Размещение рекламы на яндексе

Не в таком уж и далеком прошлом люди искали товары и услуги на страницах газет, в разделе «Объявления», срывали бумажки с номерами телефонов, наклеенные на входных дверях подъездов, или делали выбор, основываясь только на рекомендациях знакомых. Но если откинуть все чувства, вызванные ностальгией, то смело можно сказать, что прогресс сильно упростил поиск необходимого.

Однако жизнь стала проще не только для тех, кто в поиске – у владельцев бизнеса также появились дополнительные возможности, чтобы рассказать о своем предложении потенциальным клиентам. И не просто рассказать, а подать информацию так, чтобы удовлетворить определенные потребности рекламодателя. Например, кому-то необходимо поведать всему миру о новой услуге, кто-то хочет сформировать спрос на свой товар, а кому-то срочно нужны продажи. Именно исходя из этих побуждений, существует несколько видов рекламы в Яндексе. Кому какой подойдет и для каких целей? Давайте разбираться.

Виды рекламы в Яндексе

Контекстная реклама

Итак, начнем с самого популярного вида интернет-рекламы – контекстной. Делится она на поисковый контекст, тематический контекст, рекламу мобильных приложений, смарт-баннеры и медийно-контекстные баннеры. А теперь по порядку.


  • Поисковый контекст

    Поисковая контекстная реклама, пожалуй, самый распространенный вид рекламы в интернете. Что бы вы не искали в поисковой системе – квартиру, велосипед или ресторан для свидания, перед органической выдачей все равно увидите объявления рекламодателей, чьи предложения соответствуют вашей потребности. С оговоркой, что кампания настроена грамотно! А то бывает и так, что объявление показывается по совершенно нерелевантному запросу. О том, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, можете прочитать тут.

    Собственно, сама реклама в поисковой выдаче выглядит следующим образом:

    поисковая реклама в Яндексе

    Для кого подойдет?

    Поисковый контекст точно попадает в интерес пользователя. Поэтому подходит для продажи товаров и услуг «горячей» аудитории. То есть тем, кто готов купить здесь и сейчас. При этом спрос на предложение должен быть сформирован. Иначе ключевые фразы к вашему предложению будет проблематично подобрать.


  • Тематический контекст

    На поисковом контексте реклама не заканчивается. Объявления продолжат преследовать вас на сайтах-партнеров Яндекса или коротко РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Такая реклама предназначена для того, чтобы напомнить вам о предложении рекламодателя. Искали вы, например, пылесос, так этот пылесос будет преследовать вас еще в почте, на Авито и многих других сайтах.

    Реклама в РСЯ

    Для кого подойдет?

    РСЯ отлично сработает в сферах, где присутствует отложенный спрос: покупка квартиры или машины. Также тематический контекст поможет повысить узнаваемость бренда за счет возможности использования в объявлении изображения.

  • Реклама мобильных приложений

    Это особый формат объявлений Директа, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Такие объявления показываются только на мобильных устройствах и ведут сразу на страницу приложения в магазине, которое можно установить. Объявления показываются на поиске Яндекса, в РСЯ и в других приложениях по выбранным ключевым словам, тематикам или условиям ретаргетинга.

    Реклама мобильного приложения

    Для кого подойдет?

    Для владельцев мобильных приложений, которым нужно увеличить количество установок приложения и привлечь новых пользователей. Заинтересовало? Подробно о мобильной рекламе написано в этой статье.


  • Смарт-баннеры

    Смарт-баннеры относятся к медийному формату объявлений. Оплата производится за клик, а объявления показываются в рекламной сети Яндекса. Ключевые слова для смарт-баннеров не подбираются, но создается фид с информацией о товарах на вашем сайте. Кстати, услуги рекламировать тоже можно, но эффективнее все же будет реклама товаров. Особенностью смарт-баннеров является то, что система автоматически подбирает содержимое объявления, в зависимости от того, какой товар просматривали на сайте или каким аналогичным продуктом уже интересовались в интернете.

    Смарт-баннер

    Для кого подойдет?

    Для владельцев крупных интернет-магазинов. Система автоматически решит, какому пользователю показать утюг, а какому фен, такие персонализированные объявления с большой вероятностью приведут к конверсии.


  • Медийно-контекстные баннеры

    Медийно-контекстные баннеры показываются на странице результата поиска Яндекса, а также на страницах поиска сайтов-партнеров. Баннеры соответствуют поисковому запросу, который ввел пользователь. Такие баннеры имеют большой формат и широко охватывают аудиторию.

    Медийно-контекстный баннер в Поиске

    Для кого подойдет?

    Для тех, кто хочет повысить популярность своего бренда, рассказать об акциях и скидках или вывести на рынок новый продукт.

Медийная реклама

Медийная реклама формирует отношение к бренду, помогает сформировать спрос на ваше предложение. Этот вид не рассчитан на быстрые продажи, но имиджевые задачи решает на «ура».

  • Баннерная реклама

    Зачастую поисковый запрос начинается с главной страницы Яндекса. Вот именно на ней и располагается баннерная реклама. По статистике Яндекса, ежемесячная аудитория главной страницы – более 40 351 200 человек. А ведь это, на секунду, все население Аргентины. Огромный охват идеально подойдет для формирования имиджа и узнаваемости бренда.

    Медийный баннер на главной Яндекса


    Обычным рекламодателям Директа не доступно размещение на главной странице Яндекса. Чтобы попасть на это лакомое местечко, нужно обратиться в одно из сертифицированных агентств Яндекса, каковыми являемся мы. Но сразу предупреждаю, удовольствие это не из дешевых. Однако непривилегированные рекламодатели могут самостоятельно разместить свои баннеры и на других проектах Яндекса: Яндекс.Афиша, Яндекс.Путешествия, КиноПоиск и так далее.

    Для кого подойдет?

    Медийная реклама – удовольствие довольно дорогое, например, баннер на главной странице Яндекса обойдется рекламодателю от 475 000 рублей (для регинов), поэтому такой вид подойдет крупным компаниям с большими бюджетами, которым необходимо рассказать о новых предложениях, товарах или услугах. Ранее в сервисе Яндекс.Дисплей минимальный бюджет для баннерной рекламы составлял 21 000 рублей с учетом НДС (и это только аудиторные пакеты). Сейчас через интерфейс Яндекс.Директ на медийный формат нет ограничений по порогу входа. Однако с мизерными бюджетами делать там нечего.

  • Видеореклама

    Видеорекламу Яндекс предлагает разместить в КиноПоиске, либо на площадках Видеосети. Охват, как и у баннерной рекламы, не маленький. В распоряжении Яндекса 200 площадок, а это 36 миллионов человек в месяц! На выбор предложено множество пакетов с разной стоимостью за 1000 показов (CPM). Форматов также может быть несколько: мультиролл (показывается при просмотре видеороликов в Видеосети), in-page видео (ролик проигрывается на текстовых страницах видеосети) и Interstitial (проигрывается внутри мобильного приложения).


    Для кого подойдет?

    Если вы предлагаете абсолютно новый продукт, на который еще не сформирован спрос, то видеореклама – отличный вариант. Также хорошо она подойдет и для товаров массового пользования.

  • Аудиореклама

    Рекламные аудиоролики, которые размещаются в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио между музыкальными композициями. Есть возможность таргетировать рекламу на целевую аудиторию.

    Для кого подойдет?

    В первую очередь аудиореклама работает на привлечение внимания пользователя к вашему предложению. Представьте только, как может засесть в голове незатейливый мотив песни, призывающей приобрести новый ароматный гель для душа. Аудиорекламу можно дополнить баннером со ссылкой, что обеспечить неплохой трафик на сайт.

Классифайды

Часто определенные товары пользователи ищут на специализированных площадках, на которых собраны предложения от разных продавцов. У Яндекса тоже есть такие площадки:

  • Яндекс.Маркет (площадка со всеми возможными категориями товаров – от телевизора до детской игрушки).
  • Яндекс.Путешествия (сервис собирает туры от различных туроператоров).
  • Авто.ру (покупка и продажа автомобилей).
  • Яндекс.Недвижимость (сервис помогает подобрать жилье для покупки или аренды).
  • Яндекс.Авиабилеты (подбор авиабилетов).

Размещение на этих площадках позволит собрать аудиторию, максимально настроенную на покупку.

Для кого подойдет?

Для владельцев подходящих по тематике сайтов. Размещение на одном из проектов Яндекса – отличная возможность показать свое предложение максимально настроенной на покупку аудитории.

Геореклама

Реклама, нацеленная на пользователей, которые находятся рядом с вами. Делится на 3 разных вида.

  • Гиперлокальный таргетинг

    Яндекс может показывать рекламу не только на определенный город или страну, но и на территорию с радиусом от 500 метров. Для настройки такой рекламы необходимо создать сегмент на основе данных о геолокации в Яндекс.Аудиториях.

  • Яндекс.Справочник

    Яндекс.Справочник – это своего рода желтые страницы интернета. В нем собраны организации со справочной информацией. Данные из справочника показываются пользователям, когда они ищут организацию в поисковой системе. При этом Яндекс предлагает возможность выделиться среди конкурентов. Для этого можно заказать услугу «Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике». Информация об организации будет показываться на более выгодных позициях, а на карте появится особая метка.


    Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике

  • Размещение в Навигаторе

    Яндекс.Навигатор – это бесплатное мобильное предложение. Как и любой навигатор, оно помогает автолюбителям проложить маршрут из точки А в точку Б. Реклама в Яндекс.Навигаторе показывается в виде брендированных меток на маршруте, построенном водителем.

    Для кого подойдет?

    Мы часто ищем круглосуточную аптеку, ближайшую кафешку или заправку на трассе – именно для этих целей и подойдет реклама с привязкой к месту.

Коротко о главном

Как ни одни капли для носа не могут вылечить грипп, так и один вид рекламы не может эффективно работать без другого. Если создавать поисковую контекстную рекламу, то нужно подкреплять ее и тематической. Конечно, бывают исключения, в которых та или иная реклама сработает хуже, но это уже зависит от конкретной тематики.


Все виды интернет-рекламы, безусловно, увеличивают спрос и повышают интерес к вашему предложению. Однако какую рекламу вы бы ни выбрали, лучше всего сработает та, которую настроили грамотно. Поэтому, чтобы не слить весь бюджет за один день, лучше доверить настройку и ведение рекламной кампании профессионалам. Все перечисленные виды рекламы вы можете заказать у нас.

1ps.ru

Виды рекламных объявлений

Размещение рекламы на яндексе

Прежде чем подобрать подходящий способ размещения рекламы, нужно определиться, какое это будет объявление. Стандартная классификация рекламных объявлений содержит всего два пункта:

  • Коммерческая реклама – это реклама товаров или услуг с целью их сбыта и, как следствие, получения прибыли. Сегодня коммерческая реклама не то, чтобы подталкивает человека к покупке. Она в буквальном смысле диктует, как нужно жить, какие товары покупать, что носить и т. д. В отличие от частных объявлений, коммерческая реклама должна быть правильно оформлена, содержать оригинальный «продающий» текст, и ее распространение должно охватывать максимально возможные площади интернет-пространства.

  • Частные объявления – это объявления простых людей, не связанных с коммерческой деятельностью. Частные объявления могут преследовать множество целей, например, продажу частной недвижимости или поиск работы. Особых требований к частным рекламным объявлениям не существует. Однако если человек обладает некоторыми профессиональными навыками в области маркетинга, то ему будет гораздо проще добиться цели, которую он преследует, размещая свое объявление в сети.

Методы размещения рекламы

Чтобы бесплатно разместить свою рекламу в интернете, нужно реально представлять то, как она будет выглядеть. От того как рекламное объявление будет преподнесено пользователям, зависит, сколько людей им заинтересуется. Рекламные объявления публикуются в трех видах:

  • графических;
  • текстовых;
  • смешанных.

Каждая площадка самостоятельно устанавливает виды рекламных объявлений, которые в ней могут быть размещены. Но, даже учитывая тот факт, что продающий текст будет написан профессионалом своего дела, без визуального восприятия информации объявление может оказаться малоэффективным.

Размещение рекламы на яндексе

Кроме того, различают и способы размещения рекламы. Выложить объявление можно тремя способами.

  • Тизер – своего рода «загадка». Если говорить простыми словами, тизер представляет собой изображение, которое должно заинтриговать интернет-пользователя. Он может сопровождаться не менее интригующим текстом с такими заголовками как: «ШОК!», «Знаете ли вы, что…» и т. д.
  • Графические рекламные изображения на страницах сайтов – это баннеры. Примеры баннерной рекламы можно увидеть не только в сети, но и на улицах города. Однако web-баннеры стоят гораздо дешевле.
  • Последний способ размещения рекламы – контекстная реклама. Контекстная реклама – это графические или текстовые объявления, которые публикуются либо на страницах поисковой выдачи, либо на страницах некоторых веб-ресурсов. Поскольку такие объявления являются частью страниц, то есть размещаются в их контексте, появилось и название этого способа размещения рекламы в сети.

Где можно разместить рекламу бесплатно?

Размещение рекламы на яндексе
В Гугл картах вверхнем левом меню выдерите пункт «Добавить отсутствующее место»
Размещение рекламы на яндексе
Заполните открывшуюся форму

Бесплатно запустить свою рекламную кампанию можно сразу на нескольких площадках. Поскольку денег на специалистов в этой области у начинающих предпринимателей обычно нет, все манипуляции придется делать самостоятельно. Причем не все так просто, как кажется. Чтобы реклама стала приносить хоть какую-то пользу, нужно взять всю рекламную кампанию полностью под свой контроль. Бесплатно распространять информацию о своем проекте можно:

  • на онлайн-досках бесплатных объявлений;
  • с помощью Яндекс Карт и Google Maps;
  • в социальных сетях;
  • на тематических сайтах и форумах.

Несмотря на то, где будет располагаться рекламное объявление, главное – активность. Если речь идет о коммерческой рекламе, то предприниматель должен преследовать своих клиентов. Конечно, если только он хочет получить прибыль от своего бизнеса. Пассивные рекламные кампании никогда не приведут клиентов, а сами они уж точно не придут. Поэтому чтобы сэкономить придется изрядно поработать.

Доски бесплатных объявлений

Размещение рекламы на яндексе

Доски бесплатных объявлений уже давно перебрались из реальной жизни в интернет-пространство. Причем они пользуются огромнейшей популярностью среди населения. Если раньше при поиске нужной вещи или услуги пользователи вбивали соответствующий запрос в поисковую систему, то теперь у многих есть сайт «любимчик», который может предоставить все необходимое по одной ключевой фразе. В рейтинг самых популярных досок бесплатных объявлений входят:

  • Авито.
  • Юла.
  • Из рук в руки.
  • Молоток.ру.
  • Тиу.ру.

Доски бесплатных объявлений подходят как и для коммерческого использования, так и для частного. Там одинаково хорошо сработает реклама интернет-магазина и объявление о продаже частной собственности. Но поскольку эти рекламные площадки, мало того, что частопосещаемые, так еще и бесплатные, они просто завалены спамом. Поэтому чтобы использовать доски бесплатных объявлений с пользой, не стоит навязывать и очень расхваливать, предлагаемые товары или услуги.

Размещение рекламы на яндексе

На всех досках бесплатных объявлений есть перечень платных услуг. Насколько бы выгодными ни казались предложения, стоит их избегать. Лучше всего подать как можно больше рекламных объявлений на всех тематических и общих сайтах. Большую часть времени займет регистрация на всевозможных ресурсах. Причем для большей эффективности не стоит на всех площадках создавать рекламную запись по шаблону. Несколько вариантов объявлений позволяют выбрать из них наиболее эффективное.

Бесплатная реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google Adwards – удовольствие не из дешевых. Для новичков в сфере бизнеса такой способ рекламы явно окажется не по карману. Но есть один вариант, который поможет привлечь клиентов с помощью этих популярных поисковых систем.

Чтобы бесплатно дать информацию о своей фирме, можно воспользоваться Яндекс и Гугл картами. Не секрет, что размещение адреса, ссылки на компанию на карте осуществляется безвозмездно.

Да, это немного отличается от классического понятия «рекламы». Но если пользователь будет искать что-либо на близлежащей местности, он будет видеть адрес компании и ссылку на ее официальный сайт, что, возможно, привлечет его внимание.

Размещение рекламы на яндексе

Социальные сети

Социальные сети – отличная площадка не только для рекламы, но и для бизнеса в целом. Если у начинающего бизнесмена нет денег на создание сайта для интернет-магазина, то социальные сети вполне могут его заменить. Рекламировать бизнес в соц.сетях можно либо с помощью персональной страницы, либо с помощью специальной группы, но для этого придется ее создать.

Группа или сообщества в социальной сети – это тематическое пространство, где собираются пользователи, которые заинтересованы в предложенной тематике. Это означает, что сообщество не должно быть наполнено исключительно рекламой или снимками товаров. Для привлечения клиентов в группе нужно размещать интересную информацию, которая непосредственно связана с предлагаемыми товарами или услугами. Также актуальными будут посты с заголовками «Акция», «Конкурс» или «Скидка за репост». Это поспособствует не только рекламе товаров, но и продвижению сообщества.

Размещение рекламы на яндексе
Рекламная запись на странице должна быть закреплена.

Реклама на форумах

Сразу хотелось бы отметить, что владельцы форумов негативно относятся к рекламодателям. Поэтому агрессивно рекламировать свои услуги там не получится. Рекламную запись или комментарий удалят через несколько минут, а профиль и вовсе заблокируют. Чтобы воспользоваться этим способом рекламы нужно действовать хитрее.

Если рассмотреть процесс рекламы на форумах пошагово, то инструкция будет выглядеть следующим образом:

  • Найти несколько популярных тематических форумов и зарегистрироваться там под видом рядового пользователя.
  • Активно участвовать в дискуссиях, создавать не рекламные темы, комментировать вопросы «формучан».
  • По истечении некоторого времени, которое потребуется для создания положительной репутации, начать ненавязчиво рекламировать товары или услуги.

Чаще всего пользователи начинают самостоятельно просить совета, если видят экспертность собеседника в интересующем вопросе. Однако даже в личных сообщениях не стоит усердствовать. Рекламировать товар или услугу следует понемногу и только знакомым по общению пользователям. Тогда у администрации сайта не возникнет никаких подозрений и, соответственно, аккаунт не будет подвергнут блокировке.

Подводя итоги, можно сказать, что бесплатная реклама в сети – реальна. Список доступных рекламных площадок дает неограниченные возможности начинающим предпринимателям для развития своего бизнеса. Главное – не жалеть времени. И тогда все старания обязательно дадут положительный результат.

  

  

reklamaplanet.ru

Как определить бюджет на рекламу?

В Яндекс.Директ перед тем, как посчитать общие затраты на маркетинг, рассчитывают стоимость одного клика. То есть вы, как рекламодатель, оплачиваете не количество показов, а только переходы пользователей, кликнувших на ваши объявления, на свой сайт. В простом виде можно сказать, что стоимость рекламы, состоящей из 1 объявления на одну ключевую фразу или слово, будет считаться так:

Стоимость Яндекс Директ = стоимость 1 клика * необходимое количество кликов.


При использовании нескольких ключевых слов (КС), считаем стоимость каждого из них, а затем вычисляем сумму значений.

Таким образом, цена Яндекс Директ зависит от 3 основных составляющих:

  • число кликов по объявлению;
  • количество ключевых слов;
  • стоимость 1 клика.

Если сравнивать рекламу в средствах массовой информации и в Интернете, то колоссальное достоинство контекстной рекламы состоит в том, что рекламодатель способен самостоятельно регулировать эти показатели. У новичков в этом деле могут возникнуть определенные трудности, поэтому Яндекс предлагает воспользоваться сервисом «Прогноз бюджета».

Что представляет собой сервис «Прогноз бюджета» и как с ним работать?

Для перехода в сервис заходим на адрес Яндекс.Директ (direct.yandex.ru) и жмем на ссылку, которая подписана как «Прогноз бюджета».

Размещение рекламы на яндексе

Сервис предложит обозначить регион, для которого будет показано ваше объявление, и список ключевых слов. После этого появится прайс-лист, в котором вы можете выбрать позицию для трансляции. Затем нажимаем «Посчитать», и сервис выдаст вам окончательный результат.

Размещение рекламы на яндексе

Например, в качестве ключевой фразы пишем «строительство из сэндвич-панелей», выбираем регион для кампании — «Москва и область», позиция – спецразмещение. В итоге месячный бюджет этой кампании составит порядка 1 439 рублей.

Размещение рекламы на яндексе

Заметим, что если построить маркетинговую политику с умом, продумать все нюансы, то реклама в Яндексе обойдется дешевле. Это связано с тем, что у рекламодателя есть возможность так или иначе изменять три вышеназванные составляющие.

Как подобрать количество кликов?

Чтобы установить число кликов объявления, нужно рассмотреть такие показатели как кликабельность объявления (индекс CTR) и частотность запроса ключевого слова. Частота КС определяется с помощью специального сервиса Яндекса «Подбор слов», известный в узких кругах как Вордстат (адрес сервиса: wordstat.yandex.ru).

К примеру рассмотрим частотность спроса по всей России для запроса «Купить телевизор», перейдя в этот сервис и набрав в нем ключевое слово мы получаем результат: его ежемесячно вбивают в поисковую строку браузера более 409 тысяч раз. Средний показатель кликабельности для позиции спецразмещения составит 30%. Таким образом, в месяц это КС принесет рекламодателю около 120 000 кликов по объявлению.

Размещение рекламы на яндексе

В то же время по этому запросу могут искать не только люди, желающие купить любой телевизор, но и какую то определённую модель, просто интересуются ценой или же это вообще могут быть конкуренты. Таким образом, вы увидите, что число осуществленных сделок и процент посетителей от высокочастнотного КС может быть очень небольшим.

При уточнении запроса и введения в строку Вордстата фразу «купить телевизор lg 32 дюйма», число показов будет очень маленьким, по сравнению с предыдущим вариантом (около 500 запросов). Зато процент проведенных сделок будет выше, потому как это число пользователей ищет именно этот телевизор, и если он у вас есть, то шансы на продажу высоки. Бюджет на рекламу с использованием среднечастотных и низкочастотных КС может быть в разы меньше, чем при употреблении в кампании высокочастотных запросов. Нюанс лишь в том, что адаптировать кампанию намного труднее: для нее потребуется составить объявления, настроенные под каждый запрос, и употребить больше ключевых фраз.

Как посчитать стоимость одного клика (CPC)?

Этот показатель меняется в зависимости от ставок конкурирующих предприятий, индекса кликабельности (CTR) и показателя спроса на предлагаемый вами продукт или услугу. Повлиять на CPC можно косвенным путем, повышая в ходе рекламной кампании CTR каждого объявления. Чем выше показатель кликабельности, тем ниже стоимость одного клика.

Цена одного клика устанавливается рекламодателем самостоятельно, с учетом того, что один клик может стоить от 0,01 у.е до 50 у.е. Главное достоинство контекстной рекламы в Яндексе состоит в том, что кампанию можно построить, исходя из любой суммы первоначального бюджета (реклама обойдется рекламодателю минимум в 300 рублей).

При ограниченном финансировании, следует установить такую цену за один клик, чтобы средства использовались как минимум на месячный маркетинг. При этом не стоит подстраиваться под цены, рекомендуемые Яндексом, потому как они учитывают ставки самых крупных компаний и стоимость рекламы для самых дорогих регионов.Рекомендуемые ставки устанавливают лишь в начале кампании, постепенно снижая цену одного клика.

Еще один важный момент: от стоимости клика зависит позиция объявления. При этом даже за пределами спецразмещения такая реклама может быть эффективной.

Краткие выводы и итоги о рекламе в Яндексе

Итак, мы разобрались, примерно, сколько стоит директ. Бюджет подобной маркетинговой кампании является переменной величиной, которая индивидуальна для каждого рекламодателя и зависит от его ожиданий и материальных возможностей.

Средняя стоимость рекламы зависит от таких факторов, как спрос на продукт, ставки конкурентов, регион продаж и т.д. Точную сумму можно назвать только после тщательного анализа рынка.

Стоимость кампании определяется рекламодателем. Бюджет может быть любым, от 300 рублей.
Для большинства регионов средний месячный бюджет на рекламу составляет порядка 30-100 тысяч рублей. Для небольшого предприятия может хватить и 15 тысяч.

Если вы дочитали до этого момента, то вам явно нужна качественная настройка контекстной рекламы. Позвоните нам прямо сейчас 8 (800) 2000-923, и мы сделаем вам наиболее точный прогноз бюджета и сделаем коммерческое предложение, от которого вы не сможете отказаться!

brandmaker.ru

Как формируется цена за клик в Яндекс Директ

Ценой за клик считается то количество денег, которое списывается со счёта после нажатия на рекламный баннер или рекламную ссылку в Яндекс. За просмотры и показы рекламы средства не списываются.

Минимально возможная цена за клик в Яндекс Директ — 30 копеек. Но не торопитесь радоваться, если вы поставите такую стоимость в настройках своей рекламной компании, скорее всего, вашу рекламу никто не увидит.

На деле, все не очень просто. Такая цена дает возможность размещения рекламы лишь внизу страницы поисковой выдачи и по низкоконкурентным запросам. Для того чтобы оказаться в более привлекательном месте, нужно вести борьбу с другими рекламодателями. Определение цены за клик в Яндекс Директ происходит по системе аукциона. Примечательно, что в наиболее конкурентных тематиках в таких регионах, как Москва, стоимость клика может достигать 2500-3000 рублей. С такой ценой рекламный бюджет может быть потрачен в считанные минуты. Поэтому важно знать и понимать принципы настройки контекстной рекламы, дабы не переплачивать и эффективно расходовать средства рекламной площадки.

Факторы влияющие на стоимость клика

Цена за клик – величина переменная, и её значение может поменяться в любой момент времени. На изменения влияют в первую очередь поведение других рекламодателей, совпадающих по ключевым словам. Плюсом к этому, на формировании цены отражаются следующие факторы:

  • Релевантность объявления – насколько оно соответствует запросу пользователя. Например, если запрос пользователя «строительство домов», то при прочих равных факторах стоимость клика будет ниже, если заголовок объявления будет «Строительство домов», а не «строим коттеджи из кирпича».
  • Регион показа рекламы. Самая высокая стоимость клика в Москве и Санкт-Петербурге. Так как, там шире аудитория рекламодателей, которые конкурируют между собой по тому или иному виду услуг и вероятность использования ими одних и тех же ключевых слов возрастает.Если вы запускаете рекламу на Россию, то используйте корректировку ставок по региону.
  • Позиции показа, предусмотренные для размещения рекламных объявлений на поисковой странице Яндекса. Они делятся на три типа. Первый, самый эффективный. Это размещение рекламных блоков в верхней части, над результатами органической выдачи — «Сперазмещение». Второй тип, размещение внизу страницы — «Гарантированные показы». Третий тип – это динамические показы, для которых отведены места на 2-ой и далее страницах поисковой выдачи. Самая высокая стоимость у 1-го места в спецразмещении, самая низкая у динамических показов.
  • Качество настройки рекламного объявления: быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, уточнения, отображаемая ссылка, два заголовка, контактные данные, изображения с высоким разрешением (для РСЯ).
  • Статистика Яндекс Директ. CTR объявлений, показ рекламы без остановок (баланс постоянно пополняется), отсутствие объявлений со статусом «Мало показов» и прочее.

Управление ставками

Система назначения цены за рекламу в Яндекс Директ построена по принципу аукциона. Для каждого типа размещения есть своя стоимость. Назначенная рекламодателем цена может соответствовать спецразмещению, а может быть достаточна только для показа в нижней части страницы.

Назначение цен может происходить автоматически или вручную.

Ручное управление

К ручному управлению ставками можно отнести следующие способы:

  • Установка дневного бюджета;
  • Установка максимальной цены за клика;
  • Установка максимальной цены за клик для показа на определённой позиции;
  • Установка стоимости клика для каждого ключевого слова отдельно в настройках компании.

Автоматическое управление ставками

Зачем нужно автоматическое управление ставками? Так как, аукцион за места показа в рекламе происходит в режиме реального времени, то его условия могут меняться буквально каждые 5 минут: появился новый рекламодатель, другой закончил показ по дневному ограничению бюджета, третий снизил ставки в ночное время. Таким образом, в разное время за клик, можно платить разную сумму денег: когда-то в соответствии с установленной максимальной планкой, а когда-то чуть меньше. За этим и следит специальное ПО.

Есть два основных способа автоматического управления ставками:

  • Самописный алгоритм подключённый через API.
  • Сторонние бид-менеджеры, такие, как например eLama. В которых вы создаёте условия корректировки ставок, выбираете максимальное значение и программа в автоматическом режиме каждые 20 минут обновляет ставки.

Рекламный бюджет

Как основываясь на вышесказанном посчитать общий рекламный бюджет компании и сделать соответствующие настройки, чтобы не выйти за его пределы? Самый просто способ это сделать декомпозицию или построить воронку продаж в обратную сторону. Например.

  1. Компания в месяц готова взять 5 заказов.
  2. Для этого ей нужно получить 50 лидов с сайта.
  3. Чтобы получить 50 лидов, требуется привести на сайт с рекламы 1000 посетителей (конверсия сайта 5%).
  4. В таком случае при рекламном бюджете в 20000 рублей, максимальная стоимость клика 20 рублей.

Заключение

Чтобы использовать свой рекламный бюджет по максимуму нужно:

  1. Правильно настроить рекламную компанию.
  2. Делать релевантные объявления.
  3. Заполнить все возможные поля при создании рекламных объявлений.
  4. Использовать бид-менеджеры для управления ставками.

internet-marketings.ru

  1. Динамическое размещение.
  2. В течение одной недели размещения на Главной странице сайта Яндекс может использоваться только один продукт в каждой из пар, приведённых ниже:
    − либо «Москва и Московская область от 8 миллионов показов», либо «Москва и Московская область от 8 миллионов показов» с раскрывающимся блоком»;
    − либо «Санкт-Петербург и Ленинградская область 5 миллионов показов», либо «Санкт-Петербург и Ленинградская область 5 миллионов показов» с раскрывающимся блоком»;
    − либо «Регионы 2,5 миллиона показов», либо «Регионы 2,5 миллиона показов» с раскрывающимся блоком».
  3. В продуктах «Регионы 2,5 миллиона показов» и «Регионы 2,5 миллиона показов» с раскрывающимся блоком» возможен таргетинг на четыре региона в рамках одной недели либо до четырёх недель с таргетингом на один регион. Выбор таргетинга возможен на регионы России, кроме Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
  4. При оказании услуг, перечисленных в Таблице 4 (региональные пакеты), возможны настройки. Возможность использования рекламодателем настроек, а также их перечень определяется Яндексом в одностороннем порядке. Предоставляемые рекламодателю настройки могут меняться. Предоставление настроек не гарантируется Яндексом.
    Если рекламодатель использует в своем заказе настройки, предоставленные в порядке, предусмотренном выше, то количество предоставляемых для размещения баннеров должно быть на один больше количества предоставленных настроек (к примеру, рекламодатель выбирает две настройки и предоставляет три баннера для размещения).
  5. Для формата рекламных материалов 728×90 с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 раскрытие блока по клику на баннер 728×90 зависит от технических параметров и настроек устройства и/или браузера пользователя и не гарантируется, если технические параметры и настройки устройства и/или браузера пользователя не поддерживают корректное раскрытие блока.
  6. Яндекс вправе изменить формат рекламных материалов, предварительно уведомив рекламодателя.
  7. Для продуктов «Регионы 2,5 миллиона показов» и «Регионы 2,5 миллиона показов» с раскрывающимся блоком» возможно изменение количества регионов и продолжительности размещения, указанных в п. 3 выше, по согласованию с Яндексом.
  8. При расчете стоимости применяется сезонный коэффициент:

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

yandex.ru

Как разместить рекламу на Яндекс.Директе

Яндекс.Директ – это инструмент, с помощью которого можно дать объявление в поисковой системе Яндекс. Помимо возможности размещения предоставляется управление настройками контекстной рекламы, в которых можно выбрать и изменить следующие параметры:

  • Количество ключевых слов
  • Содержание ключевых фраз
  • Дополнительные параметры оптимизации контекста

По статистике более 60% пользователей интернета выбирают поисковую систему Яндекса, именно поэтому размещение рекламы на Яндекс.Директе выгодно для большинства компаний.

Чтобы добавить рекламу в Яндекс.Директ, необходимо зарегистрироваться в системе. Далее следует произвести необходимые настройки рекламной кампании. Благодаря инструкциям в системе ЯД достаточно легко ориентироваться. При выборе интерфейса отдайте предпочтение профессиональному варианту, это придаст рекламной кампании ещё больше эффективности.

При настройках контекстной рекламы необходимо:

  • Определить стратегию
  • Выбрать региональную направленность показа
  • Выбрать минус-слова, которые не соответствуют вашей тематике

После настройки параметров следует этап создания рекламного объявления. Качественно разработанное рекламное объявление способно привлечь максимальное количество потенциальных потребителей и увеличить доход компании. Прежде чем добавить рекламное объявление обратите внимание на:

  • Содержание текста объявления
  • Общий вид объявления
  • Размещение рекламного объявления

Учитывая вышеперечисленные пункты, с помощью Yandex.Direct вы создадите эффективную рекламную кампанию, которая поможет в продвижении вашего бизнеса.

Стоимость размещения рекламы на Yandex.Direct

К сожалению, не существует определённой стоимости на услугу по размещению объявлений контекстной рекламы на ЯД. Цена формируется исходя из сложности проекта, количества работы и сроков исполнения. Расценки имеют достаточно широкий разброс. Чтобы недорого заказать размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе, вы можете воспользоваться услугами небольших агентств или частного исполнителя.

Поиск специалиста

На сайте Юду вы найдете лучших исполнителей, которые выполнят вашу задачу качественно, быстро и недорого. Каждый из специалистов- настоящий профессионал в своём деле. Оставьте заявку на сайте YouDo и получайте предложения от проверенных исполнителей платформы.

freelance.youdo.com

Цена на создание и ведение рекламы в Яндекс Директ

цена контекстной рекламы директВ нашем агентстве стоимость создания и настройки рекламной кампании в Яндекс Директ — от 15 000 рублей (разово). За эти деньги вы получаете: список отфильтрованных ключевых слов, собранных согласно вашим задачам, продающие и кликабельные тексты обьявлений, эффективную настройку всех параметров рекламной кампании в вашем кабинете Яндекс Директ, а также, что самое важное, полный перечень рекомендаций по доработке посадочных страниц вашего сайта. Эти доработки вы также можете реализовать с нашей помощью. Все под ключ и готово к запуску.

Стоимость ведения рекламы  — от 9 000 рублей в месяц. В услугу входит ежедневный мониторинг эффективности рекламной кампании, оптимизация стоимости клика и повышение конверсии при помощи отслеживания всех важнейших метрик, а также точечные изменения на посадочных страницах.

Мы работаем с любыми бюджетами на рекламу.

Получить консультацию по данной услуге вы можете по телефону (495) 646-12-69или заполнив форму выше.

Из чего складывается стоимость директ

Казалось бы, рассчитать, сколько стоит реклама в яндексе директ, не составляет труда – надо только умножить количество кликов на стоимость ставки, которую вы выставили для каждого объявления. Однако, на деле все не так просто! Для рекламодателя это все абстрактные понятия, которые никак не помогут ему сосчитать, какую сумму ему придется потратить. Также существует много тонкостей в настройке компании, которые тем или иным образом повлияют на конечную стоимость. Ниже мы постараемся разобрать эти моменты подробнее.

Прогноз бюджета директ

Для того, чтобы примерно прикинуть, сколько вам придется потратить на контекстную рекламу, можно воспользоваться сервисом директ – прогноз бюджета. Но, имейте в виду, что цифры там очень приблизительные. Не известно, как яндекс их считает, но после создания и запуска компании они могут отличаться от реальных на несколько порядков. Но все же общее представление вы получить сможете.

Заходим на direct.yandedex.ru, ищем кнопку «прогноз бюджета». Будем считать цену на рекламу, например, по ключевому слову «глазная клиника». Выставляем регион – Москва и Московская область, указываем нашу ключевую фразу, заполняем графу «единый список минус слов». На следующей странице мы можем увидеть прогноз стоимости на разных позициях в яндекс директ. Отмечая тот или иной блок (гарантию или спецразмещение) и место объявления, вы будете получать разные цифры. Для ключа «глазная клиника» на первом месте гарантированных показов бюджет будет составлять около 38 000 рублей в месяц.

Это большая сумма! Но, как уже упоминалось, реальная цена скорее всего будет значительно ниже и вы можете в большинстве случаев самостоятельно ее уменьшить. Давайте разберем, как это сделать.

Как снизить стоимость директа в яндексе

Грамотный подбор ключевых слов

Допустим, вы создали рекламную компанию по ключевому запросу «сумки» и платите 1000 руб. за 100 кликов. Ваша компания при этом занимается продажей элитных сумок из кожи верхнего ценового сегмента. В числе пользователей, которые кликнут на объявление, окажутся те, кто хочет узнать, какие бывают сумки, сколько стоят сумки, какие сумки сейчас в моде и т. д. То есть, так называемые не целевые посетители, которые ничего у вас не купят. Из 100 переходов у вас будет 1 клиент. Конкретизировав ключевое слово как «купить сумки», вы увеличите число потенциальных клиентов, так как по информационным запросам ваша реклама уже показываться не будет. А создав объявление под ключ «купить сумки из кожи», ваш сайт посетят только те, кто ищет конкретный товар и уже готов его купить. Со 100 кликов, вы, допустим, получите уже 10 реальных клиентов.

Таким образом, вы не снижаете общую стоимость директ, но тратите рекламных денег в расчете на одного покупателя значительно меньше.

Увеличиваем CTR

Цены на рекламу в директ яндекс зависят от кликабельности ваших объявлений. Этот показатель обозначают как CTR. Чем он выше, тем меньше будет стоимость клика, и тем выше будет показываться реклама в блоке. Влиять на этот показатель можно только опосредовано. Вот несколько советов:

  1. Составляйте броские, привлекающие внимание заголовки
  2. Используйте ключевые слова в заголовках и тексте объявления
  3. Пишите только правду, чтобы избежать нецелевых заходов
  4. Расскажите о ваших преимуществах, скидках, акциях и т. п.

В начале запуска любой компании система присваивает всем одинаковое значение CTR, но оно будет меняться с течением времени в зависимости от количества кликов по каждой позиции.

Геотаргетинг

Продавая цветы в Твери, не стоит указывать в настройках компании всю Россию. Во-первых, вы получите множество бесполезных переходов. Во-вторых, яндекс директ будет рассчитывать стоимость клика исходя из цен всех рекламодателей на территории нашей страны, в том числе и самого дорогого региона – Москвы.
Региональная конкуренция по запросам, как правило, ниже и выставив правильные настройки, цена посетителя значительно уменьшится.

Временной таргетинг

Здесь ситуация аналогичная. Некоторые компании отключают свою рекламу в ночное время и в выходные. В это время стоимость запроса падает, и вы можете этим воспользоваться.

Минус слова

Это слова, по которым вы не хотите показывать свое объявление. Этот пункт в настройках нужно обязательно заполнять. Чем более точно вы определите ключевое слово, тем меньше будет платить за каждого клиента.

Быстрые ссылки

Вы, наверное, видели объявления, в которых содержится до 4 ссылок на разные разделы сайта? Проставить их можно совершенно бесплатно, и они могут сэкономить вам некоторое количество денег. Если посетитель кликнул на несколько таких ссылок, то яндекс снимет с вас денег только как за одни переход. Мелочь, а все равно приятно!

Определяемся со стратегией

Стоимость контекстной рекламы в яндекс может быть любой. Все зависит от вашего бюджета и желания. Вот несколько стратегий, которые мы рекомендуем использовать при запуске различных компаний:

  1. Если у вас совсем нет денег (или почти нет), начните с минимального бюджета. Это всего 350 рублей. Минимальная цена клика в яндекс директ 30 копеек  – вот ее и установите для всех объявлений. В течение недели вы протестируете компанию и поймете, достаточно ли этой сумы для обеспечения нужного числа переходов или нет. Если нет – бюджет придется увеличить.
    Да, вы будете показываться в основном в динамических показах. Но там тоже есть жизнь, и можно собрать посетителей, на которые не обратили внимание фирмы с большим рекламным бюджетом. К недостаткам этого метода, помимо всего прочего, стоит отнести снижение CTR, что в дальнейшем увеличит стоимость каждого клика.
  2. Самый правильный способ – рассчитать цену за клик, исходя из стоимости вашего товара или услуги и предполагаемой прибыли. Не будем здесь приводить эти формулы, но они существуют! Пользуясь такой стратегией, вы будете точно знать, что не переплачиваете и обеспечиваете необходимую вам конверсию.
  3. Платите столько, сколько не жалко. Бюджет может быть любым — 1000 руб., 30 000 руб. Оптимизировав компанию и грамотно настроив показ объявлений, вы все равно получите хороший результат.
  4. Ваш бюджет не ограничен. Здесь проще всего – оплачивайте самые высокие места в блоке и будете иметь максимум клиентов. CTR в этом варианте будет, скорее всего, самым высоким.

Заключение

Точно предсказать, сколько стоит реклама на яндекс директ не возможно. Цена будет зависеть от конкурентности запросов и от кликабельности вашего объявления. На первое повлиять никак не удастся, а вот постараться правильно настроить компанию всегда можно и нужно.

Начать рекламировать свой бизнес в яндексе можно при любом бюджете. Приведем здесь несколько примеров стоимости контекста, чтобы вы понимали, о каких суммах в среднем идет речь.

  • Свадьбы в Иркутске – около 6000 в месяц
  • Продажа духов в Москве – около 60 000
  • Ремонт квартир в Тюмени – 12 000

Компания Redbee имеет богатый опыт настройки рекламных компаний и с радостью поделится им с клиентами. Сотрудничая с нами, вы точно не будете переплачивать! Мы оптимизируем все расходы, и ежемесячно будем предоставлять рекомендации о снижении стоимости каждой позиции в яндекс директ. Также гарантируем прозрачность и полную отчетность обо всех наших действиях.

Со временем информация в статье может потерять свою актуальность. Для получения свежей и актуальной информации именно по вашему сайту, воспользуйтесь формой ниже.

www.redbee.ru

Как разместить рекламу на Яндекс Директ

Размещение рекламы на Яндекс Директ – совсем не сложный процесс. Перейдите по ссылке: Яндекс Директ, зарегистрируйтесь, оплатите любым удобным для вас способом, подберите поисковые запросы, создайте рекламную кампанию; составьте объявления и запускайте рекламу. Минимальная сумма платежа в Яндекс Директ равна 300 рублям, однако на практике вряд ли вам удастся получить какую-то отдачу от рекламы с бюджетом менее 15 000 рублей в месяц. Вы также можете позвонить в Яндекс Директ, и менеджеры Яндекса помогут вам составить объявления и подобрать слова, или же вы можете обратиться в специализированное агентство по контекстной рекламе. Найти агентство можно, набрав в Яндексе запросы «контекстная реклама» или «яндекс директ», или же поискать здесь: Рекламные агентства Яндекс Директ.

Как разместить медийно-контекстный баннер на Яндексе

Особенностью медийно-контекстного баннера является то, что при подборе слов нельзя использовать продающие запросы (например, «клиника лечения остеохондроза»), а можно использовать только общие запросы (например, «остеоходроз»), и как следствие – низкая кликабельность и высокая стоимость полученных заявок. Т. е. для продаж это не самый идеальный инструмент, Яндекс Директ намного лучше. Это в среднем, но, возможно, в вашем регионе и вашей тематике другая ситуация. Узнать можно только попробовав. Кроме того, Яндекс не разрешит вам использовать все слова, какие вы только захотите, и общая частота пакета слов должна быть не менее 750 000 показов по всей России. Правила подбора слов можно найти здесь: Требования к пакетам поисковых запросов МКБ Яндекс.

Более подробную информацию о медийно-контекстном баннере можно найти здесь: МКБ Яндекс в вопросах и ответах.

Стоимость размещения медийно-контекстного баннера составляет:

  • для Москвы – минимальная сумма 37 500 рублей без НДС (50 000 показов);
  • для Санкт-Петербурга – минимальная сумма 15 000 рублей без НДС (20 000 показов);
  • для других регионов – минимальная сумма 7 500 рублей без НДС (10 000 показов).

Такой ситуация с ценами была на момент написания статьи, актуальную стоимость можно узнать здесь: стоимость размещения медийно-контекстного баннера на Яндексе.

Для размещения медийно-контекстного баннера на Яндексе еще надо создать баннер размером 200х300. Вы можете заказать создание баннера за 100-200 долларов США на сайте fl.ru, найдя фрилансера-дизайнера, работы которого придутся вам по душе. Подробные требования к баннеру здесь: Технические требования МКБ Яндекс.

Когда баннер будет готов, необходимо обратиться в Яндекс или рекламное агентство. Если вы хотите все делать самостоятельно, то процесс создания медийно-контекстного баннера аналогичен созданию обычной контекстной рекламы, только в этом случае не надо составлять тексты объявлений. Если возникнут сложности, то менеджеры Яндекса с удовольствием помогут вам в этом бесплатно.

maxcontextad.com


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector