Рся сайт

Что такое РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — это система размещения контекстной рекламы, рекламных материалов на своих вебсайтах, в мобильных приложениях, видео и приложениях Smart TV. Используется для монетизации трафика и получения дохода. В качестве рекламы используется контекстная реклама Яндекс Директа.

Подробнее про РСЯ

Преимущества РСЯ

Реклама основана на поведении пользователей
Не секрет, что Яндекс, как и другие крупные компании, собирает данные по каждому пользователю, и, основываясь на поведении пользователя, строит его социальный профиль. На основе этого профиля и будет предлагаться контекстная реклама, которая наиболее вероятно заинтересует пользователя. Получается польза всем: рекламодатель получает потенциального клиента, а вебмастер — более вероятный клик по рекламе и вознаграждение за него.
РСЯ относится к белым методам монетизации
В Рекламной Сети Яндекса ротируется только качественная, прошедшая предварительную модерацию, реклама, которая не отпугнёт пользователей с сайта.

Как начать зарабатывать в РСЯ


Сначала нужно зарегистрироваться:

Заводите новый аккаунт Яндекс или используйте существующий

Заводите новый аккаунт Яндекс или используйте существующий.
Затем, после авторизации вам будет предложено заполнить информацию о себе:
Рся сайт

  1. Выберите страну, в которой проживаете (гражданином которой являетесь).
  2. Выберите форму сотрудничества с Яндексом. В зависимости от вариантов ответов будет предложено заполнить разные данные. Так, для физического лица — резидента РФ с гражданством Российской Федерации будет предложено заполнить:
    • ФИО
    • данные паспорта;
    • ИНН;
    • СНИЛС
    • адреса проживания и регистрации.
  3. Для выплаты вознаграждения понадобится предоставить:
    Для расчётов через банк
    БИК и номер расчетного счета банка в рублях;
    для расчётов через Яндекс Деньги
    Номер идентифицированного кошелька Яндекс.Денег.
  4. После заполнения данных нужно отправить электронные копии документов:
    • паспорт (разворот с фотографией и страница с адресом регистрации);
    • свидетельство ИНН;
    • страховое свидетельство обязательного пенсионного страхования (СНИЛС).

    Узнать больше о работе с физическими лицами

Как добавить площадку в РСЯ

  1. Переходите в Личный кабинет РСЯ
  2. Выбираете ПродуктыТематические площадкиДобавить площадку.
    Рся сайт
    После добавления, сайт отправится на премодерацию, по результатам которой вы получите сообщение и сможете размещать рекламу.
    Рся сайт

Как получить рекламный код RTB блока РСЯ

  1. Переходите в Личный кабинет РСЯ
  2. Выбираете ПродуктыRTB-блокиДобавить RTB-блок.
    Рся сайт
  3. Там вы сможете настроить его под свои потребности. Полученный код нужно разместить на сайте.

Как разместить рекламные RTB блоки РСЯ на сайте

Тут вы можете использовать различные варианты. Я приведу примеры для WordPress:

  1. Для размещения рекламы в основном контенте можно воспользоваться одним из нижеприведённых плагинов:
    • Ad Inserter – WordPress Ads Management with AdSense Header Integration
    • Advanced Ads
    • AdsPlace’r Pro (платный)
  2. Для размещения залипающего при прокрутке рекламного блока в сбоку от основного контента можно воспользоваться стандартным виджетом HTML, а для создания эффекта залипания воспользоваться плагином Q2W3 Fixed Widget.
  3. Для размещения залипающего рекламного блока внизу страницы для мобильных воспользуйтесь плагином, о котором далее.

Плагин WordPress для зафиксированного внизу на мобильных блока РСЯ

Плагин, который показывает рекламу Рекламной Сети Яндекса на мобильных, залипая к низу экрана при прокрутке страницы. Для скрытия блока используется крестик, чтобы не раздражать пользователей, а заодно перекрыть нативную закрывашку от РСЯ.

Как будет выглядеть реклама после установки и настройки плагина:

Как будет выглядеть реклама после установки и настройки плагина

Настройки плагина

Конфигурация прописана в начале плагина:

private $yandex_partner_id = 123456;
Вместо 123456 прописываете свой ID в РСЯ. Его также можно получить из кода RTB Яндекса, например:

   Ya.Context.AdvManager.render({   blockId: "R-A-123456-1",   renderTo: "yandex_rtb_R-A-123456-1",   async: true   });    
private $max_width = 420;
Тут определяется максимальная ширина экрана. Если меньше — реклама показывается. По умолчанию — 420px.
private $n = 10;
Через какое время в секундах после загрузки страницы показать рекламу. По умолчанию — 10 секунд.

sheensay.ru

Как добавить сайт в РСЯ

Официальные требования РСЯ к сайтам смотрим здесь. От себя могу добавить, что в последнее время требования к принимаемым сайтам кардинально снизились, не берут только откровенный «шлак».

Формат блоков

1. Так как на сайте у нас адаптивная верстка, первым делом пробуем создать адаптивный блок РСЯ. Для начала читаем помощь Яндекса:


Адаптивный блок подстраивается под размеры контейнера и подходит для сайтов с адаптивной версткой. Если в верстке заданы ширина и высота контейнера для вставки рекламного блока, то адаптивный блок ориентируется на эти размеры. Если размеры контейнера не заданы или их не удалось определить, используются размеры, заданные в конструкторе кода.

Немного замудренно, но имеется ввиду, что первым делом адаптивный блок смотрит размеры контейнера в адаптивной верстке вашей темы WP. То есть должен выводить адаптивный блок РСЯ на всю ширину рабочей области. Если эти размеры не заданы (тема WP не адаптивная) или их не удалось определить по другим причинам — используются размеры заданные вами в конструкторе кода адаптивного блока.

Проверим на практике. Создаем адаптивный блок. На определенном шаге требуют указать размеры минимального блока (без указания этих размеров блок не создать).

  1. Адаптивный блок не растянулся на все рабочую область, а показывается в блоке 200*200. Выглядит куце, меня не устраивает.
  2. Вариант 620*90 занимает всю рабочую область на десктопе, но при просмотре на смартфоне адаптивности нет (есть скролл влево-вправо, что для Яндекса является признаком, что сайт не адаптирован под мобайл).

Вариант с адаптивным блоком в моем случае «не прокатил» (может моя тема WP не совместима с адаптивностью Яндекса, может адаптивные блоки от Яндекс не совсем адаптивны).

2. Вариант с фиксированными блоками даже не рассматриваем — используя адаптивную тему WP, хочется чтобы блок растягивался на всю ширину рабочей области на любых устройствах, начиная от настольного компьютера и заканчивая смартфоном.

3. Нефиксированные блоки еще называют «резиновые».

Размер нефиксированных блоков подбирается автоматически исходя из обрамляющего контейнера.

Это то, что нам нужно.
Для примера создаем блок типа vertical и смотрим как он прекрасно вписывается в нашу адаптивную тему.

Примеры блоков РСЯ

Нефиксированный блок vertical вписался по всей ширине рабочей области:
Рекламный блок РСЯ
Нефиксированный блок vertical в сайдбаре:
Рекламный блок РСЯ в сайдбаре
Нефиксированный блок vertical типа «постер» в сайдбаре:
Рекламный блок РСЯ постер в сайдбаре

Тонкости РСЯ

Можно ли использовать плавающий (прилипающий) блок рекламы РСЯ в сайдбаре?


Правила РСЯ этого не запрещают (в отличии от Adsense).

Как можно в Метрике определить по какому рекламному блоку кликают посетители?

Пожалуйста, используйте срезы для каждого рекламного блока на сайте. Срез можно установить на последнем шаге в конструкторе кода. В этом случае в подробной статистике вы сможете просматривать статистику по кликам, показам и деньгам в разрезе каждого рекламного блока.

Как настроить РСЯ для асинхронной загрузки рекламных блоков?
Пытаюсь поставить два блока, но показывает только один блок верхний, убираю верхний показывает нижний.

Настройка рекламы в РСЯ. При создании рекламного блока установите флажок «Асинхронный код». Скопируйте полученный код JavaScript и вставьте в конце HTML-кода страницы перед тегом </body>.
В том месте, где на странице должен отображаться рекламный блок, разместите следующий код:

В переменной id вместо yandex_direct_D-A-12345-1 задайте индивидуальный идентификатор рекламного блока, который вы получили в интерфейсе в коде вызова. Подробнее здесь.

От чего зависит цена клика в РСЯ

На основе собственного опыта могу сказать, для того, чтобы получить максимальную стоимость клика на странице нужно размещать не более 3-4 объявлений.
Размещать объявления для получения наиболее дорогих кликов и достижения максимального CTR следует перед основным контентом страницы, в контенте и сразу после основного контента статьи.

Сколько объявлении разрешается на странице?


В конструкторе кода (при выборе формата блока) явно указывается:
«Общее число объявлений в блоках не должно быть больше 9.»
Число объявлении Яндекс Директ

Обязательно ли регистрировать ИП если я собираюсь заключать договор с РСЯ как физ. лицо?

Можно не регистрировать ИП. Вы можете заключить договор с Рекламной сетью в качестве физического лица. Но не забывайте, что тогда Яндекс будет платить за Вас 13% (и будет вычитать их из Вашего вознаграждения), поэтому, если годовой доход больше 250 000 рублей, то стоит подумать о регистрации ИП на УСН и платить 6%.

Новый интерфейс РСЯ

Забудьте все что написано выше, ну или почти все.

В ноябре 2016 года РСЯ перешел на новый интерфейс. Большинству он кажется нелогично сделанным, но изменить мы ничего не можем и будем работать с тем что есть.

RTB

Вместе с изменением интерфейса кабинета РСЯ меняются и форматы рекламных блоков — на замену блокам директа пришли рекламные объявления формата RTB-блоки. Теперь оплата будет не за клики, а за показы.

Создаем адаптивный RTB-блок

Если у вас адаптивная тема WordPress, то первое что приходит на ум — использовать адаптивный блок RTB. Но не все так однозначно.

Шаг 1. Создаем RTB_блок форм-фактора «Вертикальный», но не «Адаптивный» (как ни абсурдно это звучит).


Создание адаптивного RTB-блока Директ
Шаг 2. Блокируем вывод медийной рекламы, то есть картинок. Нет, картинки выводится при этом будут, но не полноформатные, а в виде миниатюр.

Создание адаптивного RTB-блока Стратегия

Шаг 3. Проверяем адаптивность получившегося RTB-блока. Проверить адаптивность можно с помощью специальных сервисов типа mobile-friendly или посмотрев на как выглядит страница на мобильнике.

Вывод резинового RTB-блока

Но есть способ проще — сверните браузер в окно и начинайте постепенно сужать область просмотра. Вы увидите как сайдбар «ушел» вниз, рекламный блок постепенно сужается не «вылезая» за область просмотра.

Проверка адаптивности RTB-блока

Синхронная/асинхронная загрузка

Асинхронный код вызова рекламы позволяет ускорить загрузку страниц с рекламными блоками.


Асинхронная загрузка RTB-блока Яндекс

Можно ли использовать один код несколько раз на странице

При размещении одинакового кода RTB-блока в нескольких местах на странице, как правило, показывается только первый блок. Если просмотреть код страницы, то код вывода второго и последующих блоков на странице присутствует, но сами блоки не показываются. Возможно это связано с низкой конкуренцией рекламодателей на один блок — если на блок уже есть реклама, то новому рекламодателю проще (и дешевле) разместить свою рекламу в другом (пустом) блоке.

Выход — создавайте несколько однотипных блоков. В этом есть еще один плюс — можно вести статистику отдельно по каждому блоку. Чтобы не запоминать настройки — воспользуйтесь кнопкой «Дублировать»:
Дублирование RTB-блока

Сколько объявлении/блоков можно использовать на странице

Кол-во блоков RTB на страницу не ограничивается. Важно, чтобы реклама не преобладала над контентом.

Формально мы не ограничиваем число блоков ни для RTB ни для Директа. Существует ограничение в 9 объявлений Директа на странице, а вот число блоков может быть разным — и 9 блоков по одному объявлению и один на девять объявлений сразу. В остальном следует руководствоваться здравым смыслом. Напомню так же, что большое количество рекламы понижает позиции сайтов в поисковой выдаче.

Получается если для Яндекс Директа существовало ограничение в 9 объявлении, то на количество объявлении и блоков RTB ограничении нет.

Видео: новый партнерский интерфейс РСЯ

Создание площадок и рекламных блоков:

Настройки площадок и рекламных блоков. Управление раздельным доступом:

Статистика, отчеты, аналитика:

Сравним доходность Директ и RTB

Я не могу организовать полноценную репрезентативную выборку — у меня просто нет стольки сайтов.

Доходность Яндекс Директ и RTB

Что бы там не говорили про низкую доходность новых рекламных блоков формата RTB, у меня пока они выгоднее.

siteask.ru

Особенности

РСЯ в «Яндекс.Директе» имеет несколько отличительных особенностей:

  • охватывает гораздо больше людей, чем поиск (при равных бюджетах);
  • в среднем цена клика в 3–5 раз ниже, чем при использовании контекстной рекламы в поиске, но и CTR объявлений также меньше;
  • объявления содержат или состоят полностью из картинки, что придает им более привлекательный внешний вид;
  • показы осуществляются на основе интересов и вводимых пользователем ключевых слов;
  • существует возможность использования ретаргетинга для возврата на сайт «несостоявшихся» клиентов;
  • вся статистика по площадкам собирается в отчетах «Яндекс.Метрики», что очень удобно при полном анализе рекламных кампаний.

Виды таргетинга в РСЯ

Рекламная система «Яндекса» предлагает рекламодателям три вида таргетинга:

  • тематический. Система отбирает площадки для размещения объявлений по тематическим признакам. Например, на страницах блогов о бизнесе будет размещена реклама бизнес-тренингов и обучающих курсов;
  • поведенческий. Система размещает объявление на основе интересов и поведения пользователя (что он искал, чем интересовался и т. д.);
  • ретаргетинг. Система показывает объявления тем людям, кто уже бывал на вашем сайте и совершал там определенные действия. Например, пользователям, положившим товар в корзину, но не совершившим покупку, или посетившим страницу с тарифами.

rsya2.png

Как работает РСЯ

  1. Пользователь вводит в поисковую систему какой-либо запрос. Например, «как выучить английский самостоятельно».
  2. Он посещает различные сайты, где рассказывается о том, как выучить английский язык самому, читает статьи, просматривает видеоуроки и т. д.
  3. Рекламодатель, продающий курсы по обучению иностранным языкам, создает рекламное объявление и запускает показы в «Директе».
  4. Система помнит, что пользователь интересовался (или до сих интересуется) изучением английского языка, а рекламодателю необходимо продать курсы по обучению языку.
  5. Когда пользователь посетит партнерский сайт РСЯ, система покажет ему рекламное объявление, которое соответствует его интересам и запросам.

Система «помнит» интересы пользователей не вечно. Для обычного поведенческого таргетинга это 30 суток (на практике же объявления перестают показываться гораздо раньше из-за смены интересов пользователя). Для ретаргетинга – до 90 суток.

РСЯ – это хорошая возможность охватить дополнительную аудиторию рынка, повысить эффективность проводимых рекламных кампаний, увеличить число конверсий и приток целевого сетевого трафика.

wiki.rookee.ru

Что такое РСЯ

РСЯ Яндекс Директ — Что это? (Рекламная сеть яндекса) – это система размещения рекламы от Яндекс Директ.

Вы наверное замечали, что после того как вы поищите какой либо товар или услугу, по всему интернету вас начинает преследовать реклама того, что вы искали. Так вот это скорее всего и есть РСЯ.

РСЯ — это тысячи сайтов партнеров Яндекса. От очень крупных, до небольших личных блогов. Сюда входят сайты: avito.ru, vk.ru, mail.ru, ok.ru, КиноПоиск  и другие различные форумы и блоги. Давайте посмотрим наглядные примеры того как выглядит реклама:

Авито:

Рся сайт

ВКонтакте:

Рся сайт

Gismeteo:

Рся сайт

Как работает РСЯ

У РСЯ есть 3 вида таргетинга:

Поведенческий – когда вы вводите в поиск яндекса какой-либо запрос, например «купить телевизор» и после этого, на множестве сайтов вы увидите рекламу телевизоров.

Тематический – когда вы например посещаете блоги про питание кошек и на таких сайтах вы видите рекламу корма для кошек.

Ретаргетинг – это возможность показывать рекламу тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Горизонт возможностей у этого инструмента очень широкий. Вы можете делать различные базы ретаргетинга из людей которые делают различные действия на сайте.

Например:

— Добавил товары в корзину

— Был на сайте более 3 мин

— Проявлял активность

— Подписался на рассылку

— Заходил на определенную страницу

Так же вы можете совмещать и вычитать эти и другие условия ретаргетинга.

В целом c базой ретаргетинга можно придумать различные схемы. Так вы можете выделить пользователей, которые очень сильно заинтересованы в вашем продукте, но все никак не делают заказ. Просто сделайте отдельный лендинг с ограниченным по времени предложением для таких людей.

Еще вы наверно встречались с ситуацией, когда вы перешли по рекламе Таргет ВК, или вам скинул ссылку друг на сайт с каким либо продуктом. После того как вы посмотрели такой сайт, вас всюду начинают преследовать этот продукт. К счастью рекламодателй яндекса и к несчатью остальных яндекс сливает своим рекламодателям все интересы пользователей. И получается, что вы можете дать человеку визитку с вашим сайтом, далее человек зайдет по прямой ссылке и сразу же яндекс начнет показывать ему рекламу ваших конкурентов.

Тематический и поведенческий таргетинги работают 30 дней после проявленного интереса, но практике чаще всего объявления прекращаются показывать гораздо раньше, т.к. вытесняются новыми рекламными объявлениями к которым проявил интерес пользователь. Ретаргетинг в свою очередь вы можете настроить от 1 до 90 дней.

Если вы еще не используете РСЯ в своем бизнесе я Вам срочно рекомендую это сделать.

Аудитория РСЯ свыше 65 млн человек. И если вы не рекламируетесь здесь, то вы теряете много качественного, целевого трафика.

Если у Вас появились еще какие-нибудь вопросы можете написать мне в ЛС ВКонтакте и я постараюсь на них ответить.

Так же вы можете прочитать статью в которой я рассказываю «Как выжать из РСЯ в 4 раза больше заявок того же качества, что и на поиске?»

Автор: Иван Кудрявцев

lead-market.ru

Как стать участником

Если у вас есть сайт, мобильное приложение или видеоресурс, удовлетворяющий правилам участия, и вы хотите получать доход от размещения рекламы, присоединяйтесь к Рекламной сети Яндекса.

  • Самая большая база рекламодателей в России. В Рекламной сети показывается больше миллиарда рекламных предложений в сутки. На вашем сайте могут размещаться объявления из крупнейшего в рунете контекстного сервиса Яндекс.Директ, а также медийные баннеры Яндекса и других известных систем. На сайт попадают только проверенные предложения. Вся информация в них проходит модерацию и к моменту показа полностью соответствует требованиям закона.

  • Индивидуальный подход к каждому посетителю вашего сайта. Мы применяем 15 видов таргетинга, половина из которых основаны на оценке поведения пользователей. Это позволяет очень точно фокусироваться на интересах каждого отдельного посетителя и показывать ему только те предложения, которые напрямую связаны с тем, что его интересует в данный момент.

  • Показывается только самая выгодная реклама. Механизм размещения основан на принципе аукциона и включает более 120 факторов ранжирования. Мы гарантируем, что на вашем сайте окажутся только те предложения, которые принесут максимальный доход за счет лучшего сочетания ставки за клик и привлекательности рекламы для пользователей.

  • Всегда можно получить больше. Став участником Рекламной сети, вы сможете не только получать стабильный доход, но и постоянно его увеличивать благодаря удобным инструментам оптимизации и статистическим отчетам. В любой момент мы готовы дать совет, как сделать размещение более эффективным.

yandex.ru

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Итак реклама в Яндекс Директе идет по нескольким стратегическим схемам. Есть общеизначальная контекстная реклама. Она была задумана, как реклама на сторонних сайтах. Проще говоря, это и есть РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Это большая сеть сайтов, на которых транслируется контекстная реклама в интернете.

Что такое РСЯ Яндекс в интернете

То есть Яндекс на разных сайтах ставит специальные окошки. Если например, сайт посвящен автомобильной тематике, то эти окошки покажут объявления автомобильной тематики.

В итоге, рекламодатель, давая рекламу на автомобильную тематику, размещает свое объявление в Yandex Direct. А дальше эта система потом транслирует их в окошках тех сайтов, которые имеются на эту тему.

Тоже самое касается и других тем. Но это, что касается РСЯ. Я просто наглядно объяснил, что такое РСЯ в Яндекс Директ.

Другие направления контекстной рекламы Яндекс

Помимо РСЯ есть еще и другие направления контекстной рекламы Яндекса. Давайте рассмотрим и их.

Стоит сказать, что чуть позже после рекламной сети у Яндекса появляется необходимость создать и поисковую рекламу. Это когда вы заходите на поиск, набираете ключевое слово и видите объявления. Они отображаются на поиске и на ту тематику, по которой вы ищите контекст.

Что такое поисковая реклама на Яндексе

Также присутствует и третье направление контекстной рекламы Яндекс Директ. Компания также сотрудничает с небольшими поисковыми системами (например, Mail.ru). Таким образом, система транслирует объявления на сайтах поисковых партнерах.

В итоге, есть 3 направления, где мы видим контекстную рекламу:

  1. поисковая реклама на самом Яндексе
  2. на поиске других партнеров
  3. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это мелкие рекламные площадки (обычные сайты)

Поведенческий таргетинг в РСЯ Яндекс

В РСЯ Яндекса, реклама транслируется в окошках на подходящую тематику сайта. Однако в отличие от того, что было сказано выше, есть еще такое понятие, как поведенческий таргетинг.

Таким образом, в отчете можно увидеть, что рекламируя ювелирные украшения, наша онлайн реклама шла на автомобильных порталах и на других непонятно каких сайтах. И это нормально!

Это работает поведенческий таргетинг. Система знает, что вы в последнее время искали и чем интересовались. На основе этой информации, она начинает показывать подходящие для вас объявления.

Управление ставками

Благодаря тому, что Yandex работает с площадками, система делает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видят чаще и наиболее широкий круг людей. Так система зарабатывает на этом деньги.

Часть суммы она отдает владельцу сайта, на котором транслировалась данная реклама. А другую часть оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Как работает РСЯ Яндекс Директ

Значит, что нам это дает и для чего мы должны это знать при работе с РСЯ Яндекса?

Когда запускаете рекламную кампанию Яндекс Директ. Если вы не ставите «Независимое управление ставками» и другие какие-то настройки не производите, то реклама будет идти на поиске, поисковых партнерах и на РСЯ сайтах.

Мы можем отдельно регулировать работу с площадками. Например, мы можем выбрать настройку стратегии «Независимое управление ставками».

Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены. Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как идет реклама на поиске. То есть там есть 2 параметра. Можно удерживать цену клика в пределах от цены клика на поиске. И можно удерживать общий расход кампании в пределах расхода этой кампании на поиске.

Если допустим, на поиске у вас стоит 10 рублей, то такую сумму он может поставить и для РСЯ.

Удобно всего выбрать независимое управление ставками. Или создать копию рекламной кампании, в основной рекламной кампании выбрать независимое управление ставками и отключить рекламу на площадках. А в другой наоборот, отключить поиск и там работать с площадками.

Можно это делать внутри одной кампании, либо в отдельных. Последний получше. То есть вы делаете рекламную кампанию и потом создаете ее копию. Дальше в обоих кампаниях выбираете независимое управление (в одной у вас отключен поиск, в другой отключены площадки).

Такой вариант позволяет лучше, проще и быстрее отследить отдачу.

Ключевые слова для РСЯ

Ключевые слова в РСЯ ЯндексПродолжаем говорить о том, как работают рекламные площадки в РСЯ Яндекс Директ. Про поведенческий таргетинг мы уже в курсе. Давайте теперь немного поговорим про ключевые слова.

Мы можем поднять эффективность работы с площадками. Особенно, когда работаем с ними отдельно.

Что я предлагаю сделать. Ну, кроме того, что мы создаем отдельную рекламную кампанию, для площадок неплохо бы взять очень много названий.

Допустим, если вы рекламируете школу копирайтера, то мы берем названия всех сервисов, которыми пользуются копирайтеры. Также мы берем названия крупных сайтов на эту тематику (например, биржи).

В принципе, их и для поисковой рекламы можно хорошо использовать. Но для РСЯ рекламы вам очень тщательно надо с этим работать.

Значит, это названия всех сервисов, сайтов на русском и английском языке. Также пойдут названия крупных популярных книжек, телепередач и тому подобное. В общем, нужно хорошо пройтись по названиям.

Дальше для рекламы в РСЯ может быть несколько вариантов. Если вы рекламируетесь по узкому региону (например, по Краснодару), тогда в некоторых кампаниях трудно получить много трафика и тогда приходиться его дожимать с площадок.

Для того чтобы это лучше работало, особенно если сайт с хорошей конверсией, то мы берем много высокочастотных ключевых слов.

Как подбирать ключевые слова РСЯ

Допустим, мы рекламируем какой-то клуб для похудения. Если мы даем контекстную рекламу по всей России (например, онлайн-уроки), то мы не можем взять много вспомогательных ключевых слов потому что они не будут давать хорошую конверсию.

Мы берем основные горячие (например, как похудеть), а различные массажеры, крема и так далее они уже могут у нас не купиться при рекламе на всю Россию.

Когда мы рекламируем клуб по похудению в небольшом регионе (например, в Краснодаре), у нас может быть высокая конверсия и мы можем взять много вспомогательных ключевых слов.

Мы можем дополнительно подключить слова про массажеры, крема или про различные препараты. То есть берем то, что мы бы не взяли в случае при работе с наиболее широкой рекламной кампанией.

Для РСЯ Директ это можно использовать. Таким образом, получается рекламная кампания, в которой взято очень много вспомогательных ключевых слов причем именно высокочастотных. Но чтобы по этим ВЧ получить максимальную отдачу, недостаточно просто взять по одному слову. Например, тренажер, похудение, тренажерный зал, фитнес и так далее.

Желательно сделать выборку ключевых слов. То есть взять слово «тренажер». Ввести его в сервис подбора ключевых слов и взять то, что предложит сервис (без мусора). Единственное, для поиска нужна глубокая выборка.

Выборка ключевых слов для РСЯ Яндекс Директ

То есть вы делаете подбор ключевых слов в Яндексе (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные). А когда вы работаете с площадками, то глубокую выборку (искать много ключей) тут делать не обязательно. То есть тут требования к глубине выборки будут меньше.

Но если вы глубже выборку будете делать, то в принципе, хуже не будет. Но это просто не всегда обязательно.

К примеру, мы вручную создаем рекламную кампанию. Заходим, набираем какое-то ключевое слово, берем все ключи с первой странички. Потом переключаемся на 2, 3 и так далее.

Но по online рекламе на площадках, достаточно взять ВЧ из вспомогательных тем, и сделать неглубокие выборки. Например, взять только первые две странички.

Во всяком случае, во время ведения рекламной кампании потом можно будет сделать еще более глубокую выборку. Однако это делать стоит только после того, когда вы отследите отдачу по уже взятым ключевым словам.

То есть вы запустили рекламную кампанию. Вам нужно ее быстро запустить и для экономии времени вы одинаковые объявления не подстраиваете слишком сильно под ключевые слова. Как бы одинаковые группы ключевых слов.

Например, мы берем слово похудеть, тренажер и массажер. И вместо того чтобы написать одинаковое объявление на все три группы, мы под каждую группу пишем одно объявление. Под массажер одно, под похудение другое, а под похудеть третье.

Но внутри массажера у нас например, 50 ключей, и мы уже объявления под каждый ключ не затачиваем. Для быстроты такая схема может применяться, как временное решение. В идеале вы потом во время ведения контекстной рекламы должны от этого уйти.

То есть взяли универсальное объявление под группу. И во время ведения рекламной кампании в Яндекс Директе для повышения отдачи приписываем объявления под каждое ключевое слово.

alzari.ru

Что такое РСЯ?

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей контекстной рекламы. Объявления РСЯ, так же можно встретить в почте Яндекс, а также во ВКонтакте и Одноклассниках.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, ведь принцип настройке поисковой компании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Как правильно настроить РСЯ?

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2017 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1. Заходим на страницу direct.yandex.ru и выбираем «Создать компанию» и далее
«Текстово-графические объявления»

Шаг 2. Название компании, лучше сделать таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Как правильно настроить РСЯ?

Шаг 3. Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Создание компании РСЯ

Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта
«Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании РСЯ

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

  1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
    настройка рся без учёта предпочтения пользователей
  2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.
    настройка рся без учёта предпочтения пользователей

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Создание объявления для РСЯ

Изображения должны быть яркими и привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей, а так же по требованиям самого Яндекс релевантны тексту и услуге. Также можно сделать баннер для РСЯ и добавить уточнения. Если, у Вас всё же возникают проблемы с прохождением модерации, советуем прочитать нашу статью на тему быстрого прохождения модерации в Яндекс Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

Объявление РСЯ

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
низкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

Запросы для РСЯ

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту, например.

Назначение ставок в РСЯ

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

internet-marketings.ru

Как посмотреть площадки РСЯ

Чтобы посмотреть весь список площадки РСЯ, на которых происходят показы рекламы, достаточно зайти в статистику кампании в «Яндекс Директе». Главное отличие РСЯ от КМС «Гугла» — возможность задать конкретные сайты-источники для размещения рекламных блоков. В продукте от «Yandex» это предстоит делать вручную через список «Запрещенных площадок» или «Статистику» путем запрета всех тех ресурсов, которые нам не подходят по каким-либо причинам (например, малая эффективность в виду отсутствия целевого трафика).

Рся сайт

Рся сайт

Пункт «Запрещенные площадки» в настройках рекламной кампании позволяет запретить до 1000 различных источников для показа вашей рекламы. При этом невозможно запретить ресурсы «Yandex» и «Mail.ru». В данном окне указываются доменные имена веб-сайтов и идентификаторы мобильных приложений.

В КМС «Google» все намного проще и задаётся ещё на этапе создания РК. В настройках кампании указываются те площадки, на которых разрешено показывать рекламу или наоборот приводится список запрещенных веб-источников.

В интернете существует большое обилие информации об универсальном стоп-списке интернет-площадок для РСЯ и КМС. Хочется сразу отметить, что универсализм не всегда оправдан и редко подходит, так как отражает общее мнение без учёта специфик различных видов бизнеса. Самый рациональный подход – отслеживание эффективности на практике и отключение малоэффективных ресурсов на основании отображаемой статистики и результативности.

Присмотреться стоит к биржам труда (сайтам для поиска работы), доскам объявлений, ресурсам виртуальных знакомств, каталогам курсовых работ и рефератов, сервисам прогноза погоды, так как они имеют наиболее размытую смешенную аудиторию. Чаще всего показы на них отключаются. Но, как это уже было сказано раньше, всё нужно тестировать и актуализировать для своего вида бизнеса.

При использовании таргетинга по интересам, важно соблюсти сопоставимость тематик веб-сайтов и интересы целевой аудитории. Как показывает практика, показы рекламы коммерческой недвижимости на сайтах кулинарной тематики имеют крайне низкую эффективность, вследствие чего лучше исключить подобные площадки из показов.  Аналогичное можно сказать и про другие варианты несоответствия.

Постоянно отслеживайте эффективность при помощи статистики непосредственно в самом личном кабинете площадки «Яндекс. Директ» или же при помощи сервисов метрики всех задействованных в показах площадок (лучше использовать оба сервиса для анализа вместе) и работайте над повышением результативности РК. В этом случае доходы будут постоянно экспоненциально расти (за исключением фактора сезонности и мировых экономических ситуаций), а качество привлекаемого трафика значительно возрастать и улучшаться.

akiwa.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Adblock
detector