Лого как сделать

Типичная ситуация: продукт отличный, но проблемы с брендингом: нет дизайнера в штате и бюджета, чтобы заказать дизайн. Что делать?

Эта статья о том, как создать логотип онлайн. Мы представим несколько конструкторов, ваша задача – выбрать подходящий.

Примечание. Это вариант для малобюджетных стартапов, где важно время, и каждая копейка на счету. 

Принципы создания логотипа

Дизайнерское агентство Design Buddy опубликовало результаты анализа логотипов известных мировых брендов. Вот ключевые моменты:

• 95% из них используют 1 или 2 цвета.
• 41% брендов в качестве логотипа используют стилизованную буквицу.
• 93% логотипов легко распознать в уменьшенных размерах.

Статистика – хорошо, но какие практические выводы из этого?

• В начале разработки используйте два цвета, черный и белый. Сосредоточьтесь на форме, которая обеспечит узнаваемость, и логотип будет хорошо выглядеть в любом случае. Цвет – дополнительное измерение, вторичное по отношению к форме и композиции.
• Придумайте ключевую идею для стартапа и выразите ее в простом знаке. Можно сочетать пиктограмму и одну букву названия бренда.
• Если при уменьшении логотипа что-то теряется – упрощайте. Хорошая пиктограмма легко считывается на маленьком клочке бумаги.

Требования к дизайну:

• Простота. Чем проще – тем лучше. Это залог эффективности, потому что простой логотип, как правило, соответствует остальным требованиям.
• Релевантность – логотип соответствует бизнесу, который он символизирует.
• Традиционность. Не гонитесь за эфемерными трендами. Ориентируйтесь на классический подход. Такие логотипы не устаревают.
• Узнаваемость – фирменный знак ассоциируется с вашим товаром, и только с ним.
• Запоминаемость. Иначе логотип не выполняет свою задачу.
• Минимализм. Не перегружайте дизайн дополнительными смыслами. 

Для начала изучите логотипы лидеров отрасли, чтобы понять, от чего отталкиваться и что хотите получить в результате. 

А теперь, когда с теорией порядок, за работу! Чтобы выбрать правильный инструмент, рассмотрим путь создания логотипа на примере виртуального стартапа «Рога и копыта».

Допустим, он скупает у сельского населения рога и копыта, а потом продает их как материал для творческих работ хипстерам-умельцам. Уникальное торговое предложение – мгновенная доставка заказа.

Визуальное воплощение – бегущий бык. В этом образе и рога, и копыта, и сила, и движение. Что еще нужно для хорошего старта?

Shopify

Вообще Shopify – платформа электронной коммерции, но она содержит и простой конструктор. Возможностей немного: ввести название компании, выбрать пиктограмму, шрифтовую гарнитуру, цвет, позиции размещения пиктограммы относительно надписи.

Первый трагический минус: шрифтов в комплекте 13, и кириллических из них всего три.

С пиктограммами не лучше: их несколько десятков, и нет возможности подгрузить собственную. Можно выбрать размер пиктограммы из предлагаемых трех, но как видно по скриншоту, нельзя изменить размеры букв.

И да: ничего похожего на быка или корову найти не удалось. Стилизуем ее жестом «победа!», в котором два пальца вверх будут обозначать рога.

На полноценный конструктор логотипов сервис явно не тянет. Очень ограниченные возможности, невозможно загрузить собственную пиктограмму, ограниченное количество шрифтов (могли бы интегрировать хотя бы бесплатные GoogleFonts), никаких возможностей редактирования и более тонких настроек.

Бесплатный.

Shopify

Spaces

Практически нет отличий от Shopify. Даже иконки в наборе те же, хотя их больше.

Опций в сервисе также немного. Вводите название торговой марки. Выбираете шрифт. Подходящую иконку. Рамочку. Лого готов, можно его скачать.

Плюс: шрифты в комплекте другие, среди них несколько системных шрифтов Windows (TimesNewRoman, Tahoma, Verdana). Однако с таким набором интересный логотип не сделать.

Бесплатный.

Spaces

Ucraft

Инструмент для тех, у кого нет товарного знака, но срочно нужен.

В отличие от предыдущих, Ucraft тянет на полноценный конструктор.

Вот его плюсы:

• Количество иконок больше, чем в Shopify и Spaces. По умолчанию выводится скромный набор, воспользуйтесь окном «Поиск». На запрос «Bull» выходит несколько десятков пиктограмм.
• Можно менять размеры шрифта, начертание (болд, курсив и т.д.), но не расстояние между буквами.
• Помимо рамочек есть «фигуры» (геометрические примитивы), среди которых есть обычная линия, которую можно растягивать как угодно.

Минус: шрифтов также мало.

Редактор простой, долго разбираться в нем не надо. Уникальный логотип вы едва ли создадите, но с задачей сервис все же справляется.

Ucraft

Graphic Springs

Один из мощных инструментов в нашем обзоре. Количество кастомизаций огромное. По возможностям онлайн-сервис мало отличается от редакторов изображений на компьютере.

Вводите название компании. Далее выбираете подходящий клипарт, структурированный по категориям. Чтобы найти быстрее, используйте поиск. При желании можно добавить одну из геометрических фигур (шильдик, рамку, ленту и т.д.) 

Остается скорректировать размеры, цвета, выбрать подходящую шрифтовую гарнитуру. Шрифты подкачиваются с GoogleFonts, так что выбрать есть из чего.

Можно привлечь эксперта из службы поддержки, чтобы он создал полностью индивидуальный логотип для вас, если не устраивают результаты работы в конструкторе.

Бесплатный.

Graphic Springs

Canva

Для работы нужна регистрация, но можно войти и через Facebook или Google. Вас спросят, как собираетесь использовать Canva. Выбирайте «Для себя», это бесплатный тариф.

Интерфейс русифицированный.

По умолчанию предлагает готовые бесплатные макеты. Их много, и сделаны они хорошо. Преобладают логотипы классического вида, но есть и так называемые «хипстерские».

Выберите макет и, если нужно, кастомизируйте его: замените пиктограмму, надпись, цвета. Можно использовать собственные шрифты, но это уже платная опция.

Огромный выбор клипартов и пиктограмм, но есть платные. Их цена намного ниже стоимости клипартов в том же Shutterstock. И если вы выбрали подходящую иконку, она обойдется вам всего в 1 доллар.

Полноценный редактор: поправить можно практически все.

Готовые дизайны автоматически сохраняет в учетной записи пользователя, к ним можно вернуться в любой момент.

Два тарифа (и ожидается третий, корпоративный). Базовый тариф бесплатный, но имеет ряд ограничений. Для работы – 12,5$ в месяц.

Canva

Logoshi

Нестандартный креативный конструктор, с собственной концепцией. Если хотите, чтобы логотип выглядел необычно и при этом профессионально, это ваш выбор.

Простой редактор. Введите название, слоган, выберите заглавную букву для лого, цвет – и сервис сгенерирует для вас пачку логотипов.

Большой плюс: Logoshi – единственный конструктор, предлагающий логотип в виде стилизованной буквицы.

Большой минус: буквица некириллическая. Иначе конструктор выдает пустые эскизы.

Не устроил результат? Переходим по ссылке «нарисовать лого». Вводим название, слоган, и рисуем выбранным цветом фигуру – основу логотипа. Жмем кнопку «Создать логотип» – и сервис демонстрирует на мокапе варианты.

Выбираете понравившийся – и можно переходить к тонким настройкам и правкам. Здесь вам предложат полноценный редактор, где можно изменить практически всё.

Logoshi

Designimo

Редактор работает по той же схеме: выбираете сферу деятельности компании (либо объект, который хотите видеть на лого), вводите имя компании и опционально – слоган.

Сервис предлагает множество шаблонных вариантов, и не исключено, что листать придется долго. Нет сортировки по ключевым словам – это большой минус.

Выбираете подходящий, кликаете по нему – и попадаете на страницу кастомизации. Здесь можно передвигать элементы, выбрать шрифт (кириллических мало, в основном акцидентные, декоративные) и т. д.

Минусы: клипартов мало, свои загружать нельзя. Можно добавить только картинки из клипарта и текстовое поле, никаких дополнительных элементов.

Вывод: для непритязательного лого сервис подойдет.

Сервис бесплатный, но за использование клипартов высокого разрешения у вас попросят $29,95.

Designimo

Online logomaker

Очень противоречивые чувства вызывает работа в этом конструкторе.

Минусы. Мало готовых клипартов. Практически нет кириллических шрифтов. Нет средств форматирования текста.

Плюсы. Можно загружать собственные файлы.

На полноценный редактор не тянет, но если у вас есть собственные клипарты, а шрифты вы замените в другом редакторе – можно попробовать.

Платная версия позволяет использовать файлы большего разрешения, векторные клипарты, техническую поддержку. Стоит 699 рублей. Стоит ли овчинка выделки? Решать вам.

Online logomaker

Logomakr

Неудобный интерфейс. Панели инструментов разбросаны по всему полю без возможности организовать их эргономично – пробег мыши достаточно большой.

Неплохой набор шрифтов и клипартов с Flaticon, но ограниченные возможности редактирования. Напоминает примитивный векторный редактор, где можно подвигать-покрутить объекты, использовать заливку, изменить шрифт.

Самый большой недостаток: нет выравнивания, равномерного масштабирования, сетки. Все приходится делать на глазок. Однако неплохо для создания набросков, которые можно показать в качестве брифа дизайнеру.

Бесплатный.

Logomakr

Design Mantic

Сервис предлагает ввести имя компании и род деятельности. После этого генерирует эскизы.

В отличие от других сервисов, эскизы построены автоматически по единому шаблону: пиктограмма и название компании под ней. Нет смысла говорить о композиции, равновесии, сочетании графических элементов и шрифта (шрифт всегда одинаковый).

В нашем случае ни быка, ни коровы в эскизах не нашлось, поиск по ключевому слову также не помог. Минимально подходящий под условия логотип напоминает разъяренную обезьяну с рогами. Но делать нечего – кликаем по эскизу и попадаем в окно редактирования.

Интерфейс предлагает изменить шрифт, добавить клипарт, повернуть и трансформировать элементы.

Русскоязычный интерфейс позволяет рассчитывать на то, что продукт адаптирован для кириллицы. Как бы не так: кириллических шрифтов всего пара. И вообще шрифтов очень мало.

Кликаем по кнопке «фигуры» и – о чудо! – в разделе «Животные» обнаруживаем голову быка. Удаляем рогатую обезьяну, вставляем быка. Переходим на следующий этап: здесь предлагают варианты визиток с выбранным логотипом. Выбираем понравившийся. 

Оп! Сервис внезапно переносит нас на шаг 2, при этом – в пустой редактор. Возвращаемся назад, кликаем на «Нет, спасибо». И снова сюрприз: нам предлагают войти или зарегистрироваться, чтобы сохранить дизайн. Можно войти через соцсети.

Несмотря на проблемы с юзабилити, после входа ваш эскиз не пропадает. Предложение о покупке эскиза означает, что вы можете скачать его бесплатно.

Насколько вам нравится результат? Пожалуй, поищем ещё.

Design Mantic

Logaster

Довольно старый инструмент, но годный для работы. Приятно, что сервис – российский.

Вводите название бренда, выбираете сферу. О чудо! В подсказке к названию компании есть «Рога и копыта». Это добрый знак)

На втором шаге выбираете подходящий вариант из готовых образцов. Затем можете поменять иконку, место расположения и размер, шрифт надписи и отредактировать сам текст. Опционально можно добавить слоган (по умолчанию его нет).

Большой плюс: шрифтов много, все – кириллические.

Для создания логотипа полиграфического качества придется заплатить от $10. Базовый сервис – бесплатный.

Logaster

Вместо заключения

Большая часть конструкторов работает по принципу: выбираете заготовку и вносите правки.

Общие минусы: малое количество шрифтов, с которыми можно работать. Бесплатные макеты малого разрешения подойдут для сайта, но для полиграфического качества нужно заплатить.

Другое дело, если у вас есть опыт работы в графических редакторах. Вы создаете общий макет, к которому вам предлагают клипарт. Шрифт можно подобрать позже.

И самое главное: с помощью конструктора вы создаете логотип, который не стыдно показать клиентам и деловым партнерам. Качество такой работы ничем не уступает предложениям дизайнеров с фриланс-бирж за 500 рублей.

yagla.ru

Зачем создавать логотип компании

Ежедневно мы видим логотипы многих компаний.

К примеру, американцы в среднем видят 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток каждый день. Если вы акцентируете на этом внимание, то поймете, что тоже сталкиваетесь со множеством логотипов.

Чем можно объяснить такое большое их количество? Что заставляет различные фирмы выделять огромные средства на разработку небольшого изображения?

В первую очередь, что скрывается за понятием «логотип»? Логотип – это символ или эмблема, которая позволяет идентифицировать товар, услугу либо непосредственно компанию.

В логотипе, как правило, отражают ключевое направление, особенности деятельности предприятия и то, чем она отличается от остальных.

Как создать логотип компании: 5 вариантов

Вариант 1. Нарисовать самостоятельно

Если вас интересует, как создать логотип компании бесплатно, то этот способ для вас. На создание лого у вас уйдет 10-20 часов. Процесс будет полностью под вашим контролем, при этом вы сможете реализовать все ваши задумки. Однако при отсутствии хороших художественных способностей и опыта работы с онлайн-редакторами качественный логотип создать у вас не получится.

Вариант 2. Заказать у дизайнера

Этот способ потребует немалых затрат — от 50-100$ до 500-1000$. Кроме того, процесс создания будет более длительный – от 2 дней до 1-2 недель. Плюс время, которое уйдет на поиск хорошего дизайнера.

Безусловно, практически у всех дизайнеров есть профильное образование, поэтому сомневаться хорошем качестве работы не стоит. Однако, хоть у разработчика и будет четко сформулированное ТЗ, возможности постоянного контроля процесса создания лого у вас не будет, соответственно, никто не может вам гарантировать, что на выходе будет полностью устраивающий вас вариант.

Также помните о человеческом факторе – не исключайте вероятность того, что ваш фрилансер может заболеть, отказаться от выполнения заказа или же просто не отвечать на звонки какое-то время. Все это доставляет определенные неудобства.

Вариант 3. Заказать в дизайн-студии

Это будет стоить недешево — от 1000$ у малоизвестных студий до 20-50 000$ у компаний с хорошей известностью. Кроме того, ждать свой логотип вам придется достаточно долго – от 1-2 недель до 1-2 месяцев. Формулировка ТЗ должна быть предельно ясной и точной, как и в случае с дизайнером-фрилансером. Но в этом случае вы можете быть уверены, что качество работы будет на высоте, как и организация всего процесса.

Вариант 4. Провести аукцион-тендер

Назвать точную стоимость этого способа создания лого нельзя, она варьируется от 100 до 200$. Логотип можно заполучить уже через 2-4 дня, хотя дедлайна, как такового, нет.

Сначала потребуется пройти регистрацию на одном из краудсорсинговых сайтов, к примеру, DesignCrowd (цена уникального логотипа – от 240$) или 99designs (стоимость — 99$, однако на уникальность не рассчитывайте). Затем надо четко сформулировать ТЗ, указать цену и ждать, пока ваш логотип разработают дизайнеры.

Заплатить придется одному или нескольким разработчикам, чьи работы вам понравятся больше всего. Даже если ничего по душе не придется, надо будет оплатить работу лучшего дизайнера.

Вариант 5. Использовать онлайн редактор

С помощью онлайн-редактора вы сможете создать лого всего за 0,5-3 часа. При этом потратите примерно 20-50$. Такой редактор представляет собой онлайн-версию фотошопа, которая специализируется на создании логотипов. При работе можно использовать любые иконки, шрифты и цвета из базы, однако внесение в них правки не допускается. Кроме того, не имея опыта работы в фотошопе, а также дизайнерских навыков, создать качественный логотип вы не сможете.

К счастью, предоплату с вас не потребуют, поэтому вы ничего не потеряете, если созданный вами вариант вас не устроит.

Как создать логотип компании самому: обзор сервисов и программ

Способ 1. Онлайн-сервисы

• Online Logomaker.

Это удобный сервис, позволяющий создавать символьные, текстовые или комбинированные логотипы. Язык редактора английский, однако ввиду скромного функционала разобраться с ним не представляет сложности даже тем, кто не владеет английским.

Чтобы бесплатно разработать логотип в онлайн-редакторе Logomaker, нужно выбрать в меню нужную вкладку: добавить текст, символ или загрузить собственное изображение. Встроенные символы распределены по тематическим блокам, поэтому найти нужный будет несложно.

В редакторе есть возможность настройки цветовой гаммы, шрифта, размеров каждого графического элемента. Недостатком программы является поддержка русского языка всего двумя шрифтами.

С помощью Logomaker возможно создание лого в режиме онлайн. При этом вам не придется регистрироваться и за что-либо платить. Полученный макет можно будет скачать в формате png. Его вполне можно разместить на сайте, визитках, листовках, бланках. За векторный же формат придется немного заплатить.

• Logaster.

Этот редактор пользуется популярностью, предлагает 2000 различных готовых шаблонов. Вам лишь нужно будет написать название фирмы, указать сферу деятельности и выбрать понравившийся вариант.

Logaster – российский конструктор логотипов, работать в нем можно бесплатно, в режиме онлайн. Язык интерфейса – русский. Преимуществом этого редактора является возможность редактирования имеющихся макетов. Можно изменить цвет шрифта и значка, добавить новые графические элементы. Также меняются размеры и положение.

Чтобы начать работать, нужно зарегистрироваться, разрешение логотипа низкое, и на нем размещают водяные знаки сервиса. Такой макет подойдет только для использования в качестве образца для дизайнера.

За высокое разрешение придется заплатить 10 $. Также вам предложат готовые шаблоны визиток, бланков, конвертов.

• Flamingtext.

На этом сервисе вы найдете много интересных 3D шаблонов текстовых лого, которые разделены на 4 группы в зависимости от тематики. Работать в редакторе несложно, функциональность его на достаточно высоком уровне. По своему усмотрению вы сможете настроить шрифт, цвет, тень, фактуру. Есть и другие настройки: кегль, фон и фильтр.

Интерфейс программы на английском, однако переводчик поможет вам разобраться в нем. Основным преимуществом Flamingtext является возможность создания логотипа в режиме онлайн и бесплатно. Кроме того, доступно его скачивание в хорошем качестве в любом из форматов: png, gif, jpeg, xcf. Регистрироваться при этом не нужно.

Из недостатков стоит отметить отсутствие шрифтов на русском языке.

• DesignMantic.

Это конструктор на русском языке, предлагающий множество готовых шаблонов.

Как самостоятельно создать лого с помощью DesignMantic? Ничего сложного! Нужно указать, как называется ваша фирма, выбрать сферу деятельности. В соответствии с этими данными осуществляется отбор генератором подходящих макетов. Ваша задача – выбрать тот, который больше всего понравится, и отредактировать. Для прихотливых пользователей редактор не подойдет, поскольку настроек очень мало: цвет, размер, наклон.

На сервисе доступно 40 кириллических шрифтов, а в качестве дополнительной услуги – макеты визиток. Недостатком программы является невозможность бесплатного скачивания логотипа даже с низким разрешением. Для покупки макета необходимо зарегистрироваться.

• Hipster Logo Generator.

В этой программе можно создавать лаконичные логотипы винтажного стиля. Инструментов в Hipster Logo Generator немного, однако несмотря на это фирменные знаки в этом редакторе получаются достаточно интересными.

Создание логотипа в режиме онлайн, бесплатно и без регистрации в Hipster Logo Generator осуществляется в 4 шага. Сначала нужно выбрать форму: квадрат, ромб, круг, линии.

Второй этап – добавление графических элементов и придание хипстерского стиля. Затем следует создать текстовый блок и выбрать, как он будет располагаться (по кругу, вверху, внизу или по центру). Но положение надписи изменить будет нельзя, как и отредактировать другие графические элементы.

Заключительный этап самый интересный. Тут вы сможете выбрать цвет, фон, красивое изображение для подложки. Доступно редактирование фонового изображения, для чего имеются 4 фильтра.

После того как вы нажмете «Генерировать логотип», вам будет доступен для скачивания макет формата png 600×500 px. Платить за него не нужно, как и регистрироваться на сайте. Логотип такого размера подойдет для сайта, визитки, листовки, бланков и других материалов небольшого формата. За векторное изображение придется заплатить 5$.

В заключение вашей работе даст оценку по шкале от 1 до 5 «хипстометр» (насколько лого хипстерский).

Способ 2. Графические редакторы

• Photoshop.

Для самостоятельного создания логотипа в этой программе нужен минимум профессиональных навыков и чувство стиля. Если этого нет, лучше создать логотип, воспользовавшись онлайн-редактором или услугами дизайнера.

Возможности Photoshop описывать не имеет смысла. Ведь большая часть логотипов известных брендов создавалась специалистами по созданию лого с высокой квалификацией, безусловно, именно с помощью данного графического редактора.

Единственным недостатком программы является ее высокая цена. Однако, за пользование в пробный период (а это 30 дней с момента активации) платить не нужно. За это время вы сможете создать достаточно много фирменных знаков. Аналогична ситуация и с CorelDRAW.

• CorelDRAW.

Редактор разработан канадскими программистами, и его возможности в сфере цифровой графики огромны. Он позволяет:

• GIMP.

Этот редактор пользуется популярностью. Для него разработано много расширений, которые можно установить совершенно бесплатно.

• Inkscape.

Если логотип – лицо вашего бренда, то Inkscape является визажистом. За пользование редактором платить не нужно, а создаваемые фирменные знаки по качеству не уступают лого, разработанным в Photoshop и CorelDRAW.

Способ 3. Специализированные утилиты

Есть много специализированных программ, предназначенных для создания логотипа. Рассмотрим 3 наиболее популярных.

• AAA Logo.

Можно сказать, что AAA Logo является оффлайн-аналогом Logaster. Однако это приложение намного более функционально.

• The Logo Creator.

The Logo Creator – приложение, позволяющее создавать и проектировать фирменные знаки не только известных брендов. В нем может работать и массовая аудитория пользователей. Программа предлагает свыше 300 шаблонов готовых эмблем и внушительный набор инструментов, позволяющих их редактировать.

Сегодня многие веб-студии, дизайнерские агентства, а также фрилансеры выбирают для работы именно The Logo Creator. Приложение стало таким популярным, потому что работает в связке с Photoshop. Это обеспечивает возможность создания качественных графических материалов, успешно конкурирующих с лого, разработанными с помощью других утилит.

• GreenBox Logo maker.

Эта программа отличается незаурядностью. Набор настроек стандартный, имеется архив логотипов (несколько сотен) и графических элементов (более 2000).

К сожалению, все три программы являются платными. Если вы все же хотите бесплатно разработать фирменный знак, то придется уложиться в пробный период (примерно 1 месяц).

Как правильно создать логотип компании: пошаговая инструкция

Шаг 1. Собираем материалы для разработки дизайна

На этом этапе проводится сбор материалов, которые облегчат вам выбор дизайна вашего логотипа. Такими материалами являются: заявление о миссии, план развития фирмы, эмблемы конкурентов (или аналогичных компаний), различные графические объекты, которые, как вы считаете, могут быть ассоциированы с вашей компанией (к примеру, для оптики это могут быть очки или линзы).

Шаг 2. Определяем, как будем использовать логотип

Дизайн лого должен отличаться многофункциональностью. Как правило, логотип размещают на фирменных бланках, визитках, брошюрах, купонах на скидку, бонусных картах, календарях, ежедневниках, шариковых ручках, значках, в рекламе (в печатных изданиях и на ТВ, на баннерах) и т.д.

Шаг 3. Определяемся с целями, которые возлагаются на логотип

Тут нужно ответить на вопросы: Какой образ своей компании вы бы хотели создать? Логотип будет формальный или неформальный? Будете ли вы адресовать логотип потребителю, либо в нем найдут отражение некоторые аспекты корпоративной деятельности? Ваш фирменный знак должен бросаться в глаза или действовать на подсознание людей незаметно?

Шаг 4. Берем чистый лист и в центре пишем название компании

Помните, что логотип лишь дополняет название фирмы, поэтому ни в коем случае не заслоняйте наименование эмблемой. На первом плане должны быть слова, а на втором – графические элементы.

Шаг 5. Нарисуйте несколько эскизов будущего логотипа

Около 10 эскизов вокруг наименования компании.

Если вы все же не можете самостоятельно разработать логотип с использованием рекомендованных техник, то идите на хитрость: возьмите за образец логотип другой компании, подставив в него свое название. Но в этом случае обязательно измените эмблему, иначе будут нарушены авторские права, а ваша компания будет ассоциироваться с конкурентом.

Шаг 6. Отбраковываем или видоизменяем дизайн получившихся логотипов

Самый хороший вариант – логотип, несущий информацию о вашей фирме и остающийся в памяти с первого взгляда.

Шаг 7. Делаем окончательный выбор

После просмотра ваших эскизов остановите свой выбор на трех наиболее удачных и доработайте окончательно.

Как создать логотип компании без ошибок

Создавая логотип, старайтесь не ошибаться. Тогда лого будет качественное. Приведем наиболее распространенные ошибки.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Растровые изображения не подходят для создания логотипов, поскольку могут сделать воспроизведение их проблемным. Когда такие картинки сильно увеличивают, они выглядят, как мозаика, и потому непригодны к использованию.

Обычно разрабатывают логотипы с помощью программ, которые работают с векторной графикой — Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, которые рассчитаны с математической точностью, поэтому визуальное восприятие таких изображений разных размеров одинаковое.

Ошибка2. Следование трендам

Тренды не вечны. Как правило, в конечном итоге они превращаются в клише. Логотип нужно разрабатывать долговечным. Поэтому не полагайтесь на новомодные уловки и приемы.

Создание уникальной идентичности для своей компании возможно лишь при условии игнорирования трендов в создании логотипов.

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Если изображение содержит слишком много деталей, то восприятие его в печатном виде или при просмотре уменьшенной версии будет плохим.

Сложность дизайна чревата утерей деталей. Такой логотип может грязно выглядеть или неправильно восприниматься.

К примеру, на выдуманном логотипе Smashing имеется рисунок отпечатка пальца. Однако виден он лишь при значительном приближении. На уменьшенном варианте детали теряются.

Обратите внимание, какие логотипы разработали компании Nike, McDonald’s и Apple. Фирменный знак каждой из них достаточно простой и воспроизводимый в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Может показаться, что отсутствие ярких цветов ведет к утере идентичности. Ведь так?

Но нет! Это частая ошибка. Дизайнеры стремятся добавить свои любимые цвета, иногда даже полностью полагаясь на них.

Выбирать же цвет нужно в последнюю очередь, а разрабатывать логотип лучше в черно-белом варианте.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Создавая логотип, нужно правильно выбрать шрифт. Этот выбор самый важный. Если шрифт будет выбран неподходящий, логотип может проиграть.

Главное условие выбора идеального шрифта для лого – соответствие его стилю изображения. Но и тут не все так просто. При излишне точном соответствии будет возникать конкуренция между графикой и текстом за внимание человека. Если же шрифт не будет сочетаться с изображением, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Поэтому так важно найти правильный баланс.

Вы не сможете донести свой посыл, если выберете шрифт, не отображающий характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Нередки случаи, когда при разработке логотипа используется любимый шрифт, цвет исполнителя или заказчика. Этого делать нельзя!

Задайтесь вопросом, на самом ли деле этот шрифт и цвет подходят для вашего бизнеса?

К примеру, использование современного типографского шрифта буде нецелесообразным при создании лого для юридической компании.

Ошибка 7. Типографический хаос

Поскольку типография может вознести или погубить логотип, необходимо знание основ типографского дела. Основные требования – логотип должен отличаться простотой и вместе с тем передавать заданный посыл. Добиться этого позволяет учет типографических аспектов дизайна.

Использование большого количества шрифтов различной толщины недопустимо (максимум – два). Не останавливайте свой выбор на предсказуемых, вычурных или очень тонких шрифтах. Не забывайте следить за кернингом, интервалом и размером. А главное – убедитесь в правильности выбора шрифтов (или шрифта) для логотипа.

Ошибка 8. Создание монограммы

Такая ошибка встречается часто, особенно когда разработкой логотипа занимается непрофессионал. Решение создать монограмму из первых букв названия предприятия (к примеру, B & H для компании Bob’s Hardware) кажется изобретательным лишь на первый взгляд. Используя инициалы компании, вы вряд ли будете убедительными и не сможете передать свой посыл. При желании попробуйте, но не останавливайтесь на этом варианте дизайна, если есть другие.

Нежелательно также превращение названия предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и у вас нет такой цели.

Путь HP, FedEx, IBM и GM начинался не с аббревиатур. Они стали такими через много лет, после того как обрели безупречную репутацию.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом — дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Такие идеи посещают голову в первую очередь при мозговом штурме. Именно поэтому нужно отказаться от них.

Так вы не добьетесь уникальности, поскольку такие идеи уже воплощены во многих других эмблемах. Избегайте применения визуальных штампов, предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

К сожалению, в настоящее время такое не редкость. Разработчик логотипа видит понравившуюся ему идею, редактирует имеющийся вариант, изменяя текст и цвета, и выдает работу за свою. Это неэтично, противозаконно и глупо. Не занимайтесь этим, однажды вас обязательно поймают.

7 советов, как создать логотип компании, который будет работать на вас

Совет 1. Учитывайте сферу бизнеса

При выборе формы и деталей логотипа необходим учет сферы деятельности компании. Точнее, потребностей и предпочтений клиентов, а также их видение данной сферы.

Если ваш бизнес серьезный, к примеру, вы поставляете промышленное оборудование, то логотип следует разрабатывать в строгих тонах. Его формы должны быть четкими. Клиенты должны при взгляде на логотип понимать, что компания серьезная, ответственная и солидная. Излишества при разработке таких эмблем не допускаются.

Если вы, например, занимаетесь продажей молодежной одежды, то вам нужен яркий логотип с преобладанием округлых форм, наличием завитушек и причудливых образов. Вашим ориентиром должны быть интересы целевой аудитории.

Безусловно, есть примеры успешно работающих логотипов, разработанных не в соответствии со стандартами. Можно сделать ставку и на такой фирменный знак, создать нечто необычное и шокирующее, проявив креативность. Но в таком случае вы рискуете. Не исключено, что логотип будет высоко оценен аудиторией, и тогда можно рассчитывать на ошеломительный успех, однако зачастую такие логотипы обречены.

Совет 2. Четко осознавайте, чего вы хотите

Довольно часто заказчики сами не знают, какой им нужен логотип. Как правило, дизайнеры слышат: «Мы не знаем, какой должен быть логотип, но он должен нам понравиться и всех удивить». Но дизайнеры не могут угадать, чего вы хотите, и не прибегают к услугам экстрасенсов для выяснения этого. Поэтому, если вы хотите эффективный логотип, определитесь, что именно вам нужно, и с максимальной точностью расскажите свои пожелания дизайнеру.

Как это сделать? Сначала найдите в Интернете логотипы различных компаний и выберите из них 10-20 наиболее понравившихся. Из каждой эмблемы выделите самые удачные элементы и покажите их дизайнеру. Поиск вы можете вести не только среди логотипов компаний, осуществляющих деятельность, аналогичную вашей, а среди любых других. Главное – понять, что вас больше привлекает, каким вы хотите видеть ваше лого.

Помимо привлекательных для вас логотипов подберите те, которые считаете ужасными. Обозначьте, что вы категорически не хотите видеть на своем фирменном знаке. Это поможет дизайнеру сформировать представление о том, как должен выглядеть логотип, какие элементы можно использовать, а какие – нет.

Здесь главное – не занимайтесь плагиатом. Особенно если у вас в планах регистрация логотипа в качестве товарного знака. Если лого будет слишком похоже на эмблему какого-либо известного бренда, то его могут и не зарегистрировать.

Совет 3. Используйте не более двух цветов

Есть определенные фирмы и сферы деятельности, где использование большого количества цветов при создании логотипа целесообразно. К примеру, инновационные компании, несущие в мир что-то новое и желающие акцентировать на этом внимание своим логотипом. Обычно это крупные компании, с огромным инвестиционным капиталом и перспективным будущим. Наиболее известные из таких – Google, Microsoft, Apple.

Кроме того, цветные логотипы создают компании, работающие в сфере развлечений (можно привести в пример эмблему канала NBC). Полиграфическим компаниям вообще сам Бог велел использовать при разработке логотипов всю цветовую палитру: это поможет подчеркнуть их сферу деятельности.

Тем не менее компаний, для которых использование большого количества цветов в логотипе не только не абсурдно, но даже желательно, не так много. Их примерно 5 %, а остальным следует строго соблюдать правило – не более двух цветов. Это позволяет придать логотипу строгость и сделать акцент на оттенках, наиболее подходящих для сферы деятельности компании.

Использование двух цветов – это оптимальное решение, в пользу которого говорят не только эстетические, но и практические соображения. Нередко случается, что приходится распечатывать логотип на черно-белом принтере, и если эмблема разноцветная, то смотреться она будет некрасиво и неряшливо. Кроме того, использование таких логотипов в различной полиграфической продукции достаточно проблематично. Оптимальный фон для них – белый, и на любом другом выглядеть эффектно они не будут.

Совет 4. Помните, что у цветов есть семантика

Три наиболее часто используемых при разработке логотипов цвета – синий (33 %), красный (29 %) и черный/серый (28 %). В логотипах 13 % компаний присутствует желтый цвет. А остальные используются очень малым количеством фирм – лишь 5 % приходится на зеленый, фиолетовый, розовый.

Это достаточно просто объясняется: красный, синий и черный заметны более других. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю.

Для красного характерна энергичность и агрессивность, поэтому этот цвет выбирают для своих логотипов производители автомобилей (Toyota, Jaguar, Audi). Также на нем останавливают выбор компании, претендующие на современность и пропагандирующие энергичный образ жизни (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских — МТС).

Вместе с тем красный цвет обычно считается молодежным (особенно в сочетании с желтым). Поэтому его не стоит использовать в своих логотипах компаниям, которые хотят подчеркнуть «умеренность и аккуратность».

В таком случае стоит выбрать синий цвет – он успокаивает и настраивает на приятное. Это оптимальный выбор для технологических компаний (Intel, IBM, Samsung, Siemens): синий отливает металлом и стеклом. Компании-производители автомобилей выбирают его, если хотят подчеркнуть простоту и надежность (Ford, BMW, Volvo). По этой же причине синий любят банки (Deutsche Bank, ВТБ), платежные системы (Visa, PayPal, Webmoney) и почтовые сервисы (Почта России разместила на своем логотипе синего орла).

Синий настраивает на позитивное общение, поэтому многие социальные сети тоже используют его (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»).

Черный – минималистичен и применять его следует осторожно, так как логотип может получиться мрачным. Этот цвет позволяет подчеркнуть качество и представительность (Mazda, Mercedes Benz, Nike). В основном его используют не в качестве основного, а для выделения надписей (Renault, Lego).

Лучший выбор для компании, работающей в сфере общепита – желтый цвет (McDonalds, Burger King, Subway). Он хорош и для индустрии развлечений.

Совет 5. Определитесь, что важнее — картинка или текст

41% создаваемых компаниями логотипов исключительно текстовые. Вам тоже придется решить, что для вас более важно – эффектная графика или хороший текст. Конечно, удачно написанный текст может сделать бренд более узнаваемым, название всегда будет на слуху и легко читаться. Однако без изображения ваше послание потенциальным клиентам будет неполным.

По нашему мнению, для небольших фирм лучшим вариантом является именно текстовое лого еще и по той причине, что у них недостаточно средств для оплаты услуг высококвалифицированного дизайнера, которому под силу удачная прорисовка картинки и грамотное расположение текста. Профессионалы, занимающиеся разработкой логотипов, просят за свою работу даже не 1000 $. А такие затраты зачастую являются неоправданными для маленьких фирм.

В большинстве случаев небольшие компании создают именно текстовое лого. Хотя есть и компании, известные всему миру, эмблемы которых совсем не содержат графических элементов. К примеру, YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo!, Google.

Совет 6. Использование названия компании крайне желательно, но не обязательно

Примерно 10 % компаний не используют свое название, создавая логотип. Это достаточно странно, поскольку в таком случае узнаваемость хуже в несколько раз. Наиболее известный бренд, имеющий логотип без текста – Apple.

Логотип только лишь с картинкой использовали еще в Средние века: напротив ремесленных цехов вешали таблички из жести с оттиском производимой в них продукции. В то время на рынке была монополия, и ботинок, висящий возле магазина, говорил о том, что обувь можно купить только здесь, и нигде больше. Сейчас же очень развита конкуренция, поэтому, изобразив один лишь башмак, вы навряд ли сможете в достаточной степени рассказать о себе и, тем более, донести свой посыл.

Если вы все же хотите ограничиться графическим изображением, берите пример с Apple: вам понадобится создать яркий, буквально врезающийся в память образ. Хотя послушайтесь нашего совета, не идите на такой риск. Apple – компания уникальная, вряд ли вы сможете повторить ее успех. Лучше остановите свой выбор на лого, сочетающем как текст, так и картинку.

Совет 7. Выбирайте оригинальную картинку

Подбор правильного, подходящего изображения для логотипа – задача не из простых. Настройтесь сразу на серьезную работу и не опускайте руки после первых неудачных поисков.

Кто знает, какой логотип сейчас у Apple? Безусловно, все сейчас вспомнили о надкусанном яблоке. А помните ли вы, каким было первое лого компании? На эмблеме было нагромождено множество различных элементов: пейзаж, дерево, под ним сидел Исаак Ньютон и кусал яблоко. Этот вариант был, мягко говоря, не очень. Его доработали, максимально упростив и оставив одно яблоко.

Можете не сомневаться, с течением времени и ваш логотип тоже будет видоизменяться и эволюционировать, приобретать новые черты и характеристики. Это нормально и характерно для любой развивающейся компании.

sales-generator.ru

Что делать, если хочется сделать для своего проекта классный логотип, а денег на это нет? Последние десять лет я занимался дизайном, поэтому всегда мог сделать лого для своих проектов самостоятельно. А как можно сделать классный логотип, если ты не дизайнер?

Большинство обращается к племяннику дальнего родственника, который вроде как умеет пользоваться Фотошопом или просто хорошо рисует. Но я советую взять этот вопрос в свои руки, и, пускай это ваш первый и, возможно, последний логотип, он станет в один ряд с Сони и Фейсбуком! Вы с гордостью поставите его на сайт, и в интернете никто не догадается, что вы кот не дизайнер.

Вот два простых правила, которые я придумал. Они помогут вам самостоятельно сделать логотип на миллион:

1. Начните свой путь к успеху со шрифтового логотипа
2. Сделайте акцент на фирменном стиле, особенно на сочетании цветов

Пойдем по порядку. Что такое шрифтовой логотип? Это значит, что в лого используется только шрифтовая часть, без эмблемы или символа. Как у Гугла:

Почему именно шрифтовой лого? А как же значок? Как-то небогато выглядит, меня не засмеют? Может добавить какую-нибудь закорючку?

Без паники! Использовать шрифтовой лого — это как надеть рубашку и пиджак на деловую встречу. Можно, конечно, попробовать подобрать свитер к джинсам или прийти в поло и мокасинах, но нужно иметь безупречный вкус, иначе будешь выглядеть как клоун. Так же и с лого — если под рукой нет профессионального дизайнера айдентики, лучше не пытаться прыгнуть выше головы. Просто посмотрите на этих вполне себе серьезных ребят — они все используют логотипы на основе одного и того же шрифта, Гельветики:

Может такое могут позволить себе только крупные компании, которые и так все знают? Я так не думаю — на мой взгляд, в логотипе главное качественная графика и общее впечатление. Например, у Джипа и Люфтганзы есть эмблемы, но и шрифтовая версия логотипа выглядит солидно. Я искренне в это верю и сам использовал такой подход на старте своего проекта. Вот с такого логотипа мы начинали и он никак не помешал нам получить первые заказы:

Как подобрать подходящий шрифт? Можно зайти на wordmark.it и написать в поле название вашего проекта — сайт покажет его всеми шрифтами, которые есть на компьютере. Если этого недостаточно, на fontfabric.com есть много бесплатных гарнитур, в том числе и с поддержкой кириллицы. Чем плохи бесплатные шрифты? Ничем, используйте на здоровье.

Какой шрифт лучше выбрать? Тут я тоже советую придерживаться правила «скромность украшает». Посмотрите на все варианты и постарайтесь почувствовать, какой из них лучше всего передает дух и стиль вашего проекта. Не смотрите в сторону необычных акцидентных шрифтов — они выделяются на фоне остальных, но чаще всего выглядят неуместно, как перья с карнавала в Рио на утренней пробежке.

Удержитесь от соблазна написать название проекта ПРОПИСНЫМИ. На первый взгляд, такое написание выглядит аккуратнее строчных, как устойчивый прямоугольник. Но на деле прописные воспринимаются хуже. Если вы все-таки хотите использовать только заглавные, увеличьте межбуквенные расстояния — это повысит читабельность вашего лого, особенно в маленьком формате.

Вторым важным пунктом для дизайна любого проекта я назвал фирменный стиль. Что это такое и как он поможет вашему проекту стать заметным и узнаваемым, я расскажу в следующий раз. Скажу только — логотип, это не главное и сам по себе он мало что даст. Что бы ни говорили маркетологи, формулы успешного логотипа, который одним своим видом приведет толпу клиентов, пока не придумали.

Я описал простой подход, который поможет сделать солидный и аккуратный логотип и избежать пошлятины. Конечно, чтобы сделать качественный шрифтовой лого, тоже нужен дизайнер, но на старте проекта можно обойтись и без него — потом можно будет и поиграть шрифтами, и придумать эмблему. А если вам покажется, что шрифтовой лого, это как-то небогато и пацаны с района не поймут, посмотрите на логотип компании Аксенчер, которая инвестирует в свой фирменный стиль миллионы долларов:

Удачного дизайна вашим проектам и не забывайте подписаться на Логомашину — впереди много интересного!

habr.com

Введение

Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.

В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.

Поэтому специально для блога iklife.ru я решил написать серию статей о том, как разработать логотип для компании или сайта, а также показать подход, который поможет сделать дизайн понятным и осознанным инструментом для передачи того послания в мир, которое вам нужно.

Эти статьи будет полезно прочитать не только тем, кто хочет научиться самостоятельно разрабатывать и создавать логотипы, но и тем, кто хочет понять, как подойти к разработке своего логотипа на практике, а не в теории.

Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип, то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82

Как происходит весь процесс разработки?

Сам дизайн-процесс состоит из следующих этапов:

1. Разработка смыслового ядра логотипа (этот этап мы сегодня рассмотрим).
2. Рождение главного образа.
3. Типографика или экскурсия в шрифты.
4. Цвет — как эмоциональная заправка.
5. Форма и полировка финального впечатления.

В этой статье я хочу рассказать вам о том, что такое логотип, с чего начинается и как происходит разработка его смыслового ядра.

Когда ядро разработано, вы можете пойти несколькими путями, выбрать готовый логотип на фотостоке или заказать у дизайнера. Любой из предложенных вариантов позволит получить качественное лого для ваших проектов. Возможен и третий вариант — самостоятельная разработка, но только в том случае, если графический дизайн — ваше второе «Я».

В первую очередь нам нужно понять, что же такое логотип, и каким целям он служит.

Ложное заблуждение о логотипе

Большинство людей выбирают логотип, не имея чёткого представления о нём, руководствуясь вкусом или субъективными ощущениями, которые полностью не осознаются и не позволяют видеть целостную картину.

Такое явление можно встретить даже в сфере профессионалов в области дизайна, вне профессиональной сферы картина аналогичная. В то время именно логотип — это самая первая часть фирменного стиля, которую видит потенциальный клиент и начинает формировать доверие.

Интересно почему такое происходит?

Ответ, как всегда, прост и лежит на поверхности. Традиционное определение логотипа в действительности ложно, поскольку не раскрывает полного смысла и звучит оно примерно так: это уникальный, узнаваемый, запоминающийся знак и так далее. Весь список этих параметров я приводить не буду, их можно найти в интернете, но в них мало пользы. Можно найти много запоминающихся, узнаваемых знаков, но далеко не каждый из них вы захотите поместить на свою визитку!

Всё это потому, что критерии выбора логотипа есть и у вас в настоящий момент, просто вы их не осознаёте, но их мы обсудим позже, а пока я бы хотел рассказать один важный момент.

Смысловое ядро или путь изнутри наружу

Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?

Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём — совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.

Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным. Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным.

Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые я хотел вложить в логотип, понять почему именно этот образ я выбрал. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который я транслирую, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.

Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое я собираюсь произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:

1. Создание смыслового ядра.
2. Выбор логотипа на фотостоке.

Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Я проведу вас шаг за шагом и покажу как это сделать.

Создание смыслового ядра

Логотип — это я и моё дело

Итак, сначала правильно определим что же такое логотип.
Логотип — это фирменный знак, который отвечает на три простых вопроса:

• Кто я?
• Какой я?
• Чем я занимаюсь?

В первую очередь, вам нужно ответить на эти 3 вопроса применительно к своей нише, и чтобы вам было легче посмотреть на собственную деятельность под таким новым углом, давайте разберём эти вопросы на примере.

Представим, что я столяр и занимаюсь изготовлением картин — инкрустаций по дереву. Для меня столярное дело — это способ для перенесения творческих идей на деревянный носитель, создания деревянного фона, который будет напоминать о том, что природа — это самая комфортная среда для человека и с ней можно и нужно бережно взаимодействовать. Мои сюжеты о дружбе человека и лесных обитателей, они транслируют доброту, уют, взаимодействие.

Логотип — это “лучший Я”

Отвечая на вопрос «Какой я?», нужно пойти другим путём и ответить, какими качествами должен обладать я, чтобы преуспеть в моём деле? Представьте, что вы видите себя из будущего, который достиг самой высокой цели в том деле, которым вы занимаетесь, и представьте, какими качествами этот “лучший вы” обладаете? Этих качеств может быть много, выпишите не менее 7 тех, которые придут в голову.

Выберите самое ключевое качество и забудьте всё второстепенное, логотип — это, на самом деле, маленький значок, и там нет места для второстепенных понятий:)

Тогда мы получаем следующие ответы:

• Я художник — столяр, работающий с деревом.
• Я создаю атмосферу, в которой приятно быть.
• Я светлый, добрый, радостный.

Кристаллизуем идею в образ

После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а я надеюсь, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), я уверен, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.

Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.

• Как выглядит художник по дереву, что он делает?
• Как выглядит добро? Какую картину я называю светлой?
• Как я узнаю, что эта атмосфера комфортная?

Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.

Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.

Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.

Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.

Выбор логотипа на фотостоке

Немного о фотостоках

Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.

Существует несколько больших фотостоков, таких как:

• shutterstock.com
• ru.fotolia.com
• istockphoto.com

Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.

Правильные ключевики — залог успеха

Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.

Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.

Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.

После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям. Я рекомендую отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать.

Выбор во многом определяет результат

Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого я предложу вам способ, которым пользуюсь сам.

Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.

Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.

Заключение

Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.

Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.

Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!

В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.

До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!

Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, буду всегда рад ответить на них и помочь в разработке логотипа. Ссылку на мою страницу ВКонтакте я оставил в начале статьи.

iklife.ru