Google analytics как настроить


Когда начинающий маркетолог впервые открывает Google Analytics, у него возникает ощущение «и куда же я попал? Я в этом утону!». Когда владелец бизнеса открывает эту же вкладку, он задается вопросом: какова практическая польза от этих красивых графиков?

Конечно, разобраться и не потерять нужное во множестве вкладок и миллионе данных, оценить что критично важно, и, главное, узнать зачем все это нужно, — сложно. Но возможно.


Какую реальную пользу приносит Google Analytics маркетологу и как установить и настроить аккаунт, мы попытались рассказать в нашей статье.

Зачем нужен Google Analytics

Анализ целевой аудитории

Первый ответ, который вам дает Google Analytics — кто все эти люди, посетившие сайт. Возраст, пол, демография и география, зашли с айфона или планшета, из Chrome, Internet Explorer (как ни странно, такие пользователи еще существуют) или вообще с сомнительного Amigo или Mail.ru.


Понимая, кто они, маркетологу легче:

1. Таргетировать рекламу под конкретную аудиторию. К примеру, внезапно может оказаться, что потребители дорогого виски не только мужчины типажа Jack Daniel’s, но и успешные женщины 35+, которым грустно на душе в преддверии Нового Года и Дня Святого Валентина. Или просто любители элитных напитков и хорошо в них разбираются.

2. Увидеть, привлекаются ли целевые клиенты, или рекламная кампания работает впустую. Если группа пользователей приносит конверсии, клиенты смотрят страницы сайта, кликают по ценам и характеристикам, сравнивают товары — все ок. Если на страницу, продающую детские бодики, зачастили мужчины 40+ без конверсий, значит, в рекламе явно что-то не то.

Оценка эффективности каналов трафика

Второй ответ — откуда они пришли. Google Adwords? Реклама на Youtube? Фейсбук или Инстаграм? С помощью аналитики маркетолог оценивает эффективность каналов трафика — сколько раз ваш клиент заходил на сайт до совершения покупки, какие действия предпринимал, — и оптимизирует рекламную кампанию.

Отслеживание событий пользователей на сайте

Третий ответ — что посетители делали на сайте. Зашли и сразу вышли? Читали тексты? Сравнивали продукты? Маркетолог анализирует поведение пользователя, пути, которые привели его к конверсии — продаже, как пользователь взаимодействует с контентом. Продажа удалась — деньги в кассе, директор счастлив, маркетолог не даром ест хлеб. Все довольны.

Установка Google Analytics


Первый шаг — регистрация аккаунта Google Analytics. Перейдите по этой ссылке, нажмите на кнопку «Регистрация».

1 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Затем заполните меню на следующей странице:

2 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Google Analytics предложит вам дать имя аккаунту. Аккаунт — это хранилище, папка, где будут храниться данные по всем вашим сайтам и мобильным приложениям. Предположим, вы работаете маркетологом в холдинге, который выпускает и продукты питания FMGG, и занимается ресторанным бизнесом, и у вас есть 5 разных сайтов. Всю аналитику по ним вы можете хранить в одном аккаунте Google Analytics, просто для каждого сайта будет создан отдельный кабинет.

Указываете название аккаунта, к примеру, Cool Corporation LLC, в блоке «Настройка ресурса» — название сайта и его адрес. Готово!


3 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Когда вы кликнете по предложению получить идентификатор отслеживания, Google предложит согласиться на условия использования сайта и выдаст искомый код, который ваш программист установит на страницы сайта.

4 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Код будет нужно немного подредактировать. Но вам необязательно разбираться в программировании — Google все сделает сам. Перейдите в меню настроек слева на панели, в пункт «Код отслеживания». Во вкладке «Сбор данных» включите данные по ремаркетингу и функции отчетов по рекламе — в коде появятся новые строки. Этот код пришлите программисту для установки.

Существует отдельный инструмент — Google Tag Manager, который сделает работу с Google Analytics намного удобнее и эффективнее, без необходимости обращаться к программисту с каждым дополнением. Но этому будет посвящен отдельный материал.


5 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка   6 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка


От редакции: А пока вы можете ознакомиться как работать с Google Tag Manager, прочитав статью «Как правильно собирать и использовать данные о действиях пользователей на сайте».


Базовая настройка Google Analytics

После установки кода отслеживания, сделайте еще несколько простых настроек:

  • исключите внутренние IP-адреса компании, чтобы визиты ваших менеджеров по продажам, программистов и директора не искажали статистику;
  • добавьте данные из вашего аккаунта Google Adwords, чтобы увидеть весь путь пользователя — от первого клика до покупки товара, — и узнать, эффективно ли работает контекстная реклама;
  • настройте цели, для того чтобы отдельно отслеживать, сколько людей заполнило формы обратной связи, прочитало характеристики продукта, добавило товар в корзину, кликнуло по кнопке, оформило заказ, посмотрело страницу контактов.

Сотрудники, брысь: исключение внутреннего трафика

Чтобы исключить трафик с внутренних ip-адресов компании, зайдите в аккаунт и перейдите на вкладку «Администратор» в панели слева.

7 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Выберите в меню «Управление» ваш аккаунт. Там есть такие настройки:

  • В верхнем пункте, который так и называется «Настройки аккаунта», вы можете изменить название и принять, какие данные вы согласны отправлять в Google, а какие — нет. Здесь же хранятся лицензионные соглашения.
  • В пункте «Управление пользователями» находится список всех, кто имеет доступ к вашему Analytics. Вы можете добавлять новых пользователей (синяя кнопка «плюс» в верхнем правом углу страницы), задавать им уровни доступа (в диапазоне от «гуляй, душа, делай все, что хочешь» до «только читать, и то с оговорками»), ограничивать их и лишать доступа в случае необходимости).

 

8 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

  • В пункте «История изменений» вы можете видеть, кто вносил правки в аккаунт Google Analytics. Но сейчас вам нужно выбрать пункт меню «Все фильтры» и пункт «Исключение внутреннего трафика». Google любезно предложит инструкцию, как это сделать. Просто следуйте ей по пунктам, подставив в предложенный шаблон ваши корпоративные IP-адреса.

9 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка   10 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Позже вы сможете настраивать сложные пользовательские фильтры, отслеживая трафик по конкретной рекламной кампании или определенному url, ключевому слову, соцсетям, событиям, городам и так далее.

Adwords и Analytics: вместе — сила

В панели «Администратор» (кнопка в нижнем углу слева) выберите в графе «Ресурс» пункт «Связь с другими ресурсами» — «Связь с Adwords» и нажмите красную кнопку «+ группа связанных аккаунтов».


11 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка   12 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Выберите доступные аккаунты Adwords и нажмите «Продолжить», а затем «Связать аккаунты». Готово!

Всегда начеку: изучение аудитории

Во вкладке «Аудитории» перейдите в раздел «Демографические данные» — «Обзор» и включите отслеживание.

13 - Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

webpromoexperts.com.ua

Этап 1. Создаем счетчик аналитики

В первую очередь нам потребуется получить код счетчика для нашего сайта.


  1. Заходим на сайт http://google.com/analytics/ под нашим аккаунтом AdWords (если нет — регистрируем новый);
  2. Переходим во вкладку «Администратор»;
  3. Нажимаем «Создать Аккаунт»;
  4. Вводим название аккаунта (я рекомендую всегда ОДНОЗНАЧНО и ОЧЕВИДНО придумывать названия). Это не сам сайт, а РАЗДЕЛ, или ПАПКА для сайтов. У меня она будет называться «Личные сайты»;
  5. Название ресурса. Однозначное название вашего сайта. Я предпочитаю использовать адрес в названии. У меня это будет «Мой сайт CMteam.ru».
  1. URL Веб-Сайта. Фактически адрес вашего сайта. В моем примере это зеркало сайта монстров, который используется для корпоративной почты «CMTeam.ru»;
  2. Отрасль. Вводим примерную или смежную отрасль нашего сайта. На настройки счетчика данный параметр никак не влияет. Я выбрал «Другое», т.к. мне лень искать наиболее близкий вариант из списка. Вы можете сделать так же;
  3. Часовой Пояс. Выбери часовой Пояс вашего сайта. Это понадобится для построения правильных отчетов. Если у вас сайт активно работает во многих часовых поясах, то выберите ваш основной пояс, в котором вы работаете и в котором находится бОльшая часть вашей целевой аудитории;

  4. Ставим все галочки;
  5. Нажимаем получить идентификатор отслеживания;
  6. Выбираем вашу страну и подтверждаем пользовательское соглашение. В целом и общем, если очень лень, можете подтвердить и не свое. А если соскучились по морю, то можно подтвердить соглашение Тайланда, например. Насколько мне известно, разницы нет.

 

Этап 2. Устанавливаем код на сайт

Обязательно прочтите данный раздел, если не хотите потом мучиться с десятками разных Тегов Ремаркетинга!

Если вы не знаете основ HTML или используете CMS (движок для сайта) то лучше обратитесь к профессиональному верстальщику или веб-мастеру. Т.к. одна маленькая ошибка может вам обойтись в десятки и сотни тысяч рублей.

Самая главная фишка! Код, который вы получили от Google Analytics нам НЕ подходит. Точнее он нам подходит, но только после того, как мы его допишем. Почему? Потому что стандартный код Google Analytics не собирает списки ремаркетинга. Чем это грозит? Тем, что в будущем для создания списков ремаркетинга вам потребуется опять дергать верстальщика, добавлять еще один код или тэг на сайт, при этом все это будет только в AdWords и не будет учитываться в Analytics.

Поэтому мы делаем так:


  1. Копируем код в блокнот;
  2. Дописываем
    ga('require', 'displayfeatures'); 

    между ga(‘create… и ga(‘send… . Должно получиться как на скриншоте;

  3. [NEW] Добавляем перед ga(‘send строку для точного отслеживания показателя отказов
    /* Accurate bounce rate by time */ if (!document.referrer ||  document.referrer.split('/')[2].indexOf(location.hostname) != 0)  setTimeout(function(){  ga('send', 'event', 'Новый посетитель', location.pathname);  }, 15000);
  4. Проверяем, чтобы было в точности, как на скриншоте. Проверяем точку с запятой в конце вставленной строчки. Проверяем, чтобы все кавычки открывались и закрывались.

В результате у вас получится код вот такого вида (внимание — если будете его копировать, не забудьте поменять номер счетчика на свой):

<!--Google analytics-->  <script>  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');   ga('create', 'UA-00000000-1', 'auto'); //ТУТ МЕНЯТЬ НОМЕР НА СВОЙ  ga('require', 'displayfeatures');  ga('send', 'pageview');   /* Accurate bounce rate by time */  if (!document.referrer ||  document.referrer.split('/')[2].indexOf(location.hostname) != 0)  setTimeout(function(){  ga('send', 'event', 'Новый посетитель', location.pathname);  }, 15000);</script>   <!--Google analytics-->

УРА! Теперь у нас есть работающий код счетчика. Устанавливаем его на все страницы нашего сайта. ДА, НА ВСЕ! НА ВСЕ ВСЕ! И даже на ту самую!

Вставить код необходимо непосредственно перед тегом </head>. Не знаете, как где именно? Сохраните ваш код в файл блокнота. Скопируйте весь раздел  «Этап 2» и отправьте верстальщику со словами «Я сделал как тут, но не знаю, как установить код на сайт». Он все поймет и без проблем установит, а вы будете уверены в своем сайте.

Этап 3. Связываем счетчик с AdWords

Следующим очень важный этапом для нас будет связь нашего счетчика с аккаунтом в AdWords. Это позволит проводить полную аналитику наших рекламных кампаний, считать отдельно показатели каждого ключевого слова и каждого объявления, а также использовать модель CPA.

Действуем так:

  1. Открываем вкладку «Администратор»;
  2. Выбираем наш сайт из списка;
  3. «Связь с другими продуктами» -> «Связь с AdWords»;
  4. Ставим галочку напротив нашего аккаунта (будет виден только если у вас счетчик Google Analytics и реклама Google AdWords на одном аккаунте);
  5. Нажимаем «Продолжить»;
  6. Выбираем представление «Все данные по веб-сайту»;
  7. Нажимаем «Связать аккаунты».

Думаете готово? Ошибаетесь! Теперь открываем в соседней вкладке http://adwords.google.com/ и идем в настройки нашего аккаунта AdWords.

  1. Нажимаем на шестеренку;
  2. Выбираем «настройки аккаунта»;
  3. Выбираем «Связанные аккаунты»;
  4. Кликаем по «Google Analytics».

Если вы все сделали правильно, то у вас будет всего один аккаунт в списке синего цвета. Нажимаем по нему два раза (раскрывающееся меню) и добавляем представление «Все данные по веб сайту».

Нажимаем «Сохранить»!

Этап 4. Настраиваем цели в Google Analytics

Сейчас у нас есть счетчик, который собирает всю информацию по посетителям на сайте и как-то это анализирует. Более того, он отправляет все данные в наш аккаунт AdWords. Однако согласитесь, что все эти данные не так интересны, если нет данных по конверсиям. Именно этим мы сейчас займемся на примере цели на посещение страницы «Спасибо».

Настраивать цели в Google Analytics так же просто, как и в Яндекс.Метрике, и займет у нас не более 2-3 минут.

  1. Заходим в «Администратор»;
  2. В крайней правой колонке находим пункт «Цели»;
  3. Нажимаем «+Цель»;
  4. Вводим название «Страница спасибо»;
  5. Выбираем тип «Цель» и нажимаем «Далее»;
  6. В выпадающем списке выбираем «Регулярное выражение»;
  7. В поле вводим название страницы. Обычно thankyou.html (Обязательно проверьте свое название, сделав «тестовую заявку». Вписывайте только название страницы, адрес всего сайта не требуется);
  8. Не забываем «Сохранить».

Вот и все. Теперь мы будем знать точную информацию по нашим конверсиям, а также следить за этим прямо из AdWords. В будущем вы можете добавить дополнительные цели. Например, если вы зарабатываете с показов рекламы на своем сайте, то вам понадобится цель «посещения не менее n страниц».

Этап 5. Настраиваем списки ремаркетинга

Не смотря на то, что наш счетчик теперь собирает списки ремаркетинга, они все еще собираются в большую кучу, так называемую Big Data. Наша задача — раскидать всех пользователей по разным спискам. На примере я покажу создание самого популярного списка «Пришли на сайт, но не купили». По его аналогии вы с легкостью создадите и другие списки в случае необходимости.

Как всегда, начинаем с администратора:

  1. Заходим в раздел «Администратор»;
  2. Выбираем в центральной колонке внизу Ремаркетинг;
  3. Нажимаем по «Аудитории» (запомните это название).

Создаем новую аудиторию:

  1. Нажимаем на «+Аудитория»;
  2. Выбираем представление (по умолчанию выбрано одно единственное);
  3. Выбираем в «Общий доступ» наш аккаунт AdWords, таким образом разрешая пользоваться списком нашей рекламе;
  4. Выбираем «Все пользователи»;
  5. Вводим название «Все пользователи».

Теперь у нас есть общий список со всеми посетителями нашего сайта.  Дальше создаем список с теми пользователями, которые были на нашем сайте, но не оставили заказ, т.е. в моем случае не достигли страницы «Спасибо».

  1. Нажимаем на «+Аудитория»;
  2. Выбираем представление (по умолчанию выбрано одно единственное);
  3. Выбираем в «Общий доступ» наш аккаунт AdWords;
  4. Выбираем «пользователи, достигшие цели конверсии;
  5. Нажимаем редактирование условия;
  6. Заменяем знак «>» на «=»;
  7. Нажимаем «Применить»;
  8. Меняем срок участия на «7» дней. Это сделает наш список более «горячим»;
  9. В название вводим «Пришли, но не заказали 7 дней».

Теперь у вас есть два базовых списка ремаркетинга. по первому можно показывать все новые акции и продукты, а также раскручивать бренд. По второму можно подогревать аудиторию и догонять ее скидками. В целом и общем, с помощью глубокой проработки Ремаркетинга можно узко сегментировать аудиторию и придумывать отличную рекламу строго по потребностям, однако это требует много времени и большого опыта в сфере Интернет Маркетинга.

Подводим итоги

Когда я планировал статью, я не думал, что она получится такой большой. Мы с вами прошли по 5 этапам настройки счетчика Google Analytics, проделали сложную работу и за это полагается большая награда: теперь вся ваша реклама, весь ваш сайт и все ваши посетители находятся под строгим надзором. Благодаря тонкой настройке сегодня, вы сможете сэкономить себе десятки и сотни тысяч рублей завтра.

Давайте еще раз повторим все этапы:

  1. Создаем аккаунт в Google Universal Analytics. Называем всё однозначными и понятными именами.
  2. Устанавливаем код на сайт, перед этим добавив в него дополнительную строчку. Если не уверены, то делегируем работу верстальщикам.
  3. Связываем наш счетчик с Google AdWords, чтобы получать детальную статистику по каждому объявлению и ключевому слову.
  4. Добавляем цели. Считаем конверсии и прибыль на каждый вложенный рубль.
  5. Настраиваем списки ремаркетинга. Сегментируем аудиторию нашего сайта и активно допродаем наши услуги.

Надеюсь вам понравилась статья. Отдельное спасибо за ЛАЙК и РЕПОСТ этой статьи или поста в соц. сетях.

Чем больше репостов, тем быстрее выйдет следующая статья. Удачи!

convertmonster.ru

1. Создание ресурса

Войдите в аккаунт Google, на котором нужно будет создать счетчик, перейдите на сайт https://analytics.google.com/ и нажмите Регистрация.

Регистрация

В аккаунт Google Analytics нужно добавить ресурс, который вы планируете анализировать.

 

Добавление ресурса

 

  1. В качестве ресурса можно выбрать сайт или мобильное приложение. В этой инструкции описываем установку счетчика Google Analytics на сайт.
  2. Название аккаунта. В иерархии Google Analytics аккаунт занимает верхний уровень. Он может включать в себя 50 и более ресурсов, ниже которых находятся представления. Удобное название для аккаунта — это название компании.
  3. Заполните поля Название сайта и URL веб-сайта. Выберите префикс протокола http:// или https://.
  4. Выберите Отрасль из предложенного списка, она должна соответствовать сфере деятельности вашей организации. Если нет подходящей, можно указать наиболее близкую к вашей отрасли.
  5. Выберите Часовой пояс, в котором находится аудитория вашего сайта.
  6. Отметьте пункты о настройках конфиденциальности и доступа к данным.

Настройки конфиденциальности

7. Нажмите кнопку Получить идентификатор отслеживания и система предложит прочитать и принять условия использования сервиса — правильно укажите страну и сохраните.

2. Настройка счетчика Google Analytics

Код отслеживания

После того, как вы создали счетчик отслеживания для ресурса, система направит вас на страницу Администратор, где можно управлять настройками ресурса.

На странице Код отслеживания доступны идентификационный номер отслеживания и код отслеживания — они нужны, чтобы добавить счетчик Google Analytics на сайт.

Код отслеживания

Но до этого нужно выполнить еще несколько настроек.

Сбор данных

В разделе Сбор данных включите функции для рекламодателей:

  • Ремаркетинг — функция активирует списки ремаркетинга.

  • Функции отчетов по рекламе — если эта опция включена, в Google Analytics появятся дополнительные отчеты по демографическим данным и категориям интересов, а также отчеты подключенных к Google Analytics рекламных систем.

Функции для рекламодателей

 

В Настройках ресурса необходимо включить еще несколько опций: демографические отчеты и улучшенную атрибуцию ссылок.

Демографические отчеты
 

Настройки представления

Для настройки целей и отслеживания Электронной торговли нужно задать денежную единицу, с которой вы будете работать. Для этого нужно вернуться в раздел Представление → Настройки представления. Здесь же нужно поставить галочку в опции «Фильтрация роботов».

Google analytics как настроить
 

3. Установка кода отслеживания

После этого нужно вернуться на уровень аккаунта и скопировать код отслеживания. На сайт его можно установить двумя способами:

  1. Добавить в исходный код сайта перед тегом </head>.
  2. С помощью Google Tag Manager. На этапе настройки тега в GTM введите идентификатор отслеживания со страницы Код отслеживания в Google Analytics.

ppc.world

Пошаговая инструкция: от, а до я

Для использования сервиса необходимо выполнить несложные действия: зарегистрироваться в Гугл Аналитикс и разместить код отслеживания на страницах блога, после чего можно переходить к изучению поведения своей аудитории.

Регистрация в Google и создание счетчика

Перейдите на сайт и создайте новый аккаунт. Если профиль уже есть, тогда просто введите соответствующую информацию.

Скриншот интерфейса Analytics

Теперь необходимо уточнить, что именно вы хотите отслеживать: веб-сайт или мобильное приложение. После этого требуется указать название аккаунта, сайта и его урл.

В разделе «Отрасль» выберите из предлагаемого списка категорию, к которой больше всего подходит ваш ресурс. Затем установите часовой пояс отчетов.

Скриншот создания аккаунта Analytics

Автоматически поставленные галочки в функциях предоставления доступа к данным снимать не рекомендуется:

  • «Продукты и сервисы Google» позволяют поисковой системе использовать общую информацию для улучшения сервиса.
  • «Сравнение» расширяет возможности владельца портала, давая возможность оперативно анализировать тенденции без идентификации конкретных сайтов.
  • «Техническая поддержка» открывает специалистам Гугла доступ к вашему профилю для быстрого решения любых технических проблем.
  • «Специалисты по аккаунтам» предоставят вашей онлайн-площадке ценные рекомендации по грамотному продвижению. Согласитесь, глупо не принимать помощь от настоящих профи.

Теперь осталось лишь нажать на кнопку «Получить идентификатор отслеживания» и принять соглашение об условиях использования Google Analytics.

Учтите! Analytics предусматривает создание до 100 аккаунтов. Это удобно для тех, у кого много рабочих и личных сайтов — при наличии доступа к административной панели вся информация о них будет находиться в одном месте.

Вот и все — счетчик Google Analytics создан и доступен в разделе «Код отслеживания», однако перед его установкой рекомендуем подкорректировать параметры инструмента под собственные нужды.

Скриншот раздела код отслеживания

Настройка системы отслеживания в категории «Ресурс»

Соответствующая вкладка позволяет расширить возможности информера, а также отключить ненужные вам опции.

Найдите категорию «Функции для рекламодателей» и включите демографические отчеты — так вы получите данные по интересам и многоканальным цепочкам. Сервис также предоставит вам информацию о возрасте и поле ваших приоритетных клиентов. Обратите внимание на то, что на одном аккаунте нельзя создать более 2000 аудиторий ремаркетинга.

Примечание! Аудитории ремаркетинга — это списки cookie, которые соответствуют группе ЦА с потенциально высокой конверсией. Они создаются на основе действий посетителей, демонстрируя тех, кому целесообразно повторно показывать рекламу.

Если вы желаете получать подробные сведения о внутренних линках, обязательно включите функцию «Использовать улучшенную атрибуцию ссылок», которую содержит вкладка «Статистика страницы». Решив установить Google Analytics на сайт и настроив упомянутую выше опцию, вы увидите не только общую статистику кликов, но и данные по каждому урлу, кнопке и другому элементу на странице. Для подключения опции требуется установка плагина Page Analytics для Chrome, который вы найдете по этой ссылке.

Все остальное (использование рекомендованного поисковиком встроенного режима и включение данных о пользователей) оставьте неизменным — галочки уже стоят в нужных местах.

Вкладка «Настройки ресурса» также дает возможность подключить многие полезные инструменты. К примеру, взаимодействуя с профилем AdWords, анализатор станет накапливать сведения о поведении пользователей после показа или клика. Значит, вы будете точно знать, какую долю трафика привел AdWords, сможете при необходимости оптимизировать страницу и объявление.

Скриншот вкладки настойки ресурса

Необходимые изменения в разделе «Представление»

В этой вкладке можно сделать 25 наборов отчетов, каждый из которых будет иметь свои сегменты, доступы и оповещения.

  • Настройки представления

Здесь владельцу аккаунта следует указать подходящую валюту — впоследствии она отобразится в отчетах. Если вы хотите поставить код счетчика Google Analytics для получения максимально точных данных, воспользуйтесь фильтрацией роботов — упомянутая опция исключит из статистики обращение пауков и поисковых ботов на сайт.

  • Управление пользователями

Над оптимизацией вашего проекта трудится несколько специалистов? Добавьте их в список и предоставьте разрешение на том уровне, который считаете нужным (от просмотра и анализа, до совместного пользования и возможности внесения изменений в аккаунты, отчеты и фильтры).

  • Цели

Благодаря этой вкладке вы сможете накапливать данные о конверсионных событиях и целях. Шаблоны с настроенной конфигурацией ориентированы на оценку источников трафика, внедренных запросов, взаимодействия и доходов, то есть оформление заказа на сайте. Кроме того, вы можете настроить собственную цель. Непосредственно после установки пользователю предлагается ввести описание и подробные сведения о цели — все это станет основой для анализа эффективности.

  • Группы контента

Пригодятся желающим объединить конкретные материалы или сгруппировать страницы по определенным признакам: извлечениям, коду отслеживания и заданным правилам.

  • Фильтры

Они дают возможность изменять, а также сужать сбор сведений. Имеются встроенные инструменты для включения (исключения) трафика с IP-адреса, из домена провайдера, на конкретный хост и в определенные подкаталоги.

  • Настройки канала

В подразделе «Группа каналов» можно легко изменить каналы переходов, а в следующей категории — разделить источники трафика на обычные и брендированные, то есть запросы с названием компании. Так вы сможете изучить рентабельность разных ключей для улучшения своей кампании.

  • Настройки электронной торговли

Крайне полезная функция для интернет-магазинов, предоставляющая отчеты по сопутствующим товарам и поведению клиентов на каждом этапе совершения сделки.

Важно! Изменение настроек влияет на код счетчика, именно по этой причине настраивать web-аналитику под себя лучше заблаговременно. После изменения некоторых настроек может потребоваться добавить новую версию кода счетчика на сайт.

Советуем: Как установить Яндекс Метрику на сайт.

Как установить Google Analytics на сайт?

Скопируйте код отслеживания и разместите его на всех страницах ресурса либо в файле, отвечающем за формирование шаблонов всех страниц (в футере или шапке после тега).

Три способа добавления счетчика на сайт

  • Вручную через FTP

Все предельно просто: зайдите на сервер и найдите файл в котором отображается теги добавьте код сразу под ним. Зачастую такой файл называется Header.php (пример для WordPress).

  • С помощью плагина

Существует большое количество расширений для разных движков (например, Google Analytics WordPress), установка которых занимает считанные секунды. Вам останется лишь скопировать скрипт на страницу настроек плагина — и все готово!

  • Через Google Tag Manager

Перейдите на сайт https://www.google.com/analytics/tag-manager/ и добавьте новый аккаунт и нажмите «Далее». Затем укажите название контейнера и место, где будет использоваться анализатор (это может быть AMP, веб-сайт, iOS или Android). Щелкните мышкой по функции «Создать» — вам откроется соглашение об использовании диспетчера тегов. Для удобства можно выбрать в выпадающем сверху меню русский язык.

Осталось лишь согласиться с условиями компании, и сразу после этого появятся оба фрагмента кода: первый надо вставить на сайте в разделкак можно ближе к началу, а второй — после открывающего тега.

Разобравшись с менеджером тегов, переходим к установке счетчика. Самый простой способ — импорт контейнера через администрирование и дальнейшая замена идентификатора в поле «Значение» на собственный аналог.

Скриншот создания аккаунта Google Tag Manager

Скриншот настройки контейнера google tag manager

Скриншот кода google tag manager

Как проверить, что информер работает?

Убедиться в корректной настройке веб-аналитики несложно: добавив счетчик Google Analytics на сайт, перейдите в аккаунт сервиса. Выберите вкладку «Отчеты», а затем «В режиме реального времени», после чего зайдите во второй вкладке на свой ресурс.

Если в отчете отобразилась информация об одном посетителе — значит, ошибок нет, и с задачей вы справились!

С этой же целью можно использовать и специальное расширение для браузера.

Установка Google Analytics на разные CMS

  • WordPress

Чтобы интегрировать скрипт, достаточно зайти в административную панель, а дальше выбрать «Внешний вид» и «Редактор». Найдите необходимый вам файл шаблона и вставьте код счетчика после открывающегося тегав header.php. Opencart
Зайдите в раздел «Дополнения», выбрав подкатегорию «Аналитика». После этого нажмите на значок возле названия системы отслеживания и добавьте туда полученный скрипт.

  • Joomla

В админ панели выберите «Расширения» и перейдите в «Менеджер шаблонов». Установив флажок возле нужного варианта, нажмите «Изменить HTML». Сюда и требуется разместить код.

  • «Битрикс»

Советуем добавить модуль как можно ближе к началу страницы в специально выделенную и подключенную область.

  • MODx

Владелец сайта на этом движке должен зайти в раздел «Элементы», затем в «Управление элементами», «Шаблоны». Далее нужно открывать по очереди каждый шаблон и вставлять туда код счетчика. Более удобное решение — добавление скрипта в чанки шапки.

Подведем итоги

Время, потраченное на установку Гугл Аналики, сполна окупается возможностью удобного отслеживания статистики посещений сайта.

livepage.pro

Правильная настройка Google Analytics

Специально для своих читателей, мы разработали алгоритм или пошаговую инструкцию, которая поможет сделать правильную настройку Google Analytics и убедиться в полезности этого инструмента. Благодаря этой инструкции Вы сэкономите кучу времени и сил, и буквально за 20 минут получите в своё распоряжение мощнейший инструмент для анализа.

Установка Google Analytics

Перед тем, как начать работу с Google Analytics нам предстоит создать счётчик и установить его к себе на сайт.

Шаг 1. Заходим на сайт https://analytics.google.com/analytics/ и регистрируемся, либо используем для входа уже существующий профиль Google.

Шаг 2. Заходим на вкладку «Администратор»

Шаг 3. Жмём «Создать аккаунт»

Шаг 4. Выбор названия аккаунта. Здесь лучше выбрать говорящее имя для определённой группы сайтов. Например, если это Ваши собственные ресурсы, то стоит назвать папку «Личные сайты», если рабочая группа, так же присваиваем соответствующее название.

Шаг 5. Настройка ресурса. Здесь мы переходим к добавлению самого ресурса, в качестве имени для которого лучше применить, либо имя домена, либо его название, которое не будет вводить в заблуждение.

выполняем настройку ресурса

Шаг 6. Заполняем данные. Как показано на рисунке выше, необходимо указать URL сайта и выбрать протокол HTTP или HTTPS. Затем выбираете тематику сайта и указываете регион, по времени которого удобнее всего формировать отчёты. Пролистываете чуть ниже, по пути проставляя все галочки и в самом низу нажимаете «Получить идентификатор отслеживания» и подтверждаете согласие с лицензионным соглашением.

Шаг 7. Установка счётчика. Затем копируете код счётчика, и если сайт на HTML вставляете его в код на всех страницах сайта, в случае использования какой-либо из CMS можно вставить этот код в шаблон всего в одном месте. Например, если сайт на WordPress, то код счётчика можно вставить в header.php после открывающегося тега body. Всё равно не понимаете, как это сделать? Тогда поставьте задачу вашему программисту или тому, кто разрабатывал сайт.

устанавливаем код счётчика на сайт

Настройка счётчика аналитики

Связь с аккаунтом AdWords

Теперь, чтобы Analytics получал данные из AdWords, необходимо настроить связь между счётчиком и рекламным аккаунтом, что даёт возможность делать глубокую аналитику по всем рекламным компаниям, объявлениям, ключевым словами и настраивать оплату за целевые действия на сайте.

Заходим на вкладку «Администратор» и там где, колонка «Ресурс» кликаем «Связь с AdWords»

устанавливаем связь с эдвордс

Далее, если рекламный аккаунт у Вас находится в связке с обычным, или рекламный кабинет на одном и том же аккаунте, откроется окно, где нужно выбрать аккаунт в AdWords. Если их несколько ставите галочку напротив нужного аккаунта и нажимаете «Продолжить».

выбираем нужный аккаунт

Переходим к настройке связи. В представлениях переключаем выключатель на «Все данные по веб-сайту» и в завершении нажимаем «Связать аккаунты». После этого на почту придёт письмо от Google Analytics о том, что связь между аккаунтами успешно установлена.

Но ведь это Google! Поэтому, это ещё не всё! Теперь нужно зайти в свой аккаунт в AdWords. Жмём на шестерёнку в правом верхнем углу и в появившемся перечне жмём «Связанные аккаунты».

QIP Shot - Screen 070

На открывшейся страницу, переходим в раздел Google Analytics и нажимаем «Изменить».

QIP Shot - Screen 072

Открывается настройка, где в показателях сайта мы ставим «Импорт показателей сайта» и жмём «Сохранить».

QIP Shot - Screen 073

Готово! Связь с AdWords полностью установлена и настроена.

Настройка целей

Следующий этап — это настройка целей, которая поможет отслеживать конверсии на сайте. При настройке цели, можно задать не только цель, но и стоимость цели. Разберём настройку целей на примере посещения страницы благодарности. Для этого снова возвращаемся в панель администратора и в третьей колонке выбираем раздел «Цели».

QIP Shot - Screen 076

Для одного счётчика можно настроить до 20 целей. Жмём на красную кнопку — добавить цель.

QIP Shot - Screen 077

 

Шаг 1. Установка цели. В этом разделе мы пролистываем вниз, выбираем Собственная и жмём «Продолжить».

Шаг 2. Описание цели. Выбираем имя цели, а в качестве идентификатора выбираем «Целевая страница».

Шаг 3. Подробные сведения о цели. Далее указываем относительный путь к странице благодарности, назначаем ценность цели и жмём «Сохранить».

QIP Shot - Screen 078

Настройка ценности цели, поможет нам в настройке рекламы в AdWords за совершение целевых действий. Так же можете потренироваться и добавить свою собственную цель, которая будет называться «Вовлечённость» и предполагать посещение не менее 5 страниц.

Подробнее: Настройка целей в Google Analytics

internet-marketings.ru

Установка Google Analytics

Если у Вас до сих пор нет счётчика Google Analytics на сайте, нужно непременно его завести!

Да-да, прямо сейчас.

Для этого перейдите по адресу https://www.google.com/analytics/web, авторизуйтесь, перейдите на вкладку «Администратор».

Слева в разделе «Аккаунт» (в выпадающем меню) Вам нужно будет кликнуть «Создать аккаунт»:

Далее просто создайте аккаунт (это просто!) и тот код, который выдаст Вам Analytics после создания аккаунта, разместите на всех страницах Вашего сайта перед закрывающим тегом </head> или </body>

Настройка Google Analytics

Теперь о настройках.

Начнём по порядку.

1.Находясь на вкладке «Администратор», заходим в «Настройки ресурса»:

И включаем «Демографические отчёты», а также «Улучшенную атрибуцию ссылок»:

UPD от 29.05.2017

Включив «Демографические отчёты» и «Улучшенную атрибуцию ссылок»,  самостоятельно модифицируйте свой код Google Analytics, дописав в него две строчки:

ga(‘require’, ‘linkid’);
ga(‘require’, ‘displayfeatures’);

Это важно.

2.После этого возвращаемся в раздел «Администратор», переходим в «Настройки представления»:

И меняем валюту с долларов (USD) на рубли (RUB):

Связывание аккаунтов Analytics и Adwords

3.Теперь нам необходимо связать наш аккаунт Analytics с аккаунтом Adwords в обе стороны.

Делается это очень просто.

Возвращаемся в раздел «Администратор» и выбираем «Связь с Adwords»:

Подключаем наш аккаунт Adwords:

И нажимаем «Продолжить».

В случае же, если у Вас не появится окошко со списком аккаунтов, то вероятнее всего Вам нужно предоставить доступ к счётчику Google Analytics тому e-mail’у, на котором расположены Ваши кампании в Adwords.

О том, как предоставить доступ к счётчику Google Analytics я уже рассказывал в этой статье.

4.После удачной привязки аккаунта Adwords к аккаунту Analytics, Вам нужно «связать» их «с другой стороны», т.е. подтвердить привязку уже в аккаунте Adwords.

Для этого, находясь в аккаунте Adwords, кликните по «шестерёнке», выберите «Связанные аккаунты» — > «Google Analytics»:

И после постановки «галочки» на «Импорт показателей сайта», нажмите «Сохранить». Этим Вы подтвердите привязку.

Всё! Аккаунты Adwords и Analytics связаны.

Импорт конверсий из Analytics в Adwords

Теперь нужно импортировать конверсии.

5.Для импорта конверсий из Analytics в Adwords, находясь в аккаунте Adwords, зайдите в «Инструменты» — > «Конверсии» — > «Google Analytics»:

Выберите цели и нажмите «Импорт».

Установка цели

К слову, если цели в Analytics у вас не настроены, то вот  ссылка на очень хорошую статью по теме.

Ниже я продемонстрирую настройку лишь «простейшей» цели.

6.Вернитесь в Google Analytics, во вкладку «Администратор» и нажмите «Цели»:

В появившемся окне, кликните «+ Цель»:

В окне «Установка цели» выберите «Собственная»:

Затем нажмите «Продолжить». Вы попадёте в окно с настройками целей.

В новом окне введите «Название» цели, выберите «Тип» цели (я выбрал «Целевая страница») и нажмите «Продолжить»:

Введите адрес целевой страницы (в моём случае /thankyou.html) и нажмите «Сохранить»:

Всё! Цель настроена.

Теперь при попадании пользователя на указанную страницу, цель будет считаться достигнутой, а конверсия совершённой.

UPD от 29.05.2017

Если Вам необходимо установить цель на кнопку «Отправить заявку» или «Подписаться», то в таком случае придётся «поковыряться» в коде сайта.

Конкретно: выбрать в настройках Аналитикс тип цели «Событие», прописать идентификатор (Категория / Действие):

И добавить этот самый идентификатор к коду кнопки у себя на сайте.

Мой код выглядит так:

Модификация onClick

Т.е. к событию onClick я добавил код: ga(‘send’, ‘event’, ‘Knopka’, ‘Podtverdit’);

Чтобы конверсия срабатывала только при корректном заполнении всех полей формы, код следует добавлять не к onClick а к onSubmit формы.

В таком случае код будет выглядеть приблизительно так:

Как видите, ничего сложного в настройке целей нет.

Единственный момент: если после корректной настройки, цели («События») не будут срабатывать, обновите код отслеживания Analytics на своём ресурсе.

Мне в своё время этот совет пришёлся как нельзя кстати.

7.После того как Вы настроили цели и импортировали их в Adwords, в аккаунте Adwords необходимо настроить столбцы с отображением конверсий.

Как это сделать?

Просто!

Находясь на странице с кампаниями нажмите «Столбцы» — > «изменить Столбцы»:

В появившемся окошке выберите показатель «Конверсии» и справа в выпадающем меню кликните по значку >> напротив «Конверсии»:

Теперь рядом с показателями конкретной рекламной кампании, Вы будете видеть не только среднюю цену клика, CTR и т.д., но также и количество конверсий по каждой рекламной кампании.

Далее проделайте то же самое на вкладке «Ключевые слова»:

Включите отображение столбца «Конверсии» и «Коэфф. конверсии»:

После того, как Вы добавите данные столбцы во вкладке «Ключевые слова», в будущем раздел «Быстрая статистика» покажет Вам конверсию по каждой ключевой фразе:

Удобно, не правда ли?

Настройка аудитории ремаркетинга

8.Теперь давайте создадим аудиторию ремаркетинга для тех, кто посетит страницу /thankyou.html (оставит заявку).

Здесь также нет ничего сложного.

Для начала вернитесь в раздел «Администратор» и в «Настройках аудитории» выберите «Аудитории»:

Нажмите «+Аудитория»:

Выберите Ваш аккаунт в Adwords:

Нажмите «Далее» и в появившемся окошке выберите: «Пользователи достигшие цели конверсии»:

Далее введите название аудитории и нажмите «Сохранить».

Готово!

Вообще, я рекомендую создавать в Analytics несколько списков ремаркетинга: «Все пользователи» со сроком участия 30 дней, «Все пользователи» со сроком участия 540 дней и список тех, кто оставил заявку.

Но так как приоритетной целью обычно являются именно те пользователи, кто уже совершил на сайте какое-либо целевое действие, например, положил товар в корзину, то обычные списки ремаркетинга зачастую оказываются просто не нужными.

Те, кто уже что-то заказал или скачал на Вашем сайте, априори являются «горячими» клиентами, и именно за этой аудиторией необходимо вести «охоту» в первую очередь, «догоняя» их ремаркетингом…

Пометка целевых URL

9.Последнее что нужно сделать, это проверить, — включена ли в настройках аккаунта «Автоматическая пометка целевых URL»?

Для этого находясь в аккаунте Adwords, кликните по значку «шестерёнки» и выберете «Настройки аккаунта» — > «Настройки»:

Напротив «Автоматическая пометка целевых URL» должна стоять галочка.

Чем полезна «Автоматическая пометка целевых URL»?

Тем, что при включении данного параметра, впредь Вам не придётся вручную прописывать UTM-метки для каждой кампании, т.к. при включенной «Автоматической пометке целевых URL» данные из аккаунта Google Adwords (ключевая фраза, идентификатор объявления, занимаемая позиция) будут корректно переноситься в Google Analytics.

«Ручная» пометка UTM-метками может Вам пригодиться лишь в том случае, если вместо Google Analytics Вы используете для анализа Яндекс.Метрику…

Я настоятельно не рекомендую Вам этого делать, т.к. анализировать рекламные кампании Google Adwords в Google Analytics гораздо удобнее.

При корректно настроенном Analytics, потребность в сторонних системах веб-аналитики и UTM-метках, по моему мнению, является излишней.

Резюме

Как видите, в настройке Google Analytics нет ничего сложного.

Все эти операции можно проделать буквально за несколько минут.

Куда сложнее научиться грамотному анализу рекламных кампаний с помощью Analytics для увеличения «отдачи» от рекламных кампаний.

Возможно, в одной из будущих статей я об этом расскажу ?

direct-profit.ru

Настройка Google Analytics

Мы попадаем в раздел «Администратор». Если нет — переходим на эту вкладку.

Создаем аккаунт Google Analitics

В разделе «Ресурс» переходим в «Настройки ресурса».

Настройка Google Analytics

Для сбора полных данных, в том числе демографических важно включить следующие отчеты:

  • Включить демографические отчеты и отчеты по категориям интересов;
  • Использовать улучшенную атрибуцию ссылок;

Как правильно настроить Google Analytics

Только после этого жмем «Сохранить».

Следующий пункт нужен только, если вы продвигаете сайт с помощью рекламы в Google Adwords.

Ремаркетинг в Google Analytics

Включаем раздел «Ремаркетинг» и «Функции отчетов по рекламе». У меня это выключено. Не включайте ненужного, чтобы не создавать лишнюю нагрузку на сайт.

Далее, раздел в  левом меню «Настройка сеанса». По умолчанию сеанс в Google Analytics длится 30 минут. Т. е., если человек зашел на сайт и пошел пить чай, вернувшись через 31 минуту и продолжая просматривать сайт — его сеанс будет считаться как новый. Я оставил как есть.

После всех вышеописанных манипуляций возвращаемся в раздел «Код отслеживания» и копируем код. Выглядит он примерно так:

Код отслеживания Google Analytics

Куда вставлять код Google Analytics?

Чтобы подключить Google Analytics к вашему сайту, нужно добавить код отслеживания на все страницы. Я рекомендую размещать его в футере, перед закрывающимся тегом </body> . Чаще всего в WordPress это файл «footer.php». Отредактировать его можно либо через FTP, либо, через админку.

При использовании плагинов для SEO все еще проще — вы вводите в нужное поле (обычно называется «идентификатор отслеживания аккаунта Google Analytics») tracking id и плагин сам подключает код.

Найти идентификатор отслеживания можно в разделе «Код отслеживания». Выглядит он так:

Идентификатор Google Analytics

Первые данные в аналитике появятся через 24 часа. Помимо этого сервиса отслеживания я еще использую Яндекс.Метрику. По большей части я делаю это для сравнения, но на практике, одного сервиса вполне достаточно.

Надеюсь информация была для вас полезной. В следующих статьях я расскажу подробно о том, какие данные несут наибольшую пользу и как их измерять. А на сегодня все! Удачи вам!

webvim.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector