Google директ

Яндекс vs. Google – вечное противостояние, и оно касается не только поиска, но и рекламы. Например, нас с завидной регулярностью спрашивают, где лучше запустить рекламу в Яндекс.Директ или в Google AdWords? Так вот, ответа у нас на этот вопрос нет. Почему? Читайте ниже в статье.

Вообще, мнение по этому поводу неоднозначное. Кто-то говорит, что круче Директа ничего нет, а кто-то утверждает, что только Эдвордсом и пользуется. Смотрите сами, в своих соцсетях мы провели опрос, где узнали у подписчиков, какой системе они отдают предпочтение:

По результатам получилось, что большинство пользователей выбирает Директ и игнорируют Adwords. Лишь 28% опрошенных используют и ту, и другую систему. И конечно же нашлись и те, кто не считает контекстную рекламу полезной для своего бизнеса.

Почему так получается? Неужели рекламная сеть Гугла хуже, чем у Яндекса, или дело вовсе не в этом? Чтобы ответить на эти вопросы, давайте сравним рекламные системы и определим их достоинства и недостатки. Итак, начнем.

Интерфейс

Не будем задерживаться на этом пункте. Единственное – отметим основные отличия интерфейсов рекламных систем.

Google AdWords

Некоторые рекламодатели недолюбливают Эдвордс за его постоянные обновления. Например, сейчас новый интерфейс находится на стадии тестирования, но пока можно пользоваться старым. Сама по себе панель управления удобна тем, что в ней представлены все имеющиеся инструменты. Всю необходимую информацию по кампаниям можно увидеть на стартовой странице кабинета. Интерфейс выглядит следующим образом:

Яндекс.Директ

Интерфейс интуитивно понятен. На стартовой странице кабинета показаны только основные функции, которые понадобятся для создания объявлений, также представлен список рекламных кампаний. Статистику по кликам и другие отчеты можно увидеть внутри выбранной кампании. В отличие от Гугла сразу показан текущий баланс кабинета.

Вывод: несмотря на то что интерфейс у Яндекса выглядит удобнее и понятнее, Гугл не уступает ему в своей функциональности.

Подбор ключей

Правильный подбор ключей – это 50% успеха любой рекламной кампании. Если семантическое ядро подобрано неправильно, то весь бюджет можно либо слить в черную дыру, либо настроить так, что показов не будет.

Google AdWords

Внутри системы в настройках есть инструмент «Планировщик ключевых слов», который позволяет составить сем.ядро на основе сайта, ключей и категорий. Например, если делать поиск ключей по сайту, то система проанализирует ресурс и соберет слова, по которым можно запустить рекламу. Также система дополнительно предложит ключи, подходящие под тематику сайта.

Google показывает число запросов в месяц, уровень конкурентности и рекомендуемую ставку. Единственный и главный нюанс заключается в том, что нужно указать тип соответствия. От этого будет зависеть, как будет показываться ваша реклама. Они делятся на 4 группы:

• Широкий тип соответствия – не применяются операторы. Если мы будем использовать этот тип, то наше объявление может показываться по запросам, близким к ключевому слову. То есть, например, мы вводим запрос «купить цветы», а увидим объявление «искусственные цветы недорого» или «цветы в дом». Как вы понимаете, это совсем не то что нужно. Поэтому этот вариант подойдет информационным сайтам, которые хотят привлечь как можно больше трафика.


• Модификатор широкого соответствия – используется оператор плюс «+». Перед словами в ключевой фразе поставьте оператор, тогда ваше объявление будет показываться по максимально близким запросам к ключу. Допустим в своей рекламной кампании вы использовали ключ «+купить +букет +недорого», тогда ваше объявление покажется по следующим запросам «купить букет роз недорого», «где купить большой букет недорого».
• Фразовое соответствие – ключевая фраза берется в кавычки «». Ключ будет частично совпадать с запросом пользователя. К примеру, у нас в рекламной кампании есть ключ, который мы взяли в кавычки – «купить букет цветов», то наша реклама покажется по запросам «где в Иркутске купить букет цветов» или «купить букет цветов с доставкой».
• Точное соответствие – ключ ставится в квадратные скобки [ ]. Ключевая фраза и запрос будут практически полностью совпадать. Объявление с ключом [купить букет цветов] будет показываться по запросам «купить букет цветов» или «купить букет цвитов».

Более подробно узнать про типы соответствия можно здесь.

Яндекс Директ

Внутри интерфейса рекламного кабинета в Директе так же есть инструмент «Подбор слов», который работает через Вордстат. Чтобы правильно собрать сем.ядро в Яндексе, нужно опираться на частотность. Существует три типа запросов:

• Высокочастотные – более 1000 показов в месяц. Нет смысла включать в свою рекламную кампанию такие запросы, так как, во-первых, цена за клик будет высокой, а во-вторых, вы получите нецелевой трафик на свой ресурс.
• Среднечастотные – от 200 до 1000 показов. Рекомендуем подбирать слова именно в этом диапазоне.
• Низкочастотные – меньше 50 показов в месяц. Если подбирать только такие запросы, то есть вероятность того, что ваша реклама не будет показываться, так как попадет под статус «Мало показов».

Для каждого бизнеса частотность определяется индивидуально. Еще один важный момент при подборе слов – операторы. Используются следующие операторы:

• Кавычки «» – фиксируют количество слов. Есть если у вас ключ «купить иван-чай», то реклама будет показывать по запросам «иван-чай купить» или «купить иван-чай»


• Восклицательный знак «!» – фиксирует форму слова. Например, объявление по ключу «купить машину в !Москве» не будет показываться по запросу «купить машину Москва».
• Плюс «+» – фиксирует стоп-слова, как правило, ставится перед предлогами. Если вы указали ключ «наклейка +на окна купить», то реклама не будет показываться по запросу «наклейка окна купить».
• Квадратные скобки [ ] – фиксируют порядок слов. Используется, когда нужно указать местоположение, то есть для ключевой фразы «трансферы [из Москвы в Италию]» ваша реклама не будет показываться по запросу «трансферы из Италии в Москву».
• Круглые скобки () и | – применяется при сложных запросах и группируют слова. К примеру, для ключа «купить ванну (недорого|Jika)» реклама будет показана по запросам «купить ванну недорого» и «купить ванну Jika».

Вывод: в если в AdWords необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы, то в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Также стоит отметить, что в Гугле можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.

Объявления

Правильно написанные объявления – залог эффективной рекламы. Не только текст должен быть привлекательным, но еще и визуальное оформление, то есть в данном случае важно наличие расширений.

Google AdWords

Посмотреть текст объявления и его расширения можно во вкладке «Объявления и расширения». У Гугла два заголовка по 30 символов и описание 80 символов.

В Эдвордс большой выбор вариантов расширений. Чаще всего рекламодатели используют: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, адрес, цена, номера телефонов, структурированное описание. К сожалению, не все расширения, указанные на скрине ниже, полноценно работают на территории РФ. Также отдельно стоит отметить, что для того, чтобы указать адрес организации, необходимо зарегистрировать ее в Google Мой Бизнес, только после этого адрес подтянется в объявление.

При добавлении в объявление расширений на поиске они будут выглядеть так:

Пример 1

Пример 2

Как вы видите сами, если использовать все возможности AdWords, то можно получить объемное информативное объявление, на которое точно обратят внимание пользователи.

Яндекс Директ

У Яндекса также есть два заголовка по 35 и 30 символов и основное описание 81 символ. Что касается расширений, то изменить или добавить их можно через интерфейс рекламного кабинета (редактирование объявления внутри кампании), через загрузку файла Excel или Директ Коммандер. Увы, функционал по сравнению с Гугл ограничен. Мы имеем возможность только добавить быстрые ссылки и их описание, уточнения и создать карточку компании.

На поиске объявление будет выглядеть следующим образом:

Вывод: Гугл Эдвордс по сравнению с Директом имеет больше возможностей для расширения объявления. Поэтому, если правильно подойти к настройке рекламы, то можно получить хорошие результаты и явное преимущество перед конкурентами. К тому же, как показывает практика, не все компании в полной мере используют возможности AdWords.

Конкуренция

В контекстной рекламе жесткая конкуренция и поэтому порой стоимость клика для некоторых тематик может достигать 2500 рублей. Это бывает тогда, когда аукцион разогрет, то есть слишком много рекламодателей из одной ниши хотят показывать свои объявления. Поэтому если вы считаете, что в одной системе не выгодно запускать рекламу, то не забудьте протестировать и другую. Возможно, там по вашей тематике меньше конкуренция.

Чтобы вы понимали, насколько иногда может отличаться средняя цена клика в Яндекс Директе и Google AdWords, то приведу вам пример. Промышленная компания по продаже оборудования запустила рекламу в обеих рекламных системах.

Взяли статистику за одинаковый промежуток времени – с 1 по 5 ноября.

Google AdWords

Средняя цена клика получилась 0,51$ или 29 рублей (курс 57 руб.), за это время было 168 кликов. В итоге клиент заплатил за рекламу 4 795 рублей (или 84,3$).

Яндекс Директ

Средняя цена клика за данный период – 69 рублей, а количество кликов – 100. Реклама обошлась в 6 933 рубля.

Если оценивать эффективность по средней стоимости привлечения клиента на сайт, то лучше работает реклама в Google AdWords, так как цена привлеченного клиента практически в два раза ниже, чем в Яндексе. Также обратите внимание на показатель конверсии и процент отказов. Это позволит оценить эффективность рекламных кампаний.

Вывод: протестируйте обе системы и определитесь, где вам наиболее выгодно показывать свою рекламу. Так вы сможете правильно распределить бюджет между рекламными системами.

Геотаргетинг

Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.

Google AdWords

Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Эдвордс есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников. Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.

При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:

Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.

Яндекс.Директ

К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в AdWords. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города. Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве». Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».

Вывод: AdWords имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.

Вместо вывода

Мы сравнили две рекламные системы по основным параметрам. Также рекомендую дополнительно прочитать статью про различия между КМС и РСЯ. В целом функционал Директа и Эдвордса не имеет кардинальных отличий. Но по-прежнему ответить на вопрос «Что лучше использовать?» так и нельзя. Потому что отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем помочь. Составим персональное предложение и определим для вашего бизнеса наиболее эффективную рекламную систему, просто оставьте заявку.

1ps.ru

Яндекс Директ

Летом 2014 года Yandex.ru, согласно данным известного рейтингового сайта Alexa.com, занимал 22 позицию в мире, лидируя в России. Спустя два года Яндекс находился на 24 месте, уступив внутри страны лидерство соцсети ВКонтакте. Это ясно свидетельствует о том, что российский поисковик теряет аудиторию, что вызвано рядом объективных/субъективных причине.

Мы будем говорить не об этом – ведь по суммарному количеству поисковых запросов Яндекс все еще уверенно опережает Гугл.

1. В целом контекстная реклама Яндекс и Гугл имеет сходные параметры и внешне почти идентична, различия заключаются в конкретных настройках и функционале. Так вот, в Директ есть много ручных, а также автоматических стратегий показа рекламных объявлений. Это касается возможностей производить настройку недельного или дневного бюджета, комбинировать места показа ваших объявлений, варьировать стоимость показа и др.
2. В отличие от AdWords, Яндекс Директ позволяет намного проще выполнить настройку перечня минус-слов, что помогает хорошей  фильтрации ключевых фраз, а значит –  на качестве самого трафика.
3. То же касается возможностей оценки эффективности рекламной кампании – здесь Яндекс пока имеет преимущество, предоставляя в распоряжение клиента большее количество соответствующих инструментов.
4. В частности, востребован «Целевой звонок», с помощью которого можно анализировать количество и качество телефонных звонков, осуществляемых с номеров, указанных рекламном объявлении. Такие звонки Яндекс сначала регистрирует, а затем переадресовывает автору рекламной кампании, накапливая всю необходимую статистику.
5. Впрочем, как и Яндекс Директ, Google Adwords с недавних пор также запустил похожую «фичу» — «Конверсия звонков, осуществляемых с сайта», однако на данный момент этот инструмент охватывает только некоторые страны.
6. Еще одно преимущество Директа – простота настройки функции ретаргетинга. Если в Адвордс, чтобы настроить ретаргетинг, необходимо использовать услуги программиста, который добавит соответствующие теги в код страницы, то в Директ для этого достаточно иметь целевые настройки и Яндекс.Метрику.

Google Adwords

Yandex Direct и Google Adwords пока что сильно разнятся по количеству входящего трафика. И, как ни странно, именно в этом и заключается преимущество Гугл: по одним и тем же ключевым фразам конкуренция в Гугле заметно ниже. А значит, меньше и стоимость клика, причем в разы по самым конкурентным тематикам.

1. AdWords позволяет более тонко настроить показ объявлений, исключив из ротации некоторые из них по истечении заданного интервала времени. Такая возможность заметно облегчает работу, касающуюся анализа статистических данных, позволяя в автоматическом режиме оставлять только самые кликабельные объявления.
2. Наличие гендерного разделения аудитории – еще одно преимущество Adwords от Google перед яндекс директ (Директ пока такого функционала не имеет). Это важно для сайтов, направленных исключительно на определенную часть посетителей (например, косметика, рыбалка), поскольку позволяет отсекать мужчин в первом случае и женщин – во втором, повышая кликабельность объявления.
3. Несомненным достоинством Google Adwords следует назвать наличие такой опции, как графические объявления. При этом баннер рисовать необязательно – система сама построит нужное изображение из имеющихся на клиентском сайте. Впрочем, использование уже имеющихся баннеров не запрещено.
4. Если сравнивать Яндекс Директ и Гугл Адвордс, то последний характеризуется большей степенью автоматизации всех процессов, управляющих показом рекламных объявлений – клиентам остается только анализировать статистику, внося соответствующие коррективы.
5. Функция оптимизации настроек будет полезна в тех случаях, когда накоплен большой массив информации по вашему аккаунту. Она поможет оптимизировать рекламный бюджет, подобрать новые ключевые фразы и осуществить множество других задач, которые повысят эффективность рекламного объявления.

Впрочем, по этой возможности Яндекс Директ и Google Adwords в скором времени могут сравняться: специалисты отечественного поисковика уже запустили аналогичную функцию, правда, пока с урезанным функционалом.

Что лучше: Яндекс Директ или Google Adwords?

Разумеется, на основании этой информации однозначного ответа на этот сакральный вопрос дать нельзя: у каждой системы показа контекстной рекламы есть свои достоинства и недостатки, которые трудно выразить в количественных показателях.

Единственный способ убедиться в том, что эффективнее – использовать в своей работе оба поисковика. При этом вовсе необязательно желать это одновременно. Более того, обретать навыки использования контекстной рекламы лучше, конечно, постепенно, желательно начинать с небольшого бюджета  в тематике, которая не слишком конкурентная, постепенно увеличивая ставки и переходя от супернизкочастотников к более употребительным и популярным ключевым фразам.

Со временем, когда вы освоитесь, отличия Яндекс Директ и Google Adwords обретут для вас вполне осязаемые черты. И тогда вы сможете решить, что оставить, а что убрать. Впрочем, полученный экспериментальным путем индивидуальный опыт может оказаться малоинформативным и не слишком полезным для другой ниши. Поэтому практика  остается основным инструментом сравнения эффективности проведения рекламных кампаний.

Со временем информация в статье может потерять свою актуальность. Для получения свежей и актуальной информации именно по вашему сайту, воспользуйтесь формой ниже.

www.redbee.ru

Интерфейс

Знакомство всегда начинается с оценки внешнего вида, поэтому сначала покажу, как это все выглядит.

Интерфейс Яндекса предельно прост и понятен. Например, главная страница выглядит так.

Разобраться легко и новичку.

Google Adwords немного пугает внезапно сваливающейся кучей информации. На одну картинку все даже не влезет ?Сначала во всем этом нелегко разобраться, но потом все оказывается удобным и наглядным.

Ключевые слова

В Яндекс.Директе есть разные операторы для управления ключевыми словами:

• ! – фиксация формы слова;
• «» – не допускаются другие слова;
• [] – закрепляется порядок слов;
• + – принудительное вхождение.

Показы автоматически идут, если пользователь пишет запрос с ошибками и опечатками.

Подобрать семантическое ядро можно с помощью сервиса Вордстат или прямо при создании объявления.Также есть функция показов по дополнительным релевантным фразам, среди которых могут быть и не очень подходящие.

В Google Adwords есть:

• широкое соответствие – показы по схожим запросам, среди которых могут быть и нерелевантные;
• + – модификатор широкого соответствия, аналог обычного ключа в Яндексе;
• «» – фразовое соответствие, похоже на предыдущее, но учитывается порядок слов;
• [ ] – точное соответствие, аналог «» в Яндекс.Директе.

Подбирать ключевые слова можно в инструменте Keyword Planner.

Также есть подсказки по подбору ключей при создании группы объявлений.

Другие виды таргетинга

Само собой, обе системы имеют гибкие настройки по региону и времени показов, корректировки по устройствам, возможность демонстрировать рекламу тем, кто уже был на сайте.

Уникальные возможности в Google Adwords – таргетинг в рекламных сетях на конкретные сайты, каналы на YouTube и приложения.Есть функция прогноза переходов с площадок и помощь в их выборе.А еще обобщенный таргетинг по тематикам площадок.

Другая, не менее важная уникальная возможность – блокировка сайтов по типу и тематике.В Яндекс.Директе нет никакого аналога, можно только персонально отключать неугодные площадки.

Зато есть впечатляющие возможности таргетинга по сегментам Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. С их помощью можно показывать объявления по офлайн-данным (адресам электронной почты, телефонам клиентов) тем, кто живет или часто бывает в районе, точно отмечаемом на карте вплоть до дома, аудитории, которая видела медийную рекламу или видеоролик, и т. д.

Еще Яндекс.Директ предлагает запускать рекламу на поиске без подбора ключевых слов, используя автотаргетинг, при котором на основе анализа сайта и текстов объявлений подбираются условия показа.

Минус-слова

Слова, при наличии которых не будет показов, можно указывать на уровне кампании или группы и там, и там. Везде можно минусовать фразы. Но есть огромная разница в приоритете.

В Яндекс.Директе, когда что-то указано как минус-слово на кампанию, а потом используется как ключевое, показы идут. А в Эдвордс наоборот: список минус-слов важнее ключевых.

К тому же Google, в отличие от Яндекса, не так ориентирован на работу с русским языком, поэтому нецелевое слово может постоянно вызывать показы, пока не будет добавлено во всех возможных формах.

В общем, минус-слова под Google Adwords нужно сразу просклонять. Да и то при некоторых ошибочных написаниях они будут показываться.

Объявления

Поисковые объявления похожи: заголовок 1 + заголовок 2 + текст + дополнительные элементы.

Везде есть отображаемый урл, быстрые ссылки с описаниями, уточнения, контактная информация.

Только в Google Adwords есть структурированные описания, ссылки на приложения, отзывы и пр.

Объявления в сетях – это везде текст + картинка или просто баннер.

В Google Adwords есть типы адаптивных объявлений, которые подстраиваются под рекламный блок, товарные, для приложений, видеообъявления, только номер телефона.

В Яндекс.Директе существуют креативы с видео.

В обеих системах предусмотрены конструкторы. Вот так это выглядит в Яндекс.Директе.Так в Гугле.

У графических объявлений есть форматы, которые поддерживаются только одной системой.

Конкуренция

В Google Adwords есть очень интересная вещь – статистика аукционов. В ней видны конкуренты, степень пересечения, средние позиции.В Яндекс.Директе этого нет, зато можно посмотреть объявления конкурентов, находясь в своей кампании.

Где больше рекламодателей? Как правило, в Яндекс.Директе. Отсюда цены могут быть значительно выше, чем по тем же ключам в Google Adwords, но практика показывает, что чаще именно с Яндекса идет самый конверсионный трафик. Лид в сравнении часто выходит дешевле. Конкуренции бояться – в контекст не ходить ?

Стратегии

Яндекс.Директ и Google Adwords поддерживают ручное и автоматическое управление ставками по достижении максимума кликов или конверсий.

Вот что предлагает Гугл.

А вот Яндекс.В принципе, похоже, но в Яндекс.Директе есть стратегии, сильнее контролирующие бюджет.

Правда, в Google Adwords редко встает такая проблема, потому что дневной бюджет можно задать буквально какой угодно. В Директе это минимум 300 рублей в день, что для рекламодателей с микробюджетами может быть излишним. А в Гугле можно выставить хоть 30 рублей.

Еще интересная фишка Google Adwords – скрипты и правила. Они помогают автоматизировать некоторые функции ведения кампаний без применения каких-то внешних инструментов.

Модерация

Проверка объявлений везде двухуровневая: автоматическая и ручная.

Если объявление нарушает какие-то примитивы в Google Adwords, то его просто нельзя сохранить.В этом есть и минус, так как нет возможности обойти какой-то запрет, что иногда удается сделать в Яндекс.Директе.

Директ уделяет больше внимания рекламе, чем рекламируемому сайту, а вот в Эдвордс с этим бывают проблемы: даже совершенно правильное объявление могут не допустить к показу, если целевая страница не отвечает каким-то критериям Гугла.

Вот основные сходства и отличия Яндекс.Директа от Google Adwords.

Обе системы контекстной рекламы обладают огромными возможностями и отлично дополняют друг друга, помогая расширить охват.

Какую из них использовать? Это зависит от задач рекламы, от того, где обитает больше целевой аудитории, возможности обеспечить качественную настройку.

Я рекомендую запускать кампании и там, и там, а потом смотреть на фактические результаты и при необходимости менять пропорции на бюджет, а не сразу отметать что-то из-за каких-нибудь предубеждений

vedenie-yandex-direkt.ru

Миф про популярность

Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее, чем Google. Но на самом деле это уже давно не так. Действительно, Яндекс все еще самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а вот тут уже лидирует американский поисковик Google.

По исследованиям TNS за апрель 2016 года Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек.  У Яндекса аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.ru —19,3 млн.

Соответственно, отказываясь от такой рекламной площадки, как Google Adwords, можно потерять до половины потенциальной целевой аудитории, и не стоит забывать, что конверсия мобильного трафика выше.

Теперь сравним две системы и остановимся на особенностях каждой из них.

Основные плюсы Яндекс.Директ

1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет

Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google Adwords пока в этом параметре уступает.

2. Реклама на поиске Рамблер и Mail

Яндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, Рамблер. Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.

3. Удобный инструмент «Оценка бюджета», помогающий в составлении медиаплана

Яндекс.Прогноз бюджета и сервис Wordstat быстро и просто позволяют оценить популярность тех или иных запросов, проанализировать уровень конкуренции по ним и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У конкурента, конечно, тоже есть подобные инструменты, но они более сложны для неспециалиста.

4. Качество площадок в рекламной сети

Кроме Яндекс.Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Яндекс.Директ. Этот продукт называется Рекламной Сетью. В нее входят, как другие проекты Яндекс (Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Рамблер, Авто.ру, Кинопоиск и другие).

Более строгий подход к допуску площадок в Рекламную Сеть позволяет получать более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.

А вот в рекламную сеть Google попадают практически все сайты, и для того, чтобы реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) работала эффективно, приходится тратить много усилий, а в неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.

5. Более качественная и быстрая модерация

При наличии документов на продукцию Яндекс пропускает значительно больше товаров и услуг для рекламы. Google же отчасти придерживается американских законов и нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:

6. Родная речь

Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории, это коснулось и принципов работы Яндекс.Директ, который более качественно воспринимает особенности русского языка. Например, для Google Adwords одно и тоже слово, но в разных склонениях, является разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.

7. Простая и качественная интеграция с Яндекс.Метрикой

Контекстная реклама — это не только Яндекс.Директ, но и еще и аналитика. Для качественного анализа рекламных кампаний есть инструмент Яндекс.Метрика, который значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис Google Analitycs.

8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом

Сотрудники Яндекса довольно ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс.Директ, чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google Adwords.

Основные плюсы Google Adwords

1. Крупнейшая мировая поисковая система

Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, то тут Яндекс по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google Adwords — лучшее решение.

Ниже приведен график популярности поисковых систем в Украине, видно, что Яндекс далеко не лидер.

2. Огромный охват в контекстно-медийной сети

Партнерская сеть Google — это миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Зачастую приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но при правильной настройке это очень эффективный инструмент.

3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире

Традиционно считается, что Google — поисковик «гиков». Соответственно, все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.

4. Вся реклама в одном месте

Через интерфейс Google Adwords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционная контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама — все запускается через единый инструмент.

Для Яндекса же это отдельные сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей и т.д., в каждом из которых свои правила и особенности.

5. Цена за клик

Стоимость клика в Google Adwords иногда значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Это и понятно: конкуренция в Google пока не везде высокая и аукцион ставок не так сильно разогрет.

6. Лимиты по расходам

В Google Adwords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В Яндексе минимальная стоимость клика — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 руб., а для большинства медийных продуктов — от 21 000 руб.

7. Реклама на мобильных устройствах

Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что дает большое преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс.Директ тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.

ОС	Количество устройств	Доля рынка (%) 2Q16
Android	296,912.8	86.2
iOS	44,395.0	12.9
Windows	1,971.0	0.6
Blackberry	400.4	0.1
Другие	680.6	0.2
Всего	344,359.7	100.0

8. Реклама на YouTube

YouTube — одна из площадок Google, а также самый популярный в России и в мире видеосервис, реклама на котором не менее эффективна, чем в поиске. Во многих сферах конкуренция настолько низкая, что можно получать просмотры видеорекламы за 10–15 копеек.

9. Гиперлокальный таргетинг

Вы можете давать рекламу в Google только в радиусе интересных вам мест с высокой точностью и отследить, кто же из ваших клиентов был в вашей точке продаж. Яндекс тоже работает в этом направлении, но по функциям и эффективности еще уступает.

10. Промокоды

Любой новый рекламодатель может получить промокод на рекламу в Google Adwords.

11. Ну и, конечно, не стоит забывать о традиционных тортиках от Google на дни рождения клиентов

Наши выводы

Когда же стоит подключать к рекламе в Яндекс рекламу в Google?

• Если ваш бизнес вырос, и вы готовы рекламироваться за границей, подключайте Google
• Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google
• Если ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google
• Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google
• Если вы хотите снизить среднюю цену заказа, подключайте Google
• Если вы хотите максимум эффективности, подключайте Яндекс и Google

Ссылка на первоисточник

www.web-canape.ru

Здесь вы узнаете:

• Преимущества системы контекстной рекламы Google Adwords.
• Слабые стороны системы констекстной рекламы Google Adwords.
• Положительные стороны системы констекстной рекламы Яндекс.Директ.
• Отрицательные стороны системы констекснной рекламы Яндекс.Директ.
• Выводы. Что лучше Google AdWords или Яндекс.Директ?

Веб-маркетологи и аналитики часто задаются вопросом, что будет эффективнее для их бизнеса – размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords? Результаты рекламной кампании нельзя предсказать, поэтому невозможно решить, какая система покажет себя лучше и поможет привлечь большее количество покупателей. Специалисту обязательно нужно отслеживать статистику, после чего провести анализ, а выводы делать, основываясь на полученных данных.

В данной статье мы хотим провести сравнение Яндекс.Директ и Google AdWords, и осветить причины, по которым веб-специалисты выбирают ту или иную площадку для размещения контекстной рекламы, ведь, и Яндекс, и Google обладают целым рядом положительных сторон.

 Google AdWords

Редактор гугл адвордс позволяет настроить удобную работу с контекстной рекламой и получить большое количество клиентов при минимальных затратах. Если вы еще новичок, то система поможет вам – удобный десктопный помощник поможет вам управиться даже с масштабными рекламными кампаниями! А благодаря удобному интерфейсу объявления в Гугл создаются быстро и просто.

Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ данной системы:

• Статистику по своему объявлению вы можете посмотреть в любое время.
• Объявления размещаются сразу же после их создания.
• В свою рекламу вы можете встроить видео и графику, что сделает ваше объявление более заметным. Причем, создается такое объявление прямо в кабинете всего за несколько кликов.
• В любое время вы можете поменять текст объявления.
• В настройках кампании можно самостоятельно выбрать требуемые вам цели: увеличение посещений вашего сайта, увеличение количества звонков.
• Вы можете точно задать время показа объявлений.
• Обширная география размещения и возможность подачи объявления на нескольких языках.

Одно из важных преимуществ Гугла вытекает из того, что по популярности он находится на втором месте в Рунете, а значит, и конкуренция в нем ниже, что влечет за собой меньшую оплату за клик по объявлению, чем в Яндекс.Директ. Для представителей бизнеса это реальная возможность если не сэкономить в классическом смысле этого слова, то, как минимум, оптимизировать рекламный бюджет.

Преимуществом системы является и возможность быстрого переноса кампании из адвордса в директ. Для этого вам понадобится:

• Аккаунт в Google AdWords

• Выгрузка из Директа. Осуществляется буквально в несколько кликов, т.к. система сохранит ваши данные в виде файлов с таблицами.
• Конвертер Директ в Adwords – такие специализированные Интернет-сервисы помогают переносить рекламные кампании, сохраняя шаблоны, все группы объявлений и списки минус-слов. Одним из примеров подобных сервисов является сайт http://robot.tochno-tochno.ru.
• Приложение AdWords Editor, через которое можно редактировать данные вашей рекламной кампании. В этом редакторе вы сможете легко найти слова, которые не соответствуют политике Гугл – система добавит к ним красный восклицательный знак. После исправления система проверит ваши данные, затем вам остается только указать верные настройки и опубликовать объявления.

Недостатки Google AdWords

Главный минус Google AdWords в том, что ваше объявление даже будучи показанным пользователю, может остаться им незамеченным. Во время использования поисковой системы Гугл и после получения результатов по своему поисковому запросу пользователи обращают внимание на ссылки, которые расположены в левой стороне экрана, а на правую, где и располагаются контекстные объявления, реагируют не всегда.

Яндекс.Директ

Основываясь на рейтинге, созданном сайтом Alexa.com, портал yandex.ru по популярности в мире занимает 22 место, а вот в России занимает лидирующую позицию. Исходя из данной информации, вывод можно сделать такой, что жители России вводят больше поисковых запросов в Яндекс, чем в Гугл.

Положительные стороны:

Яндекс.Директ предлагает широкий выбор стратегий показа объявлений. В соответствии с вашими требованиями и платежеспособностью вы можете задать:

• Рекламный бюджет на день.
• Рекламный бюджет на неделю.
• Места показов рекламных объявлений.
• Цену клика.

Яндекс.Директ позволяет удобно настраивать перечень минус-слов, по которым ваши объявления не будут показаны. Схожая функция есть у конкурентов из Google, суть ее в том, что вы исключаете из списка ключевых запросов те, которые не являются целевыми для вашей рекламной компании (считай, самого продукта), и кликать по ним пользователи не будут.

Большим преимуществом ресурса является и то, что Яндекс предлагает широкие возможности для анализа эффективности вашей рекламной кампании.

В частности, функция «Целевой звонок» Яндекс.Метрики дает возможность узнать все о телефонных звонках, сделанных по объявлениям в Директе. Пользователи звонят на специальные номера, звонки регистрируются в в Яндекс.Метрике, и перенаправляются на обычные номера телефонов. А в группе отчетов «Звонки» вы можете посмотреть данные обо всех звонках от пользователей.

Этот инструмент позволяет узнать:

• Контактный номер клиента.
• Количество звонков за определенный промежуток времени.
• Сколько пользователь ждал, пока менеджер ему ответит.
• Сколько длился разговор.

Благодаря полученным данным вы не только узнаете, насколько хорошо настроена ваша рекламная кампания, но и сможете эффективнее распределить работу менеджеров.


Важное преимущество – настройка ретаргетинга

Плюсом ретаргетинга является возможность работы с аудиторией пользователей, которая была на вашем сайте, но по какой-то причине не выполнила нужные вам действия. В Яндекс.Директ ретаргетинг настраивается очень просто, вам не нужно прибегать к помощи программистов и прописывать тэги на сайте. Для работы нужна будет только Яндекс.Метрика и правильно настроенные цели, которые и направят рекламу на посетителей, которые в свое время не стали вашими клиентами. Анализ будет проведен на основе поведенческих и других факторов, дабы понять, что именно не понравилось пользователям в вашем ресурсе.

Точность ответов на запросы пользователей

Человек получает точный ответ на то, что искал. Если пользователь вводил запрос «ремонт авто», то контекстная реклама от Yandex продемонстрирует ему именно объявления, связанные с ремонтом автомобилей. При этом настройки Яндекс.Директ позволяют демонстрировать объявления, соответствующие вашим запросам. Так, вы можете задать время демонстрации объявлений – временной таргетинг, или настроить их на показ нужном вам регионе – географический таргетинг.

Создание визитки для тех, у кого нет сайта

Если вы начинающий предприниматель, и у вас пока нет своего веб-ресурса, вы все равно можете использовать системы контекстной рекламы Яндекс. Вы можете разместить объявление с контекстной рекламой, а когда пользователь нажмет на него, то попадет на своеобразную веб-визитку, созданную инструментами все того же Яндекса, на которой и будут указаны ваши данные.

Яндекс также предлагает приятную во всех отношениях схему отплаты – вы платите только за переходы на ваш сайт, при этом сами можете задать цену перехода. Исходить при этом, естественно, стоит из реалий рынка, основываясь на предложенный системой диапазон цен.

Недостатки Яндекс.Директ

Веб-маркетологи сходятся во мнении, что главный минус Директа – формула показа объявления. Если пользователи просматривают ваше объявление, но не нажимают на него, то оно считается некачественным. Самые некачественные по мнению Яндекса объявления располагаются в самом низу выдачи, и, скорее всего, пользователи его не увидят. Конечно, для развития вашего бизнеса такое положение вещей не очень выгодно. С другой стороны, если пользователь видит объявление, но не кликает по нему, значит, оно действительно выполнено не самым лучшим образом. Ваша задача – найти причины плохой конверсии и устранить их.

Выводы. Что лучше Google AdWords или Яндекс.Директ

Контекстная реклама Яндекс.Директ Google AdWords позволяет эффективно продвигать ваши товары и услуги в интернете. Обе системы контекстной рекламы позволяют настроить объявления, ориентируясь на интересы и географической положение потенциальных клиентов, однако Гугл дает возможность настроить рекламу очень тонко, обладая широким инструментарием для учета всех тонкостей. Можно сказать, что эта система – оптимальное решение для профессионалов и крупных компаний.

Также стоит обратить внимание на аудиторию – Гуглом пользуются студенты ВУЗов и представители среднего класса. Также люди, выбирающие этот поисковик, более придирчивы к качеству информации. Решая, что лучше Директ или Адвордс для реализации конкретной кампании, стоит учитывать и эту информацию.

Учитывайте, что Директ в основном ориентирован именно на пользователей, которые не являются профессионалами в веб-аналитике, и дать старт рекламной кампании может даже новичок. Если же ответа на вопрос – что дешевле Google AdWords или Яндекс.Директ – следует учитывать, что для предпринимателей из России предпочтителен именно Гугл, ввиду того, что Яндекс все же продолжает удерживать лидерство в русскоязычном сегмента Интернета, соответственно, и конкуренция в нем будет выше. Это касается, в частности, и сферы контекстной рекламы. Здесь в выигрыше только вебмастера, которые эту самую рекламу размещают у себя на ресурсах.

 

venyoo.ru

Неправильные ключевики

При создании списка ключевиков необходимо применять только точные их формулировки. Это важно для того, чтобы «не пускать деньги на ветер». У большинства высокочастотных запросов есть нецелевой трафик. Например, это запросы «зарядное устройство», «смартфон» или подобные им для запроса «купить телефон». 

Если использовать высокочастотные запросы, то одновременно с ними будут показываться запросы от других рекламодателей

Слабый список «минус слов»

Любые запросы могут быть интерпретированы по-разному, ведь у каждого человека есть своя точка зрения и мнение в любой ситуации. Поэтому не стоит обходить стороной проработку списка «минус слов».

К примеру, если человек введет в поисковике запрос вида «французские булочки», он может попасть на сайты для взрослых.

Гео Настройка

Даже при правильной настройке рекламы есть вероятность того, что заявки на товары будут приходить с любой точки в России. И это неплохо, но что делать, если компания работает только с одним городом? Если есть такая проблема, то в рекламных компаниях не была учтена гео настройка, и объявления выдаются вне зависимости от того, где находится человек.

 

Временной таргетинг

Допустим, компания занимается доставкой бизнес-ланчей. Есть ли смысл заказывать бизнес-ланч в 4 утра или ближе к вечеру? Не стоит обольщаться и думать, что клиенты ищут ваши товары в режиме 24/7. У запросов и целевой аудитории есть свое четкое время для показа объявлений, в период активности поиска.

Если заявки не идут дальше без помощи сотрудника (менеджера), следует выставлять временной таргетинг по его рабочему времени.

 

Несколько запросов для одного объявления

Таргетирование – это основа рекламной компании, поэтому необходимо все прогонять через серию тестов. И существует две причины того, почему не нужно создавать несколько запросов в одном объявлении:

1. Ставка будет намного меньше, ведь поисковые системы смотрят, в первую очередь, на релевантность;
2. Один из запросов может перестать работать, и выяснить, какой это запрос, можно будет лишь путем проб и ошибок.

 

Одна цена для тематики и поиска

Еще одна ошибка. Необходимо разделять эти направления. У пользователей в этих категориях есть серьезные отличия. Те, кто попадает под поиск по тематике – это те, кто пришел просто посмотреть и изучить. А те, кто делает точные запросы – это пользователи, желающие приобрести товар. Так что за тематику можно платить меньше.

 

Релевантные фразы

Если при работе над настройками рекламы не потратить немного времени на обработку релевантных запросов, то можно просесть по параметрам релевантности всей рекламной компании. К примеру, если использовать запрос вида «купить телефон», то по нему могут показаться объявления других запросов, близких по смыслу («купить чехол для телефона», «купить чехол» и т.д.).

 

Неправильная настройка частоты показов

При неправильной настройке ЧП рекламируемое объявление может надоесть человеку. В конечном итоге, он перестанет переходить по объявлению и блокировать его, ибо «объявление надоело». Адекватная частота – до 5 показов для каждого пользователя.

 

Ремаркетинг и его игнорирование

Каждый сталкивался с этим: сделал один запрос, и вот реклама по этому запросу начинает преследовать на каждом сайте. Это важный момент, который следует использовать, так как ремаркетинг дает свои плоды.

В поисках определенных товаров люди смотрят и сравнивают несколько десятков сайтов. И часто бывает, что пользователи просто не в состоянии найти/вспомнить тот сайт, на котором решили остановиться. В таких случаях подобная выскакивающая реклама будет полезна.

Плохой сайт

Бесконечная тема. Контекст, являясь мощным рекламным инструментов, по факту ничего не продает. Он лишь помогает потенциальному покупателю прийти на сайт и сделать заказ. И на хорошем сайте должна быть своя структура с обязательными компонентами. К ним относятся:

1. Преимущества товара;
2. Побуждение пользователя к действию;
3.  Продающий текст;
4. Полное соответствие запросам;
5. Отзывы покупателей.

 

Вывод

Это ТОП-10 ошибок в настройках рекламы, которые допускают как новички, так и профессионалы. Необходимо изучить настройки рекламных компаний и работать над каждым объявлением, и тогда реклама принесет желаемый результат.

www.kakprosto.ru