Как разместить объявление на яндекс директ


Как человека встречают по одежке, так и общий результат рекламной кампании зависит от того, насколько эффективно составлено объявление. Ведь его грамотность, привлекательность, а также наличие базовых элементов определяют в будущем коэффициент и количество транзакций. Поэтому сегодня мы поговорим о том, как же создать эффективное объявление в Яндекс.Директе.

Пожалуй, ни для одного не секрет, что параметр кликабельности, а иначе CTR, зависит напрямую от того, насколько профессионально составлен текстовый блок, какими расширениями он отличается, как выделяется среди конкурентов и прочего информационного шума в Сети.

Как составить эффективное объявление

Итак, перейдем к главной теме сегодняшней беседы и постараемся самостоятельно создать эффективное объявление в Яндекс.Директе. Как указано в сервисе помощи по работе с контекстной рекламой, качественно составленные блоки позволяют воздействовать на нужную аудиторию, а также производить значительную экономию потраченных на размещение средств.


Таким образом, воспользовавшись данными рекомендациями самого Яндекса, а также вооружившись положительными примерами рекламодателей, мы попробуем составить перечень важных особенностей работы с текстами в Директе.

Элементы эффективного объявления

За несколько лет работы с контекстной рекламой мне удалось составить базовый перечень необходимых компонентов и методов, позволяющих сгенерировать правильное объявление для Яндекс.Директа. Как правило, рекомендации, которые перечислены в этом материале, смогут быть применены к объявлениям практически любой тематики и направленности – не только B2C, но и сложных разновидностей B2B.

Работа с заголовками. В большинстве лайфхаков можно встретить совет дублировать ключевую фразу в заголовке. С этим сложно не согласиться.

Как разместить объявление на яндекс директ

Помимо того, что с психологической точки зрения такой прием привлекает внимание пользователя гораздо сильнее (ведь он сразу же находит именно то, что искал), дополнительно заголовок, содержащий ключ, имеет полужирную подсветку. Данная хитрость повышает вероятность перехода на сайт, а соответственно, позволяет увеличивать CTR.

Я бы не рекомендовал копировать ключевик в заголовке точно в таком виде, в котором он содержится в рекламном аккаунте. Как мы видим из примера ниже, высока вероятность, что в целом текстовый блок получится неблагозвучным.


Как разместить объявление на яндекс директ

Лучше написать «Удочки по низким ценам», «Удочки в Москве», «Продажа удочек», избавившись от продающего глагола.

Соблюдение правил грамматики, орфографии и пунктуации. Пожалуй, данный пункт касается любых рекламных материалов, не только в Интернете. Любое обращение к целевой аудитории должно соответствовать всем языковым требованиям. Кроме всего прочего, все новые предложения в блоках должны начинаться с заглавных букв, как того требуют правила русского языка.

Как разместить объявление на яндекс директ

Работа с текстами. Подробнее о том, как создавать продающие текстовые описания, я попробую рассказать далее. А пока обращаю внимание на следующие важные особенности текстов, которыми отличаются эффективные объявления в контекстной рекламе:

  • использование восклицательных знаков. Их стоит включать не только в заголовки, но и в тексты, чтобы увеличивать средний CTR размещения;Как разместить объявление на яндекс директ
  • использование продающих добавок. Так называемые слова-магниты также позволяют повысить кликабельность, поскольку заостряют внимание потенциального покупателя на объявлении.Как разместить объявление на яндекс директ

Здесь тоже требуется знать меру, поэтому я никогда не пользуюсь такими жаргонными выражениями, как «халява» или «халявный». На мой взгляд, подобные добавки только негативно повлияют на имидж солидного рекламодателя;

  • использование calltoaction. Стоит использовать любые фразы вроде «Запросите коммерческое предложение», «Оставьте заявку!», «Узнайте подробнее!», «Закажите сейчас!», «Оформите заказ сегодня». Уместнее всего призывы к действию выглядят в конце текстового описания.Как разместить объявление на яндекс директ

Структура рекламной кампании. На этапе создания кампании в аккаунте специалисты, как правило, выбирают один из двух путей:

  • загружают группу ключевых фраз на один текстовый блок / группу объявлений;
  • пользуются золотым правилом, которое гласит, что на одну фразу должно приходиться одно объявление или группа.

Я сам иду по второму. Объясню почему. Во-первых, так можно создавать максимально целевые рекламные обращения, адаптировав текст к запросу аудитории. Во-вторых, таким аккаунтом гораздо проще управлять. В нем легче проводить коррекцию текстовых блоков, приостанавливать неэффективные фразы и осуществлять анализ текущего размещения.

Расширения объявлений. Чем больше размер рекламного блока, тем больше важной информации можно в нем уместить. Кроме того, такое объявление гораздо заметнее. Сравните, например, два разных объявления. В первом объявлении мы можем увидеть:

  • отображение фавикона (значка сайта) возле заголовка;
  • большой заголовок, уместившийся в одну строку. Подробнее о том, как работать со вторым заголовком, вы сможете узнать в статье Яндекса;
  • грамотно проработанные быстрые ссылки;
  • текстовый блок с продающей добавкой, конкурентным преимуществом и призывом к действию;
  • отображаемую ссылку;
  • уточнения;
  • полностью заполненную виртуальную визитку.Как разместить объявление на яндекс директ

Или второе объявление аналогичной тематики по этому же запросу:Как разместить объявление на яндекс директ


Кроме второго заголовка рекламодатель не пользуется никакими дополнительными инструментами. Так теряется эффективность размещения, снижается кликабельность, а вместе с этим возникает риск недополучения конверсий. Давайте поговорим подробнее о том, как проработать текстовый блок грамотно и эффективно.

Создаем эффективное объявление в Яндекс.Директе

При работе уделяйте большое внимание заголовку. Согласно статистике Яндекса, порядка 80 % пользователей сначала смотрят именно на заголовки, а затем, если они их заинтересовали, читают текст. Соответственно, только в том случае, когда четко проработаны заголовки, можно ожидать кликов по объявлению.

Кликабельность напрямую зависит от релевантности. Именно по этой причине нужно максимально обеспечить соответствие текстового блока тому запросу, который пользователь вводит в строке поиска.

По возможности стоит дублировать ключевик не только в заголовке, но и в тексте. При этом рекомендую подставлять фразу в самое начало описания. Визуально в этом случае на странице поисковой выдачи возникнет своеобразный цветовой акцент, поскольку нужные слова подсветятся жирным цветом.

Как разместить объявление на яндекс директ

Для более комфортной работы стоит использовать инструмент генерации шаблонов, который создан специально для того, чтобы ключевой запрос пользователя подставлялся в объявление.

Работа с разными форматами объявлений

Сегодня мы поговорили об общих рекомендациях к составлению эффективных объявлений. В большинстве случаев это форматы, которые состоят из текста и ссылки на сайт. Они чаще всего используются на поиске. Тем не менее стоит учесть и сетевые форматы:


  • графические объявления,
  • текстово-графические блоки,
  • смарт-баннеры.

При работе с графическими форматами необходимо применять сопутствующие изображения. Причем максимально увеличить охват позволяет использование баннеров и картинок всех возможных размеров.

Поскольку последнее время Яндекс тестирует различные трафареты, рекомендуется расширять рекламные блоки не только в сетевых кампаниях, но и в поисковых размещениях. Поэтому активно добавляйте в объявления на поиске картинки и видеодополнения.

Анализируйте полученную статистику, своевременно проводите оптимизацию объявлений и ожидайте большого количества конверсий! ?

vedenie-yandex-direkt.ru

Почему стоит использовать Яндекс.Директ


Пользуясь возможностями Директ, вы показываете свои объявления очень широкой аудитории. По данным портала Liveinternet, только за январь 2018 года из поисковой системы Яндекс было совершено свыше 66 млн переходов на сайты.

Перспективы такой рекламы очень привлекательны.


  • Привлечение целевого трафика в короткие сроки – объявления видит только мотивированная на покупку товара или заказ услуг аудитория.
  • Эффективный расход бюджета – деньги с рекламной кампании снимаются только за переходы пользователей на посадочные страницы.
  • Гибкий таргетинг – пользователи будут видеть вашу рекламу только в указанное время и в определенном регионе. Это предотвратит нецелевой расход бюджета и повысит эффективность показов.
  • Высокая скорость настройки – опытный пользователь сможет запустить кампанию в течение пары часов, новичку потребуется чуть больше времени, так как необходимо сначала изучить особенности и возможности сервиса.
  • Гибкие параметры кампании – в Директе существует множество настроек для создания узконаправленной рекламы и получения хороших результатов. 

 

Два способа самостоятельного запуска рекламной кампании

  1. Веб-интерфейс Яндекс.Директ. Он позволяет с высокой точностью задать нужные параметры таргетинга, работы со ставками, показов на различных платформах и т. д. Большое количество возможностей отлично подходит профессионалам. Однако для новичка интерфейс Директа может быть сложным из-за большого количества полей для заполнения и длинных текстовых пояснений. Интуитивная работа с кампанией в таком случае трудна.

  2. Агрегаторы контекстной рекламы. На таких площадках пользователь получает доступ к инструментам для ведения кампаний одновременно в нескольких поисковых системах и/или соцсетях. Из единого личного кабинета рекламодатель управляет всей деятельностью по продвижению в Директ. Агрегатор (например, Aori) имеет интуитивно понятный интерфейс, отличается логичным разделением всех параметров на блоки, удобным управлением бюджетом, автоматическими инструментами для новичков и ответственной техподдержкой.

 

Пошаговая инструкция для веб-интерфейса Директа 


Прогноз бюджета

Отдельный сервис «Прогноз бюджета» является продуктом компании Яндекс, позволяющим планировать запуск рекламных кампаний. Работа с ним – это важный этап при запуске КР. С помощью данного сервиса пользователь может спрогнозировать затраты на ведение кампании по нужному направлению. Разберемся, как работает данная система.

  • Выбор региона для показов. Задача – определить географический охват рекламной кампании. Такие же параметры вы будете указывать при настройке контекстной рекламы в веб-интерфейсе, поэтому рекомендуем заранее обдумать, на какой регион вы нацелитесь. 



 Выбор региона для показов в Яндекс Директ


  • Определение параметров расчета. Бюджет на рекламную кампанию в Яндекс может меняться каждый месяц, поэтому данный срок выставлен в сервисе по умолчанию. Если вы делаете особую ставку на показы со смартфонов и планшетов, в графе «Площадки» нужно выставить параметр «мобильные». Менять валюту не стоит, так как расчеты в веб-интерфейсе практически всегда будут осуществляться именно в рублях, кроме случаев, когда рекламодатель находится в другой стране. 

 Параметры расчета в Яндекс Директ


  • Подбор ключевых фраз. Вы можете не использовать предварительно сервис Яндекс.Wordstat, так как он встроен в «Прогноз бюджета». Достаточно ввести первое ключевое слово, чтобы получить список подсказок. В нем содержатся запросы, которые пользователи искали вместе с интересующим вас ключевиком. Чтобы расширить СЯ, добавляйте подходящие запросы в список слева.  



 Подбор ключевых слов в Яндекс Директ


  • Результаты. Нажав кнопку «Посчитать», вы запустите анализ введенных данных. Обращаем ваше внимание на то, что реальные показатели цены за клик в Яндексе могут отличаться от приведенных в «Прогнозе бюджета». Однако, исходя из полученной информации, вам будет проще планировать свою рекламную кампанию.  

 

 Статистика в Яндекс Директ


Настройка рекламы в поиске Яндекс


Начало. Перейдите на страницу Яндекс.Директ, нажмите на кнопку «Разместить рекламу» и выберите пункт по умолчанию «Текстово-графические объявления». Остальные доступные варианты не дают такого простора для управления кампанией и являются узконаправленными инструментами. Также вам предложат выбрать страну. Этот параметр нельзя изменить впоследствии, и он задает валюту, с которой вы в дальнейшем будете работать.  


Шаг 1. После того, как вы дадите название своей контекстной кампании, можно приступать к выставлению ее параметров. На этом этапе вам предстоит выполнить настройку таргетинга, стратегии показов, связать кампанию с Метрикой, заполнить визитку и указать, куда должны приходить уведомления. Разберемся с этими параметрами подробнее. 

  • Расписание показов – задайте дату начала и окончания кампании в Яндексе. Здесь же укажите временные рамки, когда должны осуществляться показы. Вы можете задать периоды с повышенной ценой за клик, чтобы быть на нужной позиции в особо конкурентные часы. 


 Расписание показов в Яндекс Директ


  • География – настройте регионы, где будет показываться ваша контекстная реклама. Не отказывайтесь от расширенного географического таргетинга, чтобы получать релевантный трафик из других городов. 


 Регионы показа в Яндекс Директ


  • Управление показами – выберите «Только на поиске», определите подходящую автоматическую стратегию, укажите дневной бюджет и среднюю цену клика. Обратите внимание, что в автономном режиме оценивать результаты работы кампании в Яндекс.Директ не имеет смысла первые 10–14 дней. Этот период нужен системе для определения оптимальных параметров. Ручные настройки сложны для новичков, они повышают риск ошибки, что ведет к неэффективности кампании.  


 Стратегии показов в Яндекс.Директ


  • Оптимизация фраз – добавьте минус-слова, которые будут применяться ко всей кампании в целом. Это должны быть общие нежелательные фразы, например бесплатно, бу, обзор, настройка и пр. Также Директ может автоматически добавлять релевантные фразы в вашу кампанию согласно заданным настройкам. 


 Оптимизация фраз в Яндекс Директ


  • Визитка – укажите контактные данные. Эта информация поможет потенциальному клиенту найти вас и даст возможность Яндексу подтвердить ваше существование. 


 Визитка в Яндекс Директ


  • Метрика – рекомендуется связывать контекстную рекламу с этим аналитическим инструментом Яндекс для отслеживания эффективности кампаний. 


 Метрика в Яндекс Директ

  • Уведомления – укажите, на какой почтовый ящик и номер телефона нужно отправлять сообщения о важных событиях кампании. 

 Настройка уведомлений в Яндекс Директ

  • Специальные настройки – дополнительные параметры, позволяющие отсечь некоторых пользователей по IP, ограничить количество групп объявлений и т. д.  

 

Шаг 2. На данном этапе вам нужно создать группы объявлений. Перед этим следует составить семантическое ядро и разделить его на отдельные блоки по тематикам. Об этом мы подробно писали в статье «Контекстная реклама: слова и запросы». Прочитайте ее, чтобы легко справиться с этапом подбора слов на группу объявлений. 

  • Написание объявленийзадайте название группе объявлений в Директ и начинайте заполнять появившиеся ниже поля. Заголовок обязательно должен содержать ключевую фразу и быть  не длиннее 35 символов. В тексте используйте слова-триггеры, которые привлекут внимание пользователя (скидки, распродажа, низкие цены, выгодно и т. д.). Вставьте ссылку на посадочную страницу и пропишите отображаемый адрес, в который также желательно внести ключевую фразу. 

Добавьте быстрые ссылки на релевантные страницы вашего сайта. Укажите адрес и телефон компании, чтобы Яндекс отображал ее на своих Картах. Повторите описанные выше действия, чтобы создать несколько объявлений и объединить их в группу.  

 Создание объявлений в Яндекс Директ


  • Слова на группу добавьте заготовленные с помощью Wordstat ключевые фразы из соответствующего по тематике блока. Заполните минус-слова на группу и уточните регионы показа рекламы Яндекс. Не забудьте об операторах соответствия, чтобы не привлечь на сайт нецелевую аудиторию из-за слишком широкого соответствия ключевых слов запросам пользователей. 


 Добавить минус-слова в Яндекс Директ

 

Модерация. Яндекс осуществляет проверку всех кампаний. Если модератор не пропустил ваши объявления, значит, вы при настройке нарушили требования системы к рекламе. Когда Директ отклоняет ваш запрос, всегда приходит сообщение, в котором указаны причины отказа. Как правило, это продвижение запрещенных продуктов (алкоголь, сигареты), реклама медицинских препаратов без соответствующей документации, использование только заглавных букв в тексте или заголовке и пр.

Если оповещение не пришло и кампания не запустилась, проверьте ее статус в интерфейсе Директа. Исправьте ошибки и отправьте объявления на повторную модерацию.

 

 Отправить кампанию на модерацию

 

Настройка кампаний в рекламных сетях Яндекс


Многие этапы, связанные с настройками кампании в РСЯ, аналогичны действиям при запуске КР в поиске. Рассмотрим только различающиеся параметры и расскажем, как ими управлять.

1. Управление показами. Выберите пункт «Только в сетях». Здесь вы будете выбирать те же пункты, что и на поиске. Определите подходящую автоматическую стратегию, а также проставьте ставки и недельный бюджет.

 

 Настройка показов в РСЯ

 

2. Создание групп объявлений. В Директ вы можете выбрать текстово-графический или только графический формат. Первый вариант предполагает добавление изображений с компьютера пользователя или из Интернета. Все остальные советы по созданию таких объявлений остаются такими же, как и в поиске. Графические баннеры можно создать самостоятельно или воспользоваться встроенным инструментом Яндекса.  


 Создание групп объявлений в Яндекс Директ


3. Специальные настройки. Вы можете указать, на каких площадках не нужно показывать ваши объявления. Добавьте в список домены нежелательных сайтов через запятую и нажмите «Сохранить». 


 

 Дополнительные настройки показов в Яндекс Директ


Просто и удобно настройте рекламу в Aori 


Наш сервис предлагает удобный и простой, но от этого не менее эффективный, способ запустить кампанию и управлять рекламой в Яндекс.Директ. Благодаря переработке интерфейса и улучшению ряда функций нам удалось добиться отличных результатов. Предлагаем ознакомиться с подробным руководством по старту новой кампании. Сначала рассмотрим вариант, при котором мы разместили объявления в выдаче. В настройках для РСЯ, их особенностях и отличиях от поиска разберемся ниже.

 

Подготовка


Этот этап предполагает анализ целевой аудитории и конкурентов, постановку целей контекстной рекламы. Если все эти действия уже выполнены, зарегистрируйтесь в Aori (нужен только email и пароль), нажмите на название своего аккаунта в правом верхнем углу страницы и перейдите на рекламный интерфейс. Здесь нажмите «Создать кампанию» и выберите режим Standard. Он позволяет работать в поиске Яндекса и в сетях.

 

Выбрать режим в Aori

 

Настройки 


1. Основные параметры. Укажите название своей кампании, выберите язык (на нем будут написаны объявления), пропишите адрес сайта. 


 Основные параметры настройки рекламной кампании


2. Выбор площадок. Так как вы выбрали для продвижения Яндекс.Директ, в графе Google нужно выставить параметр «Выключено». Aori предлагает одновременное ведение кампаний в поиске и сетях, однако мы рекомендуем разделить эти площадки и для каждой запустить свою рекламу. Поэтому в данном пункте следует выбрать «Поиск Яндекс». 


 Выбрать площадку для рекламы в Aori


3. Определение дат старта и окончания кампании. Вы можете запустить рекламные объявления в Директ сразу после того, как они пройдут модерацию. Для этого нужно оставить графу «Дата старта» без изменений. Если кампания рассчитана на кратковременное действие, например, во время праздничной акции, ее можно сделать заранее и указать время начала и окончания. В остальных случаях можно не изменять эти графы, система настроена по умолчанию. 


 Определить старт рекламной кампании


4. Геотаргетинг. Выберите регионы, в которых будет работать кампания. Для более точного таргетинга в Яндексе используйте раздельную географию. Когда вы выделите все нужные города и области, нажмите на кнопку «Готово». 


 Настройки геотаргетинга в Aori


5. Время показа. Определите, в какое время будет работать кампания в Яндекс. Это нужно для отключения показов в неподходящие для вас часы. Например, можно сделать так, чтобы показы не велись ночью, когда ваши операторы не смогут принять и обработать заявку. Данные условия определяете вы сами, исходя из знаний специфики своего бизнеса. Чтобы не тратить время на самостоятельное проставление галочек, можете воспользоваться готовыми вариантами «Все», «Рабочее время», «Выходные». Обратите внимание, что в сумме должно быть выбрано не менее 40 часов работы Директ в неделю. 


 Настроить время показа рекламы в Aori


6. Дополнительные параметры. Полезные функции для более тонкого управления кампанией в Директ. Вы можете оставить их без изменений, однако мы рекомендуем воспользоваться возможностью повысить эффективность рекламы. 

  • Расширения. Здесь вы должны заполнить карточку пользователя, чтобы потенциальные клиенты могли узнать ваш адрес, часы работы, номер телефона и юридическую информацию. Также рекомендуем добавить быстрые ссылки, которые будут отображаться под заголовком объявления, и заполнить список минус-слов на кампанию. Это позволит привести на сайт целевой трафик и снизить вероятность нерелевантных показов. 


 Настроить расширения объявлений в Aori

  • Яндекс. В пункте «Стратегия для поиска» выбирайте «Удержание позиции в блоке». Здесь нужно выставить приоритетное место в выдаче – гарантия или спецразмещение. Установите максимальную ставку, и система сама определит оптимальную цену за клик. В разделе «Работа с ключевыми словами» можно оставить включенными обе функции, чтобы расширить охват аудитории и воспользоваться помощью системы для уточнения фраз. 

Однако, если вы уверены в своем семантическом ядре, можно отключить показы по релевантным фразам. Во «Внешней статистике» обязательно включите «разметку ссылок для Метрики». Это позволит просматривать подробную информацию по вашей кампании в Яндекс и объективно оценивать ее эффективность. Регулируйте ставки для мобильных устройств в соответствии с особенностями своей целевой аудитории. Если ваши клиенты – пользователи смартфонов, то стоит увеличить цену за клик на этой платформе. 


 Дополнительные настройки в Aori для рекламы в Яндекс


7.  Особенности настройки кампаний в РСЯ. Укажите на экране выбора площадок «Рекламная сеть Яндекс», а в дополнительных параметрах пропишите через запятую домены, на которых не должна отображаться ваша реклама. При создании объявлений добавьте в них релевантные изображения, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В остальном настройка кампании для РСЯ не отличается от поиска. 

Настройка кампаний в Aori для РСЯ


Настройка кампаний в Aori для РСЯ


 Настройки кампаний в Aori для РСЯ


Слова и объявления


Создайте несколько групп объявлений для каждой продвигаемой категории товара. Например, если у вас интернет-магазин одежды, запустите рекламу Яндекс, настроенную только на тематику «Брюки» и прочие отдельно. Напишите несколько разных объявлений под заранее подобранную группу ключевых слов. Как правило, от 3 до 15 в зависимости от масштабов кампании. В последствии вы сможете удалять неэффективные тексты и оставлять только те, что приносят конверсии. Разделив кампании по тематикам, вы сможете удобно и быстро управлять ими.

 

Создать объявление в Aori

 

Ключевые слова можно определить заранее или сформировать их список непосредственно в Aori. Для этого нажмите на кнопку «Подобрать». Вы попадете в меню, где при помощи Wordstat соберете СЯ на группу объявлений. Эти слова относятся к каждому тексту кампании в Директ, именно по этим запросам будут осуществляться показы. Не забудьте добавить минус-фразы. О них мы подробно рассказали в статье «Что такое минус-слова и как с ними работать».

 

Добавить ключевые слова в Aori

 

Ставки


На этом экране ваша задача – выставить тип соответствия для ключевых слов. При «точном» объявления будут показываться пользователям Яндекс только при полном совпадении запроса с ключевиком. При «фразовом» допустимы изменения словоформ и позиции слова во фразе. «Широкий» тип предполагает показы по синонимам, отдельным частям фразы и т. д. Ставки определяются автоматически. Система выявляет оптимальную цену за клик и регулирует ее в зависимости от «разогретости» аукциона Яндекса. При этом ставка не будет выше максимума, указанного ранее.

 

Задать ставки для ключевых слов в Aori

 

Группы объявлений


Как говорилось выше, для эффективного продвижения в Яндекс.Директ нужно несколько групп объявлений. Каждая из них будет предназначена для определенной категории товаров или услуг. При этом об общих настройках рекламы заботиться не нужно – они сохраняются. Создавая новую группу, вы просто вернетесь на экран «Слова и объявления».

 

Создать группы объявлений в Aori

 

Бюджет


Введите сумму, которую планируете использовать в качестве стартового баланса. При запуске кампании в Яндексе она будет вычтена из вашего баланса Aori. В нашем сервисе вы можете начать с 10 000 рублей. В зависимости от тематики этого хватит на 2–4 недели.

При необходимости постоянно поддерживать активность и пользоваться Директом через Aori, установите автопополнение на определенную сумму при достижении нижнего порога бюджета (его также задаете вы). Важно определить сумму на день, так как в популярных и конкурентных тематиках можно потерять все деньги за сутки, если не установить ограничение.

 

Настройки бюджета в Aori

 

Модерация


Техподдержка Aori поможет разобраться с замечаниями модераторов и сделает все, чтобы вашу кампанию пропустили в онлайн. Ответ сотрудников Яндекс.Директ будет отображаться в интерфейсе нашей системы, так что вы его не пропустите.

 

Дополнительные преимущества Aori 


Наш сервис позволяет не только просто и быстро запускать кампании. Aori также заботится о вашем удобстве при работе с Директ и другими площадками. Специально для этого мы предусмотрели:

  • внимательную службу техподдержки, которая ответит на все вопросы по старту работы и будет помогать в сложных ситуациях;
  • бесплатную настройку первой кампании при пополнении счета от 10 000 рублей;
  • один интерфейс, объединяющий контекстные площадки и социальные сети;
  • единый центр отчетов для всех площадок с выгрузкой в удобный формат файла;
  • оплату всех площадок из одного окна (комиссия за Яндекс отсутствует).

Посмотрите наше видео о работе с Директ и повышении эффективности кампаний:

 

aori.ru

Важно знать при размещении рекламы в Яндекс Директ!

От себя же хочу обратить Ваше внимание на самые важные моменты при размещении Вашей рекламы в контекстной сети Яндекс Директ:

  • Всегда выбирайте «Профессиональный» интерфейс, чтобы не слить весь свой рекламный бюджет за день и самостоятельно распоряжаться своими деньгами
  • Четко определите регион показа объявлений, чтобы показать Ваше объявление только тем, кто должен его увидеть
  • Отключите рекламу на тематических площадках, чтобы максимально отсеять ненужную аудиторию
  • Отключите показы по дополнительным релевантным фразам, чтобы максимально отсеять ненужную аудиторию
  • Уделите внимание «вкусности» заголовка и подзаголовка Вашего объявления, чтобы по Вашим объявлениям кликали чаще, чем по рекламе конкурентов
  • Всегда заключайте ключевые слова и фразы в кавычки, чтобы максимально отсеять ненужную аудиторию
  • Не рекламируйте объявления по высокочастотным запросам, ищите низкочастотные запросы с меньшими ценами за клик
  • И самое главное – НЕ РЕКЛАМИРУЙТЕ через Яндекс Директ товары и услуги по теме заработка в Интернете. Есть много других привлекательных ниш и тем.

Размещаем рекламу в Яндекс Директ (видеообзор)

Вот самое основное, что я хотел Вам сказать. А теперь смотрим собственно сам видеоурок:

mygoldpartners.ru

Как разместить рекламу на Яндекс Директ пошаговая инструкция в Aori.ru

Контекстная реклама (КР) – эффективный и гибкий способ привлечь клиентов и поднять уровень продаж. Основная причина высокой популярности этого метода – это показ объявлений непосредственно по запросу пользователя, который уже ищет товар или услугу. Среди других плюсов – большое количество инструментов, подробная и прозрачная статистика, а также доступность даже для неопытных пользователей.

 

Однако при первом знакомстве с веб-интерфейсом Яндекс.Директа рекламодатель может запутаться и неправильно настроить кампанию, потратив денежные средства, но не получив ожидаемого результата. Чтобы избежать этого, мы предлагаем пошаговую инструкцию, как настроить рекламу в Директе.

Из статьи вы узнаете:

  • зачем пользователям нужен Директ и в чем его преимущества;
  • какие существуют способы настройки кампаний в Яндексе;
  • какие шаги нужно пройти при настройке в сервисе Директ;
  • как просто и удобно запустить рекламу в агрегаторе Aori.

 

Почему стоит использовать Яндекс.Директ

Пользуясь возможностями Директ, вы показываете свои объявления очень широкой аудитории. По данным портала Liveinternet, только за январь 2018 года из поисковой системы Яндекс было совершено свыше 66 млн переходов на сайты.

Перспективы такой рекламы очень привлекательны.

  • Привлечение целевого трафика в короткие сроки – объявления видит только мотивированная на покупку товара или заказ услуг аудитория.
  • Эффективный расход бюджета – деньги с рекламной кампании снимаются только за переходы пользователей на посадочные страницы.
  • Гибкий таргетинг – пользователи будут видеть вашу рекламу только в указанное время и в определенном регионе. Это предотвратит нецелевой расход бюджета и повысит эффективность показов.
  • Высокая скорость настройки – опытный пользователь сможет запустить кампанию в течение пары часов, новичку потребуется чуть больше времени, так как необходимо сначала изучить особенности и возможности сервиса.
  • Гибкие параметры кампании – в Директе существует множество настроек для создания узконаправленной рекламы и получения хороших результатов. 

 

Два способа самостоятельного запуска рекламной кампании

  1. Веб-интерфейс Яндекс.Директ. Он позволяет с высокой точностью задать нужные параметры таргетинга, работы со ставками, показов на различных платформах и т. д. Большое количество возможностей отлично подходит профессионалам. Однако для новичка интерфейс Директа может быть сложным из-за большого количества полей для заполнения и длинных текстовых пояснений. Интуитивная работа с кампанией в таком случае трудна.
  2. Агрегаторы контекстной рекламы. На таких площадках пользователь получает доступ к инструментам для ведения кампаний одновременно в нескольких поисковых системах и/или соцсетях. Из единого личного кабинета рекламодатель управляет всей деятельностью по продвижению в Директ. Агрегатор (например, Aori) имеет интуитивно понятный интерфейс, отличается логичным разделением всех параметров на блоки, удобным управлением бюджетом, автоматическими инструментами для новичков и ответственной техподдержкой.

 

Пошаговая инструкция для веб-интерфейса Директа 

Прогноз бюджета

Отдельный сервис «Прогноз бюджета» является продуктом компании Яндекс, позволяющим планировать запуск рекламных кампаний. Работа с ним – это важный этап при запуске КР. С помощью данного сервиса пользователь может спрогнозировать затраты на ведение кампании по нужному направлению. Разберемся, как работает данная система.

  • Выбор региона для показов. Задача – определить географический охват рекламной кампании. Такие же параметры вы будете указывать при настройке контекстной рекламы в веб-интерфейсе, поэтому рекомендуем заранее обдумать, на какой регион вы нацелитесь. 

 Выбор региона для показов в Яндекс Директ

  • Определение параметров расчета. Бюджет на рекламную кампанию в Яндекс может меняться каждый месяц, поэтому данный срок выставлен в сервисе по умолчанию. Если вы делаете особую ставку на показы со смартфонов и планшетов, в графе «Площадки» нужно выставить параметр «мобильные». Менять валюту не стоит, так как расчеты в веб-интерфейсе практически всегда будут осуществляться именно в рублях, кроме случаев, когда рекламодатель находится в другой стране. 

 Параметры расчета в Яндекс Директ

  • Подбор ключевых фраз. Вы можете не использовать предварительно сервис Яндекс.Wordstat, так как он встроен в «Прогноз бюджета». Достаточно ввести первое ключевое слово, чтобы получить список подсказок. В нем содержатся запросы, которые пользователи искали вместе с интересующим вас ключевиком. Чтобы расширить СЯ, добавляйте подходящие запросы в список слева.  

 Подбор ключевых слов в Яндекс Директ

  • Результаты. Нажав кнопку «Посчитать», вы запустите анализ введенных данных. Обращаем ваше внимание на то, что реальные показатели цены за клик в Яндексе могут отличаться от приведенных в «Прогнозе бюджета». Однако, исходя из полученной информации, вам будет проще планировать свою рекламную кампанию.  

 

 Статистика в Яндекс Директ

Настройка рекламы в поиске Яндекс

Начало. Перейдите на страницу Яндекс.Директ, нажмите на кнопку «Разместить рекламу» и выберите пункт по умолчанию «Текстово-графические объявления». Остальные доступные варианты не дают такого простора для управления кампанией и являются узконаправленными инструментами. Также вам предложат выбрать страну. Этот параметр нельзя изменить впоследствии, и он задает валюту, с которой вы в дальнейшем будете работать.  

Шаг 1. После того, как вы дадите название своей контекстной кампании, можно приступать к выставлению ее параметров. На этом этапе вам предстоит выполнить настройку таргетинга, стратегии показов, связать кампанию с Метрикой, заполнить визитку и указать, куда должны приходить уведомления. Разберемся с этими параметрами подробнее. 

  • Расписание показов – задайте дату начала и окончания кампании в Яндексе. Здесь же укажите временные рамки, когда должны осуществляться показы. Вы можете задать периоды с повышенной ценой за клик, чтобы быть на нужной позиции в особо конкурентные часы. 

 Расписание показов в Яндекс Директ

  • География – настройте регионы, где будет показываться ваша контекстная реклама. Не отказывайтесь от расширенного географического таргетинга, чтобы получать релевантный трафик из других городов. 

 Регионы показа в Яндекс Директ

  • Управление показами – выберите «Только на поиске», определите подходящую автоматическую стратегию, укажите дневной бюджет и среднюю цену клика. Обратите внимание, что в автономном режиме оценивать результаты работы кампании в Яндекс.Директ не имеет смысла первые 10–14 дней. Этот период нужен системе для определения оптимальных параметров. Ручные настройки сложны для новичков, они повышают риск ошибки, что ведет к неэффективности кампании.  

 Стратегии показов в Яндекс.Директ

  • Оптимизация фраз – добавьте минус-слова, которые будут применяться ко всей кампании в целом. Это должны быть общие нежелательные фразы, например бесплатно, бу, обзор, настройка и пр. Также Директ может автоматически добавлять релевантные фразы в вашу кампанию согласно заданным настройкам. 

 Оптимизация фраз в Яндекс Директ

  • Визитка – укажите контактные данные. Эта информация поможет потенциальному клиенту найти вас и даст возможность Яндексу подтвердить ваше существование. 

 Визитка в Яндекс Директ

  • Метрика – рекомендуется связывать контекстную рекламу с этим аналитическим инструментом Яндекс для отслеживания эффективности кампаний. 

 Метрика в Яндекс Директ

  • Уведомления – укажите, на какой почтовый ящик и номер телефона нужно отправлять сообщения о важных событиях кампании. 

 Настройка уведомлений в Яндекс Директ

  • Специальные настройки – дополнительные параметры, позволяющие отсечь некоторых пользователей по IP, ограничить количество групп объявлений и т. д.  

 

Шаг 2. На данном этапе вам нужно создать группы объявлений. Перед этим следует составить семантическое ядро и разделить его на отдельные блоки по тематикам. Об этом мы подробно писали в статье «Контекстная реклама: слова и запросы». Прочитайте ее, чтобы легко справиться с этапом подбора слов на группу объявлений. 

  • Написание объявлений – задайте название группе объявлений в Директ и начинайте заполнять появившиеся ниже поля. Заголовок обязательно должен содержать ключевую фразу и быть  не длиннее 35 символов. В тексте используйте слова-триггеры, которые привлекут внимание пользователя (скидки, распродажа, низкие цены, выгодно и т. д.). Вставьте ссылку на посадочную страницу и пропишите отображаемый адрес, в который также желательно внести ключевую фразу. 

Добавьте быстрые ссылки на релевантные страницы вашего сайта. Укажите адрес и телефон компании, чтобы Яндекс отображал ее на своих Картах. Повторите описанные выше действия, чтобы создать несколько объявлений и объединить их в группу.  

 Создание объявлений в Яндекс Директ

  • Слова на группу – добавьте заготовленные с помощью Wordstat ключевые фразы из соответствующего по тематике блока. Заполните минус-слова на группу и уточните регионы показа рекламы Яндекс. Не забудьте об операторах соответствия, чтобы не привлечь на сайт нецелевую аудиторию из-за слишком широкого соответствия ключевых слов запросам пользователей. 

 Добавить минус-слова в Яндекс Директ

 

Модерация. Яндекс осуществляет проверку всех кампаний. Если модератор не пропустил ваши объявления, значит, вы при настройке нарушили требования системы к рекламе. Когда Директ отклоняет ваш запрос, всегда приходит сообщение, в котором указаны причины отказа. Как правило, это продвижение запрещенных продуктов (алкоголь, сигареты), реклама медицинских препаратов без соответствующей документации, использование только заглавных букв в тексте или заголовке и пр.

Если оповещение не пришло и кампания не запустилась, проверьте ее статус в интерфейсе Директа. Исправьте ошибки и отправьте объявления на повторную модерацию.

 

 Отправить кампанию на модерацию

 

Настройка кампаний в рекламных сетях Яндекс

Многие этапы, связанные с настройками кампании в РСЯ, аналогичны действиям при запуске КР в поиске. Рассмотрим только различающиеся параметры и расскажем, как ими управлять.

1. Управление показами. Выберите пункт «Только в сетях». Здесь вы будете выбирать те же пункты, что и на поиске. Определите подходящую автоматическую стратегию, а также проставьте ставки и недельный бюджет.

 

 Настройка показов в РСЯ

 

2. Создание групп объявлений. В Директ вы можете выбрать текстово-графический или только графический формат. Первый вариант предполагает добавление изображений с компьютера пользователя или из Интернета. Все остальные советы по созданию таких объявлений остаются такими же, как и в поиске. Графические баннеры можно создать самостоятельно или воспользоваться встроенным инструментом Яндекса.  

 Создание групп объявлений в Яндекс Директ

3. Специальные настройки. Вы можете указать, на каких площадках не нужно показывать ваши объявления. Добавьте в список домены нежелательных сайтов через запятую и нажмите «Сохранить». 

     

     Дополнительные настройки показов в Яндекс Директ

    Просто и удобно настройте рекламу в Aori 

    Наш сервис предлагает удобный и простой, но от этого не менее эффективный, способ запустить кампанию и управлять рекламой в Яндекс.Директ. Благодаря переработке интерфейса и улучшению ряда функций нам удалось добиться отличных результатов. Предлагаем ознакомиться с подробным руководством по старту новой кампании. Сначала рассмотрим вариант, при котором мы разместили объявления в выдаче. В настройках для РСЯ, их особенностях и отличиях от поиска разберемся ниже.

     

    Подготовка

    Этот этап предполагает анализ целевой аудитории и конкурентов, постановку целей контекстной рекламы. Если все эти действия уже выполнены, зарегистрируйтесь в Aori (нужен только email и пароль), нажмите на название своего аккаунта в правом верхнем углу страницы и перейдите на рекламный интерфейс. Здесь нажмите «Создать кампанию» и выберите режим Standard. Он позволяет работать в поиске Яндекса и в сетях.

     

    Выбрать режим в Aori

     

    Настройки 

    1. Основные параметры. Укажите название своей кампании, выберите язык (на нем будут написаны объявления), пропишите адрес сайта. 

       Основные параметры настройки рекламной кампании

      2. Выбор площадок. Так как вы выбрали для продвижения Яндекс.Директ, в графе Google нужно выставить параметр «Выключено». Aori предлагает одновременное ведение кампаний в поиске и сетях, однако мы рекомендуем разделить эти площадки и для каждой запустить свою рекламу. Поэтому в данном пункте следует выбрать «Поиск Яндекс». 

         Выбрать площадку для рекламы в Aori

        3. Определение дат старта и окончания кампании. Вы можете запустить рекламные объявления в Директ сразу после того, как они пройдут модерацию. Для этого нужно оставить графу «Дата старта» без изменений. Если кампания рассчитана на кратковременное действие, например, во время праздничной акции, ее можно сделать заранее и указать время начала и окончания. В остальных случаях можно не изменять эти графы, система настроена по умолчанию. 

           Определить старт рекламной кампании

          4. Геотаргетинг. Выберите регионы, в которых будет работать кампания. Для более точного таргетинга в Яндексе используйте раздельную географию. Когда вы выделите все нужные города и области, нажмите на кнопку «Готово». 

             Настройки геотаргетинга в Aori

            5. Время показа. Определите, в какое время будет работать кампания в Яндекс. Это нужно для отключения показов в неподходящие для вас часы. Например, можно сделать так, чтобы показы не велись ночью, когда ваши операторы не смогут принять и обработать заявку. Данные условия определяете вы сами, исходя из знаний специфики своего бизнеса. Чтобы не тратить время на самостоятельное проставление галочек, можете воспользоваться готовыми вариантами «Все», «Рабочее время», «Выходные». Обратите внимание, что в сумме должно быть выбрано не менее 40 часов работы Директ в неделю. 

               Настроить время показа рекламы в Aori

              6. Дополнительные параметры. Полезные функции для более тонкого управления кампанией в Директ. Вы можете оставить их без изменений, однако мы рекомендуем воспользоваться возможностью повысить эффективность рекламы. 

                • Расширения. Здесь вы должны заполнить карточку пользователя, чтобы потенциальные клиенты могли узнать ваш адрес, часы работы, номер телефона и юридическую информацию. Также рекомендуем добавить быстрые ссылки, которые будут отображаться под заголовком объявления, и заполнить список минус-слов на кампанию. Это позволит привести на сайт целевой трафик и снизить вероятность нерелевантных показов. 

                 Настроить расширения объявлений в Aori

                • Яндекс. В пункте «Стратегия для поиска» выбирайте «Удержание позиции в блоке». Здесь нужно выставить приоритетное место в выдаче – гарантия или спецразмещение. Установите максимальную ставку, и система сама определит оптимальную цену за клик. В разделе «Работа с ключевыми словами» можно оставить включенными обе функции, чтобы расширить охват аудитории и воспользоваться помощью системы для уточнения фраз. 

                Однако, если вы уверены в своем семантическом ядре, можно отключить показы по релевантным фразам. Во «Внешней статистике» обязательно включите «разметку ссылок для Метрики». Это позволит просматривать подробную информацию по вашей кампании в Яндекс и объективно оценивать ее эффективность. Регулируйте ставки для мобильных устройств в соответствии с особенностями своей целевой аудитории. Если ваши клиенты – пользователи смартфонов, то стоит увеличить цену за клик на этой платформе. 

                 Дополнительные настройки в Aori для рекламы в Яндекс

                7.  Особенности настройки кампаний в РСЯ. Укажите на экране выбора площадок «Рекламная сеть Яндекс», а в дополнительных параметрах пропишите через запятую домены, на которых не должна отображаться ваша реклама. При создании объявлений добавьте в них релевантные изображения, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В остальном настройка кампании для РСЯ не отличается от поиска. 

                Настройка кампаний в Aori для РСЯ

                Настройка кампаний в Aori для РСЯ

                   Настройки кампаний в Aori для РСЯ

                  Слова и объявления

                  Создайте несколько групп объявлений для каждой продвигаемой категории товара. Например, если у вас интернет-магазин одежды, запустите рекламу Яндекс, настроенную только на тематику «Брюки» и прочие отдельно. Напишите несколько разных объявлений под заранее подобранную группу ключевых слов. Как правило, от 3 до 15 в зависимости от масштабов кампании. В последствии вы сможете удалять неэффективные тексты и оставлять только те, что приносят конверсии. Разделив кампании по тематикам, вы сможете удобно и быстро управлять ими.

                   

                  Создать объявление в Aori

                   

                  Ключевые слова можно определить заранее или сформировать их список непосредственно в Aori. Для этого нажмите на кнопку «Подобрать». Вы попадете в меню, где при помощи Wordstat соберете СЯ на группу объявлений. Эти слова относятся к каждому тексту кампании в Директ, именно по этим запросам будут осуществляться показы. Не забудьте добавить минус-фразы. О них мы подробно рассказали в статье «Что такое минус-слова и как с ними работать».

                   

                  Добавить ключевые слова в Aori

                   

                  Ставки

                  На этом экране ваша задача – выставить тип соответствия для ключевых слов. При «точном» объявления будут показываться пользователям Яндекс только при полном совпадении запроса с ключевиком. При «фразовом» допустимы изменения словоформ и позиции слова во фразе. «Широкий» тип предполагает показы по синонимам, отдельным частям фразы и т. д. Ставки определяются автоматически. Система выявляет оптимальную цену за клик и регулирует ее в зависимости от «разогретости» аукциона Яндекса. При этом ставка не будет выше максимума, указанного ранее.

                   

                  Задать ставки для ключевых слов в Aori

                   

                  Группы объявлений

                  Как говорилось выше, для эффективного продвижения в Яндекс.Директ нужно несколько групп объявлений. Каждая из них будет предназначена для определенной категории товаров или услуг. При этом об общих настройках рекламы заботиться не нужно – они сохраняются. Создавая новую группу, вы просто вернетесь на экран «Слова и объявления».

                   

                  Создать группы объявлений в Aori

                   

                  Бюджет

                  Введите сумму, которую планируете использовать в качестве стартового баланса. При запуске кампании в Яндексе она будет вычтена из вашего баланса Aori. В нашем сервисе вы можете начать с 10 000 рублей. В зависимости от тематики этого хватит на 2–4 недели.

                  При необходимости постоянно поддерживать активность и пользоваться Директом через Aori, установите автопополнение на определенную сумму при достижении нижнего порога бюджета (его также задаете вы). Важно определить сумму на день, так как в популярных и конкурентных тематиках можно потерять все деньги за сутки, если не установить ограничение.

                   

                  Настройки бюджета в Aori

                   

                  Модерация

                  Техподдержка Aori поможет разобраться с замечаниями модераторов и сделает все, чтобы вашу кампанию пропустили в онлайн. Ответ сотрудников Яндекс.Директ будет отображаться в интерфейсе нашей системы, так что вы его не пропустите.

                   

                  Дополнительные преимущества Aori 

                  Наш сервис позволяет не только просто и быстро запускать кампании. Aori также заботится о вашем удобстве при работе с Директ и другими площадками. Специально для этого мы предусмотрели:

                  • внимательную службу техподдержки, которая ответит на все вопросы по старту работы и будет помогать в сложных ситуациях;
                  • бесплатную настройку первой кампании при пополнении счета от 10 000 рублей;
                  • один интерфейс, объединяющий контекстные площадки и социальные сети;
                  • единый центр отчетов для всех площадок с выгрузкой в удобный формат файла;
                  • оплату всех площадок из одного окна (комиссия за Яндекс отсутствует).

                  Посмотрите наше видео о работе с Директ и повышении эффективности кампаний:

                   

                  aori.ru

                  Как разместить объявление в яндекс директе подробное руководство в картинках

                  Всем привет! Сегодня я подробно – в картинках расскажу о том, как добавить рекламное объявление в Яндекс Директе!

                  Как разместить объявление в яндекс директе

                  Итак, давайте начнем:

                  Яндекс Директ

                  Для начала, нужно сказать, что для размещения рекламного объявления, на счету Вашей компании должно быть не менее 10 у.е. – в переводе в российскую валюту это примерно 311 рублей.

                  Для пополнения счета нужно перейти – Мои компании:

                  Мои компании

                  И выбрать способ оплаты:

                  Выбор способа оплаты

                  Пополнить счет компании можно любым доступным Вам способом (я сделал это с помощью webmoney рубли).

                  Если у Вас уже есть Яндекс почта, то регистрироваться в Директе не нужно, если её нет, то соответственно заводим почту.

                  После этого переходим на: Яндекс Директ

                  Здесь нажимаем на кнопку: Дать объявление:

                  Как разместить объявление на яндекс директ

                  Далее выбираем: Дать объявление в Новую компанию:

                  Как разместить объявление на яндекс директ

                  Теперь настраиваем рекламную компанию так, как показано на картинках:

                  Шаг № 1 (первая картинка)

                  Как разместить объявление на яндекс директ

                  откроется большая – в новом окне

                  Шаг № 1 (вторая картинка):

                  Как разместить объявление на яндекс директ

                  откроется большая – в новом окне

                  Нажимает Далее и переходим ко второму шагу.

                  Итак, допустим у меня есть своя компания, которая занимается продажей и доставкой цветов, и для этого я создаю следующее объявление:

                  Шаг № 2:

                  Как разместить объявление на яндекс директ

                  откроется большая – в новом окне

                  Нажимает Далее и переходим к завершающему шагу.

                  Шаг № 3

                  Здесь, нам нужно выбрать цену клика по объявлению, для удобства можно выбрать единую цену для всех результатов поиска (как видно на картинке ниже, я установил цену, равную 0,5 доллара):

                  Единая цена для всего объявления

                  Нажимаем Дальше:

                  Как разместить объявление на яндекс директ

                  Все, наше объявление готово, теперь осталось отправить его на модерацию:

                  Как разместить объявление на яндекс директ

                  После проверки Ваше объявление будет запущено и вы получите своих первых целевых посетителей.

                  На этом все, желаю Вам удачи, с вами был Сергей Оганесян, до новых встреч!

                  Если вам нужна помощь в создании какого-либо функционала, сайта, сервиса, тестов или калькуляторов, то готов помочь, подробнее на странице услуг.

                  sergey-oganesyan.ru

                  Как разместить рекламу на Яндексе

                  Реклама в поисковых системах в данный момент очень актуальна и эффективна. Ежедневно поиском Яндекса пользуются более 20 миллионов человек, и эта аудитория растет с каждым годом. Обязательно в такой массе найдутся и клиенты, которые ищут Ваши товары или услуги. Сегодня мы поговорим о том, как разместить рекламу на Яндексе.

                  аудитория-яндекса

                   

                  Виды рекламы в Яндексе

                  1. Рекламные объявления на странице поиска

                  Показ Вашего объявления происходит в ответ на запрос пользователя в поисковой строке Яндекса.

                  Рекламные-объявления-на-странице-поиска

                  Формируется список запросов, по которым клиенты могут искать Ваши предложения, и создаются рекламные объявления. Каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению и переходит на Ваш сайт, списывается небольшая сумма со счета в Яндексе.

                  2. Объявления на тематических площадках Яндекса

                  Такие объявления могут содержать изображение и показываются в рекламной сити Яндекса (РСЯ), в которую входят сотни тысячи сайтов, например, самые известные это mail.ru, vkontakte.ru, avito.ru и другие.

                  объявления-на-рся

                  Где и когда показать такую рекламу Яндекс определяет анализируя интересы пользователей и содержание сайтов, на которых будет происходить показ. Думаю, Вы замечали, что после того как искали какую-то информацию по определенной тематике, вас начинают преследовать подобные объявления той же тематики на других сайтах.

                  3. Баннерная или медийная реклама

                  Показывается на различных сервисах Яндекса. Объявление выглядит в виде графического баннера большого формата.

                  медийная-реклама

                  Такая реклама в основном используется как брендовая. Например, ее используют крупные фирмы для повышения узнаваемости товарной марки. Таргетируются объявления на широкую аудиторию, оплата идет за показы.

                  4. Товары в Яндекс Маркет

                  Данный рекламных объявлений могут использовать только интернет магазины.

                  объявления-яндекс-маркет

                  Из прайс-листа с подробным описанием Ваших товаров, в системе Яндекс Маркет создаются товарные предложения, которые показываются заинтересованным покупателям. Оплата происходит за клики.

                   

                  Как разместить рекламу в Яндекс Директ

                  Несомненно, самым популярным видом размещения рекламы в Яндексе является показ объявлений на странице поиска, а также на тематических площадках (первые 2 вида рекламы). Для того, чтобы размещаться на этих позициях используется система Яндекс Директ.

                  Разберем кратко, что нужно сделать, чтобы запустить рекламную кампанию.

                  1) Подобрать ключевые фразы

                  Собираем различные варианты фраз, по которым могут искать Ваши товары или услуги. Тут очень поможет сервис wordstat.yandex.ru, в нем можно посмотреть сколько раз люди вводили ту или иную фразу, а также другие разновидности поисковых запросов. Можно насобирать тысячи запросов, которые будут использоваться в рекламной кампании.

                  подбор-ключевых-фраз

                  2) Настроить параметры рекламной кампании

                  На этом этапе необходимо указать в каком регионе и в какое время нужно показывать рекламу, какую стратегию показа будет использовать система, Ваши контактные данные в объявлениях и массу других параметров.

                  параметры-кампании

                  3) Создать объявления

                  Следующим шагом идет создание самих объявлений. Необходимо придумать тексты, которые состоят из заголовка и описания, указать ключевые фразы, по которым будет происходить показ, загрузить изображения для показов в РСЯ.

                  создание-объявления

                  4) Установить ставки

                  Для каждой фразы выбираем нужную позицию и устанавливаем цену клика, достаточную для показа на выбранном месте. На данный момент есть 3 позиции вверху на странице поиска (спецразмещение) и 4 внизу (гарантия).

                  устанавливаем-ставки

                  5) Отправить на модерацию

                  Модерация – стандартная процедура Яндекса проверки объявлений на соблюдение требований к рекламе. Она занимает обычно несколько часов, после чего Ваши объявления либо допустят к показам, либо отклонят с указанием причины отклонения.

                  отправить-на-модерацию

                  6) Пополнить бюджет и запустить рекламу

                  После того как объявления прошли модерацию можно удобным для Вас способом пополнить рекламный счет, и показы начнутся.

                  Я очень поверхностно описал процесс размещения рекламы в Яндекс Директ. Этот вопрос требует отдельной статьи, в которой я подробно пошагово опишу, как настроить эффективную рекламную кампанию. Так же, за настройкой контекстной рекламы Вы всегда можете обратиться в наше агентство.

                  dismedia.ru


                  consei.ru


                  You May Also Like

                  About the Author: admind

                  Добавить комментарий

                  Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

                  Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.