Разместить рекламу на яндексе бесплатно

Бесплатная реклама в интернете – не значит неэффективная. Расходы на масштабные маркетинговые проекты могут достигать пяти-, а то и шестизначных сумм. Но это касается только серьезных акул бизнеса. Для раскрутки небольшого собственного проекта можно воспользоваться и бесплатными способами размещения рекламы в интернете. Возможно, в будущем при правильной раскрутке расходы на рекламу уже не будут пугать своими цифрами.

Виды рекламных объявлений

Прежде чем подобрать подходящий способ размещения рекламы, нужно определиться, какое это будет объявление. Стандартная классификация рекламных объявлений содержит всего два пункта:

• Коммерческая реклама – это реклама товаров или услуг с целью их сбыта и, как следствие, получения прибыли. Сегодня коммерческая реклама не то, чтобы подталкивает человека к покупке. Она в буквальном смысле диктует, как нужно жить, какие товары покупать, что носить и т. д. В отличие от частных объявлений, коммерческая реклама должна быть правильно оформлена, содержать оригинальный «продающий» текст, и ее распространение должно охватывать максимально возможные площади интернет-пространства.


• Частные объявления – это объявления простых людей, не связанных с коммерческой деятельностью. Частные объявления могут преследовать множество целей, например, продажу частной недвижимости или поиск работы. Особых требований к частным рекламным объявлениям не существует. Однако если человек обладает некоторыми профессиональными навыками в области маркетинга, то ему будет гораздо проще добиться цели, которую он преследует, размещая свое объявление в сети.

Методы размещения рекламы

Чтобы бесплатно разместить свою рекламу в интернете, нужно реально представлять то, как она будет выглядеть. От того как рекламное объявление будет преподнесено пользователям, зависит, сколько людей им заинтересуется. Рекламные объявления публикуются в трех видах:

• графических;
• текстовых;
• смешанных.

Каждая площадка самостоятельно устанавливает виды рекламных объявлений, которые в ней могут быть размещены. Но, даже учитывая тот факт, что продающий текст будет написан профессионалом своего дела, без визуального восприятия информации объявление может оказаться малоэффективным.

Кроме того, различают и способы размещения рекламы. Выложить объявление можно тремя способами.

• Тизер – своего рода «загадка». Если говорить простыми словами, тизер представляет собой изображение, которое должно заинтриговать интернет-пользователя. Он может сопровождаться не менее интригующим текстом с такими заголовками как: «ШОК!», «Знаете ли вы, что…» и т. д.
• Графические рекламные изображения на страницах сайтов – это баннеры. Примеры баннерной рекламы можно увидеть не только в сети, но и на улицах города. Однако web-баннеры стоят гораздо дешевле.
• Последний способ размещения рекламы – контекстная реклама. Контекстная реклама – это графические или текстовые объявления, которые публикуются либо на страницах поисковой выдачи, либо на страницах некоторых веб-ресурсов. Поскольку такие объявления являются частью страниц, то есть размещаются в их контексте, появилось и название этого способа размещения рекламы в сети.

Где можно разместить рекламу бесплатно?

Бесплатно запустить свою рекламную кампанию можно сразу на нескольких площадках. Поскольку денег на специалистов в этой области у начинающих предпринимателей обычно нет, все манипуляции придется делать самостоятельно. Причем не все так просто, как кажется. Чтобы реклама стала приносить хоть какую-то пользу, нужно взять всю рекламную кампанию полностью под свой контроль. Бесплатно распространять информацию о своем проекте можно:

• на онлайн-досках бесплатных объявлений;
• с помощью Яндекс Карт и Google Maps;
• в социальных сетях;
• на тематических сайтах и форумах.

Несмотря на то, где будет располагаться рекламное объявление, главное – активность. Если речь идет о коммерческой рекламе, то предприниматель должен преследовать своих клиентов. Конечно, если только он хочет получить прибыль от своего бизнеса. Пассивные рекламные кампании никогда не приведут клиентов, а сами они уж точно не придут. Поэтому чтобы сэкономить придется изрядно поработать.

Доски бесплатных объявлений

Доски бесплатных объявлений уже давно перебрались из реальной жизни в интернет-пространство. Причем они пользуются огромнейшей популярностью среди населения. Если раньше при поиске нужной вещи или услуги пользователи вбивали соответствующий запрос в поисковую систему, то теперь у многих есть сайт «любимчик», который может предоставить все необходимое по одной ключевой фразе. В рейтинг самых популярных досок бесплатных объявлений входят:

• Авито.
• Юла.
• Из рук в руки.
• Молоток.ру.
• Тиу.ру.

Доски бесплатных объявлений подходят как и для коммерческого использования, так и для частного. Там одинаково хорошо сработает реклама интернет-магазина и объявление о продаже частной собственности. Но поскольку эти рекламные площадки, мало того, что частопосещаемые, так еще и бесплатные, они просто завалены спамом. Поэтому чтобы использовать доски бесплатных объявлений с пользой, не стоит навязывать и очень расхваливать, предлагаемые товары или услуги.

На всех досках бесплатных объявлений есть перечень платных услуг. Насколько бы выгодными ни казались предложения, стоит их избегать. Лучше всего подать как можно больше рекламных объявлений на всех тематических и общих сайтах. Большую часть времени займет регистрация на всевозможных ресурсах. Причем для большей эффективности не стоит на всех площадках создавать рекламную запись по шаблону. Несколько вариантов объявлений позволяют выбрать из них наиболее эффективное.

Бесплатная реклама в Yandex и Google

Контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google Adwards – удовольствие не из дешевых. Для новичков в сфере бизнеса такой способ рекламы явно окажется не по карману. Но есть один вариант, который поможет привлечь клиентов с помощью этих популярных поисковых систем.

Чтобы бесплатно дать информацию о своей фирме, можно воспользоваться Яндекс и Гугл картами. Не секрет, что размещение адреса, ссылки на компанию на карте осуществляется безвозмездно.

Да, это немного отличается от классического понятия «рекламы». Но если пользователь будет искать что-либо на близлежащей местности, он будет видеть адрес компании и ссылку на ее официальный сайт, что, возможно, привлечет его внимание.

Социальные сети

Социальные сети – отличная площадка не только для рекламы, но и для бизнеса в целом. Если у начинающего бизнесмена нет денег на создание сайта для интернет-магазина, то социальные сети вполне могут его заменить. Рекламировать бизнес в соц.сетях можно либо с помощью персональной страницы, либо с помощью специальной группы, но для этого придется ее создать.

Группа или сообщества в социальной сети – это тематическое пространство, где собираются пользователи, которые заинтересованы в предложенной тематике. Это означает, что сообщество не должно быть наполнено исключительно рекламой или снимками товаров. Для привлечения клиентов в группе нужно размещать интересную информацию, которая непосредственно связана с предлагаемыми товарами или услугами. Также актуальными будут посты с заголовками «Акция», «Конкурс» или «Скидка за репост». Это поспособствует не только рекламе товаров, но и продвижению сообщества.

Реклама на форумах

Сразу хотелось бы отметить, что владельцы форумов негативно относятся к рекламодателям. Поэтому агрессивно рекламировать свои услуги там не получится. Рекламную запись или комментарий удалят через несколько минут, а профиль и вовсе заблокируют. Чтобы воспользоваться этим способом рекламы нужно действовать хитрее.

Если рассмотреть процесс рекламы на форумах пошагово, то инструкция будет выглядеть следующим образом:

• Найти несколько популярных тематических форумов и зарегистрироваться там под видом рядового пользователя.
• Активно участвовать в дискуссиях, создавать не рекламные темы, комментировать вопросы «формучан».
• По истечении некоторого времени, которое потребуется для создания положительной репутации, начать ненавязчиво рекламировать товары или услуги.

Чаще всего пользователи начинают самостоятельно просить совета, если видят экспертность собеседника в интересующем вопросе. Однако даже в личных сообщениях не стоит усердствовать. Рекламировать товар или услугу следует понемногу и только знакомым по общению пользователям. Тогда у администрации сайта не возникнет никаких подозрений и, соответственно, аккаунт не будет подвергнут блокировке.

Подводя итоги, можно сказать, что бесплатная реклама в сети – реальна. Список доступных рекламных площадок дает неограниченные возможности начинающим предпринимателям для развития своего бизнеса. Главное – не жалеть времени. И тогда все старания обязательно дадут положительный результат.

 

 

  

reklamaplanet.ru

Бесплатная реклама на поисковых сайтах

Один из самых посещаемых российских сайтов — поисковик Yandex — дает возможность разместить рекламу своего сайте в «Яндекс-справочнике».

Там же можно разместить информацию о месторасположении фирмы, телефонах, адресах, предоставляемых товарах и услугах и часах работы компании (в случае, если такие есть). С момента подачи информации до момента размещения может пройти некоторое время. К условно-бесплатным размещениям рекламы своего сайта можно отнести рекламу с помощью «Яндекс-Директа» (контекстная реклама, которую показывают по ключевым словам каждому отдельному пользователю). Стоимость рекламной компании на месяц может начаться от 400-500 рублей, в зависимости от количества охватываемых регионов, количества ключевых слов и условий размещения.

Выйти на первые позиции при поиске можно с помощью сервиса «Вебмастер» в Yandex. Зарегистрировавшись на нем, можно не просто сообщить о появлении нового сайта для добавления его в каталоги, но и исправлять ошибки индексации, смотреть статистику сайта и т.д.

Крупнейший поисковик Google позволяет бесплатно разместить рекламу своего сайта на сервисе «Google Адреса». Здесь можно выложить данные о своем предприятии и сайте, телефоны, адреса и месторасположения на карте (если такое необходимо). В сервисе можно оставлять комментарии о качестве услуг и товаров, повышающие рейтинг в поиске. Условно бесплатной является контекстная реклама от Google Adwords: оценить стоимость размещения рекламы и стоимость каждого клика-перехода на рекламируемый сайт можно самостоятельно с помощью сервиса Adwords.

Приблизительно такие же виды сервисов имею фактически все поисковые сайты. Для работы с русскоязычными пользователями и раскрутки сайта на русском языке стоит регистрироваться на таких сайтах как Rambler.ru, Mail.ru (они представляют те же услуги, что и крупнейшие поисковики, но без привязки месторасположения на карте).

Бесплатная реклама в социальных сетях

Социальные сети также представляют собой хорошую бесплатную рекламную площадку для раскрутки сайта. Для рекламы достаточно завести аккаунт (или несколько) на всех популярных социальных сетях (Livejournal, Vkontakte, Facebook, Twitter, Instagram) и делать записи со ссылками на сайт. Рекламу также можно оставлять в комментариях к записям популярных пользователей (идеальным для просмотра считается попадание в первые 20 комментариев). Некоторые социальные сети (ВКонакте, «Живой Журнал») предлагают недорогие услуги контекстной рекламы.

www.kakprosto.ru

Во-первых, бесплатно можно разместить адрес и ссылку на сайт своей компании на различных картах. Самые популярные: Яндекс.Карты и GoogleMaps. Таким образом, по геозависимым запросам без какой-либо оплаты пользователи поисковых систем, территориально близкие к вашему офису (магазину, ресторану, клинике и др.) будут видеть ссылку на ваш сайт!

Разместить бесплатно рекламу можно по бартеру. Т.е. вы размещаете у себя рекламу какого-то сайта, а они в обмен — вашу. Очень замечательный метод, особенно для тех, кто предлагает дополняющие друг друга услуги или товары. Например, у вас ночной клуб, договоритесь с такси о взаимной рекламе. Люди, которые ездят в такси вечером, ходят в ночные клубы, а посетители ночных клубов ездят на такси…

Разместите бесплатно описание вашего бизнеса и сайта в нескольких каталогах и справочниках, таких, как «Желтые страницы». Это особенно эффективный метод для предприятий небольших городов, ведь у них часто есть популярные городские порталы, имеющие большую посещаемость местным населением. Например, в Зеленограде самый популярный сайт: zelenograd.ru, в Твери — tverplanet.ru и так далее… В мегаполисах вроде Москвы и Петербурга – это менее эффективный способ заявить о себе.

Бесплатное размещение в отраслевых каталогах и справочниках. Опять-таки, создайте свою карточку на популярных отраслевых сайтах и получите бесплатную интернет-рекламу.

Бесплатные купоны на покупки в интернет-магазинах. Это метод относительно бесплатной рекламы в Инетернете. Ведь для того чтобы популярный портал с бесплатными купонами вас рекламировал, вам нужно дать самые настоящие купоны со скидками на ваши услуги.

Вы можете заработать на своем сайте деньги за счет продажи рекламы и на вырученные деньги покупать рекламу. Размещайте контекстную рекламу через сети Adsence и Яндекс Рекламная Сеть. Плюс этих систем состоит в том, что вам не нужно искать рекламодателей! Также удобно то, что потом, не выходя из системы, можно купить рекламу в поиске.

Создание странички на порталах популярных соцсетей также может стать отличной рекламной площадкой. Однако вам нужно будет активно приглашать пользователей сети на свою страничку персональными обращениями, а также ОПЕРАТИВНО отвечать на их вопросы, жалобы и предложения.

Бесплатное низкочастотное продвижение

Бесплатно можно привлечь посетителей на сайт за счет т.н. низкочастотного продвижения (SEO). Принцип низкочастотного продвижения прост. Не нужно пытаться привлечь на сайт посетителей, которые ищут по общим запросам типа «холодильник» или «интернет-магазин холодильников» — это дорогое продвижение, а нужно привлекать на сайт людей, которые ищут конкретные товары типа «Холодильник Стинол двухкамерный».

Пользователей поиска, которые ищут конкретный холодильник в сумме не меньше, чем тех, кто ищет просто интернет-магазин холодильников. Напишите на своем сайте тексты о ваших продуктах. Делайте это по всем правилам SEO, используйте в текстах профессиональный сленг, пишите отзывы, рецензии, описывайте даже самый крошечный элемент вашего каталога товаров или услуг.

Пишите только интересную и незаезженную информацию, публикуйте уникальные фотографии и видеоматериалы. И поверьте, к вам начнут приходить посетители.

Нужно отметить, что этот метод самый затратный по времени и квалификации. Нужно знать основы SEO как минимум. Поэтому предлагаем вам за небольшую плату все-таки доверить эту работу нам. Ведь в результате незнания правил SEO-копирайтинга вы можете потратить массу времени на написание интересного контента и ничего не получить!

Почти бесплатная реклама в Интернете

Здесь я хочу обратить ваше внимание на то, что можно почти даром поучать клиентов, размещая  рекламу с крошечными бюджетами в системах Яндекс.Директ, Adwords и «Бегун». Цена за клик в этих системах назначается по принципу аукциона и т.о. за высокочастотные запросы, как и в SEO, рекламодатели платят очень дорого.

Вы же можете выбрать миллион низкочастотных запросов и покупать их по минимальным ценам от 10 копеек за клик! Например, средняя цена клика по запросу «Туры в Турцию» в Яндекс.Директе стоит 100-120 руб. в сезон, а цена клика по запросу «отель kosdere» стоит 30 копеек! Если собрать кампанию из названий отелей, то можно привлечь на сайт не меньше посетителей, чем по запросу «Туры в Турцию», но в 300 раз дешевле!

Следует отметить, что этот метод также требует квалификации и времени на подбор большого числа низкочастотных запросов. Вы можете поручить нам эту работу.

internet-client.ru

Глупости людей

В интернете масса статей на тему “Как разместить рекламу в интернете бесплатно”. И пускай звучит это не профессионально, но практически все они написаны теоретикам, людьми, которые понятия не имеют что значит бесплатная реклама в сети.

Эти умники предлагают разместить тизерную рекламу или контекстную рекламу. Всё это способы рекламы, но они платные. Удивлены?! Я тоже. Поэтому клянусь репутацией своей компании, что здесь таких обманов не будет.

Также здесь я не буду рассказывать про площадки. Ведь что толку, если я Вам скажу — ведите свою страницу в инстаграм или создайте свою емейл-рассылку. Это то же самое, если открыть ресторан без дверей и спрашивать: “А где клиенты?”. Конечно их нет, так как Вам нужна не просто площадка для размещения рекламы, а способы бесплатной рекламы в интернете.

Поэтому только бесплатные способы рекламы, которые можно использовать без специального изнурительного обучения. И даже без привлечения других специалистов. Звучит как чудо. И скоро Вы всё сами увидите. Не буду же я репутацией нашей компании просто так раскидываться?!

Но! Сразу открою завесу тайны. Получать большой и контролируемый трафик с таких каналов очень сложно. Так как  физически Вы не сможете сделать больше, чем возможно, а если будете “насидать”, то можете получить обратный эффект или даже санкции со стороны площадок.

Сектор приз на барабане

Не буду больше петь диферамбы о том, что Вам повезло, раз находитесь здесь. Сразу перейду к идее — как разместить рекламу бесплатно самому и получать клиентов. Способов будет целых 8. Конечно, они не все подойдут Вам, фильтруйте и задавайте вопросы в комментариях, если что-то будет непонятно.

1. Инфо-повод

СМИ любят рассказывать об интересных случаях. У них буквально охота на такие поводы. Поэтому всё, что Вам нужно сделать, это придумать “ВАУ-повод”, на который все новостные порталы сбегутся как стервятники. Дело это не простое, так как реально нужно придумать случай, который не выглядит как рекламный, но при этом приподнесет Вашу компанию с нужной стороны.

В своей статье “Партизанский маркетинг: примеры, которые Вы запомните” я уже упомянул несколько таких примеров. Но здесь приведу из интернета и самый свежий. Построен он на умышленной или случайной оплошности. Коротко: компания по приготовлению хотдогов сделала рекламу со следующим слоганом: “Это лучшее, что было у меня во рту за 100 р”. На что они получили заявление в ФАС. Новость разлетелась по всему интернету.

2. Агрегаторы

В интернете есть сайты, которые объединяют в себя предложения разных компаний или людей. Среди самых популярных Яндекс.Маркет (для товаров) и Tiu (для услуг). Но у каждой сферы есть свои тематические площадки, которые объединяют в себя чисто компании и людей в одном профиле (например, специалистов beauty-сферы).

На агрегаторах Вы можете как платно, так и бесплатно дать рекламу для бизнеса. Принцип обычный, Вы размещаете своё объявление и оно находится в списке всех предложений. А если захотите получить привилегии показа и выделения, то придётся доплатить. 

3. Гостевой постинг

Никто просто так не будет размещать Вашу рекламу. Это очевидно. Но если Вы сделаете полезный материал (статью, видео, инфографику), то это другой разговор. Контент нужен всем и мы не исключение. Поэтому создавайте экспертный материал и предлагайте другим его разместить с указанием ссылки на автора.

Способ не быстрый, но так Вы получаете самые простые продажи, так как люди видят, что Вы эксперт, и лучше покупают. Причём, так Вы легко можете стать постоянным автором на популярных ресурсах. И я Вам скажу, это не плохой вариант для начала, так как на Вас только статьи, когда на них всё остальное (реклама, сайт, персонал, сервера и т.д.)

4. Партнёры

В случае если Ваш бизнес имеет хоть какой-то поток клиентов (на сайт или в торговую зону), Вы можете договориться о взаимопиаре с другой компанией, у которой целевая аудитория как у Вас. Принцип до боли простой, но при этом крайне эффективный. Компания рекомендует Вас, а Вы рекомендуете их. Таким образом Все в плюсе и получают бесплатный трафик. 

Причём, сделать Вы можете это по-разному. Самый простой вариант — разместить рекламные материалы друг у друга. А можно пойти более сложной механикой, например, Ваш партнёр при продаже будет выдавать купон клиенту на ___ рублей в Вашу компанию. 

5. Доски объявлений

Это альтернатива агрегаторам, но уже со стороны бесплатных досок объявлений. Например, Вы можете легко разместиться на Авито бесплатно. Кроме Авито есть и другие доски (Юла, ИРР), но их не много. Хотя Вам много не нужно, ведь именно эти собирают основной трафик интернета.

Но хочу обратить Ваше внимание, что если раньше можно было легко размещать десятки и сотни объявлений, и получать совершенно бесплатный трафик, то сейчас лавочку закрыли. Если хотите сделать бесплатную рекламу, то знайте, что в большом масштабе это уже не получится. При промышленных масштабах Вам придётся платить.

6. Форумы

Одно время я думал, что все бесплатные форумы умерли. Но к моему великому удивлению, они живут и развиваются. Не так быстро и глобально, как это было в 2000-х, но там есть клиенты, которые готовы купить. Всё что Вам нужно, это знать как дать рекламу на них правильно.

Все форумы априори бесплатные (не считая рекламных позиций). Поэтому там есть жёсткие модераторы, которые удаляют любые намёки на рекламу, чтобы их детище не превратилось в свалку предложений. Чтобы всё таки прорваться  туда, Вам нужно сначала стать “своим” (общаться просто так некоторое время). А уже затем наглеть, скидывать ссылки, ставить в подпись и контакты свой сайт.

Идеальная стратегия для того, чтобы Вы получили максимальное количество клиентов и Вашу ссылку не удалили, это нативная реклама. То есть Вы предлагаете купить не всем подряд, а только в тех случаях, когда это подходит под контекст разговора. Ну и естественно, Вы можете сами создавать темы для разговора и потом ненавязчиво, от другого аккаунта, самому себе скидывать ссылку на Ваш сайт. Обычная хитрость в крауд-маркетинге.

7. Массфоловинг, масслайкинг и масс…

Социальные сети стремительно ворвались в нашу грешную жизнь. Поэтому использовать рекламу в соц сетях не просто можно, а нужно. Для объёма я бы мог разделить этот шаг на “Реклама Вконтакте”, “Реклама в инстаграм” и другие способы. Но это не логично, ведь у всех у них практически одинаковые моторики действия.

Итак, мы разбираем бесплатную рекламу в соц сетях, а значит мы не говорим о таргетированной рекламе, так как она платная. Надеюсь Вы это знаете без меня. Также мы не говорим про покупку постов в группах, ведь для этого нужны тоже деньги, либо полезный материал (способ 3).

Бесплатная реклама в социальных сетях это любые активности с потенциальным клиентом. Добавление в друзья, лайканье, написание личных сообщений и просто общение на просторах соц. сетей. Всё это приводит клиентов по принципу: Вы проявляете активность, человек переходит на Вашу страницу и видит предложение.

Совершать эти действия в промышленных масштабах не получится. Единственная социальная сеть, которая ещё позволяет делать почти 1000 действий в день от одного аккаунта (и за это не блокируют), инстаграм. В том же Вк бесплатно такой уже охват не получить.

Лайфхак. В этой статье мы говорим про 0 рублей затрат, но если Вы устанете делать всё в ручную, о используйте для инстаграма программу Tooligram. А как руководство к использованию, нашу статью “Массфолловинг в Инстаграм: лучше поздно, чем никогда” и “Масслайкинг в Инстаграм: как раскуртиться и не попасть в бан”.

8. Рассылки (звонки)

Скрипя зубами пишу этот пункт. Никто не любит СПАМ. Но если Вам нужна бесплатная реклама сайта или Вашей компании, то этот способ не идеально, но работает. При больших объёмах к нему требуется использовать определённый подход, и я уже рассказывал об этом в статье “Спам рассылка: быть или не быть?”.

Будете делать или нет — решайте сами. Но если всё таки надумаете, то делайте их не массово, а точечно. Пишите индивидуальное коммерческое предложение под каждую компанию. Тогда это будет походить не на спам, а на личную переписку.

В случае когда Ваш клиент физическое лицо, лучше звоните. Ведь почту найти сложно, а слать смс нельзя, так как это только ухудшит ситуацию. Поэтому звоним, если у Вас есть номера потенциальных клиентов (часть можете взять в профилях социальных сетей).

Вам нужно другое

Теперь Вы знаете как разместить рекламу в интернете бесплатно. В прямом смысле, с пустыми карманами. Но я недоволен. Кх-ммм… Серьёзно, ведь используя такие способы рекламы, Вы хоть и получите эффект, но он будет небольшой и не прогнозируемый.

Поэтому для тех, кто хочет зарабатывать большие деньги и делать это стабильно, я предлагаю методы почти бесплатной рекламы. Они стоят денег, но по сравнению с другими, могут смело называться малобюджетными. Для некоторых это будет на вырост, но я рекомендую начать делать это сейчас.

1. Блог + SEO

То место, где Вы сейчас находитесь, это прямое отражение того метода, который я Вам рекомендую сделать. Вы создаёте свой блог, в него пишите полезные статьи и выводите их в SEO (поисковую выдачу Яндекса и Google). В таком случае один посетитель будет стоит Вам 5-30 копеек.

Как уже я писал выше, для внедрения SEO Вам нужно пройти обучение. Оно не бесплатное. Также Вам нужно будет правильно технически оптимизировать свой сайт. Но всё это очень маленькие деньги по сравнению с другими каналами рекламы. Поэтому тем, кому есть чем делиться, обязательно к внедрению.

2. Landing page  + РСЯ/КМС

Наверняка Вы слышали про контекстную рекламу. Этот способ очень хороший, но требует немалого бюджета на саму рекламу. Поэтому я представляю Вам его младшего брата — рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google. В них Вы можете получать клиентов дешевле в 2-10 раз. Оплата идёт за клик, но как уже сказал, он намного выгоднее. 

Если коротко, то эти три страшные буквы обозначают партнёров Яндекса и Googlе. То есть Вы через поисковые системы запускаете рекламу на тысячах сайтов по интернету. Причём, реклама в соц сетях (Вконтакте и Одноклассники) входит в этот список партнёров. В связке с landing page Вы можете получить взрывные результаты.

3. Группа  + таргетированная реклама

Вам мало каналов рекламы? Окей, последний — это реклама группы в социальных сетях через таргетированную рекламу. В этом подходе Вам не нужен сайт, так как его будет заменять группа Вконтакте, Фейсбуке, Одноклассниках или лендинг в Инстаграме. И также тут Вы можете получать больше охват, чем при ручной работе, в силу отсутствия ограничений.

Такая связка в интернет-рекламе очень известна, так как для её реализации нужно буквально пару тысяч. Но также Вам потребуются знания как правильно оформить страницу в социальных сетях и как настроить таргетированную рекламу. Со вторым пунктом Вам помогут наши статьи:

1. Таргетированная реклама вконтакте. Настройка по пунктам
2. Реклама в фейсбук. Все про таргетированную рекламу
3. Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка шаг за шагом

in-scale.ru

Print

Артем Акулов

Хотите размещать рекламу в Яндекс Директе и при этом не платить за нее ни копейки? Мечта рекламодателя. Совсем бесплатных способов разместить рекламу я не знаю, но есть вариант получить рекламу в Директе бонусом.

Интересно? 

 

В Яндексе есть такой формат продвижения бизнеса «приоритетное размещение в Яндекс Справочнике».  После покупки размещения ваша организация отмечается на Яндекс Картах и Справочнике желтой меткой, а в списке компаний выводится на первых местах.

Дополнительно в нагрузку рекламодатели получают показы в поисковой рекламе Яндекс Директ. При этом за переходы по такой рекламе дополнительная плата не взимается (условия приоритетного показа в Яндекс Справочнике п.2).

Стоимость приоритетного размещения (с НДС):

• Для Москвы и области — 19 500 рублей
• Для Санкт-Петербурга и области — 12 000 рублей
• Для регионов — 9 000 рублей

Срок размещения 90 дней, т.е. в месяц стоимость выше делите на 3.

В результате в списке рекламных кампаний Яндекс Директа в отчете Метрики появится «Поисковое размещение в Яндекс Справочнике».

Для примера выше доля переходов по «бесплатным» кампаниям 10-15% в месяц. Другой проект:

По опыту: такой формат рекламы прежде подходит b2c и b2b рекламодателям, которые ориентированны на массовый рынок, например:

• Медицинские центры
• Бухгалтерские и юридические компании
• Ремонт техники
• Строительные компании
• Риэлторы
• Авто магазины

и т.д.

Сказать, что приоритетное размещение в Справочнике — это универсальное решение для всех рекламодателей, нельзя, но попробовать стоит, особенно если в вашей нише высокая стоимость клика.

Ложка дегтя

При таком размещении у вас будет только 1 вариант текста рекламного объявления, а управлять ключами и минус-словами нельзя. Яндекс сам выбирает, когда и по каким запросам показывать вашу рекламу (запросы определяются исходя из тематики организации. которую вы указали в карточке кампании в Справочнике, например, «медицинские услуги»).

Из-за этого эффективность рекламных кампаний будет однозначно ниже обычного размещения в Яндекс Директе, будут  нецелевые переходы. С другой стороны все-равно за них вы не платите. 

Если у вас есть обычная реклама в Директе, то приоритет в показе всегда у таких объявлений. Поэтому один из вариантов использования Яндекс Справочника: платную рекламу включаем только в часы работы офиса, вечером ее отключаем. А ночью показывается бесплатное объявление.

liraltd.com

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — система контекстной рекламы крупнейшего поисковика рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории самого популярного поисковика в регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

• Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
• Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
• Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
• Гибкое таргетирование аудитории. Можно публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
• Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
• Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
• Простое управление рекламными кампаниями.

Если уговоры больше не нужны, приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для удобства информация в нем организована в следующие разделы:

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ». Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Выберите страну, укажите тип первой кампании. Большинству пользователей подойдет дефолтный вариант «Текстово-графические объявления». Нажмите кнопку «Начать пользоваться системой».

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания.

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений.

Если клиенты могут купить продукт автоматически без вашего участия или операторы отдела продаж работают 24 часа в сутки, подойдет круглосуточный режим показов. Если сделку можно оформить только в рабочее время, укажите соответствующие настройки.

При необходимости включите режим корректировки ставок. Эта функция позволяет увеличить или уменьшить цену клика в выбранные часы. Например, если в вашей отрасли клиенты активизируются в первой половине дня, имеет смысл увеличить ставки с 9:00 до 13:00. Это позволит успешно конкурировать с другими рекламодателями.

Выберите регионы показов объявлений. При необходимости включите корректировку ставок в зависимости от региона. Это поможет успешно конкурировать с другими рекламодателями.

Уделите внимание функции «Расширенный географический таргетинг». По умолчанию она включена. Благодаря расширенному геотаргетингу объявление может увидеть человек из Новосибирска, который вводит поисковый запрос «пицца с доставкой в Минске».

Выбор зависит от особенностей вашего бизнеса. Например, гостиницам стоит включить расширенный таргетинг. Логично показывать объявление о бронировании номеров людям из разных городов и стран, которые собрались ехать в Минск.

Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг.

В разделе «Управление показами» оставьте включенной стратегию «Ручное управление ставками». Включите показы рекламы только на поиске. Для трансляции объявлений в рекламной сети «Яндекса» лучше создать отдельную кампанию. Подробнее о необходимости использовать ручное управление ставками и разделять рекламу на поиске и в сетях читайте в нашем шикарном руководстве по экономии бюджета в «Яндекс.Директе».

Уделите внимание функции ограничения дневного бюджета и позиции показа. Вы можете задать дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показов. В первом случае система показывает объявления без ограничений в рамках дневного бюджета. Показы прекращаются, как только достигнут лимит. Во втором случае система равномерно распределяет показы в течение дня.

Воспользуйтесь функцией корректировки ставок. В зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории увеличьте или уменьшите ставки для показов на мобильных устройствах.

Например, увеличить ставки для мобильных показов можно, если вы рекламируете срочную услугу ремонта велосипедов. Велосипедисты с проколотыми шинами наверняка будут искать ближайшую мастерскую с мобильного.

Чтобы эффективно корректировать ставки по полу и возрасту, нужно знать и понимать аудиторию проекта. Например, тушь для ресниц покупают преимущественно женщины, а кремом для бритья интересуются мужчины. Если вы продаете тушь для ресниц, имеет смысл уменьшить ставку для показов объявлений мужчинам.

Включите функцию остановки показов при недоступности сайтов. При желании настройте уведомления с помощью SMS.

В разделе «Визитка» укажите единый адрес, телефон и другие контактные данные для всех объявлений в кампании.

В разделе настроек «Метрика» укажите номер счетчика «Яндекс.Метрики». Оставьте включенной разметку. Система автоматически добавит к ссылкам метки, с помощью которых удобно анализировать эффективность кампании. Если вы предпочитаете сервисы статистики Openstat или Liveinternet, включите соответствующие метки.

В настройках уведомлений включите функцию сообщений о смене позиции. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес.

При необходимости настройте получение SMS-уведомлений. Укажите события, о которых система будет вас уведомлять. Обязательно выберите время получения сообщений.

В специальных настройках отключите учет автоматически остановленных объявлений при расчете ставок.

В разделе «Оптимизация фраз» добавьте общие минус-фразы для кампании.

Минус-фразы — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Вот несколько рекомендаций по работе с минус-фразами:

• Минусуйте специфичные для вашей отрасли нежелательные слова и словосочетания. Пример: страховщикам стоит включить в список фразы типа «не платит», «кидает», «затягивает рассмотрение дела».
• Ограничивайте показы объявлений любителям бесплатного. Продавцам антивирусной программы следует включить в список минус-слов фразы «бесплатный», «с ключом», «крякнутый».
• Фильтруйте информационные запросы. Если вы рекламируете страницу товара, используйте минус-фразы «обзор», «или», «что лучше», «какой выбрать».

На страницу товара эффективнее привлекать транзакционный трафик или людей, которые используют запросы типа «купить iPhone X». Авторов информационных запросов типа «iPhone X или Nokia 1100 что лучше» эффективнее направить в информационный раздел сайта.

Выключите показы по дополнительным релевантным фразам.

Остальные опции можно не менять.

Нажмите кнопку «Дальше». Кампания настроена, приступайте к работе с объявлениями.

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название.

Если хотите создать объявление для пользователей мобильных устройств, отметьте галочкой соответствующий пункт. Добавьте заголовок объявления длиной до 35 символов. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы. Визуальный отклик усиливается благодаря выделению ключевого слова в заголовках объявлений.

В 2017 году появилась возможность использовать в объявлениях «Яндекс.Директ» второй заголовок. По данным «Яндекса», эта функция увеличивает кликабельность объявлений на 5–10 %.

Длина второго заголовка не должна превышать 30 символов. Используйте дополнительный хедлайн, чтобы подчеркнуть выгоду предложения или преимущество продукта.

Помните, второй заголовок отображается не всегда. Доступность определяется позицией объявления в блоке и устройством пользователя. Составляйте объявления так, чтобы информация была понятной без дополнительного заголовка.

Добавьте текст объявления длиной до 81 символа. До 15 знаков препинания не учитываются при подсчете символов, поэтому помните о пунктуации.

Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Включите в текст ключевую фразу.
• Используйте призыв к действию. Вот список шаблонов CTA на все случаи жизни.
• Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
• Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
• Указывайте адрес и телефон компании, если не задали настройки на уровне кампании.

Воспользуйтесь дополнениями: добавьте быстрые ссылки, изображения и уточнения.

В режиме бета-тестирование доступны видеодополнения. Чтобы воспользоваться инструментом, загрузите в систему видео продолжительностью 10–15 секунд или воспользуйтесь шаблоном. В интерфейсе «Яндекс.Директ» добавьте на видео текст и кнопку. Сохраните изменения.

В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.

Добавьте уточнения, которые подчеркивают преимущества продукта или помогают оценить его характеристики. Длина уточнения не превышает 25 символов. Этот элемент объявления отображается в спецразмещении.

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Подбор ключевых слов можно доверить роботам «Яндекса». Для этого включите функцию «Автотаргетинг». В этом случае система будет самостоятельно подбирать ключевые запросы, по которым будут показаны объявления. В качестве ориентира роботы используют заголовки и текст объявления. Автотаргетинг можно использовать параллельно с собственными ключевыми фразами. Последние имеют приоритет перед автоматическими ключами, найденными роботами.

Если пока не очень доверяете роботам, воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте подходящие ключи в список.

Используйте операторы соответствия. С их помощью можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.

По умолчанию в «Яндекс.Директ» используется широкое соответствие ключевых фраз. Пример: вы продаете услугу ремонта квартир под ключ. Ваше объявление увидят пользователи, которые ищут гаечный или разводной ключ с помощью вычурной фразы «ключ под ремонт». Это нецелевые показы, из-за которых эффективность кампании падает.

Проблема решается с помощью оператора принудительного порядка слов, который обозначается квадратными скобками: []. При использовании оператора с фразой «ремонт под ключ» объявление не увидят авторы запроса «ключ под ремонт».

Оператор точного соответствия фиксирует форму слова. Он обозначается символом «!». При использовании точного соответствия в ключе «такси в Санкт-Петербурге» объявление не будет показано жителям Выборга, которые хотят заказать такси в Санкт-Петербург.

При широком соответствии объявление о ремонте квартир под ключ увидят авторы запроса «ремонт квартир под ключ частники». Избежать нерелевантных показов можно с помощью оператора количества слов, который обозначается кавычками: «».

Зафиксировать предлоги можно с помощью оператора «+». Объявление о грузоперевозках из Выборга в Санкт-Петербург при широком соответствии увидят авторы запроса «грузоперевозки Санкт-Петербург». Если зафиксировать предлог, нерелевантных показов не будет.

Сгруппировать сложные запросы можно с помощью специального оператора. Чтобы объявление увидели авторы запросов «ремонт квартир» и «ремонт офисов», ключевую фразу нужно указать так: ремонт (квартир|офисов).

Задайте минус-слова для группы или конкретных ключевых слов. Например, если вы ремонтируете только квартиры, на уровне группы укажите минус-слова «офис» и «дом». Это делается с помощью оператора «-».

Минус-фразы можно указать на уровне конкретного ключа. Например, если вы не делаете дизайн-проекты, на уровне ключа можно указать минус-слова «дизайн» и «проект».

При необходимости уточните регионы показов и скорректируйте ставки для группы объявлений. Укажите метки и нажмите кнопку «Далее». Система предложит назначить цену за клик.

При ручном управлении ставками можно назначить цену клика для всех ключей или установить цену для каждой ключевой фразы отдельно.

С 2018 года «Яндекс.Директ» продает рекламодателям не позиции в рекламных блоках, а целевые переходы. То есть раньше пользователь назначал цену за вход в спецразмещение или гарантию. Теперь система использует набор трафаретов, в которых объявления отображаются по-разному в зависимости от устройства и интересов конечных пользователей, текущего уровня конкуренции между рекламодателями.

Трафарет – вариант поисковой выдачи с рекламными блоками. В разных трафаретах реклама выглядит по-разному. Меняется расположение, количество объявлений в блоке и отображаемые расширения.

«Яндекс.Директ» самостоятельно выбирает подходящий трафарет. Чтобы объявление попадало во все доступные трафареты, нужно использовать все возможные расширения: быстрые ссылки, уточнения, изображения и видео. Корректировка ставки приводит к изменению прогнозируемого трафика, а не изменению позиции объявления в блоке (см. иллюстрацию).

Благодаря нововведениям 2018 года использование «Яндекс.Директ» стало проще. Рекламодатель может сфокусироваться на трафике и стоимости платных переходов. Раньше ему приходилось думать еще и о позициях объявления в блоках, а сейчас этот вопрос решает система.

Для сравнения посмотрите, как назначалась цена за клик до 2018 года.

Что нужно знать об аукционах в «Яндекс.Директ» новичкам

Чтобы эффективно управлять рекламными кампаниями, рекламодателю важно понимать принципы отбора объявлений и ценообразования в системе «Яндекс.Директ».

В РСЯ объявления для показов отбираются по величине предложенной рекламодателем ставке. То есть в первую очередь показываются объявления с самой большой ставкой. На поиске кроме ставки система учитывает прогнозируемую кликабельность и коэффициент качества.

До 2018 года для блоков динамических показов и тематических площадок РСЯ система использовала обобщенный аукцион второй цены или GSP. По правилам аукциона рекламодатель платил за переход ставку ближайшего проигравшего конкурента.

В настоящее время «Яндекс.Директ» использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Это более сложный вариант аукциона второй цены. С помощью аукциона VCG «Яндекс.Директ» устанавливает цену клика, которая необходима для получения запланированного трафика. То есть рекламодатель платит ровно столько, сколько необходимо для достижения цели рекламной кампании.

Как настроить ретаргетинг

С помощью ретаргетинга можно показывать объявления людям, которые уже знакомы с вашим продуктом. Чтобы эффективно использовать эту функцию, ознакомьтесь с нашим подробнейшим руководством. Если пока времени на изучение нюансов нет, используйте предложенную ниже экспресс-инструкцию.

Чтобы воспользоваться ретаргетингом, необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, можно объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Чтобы создать цель в «Яндекс.Метрике», воспользуйтесь соответствующим меню в разделе «Настройки – Цели».

Например, показывать рекламу можно посетителям выбранных страниц сайта. Для этого в разделе «Тип условия» выберите вариант «Посещение страницы». Укажите URL и создайте цель.

Ретаргетинг работает только в РСЯ, поэтому для использования функции создайте новую кампанию с соответствующими настройками. На этапе редактирования группы объявлений в разделе «Дополнения» добавьте изображения. Они отображаются в блоках на сайтах-партнерах «Яндекса» при соблюдении условий:

• Ставка за клик установлена выше 3 рублей.
• Изображения не содержат контактных данных и запрещенных материалов.
• Размер фото не превышает 10 Мб.
• Соотношение сторон от 450 до 5000 пикселей для стандартных фото.
• Для широкоформатных изображений минимальный размер 1080 на 607 пикселей, максимальный 5000 на 2812 пикселей.

Чтобы фото отображались в разных блоках, используйте два варианта объявления: с обычным и широкоформатным изображением.

Нажмите кнопку «Добавить» напротив опции «Условия подбора аудитории». Добавьте условие и сохраните изменения.

В настройках ставок укажите цену перехода не менее 3 рублей.

Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать

Для первой кампании вы выбрали предложенную системой стратегию ручного управления ставками. Это оптимальный выбор для рекламодателей-новичков. Также пользователям «Яндекс.Директ» доступны автоматические стратегии управления ставками. Они подходят опытным рекламодателям. Но знания и опыт нужно нарабатывать, а начать можно с изучения общей информации и тестирования автоматических стратегий.

Автоматическую стратегию можно выбрать на этапе настройки кампании. Помните, системе требуется время, чтобы выйти на оптимальные показатели в рамках выбранной стратегии. Обычно алгоритмическое управление показами показывает хороший результат через несколько недель после запуска кампании. Поэтому не оценивайте эффективность по результатам первых дней работы алгоритма.

В «Директ» доступны пять автоматических стратегий.

Средняя цена клика

Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.

Это консервативная стратегия, в рамках которой вы приблизительно планируете количество переходов за неделю. Недостаток алгоритма может проявиться при неверном выборе средней цены или резком росте конкуренции. Вы не получите запланированных переходов, если ставки конкурентов будут намного выше предложенной цены.

Средняя цена конверсии

Эта стратегия позволяет платить за целевые действия пользователей на сайте, а не за переходы. Вы сами определяете приемлемую цену конверсии. Алгоритм старается приблизить реальную стоимость целевого действия к заявленной с учетом установленного недельного бюджета. Чтобы использовать стратегию, в «Яндекс.Метрике» настройте подходящие цели и дождитесь хотя бы одного целевого действия пользователя.

«Средняя цена конверсии» — сложная стратегия. Она эффективна, если посетители сайта регулярно совершают действия, которые указаны в «Метрике» в качестве целей. Это дает системе доступ к статистике, которая нужна для достижения результата. На новых целях использовать стратегию не рекомендуется.

Средняя рентабельность инвестиций

Стратегия больше всего подходит интернет-магазинам. С ее помощью рекламодатель может управлять ROI или окупаемостью рекламы и приближать его к целевому значению.

Чтобы воспользоваться стратегией, необходимо установить цели в «Метрике» и дождаться достаточного количества целевых действий. «Средняя рентабельность инвестиций» эффективна при как минимум 10 конверсиях и 200 кликах в неделю.

Недельный бюджет

В рамках стратегии рекламодатель указывает сумму, которую инвестирует в рекламу еженедельно. В настройках можно выбрать алгоритм максимизации переходов или конверсий. Во втором случае нужно настроить цели в «Метрике». Также в настройках желательно указывать максимальную цену клика.

Это консервативная стратегия, поэтому ее можно испытывать новичкам.

Недельный пакет кликов

В рамках стратегии рекламодатель указывает целевое количество переходов на сайт за неделю. Также пользователь ограничивает максимальную или устанавливает среднюю цену за переход. Алгоритм обеспечивает заданное количество переходов по минимальной цене.

При ограничении максимальной цены клика стратегию можно считать консервативной. Недостаток алгоритма проявляется при резком росте конкуренции, из-за которого можно не достигнуть целевого количества переходов. Если не ограничивать цену клика, реальные расходы могут превысить запланированные.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает объявления на всех типах компьютеров. Вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Если хотите увеличить мобильный трафик на сайт, в разделе «Корректировка ставок» увеличьте ставку для мобильных пользователей. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Инструмент создан для продвинутых пользователей, поэтому информация о нем в руководстве для новичков предложена для ознакомления. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на перечисленные ниже функции «Директ Коммандер».

Изменение параметров кампании

На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Создание групп объявлений

На вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Создание объявлений

На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Редактирование объявлений

С помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте или измените текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото. Чтобы изменить какой-то элемент, наведите на него курсор и дважды нажмите левую кнопку мыши.

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов можно повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

• Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
• Текст быстрых ссылок.
• Наличие/отсутствие изображения.
• Отображаемый URL объявления.
• Призывы к действию.
• Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
• Наличие/отсутствие цены.
• Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили общие или специальные требования к рекламным материалам.

Когда система отклоняет кампанию или объявления, обычно приходит сообщение с указанием причин. Также можно проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

• Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
• Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
• Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
• Прилагательные в сравнительной и превосходной степени без размещения на сайте экспертного подтверждения. Чтобы назвать металлопрокат самым лучшим, нужно провести независимую экспертизу.
• Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Задавайте себе вопросы «чего я хочу добиться» и «что для этого нужно», а не думайте, сколько вы готовы тратить на рекламу. То есть думайте, сколько переходов или конверсий хотите получить, и рассчитывайте необходимые для этого ресурсы.

Помните, любой прогноз бюджета в контекстной рекламе приблизительный. Расчеты строятся на основе данных за прошедшие периоды. А ситуация на рынке и уровень конкуренции постоянно меняются. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогноза на десятки процентов. Это нормально.

Чтобы приблизительно рассчитать расходы на рекламную кампанию, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Выберите регионы показа.

При необходимости уточните параметры расчетов: срок кампании, площадки и валюту. Подберите и добавьте ключевые фразы. При необходимости добавьте общие минус-фразы.

Нажмите кнопку «Посчитать». Система предложит прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. Вы можете выбирать объем трафика и оценивать показатели эффективности ключевых фраз.

Обратите внимание на итоговые показатели: количество показов, переходов и сумму расходов. Сравните прогнозируемое число кликов с целевым. Например, если система обещает 317 переходов, а вы планируете получить за месяц 500, скорректируйте параметры кампании.

Изменить количество переходов можно с помощью дополнительных поисковых фраз. Также можно поменять желаемый объем трафика. Добавьте дополнительные ключи, удалите неэффективные или слишком дорогие варианты и пересчитайте прогноз.

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Визуальный формат привлекает внимание аудитории. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованным в продукте пользователям.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

• Создайте баннер, соответствующий требованиям «Яндекса».
• Выберите подходящие условия публикации.
• Подайте заявку на публикацию рекламы.

Пользуйтесь преимуществами графических объявлений

Графические объявления — еще один инструмент, объединяющий преимущества контекстной и традиционной рекламы. Благодаря визуальной привлекательности формата рекламодатель может рассчитывать на высокий CTR. А оплата за переходы и таргетинг обеспечивают финансовую эффективность инструмента.

Чтобы создать графическое объявление, отметьте соответствующий пункт в разделе «Тип объявлений».

Добавьте креатив. Речь идет о визуальном компоненте объявления. Креатив можно создать самостоятельно. Он должен соответствовать требованиям системы. Обратите внимание на возможность использовать GIF-анимацию.

Новичкам можно использовать шаблонные графические объявления. Для этого с помощью выпадающего меню выберите опцию «Создать новые по шаблону».

В конструкторе креативов выберите подходящий шаблон.

С помощью конструктора настройте внешний вид креатива: загрузите или выберите из библиотеки изображение, укажите цвета заливки, рамки и текста. Добавьте текст объявления, при необходимости укажите противопоказания и возрастные ограничения.

Обратите внимание, система создает 12 креативов разных размеров. Это обеспечивает возможность показов объявления в разных блоках. Чтобы оценить внешний вид каждого креатива, выбирайте размеры в соответствующем блоке меню.

Если внешний вид креативов подходит, нажмите кнопку «Создать». Чтобы продолжить работу с группой объявлений, нажмите на кнопку «Выбрать размеры» и выберите все доступные размеры. Нажмите кнопку «Добавить выбранные».

Система создаст 12 объявлений с разными размерами креативов. Настройка группы и выбор ставок выполняется по аналогии с настройками стандартных объявлений. Обратите внимание, графическую рекламу выгодно показывать на сайтах рекламной сети. Учитывайте это при выборе стратегии кампании.

Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама

Смарт-баннеры – баннерная реклама с оплатой за переходы. Медийная реклама — то же самое с оплатой за показы.

Смарт-баннеры в первую очередь подходят интернет-магазинам. Объявления демонстрируются в РСЯ. Смарт-баннер занимает целый блок или часть рекламного блока на сайте-партнере. В баннере транслируется товарный фид.

При настройке кампании доступны три автоматические стратегии: оптимизация кликов, оптимизация конверсий и средняя рентабельность.

На этапе настройки кампании добавьте товарный фид в формате csv или xml. После этого вы сможете добавить баннеры и запустить кампанию. Смарт-баннер выглядит так (см. иллюстрацию).

Медийные кампании по состоянию на июль 2018 года доступны в режиме бета-тестирования. Выбирайте этот формат, когда нужно увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

В настройках кампании можно выбрать ручное управление ставками и две автоматические стратегии: максимум показов по минимальной цене и уменьшение цены повторных показов. Первый вариант позволяет распределить бюджет и показывать объявления всем пользователям. Второй вариант увеличивает вероятность показов людям, которые еще не видели ваше объявление.

Аудиторию можно таргетировать по полу, возрасту, семейному положению, интересам, уровню доходов.

Также в код баннера можно добавить пиксель «Яндекс.Аудитории». Так можно собрать аудиторию, которая видела вашу рекламу.

Используйте динамические объявления

По состоянию на июль 2018 года «Яндекс.Директ» предоставляет эту возможность на условиях бета-тестирования. Пока новичкам достаточно просто ознакомиться с динамическими объявлениями.

Инструмент предназначен для владельцев интернет-магазинов, которые рекламируют много товаров одновременно. В настройках компании достаточно указать URL сайта или группы страниц и написать общие объявления. Система сама проанализирует контент страниц и подставит динамические заголовки.

Чтобы воспользоваться функцией, в меню «Создать компанию» выберите опцию «Динамические объявления». Укажите подходящие настройки. На этапе редактирования группы объявлений укажите URL сайта или фид, который система будет использовать для анализа. При необходимости добавьте UTM-метки с помощью функции «Добавить параметры».

Добавьте общее объявление. Система будет подставлять к нему заголовок в соответствии с потребностями клиента. Нужный URL также подставит система. Например, авторам запроса «смартфоны LG» система покажет объявление с соответствующим заголовком и ссылкой на раздел. А авторы запроса «смартфоны Nokia» увидят интересующий их заголовок и попадут в нужный раздел сайта.

Обратите внимание на важную настройку: в условиях нацеливания лучше выбрать группу страниц. Например, если речь идет о продаже смартфонов, в условиях лучше задать URL каталога смартфонов, а не ссылку на все товары.

Алгоритм сам выбирает ключевые слова для динамических объявлений. Если в других кампаниях есть более точные ключи, «Директ» покажет стандартные объявления. Поэтому функцию «Динамические объявления» удобно использовать одновременно со стандартной контекстной рекламой.

Остальные настройки указывайте по аналогии с обычными кампаниями.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Отслеживайте эффективность рекламы с помощью трех групп метрик:

• Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.
• Метрики эффективности сайта: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели.
• Показатели эффективности бизнеса: количество и средняя сумма сделок, ROI, доходы, прибыль.

Важные показатели эффективности рекламных кампаний — стоимость приобретения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV) и соотношение этих показателей. Подробнее о расчетах и их интерпретациях читайте в нашей статье об оценке эффективности контент-маркетинга. В этом руководстве есть подробная информация об оценке любых маркетинговых кампаний, включая PPC-рекламу.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Автоматически размечать ссылки можно в настройках кампании. В разделе «Метрика» отметьте флажками опции «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам».

Убедитесь, что ссылки с автоматической разметкой корректно работают.

Разметку к ссылкам можно добавлять вручную. Для этого воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL. Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Выберите параметры отслеживания и сгенерируйте ссылку. Используйте ее в качестве целевого URL для объявления.

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

• Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
• Лидерство «Яндекса» на рынке поиска рунета. Благодаря этому с помощью «Директа» вы получаете более высокий охват аудитории.
• Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах или ресурсах с посещаемостью меньше 100 человек в сутки.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

• Более высокую по сравнению с AdWords стоимость клика. Этот недостаток обусловлен популярностью «Яндекса» и высокой конкуренцией между рекламодателями.
• Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.
• Отсутствие возможности показывать рекламу на YouTube. Этот козырь Google системе контекстной рекламы «Яндекса» крыть нечем.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую систему рекламы.

poshagovoe-rukovodstvo-po-yandeks-direkt-dlya-novichkov

texterra.ru