Правильный description

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

А вот так description выглядит в Google:

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>  <head>  <meta name="description" content="Описание страницы сайта." />  </head> </html>

Пример meta description:

<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

Цитата:

В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.

Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

convertmonster.ru

Метатеги title и description – основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.

Тег title

Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Тег title указывается в начале кода HTML-страницы и отображается в заголовке:

А также показывается в результатах выдачи поисковиков:

По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным и привлекательным.

Тег description

Google отображает в сниппетах содержимое тега description.

Яндекс формирует сниппет из содержимого этого тега, а также из текста страницы, в зависимости от поискового запроса.

Что такое meta Description?

Description – тег, в котором содержится описание к странице сайта. В отличие от тега meta keywords он отображается в поисковых системах. Формирование данного тега входит в чек-лист грамотного SEO-специалиста.

Правильно составленный Description оказывает влияние на CTR сниппета, что в свою очередь можеть сыграть немаловажную роль на релевантности страницы. Пользователи анализируют description и если данное предложение их заинтересует они перейдут на страницу вашего сайта.

Новое: Как сформировать идеальный сниппет с примерами

Синтаксис html description

<html>
<head>

<meta name=»description» content=»Описание страницы сайта.» />

</head>
</html>

Как правильно составить Description?

Я выписал основные требования по формированию тега, которые вы должны соблюдать:

Тег встречается 1 раз на странице. Многие сайты не содержат description. Как правило они просто не оптимизированы. А так, конечно, тег может встречаться только один раз на сайте.

Соответствие Description тематике страницы. Как и в случае с Title важно понимать, что вводя определенный запрос пользователь хочет видеть нужную ему информацию. Также описание description выводится в социальных сетях при копировании ссылки.

Уникальные описания в дескрипшн. У каждой страницы должны быть свои meta tag description без повторений и шаблонов. Ни в коем случае не стоит копировать тег Title.

Длина мета-тега description. Оптимальная длина от 150 символов до 200 символов. Старайтесь укладываться в этот интервал. Приблизительно у поисковых систем Яндекс и Google равное количество слов в предложениях около 15-20.

Содержание ключевых слов в Description. Конечно, обязательно вхождение ключевых слов, но не стоит ими сильно увлекаться. Максимум 1-2 вхождения ключевого слова в тег описания description.

Понятный пользователю description. Он должен быть написан на языке, который указывается на странице, а также понятным, кратким и отражающим суть вашей страницы. Самую важную информацию лучше размещать в самом начале тега.

Упоминание преимуществ но ограничено. Важно, чтобы данные преимущества встречались на самой странице. Как в случае с Title экспериментировать не стоит, но стоит обратить внимание на небольшие преимущества, которые вы можете встретить в description:

Упоминание про доставку

Если дело касается товара, в принципе это актуально и грех не указать данное преимущество.

Например:

“Бесплатная доставка по Москве”

Цифры также важны. Числовая информация закладывается в голове у человека. Рассмотрим пример:

Компания по компьютерной помощи:

“Выезд специалиста в любой район Москвы в течении 1 часа”

Читайте в нашем блоге: Анализ конкурентов с точки зрения SEO

Примеры плохих мета описаний Description:

Наполнение мета-описаний временной, служебной информацией, например: «Не забыть добавить здесь текст»;
Устаревшие описания. Например, цены на сайте изменились, описываемый документ теперь расположен по другому адресу, а описания при этом прежние;
Размещение важной информации в конце текста. Старайтесь располагать наиболее важную информацию и фразы в начале мета-описаний.

В зависимости от вашего запроса Яндекс формирует сниппет + учитывает текст на сайте. Соответственно, если вы вводите запрос, но его нет в description Яндекс потягивает текст с того места на сайте, где чаще всего встречается данный запрос.

Заключение

Главный вопрос который волнует всех – стоит ли указывать description? Я считаю, что имеет смысл (В отличие от тега keywords) .Но указывать большое количество ключевых слов в description не стоит.

Конечно, с точки зрения SEO прямого влияния description не оказывает на ранжирование сайта, но правильно прописанный description поможет усилить влияние сниппета вашего сайта в поисковой выдаче.

Так то так, пишите в комментариях кто считает, что не стоит указывать description и почему?.

edison.bz

Правила заполнения Descrition

1. Description должен быть читабельным. Пишите его для людей, а не для ПС. Естественное описание статьи даёт больше шансов, что человек перейдёт на сайт, чтобы прочесть её.

2. Используйте основную ключевую фразу в прямой или разбавленной форме. Ключевые слова можно и, в некоторых случаях, нужно склонять. Использование ключей не должно портить читабельность текста Description.

3. Чтобы показать пользователю релевантность статьи основная ключевая фраза должна находится вначале Description.

4. Придерживайтесь стандартов заполнения Description. Объём текста не менее 80 и не более 160 знаков (оптимально 140). Однако превышение объёмов не критично и иногда полезно (почему, поясню ниже).

5. Нельзя заполнять Description списком ключевых фраз и слов. Поисковым системам и пользователям это не понравится. Для этих целей есть Keywords.

6. Используйте в Description призывы к действию: «Узнайте подробности», «Читайте сейчас», «Посмотрите» и другие варианты. Это позволит подтолкнуть пользователей к прочтению статьи или просмотру сайта.

7. В Description корпоративных сайтов или интернет-магазинов желательно кратко описать уникальное торговое предложение, чтобы сразу заинтересовать целевого пользователя.

Я не отважусь заявить, что вышеприведённые правила сразу гарантирую высокие позиции сайта по нужным ключам и сумасшедший трафик. Но то что такие Description работают – факт.

Более того, рекомендую регулярно тестировать варианты Description и определять наиболее эффективные из них.

Вхождение ключевых слов

Вернёмся ко второму правилу. Оно гласит, что основную ключевую фразу можно склонять и использовать в разбавленной форме. Хочу поделиться мыслями по этому поводу.

Глядя на поисковую выдачу я не вижу какой-то принципиальности в форме ключей. Они встречаются и в точном и в разбавленном вхождении. Некоторые слова склоняются. И мне кажется, что всё это никоим образом не сказывается на позициях сайта. Тем более в некоторых случаях лучше использовать разбавленный вариант ключа, чтобы сделать его естественным и удобочитаемым.

Что касается ключа в начале Description, то здесь тоже не наблюдаю каких-то преимуществ в позициях сайта. Для пользователя это важно, а вот для поисковых систем, видимо, нет.

andrew-stasevich.ru

План статьи

Мета-тег title

5 железных правил формирования title
Пример хорошего title
3 плохих title из выдачи: разбор полетов
3 шаблона для автоматического заполнения title
Особенности формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче

Мета-тег description

5 правил формирования description
Пример хорошего description
Разбор плохого description
3 шаблона для автоматизации заполнения description
Особенности формирования описаний сниппетов в поисковой выдаче

Итог

В 90% случаев сайты, которые попадают к нам на аудит или оптимизацию имеют плохо сформированные мета-теги title и description. Мало того, что они плохо заполнены, так они еще и заспамлены всевозможными вариациями ключевых слов по принципу – чем больше, тем лучше.

Давайте рассмотрим правила формирования title для поисковых систем. Статья обязательна к ознакомлению владельцам сайтов, чьи title выглядят так:

5 железных правил формирования title

1. Длина

Оптимальная длина тега title – до 100 символов. Не нужно пытаться запихивать в этот тег все, что пришло в голову.

2. Содержит высокочастотный ключ

В начале title обязательно должен находиться основной высокочастнотный ключ страницы.

3. Суть страницы

В title должна содержаться вся суть страницы. В 100 символах вы должны заключить максимально емкое описание документа.

4. Уникальность

Title должен быть уникальным. Не дублируйте его! Если страниц очень много – используйте шаблоны, которые мы рассматриваем в этой статье чуть ниже.

5. Не спамьте!

Прошли времена, когда Яндекс воспринимал только точное вхождение ключевого слова и игнорировал переспамленность. Склоняйте ключевые слова и делайте текст максимально привлекательным для пользователя!

Пример хорошо сформированного title

Дано: ключевые слова – «купить газонокосилку», «купить газонокосилку СПб», «газонокосилка бензиновая», «газонокосилка бензиновая цена».

Хороший title: «Купить бензиновую газонокосилку в СПб – цены от 15000 руб.»

Плохой title: «Купить газонокосилку бензиновую в Санкт-Петербурге, цены на газонокосилки бензиновые, интернет-магазин газонокосилок бензиновых Бензосуперсила.»

В хорошем title нет переспама, не превышена длина, нет размытия основного ключа. В плохом title всё наоборот – текст явно переспамлен, читается неудобно, превышена длина.

3 плохих title из выдачи или «не надо так»

Пример 1

Запрос – «купить спиннинг в СПб».

20 место – «Спиннинги shimano, спининги G. Loomis, цены на спиннинговые удилища в интернет- магазине ЛесВода, продажа спиннингов гарри лумис в Санкт- Петербурге, Banax, Black Hole.»

Что не так? Спам, длина, склонения и структура title.

Как правильно? «Купить спиннинг в СПб по цене от 1000 руб.»

Пример 2

Запрос – «услуги парикмахера на дому»

Что не так? Откровенный спам, длина, структура.

Как правильно? «Услуги парикмахеров на дому в СПб – у нас лучшие цены!»

Пример 3

Запрос – «уроки вокала спб»

20 место – «Viva la Voice – уроки вокала в Санкт-Петербурге. Первое занятие бесплатно. Обучение вокалу. Спб. – VivaLaVoice.»

Что не так? Структура, мусорные слова.

Как правильно? «Уроки вокала в СПб. Обучение вокалу в школе Viva la Voice»

Экспериментируйте с порядком, склонениями, длиной и количеством ключевых слов, чтобы найти идеальный вариант.

3 шаблона для автоматического заполнения title

Если у вас большой каталог товаров, а не сайт услуг на 5-10 страниц, то заполнение тысяч мета-тегов не должно происходить вручную.

Ладно, ладно, но всё-таки не стоит этого делать. Автоматизируйте заполнение мета-тегов правильно.

Итак, шаблоны:

Купить «Название товара + уникальная характеристика (цвет, артикул, размер и т.д.)» – в интернет-магазине «Название»
Купить «Название товара» недорого – фото, цена, характеристики.
«Название товара» купить в «Городе» с бесплатной доставкой!

Примерно так выглядят шаблоны. Используйте их в больших каталогах товаров. Но на основных посадочных страницах своего сайта, пожалуйста, заполняйте мета-теги вручную!

Если вы выполняете все эти пункты – снимаю шляпу.

Особенности формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче

Для чего вообще столько мороки с этим titile? В частности, для того чтобы сниппет вашей страницы в выдаче был максимально привлекательным для пользователя.

Если в title не будет ключевых слов из запроса, а также если он будет спамным или длинным, то поисковая система подставит туда кусок контента, который посчитает релевантным запросу. А взять этот кусок она может из тегов <H1>-<H6>, из description, из текста, из анкоров, из alt изображений и т.п.

Может получиться очень непривлекательный сниппет, что понизит кликабельность вашей страницы в выдаче. Тем самым ухудшатся поведенческие факторы на выдаче, что повлечет за собой понижение позиций страницы!

Поэтому нужно постоянно отслеживать сниппеты своих страниц по основным ключевым запросам и пытаться делать максимально привлекательные заголовки и описания. Отмечу, что стоит этим заниматься тогда, когда ваша страница войдет в топ-10 выдачи. Пока страницы там нет – занимайтесь другими, более важными вещами.

С title разобрались, приступим к description.

Description – как и с чем его едят?

Description – краткое описание страницы, расширенная версия title. Сейчас его влияние на ранжирование минимально, некоторые специалисты совсем его отрицают. Часто в топе попадаются сайты, у которых он не заполнен.

Поисковые системы нередко используют содержимое тега description для описания сниппета в выдаче.

Предлагаю вам ознакомиться с основными правилами и методами составления грамотного описания страницы.

5 правил формирования description

1. Длина

Длина содержимого тега description не должна превышать 200 символов.

2. Наличие ключевых слов

Используйте ключевые слова, чтобы сделать description релевантным основному запросу и увеличить шансы на его попадание в сниппет.

3. Пишите человеческим языком!

Внедряйте ключевые слова грамотно. Структура предложений должна быть такой, чтобы она удобно воспринималось как человеком, так и роботом.

4. Не спамьте!

Откажитесь от принципа «раз пользователь не видит – нужно добавить туда все ключевые слова!» Нет, пожалуйста! Спам в мета-тегах может понизить в результатах поиска ваш сайт целиком!

5. Уникализируйте!

Максимально уникализируйте description. Для основных разделов заполняйте description вручную, в больших каталогах используйте маски для автоматизации.

Эти правила мало чем отличаются от правил заполнения title, но повторение – мать учения!

Пример хорошего description

Главный ключ страницы: «купить наручные часы».

Description: «Интернет магазин «Название» предлагает купить наручные часы по выгодным ценам. В каталоге представлены мужские и женские модели следующих брендов: Traser, TAWATEC, Swiss Military Watch, SMW, Casio и другие.»

Почему он хороший? Употреблен главный ключ, оптимальная длина, хорошо структурированный текст, нет спама.

Разбор плохо составленного description

Запрос: «купить наручные часы».

Description: «Купить Часы наручные в интернет-магазине «ЧаСы» – выгодно: низкая цена, продажа в кредит, гарантия, самовывоз или доставка по СПб! Часы наручные в нашем каталоге с подробными характеристиками и описанием – поможем выбрать, заказать, доставим.»

Почему плохо? Дублирование преимуществ, вхождение ключей неестественное, грамматические ошибки.

Как правильно? «Купите наручные часы в интернет-магазине «ЦиFры». Лучшие модели мужских и женских часов в СПб по низким ценам от 999 руб.»

Убирайте мусорные слова! Только нужная информация без «воды». Избегайте грамматических ошибок, внедряйте ключевые слова естественно, не спамьте!

Три шаблона для автоматизации заполнения description

Купите «название товара» по «цена» руб. в СПб. Только лучшие предложения в интернет-магазине «название».
«Название товара» – характеристики, фото, отзывы. Лучшая цена в СПб – «цена» руб в интернет-магазине «название».
«Название новости» – только свежие новости на сайте «название». Подпишись, чтобы не пропустить самое важное!

Вот примерные маски для мета-тега description. Используйте различные варианты, чтобы найти свое «золотое сечение»!

Особенности формирования описаний сниппетов в поисковой выдаче

Описание в сниппете может генерироваться из разного контента на странице в зависимости от запроса пользователя к поисковой системе. Если в description есть точное вхождение ключевого выражения, его длина оптимальна, нет переспама, то его шансы быть включенным в описание сниппета достаточно высоки.

Исходя из своей практики, я пришел к выводу, что Google гораздо чаще использует description для текста сниппета, в отличие от Яндекса.

Яндекс чаще всего использует первые 150-200 символов текста в начале страницы, если в них есть ключевое выражение.

Манипулируйте с положением ключевых выражений на странице, чтобы сделать свой сниппет идеальным!

wehive.digital

Оптимизация title и description

От того, как составлены title и description, зависит и ранжирование сайта поисковыми системами, и его посещаемость. Если пользователя поисковика заинтересует заголовок страницы, а описание будет соответствовать тому, что посетитель хочет найти, он обязательно перейдет на веб-страницу. Если с точки зрения поисковых роботов title будет максимально релевантным (соответствующим по смыслу) запросу, сайт при прочих равных получит более высокую позицию, чем веб-проекты конкурентов.

Title

Title – заголовок веб-страницы. Он отображается в браузере и в поисковой выдаче:

В HTML-разметке для тайтла используются теги <title> и </title>.

Часто в первой части тайтлов web-страниц можно встретить название компании или сайта. Если интернет-ресурсы или организации настолько известны, что люди именно их ищут через поисковые системы, тогда начинать заголовок с названия даже желательно. Но если ваш сайт – не Wikipedia.ru и не Ozon.by, а компания – не Coca-Cola и не General Motors, но вам очень хочется вписать название в тайтл, лучше сделать это ближе к концу заголовка.

Объединение в title нескольких запросов

Например, вы хотите написать title для страницы, которая продвигается по запросам купить телефон samsung, купить телефон samsung в москве, где купить телефон samsung.

В этом случае объединить все ключевые слова в заголовке страницы несложно.

Пример. Где купить телефон Samsung в Москве – на IM.ru 60 моделей телефонов Самсунг

Но, допустим, требуется прописать в заголовке запросы мобильный телефон samsung, сотовый телефон samsung, купить телефон белый samsung.

Использовать все запросы в точном вхождении не получится. Можно постараться вписать их так, чтобы все слова из ключевых фраз были использованы, но при этом title оставался читабельным.

Пример. Купить белый мобильный телефон Samsung – сотовые телефоны Самсунг на IM.ru

Разумеется, страница, на которой прописан такой тайтл, должна содержать описания только белых «Самсунгов».

Поведенческие факторы ранжирования

Составляя тайтл и дескрипшин, думайте прежде всего о потенциальных посетителях своего сайта. Что они пытаются найти, какая информация привлекает их больше всего? Если вы знаете ответ на эти вопросы, вы сможете заинтересовать пользователей и заставить перейти из поиска на ваш сайт.

Пример. Сравните два тайтла.

Мужская и женская одежда на Одежка.рф
Мужская и женская одежда: скидки, бесплатная доставка по Москве

Согласитесь, второй вариант гораздо привлекательнее для пользователей. И намного больше шансов, что они перейдут по ссылке посмотреть, на какие товары можно получить скидку.

Тайтл должен быть лаконичным, информативным, продающим. Представьте, что вы пишете рекламное объявление, в котором нужно использовать ключевое словосочетание и в короткий текст вложить всё, что важно знать потенциальным клиентам о ваших услугах или товарах.

Не пытайтесь привлечь пользователей интернет-поиска ярким заголовком или многообещающим описанием, если на странице вашего сайта нет ничего, что соответствует запросу.

Например, пользователь ПС Яндекс кликает на title, в котором написано «Купить телефон Samsung в рассрочку». Он ожидает увидеть информацию о том, в каком конкретно магазине и на каких условиях можно получить рассрочку оплаты телефона. Если же в статье будут лишь общие фразы вроде «Купить телефон Samsung в рассрочку сейчас очень просто», ваш посетитель вернется к поиску, а поисковые роботы Яндекса поймут, что на сайте нет ответа на его запрос. Результат: веб-проект потеряет позиции в выдаче из-за негативных поведенческих факторов.

Среди множества факторов ранжирования, которые учитывают роботы поисковой системы Яндекс, поведение пользователей оказывает самое большое влияние на позиции сайта в результатах поиска. Улучшение поведенческих факторов – это первое, о чем нужно позаботиться владельцу любого нового интернет-проекта.

Description

Description – описание страницы. В результатах поисковой выдачи это выглядит вот так:

А в HTML-коде страницы – вот так:

Правила и рекомендации по составлению description

Как и title, дескрипшин каждой страницы должен быть уникальным.
Description пишется специально для каждой интернет-статьи, а не копируется из текста страницы.
Оптимальный объем описания веб-документа – 140–170 символов с пробелами. Максимальный – 200, хотя иногда встречаются в выдаче описания и по 240 знаков.
Если запросов для веб-страницы несколько, используйте в description самые высокочастотные.
Ключевую фразу рекомендуется использовать 2 раза: в точном вхождении и в морфологическом или разбавленном (о видах вхождений ключевых слов читайте ниже).
Вписывайте в description синонимы слов из ключевой фразы. Посмотрите в Яндексе, какие слова он подсвечивает (выделяет «жирным») вместе с теми, что входят в запрос. Например, «купить» – «продажа», «купить» – «заказать», «мобильный» – «мобильник» и т.д.

Заказывая тексты на бирже копирайтинга, старайтесь предоставить авторам максимум информации о товарах или услугах компании. Без этого даже первоклассному копирайтеру будет трудно написать «цепляющий» title и содержательный description.

Варианты вхождений ключевых слов

На примере запроса «автозапчасти форд» рассмотрим виды вхождений ключевых слов в текст заголовков и описаний страницы.

Точное (чистое вхождение) – запрос используется без каких-либо изменений. Предлагаем скидки на автозапчасти Форд.

Прямое вхождение – в ключевую фразу добавляются знаки препинания. Скидки на следующие автозапчасти: Форд, Ауди, Опель.

Синонимическое вхождение – одно слово или вся ключевая фраза заменяются синонимами. Продаем запчасти Форд.

Обратное вхождение – слова располагаются в другом порядке. Для марки Форд автозапчасти продаем только оптом.

Морфологическое вхождение – изменяется род, число и/или падеж ключевого слова. Большой ассортимент автозапчастей Форд.

Разбавленное вхождение – ключевое словосочетание разбавляется другими словами. Продаем автозапчасти на автомобиль Форд.

Морфологическое разбавленное вхождение – слова в запросе изменяются и фраза разбавляется другими словами. Большой ассортимент автозапчастей и аксессуаров Форд.

Сниппет как инструмент повышения посещаемости сайта

Сниппет – это блок информации о вашем сайте, который поисковик показывает в ответ на запросы пользователей.

Поисковые системы Гугл и Яндекс по-разному формируют сниппеты в своей выдаче. Гугл в основном использует title и description страницы. Яндекс может проигнорировать и то, и другое, отобразив в сниппете наиболее релевантные запросу части текста, в том числе заголовки или даже элементы списка.

Обратите внимание на картинку выше. Видите заголовок сниппета, который занимает первую позицию? Если перейти по ссылке из поиска и посмотреть HTML-код страницы, мы увидим, что там прописан совсем другой title.

Тогда откуда Яндекс взял заголовок сниппета? Ещё раз заглянем в код страницы сайта.

Вероятно, в качестве заголовка был взят мета-тег description, к которому Яндекс добавил ещё название интернет-магазина.

А как же сформировался сам сниппет? Переходим на сайт и видим… строку навигации, так называемые «хлебные крошки».

В данном случае сниппет получился неплохой – но это благодаря Яндексу, а не оптимизаторам сайта.

Если не уделять должного внимания заголовку и описанию страницы, вы никогда не сможете предугадать, из чего Яндекс построит сниппет.

Теперь заглянем на сайт, который занимает вторую позицию. Сравните сниппет в Яндексе с информацией в HTML-коде.

Сниппет:

Как видите, совпадение полное. Респект оптимизаторам этого сайта.

Возможно, вам придется много экспериментировать, чтобы заставить Яндекс показывать в сниппете то, что нужно вам, а не то, что «хочется» его роботам. В результате, научившись управлять построением сниппетов, вы сможете приводить на сайт больше целевых посетителей.

Анализ конкурентов

Проанализируйте тайтлы конкурентов (расположение ключевых фраз, виды вхождений и количество использованных ключевых слов). Это поможет понять, как сделать привлекательный для пользователей и релевантный для поисковиков заголовок.

blog.contentmonster.ru

Тег Title

От того, насколько привлекательно в глазах пользователя выглядит заголовок (это содержимое title) и сниппет страницы в результатах поисковой выдачи, зависит их выбор в её пользу. Даже, если ваш сайт будет находиться в поисковой выдаче, скажем, на 7-ом месте, то переходов на него может быть больше, чем на сайт, занимающий 4-ое место. Особенно, если у него заголовок и сниппет привлекательные, т.е. составлены правильно.

Пример поисковой выдачи в Google:

Для того чтобы правильно составить title — это название страницы, нужно определиться с двумя вопросами: сколько может быть вхождений ключевых фраз и его длиной — общим количеством символов в теге. Для «рядовых» страниц рекомендуемое количество — одна ключевая фраза. Для главных страниц разделов и index-страницы возможно 2-3 вхождения ключевых словосочетаний.

Наиболее важные ключевые слова необходимо располагать ближе к началу. Так как содержание тега title отражается в результатах поиска, то оно должно быть информативным и, повторюсь, — привлекательным для пользователей. Теперь о возможной длине тега. На скриншоте с выдачей Google не сложно подсчитать количество символов для первого сайта — 50.

Максимальная длина заголовка, которую я обнаружил у Google — 59 символов с пробелами. Теперь обратимся к результатам выдачи Яндекса:

Аналогичный заголовок в результатах поиска Яндекса составил 55 символов — остальные слова тега title в него не попали. Но обратите внимание, основное ключевое словосочетание состоит из заглавных букв. Если буквы будут строчные, то количество символов в заголовках результатов выдачи увеличивается. Смотрим на следующий скриншот:

Результат 5-ой позиции в выдаче — 68 символов (это максимум). Делаем вывод: длина title может составлять около 60-65 символов с пробелами, самое важное должно располагаться ближе к началу и, желательно, не превышать 55 символов.

Внимание: не следует помещать в title, а также в keywords, слова, которых нет на странице.

Мета-тег Description

Содержание сниппета поисковики составляют из description или выбирают фрагмент текста из страницы. Мета-тег description дает краткое описание веб-страницы. Целесообразно тщательнее отнестись к его составлению, даже если он не будет использован каким-то поисковиком для создания сниппета. Рекомендуемая длина 150-200 символов с пробелами (максимальный сниппет Яндекса — 182, у Google — 140).

Необходимо поместить в description несколько ключевых фраз: основную, из них, разместить ближе к началу, она может состоять из заглавных букв. Текст должен быть, по возможности, наиболее привлекательным для пользователей.

Мета-тег Keywords

Что же касается мета-тега keywords — это набор ключевых слов страницы, то его — основные поисковые системы не учитывают. Однако пренебрегать его составлением не следует. Алгоритмы поисковых систем время от времени меняются, возможно «завтра» мета-тег keywords будет снова важным звеном в поисковой оптимизации.

Правильное составление title и description — один из существенных факторов, влияющий на положение сайта в глазах поисковых систем. Для полноценной и эффективной SEO раскрутки сайта необходимо уделять должное внимание этой процедуре.

webmastersam.ru

Пошаговая инструкция по заполнению мета-тега Description

Шаг 1. В начала Description ставим ключевое слово, по которому продвигается страница. Например, у нас категория товаров Ноутбуки в интернет-магазине в Москве, тогда Description будет начинаться «Ноутбуки в Москве».

Шаг 2. Затем идёт продающая добавка плюс факт, ориентированная на коммерческие запросы и далее пишем «Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей«. Люди, которые хотят купить ноутбук в запросе обычно указывают «купить, заказать, стоимость, прайс, цена» — и мы перерабатываем эти запросы и включаем их в Description таким образом, чтобы они были читабельны.

Шаг 3. Выгоды. Далее можно сказать о доставке или гарантии. К сожалению обо всём рассказать не получится, потому что Description ограничен 140 символами: «Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия.»

Шаг 4. Призыв к действию. Здесь возможны два варианта:
— Призыв посетить сайт: «Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!»
— Указываем номер телефона/адрес/станцию метро: «Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 14990 рублей. Доставка. Гарантия. Звони по телефону 8(495) 999-999-9!«.

Телефон подходит больше для сфуры услуг, а призыв посетить сайт для каталогов и интернет-магазинов.

Шаг 5. Уникализация. Проблема в том, что такой Description может написать любой, поэтому одним из требований поисковой системы является уникальность. Как уникализировать? Добавить название компании или адрес сайта: «Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей в Эльдорадо. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!» или Ноутбуки в Москве — купить ноутбук по цене от 12990 рублей на сайте eldorado.ru. Доставка. Гарантия. Посмотри на сайте более 200 моделей!»

Шаг 6. Эмодзи. Чтобы сделать Description более привлекательным и выделяющимся на фоне конкурентов можно добавить в него эмодзи. Но эти смайлики должны соответствовать тематике и не заменять ключевые слова. Например, можно заменить слово «телефон» и добавить значки товара — «💻 Ноутбуки в Москве💻 — купить ноутбук по цене от 12990 рублей. Доставка. Гарантия. Звони ☎ 8 (495) 999-999-9 или заходи на сайт.»

Как добавить Description на свой сайт

Для каждой страницы сайта, мета-тег Description, как и title прописывается отдельно. Поэтому, чтобы добавить Description на свой сайт нужно добавить его для каждой страницы. Для самописных сайтов эту процедуру придётся проделывать в ручную, а для сайтов под управлением CMS, есть множество различных плагинов.

Самописные сайты и HTML — в начала кода в между тегами <head></head>, вставляем тег <Description> и добавляем туда, созданное описание.
WordPress — устанавливаем, какой либо из плагинов:
— Yoast Seo — один из лучших плагинов для работы над SEO-оптимизацией. Кроме редактирования метаданных, в плагине есть подсказки по оптимизации для каждой отдельной страницы.
— All-in-One SEO Pack — в большей степени подходит для новичков и обладает схожим функционалом с Yoast.
Joomla
— Sh404sef – шикарный во все отношениях компонент для Joomla, при этом лёгкий в управлении! В его арсенале достаточно широкий диапазон настроек, позволяющий улучшить SEO.
— Artio JoomSEF – чем-то напоминает sh404SEF, но менее мощный, чем предыдущий, зато есть в бесплатном варианте.

4. Open Cart
— CompleteSEO — достаточно понятный и удобный редактор для мета-описания.
— SEO PRO — есть платная и бесплатный версия. В платной разумеется функционала больше.

internet-marketings.ru

Сниппет и описание сайта meta description

Синтаксис html meta description

Что писать в meta description

Яндекс и meta description

Google и meta description

Что в итоге:

Тег title

Рекомендации по составлению title:

Тег description

Рекомендации по составлению description:

Что такое meta Description?

Как правильно составить Description?

Рекомендации Яндекса по поводу meta description

Примеры плохих мета описаний Description:

Рекомендации Google по написанию Description

Заключение

Правила заполнения Descrition

Вхождение ключевых слов

План статьи

Мета-тег title

Мета-тег description

Итог

5 железных правил формирования title

1. Длина

2. Содержит высокочастотный ключ

3. Суть страницы

4. Уникальность

5. Не спамьте!

Пример хорошо сформированного title

3 плохих title из выдачи или «не надо так»

Пример 1

Пример 2

Пример 3

3 шаблона для автоматического заполнения title

Итак, шаблоны:

Особенности формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче

Description – как и с чем его едят?

5 правил формирования description

1. Длина

2. Наличие ключевых слов

3. Пишите человеческим языком!

4. Не спамьте!

5. Уникализируйте!

Пример хорошего description

Разбор плохо составленного description

Три шаблона для автоматизации заполнения description

Особенности формирования описаний сниппетов в поисковой выдаче

Оптимизация title и description

Title

Рекомендации по составлению title

Объединение в title нескольких запросов

Поведенческие факторы ранжирования

Description

Правила и рекомендации по составлению description

Варианты вхождений ключевых слов

Сниппет как инструмент повышения посещаемости сайта

Анализ конкурентов

Тег Title

Мета-тег Description

Мета-тег Keywords

Пошаговая инструкция по заполнению мета-тега Description

Как добавить Description на свой сайт

Лучшие статьи читаем:

You May Also Like

Ошибка 404 что это как исправить

Код ответа

About the Author: admind

Добавить комментарий Отменить ответ