Поведенческими факторами называют совокупность действий пользователя на странице выдачи или на сайте. Проанализировав их можно определить, полезен ли ресурс для посетителей. Поисковой робот оценивает сайт, решая, стоит ли его показать другим пользователям, вводящим похожие запросы, или нет. От этого решения зависит, какие позиции ресурс займет в выдаче и попадет ли в ТОП.
Внешние и внутренние поведенческие факторы
Поведенческие факторы делят на внешние и внутренние. Первые представлены действиями пользователя на странице выдачи. Что делает человек, внесший запрос в поисковую строку? Какой из предложенных ресурсов он посетит первым? С каким количеством сайтов он ознакомится? Все эти моменты подвергает анализу поисковой робот, и таким образом формируются внешние факторы.
Внутренние факторы – это действия, выполняемые непосредственно на сайте. В этом случае оцениваются передвижения пользователя по ресурсу, клики, прокрутка страниц, просмотр различных категорий, отправление товаров в корзину, оформление заказов и пр.
К внешним поведенческим факторам относят:
1.Кликабельность.
Чем больше количество людей, посетивших сайт при его обнаружении в поисковой выдаче, тем положительнее к нему отнесутся роботы. Обычно, выбирая веб-страницу, которую посетить, пользователь обращает внимание на заголовок и сниппет, представляющий собой краткое описание, расположенное под тайтлом. А значит, они должны быть максимально привлекательными и интересными для людей, находящихся в поиске той или иной информации, продукции либо услуги. В хороший title входит ключевое слово, а основные данные вмещаются в первые 55-58 символов.
2.Удовлетворенность ответом. Поисковой робот считает, что сайт полностью удовлетворил посетителя в том случае, если после его просмотра человек не зашел на страницу следующего ресурса. Если же пользователь продолжил поиск, то самым качественным система станет считать тот проект, на котором он остановится, то есть последний посещенный им сайт. В основном это работает, если было просмотрено небольшое количество ресурсов: один-два, тогда выбор гостя страницы положительно скажется на продвижении. Если же пользователь успел просмотреть большое количество сайтов, поисковик не считает, что на последнем из них была найдена нужная ему информация.
Чтобы оправдать ожидания посетителей, необходимо создать сайт, полностью соответствующий заявленной тематике, грамотно подобрать семантическое ядро, продвигать ресурс только по тем запросам, на которые он дает точные ответы.
Немаловажным моментом является качество предоставляемой информации. Размещение полезных, интересных и актуальных текстов позволит задержать пользователя на сайте, после чего у него не будет необходимости заходить к конкурентам. Также стоит уделить особое внимание юзабилити ресурса, его внешнему виду на различных устройствах, удобству структуры, навигации и пр.
Наиболее значимые внутренние поведенческие факторы:
- общий объем трафика;
- лояльные пользователи (их повторные посещения веб-страницы);
- время, которое посетитель провел на сайте;
- количество отказов;
- глубина просмотра страниц.
Для отслеживания этих факторов стоит использовать специальные счетчики, например, Яндекс.Метрику. При проседании любого из них нужно оперативно реагировать и прилагать максимум усилий для улучшения сайта.
Общий объем трафика
Поисковая система относится более доверительно к ресурсам, имеющим как можно больший трафик. Частый просмотр сайта свидетельствует о его популярности, а, следовательно, об интересности и полезности. Однако таким образом ресурс попадает в замкнутый круг: высокие позиции в выдаче получает сайт с большим трафиком, а увеличить трафик возможно путем занятия лидирующих позиций. В связи с этим данный фактор имеет вес только в комплексном восприятии с другими показателями. Важно, чтобы рост посещаемости носил естественный характер, реакция поисковой системы на искусственную накрутку не удовлетворит пожелания владельца веб-страницы.
Лояльность пользователей
Этот показатель представляет собой число возвратов на ресурс. Чем больше людей повторно посетили веб-страницу, тем лучше к ней отнесется поисковик. При развитии коммерческих проектов для достижения желаемого результата стоит регулярно предлагать скидки и акции.
При грамотном оформление информационного сайта процент возврата на его страницы должен значительно превышать тот же показатель коммерческого ресурса. Чтобы повысить лояльность пользователей необходимо создать достойное, конкурентное предложение, которое будет интересно посетителям веб-страницы. Также можно привязать пользователя с помощью подписки на рассылку или интеграцию с социальными сетями. Если в группе соцсетей соберется приличное количество участников, стоит регулярно размещать в ней информационные ссылки на ресурс, постоянное посещение которого одними и теми же посетителями улучшит внутренние поведенческие факторы.
Время, проведенное на сайте
Чем дольше пользователь находится на ресурсе, тем положительнее к нему отношение поисковой системы. Этот фактор может достигнуть необходимого показателя только при условии, что возраст сайта превышает 3-4 месяца. Трафик молодых веб-страниц недостаточен, чтобы говорить о продолжительности посещений в принципе. В первую очередь владельцу сайта стоит уделить внимание качеству контента. Лучше всего размещать тексты, прочтение которых отнимет не менее 3-5 минут. При этом важно, чтобы статья была интересной и познавательной, иначе посетитель ресурса не станет тратить на нее время и закроет, даже не дойдя до точки. Хороший способ задержать гостя – использовать различные тесты, опросы, анимации и пр.
Отказы
Сайты, имеющие внушительный процент отказов, могут не рассчитывать на высокие позиции в поисковой выдаче. В идеале этот показатель должен быть нулевым. Первое, что стоит сделать, желая улучшить внутренний фактор – проверить скорость загрузки веб-страницы. Многие пользователи закрывают сайт на 4-5 секунде, если он к этому моменту не загрузился. Также следует снять исходящие ссылки с первого экрана: всевозможная реклама, линки на другие ресурсы и всплывающие окна уведут посетителя к конкурентам и негативно скажутся на ранжировании поисковиками. При улучшении этого фактора также важна средняя продолжительность пребывания на сайте, рост которой снизит количество отказов.
Общий вид страниц должен соответствовать тематике ресурса. При участии в партнерских программах, размещении на страницах рекламы, важно отдавать предпочтение сотрудничеству с сайтами близкого направления, так как, увидев баннер с предложением покупки нижнего белья на ресурсе, занимающемся холодильным оборудованием, пользователь может потерять доверие к сайту и покинуть его.
Глубина просмотра
Активное передвижение пользователя по страницам ресурса представляет собой положительный момент для формирования поведенческих факторов. Чтобы этого добиться, нужно использовать внутреннюю перелиновку. Размещение ссылок на свой же сайт дает отличные результаты. Важна заливка интересных текстов, в этом случае гость ресурса посетит большее число страниц, совершая дальнейший поиск полезной для него информации. Однако в этом вопросе главное не перестараться, так как множество ссылок может сделать сайт неудобным для пользования, чего стоит избегать.
Что собой представляет накрутка поведенческих факторов
Распространена практика использования инфоповодов для улучшения поведенческих факторов. К примеру, во время участия в специализированном мероприятии, таком как выставка, при представлении своей продукции можно раздавать гостям буклеты с адресом сайта и информацией о том, что своевременная регистрация дает право пользователям на получение определенного бонуса. Таким образом, появляется реальная возможность улучшить поведенческие факторы и продвинуть сайт на лидирующие позиции в выдаче.
Отличный вариант – запуск рассылки в социальных сетях, содержащей заманчивое предложение. К примеру, предложить пользователям ввести определенный запрос «заказать кухню», перейти на конкретный ресурс и скопировать промокод, дающий право на получение скидки.
Среди способов завлечь посетителей на сайт: запуск флешмобов в сети, использование вирусного маркетинга или всевозможных игр. Эти методы продвижения, скорее всего, относятся к «серым», поэтому злоупотреблять ими нельзя. Стоит полностью отказаться от сотрудничества с биржами по накрутке, применения роботов и вирусов, имитирующих поведение посетителей ресурса, за подобные действия поисковая система может наложить на сайт фильтр.
aff1.ru
Поведенческие факторы
Поведенческие факторы (что это такое?), учитывающиеся в продвижении сайтов, это совокупность и список вероятных пользовательских действий на сайте. К ним относятся: вход, просмотры страниц (от одной до нескольких), время проведенное на сайте, клики на внутренние и внешние ссылки, написание комментариев и заполнение форм, показатель отказов и др.
Считается, что эти факторы, всецело зависящие от поведения пользователей и от этого называющиеся «поведенческими», оказывают влияние на продвижение сайтов блоггеров и вебмастеров (а впрочем и всех других) в интернете.
Согласно аналитическим данным оптимизаторов и интернет-маркетологов, эти факторы учитываются поисковой системой Яндекс и играют немаловажную роль в процессе продвижения. Яндекс, в свою очередь, учитывает не только оценку действий пользователя на сайте, но и комплексный алгоритм ранжирования Матрикснет, а также комплексные оценки асессоров Яндекса. Подробнее о технологии ранжирования Матрикснет, включающей в себя оценку поведения посетителей:
Общий алгоритм ранжирования имеет достаточно много факторов, помимо поведенческих; а работа асессоров является незаменимой, потому что некоторыми из факторов легко управлять, обманывая пользователей — например, осуществляя подмену содержимого сайта или слишком агрессивно мотивируя пользователей к совершению целевых действий.
Сбор данных о поведении пользователей на сайте
Не задавались вопросом, как именно поисковые системы следят за пользователями?
Наиболее вероятный ответ, пришедший вам в голову это счетчики посещаемости. И это верный ответ, потому что Яндекс имеет свою систему статистики — Яндекс.Метрику — она очень популярна и установлена на многих сайтах.
Вебмастера устанавливают подобные счетчики чтобы самим анализировать поведение пользователей, а поисковые системы имеют возможность учитывать эту информацию (о поведенческих характеристиках посетителей) для целей более корректного ранжирования сайтов в поисковой выдаче.
Поэтому, если поведенческие на сайте не в лучшем виде, лучше пока Метрику не ставить, чтобы Яндекс не был поставлен в известность о том, насколько все плохо и понизил приоритет сайта. Поставьте Лайвинтернет или Пивик — для отслеживания количества посетителей этого достаточно.
Но счетчики это не единственно верный ответ, потому что ряд сайтов их попросту не имеет — может, вебмастер не хочет передавать свои данные Яндексу, а может просто использует собственную систему аналитики (как Piwik).
И в этом случае ПС Яндекс полагается на Яндекс.Бар, активно рекламирующийся самим Яндексом через разные каналы. Яндекс.Бар это популярное расширение (плагин, надстройка) для браузера, который не только предлагает пользователям браузеров определенную функциональность (курс валют, актуальный прогноз погоды), но и следит за пользователями ничем не хуже счетчика статистики Яндекс.Метрика — собирает необходимые данные.
Есть и третий краеугольный камень оценки поведения пользователей в интернете — это клики по сниппетам. Я поясню: поисковая система, при формировании выдачи, действует не только в прямых интересах пользователя (т.е. с целью предоставления ему наиболее качественно информации). Она может незначительно менять выдачу с целью отслеживания кликабельности по сниппетам различных сайтов — условно говоря, если на протяжении года в аналитических данных встречается «аномалия» что группа пользователей (которую можно вычленить из big data и объединить по общим критериям) предпочитает результаты с 5-10 места первой страницы выдачи, игнорируя 1-4 места, то возможно 5-10 результаты недооценены и нужно поместить их повыше.
Так думает поисковая система. А выдачей манипулировать достаточно просто — все мы знаем, что позиции нестабильны, а значит регулярно происходит оценка и переоценка текущих позиций сайтов в выдаче. Благо на 60 млн пользователей не надо кардинально и надолго менять выдачу, достаточно собирать какой-то процент данных от всех посещений и их достоверность будет ничем не ниже, чем при соцопросах — когда результат опроса 1500-4500 человек по всей стране можно «отмасштабировать» до уровня всего государства. Также и с поиском.
Виды основных поведенческих факторов
Итак, как вы поняли, не только посещаемость ресурса является показателем его качества, но и то, что именно пользователи делают на сайте. Рассмотрим основные факторы поведения, учитываемые ПС:
- CTR кликов по результатам выдачи, а особенно первый и последний клик — считается что именно «крайние» клики наиболее релевантны тому, что ищет пользователь.
- Время на сайте (продолжительность сессии) — считается, что пользователь не закрывает сразу же вкладку хорошего сайта, а задерживается на нем и проводит время — читает статьи, пишет комментарии, переходит на другие страницы. Плохой сайт, наоборот, сразу же будет покинут пользователем.
- Глубина просмотра — чем больше посетитель сделает переходов по внутреним ссылкам (до усредненных лимитов в целом по рунету), тем выше показатель оценки качества и полезности ресурса.
- Отказы — если пользователь не хочет переходить на другую страницу сайта и при этом смотрит на страницу менее 15 секунд, значит контент на странице явно не тот, что требовался (при этом ПС делает поправку на то, что предоставляемый контент может быть не интересен просто потому что дублирует уже просмотренный ранее). Возможно сайт некачественный, а может просто страница нерелевантна — это еще предстоит оценить по совокупности других факторов, потому что показатель отказов никогда не являлся доминирующим фактором.
- Показатель возвратов — свидетельствует о том, что сайт востребованный и контент на нем качественный и отвечает двум параметрам: остается актуальным долгое время (не устаревает, не теряет актуальности, либо своевременно обновляется) либо регулярно пополняется новым качественным контентом.
Как работать с поведенческими чтобы продвинуть сайт
Ну здесь все просто — после того как вы ознакомились с теорией и знаете, что именно и как воспринимают поисковые системы, остается поработать над сайтом. В некоторых случаях поработать придется основательно.
Со временем, по мере роста влияния поведенческих факторов на продвижение сайтов, вебмастерам и оптимизатором необходимо будет больше уделять внимания качеству сайта (во всех смыслах), а не только поддержанию на должном уровне текстовой и ссылочной релевантности (что такое релевантность?).
Что конкретно следует предпринять и над чем работать в качестве «всестороннего улучшения сайта»:
1. Структура и наполнение. Понятная, удобная структура и высокое качество содержания сайта — залог удобства для пользователя. Контент и должен быть хорош, но что такое хороший контент обрамленный плохим дизайном, когда невооруженным глазом видно, что над юзабилити работа не велась? Это конечно не дело. Даже если дизайн играет минимальную неоценимую или слабовыраженную роль, не значит же это, что этим фактором можно пренебречь.
2. Релевантность страницы входа должна быть точно: недопустимы ошибки, когда пользователь попадает не туда, куда идет и тратит свое время зря. ПС может ошибиться с релевантностью, но вебмастер ошибаться не может и должен оставлять подсказки и наводки для ПС.
3. Так как именно сниппет страницы сайта в выдаче определяет, кликнет пользователь или нет, мы просто не можем отбросить этот фактор. По опыту, работа над сниппетами часто совсем не ведется — не то чтобы владельцы сайтов и вебмастера недооценивают сниппеты. Просто в половине случаев — лень, во второй половине — отсутствие прозрачной системы вставки текста со страницы в сниппет.
4. Бесперебойная работа сервера (Uptime –> 100%), быстрый ответ и отправка данных. Для этих целей, помимо выбора проверенного хостинга и оптимизации скорости загрузки сайта в таких инструментах как Google PageSpeed Insights, следует использовать CDN-сервисы.
Все это важно не просто потому, что мы продвигаем сайты для каких-то там пользователей. Сайты переходят в разряд бизнеса, а значит разворачивается настоящая борьба за качественный контент и высокую оценку пользователями вашего сайта.
Поисковики оперируют данными в масштабах рунета и интернета, собирают Big Data, а значит они на шаг впереди в этой технологической борьбе. Манипулировать внутренними и внешними ссылками «как раньше» уже не удастся, чтобы сайт за месяц влетел в топ. Переоптимизация стала залогом пессимизации, а не уверенным и стабильным сохранением позиций в топ-10. Контент создаваемый ранее «для поисковиков» постепенно приводится к строгим критериям полезности для пользователей. Как провести правильную оптимизацию читайте тут.
Все течет, все меняется и нельзя сидеть и ждать у моря погоды — нужно работать над сайтом и его контентом, повышать прямую, объективную и измеряемую полезность для пользователей.
Напоследок, помните основное, если поисковая система постоянно проводит эксперименты и отслеживает big data для лучшего ранжирования сайтов, вы также должны проводить эксперименты в границах своего сайта и понять, что работает лучше, что хуже, а что совсем не работает. Удачи и успехов в продвижении сайта поведенческими факторами!
7bloggers.ru
Как повысить поведенческие факторы
- Интересный контент;
- Удобная навигация;
- Продуманная функциональность (сходные материалы);
- Тайтл и дескрипшен соответствует контенту (пользователь получает то, за чем приходит);
- Наглядность (картинки, видео, инфографика).
Все эти факторы делают сайт более интересным для посетителя. Приходит из поиска человек по определенному запросу, контент соответствует запросу, уже хорошо, если контент интересный, еще лучше. Картинки, видео — лучше восприятие контента, просмотр видео занимает время, растут поведенческие факторы. Прочитал статью, посмотрел видео, увидел предложение почитать что-то из этой же тематики — перешел по ссылке, снова растут ПФ.
Вроде бы все просто и очевидно, делай хороший сайт для человека и все будет отлично. Продумай интерфейс и предложи человеку дополнительные материалы, что бы он прочитав один материал, остался на сайте и прочитал другой.
Но хочется всего и побольше, я мягко говоря шокирован тем, что увидел на Кворке. О самой площадке не могу ничего плохого сказать, это просто площадка для фрилансеров, где и вы можете заработать, если будете предлагать другим, то что умеете сами. Вот ссылка на Kwork, если надумаете.
Горе фрилансеры
Я взял первое попавшееся предложение от фрилансера по «продвижению поведенческими факторами». И таких предложений — очень много.
Вы посмотрите и скажете -«Ну и что?», хорошо, продолжим:
За 500 рублей исполнитель обещает:
Объем услуги при заказе одного кворка: 100 качественных переходов (плюс — минус 20%) из органической выдачи (поведенческие факторы) в день, в течение 10 дней.
Простая математика: 1000 посетителей делим на 500 рублей, получается: 2 рубля за посетителя.
Ну и что, спросите вы? А то что все эти заявления — обман. Особенно стоит обратить внимание на это:
Все данные передаются с самих поисковых систем, то есть передаётся полный аналог реального перехода! Алгоритм проверен, не одним годом продвижения!
Вас не смущает то, что сначала исполнитель говорит, что это полный аналог реального перехода, а в ниже говорится о том, что посетители будут — реальными людьми.
Ладно, не буду томить, разоблачаю схему.
Есть сайты, где можно заказать посещение ботами любого сайта, так называемые бот-неты. Процесс происходит примерно так.
Бот-нет
Регистрируешься на сайте, устанавливаешь софт на свой компьютер в виде экзешника, запускаешь его, открывается небольшое окошко и бот ходит по сайтам бот-нета, накручивая трафик. Вам начисляются баллы, которые вы можете потратить на то, что бы другие боты посетили указанный вами URL, можно заказать с какого URL бот зайдет на сайт, поисковую систему, поисковый запрос и сколько времени бот будет находиться на сайте.
В платном варианте, можно не устанавливать софт, а просто заплатив жалкие гроши нагнать бот-трафик на сайт жертву. Почему «жертву»?
Дело в том что поисковые системы давно распознают бот-трафик и негативно к нему относятся.
Чем это грозит
В лучшем случае — ничем, это бесполезное занятие, в худшем — упадут позиции страниц сайта в поисковой выдаче. Адекватные администраторы сайтов, банят ботов и аналогичную нечисть, что бы не проседали позиции сайта, да и боты повышают нагрузку на сервер.
Конкуренты могут купить такой трафик, что бы выбить ваш сайт с конкурирующих позиций в выдаче, малоэффективно, но в бизнес-тематике готовы на все.
А тут исполнитель предлагает за ваши же деньги, гробить ваш же сайт, ирония.
Итог
По личному опыту скажу, я тестировал данный метод, это никак не повлияло на продвижение моего сайта, от этого позиции на тот момент, моего совсем молодого блога никак не повысились, ссылки на эти помойки я конечно же давать не буду, что бы вы не занимались этой ерундой и других не втягивали в это глупое и опасное занятие.
Чуть не забыл, в метриках вы будете видеть кучу трафика, бесполезного и мусорного, но кучу. Alexa подрастет.
Если я вас не убедил, нагуглите эти помойки и гоняйте ботов по своим сайтам сами, это вам выйдет гораздо дешевле или бесплатно, если вам не жаль ресурсов вашего компьютера и своих сайтов.
На 106 положительных отзывов все-таки нашелся один человек, который не пожалел своего времени и оставил негативный (второго можно игнорировать). Исполнитель заводит старую песню SEO-шников, что надо подождать, эффект не моментальный. Но это не выдерживает никакой критики, речь идет не о ссылках, а о бот-трафике. Это эффект от ссылок может быть через 2 месяца или полгода, а тут падение по запросам в поисковой выдаче, причем быстро.
И мне интересно, какого результата надо было дождаться?
Я бы еще мог понять, если бы он где-то на буксах давал школярам задание, но сейчас даже школьники не будут за рубль тусоваться на сайте. Раньше такое стоило 5-20 рублей, в зависимости от букса. Сколько сейчас — не знаю.
Но исполнитель четко указал что это бот-трафик.
Куда мир катиться? Веб-мастера тупеют, раз покупают такие услуги или я чего-то не понимаю? Или 106 положительных отзывов накрутка?
sergei-loginov.com
В России (да и во всём мире, пожалуй), существует всего три сервиса по искусственному «улучшению» поведенческих факторов сайтов в глазах поисковиков:
- Юзератор
- Мовебо
- Серпклик
В интернете встречается множество сравнений этих сайтов, но все анализы сводятся к сравнению удобства использования и стоимости за одно действие.
Захотелось выяснить, кто же из этих сервисов наиболее качественно работает и даёт наилучший результат. Но тут встаёт вопрос как это сделать? Если добавить во все сервисы один сайт для продвижения, то не понятно будет кто из них дал результат. Если же добавить разные сайты, то не получится соблюсти равные условия для участников, всё равно что тестировать шины разных производителей на жигулях и Audi, и на основе теста выявлять наилучшие шины.
Поэтому было решено протестировать сервисы по косвенным меркам:
Вводные данные:
1) При искусственном улучшении поведенческих факторов для сайта, должны накручиваться и подсказки в поиске
2) По опыту, подсказки по новым запросам появляются через 3-4 дня
3) Подсказки сортируются по частоте запросов за последнее время
Задачи тестирования:
Проверка работоспособности и качества сервисов по накрутке поведенческих.
Суть тестирования:
Добавляем во все сервисы пары “слово+уникальное слово”, которых нет в подсказках и контролируем появление новых подсказок по заданному слову. Наличие фразы в подсказках скажет нам о работоспособности сервиса и восприятию Яндекса его работников.
Методика:
Берётся слово, по которому есть подсказки, но частотность по “! вордстату” подсказок не более 50. В каждый сервис ставится одинаковое количество выполнений по накрутке фразы “слово + название сервиса”. Через неделю контролируется появление подсказок и расположение подсказок.
К примеру возьмём слово “серьёзность”
Текущие подсказки по этому слову:
Снимаем точную частоту каждого запроса:
В сервисы добавим три фразы, по одной фразе на каждый из сервисов:
серьёзность серпклика
серьёзность юзератора
серьёзность мовебо
Через неделю и через месяц посмотрим изменения в подсказках. О наличии подсказки и месте её расположения можно будет сделать вывод о качестве работы сервиса.
Для чистоты эксперимента, ключевое слово не разглашается.
Возможные, для использования слова:
- результативность
- функциональность
- точность
- разумность
- долговечность
Ход эксперимента:
15.08.2014
Во все три сервиса были добавлены фразы:
продвижение без ссылок юзератор
продвижение без ссылок серпклик
продвижение без ссылок мовебо
На момент старта в подсказках было только две фразы:
продвижение без ссылок 2014
продвижение без ссылок как
В юзераторе и в серпклике было назначено по 100 переходов в месяц, а вот с мовебо не получилось просто назначить количество переходов, т.к. мовебо сами назначают количество переходов и отрегулировать это значение вручную невозможно, причем прогнозируемое количество переходов не указывается. В течении недели, опытным путём, определили какое количество доменов нужно добавить в мовебо, что бы ежедневно совершалось 3-4 перехода. Поэтому к моменту, когда мовебо заработал в полную силу ( 20.08.2014), серпклик и юзератор уже почти неделю работали.
22.08.2014
В подсказках появилось:
продвижение без ссылок серпклик
продвижение без ссылок юзератор
пока серпклик побеждает, мовебо не появилось вообще, но оно и запущено было позже.
27.08.2014
Мовебо, несмотря на более поздний запуск, поднялся выше юзератора, а серпклик даже обогнал подсказку “продвижение без ссылок как”
Случайно выяснилась интересная особенность — если сделать запрос из Черногории, то подсказки и расстановка подсказок несколько другая:
01.09.2014
В подсказках никаких изминений не произошло с 27го числа
Если же сделать запрос из Нидерландов, то увидим такую же картину, как и 27го числа в Черногории
03.09.2014
Всё осталось на своих местах, можно завершать эксперимент и подводить итоги
Москва:
Европа:
habr.com
Всем привет! Сегодня на SEO-Mayak.com мы будим исследовать поведенческие факторы и их влияние на продвижение сайта.
Поведение посетителя на сайте легко отлеживается поисковыми системами. Вы сами можете понаблюдать за движением пользователей по сайту, средствами Яндекс Метрики или Google Analytics.
Влияние поведенческого фактора на положение сайта в поисковой выдаче хорошо известна. Вроде всем все хорошо известно!
Но почему одни сайты попадают в ТОП, а другие нет? Ну-у во-первых, ТОП не резиновый и там всего 10 позиций и далеко не каждый сайт выдерживает проверку на соблюдение основных правил, имеющих прямое воздействие на поведенческий фактор, а в итоге на продвижение сайта в поисковой выдачи.
Я вывел 12 основных правил, которых должен придерживаться каждый веб-мастер, рассчитывающий на рост показателей ПФ.
Влияние дизайна и юзабилити сайта на поведенческие факторы
Парой заходишь на какой-нибудь молодой проект и просто диву даешься. У кого-то форма подписки вылезает на статью или баннер партнерки больше по размеру, чем сайдбар и его третья находиться за пределами внешних границ страницы. Понятно, что не все могут свободно оперировать кодами и я вовсе не хочу кого-то в чем-то обвинять. НО!
Если Вы взялись вести блог и не все сразу получается, то надо учится основам HTML и CSS или просить кого-нибудь знакомого поправить коды, а в крайнем случае платить веб-мастерам за работу. Но привести в порядок сайт надо обязательно!
Многие молодые ресурсы не блещут навигацией по сайту. Замете, я не имею в виду вывод обычных виджетов рубрик, последних статей и т.д.
Причем, картинка должна быть ссылкой. Одной картинки недостаточно, обязательно добавляйте заголовок, с ярким названием. Пусть не будет точного совпадения с текстом заголовка из статьи, но он должен быть рекламного типа. Тестовый заголовок, также должен быть ссылкой.
Например, на сайте есть статья с заголовком «Несколько способов, как сэкономить деньги» в сайдбар же можно вывести совершенно другой заголовок, например — «Народное средство от нищеты».
Заголовок миниатюры должен быть в духе рекламы, чтобы посетитель захотел перейти по ссылке, и тем самым улучшить показатель «Количество просмотренных страниц на посетителя».
Дизайн сайта и юзабилити оказывают огромное влияние на поведенческие факторы любого проекта. Многие веб-мастера устанавливают различные флеш игры для того, чтобы задержать посетителя на своем ресурсе, кстати в которые пользователи с удовольствием играют.
Давайте рассмотрим такой пример. Пользователь ищет в поиске информацию о стране, которую он собирается посетить во время отпуска. С поисковой выдачи он переходит к вам на главную страницу и видит в шапке такой заголовок- «Лучшие города мира» а рядом рекламный баннер — «Хостинг Otstoiweb — лучший отстойный хостинг!» и к тому же в самом верху сайдбара рекламируется книга «Секреты воспитания грудных детей» или «Курсы по уходу и приходу».
А последняя статья вообще рассказывает о каком-то блюде, пусть оно даже и принадлежит к кухням народов мира. Посетитель в недоумении покидает этот сайт.
Рядовой пользователь никогда, ничего не будет искать, ему важно получить, причем сразу, нужную ему информацию, иначе он продолжит свой поиск, а Вы заработаете отказ.
Отказ засчитывается в том случаи, когда пользователь провел на сайте менее 30 секунд и просмотрел не более одной страницы.
Если Вы размещаете партнерки или другую рекламу на сайте, то выбирайте близкие вашей тематике баннеры, курсы, книги и т.д.
До этого мы с вами говорили в основном о шапке сайта и о сайдбаре. Давайте узнаем какие правила должны соблюдаться, применительно к содержанию самой статьи, для увеличения показателя ПФ.
Влияние содержания статьи на поведенческий фактор
Конечно, чаще всего пользователь, в поисках нужной ему информации, попадает на конкретную страницу сайта, содержащую релевантную запросу информацию.
Я наверное, также как и Вы, не раз встречал на сайтах коротенькие статьи, едва укладывающиеся в рекомендуемые 2000 символов да еще и с внешними ссылками, пускай и закрытыми от индексации.
Допустим, я захожу на определенную страницу, быстро пробегаю текст глазами и вижу ссылку на интересный сервис. Я прохожу по ссылке и все меня нет, возможно я больше никогда не вернусь на этот сайт, так как даже толком не успел запомнить, что я там видел или читал.
Представим, что автор статьи обладает талантом кратко излагать свои мысли. И он действительно написал самое главное и суть вопроса раскрыл, умудрившись уложиться в 2000 символов. Вроде все нормально должно быть. Но вот только все забывают о людях обладающих так называемым — скорочтением, кстати таких людей не мало у меня даже есть пару знакомых читающих с удивительной скоростью, уверен и в вашем кругу найдется такой человек.
Что такое 2000 символов? Это несколько абзацев, которые прочитать можно даже не прокручивания страницу, и затратить на это 20 секунд . Текст должен удерживать посетителя и принуждать его проявлять активность на странице, двигать мышкой, крутить ползунок, в общем выдавать свое присутствие.
С помощью инструментов Яндекс Метрики или Google Analytics можно проследить активность пользователей на той или иной странице. Я обязательно буду отдельно рассказывать о возможностях Митрики и Analytics, так что подписывайтесь на обновления блога.
Но не надо перегибать палку и писать слишком длинные тексты, 1000 — 1500 слов вполне достаточно. Поисковые системы по-разоаму относятся к слишком объемным текстам. Google например любит большие, тяжелые статьи, а вот Яндекс как-то ровно на это смотрит.
Хочу вот еще что сказать. Поисковики давно научились различать сайты по их тематической напрвленности и для такой тематики, как кулинария, не обязательно писать большие тексты, там очень большую роль играют изображения.
По вебвизору (инструмент Яндекс Метрики) я могу наблюдать, как пользователь рассматривает изображение салата, водя по нему мышкой, как-бы детально изучая и тем самым продлевая свой визит.
Также и на сайтах других тематик, изображения должны по-максимуму притягивать взгляд пользователя, как бы заставляя получше себя рассмотреть. Тем более, сплошной текст читать скучно и если будут сопровождающие картинки, то это добавит статье визуальную привлекательность.
Кроме содержания статья должна иметь определенную структуру. В начале статьи надо пытаться раскрыть все ее содержание, чтобы дать понять посетителю, что конкретно он может почерпнуть для себя, прочитав данный материал. Не все так делают и есть противоположные мнения, поэтому включать этот пункт в основные правила я не стану.
Также, при написании старайтесь не делать больших абзацев. Большие, длинные абзацы тяжело читать, а это вредит поведенческому фактору. И еще совет, не выбирайте для статей мелкий шрифт!
Конечно, не стоит забывать про видео ролики. Это могут быть ролики с познавательно-развлекательным видео, уроки, интервью, выступления да что угодно, лишь бы пользователь захотел это посмотреть.
Понятно, что не стоит вставлять на сайт ролики с содержанием взрослого характера или с пропагандой насилия и т.д. От такой накрутки поведенческого фактора будет только хуже.
Но мало ведь добиться уменьшения количества отказов, надо стараться заставить, заманить или даже принудить посетителя просматривать больше одной страницы, а в идеале 3-4 страницы.
Для усиления воздействия на мозг пользователя придумали перелинковку. Перелинковку можно отнести к юзабилити, ведь она тоже улучшает навигацию по сайту, но так как ссылки находятся непосредственно в теле статьи и относить перелинковку я буду к ее содержанию.
Перелинковка включает в себя много чего… И это отдельный разговор, сейчас мы ее просто коснулись, но в будущем, обещаю, «спалю тему» основательно. ?
Также к перелинковке можно отнести блок похожих записей и хлебные крошки. Их я тоже не буду включать в общие правила.
На очереди комментарии на сайте. Не секрет, что комментарии тоже читают, а иногда их даже пишут. А вы знаете, что количество комментариев к статье сильно влияет на желание рядового пользователя тоже что-нибудь написать?
Поэтому наращивайте количество комментариев на сайте, комментируя другие блоги, обзаводясь знакомыми или пользуйтесь какими либо другими способами, но от этого тоже зависит поведенческий фактор, а в итоге продвижение Вашего сайта.
Проявите заботу о посетителе, установите плагин Comment Redirect by Yoast и благодарите посетителя за первый комментарий, а также настройте подписку на комментарии и добавьте форму комментариев на информативные страницы, если там таковой нет.
Теперь поговорим немного о внешних источниках воздействия на поведенческий фактор.
Внешние источники влияния на поведенческий фактор
Давно известно, что поисковые системы ведут наблюдение за поведением пользователя на страницах своей выдачи.
Например, пользователь ввел запрос «Самые живучие комнатные кактусы», а у вас как раз сайт про комнатные растения и ваша статья «Бессмертные комнатные кактусы» оказалась в ТОПЕ по этому запросу, но всего лишь на шестой позиции.
Но заголовок (title) вашей статьи оказался настолько интригующим, а сниппет интересным, что пользователь захотел начать искать сразу с шестой строчки. Причем он не вернулся обратно в поиск, а пробыв на сайте около 10 минут и просмотрев 5 страниц, вышел по одной из внешних ссылок расположенных непосредственно на Вашем ресурсе. Вот за такое поведение пользователя Вы получите от поисковой системы жирные плюсы к поведенческому фактору.
Даже клики мышкой по сниппету со стороны пользователя воспринимаются поисковыми роботами как интерес к данной статье. Но как же сделать хорошее описание к заголовку, если поисковики в качестве снипета выбирают отдельные куски текста, причем на свое усмотрение?
Все правильно, но открою Вам один секрет, хотя это не секрет вовсе. Если Вы хотите, чтобы определенных участок текста стал сниппетом, то сделайте для него цветной фон, ограничьтесь 160 символами и разместите подготовленный текст по-ближе к началу статьи. С большой долей вероятности, этот участок текста и будет выбран поисковиком в качестве сниппета.
Еще один и очень важный внешний показатель — это возврат пользователя. Например, пользователь может повторно зайти на сайт с поисковой выдачи или перейти со другого ресурса причем временной интервал может достигать 30 дней и более.
Настроить возвраты очень сложно, так как это целиком и полностью зависит от интересности и полезности того или иного веб-ресурса и от желания пользователя вернутся. И я не берусь вносить наращивание возвратов в общие правила. Кстати, такие переходы, как переходы с закладок, также считаются возвратом.
Также при расчете поведенческих факторов важны переходы пользователей по ссылкам с тематических ресурсов. Но здесь речь идет о приросте ссылочной массы и тоже не может быть включено в общие правила.
Наверное надо закруглятся и давайте подведем итог.
На сегодня у меня все. Как вам статья?
С уважением, Виталий Кириллов
seo-mayak.com
Как продвинуть сайт поведенческими факторами
Создание сайта сегодня имеет новые условия качества:
- Траст.
- Юзабилити.
- Поведенческие (пользовательские) факторы.
Хотя поведенческие факторы в данном списке указаны на последнем месте, именно они формируют два предыдущих параметра. Это как ситуация с айсбергами: не так важна видимая часть, как подводная.
Что такое поведенческие факторы?
- Поисковая машина начинает собирать сведения о поведении посетителей еще до прихода последних на сайт, уже на странице выдачи. Если пользователь в процесс выбора перейдет на вашу веб-страницу уже при первой попытке, это значит, что у вас отличный анонс.
- Показатель отказов. Загрузка страницы и мгновенный возврат в поиск говорит о низкой релевантности ресурса поисковому запросу. Вот если бы пользователь вернулся не в поиск, а куда-то еще, это бы говорило, что нужная информация уже получена. Впрочем, параметров анализа много.
- Длительность просмотра каждой страницы. Чем дольше изучается страница, очевидно, тем выше качество контента. Длительность сессии и количество просмотра страниц — это показатель удобной навигации и грамотной внутренней перелинковки.
- Скорость вертикальной прокрутки. Если скроллинг идет медленно, следовательно, статья интересна и посетитель внимательно ее читает.
Общий смысл понятен: на основе неких усредненных данных о поведении пользователей на сайтах разных типов и тематик, поисковые системы создают алгоритмы для вычисления качества ресурсов. И это становится первостепенными факторами поискового ранжирования.
Как улучшить поведенческие факторы?
Стратегия старого SEO основывалась на технических манипуляциях поисковыми роботами. Задачей оптимизаторов было изобретение практических методов воздействия на робота так, чтобы тот вел себя “как на хорошем сайте”.
Теперь в фаворе не столько “хорошие сайты”, сколько “сайты для людей”. Вывод очевиден: теперь для продвижения воздействовать нужно на поведение живых посетителей. В этом и есть смысл продвижения сайта поведенческими факторами. Чтобы стимулировать людей вести себя на сайте, как на типичном (с точки зрения поисковых алгоритмов) СДЛ.
“I don’t know how someone controlled you.”
Beatles “White Album” —«Я не знаю, как кто-то контролируется вас.»
Битлз «Белый Альбом»
Вот именно, пришло время изучать маркетинговые технологии и психологию восприятия человека. Поскольку оптимизатор – тоже человек, начинать нужно с себя. Зайти на продвигаемый проект “как бы из поиска” и посмотреть глазами мирного юзера:
- Нашел ли я здесь признаки ответа на мой вопрос?
- Насколько привлекательным мне видится внешний дизайн страницы?
- Понятна ли мне система навигации?
- Не слишком ли навязчива реклама?
- Интересно ли мне было читать статью?
- Насколько удобно воспринимать информацию?
- Есть ли тематическая поддержка картинками, видео?
- Появилось ли у меня желание почитать что-то еще по теме?
Понятно, что многое зависит от направленности ресурса. Взять создание блога на тему артрита, артроза, полиартрита. Что здесь хочет увидеть страдалец? Пошаговые инструкции по профилактике и лечению недуга. Описания принципов здорового питания. Списки нестероидных противовоспалительных средств. Видео с YouTube, где инструктор демонстрирует оздоровительные комплексы. Найдет все это наш больной, и будут вашему блогу о народной медицине хорошие поведенческие факторы.
Сейчас seo только в самом начале пути. Оптимизаторы знают только базовые принципы воздействия на поведенческие факторы пользователей для продвижения сайта. Для начала важно понять генеральные принципы. Яндекс хочет, чтобы посетители вели себя на сайте именно так, как программисты понимают поведение среднего пользователя на понравившемся ему сайте и, если это будет так, то продвижение гарантировано!
opartnerke.ru
Что такое поведенческие факторы?
Поведенческий фактор– это выполняемое действие посетителем сайта, что приводит к конверсии. Конверсия в свою очередь, это достижения поставленных целей посетителем, который зашел на сайт. Но необязательно наступает конверсия, так как это позитивная сторона, негативной выступает отказ, то есть пользователь не исполнен нужных действий и не достиг желаемой конверсии.
В топ за новыми алгоритмами попадают только сайты, на которых выше уровень поведенческого фактора. В принципе всё логично и понятно, сайт который пользуется популярностью, удобностью, вызывает интерес и побуждает действовать становится популярнее.
Какие поведенческие факторы самые важные для ранжирования?
Важными поведенческими факторами выступают показатели отказов и время, проведенное на сайте. Именно на эти факторы стоит обратить внимание. Время, проведенное на сайте не должно быть менее одной минуты, а показатель отказов не должен переходить 50%. Если так, то стоит этим внимательно заняться.
Как улучшить поведенческие факторы самостоятельно?
Прежде всего, стоит начать с юзабилити сайта. Шаблон и оформление сайта, цветовая гамма, чтобы все было видно и не было невидимого текста. После создание хорошего и доступного шаблона и оформления, мы переходим к контенту. Контент, должен быть, максимально уникальный и оригинальным, а также с минимальным количеством орфографических ошибок.
Главное правило, написания статей, не думайте о ключевых словах, не занимайтесь тошнотой этих слов в статье, а просто выложите максимально понятно и описана тематика статьи с размышлениями и мнением. Пишите для себя, статьи должны охватывать данную тематику, а не просто реклама,сделайте правильную перелинковку и стоит добавить блок похожих новостей.
www.cossa.ru
Сложности поведенческого продвижения
Очередная сложность продвижения на основе поведенческих факторов заключается и в том, что добиться здесь успеха получится не всегда. Еще сложнее автоматизировать процесс поведенческого продвижения. И поскольку в ранжировании для ряда тем сайта это является важнейшим критерием, то обращать на него внимание и искать возможные пути практического решения проблем чрезвычайно важно.
Многие сервисы раскрутки ресурсов, несмотря на полный отказ от оценки ссылочной базы Яндексом, продолжают оказывать свои услуги веб-мастерам. Однако ценности такая работа уже почти не имеет (ссылками можно нанести даже вред), потому сервисы всерьез задумались о разработке автоматического продвижения ПФ. И вам скажу, что сервисов по накрутке пф много, но первой системой, которая предложила именно ниже описанное, оказался сервис:
Ему, со слов руководства, удалось это сделать, гарантируя результат качественного продвижения.
Работа ПФ в сервисе Rookee
Как утверждают руководители сервиса, автоматическая система наращивания поведенческих факторов работает согласно всем принципам добросовестной конкуренции в интернете и СООТВЕТСТВУЕТ ПРАВИЛАМ ЯНДЕКСА И САЙТУ НАВРЕДИТЬ НИЧЕМ НЕ СМОЖЕТ!
Сайт также мог заноситься во временные бан-списки или ограничиваться в высоте поисковой выдачи. Тем не менее, за счет ссылочного продвижения такой ресурс снова находил возможности для попадания в топ-списки. Причем сегодняшняя работа сервиса Rookee, как утверждается самими разработчиками, не конфликтует с поисковыми скриптами. Они не накручивают поведенческие факторы очевидным образом и при помощи роботов.
Вот посмотрите скриншот из самого сервиса:
Из которого мы видим знак «перечеркнутого робота» и утверждение, что система привлекает реальных посетителей и поиска!
Конечно как работает данная система, они не говорят, я так думаю скрываю они это по понятным причинам и они отвечают за результат. От руководства можно только получить заверение, что система не послужит во вред сайту.
Практические аспекты автоматического продвижения
В общем объясню на пальцах смыл, как я сказал в начале, ваш продвигаемый сайт уже должен обладать посещаемостью, вы подключаете его в систему, далее, подключаете счетчик статистики (к примеру Яндекс Метрику) и пополняете баланс, все от вас больше ничего не нужно (поэтому для вебмастера можно сказать будет все работать на автомате)
Что потянет за собой кучу плюсов! Во первых ваш сайт получит улучшение ПФ многих страниц в целом, во вторых будет автоматом повышаться позиции и по СЧ и ВЧ запросам, втретих повышение позиций привлечет новый качественный трафик, который еще больше и качественный поднимет ваш проект.
В общем думаю смысл понятен, кому это по карману, пробуем, а для начала регистрируемся в системе:
Сам анонс автоматической системы поведенческого продвижения произошел в апреле 2014 года, не так давно и в кабинете вы можете наблюдать новую вкладку:
Тогда руководство рассказало о новом сервисе системы Rookee. Тогда же было рассказано и об основных критериях, которым должен удовлетворять ресурс. Очевидно, что он должен иметь около полусотни страниц с грамотной перелинковкой и оптимизацией.
Во-вторых, он должен быть целиком оптимизирован согласно канонам SEO/ Тогда такой ресурс можно начинать продвигать автоматически.
webmastermaksim.ru