Яндекс тренды


Поисковый запрос (или поисковая фраза) — чаще всего это слово, словосочетание или целое предложение, которое вводит посетитель поисковой системы при обращении к ней. Яндекс запросы, Google и любой другой ПС могут содержать проблему, название товара или услуги, вопрос, информацию о которых посетитель хочет получить от поисковой системы.

Набор поисковых запросов, по которым происходит продвижение или раскрутка сайта называется «Семантическое ядро». Самый популярный способ продвижения по запросам — продвижение сайта в ТОП поисковой системы.

Однако, например, в поисковой системе  TinEyeвнешняя ссылка запросом является изображение, а результатом поиска — страницы сайтов, содержащие данное изображение.

 Виды поисковых запросов

  • Информационные запросы
    Цель подобных запросов — найти информацию о товаре, компании, событии.
    Например: «что такое кукумбер», «как лечить больное горло», «поисковая система», «самые богатые люди мира», …

  • Транзакционные запросы
    Цель запросов — совершить какое-либо действие, например: купить, заказать, скачать, зарегистрироваться и пр., т.е. поиску подвергается сайт, на котором это действие можно совершить. Этот тип запросов самый ценный для оптимизации сайтов с точки зрения конверсии?.
    Например: «тест-драйв ниссан мурано», «купить детский велосипед», «доставка пиццы», …
  • Навигационные запросы
    Цель запроса — найти вполне конкретный сайт.
    Например: «сайт дом 2», «в контакте», «ургу», …
  • Общие запросы
    Запросы вида: «холодильник», «тойота», «детская одежда» и пр., которые по сути являются очень общими и не содержат конкретики. Подобные запросы чаще всего задают люди, находящиеся на самой ранней стадии готовности к покупке, т.е. когда они только начинают изучать предметную область.
    По незнанию клиентов, обычно именно по таким запросам хотят продвигаться большинство компаний. Однако, Общие запросы имеют очень низкую конверсию и высокую конкуренцию (как раз ввиду того, что все хотят по ним продвигаться) в связи с чем продвижение их достаточно дорого.
    Кроме того, поисковые системы явно говорят о том, что быть в ТОП-е по общим запросам можно только если ваш сайт релевантен? данной тематике в целом. Продвижение только по общим запросам невозможно.

Частота запросов

Поисковые запросы в зависимости от их популярности, измеряемой количеством обращений с ним за месяц от всех посетителей поисковой системы, подразделяются на:

— ВЧ (высокочастотные);
— СЧ (среднечастотные);
— НЧ (низкочастотные).

Подробнее о частотности запросов можно прочитать в термине «частотность запросов?».

Специальные поисковые запросы

Помимо запросов, задаваемых поисковику в виде обычного человеческого текста, основные поисковые системы Яндекс? и Google? поддерживают специальные команды, вводимые в строку запросов для использования специалистами.

Например:


Пример запроса Яндекс
"К нам на утренний рассол" Слова идут подряд в точной форме
"Прибыл * посол" Пропущено слово
корова | лошадь | кто-нибудь Поиск любого из слов
!тихий !Дон Поиск документа, в котором есть слово «тихий», начинающееся со строчной или заглавной буквы, и слово «Дон», начинающееся с заглавной.
url:ptici.narod.ru/ptici/kuropatka.html прилетела Поиск по конкретной странице сайта.
site:sitename.ru запрос Поиск страницы сайта релевантной введенному запросу
url:www.sitename.ru* | url:sitename.ru* Запрос о числе проиндексированных Яндексом страниц.

Тренды поисковых запросов Яндекса и Гугла

И Яндекс и Гугл имеют в своем арсенале полезные сервисы, показывающие популярные запросы для поисковой системы.

  • Яндекс (https://yandex.ru/company/внешняя ссылка), запросы поисковику в режиме on-line:

 

  • Яндекс (2017 год в поиске Яндексавнешняя ссылка), темы года в поиске Яндекса за 2017г:

темы года в поиске Яндекса

  • Гугл (https://www.google.com/trends/topchartsвнешняя ссылка), тренды поисковых запросов:

Тренды поисковых запросов в Гугл

promo-sa.ru

Что такое история запросов?

История запросов — это одна из опций Вордстата, с помощью которой можно отслеживать тренды. Результаты показываются как в числах, так и в виде графиков (по неделям или по месяцам), поэтому информация очень наглядная и легкочитаемая. С помощью этой опции можно отслеживать сезонность запросов: в этом плане Вордстат, пожалуй, самый удобный инструмент.

Как пользоваться этой опцией?

  • Заходим на https://wordstat.yandex.ru/ и нажимаем «галочку» на надписи «История запросов» (или можно сразу перейти по ссылке https://wordstat.yandex.ru/#!/history).
  • Вбиваем нужный запрос и нажимаем «Подобрать».
  • Числовая информация и графики готовы!

Изначально графики показывают информацию по месяцам, но можно посмотреть выдачу по неделям:

Также есть возможность посмотреть запросы только с мобильных устройств (кнопка «только мобильные»).

Поднеся курсор на любой интересующий вас период на графике, вы сможете увидеть точное число показов.

В качестве примера мы ввели слово «праздники». Обратите внимание, что график имеет волнообразный вид. Это неудивительно: наиболее яркие «всплески» замечены перед Новогодними праздниками и перед Днем Победы. Делаем вывод: люди, готовясь к праздникам, ищут информацию о них перед их непосредственным наступлением.

Абсолютное и относительное значения

Наверняка вы сразу заметили, что статистика представлена в двух графиках: абсолютное значение и относительное. Что это значит?

Абсолютное значение – это фактическое значение показов в разные периоды времени. С этим значением вряд ли у вас будут вопросы.

Относительное значение – это отношение показов по искомому запросу к общему числу показов в Яндексе. На этом графике отображается популярность запроса среди всех остальных. Другими словами (словами самого Яндекса):

«Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц».


Оба графика обычно идут близко друг к другу.

И, кстати говоря, здесь не имеет смысла использовать кавычки и знаки «!», «-», «+», так как в истории запросов не поддерживается синтаксис.

И не забывайте, что информация выдается не только по запросу, состоящему из слов, которые вы вбили в строку. Любая статистика в Вордстате показывает сумму разных запросов, где встречается указанное слово или словосочетание. Так что «организовать праздники» и «веселые праздники» тоже будут учитываться.

Для чего эту статистику можно использовать?

Полученную статистику можно использовать практически где угодно. Один из ярких примеров — это контекстная реклама. Например, вы сможете увидеть, что продавать сноуборды летом не очень хорошая идея. Ну, разве что с большой скидкой. ? Такой пример, конечно, очевиден и без Вордстата, но сезонность некоторых других товаров и услуг может вас удивить.

В контекстной рекламе информацию об истории запросов применяют для прогноза бюджета. Также — при составлении семантического ядра. Невозможно получить нужные запросы в несезон, их просто не будет в выдаче. Если вы собираете ядро, а в Вордстате нет нужной сематики, проверьте вкладку «История запросов». Может быть, нужные запросы появятся в выдаче чуть позже.


Также статистику, полученную из истории запросов, можно использовать, если у вас или у вашего сайта есть блог. Согласитесь, читать зимой про лучшие кафе-мороженые в Москве не так интересно, как летом. И, естественно, писать про это не так выгодно. ?

А еще история запросов помогает проверить, все ли вы делаете правильно на вашем сайте. Допустим, вы четко уверены, что ваш сайт хорошо оптимизирован, статьи отвечают запросам, структура продумана, с дизайном проблем нет, но почему-то трафик ниже желаемого. Знакомо? Проверьте по Вордстату сезонность запросов, которым отвечает ваш сайт! Возможно, уже через месяц его посещаемость вырастет в несколько раз. Например, мало кто вбивает в поисковик запрос «прически» в ноябре, тогда как в декабре девушки выстраиваются в очередь в салоны красоты, чтобы блистать на новогодних корпоративах.

Если же с сезоном все ОК, а ваша посещаемость недостаточно высока, задумайтесь, что вы делаете неправильно. Или просто поисковые роботы еще не успели проиндексировать страницы вашего сайта, такое тоже бывает.

Кстати, чтобы получить более точный результат, используйте синонимы. Так, если вы хотите посмотреть статистику по запросу «одеяло», не забудьте также проверить запросы «плед», «покрывало» и т.д.

Самое важное об истории запросов

  • Наиболее наглядный вариант просмотра статистики — графики;
  • Обращайте большее внимание на абсолютные значения показов;
  • Статистику можно посмотреть моментально;
  • Опция будет полезная как для контекстной рекламы, так и для блога;
  • Синтаксис в истории запросов не читается;
  • Не забывайте использовать синонимы.

convertmonster.ru

Кратко описание инструмента

Выбирается точка отсчёта, данные нормируются и сравниваются между собой как для вашего сайта, так и для «похожих».

Похожие сайты:

  • Решают сходные задачи пользователя
  • Сопоставимы по размеру
  • Формируются автоматически
  • Регулярно обновляются

Добавлять похожие сайты самостоятельно нельзя. Увидеть, с кем тебя сравнивают тоже.

Документация о Трендах — тут.

Идея

Идея инструмента: узнать, влияют ли изменения на сайте на ваш трафик по сравнению с конкурентами. Как растут конкуренты по сравнению с вами.

Но даже если если данный график воспринимать только как «сигнал», допустим, «похожие сайты растут, а я нет». То т.к. я не знаю, с кем меня сравнивают, провести анализ этих конкурентов я не могу, и «сделать работу над ошибками невозможно».

Приводится пример с расширением ассортимента: у конкурентов появились дополнительные аксессуары — они растут, а ты нет. Но от этого мой сайт стал хуже оптимизирован, он стал неудобным, или тексты стали плохими?


Допустим, пришел сигнал «конкуренты поработали лучше». Но в 99.9% seo-оптимизатор не может влиять на бизнес клиента. Добиться того, чтобы ТЗ внедрили — уже успех. А уж идеи изменения ассортимента или перестроения бизнес процессов — это уже совсем другая история, не про robots.txt, 404 ответ и title, о чем всегда был Яндекс.Вебмастер.

Получается, что этот тренд — это даже не оценка оптимизации сайта, а оценка бизнеса, причём с какой-то случайной точки с неизвестными (всё время меняющимися) сайтами.

Допустим растёшь ты выше тренда, перешел в «новую лигу», и вот уже ты растешь хуже них, хотя твоя работа или сайт от этого не стал хуже. При этом если «футбольная команда» перешла из Первой лиги в Высшую, она знает по какому «стандарту» или планке ее теперь оценивают, то как и с кем сравнивается сайт в Трендах — непонятно.

Получается в инструменте нет ничего постоянного. Твой сайт как-то меняется. Конкуренты тоже как-то меняются, да ещё и переподбираются. Т.е. в сентябре ты мог расти хуже одних сайтов, а в октябре лучше — уже других. И что это даёт?

Сайт о спорте и только о футболе — в похожие!

В презентации есть пример со «Спорт-экспрессом», которому подобрали в похожие в том числе «русфутбол.инфо». Понятно, что это два спортивных сайта и решают они схожие задачи, но в феврале «Спорт-экспресс» будет в тренде за счет Зимних Олимпийских игр, которые явно не будут освещаться на «русфутбол.инфо».


trand-3

Получается, что либо «СЭ» будет радоваться, что они выросли (легко вырасти за счет ресурса, у которого просто нет этого поискового трафика) напрасно, либо ему переподберут похожих, и тогда он будет знать, что в сентябре он, например, был в тренде относительно футбольного сайта, а в феврале не в тренде относительно сайта «Олимпийских игр». Это вроде бы и неплохо, но это если есть понимание, с кем конкретно тебя сравнивают. Но у нас просто график, а дальше — догадайся и придумай себе «похожих», и почему ты можешь быть хуже или лучше относительно них.

Сайт под фильтром тоже в тренде?

Есть прекрасные примеры после наложения «фильтра», сайты остались в тренде, хотя у сайтов явные проблемы (сайты не мои, спасибо facebook!). Т.е. в данных примерах всё хорошо? На всех конкурентов наложили фильтр? Или теперь просто меня сравнивают с «такими же неудачниками»?

trand-filter

trand-2

Кстати, не очень понимаю, что мешает Яндекс раскрыть список сайтов, с которыми тебя сравнивают. Это бы сделало инструмент рабочим.

web-optimizator.com

Быстрый переход

searchengines.guru

Google Trends

Google Trends — бесплатный инструмент от компании Google, который создан для определения популярных поисковых запросов, а также просмотра сезонных пиков.

Обладает технологией контекстно-зависимого поиска. Контекстно-зависимый поиск — это когда по тренду «Гвинет Пэлтроу» система также берет в учет схожие до степени смешения запросы: «Гвен Пелтроу» и даже “Главная актриса в фильме “Железный Человек”. То есть, Google Trends объединяет разные по написанию, но одинаковые по смыслу запросы.

Правда, технология контекстно-зависимого поиска пока работает только с запросами на английском.

Ранее в трендах можно было легко запутаться вводя не однозначный поисковый запрос.

Например, если раньше вводилось слово “rice”, то вы видели статистку по всему спектру значений слова “rice”. И это была проблема. Потому что “rice” могло означать как “рис”, так и одноименный университет.

Яндекс тренды

Сейчас Google предлагает выбирать тематику для запроса.

Яндекс тренды

В Google Trends введена возможность подписки на определенный запрос. Подписка позволяет получать статистические данные прямо на электронную почту. Это довольно удобно для регулярного мониторинга всплесков, пиков.

Достаточно задать интересующее слово, указать страну, тематику, а также частоту отправлений (раз в неделю, или раз в месяц).

Яндекс тренды
Пример уведомления, которое приходит на email

Yandex Wordstat

Yandex Wordstat — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. В результатах Wordstat будут приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа).

Как в “Трендах”, в Wordstat можно оперировать регионами. В сервисе от Яндекс есть дополнительные операторы для формы подбора слов. Более подробно читайте на Яндексе по ссылке http://help.yandex.ru.

www.megaindex.org

Как узнать частотность конкретных запросов

Если у вас уже есть определенные наметки по будущей тематике сайта, то достаточно набросать предварительный список наиболее популярных в этой теме запросов и «пробить» их частотность через сервис — wordstat.yandex.ru.

Например, пришла в голову идея сделать сайт по разведению оленей, можно посмотреть, сколько людей ищут «как разводить оленей».

Популярность запроса в поисковой системе Яндекс будет выражена конкретными цифрами, а дальше вы уже сами оценивайте, как это впишется в ваш бизнес план.

wordstat - как разводить оленей

Видим, что тема про оленей не особо востребована, может быть, стоит для сайта подобрать какие-то более популярные запросы и вкладываться в них.

Максимум, что мы можем извлечь из этого сервиса – это посмотреть популярность сложных ключевых запросов (состоящих из 2 и более слов) с обязательным вхождением одного из них.

Например, ищем, что чаще всего хотят купить люди. Их запросы должны выглядеть так – «купить …» (вместо троеточия слово). В поле вордстата вводим «купить» и в списке предложенных вариантов мы увидим все самые популярные запросы купить в Яндексе. Подборка ключей для магазина авто шин может начинаться с общего запроса «купить шины»:

wordstat - купить шины

По списку уже видно чего и сколько ищут. Из общего запроса можно выделить множество групп более узкой специализации. Каждую из этих групп можно потом рассмотреть индивидуально по той же схеме и вычленить запросы из 4-5 слов. Для интернет магазина все закончится на самых узких запросах — карточках товаров.

Аналогично можно искать слова «смотреть», «скачать» и т.д. Если нужная вам тематика имеет подобные объединяющие слова, то вам повезло. Сложнее, когда все запросы в теме не похожи друг на друга. Как их выудить я расскажу дальше.

Здесь подробнее о том, как работать с Яндекс Вордстат.

Где взять ВСЕ поисковые запросы

Вы уже поняли, что сервис wordstat не покажет нам всю статистику по интернету и не «спалит» наиболее востребованные запросы, он лишь подскажет частотность того, что мы спросили.

Некоторые вебмастера рекомендуют пользоваться для поиска сервисом Google trends, которые показывает популярные в сети темы на данный момент, но это малоэффективно, так как там сплошные новости шоу-бизнеса, кино и прочей чепухи – никакой реальной подсказки для перспективного сайта не будет.

Есть реальный способ получить полную выборку всех ключевых запросов, которые обрабатывали поисковые системы, но это удовольствие не бесплатно – называется Базы Пастухова (сайт pastukhov.com).

Для удовлетворения любопытства по самым-самым популярным ключам у Пастухова выложено несколько десятков ключей из ТОПа прямо на сайте в таком виде,

базы пастухова

но для работы это не прокатит (сплошные скачать, смотреть, игры, фильмы, песни), а за полную версию просят от 200 до 600 долларов в зависимости от разных акций.

Если вы делаете постоянно и много сайтов, то база может пригодиться, но есть вариант узнать популярные ключевые слова подешевле, точнее, бесплатно.

LiveInternet – самые популярные запросы БЕСПЛАТНО

Воспользуемся для этого сервисом статистики Liveinternet. К сожалению, использование данных этого сервиса не даст на 100% совпадения с данными поисковых систем Яндекс или Гугл, так как не все сайты интернета используют счетчики посещаемости от ЛайвИнтернет и не все кто используют делают свою статистику открытой, но выборка там очень большая, поэтому, для реальной работы более чем достаточна. В конце концов, нам же нужен список, а точные цифры потом по Wordstat пробьем.

Полезная штука в Liveinternet — есть возможность сразу делать сортировку по категориям – копать поисковые запросы не по всему интернету, а в конкретной теме (хотя, можно и по всему интернету тоже).

Открываем сайт — liveinternet.ru

Если нам нужны данные по поисковым запросам общим по сети, то переходим сразу в рейтинг сайтов, если нужные ключевые фразы по определенной тематике, то выбираем одну из рубрик.

liveinternet - выбор категории

Для примера я выбрал группу компьютеры. Теперь нам нужна статистика группы – это такая ссылка с пиктограммой графика сверху списка сайтов в рейтинге. Обратите внимание, что мы можем уточнить страну и регион — для сайтов, которые имеют привязку к территории, нужны запросы популярные в заданной местности.

liveinternet - переход в статистику

В статистике мы увидим общие цифры посещаемости и много чего еще, но интересует нас левый столбец меню и, конкретно, пункт «По поисковым фразам».

по поисковым фразам

Существенная доля запросов тут спрятана под кодовым названием «Другие», но пусть вас это не смущает, наиболее популярные открыты.

Чтобы выборку сделать максимально удобной в настройках итоговой таблицы выберите «По месяцам» и «Суммарные». Снизу можно настроить определенное число строк, одновременно выводимое на страницу (от 10 до 100).

статистика запросов liveinternet

Таким образом, мы получаем список наиболее популярных запросов в заданной категории. Не стоит удивляться, если среди запросов будут проскакивать не тематические – это происходит от того, что выборка идет не по реальным категориям запросов, а по сайтам, которые есть в рейтинге Liveinternet. И часто бывает так, что сайт ошибочно помещен не в ту категорию и его запросы учтены. Случается и так, что сайт тематический, но на нем есть страница с текстом другой тематики, которая дает ощутимый поисковый трафик, не относящийся к заданной категории.

Так что, самые популярные слова и словосочетания нужные вам надо будет отобрать руками.

Теперь мы можем расширить нашу выборку для подбора конкретных ключевых фраз под написание статей для своего сайта. Для этого берем список слов выписанных из Лайвинтернета и возвращаемся к любимому Яндекс Wordstat. Поочередно внося слова, мы получим более узкие значения популярных запросов, но, главное, в правой колонке мы найдем схожие по теме запросы, расширяющие нашу первоначальную выборку.

похожие запросы

Вот такая методика бесплатного получения самых популярных запросов в поисковых системах без покупки всяких там баз Пастухова и прочих списков.

biznessystem.ru

Аналог Wordstat, Google Trends, как работать с ним?

Открываем главную страницу, где имеется привычная строка поиска и сортировка по актуальности текущего дня, года или месяца. Каждый владелец компании может определить свою нишу в стране и проследить общие тренды.

Вбиваем в поисковой строке ключевое слово вашего бизнеса, например «бизнес онлайн». Прежде чем запускать поиски выберите подходящую вам страну, ведь система автоматически выдает данные по всему миру. После уточнения этого момента перед вами откроется вкладка Анализ.

Далее предоставляются следующие условия фильтра:

  1.  Выбор временного промежутка от одной недели до нескольких лет. Единственное ограничение — данные предоставляются с 2004 года.
  2.  При необходимости можно выбрать определенную нишу, но чтобы собрать как можно больше данных рекомендуется выставить «Все категории».
  3.  Предоставляется пять сфер поиска. Для коммерческих запросов рекомендуется выставлять «По Интернету», «Google Покупки». Если поиск информационные, то рекомендуют выставлять все оставшиеся области поиска, в том числе и «По Интернету» Для видео-блоггеров подойдёт поиск в YouTube.

Полученные результаты позволяют разобраться в подъеме и спаде трендов, обособленных причиной. Параллельно можно определить в какие месяцы лучше всего вкладывать в свой продукт, когда выгоднее запустить рекламу, а также на что лучше потратить высвободившиеся деньги. 

На каждом полученном графике существует поле «Прогноз», которое позволяет предугадать, когда же наш поисковой запрос станет популярным в ближайшее время. Но не стоит рассматривать прогнозы как 100 процентные данные, в любой момент все может измениться с появлением определенной новости.

«Популярность по регионам» позволит определить, где лучше всего осуществить появление на рынке с вашим продуктом. Еще одна не менее важная функция для специалистов по раскрутке продукта и рекламе — «Похожие запросы», которые позволяет рассмотреть список, расположенный внизу страницы, где представлены похожие и популярные запросы. Данный раздел позволяет расширить списка ключевиков для первоначального сбора семантического ядра. Многие владельцы блогов черпают от сюда темы для публикуемых статей, только так можно использовать интересны аудитории для своей выгоды. Последние две функции еще раз доказывают что это аналог Wordstat.

Yandex Wordstat vs Google Trends

Google Trends еще одно приложение подобного плана, которое не менее эффективное. Если вам необходимо определить популярность запроса в России, то лучше использовать Yandex Wordstat. Если же вы заинтересованы вести поиск в европейских странах, то эффективнее будет Google Trends.

Чтобы использовать приложение от Google регистрация не потребуется. А вот для сервиса Yandex Wordstat она просто необходима. Чаще всего Google Trends используют для новостных сайтов, вставляя тренды в качестве ключевых слов в публикациях. Если же ежесекундные тренды не так для вас важны, следует обратить внимание на Яндекс-Wordstat.

Еще несколько инструментов для подбора слов в Гугл

Так как два самых популярных инструмента я выше уже упомянул об одном даже написал инструкцию по использованию, их в список включать не буду. Дам небольшой перечень ссылок на полезные сервисы подбора ключевых слов, некоторые из них не поддерживают русский язык, но в вашем арсенале я думаю они должны быть.

  • https://my.wordtracker.com/
  • http://keywordtool.io/
  • http://www.keyworddiscovery.com/
  • http://advse.ru/most_clicked/
  • http://www.wordtracker.com/

Вот и все, надеюсь статья была интересная и самое главное полезная. Пока!

babosik.ru

Про сервисы Яндекса

Если говорить про Яндекс. Музыку, то это 24 часа в сутки непрерывного звучания. Если взять всю музыку Яндекса, на ее прослушивание уйдет 170 лет. К тому же, время будет только увеличиваться, т.к. ежедневно сервис пополняется новыми треками. В среднем, пользователь слушает Яндекс.Музыку 80 мин в день.

Интересная статистика:

— 36% людей слушают музыку фоном;

— 17% под нее просыпаются;

— 16% тренируются;

— по 15% занимаются сексом и путешествуют.

Но Яндекс Музыка решила проникнуть в наши сердца еще глубже и представила свой первый гаджет – «Яндекс.Станция». В нее встроен голосовой помощник Алиса. Можно сказать: «Включи что-нибудь расслабляющее»; и Алиса подберет ваши любимые треки, увеличит/уменьшит громкость, поставит на паузу, перемотает и многое другое.

Ежемесячная аудитория Яндекс.Музыки составляет 8,2 млн людей, в цифрах выглядит следующим образом.

Мужчины и женщины примерно пополам:

47% мужчины;

— 53% женщины.

ГЕО:

Регионы опережают – 72%;

Москва и Московская область – 20%;

Санкт-Петербург – 8%.

Доминирует платежеспособная аудитория (молодые люди в возрасте 25-34 лет – 35%).

Аудитория Яндекс.Радио значительно меньше – 0,9 млн ежемесячно. Но, если говорить о метриках, оно не отстаёт и показывает хорошую эффективность.

Сравним с аудиторией традиционного эфирного радио:

— на 138% аудитория digital audio больше узнает бренд;

— на 11% лучше восприняла смысловую нагрузку ролика;

— на 14% чаще обращается к рекламируемому бренду при выборе товара/услуги данной категории.

Форматы аудиорекламы

Формат всего один, но он имеет 2 метода закупки.

Аудиоролик. Проигрывается в конце очереди воспроизведения на Яндекс.Музыке и между музыкальными треками на Яндекс.Радио. Оплата за 1 000 прослушиваний, по фиксированной стоимости – 180 р. Аудиодорожка сопровождается баннером 900х900. Максимальная длина ролика 30 сек. Пропустить его нельзя, поэтому вашу рекламу обязательно услышат.

В арсенале есть два основных таргетинга: ГЕО и соц.дем.  Не так давно добавился таргетинг по жанрам музыкальных произведений. Если вы знаете, что ваша аудитория любит джаз, можно продумать подходящий сценарий, музыкальное сопровождение и спецэффекты.

Топ-5 популярных жанров в России:

28% поп;

— 23% рок;

— по 17% рэп и русский рок;

— 15% танцевальная музыка.

Аукцион. Он начинается от 70 руб. за 1 000 прослушиваний. На странице в момент показа будет видна и слышна только ваша реклама. Ролик также может быть продолжительностью до 30 сек. и будет сопровождаться баннером 900х900. Но, при этом, таргетинг доступен только один – ГЕО.

Благодаря Яндексу можно охватить большую аудиторию меломанов, для которой реклама будет наиболее эффективна. В зависимости от метода закупки ее можно нацелить на конкретные категории населения, отдельные города, дополнить эффектными баннерами и call to action.

Пример рекламного баннера в Яндекс. Музыке

Screenshot_769.png

Результаты с небольшим бюджетом

Не буду говорить о результатах, которые достигают с помощью аудиорекламы всем известные бренды, гиганты рынка. Расскажу жизненную историю. Мы ведем рекламную кампанию для московского застройщика, это классический контекст в Яндекс и Google. Предложили попробовать аудиосервисы Яндекса. Клиент настороженно отнесся к новому для него формату рекламы, но все-таки выделил на тест небольшой бюджет – 50 000 руб. Мы вместе проработали сценарий ролика, на его производство было потрачено еще 10 000 руб.

В итоге:

охват – 600 000 проигрываний;

— стоимость клика на сопутствующий баннер составила 40 руб.;

— получили 27 звонков, примерно по 1 900 руб.

Кто работает с недвижкой, оценит, что стоимость целевого действия вышла очень низкой. Клиент продолжил работать с аудиорекламой.

Аудиоформат до сих пор обладает уникальной возможностью проникать через информационный шум и добиваться от своей аудитории целевого действия.

По данным Mediascope и Яндекс.Музыки

tipler.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.