете использовать одно из сторонних решений для Вордстата (такой инструмент называется парсер). Их довольно много, поэтому мы назовем самые известные: Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper («Хелпер») и Yandex Wordstat Assistant («Ассистент»). О том, как пользоваться подобными инструментами, а также о том, как именно составлять структуру сайта, используя наиболее популярные запросы, мы напишем в следующих статьях.

Похожие запросы

Получив список искомых запросов, справа мы видим столбик под названием «Запросы, похожие на «ххх»» (ххх — вбитое нами словосочетание). Вордстат автоматически подбирает словосочетания, которые также могут быть интересны и полезны пользователю. Принцип их отбора следующий: сервис показывает нам слова, которые люди в Яндексе искали вместе с набранным нами запросом. Иначе говоря, из Вордстата мы можем узнать, как люди пытаются решить свои проблемы (или удовлетворить свои потребности) в Интернете.

Кликнув на одно из словосочетаний, мы увидим, что выбранный запрос переместился в строку, то есть мы сразу получили новую выдачу по новому запросу. Нельзя говорить о том, что данная опция будет полезна всем и всегда, так как, например, вбив слово «котики» в строку, в столбце справа мы увидим довольно странные словосочетания. Вряд ли кто-то поспорит с тем, что «вопросы в одноклассники» и «отгадайка ответы» имеют довольно косвенное отношение к котикам. ? Но это только на первый взгляд, ведь люди искали именно такие фразы, а значит, для статистики это может быть очень важно. Так что эта функция может быть очень полезна, например, для расширения запросов тематики.

Что еще можно посмотреть в Вордстате?

Обратите внимание, что под строкой слева есть 3 опции выдачи Вордстата: «По словам»«По регионам» и «История запросов».  Последняя функция позволяет определить сезонность запросов. Там вы можете увидеть графики по месяцам или по неделям и с их помощью отследить тренды за последний год. По умолчанию сервис установлен на функцию «По словам», так как она считается наиболее популярной. Ее мы подробно разбираем сейчас, а две другие возможности Вордстата мы рассмотрим чуть позже.

Что нужно обязательно запомнить о сервисе Яндекс Вордстат?

  • Этот инструмент абсолютно бесплатный;
  • Чтобы им воспользоваться, нужно быть обязательно зарегистрированным в Яндексе;
  • С помощью Вордстата можно подбирать ключевые слова для текстов;
  • Выдача популярных запросов на многие тематики будет сильно отличаться каждый месяц или в зависимости от сезона (например, если вы введете запрос «новости» или «куда пойти», то будете все время получать разный список);
  • Вордстат не ограничивается разделом «По словам».

Изучайте запросы аудитории и продвигайте свои сайты, а Yandex Wordstat окажет вам помощь в этом нелегком деле. Удачи!

convertmonster.ru

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:

  1. Определить популярность темы и существующие тренды.
  2. Провести анализ сезонности на своем рынке.
  3. Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.

Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.

Что в тренде?

Раньше на главной странице Google Trends отображался топ популярных запросов и тем прошедшего года. Главная страница Google Trends в УкраинеВ 2016-м году Google изменил главную страницу сервиса, и сейчас вы увидите сводку по наиболее популярным трендам за последние 24 часа. Обновленная главная страница Google Trends К сожалению, в некоторых странах обновленная главная страница пока недоступна. В этих регионах по ссылке все еще отображаются прошлогодние тренды, но сотрудники Google обещают исправить это в течение 2016 года.

Кстати, если вас интересуют фишки интернет-маркетинга для бизнеса, подписывайтесь на рассылку блога:

Наши подписчики всегда получают больше.

Функции обновленной главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.

Информацию можно смотреть по категориям. Выбираем категорию в Google Trends При переходе на определенную новость в категории, вы можете оценить динамику и популярность темы в регионах, увидеть наиболее популярные статьи, а также топовые запросы в поиске. Информацию о новости в Google Trends Обратите внимание, что в динамике популярности можно посмотреть соотношение роста интереса к теме в соотношении с количеством новостных статей. Уровень интереса к теме в графике Google Trends

Как узнать динамику поисковых запросов с помощью Google Trends?

При планировании рекламы обязательно нужно учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Google Trends используют для оценки эффекта брендинговых кампаний, так как в сервисе можно посмотреть информацию даже за последний час. На графике можно четко проследить, как растет динамика популярности брендовых запросов для нового товара на рынке. Динамика популярности запроса по названию бренда Итак, перейдем к анализу конкретных запросов.

1. Вводим поисковый запрос

В строке поиска вводим интересующий нас поисковой запрос.

Советую в самом начале брать общие поисковые запросы в вашей теме, чтобы иметь максимум данных для анализа, и только потом переходить к среднечастотным. Например, оценивая сезонность спроса в тематике «семена и саженцы для огорода», сначала мы введем запрос «семена» и нажмем Enter. Вводим запрос в Google Trends Вы увидите динамику популярности данного запроса. Динамика популярности в Google Trends Если навести указатель мыши на определенную точку на графике, отобразится более подробная информация о показателях в тот или иной момент времени.

Важно понимать, как работает оценка поискового спроса в Google Trends: вы можете увидеть только относительные значения.

Алгоритмы Google определяют точку на графике за выбранный период, когда запрос был наиболее популярен, и принимают его за 100. Все остальные точки на графике определяются в процентном отношении к максимуму.

Шкала оценки популярности Вернемся к выпадающему меню под строкой поиска. Здесь можно выбрать настройки, которые будут определять, какие данные покажет Google Trends. Настройки в Google Trends 1.1. Регион. Можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать, популярность запроса на уровне страны или города.

1.2. Период. Любой период с 2004 года.

1.3. Категория, к которой относится поисковой запрос. Эта функция будет полезна, если поисковой запрос имеет два абсолютно разных значения. Например, анализируя запрос «передача», с помощью категории «Искусство и развлечения» мы уточним, что имеем в виду именно телевизионную передачу.

1.4. Тип поиска. Можно анализировать поиск по интернету, картинкам, новостям, а также поиск в YouTube и в Google Покупках.

2. Как использовать операторы поиска в Google Trends?

Для эффективной работы с ключевыми запросами в Google Trends предусмотрены специальные операторы.

2.1. По запросу без использования операторов вы увидите все варианты, содержащие введенные слова в любом порядке, а также близкие поисковые запросы, вроде «овощи семена», «семена и овощи» и так далее. Запрос без использования операторов 2.2. Если ввести запрос в кавычках, мы запрещаем включать похожие запросы и менять порядок слов. Но в статистику попадут запросы, имеющие дополнительные слова, например «купить семена овощей», «хорошие семена овощей» и так далее. Зарос в кавычках 2.3. Использовав перед текстом оператор «-», мы исключим из статистики поисковые запросы, включающие определенное слово, например, «бесплатно». Запрос с оператором «-» 2.4. Оператор «+» позволяет добавить в статистику синонимы или ошибочные варианты написания. Так, например, мы можем ввести «семена овощей +овощные семена», чтобы охватить больше вариантов написания и получить более полную статистику. Запрос с оператором «+»

3. Как сравнивать тренды запросов?

Одновременно можно добавить до пяти разных поисковых запросов. Для сравнения введем еще слово «саженцы». Сравнение поисковых запросов Уже сейчас заметно, что каждую весну к категориям «семена» и «саженцы» есть строго выраженный сезонный спрос.

Сократим период анализа до трех лет. Сравнение поисковых запросов за три года Теперь мы можем четко увидеть: каждый год пик популярности для категории «семена» приходится на февраль или март, а саженцы чаще всего ищут в апреле. Кроме того, каждое лето интерес снижается до минимума и начинает расти осенью.

Посмотрим запрос «саженцы» отдельно. Интерес к саженцам возрастает также в сентябре и октябре, а на июнь и декабрь приходится максимальный спад. Статистика по запросу «Саженцы» Зная, когда ожидать пика популярности запроса, можно правильно распределить бюджет между кампаниями и добиться максимальной прибыли.

Вы можете сравнивать на одном графике не только поисковые запросы, но и популярность запроса в регионах, а также на различных отрезках времени. Критерии сравнения

4. Как анализировать статистку по регионам?

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам. Интерес в тематике «Садоводство» очень зависит от климата, и если посмотреть данные отдельно по одному из дальневосточных регионов России с немного иным климатом, вы увидите, что динамика здесь значительно отличается от «общей» картины. Сравнение по регионам Кроме динамики популярности поисковых запросов, Google Trends дает информацию о популярности по регионам. Популярность поискового запроса в разных регионах Кроме информации по странам и регионам, вы можете легко определить, в каких городах чаще всего интересуются вашей тематикой. Для этого нужно перейти на вкладку «Города». Популярность тематики в разных городах

5. Как изучать тренды?

Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами. Похожие запросы

Загружаем все популярные запросы Стоит обратить внимание на вкладку «В тренде» — здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность. Поисковые запросы в тренде С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.

Выводы

Google Trends не предназначен для сбора или анализа частотности большого количества поисковых запросов, поэтому некоторые интернет-маркетологи его игнорируют. Но для анализа сезонности, текущих трендов или прогнозирования спроса — это один из лучших бесплатных инструментов.

Подведу краткие итоги:

  1. В Google Trends можно изучить общие тренды и интерес конкретно к вашей тематике. Анализируйте полученные данные. Начните с самых общих ключевых запросов, постепенно спускаясь на более низкий уровень, и сможете получить максимально объективную картину потребительского спроса в вашей тематике. Для наиболее точного результата используйте специальные операторы поиска.
  2. Google Trends позволяет сравнивать статистику по:
    • поисковым запросам;
    • регионам;
    • периодам.
  3. Используя разные функции Google Trends, вы узнаете, чем живет ваша целевая аудитория, и когда пользователи нуждаются в вашем товаре. Советуем дополнить ваш медиаплан аналитикой на основании данных из Google Trends.

Спасибо за внимание и успешных рекламных кампаний!

netpeak.net

Аналог Wordstat, Google Trends, как работать с ним?

Открываем главную страницу, где имеется привычная строка поиска и сортировка по актуальности текущего дня, года или месяца. Каждый владелец компании может определить свою нишу в стране и проследить общие тренды.

Вбиваем в поисковой строке ключевое слово вашего бизнеса, например «бизнес онлайн». Прежде чем запускать поиски выберите подходящую вам страну, ведь система автоматически выдает данные по всему миру. После уточнения этого момента перед вами откроется вкладка Анализ.

Далее предоставляются следующие условия фильтра:

  1.  Выбор временного промежутка от одной недели до нескольких лет. Единственное ограничение — данные предоставляются с 2004 года.
  2.  При необходимости можно выбрать определенную нишу, но чтобы собрать как можно больше данных рекомендуется выставить «Все категории».
  3.  Предоставляется пять сфер поиска. Для коммерческих запросов рекомендуется выставлять «По Интернету», «Google Покупки». Если поиск информационные, то рекомендуют выставлять все оставшиеся области поиска, в том числе и «По Интернету» Для видео-блоггеров подойдёт поиск в YouTube.

Полученные результаты позволяют разобраться в подъеме и спаде трендов, обособленных причиной. Параллельно можно определить в какие месяцы лучше всего вкладывать в свой продукт, когда выгоднее запустить рекламу, а также на что лучше потратить высвободившиеся деньги. 

На каждом полученном графике существует поле «Прогноз», которое позволяет предугадать, когда же наш поисковой запрос станет популярным в ближайшее время. Но не стоит рассматривать прогнозы как 100 процентные данные, в любой момент все может измениться с появлением определенной новости.

«Популярность по регионам» позволит определить, где лучше всего осуществить появление на рынке с вашим продуктом. Еще одна не менее важная функция для специалистов по раскрутке продукта и рекламе — «Похожие запросы», которые позволяет рассмотреть список, расположенный внизу страницы, где представлены похожие и популярные запросы. Данный раздел позволяет расширить списка ключевиков для первоначального сбора семантического ядра. Многие владельцы блогов черпают от сюда темы для публикуемых статей, только так можно использовать интересны аудитории для своей выгоды. Последние две функции еще раз доказывают что это аналог Wordstat.

Yandex Wordstat vs Google Trends

Google Trends еще одно приложение подобного плана, которое не менее эффективное. Если вам необходимо определить популярность запроса в России, то лучше использовать Yandex Wordstat. Если же вы заинтересованы вести поиск в европейских странах, то эффективнее будет Google Trends.

Чтобы использовать приложение от Google регистрация не потребуется. А вот для сервиса Yandex Wordstat она просто необходима. Чаще всего Google Trends используют для новостных сайтов, вставляя тренды в качестве ключевых слов в публикациях. Если же ежесекундные тренды не так для вас важны, следует обратить внимание на Яндекс-Wordstat.

Еще несколько инструментов для подбора слов в Гугл

Так как два самых популярных инструмента я выше уже упомянул об одном даже написал инструкцию по использованию, их в список включать не буду. Дам небольшой перечень ссылок на полезные сервисы подбора ключевых слов, некоторые из них не поддерживают русский язык, но в вашем арсенале я думаю они должны быть.

  • https://my.wordtracker.com/
  • http://keywordtool.io/
  • http://www.keyworddiscovery.com/
  • http://advse.ru/most_clicked/
  • http://www.wordtracker.com/

Вот и все, надеюсь статья была интересная и самое главное полезная. Пока!

babosik.ru

Специальные поисковые запросы

Помимо запросов, задаваемых поисковику в виде обычного человеческого текста, основные поисковые системы Яндекс? и Google? поддерживают специальные команды, вводимые в строку запросов для использования специалистами.

Например:

Пример запроса Яндекс
"К нам на утренний рассол" Слова идут подряд в точной форме
"Прибыл * посол" Пропущено слово
корова | лошадь | кто-нибудь Поиск любого из слов
!тихий !Дон Поиск документа, в котором есть слово «тихий», начинающееся со строчной или заглавной буквы, и слово «Дон», начинающееся с заглавной.
url:ptici.narod.ru/ptici/kuropatka.html прилетела Поиск по конкретной странице сайта.
site:sitename.ru запрос Поиск страницы сайта релевантной введенному запросу
url:www.sitename.ru* | url:sitename.ru* Запрос о числе проиндексированных Яндексом страниц.

Тренды поисковых запросов Яндекса и Гугла

И Яндекс и Гугл имеют в своем арсенале полезные сервисы, показывающие популярные запросы для поисковой системы.

  • Яндекс (https://yandex.ru/company/внешняя ссылка), запросы поисковику в режиме on-line:

 

  • Яндекс (2017 год в поиске Яндексавнешняя ссылка), темы года в поиске Яндекса за 2017г:

темы года в поиске Яндекса

  • Гугл (https://www.google.com/trends/topchartsвнешняя ссылка), тренды поисковых запросов:

Тренды поисковых запросов в Гугл

promo-sa.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.