Гугл адвордс или яндекс директ

Всем-всем привет!

Пришло мне как-то на днях сообщение от посетителя блога, мол, что лучше Яндекс.Директ или Google Adwords. Вопрос очень интересный и вызвал у меня неподдельное желание поскорее написать статью на данную тему. Думаю, Вам тоже будет интересно почитать, что же лучше Директ или Adwords.

Погнали!

1. Преимущества и недостатки Яндекс.Директ

Начнем с горячо любимого российскими предпринимателями Яндекс.Директа.

В России так уж заведено, что отечественные сервисы «заходят» гораздо лучше, чем более усовершенствованные иностранные аналоги. Так получилось и в контекстной рекламе.

Причиной этому является некая сложность в обращении с иностранными инструментами (сужу по своему опыту). Действительно, Яндекс.Директ получился на редкость простым в использовании — запустить рекламную кампанию сможет даже ребенок 10 — 12 лет.

Сам же запуск требует от силы 10-15 минут (при лайтовой настройке). Естественно, «выхлопа» будет мало, но отрицать простоту сервиса было бы неправильно. Google Adwords же, в свою очередь, немного сложноват из-за большого количества кнопочек и различных непонятных, на первый взгляд, настроек.

Итак, перейдем к преимуществам.

Преимущества Яндекс.Директ


  1. Простота использования. Интерфейс Яндекс.Директа реализован очень просто. Разобраться в нем не составит труда даже тому, кто в первые с ним работает;
  2. Большее количество коммерческого трафика. Спорный момент, так как все большее число людей начинают пользоваться Google. По опыту могу сказать, что в определенных тематиках, где людям нужна услуга/товар здесь и сейчас, Adwords показывает себя ни чуть не хуже, а где-то даже лучше. Но все-таки большинство пока за Яндексом, поэтому если хотите получить результат максимально быстро, стартуйте в Директе;
  3. Высокое качество работы рекламной сети. Что-что, а РСЯ (рекламная сеть Яндекса) работает гораздо лучше КМС Google (контекстно-медийная сеть). Думаю, что все дело в алгоритмах работы с аудиторией. В Яндексе научились показывать то, что нужно человеку на сторонних сайтах, да и качество площадок намного выше;
  4. Взаимодействие с модерацией. Возникает много ситуаций, когда требуется поговорить с менеджером по поводу модерации, но все они легко и просто решаются. Все-таки работа клиентского сервиса в Яндекс.Директе построена очень хорошо — любые проблемы решаются в максимально короткий срок. Конечно, бывают заскоки, но это тема для другого разговора (почитать который можно тут).

Лично я больше не вижу преимуществ у Яндекс.Директа. Быть может их больше, но это мое личное мнение. А какие Вы видите плюсы в использовании Директа?

Недостатки Яндекс.Директ

  1. Сложность настройки. Качественно настроить Директ сложновато, так как происходит большое количество изменений и постоянно приходится подстраиваться под них;
  2. Высокая конкуренция. В сервисе контекстной рекламы от Яндекса появляется все больше новых рекламодателей во всех тематиках, которые только можно рекламировать. Из-за чего стоимость привлечения посетителей постоянно растет, а получить высокие результаты получается далеко не всегда;
  3. Низкая доля мобильного трафика. К сожалению, Google, приобретя Android, опередил Яндекс в данном аспекте. Качество и количество мобильного трафика из Google намного выше, чем из русскоязычного поисковика. Ведь с мобильного устройства намного проще сказать «Окей, Google» и назвать то, что тебе нужно, чем вводить в ручную в Яндексе;
  4. Плохая оптимизация работы интерфейса. Простота-простотой, а оптимизация нужна всему. Когда в кампании большой объем данных, работать в интерфейсе не возможно! Пусть даже Интернет подключен быстрый, все равно Директ жутко тормозит, а порой и во все зависает вместе с браузером. Этот факт меня очень сильно раздражает!.

Да, рост популярности Яндекс.Директа несет в себе негативный характер в виде первых двух пунктов, при чем их значимость не маленькая. С другой стороны, у яндексоидов появляются ресурсы для развития контекстной рекламы, что не может не радовать — стоит только вспомнить об изменениях в 2017 году, как сразу становится немного радостнее.

2. Преимущества и недостатки Google Adwords


Американский сервис контекстной рекламы в России приживался трудно из-за сложностей при знакомстве с интерфейсом. Поэтому и популярность его намного ниже, чем Директа.

Однако, следует начать хоть немного вникать в тонкости настройки, как сразу понимаешь всю прелесть данного инструмента. В нем есть все, что нужно специалисту и рекламодателю.

Так уж получилось, что именно Google начал активное внедрение контекстной рекламы в работу поисковой системы, ведь она принесла им огромную прибыль. Именно Google начал активное развитие данного инструмента привлечения трафика на сайты. В конце концов именно Google привел контекстную рекламу в тот вид, в котором она сейчас находится.

Ну да ладно. Перейдем к преимуществам.

Преимущества Google Adwords

  1. Относительно низкая конкуренция в большинстве тематик для России. По вышеописанным причинам, рекламодатели не совсем любят Adwords. К тому же им кажется, что там они не смогут получить того результата, который может принести Директ, поэтому и не вкладываются в него;
  2. Высокое качество мобильного трафика. Из-за того, что в Google в последние несколько лет сильно обеспокоены мобильным сегментом Интернета, качество трафика с данных устройств держится на высоком уровне. Как я уже сказал, Adwords очень хорошо себя показывает для самых необходимых услуг в текущий момент, например, ремонт бытовой техники;

  3. Цена клика ниже, чем в Директе. Опять-таки это следствие того, что в Google относительно низкая конкуренция;
  4. Удобный инструмент для специалистов. В Google Adwords во-первых хорошо оптимизирован интерфейс и даже при самом «медленном Интернете» он будет работать хорошо. Во-вторых здесь много инструментов для анализа эффективности всех элементов рекламного аккаунта, проведения А/Б-тестов. В-третьих имеется качественный набор управления рекламными кампаниями: чего стоит только встроенный автоматический бидер и мониторинг показа объявлений;
  5. Большое количество способов привлечения трафика на сайт. Вся реклама в сервисах Google завязана исключительно на Adwords, поэтому если Вы хотите привлекать трафик из YouTube, то Вам прямая дорога туда. Также здесь реализована технология ремаркетинга (тот же самый ретаргетинг в Яндекс.Директ) на поиске.

Все основные преимущества Adwords — это результат многолетнего труда над развитием сервиса и большого количества данных для анализа и последующего развития. Как ни крути, а Адвордс за пределами России, даже в странах ближнего зарубежья, работает гораздо лучше, чем Директ. Причиной этому, скорее всего, является не правильная работа самого Яндекса, ну и другие причины, которые я озвучивать не хочу.

Недостатки Google Adwords


  1. Как я уже сказал, запутанность интерфейса. Новичку будет проблематично настроить рекламу в данной системе. Много кнопочек, много настроек, непонятно куда нажимать — в общем проблем в этом плане многовато. Хотя в Google Adwords уже появился новый интерфейс и возможно эта проблема решится;
  2. Большое количество банов. Да-да, Google банит аккаунты, причем очень серьезно и надолго, порой даже навсегда. Даже если Вы соблюдаете все правила, требования и не нарушаете их, Вас все равно могут забанить. Меня один раз забанили за то, что посадочная страница не соответствует требованиям Google, хотя эти меры были приняты безосновательно. Эта проблема очень серьезная;
  3. Трудности при решении вопросов банов. По своему горькому опыту могу сказать, что решить вопрос модерации в Google Adwords очень тяжело — найти номер клиентского отдела получается только окольными путями (и ладно если попадется рабочий), на письма отвечают долго, а иногда и вовсе не отвечают. В общем, пи*дец, товарищи;
  4. Много намеренно скрытой информации. Узнать почему Вас забанили практически невозможно. Понять почему посадочная страница получила низкую оценку тоже нельзя. Порой вообще не понятно, что и как устроено в алгоритмах работы системы контекстной рекламы от Google.

Как видите, практически все недостатки связаны именно с работой клиентского отдела и модерации. Надо бы им поучиться этому у Яндекса. Во всем остальном у Google порядок.

Итог


В качестве итога хочу сказать Вам одну вещь — используйте обе системы контекстной рекламы. Вместе они способны дать Вам стабильный приток клиентов, а все недостатки и преимущества взаимозаменяются — чего нет в Яндексе, есть у Google и наоборот.

Зачастую именно работа Директа и Adwords в связке приносит хороший результат.

Ну а у меня на этом все, дорогие друзья!

Надеюсь данный материал поможет Вам в принятии важного решения.

До скорого!

context-up.ru

Почему размещение на двух площадках дешевле?

Основная причина дешевизны – больший охват. В сфере контекстной рекламы каждый дополнительный переход на сайт стоит дороже предыдущего. Это связано с тем, что количество рекламных мест на сайтах ограничено и увеличение трафика достигается в основном за счет размещения рекламы на всё более и более дорогих позициях в блоках.

Это правило актуально только тогда, когда речь идет об ограниченном количестве рекламных мест – ведь чем их больше, тем дешевле размещение. Таким образом, подключение дополнительных поисковых площадок увеличивает количество мест размещения и сокращает стоимость трафика без потери в качестве и количестве.


Если по каким-то причинам, размещение рекламы сразу в двух системах для Вас невозможно, то давайте разберемся в чем заключается существенная разница между рекламой Adwords и Direct, и как мы можем выбрать одну из них.

Разберемся с аудиторией

инфографика

Сейчас, по данным TNS Russia, лидером по охвату аудитории в России среди поисковых систем является Yandex – 51%, второе место за Google – 40%.  В аудиторию Direct входит Mail.ru, где так же размещаются рекламные блоки Direct. Таким образом, Ваши рекламные объявления в Yandex.Direct может увидеть в 1.5 раза больше потенциальных клиентов, в отличии от размещения в Google.Adwords.

Важно понимать, чем отличаются аудитории этих систем.

Google выбивается в лидеры, прежде всего, среди пользователей мобильных устройств, 50% их владельцев отдаёт предпочтение американской поисковой системе, а 41% — «Яндексу». Однако Яндекс» существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.


Статистика TNS показывает, что среди 12-17-летних подростков популярность Google традиционно чуть выше. Но в других молодежных аудиториях «сохраняется традиционное распределение позиций — первое место у «Яндекса».

Рекламная сеть

Для бизнеса с коротким циклом принятия решения (стоматология, такси, сантехник и т.п.) вполне достаточно размещения рекламы на страницах поисковой системы. Однако, для бизнеса с длинным циклом (строительство, ипотека, туризм) жизненно необходимо размещение на рекламной сети сайтов.

Почему это важно? Реклама на поиске предполагает крайне небольшое количество мест размещения – 3 наверху страницы Яндекса и 3-4 внизу страницы. Поэтому конкуренция за каждое место крайне высока, что увеличивает стоимость.

Реклама на сети сайтов предоставляет вам возможность размещения на многих тысячах ресурсов, каждый из которых может вместить огромное количество объявлений. Поэтому здесь конкуренция за рекламное место ниже, а размещение стоит во много раз дешевле.

Среди начинающих рекламодателей всё ещё популярен миф, будто с рекламных сетей можно привести на сайт только ботов, живых людей там нет и продаж такая реклама не приносит. Однако, это не так. Yandex.direct предъявляет строгие требования к сайтам, которые желают разместить на своих страницах платную рекламу: посещаемость не менее 500 уникальных пользователей ежедневно, отсутствие призывов к кликам по объявлениям, релевантный для платежеспособной аудитории контент. Любые попытки привлечь людей или ботов к кликам по объявлениям немедленно пресекаются, а деньги в полном объеме возвращаются на счет пострадавшим рекламодателям.


В контекстно-медийной сети Google, увы, дела обстоят хуже. Для размещения рекламных блоков на своём сайте, партнеру достаточно достичь совершеннолетия и не нарушать законодательство РФ. Контролю за качеством трафика Direct так же далеко, поэтому КМС Google без очень долгой и ручной чистки сайтов не дает никаких результатов.

Если для ваших клиентов типичен долгий цикл принятия решения, то мы настоятельно рекомендуем в первую очередь рассмотреть Яндекс.Директ и размещение в рекламной сети Яндекса.

Реклама на поиске

Конкуренция среди рекламодателей на поиске Google.Adwords меньше, чем в Yandex.Direct по множеству причин:

  • Интерфейс Adwords сложнее и требует от специалиста больше времени для освоения. За простотой многие обращаются в Direct.
  • Google – быстрорастущая поисковая система в России и ещё 2 года назад её аудитория была на четверть меньше. Тем не менее стоит учитывать, что сейчас аудитория Яндекса сокращается, но желающих разместить рекламу в Adwords особо не прибавилось.
  • Стремительный рост популярности смартфонов в России так же положительно влияет на аудиторию Google. Именно эта система установлена по-умолчанию на большинстве из таких устройств.

В результате, в среднем стоимость перехода по рекламному объявлению в Google.Adwords до полутора раз дешевле чем в Direct.Yandex.

Популярность Google на смартфонах накладывает дополнительное ограничение – если Ваш сайт плохо оптимизирован для мобильных устройств, то эту аудиторию в настройках рекламных кампаний придется исключить, из-за чего не самая большая аудитория Google станет ещё меньше.

291891

Сделаем выводы

Итак, лучший выбор для любого рекламодателя – тестовый период размещения в обеих системах и индивидуальный выбор для вашего конкретного бизнеса на основе накопленной статистики.

Если по каким-то причинам вы вынуждены ограничить себя одной системой, то следует задать себе несколько вопросов:

  • Я буду вести рекламу сам? – Да, но я не готов потратить десяток часов на учебный курс, значит это Яндекс.Директ.
  • Моя цель эффективно использовать очень ограниченный рекламный бюджет? – Если Да, то это Google, где в среднем стоимость размещения может быть до 1.5 раз дешевле.
  • Мои клиенты долго принимают решение о заказе? – Если Да, то это Яндекс.Директ и размещение на рекламной сети.
  • Мои клиенты быстро принимают решение о заказе? – Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ.  Если Да, и ваш сайт хорошо оптимизирован для мобильных устройств, то выберите Google.Adwords.

И, конечно же, нужно помнить о том, что для эффективного распределения бюджета между рекламными каналами необходимо иметь качественно настроенную сквозную аналитику.

Похожая статья:

Разбор показателей Яндекс.Метрики: Визиты vs Просмотры vs Посетители

 

Расскажите, была ли полезна эта статья?

biplane.ru

Гугл адвордс или яндекс директ

Мои клиенты часто задают вопрос: что лучше выбрать для рекламы товаров и услуг – Яндекс.Директ или Google Adwords. В этой статье я попытаюсь как можно подробнее объяснить разницу между этими системами (ни на сам деле очень во многом похожи) и что вам лучше всё-таки подходит для рекламы ваших товаров и услуг.

Кто-то может сказать, что все на самом деле просто: если ты рекламируешься на Россию — выбирай Яндекс, если ты рекламируешься в Украине и других странах, на Европу, Америку — выбирай Google. Но всё на самом деле не так однозначно.

Хочу начать сразу с разоблачения, что Яндекс в России самый популярный поисковик. Да, он популярен, если дело касается компьютеров и ноутбуков. Но если вам нужно рекламировать свой товар на мобильных пользователей, то тут уже давным-давно царит Google.

На сегодня это самый популярный в мире сайт. Он стал лидером по числу уникальных посетителей в 2017 г., согласно отчету аналитической компании Similar Web.

А мы помним, что сейчас доля мобильного трафика уже скоро превысит долю десктопного, да и конверсия обычно с мобильных выше.

Но не буду сразу раскрывать все карты. Давайте детальнее разберёмся в плюсах и минусах каждой рекламной системы.

Яндекс.Директ и Google Adwords. Что общего?

Вы знаете, что Google Adwords и Яндекс Директ — это крупные рекламные системы, через которые вы можете дать контекстную рекламу. В обеих системах рекламные объявления можно показывать как на поиске, так и в рекламной сети. У Яндекса эта рекламная сеть так и называется — Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), у Google — КМС — контекстно-медийная сеть.

У обеих систем, у Яндекса и Google, есть специальные инструменты аналитики. У Яндекса это Яндекс.Метрика, у Google это Google Аналитикс.

У обеих аналитических систем есть огромный функционал и много возможностей для того, чтобы отлеживать конверсию на сайте, и эффективность вашей рекламы в целом. Но для нас, для русского сегмента, и ближе и понятнее Яндекс. Метрика, потому что её интерфейс намного проще, намного понятнее, чем запутанный Аналитикс. Если вы хотя бы раз заходили в Google Аналитикс, вы понимаете чем я говорю. Новичку, который первый раз зашел туда, найти что-либо очень проблематично. Но обе системы позволяют настроить цели, увидеть, сколько посетителей вы получаете, и сколько конверсий, сколько стоит конверсия. Всё это можно настроить и отлеживать и там, и там.

В обеих системах, как я уже говорила, можно подавать рекламные объявления в рекламных сетях. Это сайты-партнёры поисковых систем, на которых размещаются медийные объявления формате баннера, текста, картинки или видео (кстати, новая фишка у Яндекса — ТЫЦ). Но у Яндекс Директа рекламная сеть намного качественней. В рекламной сети Яндекса очень качественные проекты: сюда входят и Яндекс. Почта, Яндекс.Погода, Яндекс. Музыка и крупные сайты, такие как ВКонтакте, Mail.ru, Рамблер. Из этих площадок можно получить более качественные переходы. А вот в КМС Google попадают и сайты, и приложения, которые очень часто вообще не имеют к вам никакого отношения. Чтобы настроить тут рекламу эффективно, нужно потратить очень много времени, нужно очень много знать, понимать, и как правило, новички тратят очень много денег впустую, и не получают от этого никакого профита.

И хотелось бы ещё сказать об интерфейсе этих рекламных систем. Они совершенно не похожи. Директ намного проще и понятнее, тут больше ручных настроек, он более управляемый. В Google же много настроек автоматических, интерфейс запутанный (особенно новый, хоть они (Гугл) говорят, что сделали его проще, он стал еще сложнее). Если в Директе даже сам владелец может сесть и разобраться, как-то сам запустить первую рекламную кампанию, в Google ему будет намного сложнее это сделать. Все настройки располагаются по каким-то только Google понятным алгоритмам, найти, что где находится, сложновато.

Это такое общее сравнение. Хочу отдельно вынести основные плюсы каждой рекламной системы.

Плюсы Google Adwords

Это как уже сказано, это самая крупная мировая поисковая система. Тут вы можете получить намного больше охвата, особенно если вы хотите выйти на англоязычной рынок — то вам тогда только Google. Ну или если вы находитесь в Украине, тоже только Google, потому что Яндекс у нас заблокирован.

У Google огромный охват в контекстно-медийной сети. Здесь миллионы сайтов, миллионы мобильных приложений по всему миру, но, конечно, качество аудитории сильно хромает.

У Google часто дешевле клик, чем в Яндексе, потому что конкуренция здесь среди русскоязычных рекламодателей меньше.

В Google можно задать классные лимиты на бюджет. Вы можете начать даже с минимальной стоимости клика 0,10 коп., притом, что в Яндексе минимальная стоимость 0,30 коп., а минимальный бюджет на день — 300 руб… В Google вы можете даже задать 20 руб. в день и рекламироваться.

А ещё Google есть реклама на Gmail Почте, и на YouTube, на мобильных приложениях – в результате у вас есть доступ к самой разной аудитории.

Ещё один плюс — новый рекламодатель может получить промокод, и ему вернутся расходы на рекламу за первый месяц. Когда я настроила свою первую рекламную кампанию, мне вернули 900 грн (примерно 1800 рублей, только нужно было не меньше 900 грн потратить).

Плюсы Яндекс. Директа

Яндекс дает вам больше охват аудитории на компьютерах, причём вы получаете больше среди взрослого населения, то есть старше 25 лет. Это основная аудитория Яндекса. Если ваша ЦА — это те кто живёт в России, пользуются компьютерами, и старше 25 – Директ это то что нужно.

Кроме этого, реклама Яндекса охватывает поисковые системы Рамблер и Мail.ru, а также Bing.

У Яндекса есть сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. Он очень удобный, очень простой. Есть инструмент «Оценка бюджета» (правда, много врёт; но прикинуть стоимость рекламы в общем можно).

Яндекс быстрее проводит модерацию объявлений — это на опыте проверено, что объявление быстрее проверяется, чем в Гугле.

Также нельзя не похвалить Яндекс за удобный и простой интерфейс.

И не забывайте, что Яндекс лучше понимает русский язык. Работать с ключевыми словами тут проще, он понимает склонения. Гугл же будет воспринимать склонения как два разных ключевых слова.

И последнее — это очень понятная справка. Прочитав эту справку, вы найдёте всё, а вот в Google разобраться, что как работает, сложно. И еще сложнее – найти статью с ответом на твой вопрос.

freelance.today

Интерфейс

Не будем задерживаться на этом пункте. Единственное – отметим основные отличия интерфейсов рекламных систем.

Google AdWords

Некоторые рекламодатели недолюбливают Эдвордс за его постоянные обновления. Например, сейчас новый интерфейс находится на стадии тестирования, но пока можно пользоваться старым. Сама по себе панель управления удобна тем, что в ней представлены все имеющиеся инструменты. Всю необходимую информацию по кампаниям можно увидеть на стартовой странице кабинета. Интерфейс выглядит следующим образом:

интерфейс Google Adwords

Яндекс.Директ

Интерфейс интуитивно понятен. На стартовой странице кабинета показаны только основные функции, которые понадобятся для создания объявлений, также представлен список рекламных кампаний. Статистику по кликам и другие отчеты можно увидеть внутри выбранной кампании. В отличие от Гугла сразу показан текущий баланс кабинета.

интерфейс яндекс директ

Вывод: несмотря на то что интерфейс у Яндекса выглядит удобнее и понятнее, Гугл не уступает ему в своей функциональности.

Подбор ключей

Правильный подбор ключей – это 50% успеха любой рекламной кампании. Если семантическое ядро подобрано неправильно, то весь бюджет можно либо слить в черную дыру, либо настроить так, что показов не будет.

Google AdWords

Внутри системы в настройках есть инструмент «Планировщик ключевых слов», который позволяет составить сем.ядро на основе сайта, ключей и категорий. Например, если делать поиск ключей по сайту, то система проанализирует ресурс и соберет слова, по которым можно запустить рекламу. Также система дополнительно предложит ключи, подходящие под тематику сайта.

планировщик ключевых слов

Google показывает число запросов в месяц, уровень конкурентности и рекомендуемую ставку. Единственный и главный нюанс заключается в том, что нужно указать тип соответствия. От этого будет зависеть, как будет показываться ваша реклама. Они делятся на 4 группы:

  • Широкий тип соответствия – не применяются операторы. Если мы будем использовать этот тип, то наше объявление может показываться по запросам, близким к ключевому слову. То есть, например, мы вводим запрос «купить цветы», а увидим объявление «искусственные цветы недорого» или «цветы в дом». Как вы понимаете, это совсем не то что нужно. Поэтому этот вариант подойдет информационным сайтам, которые хотят привлечь как можно больше трафика.
  • Модификатор широкого соответствия – используется оператор плюс «+». Перед словами в ключевой фразе поставьте оператор, тогда ваше объявление будет показываться по максимально близким запросам к ключу. Допустим в своей рекламной кампании вы использовали ключ «+купить +букет +недорого», тогда ваше объявление покажется по следующим запросам «купить букет роз недорого», «где купить большой букет недорого».
  • Фразовое соответствие – ключевая фраза берется в кавычки «». Ключ будет частично совпадать с запросом пользователя. К примеру, у нас в рекламной кампании есть ключ, который мы взяли в кавычки – «купить букет цветов», то наша реклама покажется по запросам «где в Иркутске купить букет цветов» или «купить букет цветов с доставкой».
  • Точное соответствие – ключ ставится в квадратные скобки [ ]. Ключевая фраза и запрос будут практически полностью совпадать. Объявление с ключом [купить букет цветов] будет показываться по запросам «купить букет цветов» или «купить букет цвитов».

Более подробно узнать про типы соответствия можно здесь.

Яндекс Директ

Внутри интерфейса рекламного кабинета в Директе так же есть инструмент «Подбор слов», который работает через Вордстат. Чтобы правильно собрать сем.ядро в Яндексе, нужно опираться на частотность. Существует три типа запросов:

  • Высокочастотные – более 1000 показов в месяц. Нет смысла включать в свою рекламную кампанию такие запросы, так как, во-первых, цена за клик будет высокой, а во-вторых, вы получите нецелевой трафик на свой ресурс.
  • Среднечастотные – от 200 до 1000 показов. Рекомендуем подбирать слова именно в этом диапазоне.
  • Низкочастотные – меньше 50 показов в месяц. Если подбирать только такие запросы, то есть вероятность того, что ваша реклама не будет показываться, так как попадет под статус «Мало показов».

яндекс вордстат

Для каждого бизнеса частотность определяется индивидуально. Еще один важный момент при подборе слов – операторы. Используются следующие операторы:

  • Кавычки «» – фиксируют количество слов. Есть если у вас ключ «купить иван-чай», то реклама будет показывать по запросам «иван-чай купить» или «купить иван-чай»
  • Восклицательный знак «!» – фиксирует форму слова. Например, объявление по ключу «купить машину в !Москве» не будет показываться по запросу «купить машину Москва».
  • Плюс «+» – фиксирует стоп-слова, как правило, ставится перед предлогами. Если вы указали ключ «наклейка +на окна купить», то реклама не будет показываться по запросу «наклейка окна купить».
  • Квадратные скобки [ ] – фиксируют порядок слов. Используется, когда нужно указать местоположение, то есть для ключевой фразы «трансферы [из Москвы в Италию]» ваша реклама не будет показываться по запросу «трансферы из Италии в Москву».
  • Круглые скобки () и | – применяется при сложных запросах и группируют слова. К примеру, для ключа «купить ванну (недорого|Jika)» реклама будет показана по запросам «купить ванну недорого» и «купить ванну Jika».

Вывод: в если в AdWords необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы, то в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Также стоит отметить, что в Гугле можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.

Объявления

Правильно написанные объявления – залог эффективной рекламы. Не только текст должен быть привлекательным, но еще и визуальное оформление, то есть в данном случае важно наличие расширений.

Google AdWords

Посмотреть текст объявления и его расширения можно во вкладке «Объявления и расширения». У Гугла два заголовка по 30 символов и описание 80 символов.

настройка объявлений в Эдвордс

В Эдвордс большой выбор вариантов расширений. Чаще всего рекламодатели используют: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, адрес, цена, номера телефонов, структурированное описание. К сожалению, не все расширения, указанные на скрине ниже, полноценно работают на территории РФ. Также отдельно стоит отметить, что для того, чтобы указать адрес организации, необходимо зарегистрировать ее в Google Мой Бизнес, только после этого адрес подтянется в объявление.

расширения в Google Adwords

При добавлении в объявление расширений на поиске они будут выглядеть так:

Пример 1

пример объявления в google

Пример 2

объявление с расширениями

Как вы видите сами, если использовать все возможности AdWords, то можно получить объемное информативное объявление, на которое точно обратят внимание пользователи.

Яндекс Директ

У Яндекса также есть два заголовка по 35 и 30 символов и основное описание 81 символ. Что касается расширений, то изменить или добавить их можно через интерфейс рекламного кабинета (редактирование объявления внутри кампании), через загрузку файла Excel или Директ Коммандер. Увы, функционал по сравнению с Гугл ограничен. Мы имеем возможность только добавить быстрые ссылки и их описание, уточнения и создать карточку компании.

редактирование объявления в Директ

На поиске объявление будет выглядеть следующим образом:

пример объявления в Яндекс

Вывод: Гугл Эдвордс по сравнению с Директом имеет больше возможностей для расширения объявления. Поэтому, если правильно подойти к настройке рекламы, то можно получить хорошие результаты и явное преимущество перед конкурентами. К тому же, как показывает практика, не все компании в полной мере используют возможности AdWords.

Конкуренция

В контекстной рекламе жесткая конкуренция и поэтому порой стоимость клика для некоторых тематик может достигать 2500 рублей. Это бывает тогда, когда аукцион разогрет, то есть слишком много рекламодателей из одной ниши хотят показывать свои объявления. Поэтому если вы считаете, что в одной системе не выгодно запускать рекламу, то не забудьте протестировать и другую. Возможно, там по вашей тематике меньше конкуренция.

Чтобы вы понимали, насколько иногда может отличаться средняя цена клика в Яндекс Директе и Google AdWords, то приведу вам пример. Промышленная компания по продаже оборудования запустила рекламу в обеих рекламных системах.

Взяли статистику за одинаковый промежуток времени – с 1 по 5 ноября.

Google AdWords

Средняя цена клика получилась 0,51$ или 29 рублей (курс 57 руб.), за это время было 168 кликов. В итоге клиент заплатил за рекламу 4 795 рублей (или 84,3$).

статистика по рекламе в Google

Яндекс Директ

Средняя цена клика за данный период – 69 рублей, а количество кликов – 100. Реклама обошлась в 6 933 рубля.

статистика по рекламе в Директе

Если оценивать эффективность по средней стоимости привлечения клиента на сайт, то лучше работает реклама в Google AdWords, так как цена привлеченного клиента практически в два раза ниже, чем в Яндексе. Также обратите внимание на показатель конверсии и процент отказов. Это позволит оценить эффективность рекламных кампаний.

Вывод: протестируйте обе системы и определитесь, где вам наиболее выгодно показывать свою рекламу. Так вы сможете правильно распределить бюджет между рекламными системами.

Геотаргетинг

Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.

Google AdWords

Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Эдвордс есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников. Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.

При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:

настройка геотаргетинга

Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.

пример объявлений в Google

Яндекс.Директ

К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в AdWords. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

настройка геотаргетинга в Яндекс Директе

Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города. Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве». Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».

показ рекламы в Яндексе

Вывод: AdWords имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.

Вместо вывода

Мы сравнили две рекламные системы по основным параметрам. Также рекомендую дополнительно прочитать статью про различия между КМС и РСЯ. В целом функционал Директа и Эдвордса не имеет кардинальных отличий. Но по-прежнему ответить на вопрос «Что лучше использовать?» так и нельзя. Потому что отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем помочь. Составим персональное предложение и определим для вашего бизнеса наиболее эффективную рекламную систему, просто оставьте заявку.

1ps.ru

Миф про популярность

Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России Яндекс намного популярнее, чем Google. Но на самом деле это уже давно не так. Действительно, Яндекс все еще самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а вот тут уже лидирует американский поисковик Google.

По исследованиям TNS за апрель 2016 года Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек.  У Яндекса аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.ru —19,3 млн.

Соответственно, отказываясь от такой рекламной площадки, как Google Adwords, можно потерять до половины потенциальной целевой аудитории, и не стоит забывать, что конверсия мобильного трафика выше.

Теперь сравним две системы и остановимся на особенностях каждой из них.

Основные плюсы Яндекс.Директ

1. Больший рекламный охват среди населения старше 25 лет

Совокупная аудитория Яндекса и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google Adwords пока в этом параметре уступает.

https://yastatic.net/doccenter/images/help-ru/direct/freeze/VA0aFNgVrJt-atwgfiaRt3r1Vaw.png

2. Реклама на поиске Рамблер и Mail

Яндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, Рамблер. Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.

Яндекс реклама на Намблер

3. Удобный инструмент «Оценка бюджета», помогающий в составлении медиаплана

Яндекс.Прогноз бюджета и сервис Wordstat быстро и просто позволяют оценить популярность тех или иных запросов, проанализировать уровень конкуренции по ним и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У конкурента, конечно, тоже есть подобные инструменты, но они более сложны для неспециалиста.

Гугл адвордс или яндекс директ

4. Качество площадок в рекламной сети

Кроме Яндекс.Поиска существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама Яндекс.Директ. Этот продукт называется Рекламной Сетью. В нее входят, как другие проекты Яндекс (Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Яндекс.Музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Рамблер, Авто.ру, Кинопоиск и другие).

Более строгий подход к допуску площадок в Рекламную Сеть позволяет получать более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.

А вот в рекламную сеть Google попадают практически все сайты, и для того, чтобы реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) работала эффективно, приходится тратить много усилий, а в неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.

5. Более качественная и быстрая модерация

При наличии документов на продукцию Яндекс пропускает значительно больше товаров и услуг для рекламы. Google же отчасти придерживается американских законов и нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет Яндекс. Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:

https://pp.vk.me/c626126/v626126012/44b44/QLmnSPyiFFE.jpg

6. Родная речь

Поисковая система Яндекс изначально создавалась для русскоязычной аудитории, это коснулось и принципов работы Яндекс.Директ, который более качественно воспринимает особенности русского языка. Например, для Google Adwords одно и тоже слово, но в разных склонениях, является разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.

7. Простая и качественная интеграция с Яндекс.Метрикой

Контекстная реклама — это не только Яндекс.Директ, но и еще и аналитика. Для качественного анализа рекламных кампаний есть инструмент Яндекс.Метрика, который значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис Google Analitycs.

8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом

Сотрудники Яндекса довольно ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам Яндекс.Директ, чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google Adwords.

Основные плюсы Google Adwords

1. Крупнейшая мировая поисковая система

Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, то тут Яндекс по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google Adwords — лучшее решение.

Ниже приведен график популярности поисковых систем в Украине, видно, что Яндекс далеко не лидер.

Google Украина 2016

2. Огромный охват в контекстно-медийной сети

Партнерская сеть Google — это миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Зачастую приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но при правильной настройке это очень эффективный инструмент.

3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире

Традиционно считается, что Google — поисковик «гиков». Соответственно, все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.

4. Вся реклама в одном месте

Через интерфейс Google Adwords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционная контекстная, баннерная, товарная, реклама мобильных приложений и видеореклама — все запускается через единый инструмент.

Для Яндекса же это отдельные сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дисплей и т.д., в каждом из которых свои правила и особенности.

5. Цена за клик

Стоимость клика в Google Adwords иногда значительно ниже, чем в Яндекс.Директ. Это и понятно: конкуренция в Google пока не везде высокая и аукцион ставок не так сильно разогрет.

6. Лимиты по расходам

В Google Adwords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В Яндексе минимальная стоимость клика — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 руб., а для большинства медийных продуктов — от 21 000 руб.

7. Реклама на мобильных устройствах

Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что дает большое преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В Яндекс.Директ тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.

ОС

Количество устройств

Доля рынка (%) 2Q16

Android

296,912.8

86.2

iOS

44,395.0

12.9

Windows

1,971.0

0.6

Blackberry

400.4

0.1

Другие

680.6

0.2

Всего

344,359.7

100.0

8. Реклама на YouTube

YouTube — одна из площадок Google, а также самый популярный в России и в мире видеосервис, реклама на котором не менее эффективна, чем в поиске. Во многих сферах конкуренция настолько низкая, что можно получать просмотры видеорекламы за 10–15 копеек.

Популярность youtube

9. Гиперлокальный таргетинг

Вы можете давать рекламу в Google только в радиусе интересных вам мест с высокой точностью и отследить, кто же из ваших клиентов был в вашей точке продаж. Яндекс тоже работает в этом направлении, но по функциям и эффективности еще уступает.

10. Промокоды

Любой новый рекламодатель может получить промокод на рекламу в Google Adwords.

11. Ну и, конечно, не стоит забывать о традиционных тортиках от Google на дни рождения клиентов

Наши выводы

Когда же стоит подключать к рекламе в Яндекс рекламу в Google?

  • Если ваш бизнес вырос, и вы готовы рекламироваться за границей, подключайте Google
  • Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google
  • Если ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google
  • Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google
  • Если вы хотите снизить среднюю цену заказа, подключайте Google
  • Если вы хотите максимум эффективности, подключайте Яндекс и Google

Ссылка на первоисточник

www.web-canape.ru

Интерфейс

Знакомство всегда начинается с оценки внешнего вида, поэтому сначала покажу, как это все выглядит.

Интерфейс Яндекса предельно прост и понятен. Например, главная страница выглядит так.Гугл адвордс или яндекс директ

Разобраться легко и новичку.

Google Adwords немного пугает внезапно сваливающейся кучей информации. На одну картинку все даже не влезет ?Гугл адвордс или яндекс директСначала во всем этом нелегко разобраться, но потом все оказывается удобным и наглядным.

Ключевые слова

В Яндекс.Директе есть разные операторы для управления ключевыми словами:

  • ! – фиксация формы слова;
  • «» – не допускаются другие слова;
  • [] – закрепляется порядок слов;
  • + – принудительное вхождение.

Показы автоматически идут, если пользователь пишет запрос с ошибками и опечатками.

Подобрать семантическое ядро можно с помощью сервиса Вордстат или прямо при создании объявления.Гугл адвордс или яндекс директТакже есть функция показов по дополнительным релевантным фразам, среди которых могут быть и не очень подходящие.

В Google Adwords есть:

  • широкое соответствие – показы по схожим запросам, среди которых могут быть и нерелевантные;
  • + – модификатор широкого соответствия, аналог обычного ключа в Яндексе;
  • «» – фразовое соответствие, похоже на предыдущее, но учитывается порядок слов;
  • [ ] – точное соответствие, аналог «» в Яндекс.Директе.

Подбирать ключевые слова можно в инструменте Keyword Planner.

Гугл адвордс или яндекс директТакже есть подсказки по подбору ключей при создании группы объявлений.Гугл адвордс или яндекс директ

Другие виды таргетинга

Само собой, обе системы имеют гибкие настройки по региону и времени показов, корректировки по устройствам, возможность демонстрировать рекламу тем, кто уже был на сайте.

Уникальные возможности в Google Adwords – таргетинг в рекламных сетях на конкретные сайты, каналы на YouTube и приложения.Гугл адвордс или яндекс директЕсть функция прогноза переходов с площадок и помощь в их выборе.Гугл адвордс или яндекс директА еще обобщенный таргетинг по тематикам площадок.

Другая, не менее важная уникальная возможность – блокировка сайтов по типу и тематике.Гугл адвордс или яндекс директВ Яндекс.Директе нет никакого аналога, можно только персонально отключать неугодные площадки.

Зато есть впечатляющие возможности таргетинга по сегментам Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. С их помощью можно показывать объявления по офлайн-данным (адресам электронной почты, телефонам клиентов) тем, кто живет или часто бывает в районе, точно отмечаемом на карте вплоть до дома, аудитории, которая видела медийную рекламу или видеоролик, и т. д.

Гугл адвордс или яндекс директЕще Яндекс.Директ предлагает запускать рекламу на поиске без подбора ключевых слов, используя автотаргетинг, при котором на основе анализа сайта и текстов объявлений подбираются условия показа.

Минус-слова

Слова, при наличии которых не будет показов, можно указывать на уровне кампании или группы и там, и там. Везде можно минусовать фразы. Но есть огромная разница в приоритете.

В Яндекс.Директе, когда что-то указано как минус-слово на кампанию, а потом используется как ключевое, показы идут. А в Эдвордс наоборот: список минус-слов важнее ключевых.

К тому же Google, в отличие от Яндекса, не так ориентирован на работу с русским языком, поэтому нецелевое слово может постоянно вызывать показы, пока не будет добавлено во всех возможных формах.

Гугл адвордс или яндекс директВ общем, минус-слова под Google Adwords нужно сразу просклонять. Да и то при некоторых ошибочных написаниях они будут показываться.

Объявления

Поисковые объявления похожи: заголовок 1 + заголовок 2 + текст + дополнительные элементы.

Везде есть отображаемый урл, быстрые ссылки с описаниями, уточнения, контактная информация.

Только в Google Adwords есть структурированные описания, ссылки на приложения, отзывы и пр.

Объявления в сетях – это везде текст + картинка или просто баннер.

В Google Adwords есть типы адаптивных объявлений, которые подстраиваются под рекламный блок, товарные, для приложений, видеообъявления, только номер телефона.

В Яндекс.Директе существуют креативы с видео.

В обеих системах предусмотрены конструкторы. Вот так это выглядит в Яндекс.Директе.Гугл адвордс или яндекс директТак в Гугле.

Гугл адвордс или яндекс директУ графических объявлений есть форматы, которые поддерживаются только одной системой.

Конкуренция

В Google Adwords есть очень интересная вещь – статистика аукционов. В ней видны конкуренты, степень пересечения, средние позиции.Гугл адвордс или яндекс директВ Яндекс.Директе этого нет, зато можно посмотреть объявления конкурентов, находясь в своей кампании.Гугл адвордс или яндекс директ

Где больше рекламодателей? Как правило, в Яндекс.Директе. Отсюда цены могут быть значительно выше, чем по тем же ключам в Google Adwords, но практика показывает, что чаще именно с Яндекса идет самый конверсионный трафик. Лид в сравнении часто выходит дешевле. Конкуренции бояться – в контекст не ходить ?

Стратегии

Яндекс.Директ и Google Adwords поддерживают ручное и автоматическое управление ставками по достижении максимума кликов или конверсий.

Вот что предлагает Гугл.Гугл адвордс или яндекс директ

А вот Яндекс.Гугл адвордс или яндекс директВ принципе, похоже, но в Яндекс.Директе есть стратегии, сильнее контролирующие бюджет.

Правда, в Google Adwords редко встает такая проблема, потому что дневной бюджет можно задать буквально какой угодно. В Директе это минимум 300 рублей в день, что для рекламодателей с микробюджетами может быть излишним. А в Гугле можно выставить хоть 30 рублей.

Еще интересная фишка Google Adwords – скрипты и правила. Они помогают автоматизировать некоторые функции ведения кампаний без применения каких-то внешних инструментов.

Модерация

Проверка объявлений везде двухуровневая: автоматическая и ручная.

Если объявление нарушает какие-то примитивы в Google Adwords, то его просто нельзя сохранить.Гугл адвордс или яндекс директВ этом есть и минус, так как нет возможности обойти какой-то запрет, что иногда удается сделать в Яндекс.Директе.

Директ уделяет больше внимания рекламе, чем рекламируемому сайту, а вот в Эдвордс с этим бывают проблемы: даже совершенно правильное объявление могут не допустить к показу, если целевая страница не отвечает каким-то критериям Гугла.

Вот основные сходства и отличия Яндекс.Директа от Google Adwords.

Обе системы контекстной рекламы обладают огромными возможностями и отлично дополняют друг друга, помогая расширить охват.

Какую из них использовать? Это зависит от задач рекламы, от того, где обитает больше целевой аудитории, возможности обеспечить качественную настройку.

Я рекомендую запускать кампании и там, и там, а потом смотреть на фактические результаты и при необходимости менять пропорции на бюджет, а не сразу отметать что-то из-за каких-нибудь предубеждений

vedenie-yandex-direkt.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector