Тизерная реклама что это такое


Тизерная реклама что это такое
В переводе с английского «тизер» означает «дразнить». Что такое тизерная реклама? Это рекламное сообщение, состоящее из притягивающей внимание картинки и короткого завлекательного описания. Основная цель тизерной рекламы – заинтриговать пользователя, и побудить его к переходу по ссылке. Такое объявление не обеспечивает полного представления о предлагаемом товаре/услуге, а лишь намекает.
За счет провокационного вида существенно повышается его кликабельность:

Тизерная реклама имеет две составляющие: интригу и раскрытие. В офлайне кампания проводится в 2 этапа. На первом этапе рекламируемый продукт не раскрывается, при этом привлекается внимание аудитории, пользователей заставляют ждать раскрытия интриги. Длительность первого этапа составляет 1-2 недели. 


После того как цель достигнута, наступает второй этап — происходит знакомство потребителя с товаром/брендом (длительность этапа – 1 сутки). Данный подход обеспечивает лучшую запоминаемость рекламной кампании и самого товара/бренда. По количеству переходов такая реклама приближается, если уже не обгоняет контекстную. 

Популярность данного формата объясняется тем, что рекламные блоки с тизерами присутствуют на множестве сайтов, охватывая огромную аудиторию. При этом рекламодатели получают лишь переходы на свой сайт. Однако цена перехода по тизеру существенно ниже, чем при контекстной рекламе, а нецелевые посетители, благодаря грамотно составленному рекламному блоку, «проходят мимо»:

Успех кампании во многом зависит от креатива и способности пробудить любопытство целевой аудитории. Яркий тому пример — слишком долгий период раскрутки тизера способен свести на нет задумку талантливого автора, есть риск того, что деньги на рекламу будут потрачены зря. 

Случаются и такие ситуации, когда тщательно продуманный лозунг не обеспечивает должного эффекта по причине отсутствия логической связи между самим брендом и тизером. Целевая аудитория воспринимает рекламное сообщение как приманку к другому продукту либо вообще игнорирует его.
На фоне стандартных методов привлечения клиентов тизерная реклама выделяется своей оригинальностью и ненавязчивостью. Кроме того, у нее больше шансов попасть в браузер, широкий спектр настройки рекламных блоков, интересные варианты размещения: 


Тизерная реклама что это такое
Если настройки тизерной рекламы выставлены оптимальным образом и блоки показываются на подходящих рекламных площадках, то вы вполне можете рассчитывать на достаточное количество целевых переходов и получение дохода. 

Тизерная реклама что это такое
Четко поставленная конечная цель рекламной кампании;
Точный портрет целевого клиента. При настройке таргетинга следует четко обозначить основные черты потенциального покупателя;
Продвижение товаров и услуг только в тематических тизерных сетях. К примеру, если необходимо увеличить товарооборот, в этом вам помогут Trafmag.com, Recreativ.ru 
Свой лендинг + метрика. Для обеспечения высокой конверсии создайте посадочную или транзитную страницу и с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics отслеживайте статистику. Это позволит определить, с каких площадок идет ботовый трафик (работают специальные программы, которые кликают по тизерам), а откуда производятся продажи, с каких площадок есть клики, но отсутствуют продажи. Статистика позволит определить слабые места кампании и покажет с кем работать, для того чтобы увеличить заработок на тизерной рекламе в разы;  


Качественный тизер и описание. Рекламное объявление должно содержать максимум информации, быть оригинальным и в тоже время простым. Иногда лучше, если заголовок и описание тизера будет вирусно-шокирующим, но при этом не стоит уходить далеко о темы проекта/услуги. Наибольший отклик дают анимированные тизеры, однако не все сети их принимают. Уточнить данную информацию можно в службе поддержки тизерной сети; 

Тизерная реклама что это такое
Грамотный анализ. От анализа тестовой рекламной кампании зависит, заработаете ли вы на перезапуске данной кампании. Важно проанализировать все: какие тизеры оказались наиболее кликабельными, какие описания и заголовки работают лучше всего, с каких площадок идут качественные клики, с каких — пустые, с каких — бот-трафик и т.д.:

В последние годы все больше компаний интересует, как заработать на тизерной рекламе в социальных сетях, ведь именно там зарегистрированы миллионы потенциальных покупателей. 


Тизерная реклама что это такое

Тизерная реклама что это такое
Как известно, большая часть аудитории этой сети – это молодежь. Если это учесть, то отдача будет максимальной.

Тизерная реклама в социальных сетях работает по следующим принципам:
Оплата за клики;
Оплата за переходы:

Тизерная реклама что это такое
Заработок на тизерах — это, в общем-то, заработок на человеческих слабостях.
Массовое использование контекстной рекламы привело к тому, что между рекламодателями возникла большая конкуренция, что отразилось на стоимости самой рекламы. При этом не стоит забывать о скликивании объявлений с помощью роботов.

итоге, выходит, что сайты, которые приобретают контекстную рекламу в поисковых запросах, сами попадают в этот список все реже. 
При этом тизерная реклама гарантирует лишь то, что товар/услуга или новость будут показаны живому пользователю некоторое количество раз. При этом покупки, спровоцированные тизерами, чаще всего носят отложенный характер (от 1 недели до 1,5 месяцев с момента последнего показа объявления): 

Учитывая тот факт, что тизерные блоки все объемлющи, демократичны и охватывают все типы СМИ, эта реклама дает возможность отыскать клиентов там, куда боится сунуться обычная реклама. При этом у тизерных рекламных сервисов существует принципиально разный подход. Например, Direct/ADVERTпредусматривает самостоятельное использование рекламодателем.

Итак, контекстная реклама лучше всего показывает себя на точечных продажах, в то время как тизеры ориентированы на массовые продажи:

Вопрос «Где брать картинки для тизерной рекламы?» интересует многих. На сегодняшний день есть несколько способов получения тизеров требуемой тематики. Но главный секрет заключается в том, что картинка должна быть уникальной. Только в таком случае вы сможете добиться должного эффекта. Именно поэтому тизеры лучше всего заказывать у дизайнеров либо рисовать самостоятельно. В последнем случае потребуются некоторые навыки работы с Adobe Photoshop или аналогичными программами.
Если уникальность тизера вас не волнует, можно взять картинки, которые ранее использовались. Их можно найти в тизерной выдаче или на других сайтах. 


Тизерная реклама что это такое
Примеры тизерной рекламы и варианты их поиска:
Забиваем в поисковик «directadvert news Иванова» и получаем ссылки на страницы с тизерами, имеющимися в сети Directadvert;
Приобретаем доступ к ресурсам наподобие advancets.org, в которых отражаются те тизеры, которые в данный момент демонстрируются в тизерных сетях, и которые позволяют автоматически заливать тизеры.

При этом не стоит забывать, что от качества картинки практически на 90% будет зависеть результат. Поэтому она должна быть яркой и контрастной, не содержать мелких деталей, отражать суть услуги/товара и разжигать интерес пользователя. 

Можно создавать анимированные баннеры-тизеры, но так, чтобы они не оказывали негативного влияния на психику пользователя, чтобы раздражение не перекрывало элемент любопытства:

Тизерная реклама что это такое
Как таковой бесплатной тизерной рекламы не существуют, однако есть возможность ее бесплатной организации.
Советы, которые помогут сделать вашу рекламную кампанию прибыльной:


Максимально гармоничная интеграция тизеров в дизайн сайта. Некоторые веб-мастера настолько успешно пользуются данным приемом, что их тизеры очень сложно отличить от блока новостей или списка топовых продаж. Лучшая тизерная реклама – это та, которая воспринимается пользователями более благосклонно, не раздражает, а, наоборот, привлекает и, следовательно, приносит высокий доход;

Тизерная реклама должна размещаться на сайте в том месте, где пользователь завершает свою деятельность. Пользователь пришел на ваш сайт за информацией, и тизер не должен мешать ему ей насытиться. После того, как человек прочтет публикацию, вполне вероятно, ему захочется почитать что-то схожей тематики, и тут на помощь придет тизер;

Тщательно подбирайте тизерную сеть или партнерку. Сеть должна быть максимально близка к вашей тематике:

Сегодня тизерная реклама — едва ли не лучший способ привлечь много трафика за невысокую плату. Даже с небольшим бюджетом можно получить достаточно трафика для того, чтобы проанализировать поведение пользователей. 

Ценообразование в тизерных сетях осуществляется по принципу аукциона – объявление с высокой ценой будет приоритетно в показах. Но, чем выше CTR тем, чаще будет показываться ваше объявление. Получается, что при высоком уровне CTR, тизер может показываться по более низкой цене. 


И напоследок еще одна хитрость – сократить затраты на тизерную рекламу, можно, грамотно используя особенности самих систем. Если на старте кампании назначаем довольно высокую цену клика, то через некоторое время получаем высокий CTR, после чего можно начинать снижать цену за переход, не теряя при этом трафик.

Вступай в наше сообщество SMM без правил и будь в курсе всех маркетинговых фишек!

vk.com/smmrf

vk.com

Что такое тизерная реклама?

Чтобы ответить на вопрос, что такое тизерная реклама, для начала нужно рассказать, что же собой представляет сам тизер. Слово «тизер» происходит от английского глагола «tease», что переводится на русский язык как «дразнить». Дразнить — как раз и есть основная задача рекламного объявления этого типа. Если говорить в общем, тизер — это рекламное сообщение вида картинка+ссылка+заголовок, который привлекает и интригует пользователя. Тизерная реклама должна пробуждать интерес, а значит, и желание кликнуть по тизерному объявлению, чтобы перейти на сайт рекламодателя.

Как эволюционировала тизерная реклама


Тизерная реклама — изобретение далеко не новое, зародилась она задолго до появления интернета. Вот, например, журнальное объявление-тизер, опубликованное в далеком 1920 году и рекламирующее еще немой черно-белый фильм «The Idol Dancer».

Тизерная реклама — плюсы и минусы - 1
Источник изображения wikimedia.org

Этот плакат без сомнения можно считать предком современной тизерной рекламы. Как видите, здесь не указано ни название фильма, ни то, когда и где его будут демонстрировать. Зато есть такие привлекательные для публики слова, как «Никогда ранее вы не видели такой героини. Новый БОЛЬШОЙ Первый Национальный Специальный показ». Эти приемы до сих пор стоят на вооружении у тизермейкеров, создающих тизерные объявления для рекламных сетей.

Тизерной рекламой стали называть всю рекламу, которая работала на интриге. Вот так красиво, например, шведский автопроизводитель Volvo решил подразнить покупателей, продемонстрировав лишь очертания своего нового представительского седана S90.

Тизерная реклама — плюсы и минусы - 2

Источник изображения www.themotorreport.com.au

Современная тизерная реклама такой строгостью и красотой не отличается, но она сохранила главное — игру на любопытстве, любознательности пользователя. В наши дни, когда используют выражения вроде «качественная тизерная реклама», имеют в виду такой формат объявлений-дразнилок:

Тизерная реклама — плюсы и минусы - 3
Источник изображения directadvert.ru

Все наверняка видели подобные рекламные объявления с картинкой и буквально одним предложением текста. Как правило, они располагаются внизу, под контентом, или сбоку страницы.

Почему же тизеры так популярны и у читателей, и у рекламодателей? К примеру, под фотографией с разнообразными кондитерскими изделиями написано: «Ученые назвали сладость, которая останавливает развитие заболеваний мозга». Мы понятия не имеем, о чем идет речь. Что это за чудодейственное средство? Это шоколад, какая-нибудь конфета, особый рецепт яблочного пирога или вообще древнекитайская карамель из водорослей? И вот именно это желание узнать подробности и заставляет читателя кликать по тизерной рекламе, переходить на сайт рекламодателя и приносить своими действиями доход сайту-партнеру.

Что такое тизерная сеть?

Тизерную сеть можно охарактеризовать как платформу, которая является посредником между продавцом трафика и рекламодателем. Правда, на простом «сводничестве» работа системы не заканчивается. Платформа делает так, чтобы процесс взаимодействия двух заинтересованных в сотрудничестве сторон проходил максимально просто, комфортно и выгодно как для первых, так и для вторых. А еще тизерные сети помогают контентным проектам обмениваться трафиком. Например, более 10 лет успешно функционирует бесплатная некоммерческая обменная сеть NNN (http://www.nnn.ru). Принцип ее работы прост до безобразия. Вы загружаете свои новостные рекламные материалы в сеть. Они будут транслироваться на сайтах-партнерах. Взамен на собственный сайт устанавливаете код, который будет показывать информационные материалы других участников сети. Посетители вашей площадки кликают по объявлениям, размещенным в новостном блоке, а взамен на ваш сайт приходят новые посетители по вашим тизерным объявлениям.

Если вы — рекламодатель и хотите, чтобы ваша реклама в тизерных сетях была замечена и привлекла потенциальных покупателей, вам достаточно просто зарегистрироваться в тизерной сети и проделать парочку нехитрых операций. В качестве примера рассмотрим популярную платформу Directadvert.

Для того чтобы зарегистрироваться в тизерной сети Directadvert.ru, достаточно лишь ввести ваш e-mail в специальную регистрационную форму. После этого вы попадете в личный кабинет, где сможете попробовать создать свое первое тизерное объявление. Для этого нужно подобрать картинку (минимальный размер — 300х300 pix), придумать заголовок (его максимальная длина системно ограничивается 75 знаками) и анонс (он не обязателен, но это поле не стоит оставлять без внимания — на анонс отводится 150 знаков, и в нем можно разместить ту информацию, которая не вошла в заголовок). Готово! Далее настраиваете параметры рекламной кампании: указываете время трансляции, если это необходимо, ставите ограничение на количество переходов в сутки (либо устанавливаете бюджет кампании) по будням и в выходные и так далее. Здесь же рядом есть настройки таргетинга. Можно старгетировать кампанию на нужный вам географический регион, вид устройства (компьютер или смартфон) и даже на оператора связи.

Собственно, на этом почти все. После того, как ваше объявление проверит модератор, оно начнет транслироваться на сайтах-партнерах. Далее система уже сама подберет площадки для размещения рекламы, которые обеспечат вашему объявлению максимальную эффективность с точки зрения привлечения публики. В Directadvert насчитывается более 15 000 качественных площадок с активной и платежеспособной аудиторией. Ежемесячный охват сети составляет 200 000 000 человек. Это больше населения всей нашей страны! Так что не сомневайтесь — вы обязательно найдете своего покупателя.

Если же вы хотите монетизировать свой сайт, сделать это будет даже проще, чем запустить тизерную рекламную кампанию. Вам достаточно зарегистрироваться в тизерной сети и выбрать рекламные блоки, подходящие вашему сайту по оформлению. Поставить тизерную рекламу на сайт элементарно — копируйте предоставленный тизерной сетью код и вставляйте его в соответствующее место страниц своего проекта. Вот и все — далее дело пойдет по накатанной: выплаты производятся автоматически 2 раза в месяц (в середине и в конце месяца). Минимальная сумма для вывода составляет 100 рублей на WMR-кошелек, 600 рублей — на пластиковую карту и 10 000 рублей по безналичному расчету.

Плюсы рекламы в тизерных сетях

  1. Низкие цены для рекламодателей.

    Тизерая реклама — едва ли не самый доступный по цене рекламный механизм в интернете. Так, при оплате за клики стоимость одного перехода в среднем будет колебаться от 40 копеек до 15 рублей. Если взять для сравнения другой популярный рекламный сервис — Яндекс.Директ — то здесь цены, напротив, стартуют с 15 рублей и могут доходить до 100 и выше рублей за один переход. Цены на баннерную рекламу вообще неоправданно высоки: кликов по такой рекламе совершается мало, медийка пользуется спросом только у крупных рекламодателей, которым важны имиджевые размещения.

  2. Тизер подходит почти для любых видов товаров и услуг.

    У того же Яндекс.Директа и других рекламных сервисов существует немало ограничений относительно тематики рекламируемых услуг. А вот тизерные сети позволяют продвигать почти все, что угодно, за исключением разве что запрещенных законом вещей. Правда, у конкретных платформ есть свои запреты, но они гораздо менее строгие, чем у других рекламных сервисов.

  3. Не нужно тратиться на создание самой рекламы.

    Как мы уже рассказывали выше, функционал тизерных сетей позволяет создавать объявления прямо в личном кабинете, для этого нужно лишь подобрать подходящую картинку и придумать хороший заголовок. Не нужно нанимать ни дизайнера, ни копирайтера. А вот попробуйте собственными руками нарисовать рекламный баннер или написать продающую статью! Даже если вы и справитесь с этой задачей, то без владения нужными навыками убьете на это много времени, при этом весьма маловероятно, что получите гарантированно положительный результат. Так что, помимо в целом гораздо более низких цен на тизерную рекламу, вы сэкономите еще и на ее производстве.

  4. Простота.

    Ранее мы подробно останавливались на том, как именно устроена работа тизерных сетей и с точки зрения рекламодателя, и с позиции владельца сайта. Добавим лишь одно — и для того, чтобы запустить тизерную рекламную кампанию, и для того, чтобы монетизировать с ее помощью свою площадку, вам не понадобятся какие-либо профессиональные навыки и умения. Да и времени необходимые действия занимают буквально минуты.

  5. Таргетинг.

    Реклама приносит доход только тогда, когда она находит нужную аудиторию. Вы можете сколь угодно долго и яростно рекламировать валокордин среди подростков — его продажи от этого не поднимутся. Так что любая рекламная кампания — хоть тизерная, хоть баннерная, хоть вирусная, с привлечением популярных влогеров, всегда должна быть нацелена именно на ту аудиторию, которая нуждается в вашем товаре или услуге и может себе их позволить. Тизерные сети предоставляют отличные инструменты для работы, с помощью которых все настройки можно произвести за пару минут.

  6. Высокая эффективность.

    Тизерная реклама в целом является крайне эффективным механизмом привлечения потенциальных клиентов, ее себестоимость очень низка. Не менее эффективны тизерные сети и с точки зрения заработка для владельцев сайтов. Как показывает практика, тизерный блок суммарно приносит больше дохода издателю, нежели большой и дорогостоящий баннер. На площади, занимаемой одним среднестатистическим баннером, поместятся как минимум пять тизеров. Да и кликают по ним гораздо чаще.

Минусы тизерной рекламы

  1. Не подходит для продвижения товаров НЕмассового потребления.

    Выше, в преимуществах тизерной рекламы, мы указывали то, что она подходит для почти любых видов товаров и услуг. Однако не стоит забывать, что тизер — это инструмент для привлечения толпы. Поэтому он отлично подходит для продвижения таких популярных продуктов массового потребления, как косметика, товары для здоровья, одежда и обувь, гаджеты и даже недвижимость. Если товар стоит столько, сколько не жалко потратить на него кликнувшему на тизер пользователю, если эту покупку можно будет легко отнести в разряд спонтанных — значит, тизерная реклама будет идеальным средством продвижения. Если же товар — нишевый, нужен далеко не всем и стоит как кирпичный завод — то о тизерной рекламе лучше забыть, более эффективно будет размещение в контексте. Не советуем рекламировать в тизерных сетях, например, бетономешалки, запчасти к спецтехнике или сварочное оборудование.

  2. Есть риск накрутки кликов.

    Собственно, это нельзя назвать специфическим минусом тизерной рекламы — недобросовестные владельцы рекламных площадок могут и по баннерам специально накликать, чтобы побыстрее отбить бюджет и найти нового рекламодателя, на котором удастся заработать таким же мошенническим способом. Однако, пожалуй, склики по тизерам делаются чаще всего. Главный и едва ли не единственный способ борьбы с этой проблемой — профессиональная и авторитетная тизерная сеть, которая дорожит своей репутацией. Такие компании следят за чистотой площадок, на которых они размещают свои тизеры, и вовремя блокируют недобросовестных партнеров.

  3. «Холодный» трафик.

    Тизерная реклама — это загадка, которая может привлечь внимание многих пользователей. К сожалению, немалая часть аудитории, кликнувшей по тизеру и перешедшей на сайт рекламодателя, покидает его в ту же самую секунду, как только узнает ответ на эту загадку. Так что не стоит думать, что тизеры — это какая-то панацея, которая автоматически повысит ваши продажи до небес. Они могут привлечь потенциальных клиентов, но вот сделают ли они покупку — это уже зависит от вас. Поэтому важно предоставить качественную и привлекательную лендинговую страницу, на которую будет попадать человек, кликнувший по вашему тизеру. Ну и, конечно же, сам товар и его цена тоже очень важны.

Какие еще бывают актуальные тизерные сети для рекламодателей?

  1. Тематические тизерные сети — сети, которые работают исключительно с одной-единственной тематикой. Например, это могут быть автомобили, недвижимость, банковские услуги или женские темы. Здесь покупатели могут приобрести соответствующий тематический трафик. Тематичность можно назвать и преимуществом, и недостатком таких сетей — да, трафик здесь однородный и целевой, но только одного вида, что ограничивает целевую аудиторию. Они хорошо подходят для строго специализированных товаров. Например, тизерная сеть Драйвнетворк (http://www.drivenetwork.ru) будет отличным подспорьем для рекламодателей, которым важно продвигать свои товары и услуги среди автомобилистов.
  2. Информационные: средства массовой информации всегда остро нуждаются в трафике, поэтому охотно регистрируются в тизерных сетях. Всевозможные объявления в духе «Вылитая мама: Виторган впервые показал лицо сына» или «На дне Черного моря нашли сокровища Крыма в затонувшем корабле» — это как раз работа информационных тизерных сетей. Хотя и среди участников универсальных сетей СМИ встречаются часто. Они дают СМИ выход на новую аудиторию, новых читателей, поэтому тизерные блоки можно увидеть как на страницах серьезных деловых изданий, так и в желтой прессе, которая любит рассказывать слухи и сплетни о звездах.
  3. Рекомендательные сервисы: необычный вид тизерных сетей, который объединяет в себе возможности по обмену трафиком, монетизации и улучшению поведенческих показателей аудитории. Например, сервис Жирафф (https://www.giraff.io) предлагает своим участникам очень полезные функции редакционной и social-аналитики. Такая сеть (кроме традиционных возможностей монетизации или рекламы) позволяет увеличить глубину и время просмотра сайта с помощью персональных рекомендаций материалов каждому читателю.

Примеры удачной тизерной рекламы в интернете

А теперь от слов перейдем к делу и рассмотрим примеры рекламных объявлений в тизерных сетях. В целом тизеры можно разделить на две большие группы — новостные и рекламные. Новостные тизеры ничего не продают, они предлагают читателю интересную информацию, которую можно прочесть на сайте-партнере тизерной сети. Пользователь видит тизер буквально секунду, и есть только эта самая секунда, чтобы заинтересовать читателя, вынудить его кликнуть. Люди устали от банальностей. Человеческая психология такова, что ее привлекают крайности — ужасное и прекрасное, печальное и уморительное, полезное и вредное и так далее.

Вот, к примеру:

Тизерная реклама — плюсы и минусы - 4
Источник изображения directadvert.ru

Умер любимый актер — печально. Совсем еще молодая и прекрасная королева красоты скончалась от ужасной болезни — просто кошмар! Любимая всеми Алла Борисовна, да простят меня боги, все же уже не девочка, и фото подобрано так, чтобы подчеркнуть это (бугры на лице, растрепанные волосы, печально опущенные глаза, как будто сама певица скорбит по ушедшей молодости, да еще если представить ее в купальнике на пляже). Так что этот тизер тоже подогревает любопытство читателей, они ожидают чего-то необычного и готовы к ужасному.

Рассмотрим следующие примеры новостной тизерной рекламы:

Тизерная реклама — плюсы и минусы - 5
Источник изображения directadvert.ru

Все любят советские комедии, они ассоциируются с чем-то добрым и веселым, их пересматривают много раз. Поэтому очень интересно узнать, что же это за ляпы, которые мы не смогли заметить сами.

Новость про «пьяного мальчика» мало кого смогла оставить равнодушным: смерть ребенка — это страшное горе, и людей очень волнует все, что связано с этим жестоким происшествием.

Девушки так устроены, что хотят быть стильными и красивыми. Конечно же, тизер, который обещает раскрыть секреты стиля, будет пользоваться успехом!

С товарными тизерами все проще. Главное правило — не преувеличивайте сильно достоинства товаров, не вводите в заблуждение пользователей. Ведь человек, перешедший на сайт рекламодателя и понявший, что его обманули, никогда не станет лояльным клиентом. Уважайте того, кто в скором будущем может стать источником вашего дохода! Ниже — примеры удачных рекламных тизеров.

Тизерная реклама — плюсы и минусы - 6 Тизерная реклама — плюсы и минусы - 7 Тизерная реклама — плюсы и минусы - 8
Источник изображения directadvert.ru

Теперь давайте поговорим отдельно об иллюстрациях к тизерам, ведь именно они в первую очередь привлекают взгляд пользователей и заставляют их остановиться и прочитать, что же там такое написано под этой картинкой.

Вот три примера с картинками, сделанными по единому шаблону, — человек крупным планом и ничего лишнего:

Тизерная реклама — плюсы и минусы - 9
Источник изображения directadvert.ru

Тут есть и смеющаяся известная личность, и вполне себе привлекательный молодой мужчина, и просто очаровательная голубоглазая девочка. Все три изображения вызывают положительные эмоции у того, кто на них смотрит. А положительное — это всегда хорошо. Помимо человеческих лиц в качестве позитивной «цепляющей» картинки можно использовать фотографии аппетитной еды, изображения с деньгами, красивые пейзажи и многое другое. Это хорошо работает, если вы делаете товарные тизеры.

Если речь идет о чем-то, помогающем решать наболевшую проблему, например, избавиться от лишнего веса, можно пойти от противного и разместить что-то «ужасное», скажем, фотографию большого и толстого живота. Выглядит не слишком эстетично, но, как показывает практика, по такому тизеру кликнут с большей вероятностью, чем по тому, на иллюстрации которого изображена бразильская модель с идеальными формами.

Помните: человек, видя рекламу, ищет ассоциаций с собой, со своими проблемами, бедами и радостями. Поэтому постановочные фото работают гораздо хуже, чем любительские. Да, они менее красивые, менее яркие, четкие, но факт остается фактом — кликают на них чаще. Будьте ближе к своей целевой аудитории!

В заключение остается подчеркнуть, что тизерная реклама сама по себе является отличным инструментом и для продвижения товаров и услуг в интернете, и для монетизации различных проектов и новостных ресурсов. Но, как и любым инструментом, пользоваться ей нужно не бездумно, а с умом.

www.directadvert.ru

Тизерная реклама – что это такое?

Технология очень проста, тизерные сети собирают сотни и тысячи сайтов, они работают как огрегаторы, предоставляют рекламный кабинет, через который можно разместить рекламу на всех сайтах входящих сети. Можно использовать разные виды таргетинга ( по региону, ключевые слов, пол, возраст  т.д.)

Тизерная реклама примеры

Часто встречается на сайтах кино-онлайн

Тизерная реклама 1

Тизерная реклама также часто встречается: на новостных сайтах

Тизерная реклама

Положительные стороны тизерной рекламы.

· Невысокая стоимость данного вида интернет-рекламы.

Хотите провести не одну рекламную кампанию, с учетом различных долей целевой аудитории и при этом затратить не чуть не больше, чем за одну по версии CTR, тогда вам действительно необходимо воспользоваться тизерной рекламой. Цена одного клика в тизерных сетях колеблется от 50 коп. (новости, политика) до 3-7 руб. (недвижимость, товары). Выгодность такого выбора становится очевидна при сопоставлении цен: допустим Яндекс.Директ запрашивает со своих клиентов за переход от 13 до 35 рублей (общая категория или недвижимость).

· Простота изготовления тизера также обладает преимуществами:

Специальные умения (владение профессиональными графическими редакторами) не нужны! Любой специалист, способный грамотно отразить суть товара, подлежащего рекламе, графически и текстом, с помощью маркетинговых правил и приемов сможет создать эффективный тизер.

· Простота настройки тизера на определенную целевую аудиторию.

Диапазон настроек тизера по различным типам таргетинга столь широк, что позволяет целенаправленно охватить рекламой только определенную группу пользователей. Заметим, что не все сети есть такая возможность. Типы таргентинга (время, география, демография, тематика, по мобильным устройствам) помогут настроить вам тизер с точностью до… Так допустим можно настроить тизер так, что он будет показываться мужчинам в возрасте от 18 до 27 лет, проживающим в России, использующих мобильные устройства.

· Высокий охват пользователей Рунета.

Реклама в тизерных сетях: отличается высоким охватом аудитории. Различные тизерные сети заявляют либо количество клиентов, посещающих все их площадки (так Direct/ADVERT декларирует 22 миллиона, а Mediatarget около 9 миллионов) либо общее число показов объявлений с рекламой в сутки(что действительно в разы больше, так у TeaserNet- это 1 миллиард, Adprofy заявляет 10 миллионов показов, AdLabs Media Network указывает 8 миллионов, а MarketGid только около 2 миллионов,). Но в любом случае можно констатировать практически 100% охват пользователей Рунета тизерными сетями.

Читайте также: Тизерные сети рейтинг 2015

· Конверсия трафика.

Здесь все зависит от настройки тизера, если сделать все правильно, то конверсия будет высокой. Тизерные сети, с их большим количеством тематических площадок (например, женских – Ladycash, Tizerlady, Womanad.com, для автомобилистов – Autoteaser, DriveNetwork или аграриев – Agroteaser.ru ), позволяют выбрать наиболее выгодную, с точки зрения успешности всей рекламной кампании. Подаются рекламные объявления как анонсы новостей или статей, по крайней мере пользователи Рунета так их воспринимают.

Реклама в тизерных сетях: в чем минусы тизерной рекламы.

У любого, даже 100% выигрышного дела есть свои специфические особенности, которые при определенном стечение обстоятельств превращаются в минусы. Лучше заранее знать все эти особенности и не делать ошибок. Так у тизерной рекламы есть две особенности, которые необходимо учитывать при планировании рекламной кампании того или иного товара.

· Бессмысленно рекламировать через тизерные сети узкоспециализированный товар. Тизерная реклама эффективно работает в отношении товаров массового потребления, услуг, новостей и контента.

Если решить продавать через подобную систему бетономешалки, то не стоит ожидать отдачи. Весь вопрос состоит в цене и необходимости данного товара для потребителей. И принятие решения покупки тизерной рекламы в этом случае, по крайней мере неблагоразумно.

· «Мертвые» клики и переходы по рекламе санкционированные вебмастерами, создают так называемый ботовый трафик. Повышение собственных доходов вебмастеров – вот причина столь негативного явления. 45% – таков вероятностный процент ботовых кликов. При всей кажущейся непреодолимости выход есть: создание блек листов и использование макросов для отслеживания статистики по площадкам.

Реклама в тизерных сетях так сказать на любителя, по этому я не мог оставить данную тему без внимания! Но в целом такая реклама может сатать очень эффективным инструментом, нужно только правильно её настроить и всё анализировать. Из множества тизерных сетей я могу посоветовать Kadam , это развитая рекламная сеть, с различными форматами рекламы – тизерная, контексная, баннерная, видео реклама и т. д.

Плюс очень отзывчивая тех. поддержка, отвечают на вопросы и помогают правильно настроить рекламную компанию. Ещё одна важная характеристика, на которую стоит обращать внимание, в Kadam присутствует возможность составлять вайт и блэк листы. Некоторые тизерные сети напрочь отрубают эту возможность и фильтровать трафик в таких тизерных сетях сложно.

Видео о том “Что такое тизерная реклама”

 

dramtezi.ru

tiz_newТизерная реклама — одни ее любят, другие ненавидят, но относиться равнодушно к ней невозможно. Сегодня поговорим об этом виде рекламы: плюсы, минусы, оптимизация, какие тизерные системы популярны. Начнем с определений:

Тизерная реклама – это рекламное объявление, состоящие из текста и картинки – задача которого заинтриговать пользователя, вызвать интерес и желание перейти на сайт рекламодателя.
Тизерный блок – это объединение нескольких тизерных объявлений.
Думаю, вы все не раз видели тизеры в интернете, чтобы быть более наглядным. Некоторые примеры:

Новостной тизер:

Новостной тизер
Новостной тизер

Товарный тизер

товарный тизер
товарный тизер

Другой товарный тизер:

товарный тизер 2
товарный тизер 2

Даже в Контакте самый популярный формат объявления – тизеры

Пример тизера в вконтакте
Пример тизера в вконтакте

Как можно увидеть – диапазон рекламных сообщений начинается от товарных категорий и заканчивается информационными.

Для чего используют тизерную рекламу?

1. Продажа товара – в особенности, если у вас массовые продукты
2. Сбор лидов –получение контактных данных пользователе для дальнейшей продажи товаров или услуг им.
3. Привлечение дополнительных посетителей на сайт, как дешевая альтернатива классической медийной рекламе. Часто новостные сайты вступают в тизеро-обменные сети и начинают с помощью тизеров обмениваться трафиком. Так до 25% посещений сайтов может генерироваться за счет тизерной рекламы.
4. Если нигде больше рекламироваться нельзя. Многие тизерные сети всеядны и могут рекламировать все, что прямо не нарушает законодательство. Некоторые системы также лояльны к адалт трафику и игровой тематике.

Плюсы тизерной рекламы

  • Самый важный плюс – цена. Тизерная реклама стоит копейки –следовательно, вы можете задешево привлекать свою аудиторию.
  • Объемы – можно сгенерировать тысячи посещений на ваш ресурс за считанные дни

Недостатки тизерок

  • Качество трафика. Хоть как системы не заявляют о том, что они против накруток и имеют мощные системы защиты от бот трафика и мошенничества со стороны рекламодателей – эта проблема есть и будет. Трафик с некоторых тизерных систем –просто называют «гавнотрафик», так как он практически не конвертируется в заказы, и поведение пользователей на странице свидетельствует о том, что большинство посещений –это боты.
  • Методы таргетинга. С этим тоже большая беда. Часто вы можете таргетировать только на страну показа объявлений. Соц.-дем, интересы, ремаркетинг, устройства и т.д. – только в некоторых системах.
  • Работа по сопровождению рекламы – сообщения быстро приедаются и падает его эффективность, средний срок жизни тизера 1-2 дня. Поэтому вы должны постоянно менять картинки и текста своих сообщений, чтобы поддерживать высокий CTR объявлений и оставаться в системе.

Как оптимизируют работу в тизерных сетях?

Первое, в тех системах, где можно отслеживать на каких площадках крутится ваша реклама – составляют черные списки, площадок, откуда идет бот трафик и белые списки площадок, откуда идет качественная аудитория.

Оптимизация рекламных объявлений. Креативные заголовки, красивые картинки, донесение преимуществ товара в самом рекламном сообщении.

Автоматизация процессов. Например, использование сервиса: . Так как вы можете запускать сразу по сотне две тизеров на разные товары – то вы должны как-то настраивать систему их редактирования и отслеживания.

Список тизерных сетей

Как было рассказано выше, тизеры это просто формат рекламы, который предлагают многие сети, однако есть специализированные. Некоторые из них указаны ниже:

– сеть обмена трафиком для новостных сайтов, однако вы также можете размещать в ней свою рекламу

тизерная система, специализация которой – продажа товаров

крупнейшая тизерная система. Разноообразие форматов, можно продвигать как информационные сообщения так и товары

  одна из старейших тизерных сетей для Ру-нета.

аналогично, популярная тизерная сеть для Ру-нета. Есть возможность отслеживать площадки.

mediatraffic.com.ua  качественная товарная тизерка для Украины

  специализированная тизерная сеть для сайтов с женской аудиторией

Другие тизерные системы:

  • tizerstock.com

С ними я работал, но было много не качественного трафика. Если вы можете посоветовать еще варианты, то буду признателен. Пишите в комментариях о своем опыте работы с тизерными системами.

А для желающих лучше понять специфику тизерных сетей – предлагаю видео с Сидоровым Владиславов, в котором он дает мастер класс по настройке и запуске тизерной рекламной кампании.

Также пишите в комментариях, чтобы вы еще хотели узнать по работе рекламных систем.

ikraine.net

Тизерная реклама – это…

Если обратиться к переводу английского слова «teaser», то получается «задира». Действительно, тизерные объявления также называются «дразнилками», поскольку провоцируют юзеров кликнуть по ним и узнать, что скрывают за собой короткий текст и картинка.

Тизерная реклама в Интернете представляет собой маркетинговый инструмент, целью которого является привлечение внимания пользователей. Тизеры – это изображения небольшого размера, снабженные рекламными текстами. Они необходимы для того, чтобы шокировать человека, создать некую интригу и вызвать у него интерес.

Такая система привлечения трафика отличается хорошей кликабельностью и невысокой стоимостью переходов. Для сравнения приведем пример: цена одного клика в сервисах контекстной рекламы в высококонкурентных нишах может составлять несколько тысяч рублей, в то время как переход по тизеру обойдется рекламодателю в 0,3-5 рублей.

Нередко используются тизеры с эффектами анимации, что в разы повышает заинтересованность пользователей. Этот инструмент может применяться и для привлечения уникальных посетителей на web-ресурс при проведении внешней оптимизации сайта. Для этого создаются интересные тизеры с интригующими заголовками. К примеру, с их помощью очень хорошо продвигаются новостные сайты.

Принцип работы

Чтобы научиться продавать товары или продвигать услуги в Интернете, необходимо освоить каналы привлечения целевого трафика. Один из них – тизерная реклама. Для понимания механизмов этого инструмента необходимо разобраться в принципе его работы.

Приведем простой пример: человек сидит у телевизора, во время трансляции рекламы показывают анонс нового фильма. В коротком ролике зрителю демонстрируется нарезка самых зрелищных и захватывающих сцен, а также дается возможность представить развитие сюжета. Такой подход вызывает в человеке интригу и заставляет его посмотреть фильм.

Тизерная реклама работает аналогичным образом: пользователь заходит на веб-сайт, видит яркую картинку с привлекательным текстом, которые вызывают в нем интерес и стимулируют кликнуть по объявлению. Обратите внимание, что надписи должны содержать в себе загадку, которая вызывает желание нажать на картинку. К примеру, в ходе продвижения товарных офферов сам продукт может отсутствовать, однако пользователю дается некий намек на его незаурядные характеристики или такие способы применения, о которых он никогда не слышал. К тому же тематика самой картинки может быть далека от товара или услуги. Это делается для того, чтобы повысить кликабельность.

Важно: если человек перейдет по тизерному объявлению и попадет на сайт, где ему «в лоб» предложат что-либо купить, в чем он не заинтересован, скорее всего, юзер быстро покинет такую страницу. С этой целью создаются так называемые промежуточные сайты – «прокладки». Они представляют собой имитацию известных порталов, на которых содержатся продающие тексты. Их задачей является поддержание интереса пользователей и дальнейшее вовлечение в созданную интригу. Человек читает текст, который подталкивает его к решению имеющейся проблемы, а в качестве веского аргумента ему приводятся отзывы известных личностей, которым уже помог тот или иной продукт. В конечном итоге человек соглашается с информацией, переходит по ссылке на сайт-продажник и покупает товар (заказывает услугу).

Плюсы и минусы

Каждый рекламный инструмент для привлечения трафика в Интернете обладает положительными качествами и негативными моментами. К плюсам тизерной рекламы следует отнести:

  • невысокую стоимость объявлений;
  • простоту и скорость самостоятельного изготовления тизеров;
  • возможность настройки объявления на целевую аудиторию;
  • охват большого количества интернет-пользователей;
  • высокие показатели конверсии (при правильной настройке кампании).

Каждый человек при определенной доле сноровки и умения может быстро изготовить большое количество тизеров. Для этого даже не потребуется иметь навыки работы со сложными графическими редакторами, поскольку есть достаточно большое количество сервисов с необходимыми инструментами.

Тизерное объявление легко настраивается под потребности целевой аудитории, при этом веб-мастер может направить показ кампании на пользователей с определенными параметрами таргетинга. Тем не менее не все тизерные сети предоставляют такую возможность, о чем нужно помнить при выборе площадок для размещения рекламы.

При правильной настройке рекламной кампании, проведении тестирования, отслеживании качества трафика при помощи специальных трекеров и использования креативных промоматериалов показатель конверсии может быть очень высоким. Также следует учитывать, что тизерные сети бывают различной направленности (женская тематика, авто, товарка, прочее), что способствует эффективному продвижению различных продуктов.

Несмотря на ряд явных преимуществ, тизерная реклама имеет свои недостатки. К ним относятся:

  • невозможность продвижения узкоспециализированных товаров;
  • наличие большого количества некачественного трафика;
  • короткие сроки жизни тизеров;
  • сложности в продажах дорогих продуктов.

Через тизерные сети отлично продвигаются всевозможные товары народного потребления, услуги, информационные и новостные сайты. Нет никакого смысла пытаться продвигать при помощи этого инструмента, например, сварочные аппараты или твердотопливные котлы (кстати, их можно продать на Авито). Это связано с тем, что для продаж узкоспециализированной продукции используется контекстная реклама, к которой обращаются исключительно пользователи, которые уже готовы купить конкретный товар.

Неопытные рекламодатели и вебмастера не знают, что достаточно большая часть кликов по тизерным объявлениям совершается роботами и приводит к сливу бюджета. Чтобы избежать этого, создаются так называемые вайт и блек листы, в которые заносятся списки проверенных и неблагонадежных сайтов, предоставляющих «шлаковый» трафик.

Тизерная реклама — примеры

Вебмастеру необходимо знать, как правильно создавать тизеры, чтобы они вызывали у пользователей желание кликнуть по рекламе. Хорошим успехом пользуются объявления, в которых людям кратко и лаконично демонстрируются преимущества продукта. Если необходимо с помощью тизерной рекламы продвигать, например, женскую одежду, в качестве изображений нужно выбирать картинки с красивыми модными девушками. Также для этих целей хорошо подойдут отдельные фотоснимки вещей или аксессуаров.

Примеры тизерной рекламы
Примеры тизерной рекламы

Графика тизеров воспринимается пользователями значительно лучше, чем сам текст, поэтому качеству изображений важно уделить должное внимание. Если картинка будет неинтересной, на большое количество переходов нельзя рассчитывать. Желательно создавать креативные необычные тизеры.

Но важную роль в эффективности тизера играет и небольшой манящий заголовок. Он легко воспринимается людьми и возбуждает появление интереса. Чтобы создать интригу, нередко вебмастера используют в тексте недосказанность. Например: «Боли в суставах пройдут за неделю, если каждый день…» или «Африкантова рассказала, как похудела за 10 дней при помощи…».

Такой формат заставляет человека узнать, «а что же будет дальше». Очень хорошо влияет на показатель кликабельности наличие фотоснимка известной личности. Это позволяет манипулировать сознанием потребителей, мол, если звезда использует, то поможет и мне. В результате пользователь переходит на продающий сайт и принимает для себя решение о покупке того или иного товара.

Примеры тизерной рекламы
Примеры тизерной рекламы

Для увеличения объема продаж и вовлечения пользователей часто используются размеры скидок. К примеру, можно составить объявление следующим образом: «Торопись приобрести (товар) по скидке 30%» или «При покупке часов получите в подарок вторые». Здесь важно указать, что клиент получит существенный бонус, что положительно скажется на получении прибыли.

Важно: каким бы правильно составленным ни было тизерное объявление, если оно будет демонстрироваться не целевой аудитории, то не принесет никакого эффекта. Этого правила придерживаются опытные SMM-специалисты и вебмастера. Если, например, нужно продать товары для женщин, следует размещать тизеры на сайтах соответствующей тематики, если аксессуары для машин (видеорегистраторы, оплетки для руля, освежители воздуха, прочее) – на сайтах автотематики. В обязательном порядке следует использовать настройки таргетинга, которые позволят прицельно настроить рекламу на нужных пользователей.

Тизерные сети – что это такое?

Под тизерными сетями принято понимать посреднические сайты, предоставляющие услуги рекламодателям, а также вебмастерам. Если у человека есть сайт, он может добавить его в тизерную сеть для заработка. Делается это просто: владелец ресурса получает код блока с рекламой и устанавливает его на сайте. Доход получается за клики по рекламным объявлениям, которые совершают посетители.

Рекламодатель пользуется услугами тизерных сетей, если ему нужно приобрести трафик (пользователей на сайт). Для этого он запускает свою рекламу. Вебмастер получает от рекламодателя определенную сумму за каждый клик, в свою очередь «тизерка» снимает свой процент за совершенные переходы.

Тизерные сети принимают различные тематические сайты с посещаемостью от 50 «уников» в сутки. Нельзя использовать САРы и другие «накрутчики» для увеличения показателей. Тизерные сети также различаются между собой по типу используемого трафика. К наиболее популярным тематикам относятся:

  • товары и услуги;
  • развлечения;
  • женская тематика;
  • новости;
  • сайты для взрослых (адалт).

Чтобы определиться с выбором тизерной сети, нужно проверить ряд параметров. Если такой сайт работает более 3 лет, это говорит о стабильности компании. Также стоит учитывать возможность настройки таргета и отбора площадок (блек и вайт листы), что позволит максимально точно настраивать рекламные объявления.

К основным критериям выбора следует отнести и цены на предоставляемые услуги. Следует помнить о необходимости тестирования работы тизерных сетей, что позволит максимально эффективно подобрать оптимальный вариант.

Что лучше продавать с помощью тизеров?

Первое, на что следует обратить внимание вебмастеру, — это товары женской тематики. Продукты подобной категории очень хорошо продаются в тизерных сетях, поскольку именно женщины активно кликают по рекламным объявлениям.

Тезерная реклама эффективно работает для продвижения товаров народного потребления. Не стоит забывать и о медицинской продукции, которая всегда будет востребована пользователями. К примеру, отлично заходят через «тизерки» корсеты для коррекции осанки, некоторые популярные препараты, в том числе афродизиаки.

Нельзя не принять во внимание, что компьютерные игры также неплохо продвигаются. Это направление вызывает большой интерес у вебмастеров, поскольку данным продуктом интересуются не только дети и подростки, но и взрослые. Среди проверенных тизерных сетей, которые способствуют привлечению качественного трафика, следует выделить Товарро, Редтрам, Рекреатив, Маркетгид, Директ Адверт, ЛедиКеш и Кадам.

Отметим, что овладение таким инструментом привлечения целевого трафика, как тизерные сети, позволяет вебмастерам стабильно зарабатывать. Следует только разобраться в нюансах настройки рекламы и основных принципах ее работы, к тому же она дешевая и эффективная.

megaidei.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.