Геозависимые запросы

Геотаргетинг представляет собой метод привязки результатов веб-поиска к конкретному региону, в котором находится пользователь. Зачем это нужно? Прежде всего, для предоставления максимально полной информации о товарах и услугах, новостях и событиях, компаниях и организациях, доступных в конкретном населенном пункте, области или стране. Вводя запрос «услуги массажа», «доставка пиццы» или «вызов такси» пользователь наверняка желает получить информацию о местных сервисах. Подобные запросы считаются геозависимыми и выполняют сразу две функции. С одной стороны – это своеобразные маяки, которые веб-разработчики размещают на страницах сайтов для их продвижения в определенном регионе, с другой – геозависимые запросы выступают мощным инструментом, обеспечивающим выдачу исчерпывающей информации о ресурсах и сервисах, необходимых пользователю в определенной местности. Для владельцев сервисных компаний, интернет-магазинов, банков или прочих организаций использование геозависимых запросов на своих веб-ресурсах – это отличная возможность увеличить базу заказчиков и покупателей в конкретном регионе.

ществуют также геонезависимые запросы. Это тоже ключевые слова и фразы, которые вводит пользователь в поисковой строке. Главное их отличие состоит в том, что в результате поиска выдается перечень веб-ресурсов, не привязанных к определенной области на карте, но также максимально полно удовлетворяющих запрос пользователя. Например, «рецепт шарлотки с яблоками» или «устройство автомобильного двигателя» будет одинаковым в любом регионе.

Геозависимость запросов в Яндексе

Самостоятельное определение месторасположения, настроек пользователей и веб-разработчиков, а также формирование результатов поиска в соответствии с узкой региональной принадлежностью веб-ресурсов – это важные преимущества Яндекса. Чтобы получить необходимую информацию, пользователь должен лишь указать нужный город в личных настройках профиля в правом верхнем углу на странице поиска. Там же можно отключить географическую привязку, отметив галочкой «Не уточнять мое местоположение». и далее Без соответствующих настроек поисковик сам определит месторасположения, например, по IP-адресу пользователя, а также в соответствии с зоной поиска: yandex.ru – Россия, yandex.ua – Украина, yandex.kz – Казахстан, yandex.by – Беларусь.

йт попадет в поисковую выдачу для определенной области лишь при его внутренней оптимизации под конкретный регион. Чем более профессионально и грамотно она выполнена, тем более высокие позиции в результатах поиска будет иметь веб-ресурс. Тем больший сегмент целевой аудитории в определенной географической зоне получит информацию о товарах или услугах.

Как определяет геозависимость Google

Поисковая выдача Google является общенациональной. Это значит, что в отличие от Яндекса, поисковик формирует результаты поиска в соответствии с параметрами: «страна» и «язык», причем узкой географической привязки как таковой нет, но приоритет отдается наиболее конкурентному региону. Аналогичным образом поисковик обобщит ресурсы по языку. К примеру, если житель США задаст запрос «автомойка» на английском языке без указания страны в настройках, то вполне вероятно, что в результатах поиска будут присутствовать сайты сервисных служб из Великобритании или других англоязычных государств. Месторасположения пользователя Гугл по умолчанию, определит по IP-адресу, присвоенному провайдером. Географическая привязка сайта устанавливается исходя из IP-адреса хостера, контактов, расположения сайтов-доноров, вхождения слов в ключевых фразах, а также доменной зоны: .ru- для российских сайтов, .ua – для украинских, .by – для белорусских и так далее. Веб-ресурсам с международными доменами типа .net, .info или .com регион присваивается путем настроек в панели для веб-мастеров Google Webmaster Tools. Пользователю изменить данные о своем местоположении в Google, можно перейдя по ссылке «Подробнее…» внизу страницы с результатами поиска:

Способы проверки запросов на предмет геозависимости

Чтобы узнать, является ли запрос геозависимым, применяют разные способы. Среди них можно выделить два наиболее эффективных и простых.

• Проверка с помощью результатов поиска с разными настройками региона. В поисковой системе Яндекс нужно ввести запрос, и проверить результаты поиска с разными настройками города. Если перечень веб-ресурсов будет разный, причем в нем будут преобладать сайты указанного региона, то проверяемый запрос геозависимый. Несмотря на то, что Яндекс отдает приоритет сайтам, соответствующим определенной географической зоне, в поисковой выдаче на более низких позициях будут находиться также ресурсы других регионов или же не имеющие региональной принадлежности. Такой способ удобен при небольших количествах запросов. Если же нужно проверить множество слов и фраз, то лучше пользоваться автоматизированными системами.


• Применение систем автоматического продвижения (САП).Функционал проверки геозависимости запросов доступен на таких ресурсах, как Rookee, Seopult, Megaindex или Webeffector. Последний сервис считается наиболее популярным. В то же время проверку лучше делать на всех известных ресурсах в разное время по нескольку раз для получения большего количества результатов, которые можно будет сравнить между собой и сделать определенные выводы.

Преимущества геозависимых запросов

Для компаний, занимающихся производственной или торговой деятельностью, а также предоставляющих услуги в различных сферах обслуживания, коммерческий сайт – это удобный и эффективный инструмент не только реализации, но и информирования существующих и потенциальных клиентов о своих продуктах. Принадлежность веб-ресурса к определенному региону дает возможность задать более точное направление потоку информации, донести ее до целевой аудитории. Среди главных преимуществ привязки сайта к определенной географической зоне с помощью геозависимых запросов можно выделить несколько:

• сравнительно невысокие затраты и минимальные сроки для продвижения (меньший уровень конкуренции в узком сегменте делает сайт более конкурентоспособным, обеспечивает большую вероятность попадания его на высокие позиции в поисковой выдаче);


• работа с целевой аудиторией, предложение товаров и услуг пользователям из конкретных регионов с возможностью предоставления информации по телефону или при личном общении;
• построение доверительных отношений с клиентами (многие покупатели и заказчики высоко ценят возможность приехать лично в офис, ознакомиться с ассортиментом, пообщаться с руководством или консультантами, а при возникновении проблем – решить все вопросы в оперативном порядке).

Новостные и информационные порталы при продвижении по геозависимым запросам становятся удобными площадками для рекламодателей, что может принести существенный доход для их владельцев.

Региональное продвижение сайтов по геозависимым запросам

Привязка к определенной географической зоне нужна, преимущественно, коммерческим сайтам, поскольку информация направлена на конкретный сегмент клиентов. К примеру, если компания занимается установкой пластиковых окон в Москве, то ресурс должен быть привязан именно к этому городу и области. Товары или услуги более широкого спектра, например, «женские сумки с доставкой» или «проектирование зданий», могут быть предложены достаточно широкой целевой аудитории, не относящейся к определенному городу. В этом случае в качестве региона сайта может быть выбрана страна, например, Россия. Процесс регионального продвижения сайта можно разделить на несколько основных этапов:

1. Внутренняя оптимизация сайта под геозависимые запросы. 
2. Размещение на сайте контактных данных с указанием конкретного региона. 
3. Регистрация в местных каталогах, форумах и других ресурсах. 
4. Обмен ссылками с региональными сайтами партнеров. 
5. Регистрация в поисковых системах с настройкой конкретной географической зоны: 
   
   
   • Яндекс: регистрация в Яндекс.Картах, Яндекс.Адресах и других сервисах; 
   • Google: регистрация в Google Maps, Google My Business, добавление контекстной рекламы. 
6. Создание ресурсов в соцсетях с привязкой к региону. 
7. Использование методов таргетинговой рекламы в соцсетях. 

Кампания по региональному продвижению сайта включает также множество других способов. Это трудоемкий процесс, требующий от специалиста особого мастерства, постоянного развития, определенного опыта и знания большого количества нюансов. Для получения лучших результатов такое дело целесообразно доверить профессионалам, которые за достаточно короткое время обеспечат высокие позиции веб-ресурса в поисковой выдаче по определенному региону.

studiof1.ru

Геозависимость запроса в Яндексе является одним из важнейших параметров в алгоритме ранжирования. И если вы хотите реально понимать, как ранжируются те или иные запросы, какие запросы будет эффективно комбинировать для одной посадочной страницы, а какие – нет, вам необходимо уметь определять их основные параметры, а не слепо полагаться на результаты работы так называемых «кластеризаторов по топу».

Немногим менее года назад я представил рабочий на тот момент универсальный способ определения геозависимости запроса в Яндексе с использованием только документированных операторов языка запросов. Настоятельно рекомендую внимательно перечесть ту статью, чтобы иметь полное представление о логике данного метода. Вкратце же – этот метод базируется на основополагающем принципе – в выдаче Яндекса для геозависимых запросов в сниппетах наблюдается подстветка топонима, соответствующего региону выдачи, а для геонезависимых – нет. Суть метода заключается в построениие выдачи, в которой для любого проверяемого (исходного) запроса мы сможем гарантировано увидеть на первой странице сниппет, содержащий нужный нам топоним, по наличию подсветки которого мы сможем сделать вывод о геозависимости проверяемого запроса.

К сожалению, упомянутый метод не так давно потерял свою работоспособность. Судя по всему, неожиданным образом потерялась логика группировки запроса на две независимые части по разные стороны от оператора | («логическое ИЛИ»). То есть по факту Яндекс этот оператор игнорирует, и выдачи как с ним, так и без него идентичны:

Вообще, с логикой работы даже документированных операторов языка запросов в последнее время в Яндексе творятся очень странные вещи. Но как бы то ни было, постараемся понять, чем грозит методу подобная реакция поиска на запрос? А тем, что метод уже не является универсальным, и может не давать результатов для целого класса запросов, содержащих в себе такие ключевые слова, для которых на сайте, выбранном для сужения запроса, не найдется релевантных документов. Например:

То есть нам необходимо вернуть потерянную группировку двух частей запроса. Удивительно, но в этом нам может помочь уже официально списанный Яндексом в утиль оператора группировки () («круглые скобки»). О прекращении поддержки этого оператора наряду с некоторыми другими было объявлено 31 января 2017 года, вскоре он исчез из официальной документации. Но, тем не менее, на текущий момент частично сохранил свою работоспособность. 

Для начала хочу внести небольшую, но важную поправку к своей предыдущей статье о методе определения геозависимости. Тогда я писал о том, что «изучая свойства геозависимости запросов, я обратил внимание на тот факт, что добавление к исходному запросу через документированный оператор | (логическое ИЛИ) какого-либо достаточно редкого термина (т.е. имеющего достаточно большое значение IDF – обратной частоты встречаемости в коллекции документов)». 

Но, к сожалению, забыл добавить, что для корректной работы метода, этот термин с большим IDF должен быть обязательно геонезависимым. То есть геозависимость запроса, состоящего из двух частей, разделенных оператором | («логическое ИЛИ») есть логическая сумма (дизъюнкция) значений геозависимости этих двух частей, при этом значению 1 («ИСТИНА») соответствуют геозависимые запросы, а значению 0 («ЛОЖЬ») — геонезависимые. И поэтому только в том случае, когда добавочный запрос является геонезависимым, геозависимости исходного запроса и конечного составного запроса совпадают.

Правда, в оправдание своей забывчивости я могу сказать, что в подавляющем своем большинстве запросы с большим IDF являются геонезависимыми, поэтому вероятность при его случайном выборе ошибки была невелика. Собственно, выбранный мною добавочный запрос, состоящий из термина arsenaltula, как раз и является геонезависимым, в чем мы убедимся несколько позже.

Итак, конструируем новый запрос, который бы сохранил логику работы предыдущего. Для начала нам понадобится выбрать другой тестовый сайт, так как у сайта, использовавшегося в примерах предыдущей статьи, из заголовков страниц исчез топоним «Тула». По подсветке которого в сниппетах выдачи для соответствующего региона «Тула» (lr=15) и определяется геозависимость запроса. Я просто заменю официальный сайт тульского футбольного клуба «Арсенал» на сайт его болельщиков, доменное имя которого отличается от предыдущего только наличием дефиса, и страницы которого также релевантны выбранному добавочному запросу. И что немаловажно, содержат в заголовках нужный топоним, отображаемый в сниппетах. Заодно по отсутствию подсветки топонима в сниппетах убедимся в том, что выбранный добавочный запрос действительно геонезависим:

Далее пробуем заключить в скобки обе части запроса из предыдущего метода. И, к моему огромному удивлению, получаем опять пустую выдачу:

Эпик фейл? Недокументированный оператор уже не работает? Но не тут-то было! Получается, что при таком применении – да, действительно не работает. Но неисповедимы пути Яндекса, и стоит нам поменять местами части запроса, как мы чудесным образом получаем нужный нам результат.  По отсутствию подсветки в сниппетах говорящий нам, что базовый запрос геонезависим:

Поистине, текущая логика работы языка запросов Яндекса непредсказуема. Сразу же возникает вопреки всякой элементарной логике шальная гипотеза изыскателя – а вдруг подобная рокировка поможет нам и без недокументированных «скобок»? Но не тут-то было, здесь Яндекс остается на удивление логичным:

В общем, получаем понимание, что пока придется-таки использовать недокументированные «скобки». Напоследок убеждаемся, что для геозависимого исходного запроса, новый метод демонстрирует ожидаемую подсветку в сниппетах:

Что позволяет считать его вполне рабочим. В итоге берем новый метод на вооружение вместо прежнего, искренне надеясь, что коварная и непредсказуемая логика языка запросов Яндекса его в скором времени не испортит. Ну, а если и испортит, так все равно сможет найтись достойная альтернатива.

 

www.searchengines.ru

Предположим, пользователь живет в Одессе и хочет найти стоматологическую клинику, чтобы «подремонтировать» больной зуб. Согласитесь, вряд ли ему подойдет выдача поисковика с клиниками Москвы, Киева или Запорожья.

Геозависимые и геонезависимые запросы. Примеры

В последнее время прирост аудитории интернет-пользователей происходит за счет регионов. В больших городах люди уже давно ищут и приобретают товары или услуги через интернет. С каждым днем все больше жителей областных и районных центров приобщаются к этому процессу. В связи с этим все более актуальной становится тема продвижения сайтов по региональным запросам.

Почему нам важно знать, какие запросы геозависимые, а какие — нет? Если сайт будет раскручиваться под определенный регион, то эти знания помогут более точно определить стратегию продвижения.

Геозависимые запросы — это запросы, релевантный ответ на которые можно дать только с учетом географического местоположения пользователя. Поясню на примере. Приведенный выше запрос «стоматологическая клиника» — это геозависимый запрос.

Соответственно, геонезависимым является запрос, ответ на который не зависит от местоположения пользователя. Пример — «рецепт борща» или «устройство двигателя».

Геонезависимыми могут стать геозависимые запросы, если к ним добавить название города (топоним), например, «купить квартиру в Сумах». Такие и геозависимые запросы будем называть региональными.

Для определения геозависимых и геонезависимых запросов можно воспользоваться сервисом «Яндекса».

Внутренняя оптимизация сайта под региональные запросы

Мы разобрались с запросами и уже составили семантическое ядро. Самое время приступить к внутренней оптимизации сайта. Не будем описывать комплексную схему, а укажем лишь те ключевые моменты, которые важны при оптимизации под конкретный регион.

Итак, проводя внутреннюю оптимизацию, следует:

1. Добавить название региона (города, района) в доменное имя.Конечно, желательно это делать на нулевой итерации создания сайта.Сделать адрес сайта с топонимом можно двумя способами. Первый — выбрать общенациональный домен (.com.ua, .ua) и добавить название города к основному имени (mebel-odessa.com.ua, sumy-avak.com.ua). Второй способ — зарегистрировать региональный домен: mebel.odessa.ua, avak.sumy.ua.
2. Использовать местный хостинг и местный IP-адрес для сайта.По подтвержденной информации, поисковики учитывают этот фактор.
3. Указывать название региона в тегах title, description. Также добавляйте топоним в семантическое ядро.
4. Упоминать название региона в текстах на страницах.
5. Создать страницу с контактными данными. Обязательно напишите полный адрес с почтовым индексом города, номера телефонов с кодом региона. Не забудьте указать основные ориентиры: «Театральная площадь, рядом — Одесский национальный театр». Можно описать маршруты для разных видов транспорта. Важная деталь — разместите карту с местоположением офиса компании. Об этом более детально будет идти речь дальше.

Внешняя оптимизация сайта под региональные запросы

Общая стратегия продвижения такая же, как и при работе с сайтом без региональной привязки. Поисковики, войдя в положение жителей разных регионов, запустили свои алгоритмы для выявления региональных запросов и даже выдали ряд рекомендаций. Для каждого поисковика они индивидуальные, поэтому предлагаю рассмотреть рекомендации только «Яндекса» и Google, так как они у нас наиболее популярные.

«Яндекс»

Российский поисковик умеет самостоятельно определять регион, на который ориентирован сайт, и формировать выдачу под этот регион. Помогает ему в этом внутренняя оптимизация, описанная выше. Но для более точной настройки «Яндекс» оставляет возможность выбрать регион сайта вручную. Сделать это можно в «Яндекс.Вебмастер — География сайта-Регион сайта». Подробно о настройке уже многие писали, да и в справочнике поисковика есть детальная инструкция.

Еще есть один очень важный момент при раскрутке сайта по региональным запросам в «Яндексе» — это регистрация сайта в «Яндекс.Каталоге» и «Яндекс.Справочнике». Бывалые оптимизаторы считают, что это особенно актуально для крупных городов, где много конкурентов. В настройках «Яндекс.Каталога» также нужно будет определить географическую принадлежность сайта. В каталоге можно указать несколько регионов, что даст возможность продвигать сайт по этим регионам одновременно.

Google

Теперь поговорим об оптимизации под Google. В отличие от «Яндекса», выдача в Google общенациональная. Этот поисковик различает два понятия: «регион» и «язык», причем регион здесь воспринимается как страна. То есть по запросу «диван» результаты поиска в Киеве, Черновцах, Шаргороде и во всех других населенных пунктах страны будут одинаковыми. К тому же, выдача будет киевская, так как это самый конкурентный регион. Поэтому вся стратегия продвижения под Google сводится к оптимизации под ключевые слова с топонимом.

Что касается языка. Допустим, прачечная в США имеет свой англоязычный сайт. Я, житель Великобритании, настроил поиск только по языку — показывать сайты на английском языке, а регион не выбрал. Вполне вероятно, что по запросу «прачечная» поисковик выдаст мне страницу американского сервиса.

Поэтому, настраивая Google Webmaster Tools, нужно верно указать страну (в нашем случае это Украина) и язык (украинский или русский). Сайты (страницы), ориентированные на определенную языковую группу, должны быть выделены из основного сайта, например, поддоменом или поддиректорией (ru.site.com.ua, site.com.ua/ru).

Добавлю, что для регионального, то есть областного, городского, продвижения в Google стоит зарегистрироваться в Local Business Center. Это позволит правильно старгетировать контекстную рекламу. Кстати, контекстная реклама — наверное, единственный способ покрыть запросы без топонима при оптимизации под Google.

Привязка к картам

Это направление вынесено отдельно, поскольку поисковики уделяют ему большое значение. И «Яндекс», и Google имеют свои картографические сервисы: «Яндекс.Карты» и «Google.Maps», которые помогают искать учреждения, организации, офисы и т. д. Опять-таки, существует масса инструкций по регистрации сайтов в этих системах, да и сами интерфейсы там интуитивно понятные, поэтому остановлюсь только на ключевых моментах.

1. В названии вашей фирмы должны присутствовать ключевые слова.Например, фирма «Счетчик» занимается консалтинговыми услугами в Ужгороде. Для того, чтобы сайт компании был в выдаче по запросу «консалтинговая фирма в Ужгороде», при регистрации в Local Business Center в поле «Компания/Организация» следует написать не просто «Счетчик», а «Консалтинговая фирма „Счетчик“ в Ужгороде».
2. Ключевые слова в категориях «Подробная информация».Фразы и ключевые слова должны присутствовать в категориях подробной информации о компании. Не используйте типовые категории, а создавайте свои.
3. Важность отзывов о компании.В Local Business Center можно комментировать компании, которые есть на карте. Количество отзывов влияет на ранжирование в локальной выдаче. Комментировать нужно постепенно, а не скопом. В комментариях постарайтесь разумно употреблять ключевые слова.
4. Объем информации во время регистрации.Заполняйте максимальное количество форм и все детализируйте. Размещайте фото и рекламные ролики компании. Это сыграет вам на руку.

Размещение карты на сайте — это не только правило хорошего тона, но и обязательное условие при раскрутке под региональные запросы.

Вместо итогов: общая схема продвижения сайта под региональные запросы

— Сделать отдельный сайт, подсайт или страницу под каждый регион, если ваша компания имеет региональные представительства или заинтересована в продвижении по нескольким регионам.

— Провести внутреннюю оптимизацию под конкретный регион.

— Настроить инструментарий поисковиков под каждый сайт (страницу).

— Уникализировать контент под регион.

Совет Алексея Щеглюка, оптимизатора компании «Авеб»

Несомненно, геотаргетинг в Украине будет становиться со временем все качественнее. Если сегодня актуальна поисковая оптимизация для областей и городов, то со временем станет реальностью раскрутка для районов и микрорайонов городов. Бизнесмены, работающие на перспективу, сделают акцент на продвижении по региональным запросам.

От себя добавлю следующее. Для многих клиентов не так важно место в выдаче, сколько количество продаж. Множество региональных тематик, по сути, низкоконкурентные, а следовательно, их продвижение не такое уж затратное и сложное. При этом эффект наблюдается довольно высокий.

Поэтому очень важно на этапе планирования продвижения выбрать правильную стратегию и подобрать корректное семантическое ядро. К примеру, львовскому сайту по доставке пиццы нерационально продвигаться по запросу «доставка пиццы», так как самой конкурентной здесь является киевская выдача.

Для достижения максимального эффекта мы предлагаем использовать комплексный подход:

• продвижение по региональным запросам;
• настройка контекстной рекламы по геозависимым запросам с таргетингом показов для пользователей соответствующего региона (города).

Такой подход позволяет максимально эффективно использовать средства и получать лучший результат.

blog.aweb.ua

Чем различаются геозависимые и геонезависимые запросы

Разберем подробнее, что характерно для каждого типа запросов:

• Геонезависимые запросы. Чаще всего носят информационный характер. По ним пользователи ищут общие сведения о чем-либо без указания места. Примеры таких запросов «как приготовить пиццу», «где находится Южный Полюс» и тд. Подробнее об информационных запросах можете почитать в этой статье.
• Геозависимые запросы. Обычно являются коммерческими (транзакционными). О них у нас также есть отдельная статья. При этом необязательно указывать регион в запросе. Например, если вы, живя в Волгограде, введете в поисковик «заказать пиццу» и «заказать пиццу в Волгограде», в обоих случаях выдача будет сформирована преимущественно из региональных сайтов. Поисковик понимает, что по такому запросу вы скорее всего будете искать заведения и службы доставки в вашем регионе, поэтому выводит в топ страницы, привязанные к вашему местоположению. Также к геозависимым относятся запросы с названиями региональных достопримечательностей, известных объектов, памятников архитектуры. Например, по запросу «олимпийский» жители Москвы в первую очередь увидят сайты, касающиеся спортивного комплекса, жители Сочи – стадиона и прочих олимпийских объектов, жители Воронежа – информацию о новом жилом комплексе.

Мы описали особенности геозависимых и геонезависимых запросов в общих чертах. Но у каждого правила есть исключения, поговорим о них:

• Выдача по геонезависимым запросам не меняется в зависимости от города или региона, в котором находится пользователь. Но она может быть различной для жителей разных государств. Так, по одному и тому же запросу в России будут показываться одни сайты, а в Украине – другие.
• Хотя выдача по геозависимым запросам состоит в основном из коммерческих сайтов, это не значит, что информационные ресурсы не могут в нее попасть. Просто приоритет будет у тех страниц, которые предлагают купить или заказать прямо сейчас, информационным ресурсам пробиться в топ будет гораздо сложнее.

Геозависимый и геонезависимый запросы: как отличить их друг от друга

Мы выяснили, что геозависимый запрос не всегда содержит указание региона. Необязательно в нем будут и слова, характерные для коммерческих запросов: купить, заказать, цены, доставка и тд. Чтобы определить тип запроса, ориентируйтесь не на его формулировку, а на то, какие сайты вы видите в выдаче по нему. Например, мы вводим в поисковик «спортивные магазины».

Видим, что выдача состоит из сайтов с привязкой к локации пользователя, значит запрос «спортивные магазины» – геозависимый, хотя в нем нет указания региона и слов «купить», «заказать» и тд. А теперь введем «как выбрать спортивный костюм»:

В этом случае сайты не привязаны к региону, запрос «как выбрать спортивный костюм» – геонезависимый.

Влияние геозависимых запросов на продвижение сайта

Деление запросов на геозависимые и геонезависимые выгодно как пользователям, так и оптимизаторам. Прежде у региональных сайтов не было возможности пробиться в топ из-за конкуренции с крупными столичными ресурсами. Например, раньше по запросу «стоматологические услуги» весь топ занимали сайты компаний из Москвы и Санкт-Петербурга. Региональные ресурсы появлялись лишь на 2-3 страницах выдачи. Теперь поисковик стал определять местоположение пользователя и понимать, что по данному запросу человек скорее всего ищет местные компании. Поэтому страницы локальных сайтов переместились в топ. Это удобно и для самих пользователей. Им больше не нужно пролистывать несколько страниц со столичными сайтами, прежде чем найти ресурс, относящийся к их региону.

semantica.in

Основные понятия

Совсем недавно поисковые системы («Гугл», «Яндекс» и другие) стали разделять все существующие запросы на 2 категории:

• геозависимые (региональные);
• геонезависимые (нерегиональные).

Геозависимыми запросами являются те поисковые слова и фразы, которые относятся к региону пользователя. В случае введения такой фразы в поисковик на первой странице выдачи появляются преимущественно те сайты, которые продвигаются в определенном городе или области.

Геонезависимые — те запросы, которые не относятся к определенному городу и даже стране. Их вполне можно назвать общими запросами. Чаще всего по таким фразам продвигают именно информационные сайты.

Примеры геозависимых запросов

На первый взгляд отличить геонезависимые и геозависимые фразы довольно сложно, особенно если принять во внимание утверждение «Яндекса» о том, что геозависимым является каждый четвертый поисковой запрос в Интернете. Как же разобраться, к какой категории относится определенная поисковая фраза?

По «мнению» поисковых роботов, к геозависимым запросам следует относить те фразы, на которые пользователь ищет ответы для конкретного города.

Самыми очевидными следует назвать те варианты фраз, в которых город указан напрямую. Например, запросы «доставка еды в Новосибирске» и «пластиковые окна в СПб» относятся к геозависимым уже потому, что в них четко указан город или регион. Выбрать такие запросы из всего списка фраз довольно просто, однако есть и другой вариант.

К этой же категории можно отнести и те слова и фразы, в которых город не называется, но подразумевается. Типичные примеры таких геозависимых поисковых запросов — это следующие фразы: «заказ цветов», «вызов такси», «прогноз погоды».

Запрашивая любую из этих фраз в Интернете, пользователь хочет найти решение проблемы именно в месте своего пребывания (в Москве, Самаре, Комсомольске-на-Амуре). Особенность состоит в том, что для одной и той же фразы люди из разных регионов получат разные результаты поисковой выдачи.

Что такое геонезависимые фразы?

К геонезависимым можно отнести фразы общего характера. В качестве типичного примера можно назвать следующие запросы: «как почистить ковер», «виды стеновой отделки» и многое другое. Довольно часто такие слова используют для продвижения информационных сайтов.

При этом пользователи разных городов получат в выдаче примерно одинаковый список интернет-площадок.

Как формируется поисковая выдача?

Задача любого поискового робота заключается в том, чтобы максимально быстро и эффективно решить проблему пользователя сети. Для этого поисковики используют некий алгоритм работы. Как только пользователь вводит в поисковое окно некий запрос, робот определяет IP пользователя и выявляет регион его нахождения.

В случае если «Яндекс» (или Google) понимает, что запрос геозависимый, он начинает «подсовывать» в выдаче сайты определенного региона. Чаще всего по таким словам продвигаются сайты оффлайн-магазинов, компаний, предлагающих услуги населению, и любых других коммерческих предприятий.

Проверка фразы с помощью поисковика «Яндекс»

Один из самых простых способов определить, к какой категории относится та или иная поисковая фраза — «спросить» у самого «Яндекса». В этом случае никаких сторонних программ и интернет-ресурсов не потребуется.

Для проверки вбивают в строку поиска нужный запрос и спускаются в самый низ страницы. Нужная информация располагается ниже, чем сама страничная навигация. В числе прочих данных для геозависимых запросов указывается информация о том, что «При поиске предпочтение было отдано сайтам (название региона)».

Преимущества продвижения по региональным запросам

Многие владельцы сайтов наверняка задавались вопросом о том, как продвигать геозависимые запросы и стоит ли вообще использовать такой способ оптимизации сайта. Надо отметить, что плюсы у такой оптимизации есть, причем довольно весомые:

• Скорость продвижения. Чтобы попасть в топ-50 или даже топ-10 поисковой выдачи по определенным запросам, потребуется значительно меньше времени. Объясняется это тем, что конкуренция на уровне отдельного региона значительно ниже, чем в целом по стране.
• Стоимость продвижения. Такую оптимизацию вполне можно назвать бюджетной. Причина кроется в уже названной низкой конкуренции. Правильная стратегия позволяет значительно сэкономить на сео-оптимизации, особенно в том случае, если ведется комплексная работа с сайтом (внутренняя и внешняя оптимизация).

• Высокий процент целевых посетителей. В случае регионального продвижения удается добиться притока целевого трафика, а значит, и высокой конверсии.

Кому стоит продвигать сайты по геозависимым фразам?

Несмотря на значительные преимущества регионального продвижения интернет-площадок, подходит такая стратегия далеко не всем. Обратить внимание на такой способ оптимизации стоит в первую очередь коммерческим сайтам. В этот список можно включить интернет-представительства:

• частных диагностических клиник и медицинских кабинетов;
• оффлайн-магазинов и торговых центров;
• развлекательных центров;
• мест общественного питания (рестораны, кафе, пиццерии);
• компаний, предлагающих различные услуги населению (служба такси, доставка еды, установка окон, ремонт квартир, клининг и многое другое).

Информационные сайты и интернет-магазины продвигать региональными запросами нецелесообразно. В этом случае упор делается только на определенный регион, что заметно сокращает трафик, а значит, и заработок с сайта.

Способы продвижения

В целом продвижение геозависимыми и геонезависимыми запросами идентично и не требует никаких особых знаний. При этом сео-специалисты советуют обратить внимание на несколько деталей.

1. Довольно часто для выявления принадлежности сайта к определенному региону поисковые роботы учитывают контакты фирмы, указанные для обратной связи. Тем, кто решил продвигать интернет-проект с учетом региона, эту особенность следует предусмотреть. Контактные данные должны быть четко прописаны.
2. Покупка ссылок. Покупка ссылок на других сайтах является одним из основных способов наращивания ссылочной массы и увеличения ТИЦ. К выбору сайтов-доноров следует отнестись довольно серьезно. Помимо количества страниц, ТИЦ, нахождения в каталогах, возраста сайта и прочих параметров, следует обратить внимание на принадлежность к региону. Считается, что закупка ссылок с сайтов того же региона положительно влияет при ранжировании.

Многие сео-оптимизаторы и владельцы сайтов уже успели убедиться в эффективности продвижения интернет-площадок геозависимыми запросами. На практике можно убедиться в том, что поисковики такие площадки «любят» больше, так как при выдаче отдают им явное предпочтение. Однако гораздо важнее оказывается тот факт, что стратегия продвижения геозависимыми запросами помогает в решении проблем живым посетителям (то есть реальным клиентам). Этот фактор значительно важнее, так как в конечном счете каждый качественный интернет-сайт имеет одну конечную цель — быть полезным пользователю.

www.syl.ru

Что такое геозависимость запросов?

Как вы вероятно знаете, поисковые системы автоматически определяют ваше месторасположение по IP-адресу и ряду других параметров. С помощью данной информации и благодаря специально разработанным алгоритмам, при определенных запросах они выводят результаты актуальные конкретно для вашего города или области.

К примеру, вы ищете, в какое кафе вам отправиться сегодня вечером. Вбиваете слово: «кафе». Если вы находитесь в Санкт-Петербурге, перед вами появится приблизительно такой список результатов:

Если же вы находитесь в Москве, Яндекс выдаст вам совершенно другой перечень.

Из этого следует, что данный запрос является геозависимым, поскольку выдача зависит от месторасположения пользователя.

В то же время, запросы с указанием конкретного города или места, например «кафе в Санкт-Петербурге на Невском проспекте» являются, как правило, геонезависимым. Однако в зависимости от  месторасположения пользователя и в данном случае могут быть различия в выдаче. Например, если поиск происходит в Нижнем Новгороде, а у одного из ресурсов в базе ПС есть филиал в данном городе, то вполне возможно предпочтение при ранжировании будет отдано этому сайту. И, нужно учитывать, что для разных стран в выдаче будет отдаваться предпочтение сайтам с местным доменным именем и прочими признаками принадлежности к заданному региону. Поэтому фактор геозависимости чаще всего рассматривают в пределах одной страны.

Запросы, по которым выдача не меняется в зависимости от региона, называют геонезависимыми. Чаще всего это фразы информационного характера. Например, «как сажать малину весной». Бывает, что выдача по тому, или иному запросу в разных регионах может отличаться незначительно. Например, в ТОП-10 будет только одно отличие. В таком случае уместно говорить о степени, или уровне геозависимости. Ведь даже по фразам, которые являются информационными, предпочтение может отдаваться сайтам того региона, в котором происходит поиск. Таким образом, только по внешним признакам проверить геозависимость запроса бывает не всегда просто.

Зачем нам нужно знать геозависимость запроса? Потому что, как правило, для информационных сайтов лучше продвигать геонезависимые запросы, в то же время коммерческим площадкам проще продвигать региональные ключевые фразы, которые актуальны для данного города. Таким образом, вы сможете сократить время и средства на продвижение грамотно выбранных вами ключей. О продвижении региональных запросов мы подробнее поговорим в следующий раз.

А пока остановимся на том, как проверить геозависимый запрос, или нет.

Как определить геозависимость запросов?

На сегодняшний день единственный достоверный алгоритм проверки геозависимости – это сравнение выдачи по одним и тем же запросам в разных регионах.

Если данную процедуру проводить вручную, в Яндексе для этого есть расширенный поиск, где можно поменять регион поиска.

 

 

 

 

 

 

 

Как видно, уже в ТОП-3 по Нижнему Новгороду и Нижнему Тагилу существенно отличается, что определяет данный запрос, как геозависимый для ПС Яндекс.

При этом для Гугла данный запрос, судя по сравнению выдачи ТОП-5 для разных городов, является геонезависимым. Один и тот же результат выдается для всех городов (проверено 4 шт.) России:

Для проверки достаточно в ПС Google зайти в «Инструменты поиска» и выбрать интересующий регион:

Из этого следует, что алгоритмы определения геозависимых запросов для Яндекса и Гугла совершенно разные. А соответственно, требуется и разный поход при продвижении одних и тех же ключевых слов в разных ПС. Но об этом позже. А для начала разберемся, как можно определять геозависимые и геонезависимые запросы с помощью разных сервисов. Ведь проверка вручную для целого списка фраз займет очень много времени.

pro-wordpress.ru

Геозависимые запросы в Яндексе

По утверждению всем известной поисковой сети – Яндекса, каждый 4 запрос пользователя является поиском информации именно в его регионе, то есть геозависимым, а это значит, что сайты данной территориальной области (города и т. п.) должны иметь преимущества перед проектами всероссийского масштаба.

Геозависимые запросы в Яндексе – это особый алгоритм поисковой выдачи, в котором сайты всероссийского масштаба имеют меньше шансов, а точнее — практически никаких, чтобы попасть в 1-ю десятку, в то время как региональные проекты принципиально доминируют.

Единственным недостатком стало то, что если пользователь не хочет искать в своем регионе, а желает найти что-либо в другом, ему сначала следует поменять местоположение в настройках и только после этого начинать поиски.

Как определить геозависимый запрос?

Для определения геозависимости запроса следует использовать поиск слов Яндекс. Пользователю нужно просто ввести запрос, на что поисковая система ответит списком сайтов. После этого можно поменять свое местоположение в настройках Яндекса и посмотреть, что из этого получится.

Пример. Если ввести «купить автомобиль» или любую фразу со словом «купить», Яндекс будет отталкиваться от местонахождения пользователя, и при смене города расположения в результатах поиска будут изменения.

В примере описывается стандартная ситуация, когда пользователю из Москвы Яндекс показывает геозависимые запросы по его региону, а пользователь, задавший ту же самую фразу из Санкт-Петербурга, увидит совсем другой результат, отражающий только его город.

Естественно, если есть геозависимые, значит существуют и геонезависимые запросы, а разница между ними состоит в том, что последние отображаются в любом регионе одинаково.

Особенности запросов

Особенности использования поиска естественно влияют в хорошую сторону, но это влияние распространяется только на пользователей и владельцев сайтов, которым интересно лишь продвижение под свой регион. Однако существует возможность выхода по геозависимым запросам в другом регионе, но с некоторыми нюансами.

Внимание! При поиске по геозависимому запросу в поисковой выдаче окажутся сайты того региона, в котором сейчас находится пользователь, однако если есть сайты, которые по данному запросу продвигаются одновременно под всю Россию, то они могут оказаться не просто на первой странице, а даже на первой позиции. Такое происходит из-за того, что у данных сайтов внушительный авторитет в глазах поисковых роботов, и они считают их удовлетворяющими потребности пользователя.

Продвижение под геозависимый запрос

После введения геозависимости, продвижение интернет-проектов стало более сложным и дорогостоящим для тех, кому нужен всероссийский охват.

Поиск слов Яндекс выдает иногда довольно интересные результаты, в которых присутствуют сайты, относящиеся к другим регионам. А связано такое поведение с тем, что хоть Яндекс и делает больший акцент на определенной территориальной области, но другие проекты также имеют возможность попадания в выдачу в других регионах.

Геозависимые запросы, пример которых можено найти в любой сфере, от обслуживания — «доставка еды», до строительства – «строительство домов», могут быть самыми разными. Однако если компания хочет выходить по запросам в других регионах, она должна продвигаться одним из двух возможных способов:

1. Продвижение может основываться на каталоге Яндекса (стоимость попадания в который для компаний составляет 14750 рублей). В нем нужно указать дополнительные города, имеющие офисы компании, но данный способ имеет ограничение в 7 регионов.
2. Второй способ заключается в том, что продвижение с самого начала осуществляется под всю Россию, однако по геозависимым и в то же время коммерческим запросам (купить диван) продвижение под всю страну скорее всего будет нерентабельным, так как отнимет много средств, времени и нервов.

Геозависимые запросы коммерческие

В продвижении множество подводных камней, но самые главные — это геозависимость и коммерческий или некоммерческий запрос.

Основным отличием коммерческих запросов является, как уже понятно из названия, доход. То есть он ориентирован на продажу или прочие способы получения прибыли.

Естественно, коммерческие запросы имеют огромную конкуренцию по всей России, независимо от региона, однако ввод геозависимых запросов сильно расслабил напряженную ситуацию. Если раньше топовая компания по продаже пылесосов находилась на первой позиции, и к ней приходили пользователи из других городов, то теперь в каждом регионе на первой позиции свои продавцы пылесосов.

Такое нововведение позволило каждому пользователю находить именно то, что предлагается в его регионе, а не «рыскать» по интернету, рассматривая предложения из других городов. У региональных магазинчиков появились шансы получить посетителей именно своего территориального круга, да и вообще получить посетителей, ведь раньше требовалось огромное количество денег, чтобы пробиться по ключевым запросам, а сегодня данное продвижение будет стоить гораздо дешевле.

Некоммерчекие запросы

Запросы вида «как самостоятельно заметить колесо» относятся к некоммерчиским, и в то же время компании, оказывающие данные услуги, могут учитывать его при продвижении своего сайта, что позволяет им находиться на первой позиции в своем регионе.

Такое поведение поискового робота заставляет оптимизаторов сайтов проводить постоянные эксперименты для победы в борьбе за первую позицию, а иногда прибегать к «черным» методам раскрутки интернет-проекта, что непозволительно и может привести к наложению фильтров и полной «изоляции» сайта.

fb.ru

Яндекс подразделяет все запросы, которые задают пользователи к поиску, на две большие группы: геозависимые и геонезависимые. Для каждой из этих групп запросов существует своя формула ранжирования.

Геозависимые запросы

По ним выдача зависит от региона, из которого пользователь задает запрос. И действительно, если вы задаете запрос [купить пиццу] в Санкт-Петербурге, то московские сайты в выдаче вас вряд ли заинтересуют и наоборот.

Геонезависимые запросы

По ним выдача не зависит от региона и все пользователи из различных регионов (России) видят одни и те же результаты поиска (имеется ввиду российская выдача Яндекса, результаты поиска в Украине или Казахстане по геонезависимым запросам, естественно, будут отличаться от российских, в них приоритет будет отдаваться украинским и казахстанским сайтам соответственно).

Подразделение запросов на геозависимые и геонезависимые происходит с помощью алгоритма геоклассификации, который работает в автоматическом режиме и подразделяет запросы исходя из интересов и поведения по ним пользователей. Сигналами того, что запрос следует считать геозависимым, могут быть:

• частое использование по нему поиска с галочкой;
• уточнение запроса запросом с регионом (например, [пластиковые окна] -> [пластиковые окна москва]);
• высокая доля кликов в выдаче по сайтам с присвоенным регионом, в котором осуществляется поиск;
• большой процент возвратов в выдачу с сайтов не принадлежащих региону, в котором осуществляется поиск

и т.д. Несмотря на то, что алгоритм геоклассификации достаточно давно используется в Яндексе, тем не менее он нередко ошибается.

Пример. Запрос [химчистка ковров] подразумевает поиск услуги химчистки в своем регионе, но Яндекс считает его геонезависимым.

Как определить запрос геозависимый или геонезависимый?

Для проверки геозависимости запроса достаточно обратить свой взгляд вниз поисковой выдачи. Если там написано

что при поиске отдается предпочтение сайтам вашего региона, то значит запрос геозависимый (я сокращенно называю его ГЗ-запрос). Если не написано ничего:

то запрос геонезависимый (я сокращенно называю его ГНЗ-запрос).

Для пакетной проверки геозависимости, когда вам необходимо проверить большое количество запросов, можно использовать агрегаторы Seopult, Webeffector или Rookee.

Иногда, правда, они выдают ошибочный результат, но в случае необходимости проверки большого числа запросов, других бесплатных вариантов я не знаю.

Большинство интересных для продвижения запросов (я их называю коммерческими или транзакционными запросами) являются геозависимыми, хотя существуют и геонезависимые коммерческие запросы.

Пример: Яркий пример коммерческих запросов, которые являются геонезависимыми – это запросы, содержащие название города или даже в некоторых случаях страны:

• [купить кресло в москве]
• [уборка квартир в петербурге]
• [образование в германии]
• [образование в англии]

Поскольку наиболее интересными для нас являются геозависимые запросы, то поговорим об их продвижении.

Как продвинуть геозависимый запрос?

• Присвоить сайту тот регион в Яндексе, в котором вы хотите продвинуть запрос. Например, если вы хотите продвинуть сайт по запросу [купить пиццу] в Санкт-Петербурге, то вам нужно присвоить ему регион Санкт-Петербург, либо Санкт-Петербург и Ленинградская область. Углубляться в то, как присвоить сайту нужный регион, не будем, потому что в подавляющем большинстве случаев, если ваша организация находится в интересном для вас регионе, то проблемы с присвоением не возникнет. А о том, как определить, к какому региону Яндекс относит ваш сайт я уже писал ранее.

  Вопрос: Можно ли продвинуть геозависимый запрос в регионе, который не присвоен сайту?

  Ответ: Можно, но если конкуренция по нему небольшая или отсутствует. По моим оценкам присвоение региона сайту на 80-90% определяет успешность продвижения в нем. Проще говоря продвинуть московский ресурс в тюменской выдаче по геозависимому запросу вполне возможно, тогда как по запросу [купить пиццу] оказаться с тюменским сайтом в московской выдаче не удастся, ибо конкуренция в Москве огромна. Конечно, чудо может произойти, например, в виде последствий работы алгоритма Яндекса Спектр, взгляните на результаты поиска по геозависимому запросу [продвижение сайтов]
  
  но рассчитывать на подобные чудеса глупо.

• При покупке ссылок (или ином наращивании ссылочной массы) использовать региональные сайты-доноры и употреблять название региона в анкорах. Иными словами, если вы продвигаете [купить пиццу] в Санкт-Петербурге, то вам лучше покупать ссылки на сайтах с присвоенным регионом Санкт-Петербург, а в анкорах ссылок употреблять маркер региона, например

  — купить пиццу в Санкт-Петербурге
  — пицца Санкт-Петербург
  — купить пиццу в спб

  и т.д

Примечание: Группа факторов, связанных с региональностью ссылок, оказывает слабое влияние на продвижение геозависимых запросов. Если ваш сайт не принадлежит к регионам Москва, Санкт-Петербург или Екатеринбург (речь только о регионах России), то в абсолютном большистве случаев для продвижения по ГЗ запросу будет достаточным присвоения ресурсу нужного региона и хорошей внутренней оптимизации. После перечисленных мероприятий сайт сам вылезет на нужные позиции.

Пример насколько важен фактор присвоения сайту региона

Я не люблю теоретические рассуждения без конкретной практики, поэтому в завершении продемострирую пример, которые иллюстрирует, насколько важно при продвижении проекта присвоить ему нужный регион.

На диаграмме представлен срез переходов с поиска Яндекса в регионе Санкт-Петербург за полгода. По горизонтальной оси – дата по дням, по вертикальной – количество визитов в день по данным Яндекс.Метрика.

Изначально ресурс продвигался в Москве, затем был открыт филиал в Санкт-Петербурге. На диаграмме мы видим, что как только ресурсу был присвоен регион Санкт-Петербург, сразу последовал резкий скачок переходов с Яндекса из региона Санкт-Петербург. Далее видно, что прокачка региональными ссылочными факторами не привела к такому колоссальному росту трафика, как присвоение региона.

Видео на сегодня – забавный монолог Якубовича на тему Яндекса:

mexboy.ru