Рся директ


Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, как правильно настроить Яндекс Директ, теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Отличительной особенностью компаний в Рекламной сети Яндекса является то, что они показываются не на поиске, а на сайтах, которые являются партнёрами Яндекса, соответственно заведомо качественны.

Кроме того, при рекламе в РСЯ, можно получать клики значительно дешевле.

Что такое РСЯ?

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей контекстной рекламы. Объявления РСЯ, так же можно встретить в почте Яндекс, а также во ВКонтакте и Одноклассниках.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, ведь принцип настройке поисковой компании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Как правильно настроить РСЯ?


Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2017 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1. Заходим на страницу direct.yandex.ru и выбираем «Создать компанию» и далее
«Текстово-графические объявления»

Шаг 2. Название компании, лучше сделать таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Как правильно настроить РСЯ?

Шаг 3. Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Создание компании РСЯ


Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта
«Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании РСЯ

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.


  1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
    настройка рся без учёта предпочтения пользователей
  2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.
    настройка рся без учёта предпочтения пользователей

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Создание объявления для РСЯ


Изображения должны быть яркими и привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей, а так же по требованиям самого Яндекс релевантны тексту и услуге. Также можно сделать баннер для РСЯ и добавить уточнения. Если, у Вас всё же возникают проблемы с прохождением модерации, советуем прочитать нашу статью на тему быстрого прохождения модерации в Яндекс Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

Объявление РСЯ

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
низкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

Запросы для РСЯ


При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту, например.

Назначение ставок в РСЯ

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

internet-marketings.ru

Статья обновлена 17.01.2016

Многие рекламодатели жалуются на то, что реклама в Рекламной сети Яндекса не работает. В этой статье разберем несколько возможных причин, почему вы тратите деньги на РСЯ, а ваши объявления не приводят клиентов.


Причина №1. Вы делаете объединенные кампании на Поиск и РСЯ.

Об этом уже написано на каждом столбе, но вы все равно упорно не хотите разделять эти кампании. При разработке рекламной кампании на Поиск Яндекса чаще всего используется стратегия SKA (single keyword adgroup), когда 1 ключевику соответствует 1 максимально релевантное объявление. В то время, как эффективная стратегия настройки РСЯ иная. Также, разделяя Поиск и РСЯ, вы значительно облегчите работу с аналитикой и оптимизацией кампаний.

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию только на Поиск и отключить РСЯ, необходимо зайти в Параметры рекламной кампании и выставить настройки, как показано на рисунке ниже.

Рся директ


ng?fit=300%2C155" data-large-file="https://i0.wp.com/fabrikaklikov.ru/wp-content/uploads/2016/01/стратегии-яндекс-директ-только-на-поиске.png?fit=640%2C331" class="aligncenter" src="/wp-content/uploads/5be7937d2497b5be7937d249ca.png" alt="nastroyka-rsya-yandex-direct" width="640" height="331" srcset="" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" data-recalc-dims="1" />

 

О том, как создать отдельную рекламную кампанию только на РСЯ в Яндекс Директ я уже писал здесь. В новой кампании выберите стратегию «Ручное управление ставками» и выберите показы «Только в сетях«. (Сети — это и есть РСЯ и внешние сети, в том числе мобильные приложения — множество сайтов, на которых могут быть показаны ваши рекламные объявления).

Рся директ


:"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0"}" data-image-title="стратегии яндекс директ только в сетях" data-image-description="" data-medium-file="https://i1.wp.com/fabrikaklikov.ru/wp-content/uploads/2016/09/стратегии-яндекс-директ-только-в-сетях.png?fit=300%2C156" data-large-file="https://i1.wp.com/fabrikaklikov.ru/wp-content/uploads/2016/09/стратегии-яндекс-директ-только-в-сетях.png?fit=640%2C333" class="aligncenter" src="/wp-content/uploads/5be7937d9c1945be7937d9c1e0.png" alt="strategii yandex direct v setyah" width="640" height="333" srcset="" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" data-recalc-dims="1" />

 

Причина №2. Для РСЯ вы делаете точную копию кампании на Поиск.

Т.е. вы также загружаете сотни, тысячи ключевиков и используете принцип: 1 ключевик — 1 объявление. Иногда вы даже тексты объявлений не меняете. Бытует мнение, что можно создать так называемую «одноцентовую кампанию на РСЯ», загрузив в нее десятки тысяч низкочастотных ключевиков. Но на практике этот метод не оказался эффективным.


Итак, как правильно создать эффективную кампанию на РСЯ в Яндекс Директ? Возьмите 30-40 самых основных высокочастотных запросов по вашей тематике. Запросы в РСЯ нужны только для того, чтобы система определила интересы пользователей и тематики сайтов, на которых показывать ваши объявления.

Все эти запросы добавьте в 1 группу объявлений и создайте в этой группе 5-6 разных объявлений (с разными картинками, заголовками, текстами, быстрыми ссылками). Система автоматически будет их чередовать и показывать целевой группе пользователей разные объявления.

Причина №3. Вы делаете неправильные объявления в РСЯ Яндекс Директ.

Неправильность заключается в том, что вы стараетесь везде вставить как можно больше ключевых слов: в заголовок, текст, быстрые ссылки. Это верно для Поиска, но не для РСЯ. Рекламные объявления в Рекламной сети Яндекса отображаются на сайтах совершенно разных тематик. Человек в этот момент не ищет ваш товар или услугу напрямую, он зашел на этот сайт по другим делам (например, проверить почту). И поэтому ваша основная задача — это любым законным способом зацепить его внимание, удержать внимание на пару секунд и заставить кликнуть по объявлению.


Вы уже и сами должны были догадаться, что главный элемент в объявлении в РСЯэто картинка. Существует много разных мнений о том, какие картинки использовать и что будет работать лучше в вашем случае покажет только тест. Но вот мои рекомендации для начала рекламы в РСЯ: яркая картинка, которая отображает ваш товар или услугу (если вы продаете камины — вставьте красивое фото камина. Человек сразу поймет о чем идет речь), на ярком фоне или с яркой рамкой.

По поводу текста в объявлениях РСЯ. Не нужно повторять ключевую фразу в заголовке и тексте. Ваша задача написать понятный и привлекательный заголовок, а в тексте рассказать об 1 уникальном преимуществе или действующей акции и призвать человека к действию, например, посетить ваш сайт или ознакомиться с полным прайсом. Кстати, почитайте статью про кликабельные заголовки, может пригодиться.

И еще, в 2017 году можно и нужно тестировать графические объявления в РСЯ. Сначала можете запустить обычную кампанию с текстово-графическими объявлениями, а потом перейти к графическим, не нужно стремиться сделать всё и сразу.

Причина №4. Вы не отслеживаете статистику и не чистите площадки.

Тут все просто — у вас нет на это времени. Во-первых, настройте цели в Яндекс Метрике. Это позволит вам отделять конверсионные площадки от остальных. Потом заходите в статистику рекламной кампании на РСЯ, переходите отчет По площадкам.

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

Именно на основе этой статистики стоит запрещать показы на некоторых площадках. Что стоит убирать: площадки на которых реально много кликов или завышен CTR и нет конверсий.

Кстати, часто необходимо отключать показ рекламы в мобильных приложениях. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Также полезно посмотреть на отчет по переходам с мобильных устройств. Возможно показы на мобильных вообще нужно отключить, особенно если у вас не оптимизированный под смартфоны сайт. Об этом читайте здесь.

И еще одна интересная статья о выборе площадок для показа ваших объявлений.

Причина №5. Вы никогда не делаете «перезаливку» объявлений.

Если вы уже запускали рекламу на РСЯ в Директ, то наверняка замечали, что сначала показатели поражают: высокий охват пользователей, высокий CTR, хорошая конверсия. А потом спустя неделю-две все показатели резко падают. У кого-то это происходит быстрее, у кого-то чуть медленнее. Но это неизбежно.

Единственный ответ почему так происходит — рекламные объявления примелькались, люди очень часто видят одни и те же объявления, которые преследуют их повсюду, и постепенно перестают кликать. CTR падает, а Яндекс сразу же реагирует на это снижением охвата целевой аудитории на РСЯ.

Выход по сути всего один, особенно если вы не планируете поднимать ставки и снова крутить те же самые объявления — это создать новую рекламную кампанию на РСЯ на те же самые ключевики, изменив при этом заголовки, тексты и картинки объявлений. В результате все показатели обнулятся, охват и частота показов увеличатся!

Недавно появилась возможность в РСЯ создавать графические объявления в Яндекс Директ. Не упустите эту возможность!

Редактируйте ваши рекламные кампании на РСЯ, тестируйте и зарабатывайте еще больше!

Настройка Яндекс Директ Фабрика Кликов.

fabrikaklikov.ru

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной и поведенческой рекламы на сайтах-партнерах крупнейшего поисковика рунета. Рекламодатели получают возможность рассказать о своих продуктах огромной аудитории, а владельцы сайтов — заработать на кликах по объявлениям Директа. К участию в РСЯ допускаются русскоязычные сайты, которые посещают не менее 100 пользователей в день.

При настройке РСЯ Яндекс Директ следует учитывать, что объявления могут подбираться по двум принципам:

Важным достоинством рекламы в РСЯ является продвинутый искусственный интеллект системы, в том числе, собственная разработка Яндекса — Матрикснет. Это система машинного обучения позволяет автоматически подобрать оптимальные по тематике площадки для публикации объявлений Директа.

Отличия РСЯ от Яндекс.Директа

Самое важное отличие состоит в том, что в поиске Yandex реклама показывается в ответ на определенный запрос человека. А в РСЯ площадки для показа объявлений отбираются на основании поведения и интересов пользователя.

Интернет-пользователи в РФ могут искать информацию в Yandex или Google, но в большинстве случаев они посещают сайты на русском языке. Поэтому охват аудитории в РСЯ значительно больше, чем в поиске.

Есть ряд отличий между публикацией рекламных объявлений в поиске и сети, которые влияют на настройки в сетях Яндекс Директ:

Видео по настройке РСЯ

Предлагаем ознакомится с пошаговым видео настройки РСЯ в Директе:

Инструкция по настройке РСЯ

В случае использования рекламы в сети на первое место выходит оформление объявлений. Заголовок, текст, изображение должны привлечь внимание пользователя, который пришел на сайт с другой целью. По мнению специалистов, успех рекламы в РСЯ, точный подбор площадок по тематике на 60% зависит от текста объявлений и только на 40% от указанных ключевиков.

При настройке рекламы в РСЯ не нужно соблюдать правило одно ключевое слово — одно объявление. В данном случае ключевые фразы служат для описания интересов пользователей и тематики страниц, на которых должно показываться объявление. Для показа рекламы в сети используются высокочастотные запросы. Кроме этого, охват аудитории в РСЯ следует увеличивать за счет смежных тематик (правая колонка в сервисе Яндекса Подбор слов).

Создание рекламной кампании в РСЯ

Для публикации объявлений в рекламной сети тебе понадобится аккаунт в Яндексе. Открой в браузере сайт direct.yandex.ru и нажми кнопку «Разместить рекламу». Зайди со своей учетной записью или создай новую.

В первую очередь настрой параметры аккаунта: укажи страну и выбери тип кампании (в большинстве случаев — текстово-графические объявления).Рся директ

После этого кликни по «Начать пользоваться сервисом» и переходи к настройке рекламной кампании. Чтобы убедиться, что ничего не пропущено, рекомендуем использовать чек лист по настройке кампании в Яндекс.Директе.

Настройка рекламной кампании в РСЯ

Это первый этап создания рекламной кампании, во время которого предстоит указать общие параметры. Они будут влиять на все объявления.

Пошаговая настройка РСЯ в Директе заключается в следующих действиях:

После этого нажми кнопку «Далее» и ты перейдешь к работе с объявлениями.

Создание объявлений в РСЯ

Объявления в сети должны быть креативными, отвлечь от основной информации (содержимого сайта) и побудить кликнуть по объявлению. Существует две большие группы объявлений:

  1. Целевые, точно описывающие товар или услугу в тексте и изображении. Они дают меньше трафика, но кликнувшие пользователи более нацелены на покупку.
  2. Тизерные — привлекающие внимание, часто с непонятной картинкой и провокационным текстом. Ты получишь больше кликов, они будут дешевле, но среди посетителей будет меньше тех, кто совершит конверсию.

Что лучше для заработка на оффере, с которым ты собираешься работать, точно покажут только тексты. Но в общем рекомендуется начинать с целевых объявлений, а потом уже, если продажи пошли, расширять охват с помощью тизерных.

Рекомендуем выполнить поиск в Яндексе по ключевой фразе и посмотреть объявления, которые показываются в результатах поиска в дневное время. Наверняка это будут качественные варианты, выдержавшие жестокую конкуренцию.

На этапе подготовки объявлений самостоятельная настройка рекламы в РСЯ состоит из следующих шагов:

Изображение в объявлениях может различными способами воздействовать на эмоции пользователя. Это может быть фото товара, визуализация удовольствия, проблемы, результата или нетематическая картинка, цепляющая внимание.

После выполнения всех настроек можно добавить еще 49 объявлений и переходить к подбору ключевых слов.

Для показа рекламы в сети следует использовать высокочастотные ключевые фразы для увеличения охвата аудитории, так как точно определить подходящие сайты нельзя. Ключевые слова не обязательно должны быть связаны с рекламируемым продуктом. Подумай, что может быть интересно целевой аудитории. Например, графические планшеты можно рекламировать на сайтах с уроками по рисованию.

С помощью минус-слов исключаются неподходящие сайты по тематике (например, если рекламируешь кухонный комбайн — исключи все, что связано с фермерами и сельскохозяйственной техникой).

В Директе есть удобная функция «Подобрать слова» в которой предлагаемые фразы будут сопровождаться прогнозом по числу показов.Рся директ

Если данная группа объявлений нацелена на другое ГЕО, чем вся кампания, в пункте «Регионы показа» можно уточнить географию пользователей, которым будут показаны объявления.

В пункте «Корректировка ставок» можно уменьшить или увеличить ставку для определенной группы пользователей и тем самым более рационально использовать рекламный бюджет. Например, если товар ориентирован на мужчин, то можно снизить ставку для показа женской аудитории.Рся директ

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к настройке ставок.

В случае публикации рекламы Директ в сети партнеров, ставкой регулируется не позиция объявления, а охват потенциальной аудитории.

Рся директ

При назначении ставки система покажет прогноз охвата по ключевому слову. После настройки ставок, остается кликнуть по кнопке «Дальше» и создание рекламной кампании будет завершено. Ты попадешь на страницу черновика. Тут можно откорректировать любые параметры или отправить компанию на модерацию.

Так как использование контекстной рекламы требует учета многих параметров, анализа трафика и корректировки компании, процесс получается трудоемким. Автоматизировать эту работу и выжать из контекста Яндекса максимум позволяет настройка РСЯ в Директ менеджер. Это специальный сервис автоматического управления ставками. «Директ менеджер» круглосуточно отслеживает данные Метрики, конкуренцию по ключевым фразам и оперативно изменяет ставки таким образом, чтобы получить максимальный трафик по минимальной цене. Ты можешь оценить возможности данного сервиса в бесплатном демо-режиме в течение месяца и без ограничений по количеству ключевых фраз.

Итак, при правильной настройке реклама в РСЯ будет мощным инструментом маркетинга. Если учитывать особенности публикации объявлений в сети, тестировать объявления, отслеживать статистику и отключать плохие площадки ты получишь большое количество качественного и недорогого трафика. Примеры успешного использования РСЯ при работе с партнерками ты найдешь в наших кейсах по заработку.

 

partnerkin.com

РСЯ…Что?

Начну, пожалуй, с расшифровки что такое РСЯ. 

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, в которую включаются миллионы сайтов-партнеров. Именно на них и размещаются блоки рекламных объявлений Яндекс.Директ. Наверное одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса является Авито.

Говоря простым языком, если вам нужны клиенты, которые хотят купить (почти даже сразу) ваш товар/услуги и при этом вы хотите, чтобы эти клиенты обходились для вас дешевле, чем в поиске (что такое поиск можно прочитать в этой статье про контекстную рекламу), то вам просто необходимо настроить РСЯ. И тогда вашу рекламу будут видеть не только посетители Яндекса, но и пользователи миллионов других сайтов!

Я сейчас не шучу!

рся яндекс директ авито

И таких сайтов-партнеров у Яндекса… миллионы! Вы только вдумайтесь. Человек вбил ключевое слово и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на миллионе других сайтов, которые он посещает ежедневно. Не использовать возможности РСЯ просто глупо.

Чтобы вы поняли какое количество ваших потенциальных клиентов тусуется в РСЯ (особенно если вы работаете по территории всей России), то вот вам в пример картинки статистики, которую озвучивает сам Яндекс. 

рся яндекс директ статистика

А если выражаться конкретными цифрами, то из 74х миллионов пользователей сети РСЯ уверен что есть несколько ваших потенциальных клиентов.

Еще немного преимуществ РСЯ в сравнении с поиском:

как настроить РСЯ в яндекс.директе?

Во-первых, вам нужно выбрать одну из 3-х стратегий:

Лайфхак! Если Вы хотите разместить рекламу не только в Яндекс или Google, но и в социальных сетях, то сделать это можно с помощью автоматизированного сервиса Aori. Там все довольно легко и понятно даже новичкам. Просто переходите по ссылке и регистрируйтесь -> Aori

Алгоритм настройки

Покажу на примере настройки из кабинета и только основные моменты, так как думаю вы уже протестировали с настройкой поиска хотя бы методом “научного тыка”.

рся яндекс директ как это работает

1. Первое, что вам нужно  — это создать кампанию.

Причем, и в прямом, и в переносном смысле этого слова. Нажать “Создать кампанию” и выбрать “текстово-графические объявления”.

рся яндекс директ создание кампании

Далее вы заполняете и настраиваете все необходимые вам условия (название, регион, время показов). Главное, на что нужно обратить внимание, — это “Стратегия показов”. И выбрать все как на картинке.

рся яндекс директ выбор стратегии показов

Обязательно установите дневной бюджет. А то может быть такое, что вы сделаете объявление по очень высококонкурентном ключевому слову и… сольете весь бюджет.

Минус-слова можете не использовать, в РСЯ они не нужны.

Но как уже и писал выше, вам нужно выбрать будете ли вы показывать свою рекламу только по тематическим площадкам или везде. А для этого что надо сделать? Правильно! Нажать заветную галочку.

2. Переходим ко второму шагу. Называем группу, пишем заголовок и текст, ссылки на сайт (естественно с utm метками).

рся яндекс директ название группы

Пару лайфхаков: игнорируем создание быстрых ссылок, а вот изображения обязательно добавляем, они увеличивают кликабельность объявлений в разы!

3. Переходим к загрузке ключевых слов.

Фишка! Если вы будете создавать объявление, чтобы рекламироваться на тематических площадках, то рекомендую делать 1 объявление=1 ключ. В противном случае (5 и более ключей) Яндекс ищет площадки, на которых ключи используются одновременно. Тем самым вы сильно снизите количество площадок в списке, на которых может показываться ваше объявление. Ну либо у вас очень хитрый план по захвату мира ?

4. Ретаргетинг 

Если решили показывать объявление по людям, которые были на вашем сайте определенное время, то вся настройка заключается в выборе вот этих данных из созданных целей. Опять же всего-то одна галочка ?

И само собой такое предложение должно содержать какие-то бонусы, чтобы люди охотней кликали на вашу рекламу.

рся яндекс директ ретаргетинг

Стандартные варианты для ретаргетинга:

  1. Зашел, но не купил/не оставил заявку;
  2. Покинул корзину (актуально для интернет-магазинов);
  3. Купил продукт.

Важный момент. Чтобы ваша обычная реклама не конкурировала и не показывалась одновременно с ретаргетинговой для одной и той же аудитории, у вас должны быть разные ставки за цену клика. В большинстве своем, ретаргетинговая реклама в РСЯ — это +50% цены клика РСЯ.

Фишка всех фишек №1!

Помните я писал, что вам обязательно нужно использовать картинку? И плохая и хорошая новость. Все площадки-партнеры разные и поэтому, чтобы ваше объявление с картинкой показывалось везде, вам нужно сделать 7 разных изображений (разного формата). Плохая новость — их нужно будет сделать. Хорошая — часто их ленятся делать, поэтому зачастую конкуренты в РСЯ могут быть без изображений.

Фишка всех фишек №2!

Создание заголовков и написание короткого, но чертовски продающего текста. Именно это принесет вам 50% успеха вашей рекламы в РСЯ. Поэтому я решил вам рассказать о 4х способах создания заголовков:

  1. Модель «Инфобизнес:
    1. Заголовок: Выгода
    2. Текст: Число + прилагательное + результат
    3. Пример заголовка: Заберите клиентов бесплатно!
    4. Пример текста: Всего 5 фишек, внедрив которые вы получите клиентов бесплатно!
  2. Модель «Журнал» (принцип взят из текстов модных женских журналов)
    1. Заголовок: Общий заголовок
    2. Текст: Общая информация
    3. Пример заголовка 1: Ремонт квартир
    4. Пример текста 1: Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!
    5. Пример заголовка 1: Зачем учить английский?
    6. Пример текста 1: Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!
  3. Модель «Выгода»
    1. Заголовок: Выгода + идентификация целевой аудитории
    2. Текст: Свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию
    3. Пример заголовка: Маска для кроссфитеров
    4. Пример текста: Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко одевать и стирать. Попробуйте!
  4. Модель «Негатив»
    1. Заголовок: Провоцирующий заголовок
    2. Текст: Подогрев интереса + призыв к действию
    3. Пример заголовка: Не заказывайте дизайн квартиры!
    4. Пример текста: Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!

Фишка всех фишек №3!

Не гонитесь за CTR. Во первых в РСЯ он редко превышает 1%, во вторых он не слишком то и важен. Главное чтобы он не был близок к нулю. Иначе какой смысл показывать откровенно неэффективные объявления.

Коротко о главном

Ура! Создание РСЯ завершено! Да, шапочно описал. Да, не так конкретно, как в платных тренингах, но я искренне верю, что только пытаясь, тыкая и экспериментируя, вы сможете использовать РСЯ в Яндекс.Директ, настройка которого принесет вам недорогих клиентов. Главная проблема — это не настроить РСЯ, главная проблема — это собрать ключи (в этом вам поможет Яндекс Вордстат), ведь именно от них зависит успех вашей рекламной компании. Но зато и настройка гораздо проще, чем поисковая, следовательно, можно не нанимать специалиста, а поэкспериментировать самому, тем более, что фишек настройки РСЯ огромное множество и мы еще обязательно будем о них писать. 

Лайфхак! Если вы настроены профессионально привлекать клиентов из контекстной рекламы, то крайне рекомендую сервис Rush Analytics. Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих — по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса ?

in-scale.ru

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Итак реклама в Яндекс Директе идет по нескольким стратегическим схемам. Есть общеизначальная контекстная реклама. Она была задумана, как реклама на сторонних сайтах. Проще говоря, это и есть РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Это большая сеть сайтов, на которых транслируется контекстная реклама в интернете.

Что такое РСЯ Яндекс в интернете

То есть Яндекс на разных сайтах ставит специальные окошки. Если например, сайт посвящен автомобильной тематике, то эти окошки покажут объявления автомобильной тематики.

В итоге, рекламодатель, давая рекламу на автомобильную тематику, размещает свое объявление в Yandex Direct. А дальше эта система потом транслирует их в окошках тех сайтов, которые имеются на эту тему.

Тоже самое касается и других тем. Но это, что касается РСЯ. Я просто наглядно объяснил, что такое РСЯ в Яндекс Директ.

Другие направления контекстной рекламы Яндекс

Помимо РСЯ есть еще и другие направления контекстной рекламы Яндекса. Давайте рассмотрим и их.

Стоит сказать, что чуть позже после рекламной сети у Яндекса появляется необходимость создать и поисковую рекламу. Это когда вы заходите на поиск, набираете ключевое слово и видите объявления. Они отображаются на поиске и на ту тематику, по которой вы ищите контекст.

Что такое поисковая реклама на Яндексе

Также присутствует и третье направление контекстной рекламы Яндекс Директ. Компания также сотрудничает с небольшими поисковыми системами (например, Mail.ru). Таким образом, система транслирует объявления на сайтах поисковых партнерах.

В итоге, есть 3 направления, где мы видим контекстную рекламу:

  1. поисковая реклама на самом Яндексе
  2. на поиске других партнеров
  3. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это мелкие рекламные площадки (обычные сайты)

Поведенческий таргетинг в РСЯ Яндекс

В РСЯ Яндекса, реклама транслируется в окошках на подходящую тематику сайта. Однако в отличие от того, что было сказано выше, есть еще такое понятие, как поведенческий таргетинг.

Таким образом, в отчете можно увидеть, что рекламируя ювелирные украшения, наша онлайн реклама шла на автомобильных порталах и на других непонятно каких сайтах. И это нормально!

Это работает поведенческий таргетинг. Система знает, что вы в последнее время искали и чем интересовались. На основе этой информации, она начинает показывать подходящие для вас объявления.

Управление ставками

Благодаря тому, что Yandex работает с площадками, система делает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видят чаще и наиболее широкий круг людей. Так система зарабатывает на этом деньги.

Часть суммы она отдает владельцу сайта, на котором транслировалась данная реклама. А другую часть оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Как работает РСЯ Яндекс Директ

Значит, что нам это дает и для чего мы должны это знать при работе с РСЯ Яндекса?

Когда запускаете рекламную кампанию Яндекс Директ. Если вы не ставите «Независимое управление ставками» и другие какие-то настройки не производите, то реклама будет идти на поиске, поисковых партнерах и на РСЯ сайтах.

Мы можем отдельно регулировать работу с площадками. Например, мы можем выбрать настройку стратегии «Независимое управление ставками».

Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены. Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как идет реклама на поиске. То есть там есть 2 параметра. Можно удерживать цену клика в пределах от цены клика на поиске. И можно удерживать общий расход кампании в пределах расхода этой кампании на поиске.

Если допустим, на поиске у вас стоит 10 рублей, то такую сумму он может поставить и для РСЯ.

Удобно всего выбрать независимое управление ставками. Или создать копию рекламной кампании, в основной рекламной кампании выбрать независимое управление ставками и отключить рекламу на площадках. А в другой наоборот, отключить поиск и там работать с площадками.

Можно это делать внутри одной кампании, либо в отдельных. Последний получше. То есть вы делаете рекламную кампанию и потом создаете ее копию. Дальше в обоих кампаниях выбираете независимое управление (в одной у вас отключен поиск, в другой отключены площадки).

Такой вариант позволяет лучше, проще и быстрее отследить отдачу.

Ключевые слова для РСЯ

Ключевые слова в РСЯ ЯндексПродолжаем говорить о том, как работают рекламные площадки в РСЯ Яндекс Директ. Про поведенческий таргетинг мы уже в курсе. Давайте теперь немного поговорим про ключевые слова.

Мы можем поднять эффективность работы с площадками. Особенно, когда работаем с ними отдельно.

Что я предлагаю сделать. Ну, кроме того, что мы создаем отдельную рекламную кампанию, для площадок неплохо бы взять очень много названий.

Допустим, если вы рекламируете школу копирайтера, то мы берем названия всех сервисов, которыми пользуются копирайтеры. Также мы берем названия крупных сайтов на эту тематику (например, биржи).

В принципе, их и для поисковой рекламы можно хорошо использовать. Но для РСЯ рекламы вам очень тщательно надо с этим работать.

Значит, это названия всех сервисов, сайтов на русском и английском языке. Также пойдут названия крупных популярных книжек, телепередач и тому подобное. В общем, нужно хорошо пройтись по названиям.

Дальше для рекламы в РСЯ может быть несколько вариантов. Если вы рекламируетесь по узкому региону (например, по Краснодару), тогда в некоторых кампаниях трудно получить много трафика и тогда приходиться его дожимать с площадок.

Для того чтобы это лучше работало, особенно если сайт с хорошей конверсией, то мы берем много высокочастотных ключевых слов.

Как подбирать ключевые слова РСЯ

Допустим, мы рекламируем какой-то клуб для похудения. Если мы даем контекстную рекламу по всей России (например, онлайн-уроки), то мы не можем взять много вспомогательных ключевых слов потому что они не будут давать хорошую конверсию.

Мы берем основные горячие (например, как похудеть), а различные массажеры, крема и так далее они уже могут у нас не купиться при рекламе на всю Россию.

Когда мы рекламируем клуб по похудению в небольшом регионе (например, в Краснодаре), у нас может быть высокая конверсия и мы можем взять много вспомогательных ключевых слов.

Мы можем дополнительно подключить слова про массажеры, крема или про различные препараты. То есть берем то, что мы бы не взяли в случае при работе с наиболее широкой рекламной кампанией.

Для РСЯ Директ это можно использовать. Таким образом, получается рекламная кампания, в которой взято очень много вспомогательных ключевых слов причем именно высокочастотных. Но чтобы по этим ВЧ получить максимальную отдачу, недостаточно просто взять по одному слову. Например, тренажер, похудение, тренажерный зал, фитнес и так далее.

Желательно сделать выборку ключевых слов. То есть взять слово «тренажер». Ввести его в сервис подбора ключевых слов и взять то, что предложит сервис (без мусора). Единственное, для поиска нужна глубокая выборка.

Выборка ключевых слов для РСЯ Яндекс Директ

То есть вы делаете подбор ключевых слов в Яндексе (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные). А когда вы работаете с площадками, то глубокую выборку (искать много ключей) тут делать не обязательно. То есть тут требования к глубине выборки будут меньше.

Но если вы глубже выборку будете делать, то в принципе, хуже не будет. Но это просто не всегда обязательно.

К примеру, мы вручную создаем рекламную кампанию. Заходим, набираем какое-то ключевое слово, берем все ключи с первой странички. Потом переключаемся на 2, 3 и так далее.

Но по online рекламе на площадках, достаточно взять ВЧ из вспомогательных тем, и сделать неглубокие выборки. Например, взять только первые две странички.

Во всяком случае, во время ведения рекламной кампании потом можно будет сделать еще более глубокую выборку. Однако это делать стоит только после того, когда вы отследите отдачу по уже взятым ключевым словам.

То есть вы запустили рекламную кампанию. Вам нужно ее быстро запустить и для экономии времени вы одинаковые объявления не подстраиваете слишком сильно под ключевые слова. Как бы одинаковые группы ключевых слов.

Например, мы берем слово похудеть, тренажер и массажер. И вместо того чтобы написать одинаковое объявление на все три группы, мы под каждую группу пишем одно объявление. Под массажер одно, под похудение другое, а под похудеть третье.

Но внутри массажера у нас например, 50 ключей, и мы уже объявления под каждый ключ не затачиваем. Для быстроты такая схема может применяться, как временное решение. В идеале вы потом во время ведения контекстной рекламы должны от этого уйти.

То есть взяли универсальное объявление под группу. И во время ведения рекламной кампании в Яндекс Директе для повышения отдачи приписываем объявления под каждое ключевое слово.

alzari.ru

Для начала давайте разберемся как работает РСЯ

В примерно 80% случаев объявления показываются по поведенческому принципу. Т.е. вы вводите на поиске какой-либо запрос, переходите по нескольким сайтам, после чего вас начинают преследовать объявления РСЯ, отвечающие этому запросу на различных сайтах, которые вы посещаете. В остальных примерно 20% случаев объявления показываются на сайтах, которые содержат определенные ключевые слова, которые вы задаете в настройках рекламной кампании.

Сразу скажу о плюсах и минусах РСЯ. Стоит учитывать, что это теплый трафик, т.е. когда пользователь видит объявление, он зачастую не располагает к покупке. Из-за этого конверсия из РСЯ может быть ниже, чем из рекламы на поиске. Но все компенсируется низкой ценой клика, по сравнению с поиском, и возможностью получать намного большее количество кликов, а значит и заявок, чем из поиска.

Покажу пример.  Ниша — B2B портал для продажи продуктов питания. Для примера взяла лишь один раздел: продажа мяса оптом.

количество регистраций рся и поиск

Как видите разница в количестве лидов очевидна. Лид здесь — регистрация на портале. Мы можем получить большее количество лидов из поиска, конечно, но для этого нужно увеличивать семантику, собирать тысячи ключевых слов (что для B2B сегмента не всегда есть возможным). Да и трудозатраты на оптимизацию больших кампаний на поиске намного выше, чем на оптимизацию кампаний РСЯ.

Но есть ниши, где использование РСЯ не имеет смысла.

Это так называемые срочные запросы.

Например, вызов эвакуатора, срочный вызов сантехника, взлом замков, сигнализаций. Т.е. все товары или услуги, которые вы хотите получить прямо сейчас (кстати, это не касается доставки еды). А вот неочевидный плюс РСЯ — это возможность привлечь трафик для товара или услуги, которые не ищут на поиске. Что-то сродни таргетированной рекламе. Где у вас есть возможность нацелиться на определенную целевую аудиторию исходя из их поведения на поиске Яндекса. Я вообще довольно часто сравниваю РСЯ и таргетированную рекламу. Есть у них много общего с моей точки зрения. Кстати, социальные сети вконтакте, одноклассники — это тоже площадки РСЯ, и там вы часто можете видеть не только родные объявления таргетированной рекламы, но и объявления РСЯ. Также РСЯ очень хорошо подходит для рекламирования товаров и услуг с долгим циклом покупки, когда решение о покупке принимается не сразу.

Теперь давайте поговорим об основных важных моментах настройки РСЯ.

Для начала важно понимать, что в кампаниях РСЯ не действует принцип 1 ключевое слово — 1 объявление, тут совершенно не важно, повторяете вы ключевое слово в тексте объявления или нет. Ключевыми словами вы задаете по большому счету интересы пользователя и описываете сайты, на которых яндекс будет размещать ваши рекламные объявления. Отсюда первый и очень важный момент. Для РСЯ нужно подбирать высокочастотные 1,2, 3 словные ключевые запросы. Причем чем больше вы поработаете вширь, т.е. с правой колонкой Яндекс Вордстат, тем лучше. Но будьте внимательны, не стоит брать для своей рекламной кампании слишком общие запросы с несколькими возможными смыслами, т.к. вы просто можете запутать Яндекс, которому будет очень сложно подобрать площадки для показов объявлений.

Я часто привожу один пример. Вы продаете мебель для кухни. Казалось бы, самое первое ключевое слово, которое приходит на ум — это кухня. Но не все так просто, потому что ключевое слово кухня, обозначает еще и еду. В него вложены такие запросы как французская кухня, грузинская кухня, японская кухня и т.д. Поэтому, если вы решили использовать это ключевое слово в кампании РСЯ, то хорошо его отминусуйте от совсем нецелевых запросов. К тому же однословные ключевые слова с очень широким смыслом просто не пройдут модерацию. Такие слова как скидка, акция, путевка, подарок — яндекс просто не допускает к показам.

Что касается минус слов, то чем меньше их, тем лучше. Минус слова в РСЯ — это ограничители вашей целевой аудитории. Как в примере с кухнями, если вы знаете, что у ваших ключевых слов может быть разный смысл, то все, что не относится к вашей теме — отминусуйте. Что касается таких распространенных минус слов как видео, картинки, форум, скачать, бесплатно и т.д. То я их не минусую в РСЯ, по той причине, что есть риск не показываться на тех площадках (сайтах), где эти ключевые слова прописаны в сочетании с теми, что я использую в кампании.

Минимальная ставка в РСЯ для показа объявлений с изображением — 3 руб, ставить меньше есть смысл только если в вас низкая конкуренция и можно подобрать много ключевых слов. Тогда и без изображений вы будете получать клики из РСЯ. Буквально несколько месяцев назад Яндекс разрешил использовать в объявлениях изображения людей во всех нишах, об этом пока известно немногим, т.к. огласке этот факт не предавали. Поэтому чем раньше вы начнете использовать изображения людей, в тех темах, где это имеет смысл, тем больше у вас шансов выделиться на фоне конкурентов, которые пока не знают о такой возможности. Кроме того уже очень скоро в объявления РСЯ можно будет загружать только большие изображения, появятся новые форматы блоков объявлений. И чем раньше вы поменяете свои маленькие изображения в объявлениях на большие, тем больше будет ваше преимущество перед конкурентами.

Также стоит сказать о возможности показа объявлений РСЯ без учета поведенческих факторов. Т.е. ваши объявления будут показываться только на сайтах с теми ключевыми словами, которые вы задаете в настройках рекламной кампании.

Теперь вам легче будет разобраться в том, как работает РСЯ, а в следующих статьях я расскажу о некоторых методах оптимизации рекламных кампаний, которые помогут вам уменьшить стоимость каждой заявки в несколько раз.

marketing-2b.com


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.