Семантическое ядро сайта


Подбор ключевых слов для SEO сайта

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы. Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта. На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта


Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает. Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать. В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме. Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к. тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы


Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой. Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы». Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса.


случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки. То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница. Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова


При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов не отражают реальную картину запросов пользователей поисковых систем. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем, а не из сторонних ресурсов, которые предоставляют информацию на основании собственных представлений, а не реальных данных из Яндекса или Google. Таким образом, вы изначально не будете забивать себе голову тем, что вам по определению не нужно. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус слова позволяют исключить ключевые слова, которые однозначно не имеют отношения к специфики вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромен, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Тем более, что в статистике ключевых слов встречаются как откровенно бредовые запросы, так и запросы, которые могут удовлетворять смыслу сторонних тематик, даже близко не связанных с вашей. Из-за подобных особенностей русского языка, подбор минус слов часто становится достаточно трудоемким процессом, к которому нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова


При составлении семантического ядра нередко количество ключевых слов ограничивается из-за непопулярности некоторых низкочастотных слов. Происходит это по принципу: зачем мне ключевые слова, которые имеют меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц или очень низкочастотные запросы. Все дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что вообще такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например: «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такой запрос может быть один в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Но самое главное, эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию, так как в данных запросах люди выражают конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое «iPhone 5C». Подумайте, что для вас проще:

  • вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов, в которых нет конкуренции и получать трафик и заказы сразу, как только страница сайта попадет в поиск;
  • вывести сайт по 10 абстрактным ключевым запросам с большой конкуренцией, где большую часть трафика составляют люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. В итоге решать вам, но тот кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле, не видит денег у себя под ногами. Поэтому, собирайте все до последнего ключевого слова, даже если у него по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы


Организация страниц и ключевых слов невозможна без группировка ключевых слов. Группировать ключевые слова можно по частоте, как минимум, на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Вообще, группировка ключевых слов должна идти от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов. В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп ключевых слов может получиться отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом определении статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100% запросов, которые были заданы в поиске. Плюс к релевантности.

Итог

  1. Подбирайте ключевые слова только на основании статистики самих поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно со статистикой поисковых систем, а не высасывают собственную статистику и ключи из пальца.
  2. Собирайте все возможные ключевые слова и не пренебрегайте низкочастотными ключевыми словами, мало ключей не бывает.
  3. Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и большого числа отказов на сайте.
  4. Группируйте ключевые слова, чтобы четче разделять логику связей групп страниц и разделов.
  5. Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию страницы.

Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот вопрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между страницами. И самое главное — постарайтесь описать свою тематику максимально полно, и тогда — победа!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.
Больше вашей активности — больше интересных статей.

convertmonster.ru

Что такое семантическое ядро сайта?

В этой статье мы расскажем о семантическом ядре с точки зрения SEO оптимизации. Большинство из того, что мы напишем, справедливо и для контекстной рекламы.

Семантическое ядро — структурированный список ключевых слов, которые полностью характеризуют деятельность сайта. Ключевые слова подбираются на основе частотности их показов. Статистику показов возможно узнать при помощи онлайн инструмента — Яндекс Вордстат или при настройке контекстной рекламы.


Ядра разделяют по структуре и типу запросов.

Разделение по структуре

Применяют два основных способа написания ядра. Оба они имеют как плюсы, так и минусы. Зачастую их комбинируют или применяют одновременно.

  1. Структурированное ядро в виде дерева

    Плюсы: Подходит для создания структуры сайта, наглядно показываем иерархию. Минусы: Таким образом можно описать небольшое ядро или только основные запросы.

    Структура семантического ядра

  2. Список с частотностью показов

    Плюсы: Возможно создать неограниченное по объему ядро с указанием частотности показов и других комментариев. Минусы: Ненаглядно и не структурировано.

    Представление ядра в виде списка


Разделение по типу запросов

Существуют два типа запросов: коммерческие и информационные. В зависимости от запроса поисковая система формирует выдачу. В свою очередь, выдача бывает 3-х типов: коммерческая, информационная и смешанная.

«Купить мебельный щит» — это типично коммерческий запрос, по которому будет показана коммерческая выдача.

«Как приготовить суп» — это типично информационный запрос, по которому будет показана информационная выдача.

«Хочу похудеть» — а вот по этому запросу уже будет показана смешная выдача.

    1. Ядро из коммерческих запросов

      Данный тип подразумевает наличие только коммерческих, продающих запросов. Ресурс, для которого формируется ядро, так же должен быть коммерческим.

    2. Ядро из информационных запросов

      Данный тип подразумевает наличие только информационных запросов.

    3. Смешанное

Так как по некоторым запросам поисковая система выдает смешанную выдачу, то для части коммерческих областей приходится составлять ядро с содержанием информационных запросов. Прежде чем составлять такое ядро, проведите анализ конкурентов.

Правильное семантическое ядро

Понятие «правильное семантическое ядро» для каждой области свое, однако оно имеет ряд схожих моментов. Сейчас мы про них расскажем.


  1. Во-первых, правильное семантическое ядро не должно содержать минус-слов. Всегда, когда применяете Яндекс Вордстат, используйте оператор «-«, что бы отсеять основную массу нерелевантных запросов.
  2. Во-вторых, ядро должно быть полным. Концентрация на одном направлении может привести к потере большого количества трафика.
  3. В-третьих, должно быть распределение по коммерческим и информационным запросам. Требования к посадочной странице очень сильно зависят от типа запроса.
  4. В-четвертых, итоговое семантическое ядро должно содержать частотность показов. В областях с сильной сезонностью, частотность можно указывать по месяцам.
  5. В-пятых, запросы должны быть представлены в виде дерева. Если семантическое ядро получилось очень большим, то возможно сделать дерево только для основных запросов.

Зачастую в ядре прописывают сроки по контент плану для каждого ключевого слова (группы запросов). Таким образом развитие сайта получается равномерным и естественным.

Составляем семантическое ядро

Предварительная подготовка

Составление семантического ядра начинается с полноценного исследования и анализа Вашего бизнеса (области). Выпишите и структурируйте все  ключевые слова и проблемы, которые касаются Вашей деятельности. Вам будет необходимо:

  • Определить все товары/услуги, которые Вы хотите продвигать;
  • Определить товары/услуги, которые больше всего пользуются спросом;
  • Выбрать наиболее прибыльные и выгодные позиции;
  • Прописать все сложности приобретения товара начиная от желания и заканчивая получением. Это очень важный этап, проработайте каждый «узел» цепочки;
  • Проанализировать звонки менеджеров, обратную связь с клиентами и любые другие каналы, в которых люди задают вопросы. Нужны все вопросы, которые связаны с покупкой товара или приобретением услуги;
  • Проработайте географию. Вам нужно знать, из какого города, какой области и какого района чаще всего заказывают товар. Кому и куда Вам выгоднее отправлять. Как клиенты могут до Вас добраться и откуда обычно к Вам приезжают.
  • Составьте список того, чего Вы не делаете/не продаете. Многие сайты получают до 30% заявок на те услуги, которые не предоставляют.
  • Сделайте анализ и составьте семантические ядра конкурентов. Сравните с Вашим.

Важно! Помните, что от семантического ядра очень сильно зависит написание контента. Чем проработаннее будет ядро, тем проще будет написать качественный материал, которые будет полезен!

После того, как у Вас будет полное понимание своего рынка, клиента и конкурентов, Вы можете приступить к подбору ключевых слов.

Подбор и кластеризация семантического ядра

Подбирать ключевые слова Вы можете при помощи любого удобного сервиса. Самый полный и официальный — Яндекс Вордстат. О нем мы ранее уже не раз писали. Если Вы недавно пользуетесь этим инструментом, то рекомендуем Вам ознакомиться с основными ошибками, которые допускают новички.

Мы подробнее расскажем о создании семантического ядра при помощи Yandex Wordstat.

Так как подбор ключевых слов очень объемная работа, то Вам понадобиться вспомогательный сервис — Yandex Wordstat Helper. Скачать его можно совершенно бесплатно в Интернет магазине Chrome или на любой другой площадке. Выглядит он следующим образом.

Яндекс Вордстат Хэлпер

Он поможет добавлять слова всего в один клик, а так же даст скопировать ядро с частотностью показов и без.

После того, как Вы установите данное расширение можно приступать к подбору слов.

    1. В первую очередь выберите регион. Сделать это можно нажав на ссылку «все регионы» в правом верхнем углу. (рядом с кнопкой «Подобрать»)

      Выбор региона
      Выбирать стоит тот регион, которые Вы определили как основной в ходе анализа бизнеса.

    2. Введите один из основных запросов (из того, что Вы ранее уже выписывали). Вы получите список всех включенных подзапросов. К примеру, по запросу «мебельный щит» мы увидим следующую картину.

      Выдача по запросу "Мебельный щит"

      Далее соберите все подходящие подзапросы. Сравните их с тем, что Вы ранее выписывали о своем бизнесе. Возможно, Вам придется рассмотреть подробнее наиболее популярные направления.

      Важно! Показы в месяц, которые написаны рядом с ключевым словом, пишутся с учетом подзапросов. То есть, 67 748 показов  — это показы, в том числе и по словам представленным ниже. А не только по запросу «мебельный щит». Сам по себе запрос «мебельный щит» имеет только 5 278 показов.

      Запрос только "мебельный щит"

      После проработки всех выписанных ранее запросов, обратите внимание на ключевые слова, которые очень похожи по тематике. Они располагаются справа от основного списка. Скорее всего, часть этих запросов будет интересна и Вам.

    3. После того, как все запросы будут проработаны, необходимо структурировать список. Для начала, создайте Excel документ, куда скопируйте все получившееся ядро с частотностью показов. Частотность показов должна быть в отдельной ячейке, что бы всегда была возможность скопировать запросы в «чистом виде».

      Копируем ядро в эксель файл

      Во время копирования может возникнуть ошибка показанная ниже.

      Ошибка при копировании

      Для того, что бы ее устранить, необходимо просто удалить «+» перед началом ключевого слова. Это особенность работы Excel, ничего страшного в этом нету.

    4. Далее следует разбить семантическое ядро на группы. Причем первым словом в группе должно быть самое частотное. Так будет проще ориентироваться и создать дерево запросов.

      Семантическое ядро по группам

    5. После того, как весь список запросов будет отсортирован и разбит на группы, необходимо создать дерево запросов. Дерево составляется по принципу — родительский элемент самый частотный, дочерние с частотой ниже и т.д. Пример дерева мы приводили выше.

После подбора и кластеризации семантического ядра, у Вас должно получится два файла. Первый — список запросов с частотностью, который разбит на группы. Второй — дерево из самых популярных запросов. Это и есть Ваше ядро — поздравляем!

Программы для подбора

Для того, что бы облегчить процесс подбора, многие используют различные онлайн и оффлайн программы. Основные плюсы таких сервисов в том, что они позволяют исключить попадание минус-слов, собрать похожие запросы и структурировать файл.

Влияет ли на качество ядра использование сервиса? Если Вы новичок, Вам лучше тренироваться вручную — шанс допустить ошибку меньше. Для профессионала разницы не будет.

Если говорить о том, каким сервисом пользуемся мы, то ответ прост — никаким. При проработке каждого запроса (а только так можно сделать качественное ядро) время работы практически одинаково. А качество «ручной работы», обычно выше.

Помните, что никакой сервис не подберет ядро за Вас. Инструменты лишь помогают сократить рутинную работу, думать они не умеют.

Но, если Вы все же хотите использовать сервисы и программы, то вот список самых популярных:

  • Кей Коллектор (Key Collector) — www.key-collector.ru;
  • Яндекс Вордстат Хэлпер (Yandex Wordstat Helper) — arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper;
  • Магадан — magadanparser.ru;
  • Кейворд Тул (Keyword Tool) — http://keywordtool.io/ru;

Используем Excel

Расскажем несколько фишек кластеризации ядра в Excel. Сложного в этом ничего нету, но для тех, кто делает первый раз, прочесть будет полезно.

  1. Шаг 1. Копируем наше семантическое ядро из Вордстат Хэлпер вместе со статистикой показов. Получится примерно тоже самое:

    Яндекс Вордстат - скопировали ключевики

  2. Шаг 2. После этого, сортируем его по количество показов от самого частотного, до самого низкочастотного. Сделать это можно при помощи сортировки «Сортировать лист».

    Яндекс Вордстат - сортируем ключевики

    В итоге должно получится вот такое отсортированное ядро.

    Яндекс Вордстат - итог сортировки

    Не забудьте удалить все минус-слова. В примере мы этого не сделали, но при составлении настоящего ядра это очень важно.

  3. Шаг 3. Теперь нужно отобрать самые высокочастотные запросы — представители своей группы. К примеру, в нашем случае это могут быть: группа «цена», группа «купить», группа «сосна» и т.д. У вас должно получиться примерно следующее:

    Семантическое ядро -группы

  4. Шаг 4. Распределите по своим группам все оставшиеся запросы. Не скупитесь на выделение и форматирование. Работы с ядром предстоит много, от обычного текста Вы быстро устанете.

    Разбиваем ядро на группы

    Примечание: При распределении на группы может возникнуть ситуация, когда один запрос подходит в 2 или 3 группы. Выбрать нужно ту, которая подходит по более конкретному слову.

    К примеру, «купить мебельный щит в СПб» подходит как к группе «СПб», так и к группе «Купить». Такой запрос лучше разместить в группу «СПб», так как ключевое слово «купить» более общее.

    Ядро можно оставить в любом удобном для Вас виде. При необходимости все группы можно скопировать в одну колонку друг над другом.

Делаем анализ

Иногда приходится работать уже с существующим семантическим ядром. Проводить его анализ и оценивать качество. Если ядро составлялось Вами, то особой сложности нету. Его нужно лишь актуализировать. Но если работа была проведена сторонними специалистами, то необходимо провести полноценный анализ, что бы быть уверенными в качестве и полноте.

Мы расскажем, как и по каким критериям оценить уже существующее семантическое ядро.

Даже если изначально ядро было добросовестно составлено, то оно может устареть. В чем это проявляется?

  1. Часть ключевых слов может устареть и не иметь показов вообще. К примеру, если в запросе есть год, дата или прошедшее событие;
  2. В ядре может не оказаться огромного количества новых, недавно появившихся запросов;
  3. Частота показов ключевых слов зависит не только от сезона, но и от длительного промежутка времени. Что-то входит в моду, что то выходит. Меняются приоритеты, добавляются и удаляются подсказки поиска, происходят другие события, которые влияют на частотность. Старые ключевики могут сильно потерять в спросе.
  4. Помимо запросов меняется и бизнес. Некоторые слова могут быть не актуальны с коммерческой точки зрения.

То есть, как мы видим, необходимо проверять любое, даже самое качественное ядро.

Критерии, по которым делается анализ семантического ядра:

  • Изменение частотности. Насколько изменилась частота показов за прошедшее время;
  • Устаревание слов. Часть слов со временем может потерять актуальность как с точки зрения спроса, так и с коммерческой точки зрения;
  • Отсутствие новых слов. Каждый день появляются новые запросы. Проверьте, что изменилось в Вашей области и актуализируйте ядро;
  • Полнота ядра. Изначально ядро могло быть составлено неравномерно, с упором на какие-то конкретные области. Заполните эти «пробелы»;
  • Ядро должно быть для SEO. Убедитесь, что существующее ядро составлялось для продвижения сайта, а не для контекстной рекламы. Ядро для контекста зачастую сильно отличается. Основное отличие — наличие слишком низкочастотных запросов. Отсутствие информационных ключей;
  • Сопоставьте ядро и сайт. Правильное семантическое ядро должно полностью соответствовать структуре сайта. (это справедливо и в обратную сторону);

При полноценной работе с сайтом, необходимо каждые пол года проверять актуальность ядра. Устаревшая семантика привлечет за собой много потраченных в пустую сил.

Особенности ядра для Интернет-магазина

Семантическое ядро для Интернет-магазина имеет свои особенности. Конечно, для него справедливо все, что мы написали выше, однако есть одно «НО». Объемы ядра будут такие, что составить его вручную будет практически нереально. Кроме этого, большинство пользователей переходят по низкочастотным уникальным запросам. То есть, статистику по таким поисковым фразам мы просто не найдем!

Примечание: Уникальные запросы — это фразы, которые вбивали в строку поиска всего 1 раз. Статистики по ним нету, так как в предыдущие и последующие месяцы их частотность равна нулю. Обычно, это длинные и конкретные запросы. 

Что делать в таком случае? Многие рекомендуют собирать огромное семантическое ядро с десятками тысяч низкочастотников. Сложность заключается в том, что работать с такой семантикой крайне сложно. Мы предлагаем немного иной подход.

В ядре необходимо отразить дерево всех основных ключевых запросов с частотностью до 5-10 показов. А вместо очень низкочастотных запросов просто выписать слова, которые необходимо упомянуть в тексте и тэгах. Огромное количество низкочастотников формируется из достаточно небольшого количества слов.

Таким образом, Вы сможете упомянуть в описании товара большинство слов, которые формируют низкочастотные запросы. При этом, ядро будет наглядным и структурированным. Выглядеть это может таким образом:

Семантическое дерево для Интернет магазина

Это пример одной ветки семантического дерева для Интернет-магазина. Пример наглядный и может отличаться от реального спроса.

Семантическое ядро для Landing Page

Так как продвижение лэндинг пейдж имеет свои особенности, то и ядро будет сильно отличаться от стандартного. Ранее мы уже писали о том, что лэндинг должен быть ориентирован только на один основной запрос и иметь небольшое дерево подзапросов. Семантическое ядро должно быть точно таким же.

То есть, перед составлением ядра для landing page, определите один основной запрос, который полностью характеризует Вашу деятельность. Обратите внимание, что это должен быть не высокочастотник, который охватывает все, а подходящий достаточно конкретный ключевик. К примеру, для лэндинга по продаже мебельных щитов по МСК, запрос «щит» и «мебельный щит» не подойдут.

После того, как Вы определились с основной ключевой фразой — найдите для нее максимально похожие подзапросы. Это и будет семантическое ядро для Вашей посадочной страницы. Небольшое, но полностью характеризующее деятельность.

Так как все запросы будут очень похожи друг на друга — не переборщите с оптимизацией. Применяйте синонимы, заменяйте на местоимения и т.д.

dh-agency.ru

 Семантическое ядро: определение понятия

Термин «семантическое ядро» (СЯ) представляет собой набор слов и словосочетаний, который точно соответствует услугам и товарам, предлагаемым определенной компанией. Проще говоря, это те запросы, по которым ваш сайт могут найти пользователи в интернете и по которым вы хотите продвигать его в поисковиках.

Например, для интернет-магазина, занимающегося продажей китайских смартфонов, «стержнем» семантического ядра будут такие ключи, как: телефоны из Китая, смартфоны из Китая, китайские мобильные телефоны и т.д. Это, как правило, высокочастотные запросы (ВЧ), то есть самые часто «забиваемые» в строку поиска.

Остальные слова (например, купить, цена, недорого и др.) можно назвать «хвостиками». Они дополняют центральный запрос, показывая, какие еще характеристики важны для пользователей. Данные ключевики являются среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ).

Чтобы точно понять, как выглядит семантическое ядро, предлагаю сравнить его с деревом. Ствол – это самый главный запрос, на котором все держится. Толстые ветви, расположенные ближе к стволу – среднечастотные ключи, также пользующиеся популярностью, но не такой, как ВЧ. Тонкие веточки являются низкочастотными словами, которые тоже используются для поиска нужного товара/услуги, но редко. 

Как выглядит семантическое ядро?

Важно отметить, что четких, отделяющих ВЧ от СЯ и НЧ границ не существует, т.к. они варьируются от тематики.

Также ключевые запросы делятся по такому параметру, как «Конкурентность»: высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК). Данный критерий показывает, сколько веб-ресурсов используют этот запрос для продвижения. Здесь все просто: чем выше конкурентность ключа, тем сложнее пробиться и удержаться с ним в ТОП-10.

Вывод. Семантическое ядро – это полный набор запросов о деятельности компании, подбор которых осуществляется на основе фраз, набираемых в строке поиска пользователями.

 Для чего нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – это кропотливый труд, требующий много времени, сил и терпения. Составить правильное, которое будет работать, СЯ в «два счета» не получится.

Здесь возникает вполне резонный вопрос, стоит ли вообще тратить усилия на создание семантического ядра? Если вы хотите, чтобы ваш интернет-проект пользовался популярностью, постоянно увеличивал клиентскую базу и, соответственно, прибыль компании, ответ однозначный – «ДА».

Потому что составление семантического ядра для сайта поможет:

  • Повысить видимость веб-ресурса. Поисковики Яндекс, Google и другие будут находить ваш сайт по выбранным вами ключам и предлагать его пользователям, которые интересуются данными запросами. Как результат, приток потенциальных клиентов растет – шансы продать товар/услугу увеличиваются.
  • Избежать ошибок конкурентов. При сборе семантического ядра, обязательно выполняется анализ сайтов-конкурентов, занимающих первые позиции в поисковой выдаче. Благодаря изучению таких веб-ресурсов вы сможете определить, какие запросы помогают им быть в ТОПе, на какие темы они пишут тексты, какие идеи являются неудачными. В ходе анализа конкурентов также могут возникнуть идеи, как развить именно свой бизнес.
  • Сделать структуру сайта. Перед тем, как создавать меню сайта, нужно собрать полное семантическое ядро. Увидев все запросы, которые используют пользователи при поиске вашего товара или услуги, вы сможете определиться с разделами и гармонично связать их между собой. Скорее всего, вам нужно будет сделать такие страницы, о которых изначально вы даже и не думали.
  • Исключить переспам. Создание семантического ядра сайта является неотъемлемой частью при оптимизации страниц. Получив все ключевые запросы «на руки», можно равномерно разбросать их по релевантным разделам. При этом вы охватываете максимум необходимых запросов, избегая дублирования ключей и превышения допустимой 3%-й плотности ключевиков.

Подбор семантического ядра также необходим, если вы хотите составить правильный контент-план, выбрав идеальные темы для текстов или постов.

Вывод. Без СЯ создать интересный, популярный и рентабельный интернет-проект практически НЕВОЗМОЖНО.

Зачем нужно семантическое ядро?

Как правильно составить семантическое ядро для сайта?

Итак, переходим непосредственно к сбору СЯ. Весь этот процесс можно условно разделить на 3 этапа:

Этап №1. Подготовительный

Перед тем, как начать собирать семантическое ядро сайта, нужно выполнить следующие действия:

  • Изучить деятельность компании. Здесь важно выписать ВСЕ услуги и товары, которые предлагает организация. Например, для интернет-магазина мебели, чтобы собрать семантическое ядро, можно использовать такие запросы: диван, кресло, кровать, прихожая, тумба + реставрация, ремонт. Здесь главное – ничего не упустить и не добавить лишнего. Только актуальная информация, т.е. если компания не продает пуфы и не ремонтирует предметы мебели, значит эти запросы не нужны.
  • Проанализировать целевую аудиторию. Важно понимать, для кого предназначается этот ресурс, т.е. возраст, социальное положение, жизненная позиция и т.д. Например, если нужно привлечь студентов, следует включить в семантическое ядро запросы: недорого, дешево и т.д. А для заманивания более платежеспособных клиентов – оригинальный, натуральный.
  • Расширить список запросов. После проведения «мозгового штурма» и составления собственного списка ключей, можно обратиться за подсказкой к поисковикам и конкурентам. В первом случае, в поисковую строку введите нужный ключ и система сама покажет вам, какие еще слова пользователи используют для поиска этого товара. Анализируя конкурентов, также можно расширить и усовершенствовать лист с запросами (об этом уже упомянула выше). «Подсмотреть» ключевики, с помощью которых сайт находится в ТОПе, бесплатно поможет сервис PR-CY или Serpstat.

Если сайт информационный, сначала нужно подобрать запросы, которые являются главными для данного ресурса и по которым планируется продвижение. А потом уже сезонные. Например, для сайта о модных тенденциях в одежде ключевыми будут запросы: мода, женская, мужская, детская. А так сказать «сезонными»: осень, зима, весна, 2018 и т.д.

Как создать семантическое ядро: подготовка

Этап №2. Основной

Определившись со списком запросов для вашего сайта, можно приступать к сбору семантического ядра.

Это можно сделать:

Бесплатно, используя:

  • Яндекс Вордстат – очень популярный онлайн-сервис, с помощью которого можно собрать семантическое ядро сайта с частотностью. Большой недостаток – «выгружать» ключи придется вручную. (более подробная информация – в другой статье нашего блога «Яндекс. Вордстат (WordStat): как собрать ключевые запросы?»).
  • Google AdWords – инструмент от поисковой системы Гугл, позволяющий также создавать семантическое ядро онлайн. К «минусам» сервиса можно отнести следующее: нет точной частотности (только средняя за месяц); не показывает зашифрованные ключи Яндекса и скрывает некоторые из Google. Зато определяет конкурентность и позволяет экспортировать ключевики в формате Excel.
  • Slovoeb – бесплатная версия программы KeyCollector, которая обладает массой полезных функций, быстро собирает семантическое ядро и является простой в использовании (хотите узнать больше – читайте статью «Slovoeb (Словоеб). Азы и инструкция по применению»).
  • Букварикс – отличная программа, база которой насчитывает более 1 млрд. запросов. Отличается оперативной работой, а также интересными возможностями: поддерживает большой список слов-исключений (до 10 тыс.); позволяет создавать и применять списки слов прямо при формировании выборки; предлагает составлять списки слов умножением нескольких списков (Комбинатор) и др. Единственный важный недостаток – большой «вес» (в заархивированном формате – ≈ 28 Гб, в распакованном – ≈ 100 Гб).

Платно с помощью программ:

  • База Максима Пастухова – очень классный сервис, в котором собрано более 1 миллиарда ключевиков. Работает онлайн, помогает не только в создании семантического ядра, но также в запуске рекламной кампании в Яндекс Директ. Самым главным и немаловажным его недостатком можно смело назвать высокую стоимость.
  • KeyCollector – пожалуй, самая популярная программа для создания семантического ядра. Собирает ключевики с правой и левой колонки Вордстата, позволяет «отсеивать» ненужные запросы и выгружать СЯ в формате таблицы Эксель. Возможна онлайн проверка работы данного инструмента по сбору семантического ядра сайта на демоверсии.

Кроме представленных программ, существует множество других сервисов для сбора семантического ядра сайта с детальными видеообзорами и примерами. Я остановилась на этих, т.к. считаю их самыми эффективными и удобными.

Вывод. Если есть возможность, желательно приобрести лицензии на пользование платными программами, так как у них намного богаче функционал, чем у бесплатных аналогов. Но для простого сбора СЯ вполне подойдут и «открытые» сервисы.

Сервисы для подбора семантического ядра

Кластеризация семантического ядра

Готовое семантическое ядро, как правило, включает «море» ключевиков (к примеру, по запросу «мягкая мебель» сервисы выдают несколько тысяч слов). Что делать дальше с таким огромным числом ключевых запросов?

Собранные ключи нужно:

  1. Очистить от «мусора» и «пустышек». Запросы с нулевой частотностью, а также с ошибками просто удаляем. А для устранения ключей с ненужными «хвостиками» можно использовать в Экселе функцию «Сортировка и фильтр». Что может относиться к мусору? Например, для коммерческого сайта лишними будут такие слова, как: «скачать», «бесплатно» и др.
  2. Убрать высококонкурентные запросы. Если вы не хотите, чтобы «путь» в ТОП растянулся на годы, исключите ВК ключи. С такими ключевыми словами мало будет просто попасть на первые позиции в поисковой выдаче, но еще, что важнее и сложнее – нужно удержаться там.
  3. Выполнить разгруппировку семантического ядра. Сделать это можно 2-мя способами:
  • Платно. Здесь советую выбрать очень удобный и простой в использовании кластеризатор KeyAssort. Данный софт обрабатывает СЯ из 150 тыс. запросов и более, работает со скоростью 10 тыс. слов за пару минут, позволяет создавать категории и сразу распределять ключевики по ним. Единственный «минус» – программа платная.
  • Бесплатно. То есть либо вручную (с помощью Excel и функции «Сортировка и фильтр»), либо воспользовавшись бесплатными онлайн-кластеризаторами (например, Majento Кластеризатор 1.2).

Как кластеризовать семантическое ядро и какие способы использовать – выбирать вам. Лично я считаю, что так как нужно именно вам, можно сделать только вручную. Это долго, но эффективно.

Ниже предлагаю пример разгруппированного СЯ:

Кластеризация семантического ядра

После сбора и распределения семантического ядра по разделам, можно приступать к написанию текстов для страниц (на эту тему в блоге также есть содержательная статья с примерами «Как правильно вписать ключевые слова в текст?»).

Общие правила для создания СЯ

Подводя итоги, важно добавить несколько советов, которые помогут собрать идеальное семантическое ядро:

  • СЯ следует составлять так, чтобы оно отвечало запросам как можно большего числа потенциальных клиентов.
  • Семантика должна точно соответствовать тематике интернет-проекта, т.е. фокусироваться только на целевые запросы.
  • Важно, чтобы готовое семантическое ядро включало всего несколько высокочастотных ключей, остальная часть – заполнена средне- и низкочастотными запросами.
  • Чтобы добиться быстрого роста целевого трафика, необходимо ежемесячно расширять семантическое ядро.

Вывод. Правильно собранное семантическое ядро дает реальный шанс быстро продвинуть сайт на ТОПовые позиции в поисковой выдаче.

Если у вас есть опыт в составлении СЯ, пишите свои комментарии, оставляйте вопросы и замечания. Буду очень благодарна за дельные советы!

textum.com.ua

Что такое семантическое ядро сайта

Самый простой и при этом эффективный способ привлечь посетителей на ваш сайт – сделать так, чтобы они сами проявили интерес к нему, перейдя по ссылке из поисковой системы Яндекс или Google. Для этого нужно выяснить, что интересует вашу целевую аудиторию, каким образом, по каким словам пользователи ищут необходимую информацию. В этом вам поможет семантическое ядро.

На основании этого можно сделать вывод, что понятия «семантическое ядро» и «смысловое ядро» – синонимы.

Цель создания семантического ядра сайта – наполнение его контентом, привлекательным для пользователей. Для этого необходимо узнать, по каким ключевым словам они будут искать информацию, размещенную на вашем сайте.

Подбор семантического ядра сайта предполагает распределение поисковых запросов или групп запросов по страницам таким образом, чтобы они максимально удовлетворяли целевую аудиторию.

Этого можно добиться двумя способами. Первый – проанализировать поисковые фразы пользователей и на их основе создать структуру сайта. Второй способ – сначала придумать каркас будущего сайта, а потом, после анализа, распределить по нему ключевые слова.

Каждый способ имеет право на существование, но второй более логичен: сначала вы создаете структуру сайта, а затем наполняете его поисковыми запросами, по которым потенциальные клиенты смогут найти нужный им контент через поисковые системы.

Так вы проявляете качество проактивности – самостоятельно определяете, какую информацию донести до посетителей сайта. В противном случае, создавая структуру сайта на основе ключевых слов, вы лишь подстраиваетесь под окружающую действительность.

Есть кардинальное отличие между подходом к созданию семантического ядра сайта специалиста по SEO и маркетолога.

Классический оптимизатор скажет вам: чтобы создать сайт, нужно отобрать фразы и слова из поисковых запросов, по которым можно попасть в ТОП поисковой выдачи. Затем на их основе сформировать структуру будущего сайта и распределить ключевые слова по страницам. Контент страниц создается под выбранные ключевики.

Маркетолог или предприниматель подойдет к вопросу создания сайта иначе. Сначала он задумается над тем, для чего нужен сайт, какую информацию он будет нести пользователям. Потом придумает ориентировочную структуру сайта и перечень страниц. На следующем этапе он займется созданием семантического ядра сайта, чтобы понять, по каким поисковым запросам потенциальные клиенты ищут информацию.

Каковы недостатки работы с семантическим ядром с позиции специалиста по SEO? В первую очередь, при таком подходе качество информации на сайте значительно ухудшается.

Компания должна сама решать, что говорить клиентам, а не выдавать контент в качестве реакции на наиболее популярные поисковые запросы. Подобная слепая оптимизация может привести к тому, что отсеется часть перспективных запросов с низкими показателями частотности.

Результатом создания семантического ядра является перечень ключевых слов, которые распределены по страницам сайта. В этом списке указывается URL страниц, ключевые слова и уровень частотности их запросов.

Пример семантического ядра сайта

Семантическое ядро сайта

Как составить семантическое ядро сайта: пошаговая инструкция

Шаг 1. Составляем первоначальный список запросов

Для начала нужно отобрать самые популярные поисковые запросы по тематике вашего сайта. Есть два варианта, как это сделать:

1. Метод мозгового штурма – когда в течение небольшого промежутка времени вы самостоятельно или с коллегами записываете все слова и словосочетания, по которым, по вашему мнению, пользователи будут искать информацию, размещенную на вашем сайте.

Записывайте все возможные варианты, в том числе:

  • вариации написания названия продукта или услуги, синонимичные слова, способы написания названия латинскими буквами и кириллицей;
  • полные названия и сокращенные обозначения;
  • жаргонные слова;
  • упоминания составных элементов товара или услуги, например, стройматериалы – песок, кирпич, профнастил, шпаклёвка и др.;
  • прилагательные, отражающие значимые характеристики товара или услуги (качественный ремонт, быстрая доставка, безболезненное лечение зубов).

2. Проанализируйте сайты ваших конкурентов. Откройте браузер в режиме инкогнито по вашему региону. Посмотрите сайты конкурентов, которые вам покажет поисковая выдача по вашей тематике. Найдите все потенциальные ключевые слова. Определить семантическое ядро сайта конкурента вы можете с помощью сервисов com и bukvarix.com.

Проанализируйте контекстные рекламные объявления. Самостоятельно или с помощью специализированных сервисов (например, spywords.ru или advodka.com) изучите семантическое ядро чужого сайта и выясните, какие ключевики используют конкуренты.

Применив все три подхода, вы получите достаточно большой список ключевых слов. Но его всё равно будет недостаточно для создания эффективного семантического ядра.

Шаг 2. Расширяем получившийся список

На этом этапе вам помогут сервисы Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Если будет по очереди вводить слова из вашего списка ключей, сформированного на первом этапе, в поисковую строку любого из этих сервисов, то на выходе получите перечень уточненных и ассоциативных поисковых запросов.

Уточненные запросы могут включать не только ваше слово, но и другие слова или фразы. Например, если ввести ключевое слово «собака», то сервис выдаст вам 11 115 538 запросов с этим словом, в которые входят такие запросы за последний месяц, как «фото собак», «лечение собак», «породы собак» и др.

Семантическое ядро сайта

Ассоциативные запросы – те слова или фразы, которые пользователи искали вместе с вашим запросом. Например, одновременно с ключевым словом «собака» пользователи вводили: «сухой корм», «роял канин», «тибетский мастиф» и др. Эти поисковые запросы тоже могут пригодиться вам.

Семантическое ядро сайта

Кроме того, есть специальные программы для создания семантического ядра сайта, например: KeyCollector, SlovoEB и онлайн-сервисы – Топвизор, serpstat.com и др. Они позволяют не только подбирать ключевые слова, но и анализировать их и проводить группировку поисковых запросов.

Чтобы максимально расширить список ключей, посмотрите, что показывают поисковые подсказки сервиса. Там вы найдете самые популярные поисковые запросы, начинающиеся с тех же букв или слов, что и ваш.

Шаг 3. Удаляем лишние запросы

Поисковые запросы можно классифицировать по-разному. В зависимости от частоты запросы бывают:

  • высокочастотные (более 1500 запросов в месяц);
  • среднечастотные (600-1500 запросов в месяц);
  • низкочастотные (100-200 запросов в месяц).

Эта классификация весьма условна. Отнесение запроса к той или иной категории будет зависеть от тематики конкретного сайта.

В последние годы наблюдается тенденция роста показателей низкочастотных запросов. Поэтому для продвижения сайта семантическое ядро должно включать средне- и низкочастотные запросы.

Конкуренция среди них меньше, поэтому поднять сайт на первую страницу поисковой выдачи будет намного проще, чем при работе с высокочастотными запросами. К тому же многие поисковые системы приветствуют, когда сайты применяют низкочастотные ключевые слова.

Другая классификация поисковых запросов – по целям поиска:

Теперь пришло время удалить из списка ключевых слов все лишние, которые:

  • не отвечают тематике вашего сайта;
  • включают в себя названия торговых марок конкурентов;
  • включают названия других регионов (например, купить айфон в Москве, если ваш сайт работает только на Западную Сибирь);
  • содержат опечатки или ошибки (если вы напишете в поисковике «сабака», а не «собака», он учтет это как отдельный поисковый запрос).

Шаг 4. Определяем конкурентные запросы

Чтобы эффективно распределить ключевые слова на страницах сайта, нужно их отфильтровать по значимости. Для этого используют индекс эффективности ключевых слов – KEI (Keyword Effectiveness Index). Формула расчета:

KEI = P2/C,

где P – это частота показов ключевого слова за последний месяц; С – число сайтов, которое оптимизировано под данный поисковый запрос.

Из формулы видно, что чем популярнее ключевое слово, тем выше KEI, тем больше целевого трафика вы привлечете на ваш сайт. Высокая конкуренция по поисковому запросу затрудняет продвижение сайта по нему, что отражается на значении KEI.

Таким образом, чем выше KEI, тем популярнее поисковый запрос, и наоборот: чем ниже индекс эффективности ключевых слов, тем выше по нему конкуренция.

Есть упрощенная вариация этой формулы:

KEI = P2/U,

где вместо С применяется показатель U – количество страниц, оптимизированных под данное ключевое слово.

Рассмотрим на примере, как использовать индекс эффективности ключевых слов KEI. Определим частоту запросов с помощью сервиса Яндекс Wordstat:

Семантическое ядро сайта

На следующем шаге посмотрим, сколько страниц в поисковой выдаче по интересующему нас поисковому запросу за последний месяц.

Семантическое ядро сайта

Подставим в формулу найденные значения переменных и рассчитаем индекс эффективности ключевых слов KEI:

P = 206 146

U = 70 000 000

KEI = (206 146*206 146)/70 000 000 = 607

Имейте в виду, что градация значений индекса эффективности ключевых слов KEI определяется тематикой сайта. Поэтому приведенная шкала значений не может применяться для всех интернет-ресурсов, так как для одних значение KEI > 400 может быть недостаточным, а для узкотематических сайтов эта классификация вообще не применима.

Таким образом, сначала нужно рассчитать KEI для всех ключевых фраз в вашем списке и только после этого приступать к их распределению по сайту.

Шаг 5. Группируем ключевики на сайте

Кластеризация семантического ядра сайта представляет собой процесс группировки поисковых запросов по логическим соображениям и на основе результатов поисковых систем. Перед тем как приступить к группировке, важно убедиться, что специалист, который будет ее проводить, разбирается во всех тонкостях компании и продукта, знает их специфику.

Эта работа требует больших затрат, особенно если речь идет о наполнении многостраничного интернет-ресурса. Но совсем не обязательно делать ее вручную. Можно провести кластеризацию семантического ядра сайта автоматически с помощью специальных сервисов, таких, как Топвизор, Seranking.ru и др.

Но полученные результаты лучше перепроверить, так как логика разделения ключей на группы у программ может не совпадать с вашей. В конце концов вы получите окончательную структуру сайта. Теперь вы будете четко понимать, какие страницы нужно создать, а какие ликвидировать.

В каких случаях необходим анализ семантического ядра сайта конкурентов

  1. При запуске нового проекта.

Вы работаете над новым проектом и занимаетесь формированием семантического ядра сайта с нуля. Для этого вы решили проанализировать ключевые слова, которые используют конкуренты для продвижения своих сайтов.

Многие подходят и вам, поэтому вы используете их для пополнения семантического ядра. Стоит учитывать нишу, в которой работают конкуренты. Если вы планируете занять небольшую долю рынка, а конкуренты работают на федеральном уровне, то нельзя просто взять и полностью скопировать их семантическое ядро.

  1. При расширении семантического ядра работающего сайта.

У вас есть сайт, который нужно продвигать. Семантическое ядро было давно сформировано, но работает неэффективно. Требуется оптимизация сайта, его реструктуризация, обновление контента с целью увеличения трафика. С чего же начать?

Первым делом можно проанализировать семантическое ядро на конкурирующих сайтах с помощью специализированных сервисов.

Как использовать ключевые слова с сайтов конкурентов самым эффективным способом?

Вот несколько несложных правил. Во-первых, учитывайте процент совпадений по ключам с вашего сайта и с чужих интернет-ресурсов. Если ваш сайт пока на стадии разработки, то выбирайте любой конкурирующий сайт, проводите его анализ и используйте ключевые слова в качестве основы для создания вашего семантического ядра.

В дальнейшем вы просто будете сравнивать, насколько пересекаются ваши эталонные ключи с ключами с сайтов конкурентов. Самый простой способ – выгрузить с помощью сервиса перечень всех конкурирующих сайтов и отфильтровать их по проценту пересечений.

Затем нужно скачать семантические ядра первых нескольких сайтов в программу Excel или Key Collector и дополнить новыми ключевыми словами семантическое ядро вашего сайта.

Во-вторых, перед тем как скопировать ключи с сайта-донора, обязательно проведите его визуальную проверку.

  1. При покупке готового сайта с целью последующего развития или перепродажи.

Рассмотрим пример: вы хотите купить определенный сайт, но перед принятием окончательного решения вам нужно оценить его потенциал. Проще всего это сделать, изучив семантическое ядро, так вы сможете сравнить текущий охват сайта с сайтами конкурентов.

В качестве эталона берете самого сильного конкурента и сравниваете его показатели видимости с результатами интернет-ресурса, который вы планируете приобрести. Если отставание от эталонного сайта существенно, это хороший знак: значит, у вашего сайта есть потенциал для расширения семантического ядра и привлечения нового трафика.

Плюсы и минусы анализа семантического ядра конкурентов через специальные сервисы

Принцип работы многих сервисов по определению ключевых слов на чужих сайтах следующий:

  • формируется список наиболее популярных поисковых запросов;
  • для каждого ключа отбирается 1-10 страниц выдачи (SERP);
  • такой сбор выдачи ключевых фраз повторяют с определенной периодичностью (еженедельно, ежемесячно или каждый год).

Недостатки подобного подхода:

  • сервисы выдают лишь видимую часть поисковых запросов на сайтах конкурирующих организаций;
  • сервисы сохраняют у себя своеобразный «слепок» выдачи, созданный во время сбора ключевых слов;
  • сервисы могут определить видимость лишь тех поисковых запросов, которые есть в их базах;
  • сервисы показывают лишь те ключевые слова, которые им известны.
  • чтобы получить достоверные данные о ключевых словах на конкурирующем сайте, необходимо знать, когда проводился сбор поисковых запросов (анализ видимости);
  • не все запросы отражаются в поисковой выдаче, поэтому сервис их не видит. Причины могут быть разные: страницы сайта еще не проиндексированы, поисковик не ранжирует страницы из-за того, что они долго грузятся, содержат вирусы и пр.;
  • обычно нет информации о том, какие ключи входят в состав базы сервиса, используемой для сбора поисковой выдачи.

Таким образом, сервис формирует не реальное семантическое ядро, которое лежит в основе сайта, а лишь небольшую видимую его часть.

На основе изложенного можно сделать следующие выводы:

ТОП-3 платных сервиса, где можно узнать семантическое ядро конкурентов

Megaindex Premium Analytics

Семантическое ядро сайта

У этого сервиса богатый арсенал для анализа семантического ядра конкурирующих сайтов. С помощью модуля «Видимость сайта» вы можете найти и скачать список ключевых фраз, выявить сайты с аналогичной тематикой, которые можно использовать для расширения семантического ядра вашего сайта.

Один из минусов Megaindex Premium Analytics – невозможность фильтровать списки ключей в самой программе, сначала нужно скачать их в Excel.

Краткая характеристика сервиса:

Частота обновления видимости

Ежемесячно

Анализ пересечений видимости

Есть

Выгрузка ключевых фраз

Есть

Формат выгрузки

CSV

Региональная выдача

Есть (Москва, Санкт-Петербург, Киев, Волгоград и т. д.)

Тип выдачи

Органика

Поисковые системы

Яндекс, Google

Стоимость

1490 рублей в месяц

Keys.so

Семантическое ядро сайта

Для того чтобы проанализировать семантическое ядро с помощью сервиса keys.so, нужно вставить url сайта-конкурента, выбрать подходящие сайты исходя из количества совпадающих ключевых фраз, проанализировать их и скачать список поисковых запросов, по которым они продвигаются. Сервис делает это легко и просто. Приятный бонус – современный интерфейс программы.

Минусы: небольшой размер базы поисковых фраз, недостаточная частота обновления видимости.

Краткая сводка по сервису:

Частота обновления видимости

Каждые два месяца (и дополнительная неделя идет на обсчет)

Фраз в базе

76 000 000 ключей

Анализ пересечений видимости

Есть

Выгрузка ключевых фраз

Есть

Формат выгрузки

CSV

Региональная выдача

Не все регионы (только Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону)

Тип выдачи

Органика

Поисковые системы

Яндекс

Стоимость

1500 рублей в месяц

Spywords.ru

Семантическое ядро сайта

Этот сервис не только анализирует видимость, но и выдает статистику по рекламным объявлениям в Яндекс.Директ. Поначалу сложно разобраться с интерфейсом spywords.ru, он перегружен функционалом, но в целом свою работу выполняет хорошо.

С помощью сервиса можно провести анализ конкурирующих сайтов, выявить пересечения по ключевым фразам, выгрузить список ключей конкурентов. Основной минус – недостаточная база сервиса (около 23 млн поисковых фраз).

Краткая сводка по сервису:

Частота обновления видимости

Ежемесячно

Фраз в базе

23 000 000 ключей

Анализ пересечений видимости

Есть

Выгрузка ключевых фраз

Есть

Формат выгрузки

CSV

Региональная выдача

Только Москва и Санкт-Петербург

Тип выдачи

Органика

Поисковые системы

Яндекс, Google

Стоимость

1950 рублей в месяц

Благодаря специальным программам сайты и их семантические ядра больше для вас не загадка. Вы можете легко проанализировать любые интересующие вас интернет-ресурсы конкурентов. Вот несколько советов по использованию полученной информации:

7 сервисов, которые помогут составить семантическое ядро сайта с нуля онлайн

Планировщик ключевых слов Google

Семантическое ядро сайта

Если вы задумались над вопросом, как создать семантическое ядро сайта, обратите внимание на этот сервис. Его можно применять не только в Рунете, но и в других сегментах, где работает AdWords.

Откройте Google AdWords. В верхней панели в разделе «Инструменты» кликните по параметру «Планировщик ключевых слов». Появится новое меню, в котором нужно выбрать раздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». Здесь вы можете настроить следующие параметры:

  • ключевое слово или словосочетание, по которым будет проходить поиск;
  • тематику товара или услуги;
  • регион поисковых запросов;
  • язык, на котором пользователи вводят поисковые запросы;
  • систему поиска ключевых фраз;
  • минус-слова (не должны присутствовать в ключевых фразах).

Далее кликаете по кнопке «Получить варианты», после чего Google AdWords выдаст вам возможные синонимы вашего ключевого слова или словосочетания. Полученные данные можно выгрузить в Google-документы или CSV.

Преимущества использования сервиса Google AdWords:

  • возможность подбора синонимов к ключевой фразе;
  • использование минус-слов для уточнения поискового запроса;
  • доступ к огромной базе поисковых запросов поисковой системы Google.

Главный недостаток сервиса: если у вас бесплатный аккаунт, то Google AdWords будет предоставлять неточные данные о частотности поисковых запросов. Погрешность настолько значительная, что на эти показатели невозможно опираться при продвижении сайта. Выход –покупать доступ к платному аккаунту либо использовать другой сервис.

Serpstat

Семантическое ядро сайта

Этот сервис позволяет комплексно собирать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и доменам сайтов. Serplast постоянно расширяет количество баз регионов.

Сервис позволяет выявить ключевых конкурентов вашего сайта, определить поисковые фразы, по которым они продвигаются, и сформировать их перечень для последующего использования в семантическом ядре вашего интернет-ресурса.

Преимущества сервиса Serplast:

  • большой выбор инструментов для анализа семантического ядра сайтов конкурентов;
  • информативные формы отчетности, отражающие показатели частотности по выбранному региону;
  • опция выгрузки поисковых запросов по конкретным страницам сайта.

Минусы сервиса Serplast:

  • несмотря на то что данные баз сервиса постоянно актуализируются, нет гарантий, что в промежуток между последними обновлениями будут предоставлены реалистичные данные по частотности поисковых запросов;
  • не все поисковые фразы с низкой частотностью отображаются сервисом;
  • ограниченность языков и стран, с которыми работает сервис.

Key Collector

Семантическое ядро сайта

Этот сервис поможет вам разобраться не только с вопросом, как собрать семантическое ядро сайта, но и решить проблему его расширения, чистки и кластеризации. Key Collector умеет собирать поисковые запросы, предоставлять данные об уровне их частотности по выбранным регионам, делать обработку семантики.

Программа ищет ключевые фразы по стартовым спискам. Её можно использовать для работы с базами данных различных форматов.

Key Collector может показать частотность ключевиков из данных, выгруженных из Serpstat, Yandex Wordstat и других сервисов.

Semrush

Семантическое ядро сайта

Составление семантического ядра сайта в программе Semrush обойдется вам совершенно бесплатно. Но вы получите не более 10 ключевых запросов с данными по их частотности по выбранному региону. Кроме того, с помощью сервиса можно узнать, какие еще поисковые запросы вводят по вашему ключевику пользователи в других регионах.

Плюсы сервиса Semrush:

  • работает во всем мире, можно собирать данные по частотности поисковых запросов в западном регионе;
  • для каждой ключевой фразы выдает ТОП сайтов в поисковой выдаче. Вы можете ориентироваться на них в дальнейшем, при формировании семантического ядра собственного сайта.

Минусы сервиса Semrush:

  • если хотите получить больше 10 ключевых фраз, нужно приобрести платную версию за 100 долларов;
  • невозможно загрузить полностью список ключевых фраз.

Keywordtool

Семантическое ядро сайта

Этот сервис позволяет собрать ключевые фразы для семантического ядра сайта с иностранных интернет-ресурсов в широком соответствии. Также Keywordtool дает возможность подобрать поисковые подсказки и фразы, которые содержат базовый ключ.

Если вы используете бесплатную версию программы, то за одну сессию сможете получить не более 1000 поисковых фраз без данных об уровне их частотности.

Преимущества сервиса Keywordtool:

  • работает с различными языками и во многих странах мира;
  • показывает поисковые запросы не только из поисковых систем, но и популярных интернет-магазинов (Amazon, eBay, App Store) и крупнейшего сервиса видеохостинга YouTube;
  • широта охвата поисковых фраз превышает аналогичный показатель у Google AdWords;
  • сформированный перечень поисковых запросов можно легко скопировать в таблицу любого формата.

Недостатки сервиса Keywordtool:

  • бесплатная версия не предоставляет данные о частотности поисковых запросов;
  • нет возможности загрузить ключевые слова сразу списком;
  • ищет ключевые слова только по фразам, в которые они могут входить, не учитывает возможные синонимы

Ubersuggest

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро сайта в сервисе Ubersuggest можно создать на основе поисковых запросов пользователей практически из любой страны мира на любом языке. Если вы пользуетесь бесплатной версией, то на один запрос получите до 750 поисковых фраз.

Преимуществом сервиса является возможность сортировки списка ключевиков в алфавитном порядке с учетом приставки. Все поисковые запросы автоматически группируются, что облегчает работу с ними при формировании семантического ядра сайта.

В качестве недостатка Ubersuggest можно выделить некорректные данные о частотности поисковых запросов в бесплатной версии программы и отсутствие возможности поиска по синонимам ключевика.

Ahrefs Keywords Explorer

Семантическое ядро сайта

Этот сервис может собирать ключевые слова для вашего семантического ядра в широком, фразовом и точном соответствии в выбранном регионе с учетом уровня частотности.

Есть опция выбора минус-слов и просмотра ТОП поисковой выдачи в Google по вашим главным ключам.

Основные минусы Ahrefs Keywords Explorer – только платная версия программы и зависимость точности данных от степени актуальности баз.

Часто задаваемые вопросы по составлению семантического ядра сайта

  • Какого количества ключей достаточно для создания семантического ядра сайта (100, 1000, 100 000)?

На этот вопрос нельзя дать однозначный ответ. Все зависит от специфики сайта, его структуры, действий конкурентов. Оптимальное количество ключей определяется в индивидуально порядке.

  • Стоит ли использовать готовые базы ключевых фраз для формирования семантического ядра сайта?

В Интернете вы можете найти много разных ресурсов с тематическими базами ключей. Например, База Пастухова, UP Base, Мутаген, KeyBooster и т. д. Нельзя сказать, что пользоваться такими источниками не стоит. В подобных базах находятся значительные архивы поисковых запросов, которые пригодятся вам для продвижения сайта.

Но помните о таких показателях, как конкурентность и актуальность ключей. Также имейте в виду, что ваши конкуренты тоже могут использовать готовые базы. Еще один недостаток таких источников – вероятность отсутствия значимых для вас ключевых фраз.

  • Как использовать семантическое ядро сайта?

Ключевые фразы, отобранные для создания семантического ядра, используют для составления карты релевантности. В нее входят теги title, description и заголовки h1-h6, которые нужны для продвижения сайта. Также ключи берут за основу написания SEO-текстов для страниц сайта.

  • Стоит ли брать запросы с нулевой частотностью для семантического ядра сайта?

Это целесообразно в следующих случаях:

А может, лучше заказать составление семантического ядра сайта?

Вы можете попытаться самостоятельно составить семантическое ядро с помощью бесплатных сервисов, о которых мы рассказали. Например, «Планировщик ключевых слов от Google» может дать вам неплохой результат. Но если вы заинтересованы в создании большого качественного семантического ядра, запланируйте эту статью расходов в вашем бюджете.

В среднем разработка семантического ядра сайта будет стоить от 30 до 70 тысяч рублей. Как вы помните, итоговая цена зависит от тематики бизнеса и оптимального количества поисковых запросов.

Чтобы не купить кота в мешке

Качественное семантическое ядро обойдется не дешево. Чтобы убедиться, что исполнитель разбирается в этой работе и сделает все на высоком уровне, попросите его собрать пробную семантику по одному запросу. Обычно это делается бесплатно.

Для проверки полученных результатов пропустите список ключей через Мутаген и проанализируйте, сколько среди них высокочастотных и низконкурентных. Нередко исполнители предоставляют списки с большим количеством ключевых фраз, многие из которых совершенно не пригодны для дальнейшего использования.

sales-generator.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.